□王瑩

中國(guó)共產(chǎn)黨第二十次全國(guó)代表大會(huì)是在全黨全國(guó)各族人民邁上全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程、向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的關(guān)鍵時(shí)刻召開的一次至關(guān)重要的大會(huì)。圍繞黨的二十大報(bào)道，中央廣播電視總臺(tái)充分發(fā)揮黨的宣傳報(bào)道主力軍的壓艙石作用，全力以赴、盡銳出戰(zhàn)，濃墨重彩展現(xiàn)大會(huì)盛況，推動(dòng)主流強(qiáng)音響徹全球。本文從總體傳播效果、直播、精品內(nèi)容、融媒體產(chǎn)品等方面簡(jiǎn)要分析總臺(tái)在本次報(bào)道中所體現(xiàn)的融媒體傳播特色。

一、全平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、融合發(fā)力，主流強(qiáng)音響徹全球

黨的二十大報(bào)道，總臺(tái)持續(xù)發(fā)揮融合傳播優(yōu)勢(shì)，推出專欄、專題、特別節(jié)目以及直播、短視頻、創(chuàng)意融媒體產(chǎn)品等內(nèi)容矩陣，大型電視專題片《領(lǐng)航》、系列報(bào)道《解碼十年》《偉大復(fù)興 壯麗航程》、系列報(bào)道《二十大代表風(fēng)采》、特別節(jié)目《走進(jìn)縣城看發(fā)展》、融媒體特別節(jié)目《追光》、大型紀(jì)錄片《征程》等精品內(nèi)容，用“宏大敘事闡釋深邃理論+微觀視角描摹發(fā)展肌理”的方式將十年來黨和國(guó)家取得的歷史性成就生動(dòng)呈現(xiàn)在受眾面前，形成強(qiáng)大輿論聲勢(shì)。其中，專題片《解碼十年》全網(wǎng)觸達(dá)人次超60億。

總臺(tái)充分發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，電視、廣播、新媒體全平臺(tái)聯(lián)合作戰(zhàn)，立體化、多層次傳播，形成濃厚熱烈、昂揚(yáng)向上的輿論氛圍，把大會(huì)宣傳推向高潮。數(shù)據(jù)顯示，總臺(tái)黨的二十大融媒體報(bào)道自有平臺(tái)跨媒體總觸達(dá)超252億人次，大會(huì)期間總臺(tái)主持的黨的二十大相關(guān)微博話題數(shù)量近200個(gè)，累計(jì)閱讀總量高達(dá)190多億次，報(bào)道數(shù)據(jù)刷新多項(xiàng)傳播紀(jì)錄。[1]

總臺(tái)積極策劃國(guó)際傳播新視角、新形態(tài)，以論壇、研討會(huì)、影像展、圓桌會(huì)等多種形式，推出一大批具有全球視野、新銳敘事、多元表達(dá)的黨的二十大主題國(guó)際傳播精品，積極宣介黨的二十大精神?？偱_(tái)還充分調(diào)動(dòng)海外報(bào)道資源，采訪1000余位國(guó)外政要、專家學(xué)者和意見領(lǐng)袖，從全球視野解讀新時(shí)代十年的偉大變革。開幕會(huì)直播信號(hào)和新聞素材被BBC、CNN、FOX等280個(gè)電視臺(tái)及新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)播報(bào)道，報(bào)道語(yǔ)種范圍由44個(gè)擴(kuò)充到68個(gè)，覆蓋全球五大洲233個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球傳播數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)突破，主流強(qiáng)音響徹全球。

二、直擊現(xiàn)場(chǎng)、精彩呈現(xiàn)，高品質(zhì)點(diǎn)燃全網(wǎng)熱度

本次報(bào)道中總臺(tái)創(chuàng)新使用新銳技術(shù)，開啟了全新的直播視角，再次刷新了融媒體直播的視覺呈現(xiàn)效果，通過大會(huì)開幕會(huì)、閉幕會(huì)以及新一屆中央政治局常委同中外記者見面等重要節(jié)點(diǎn)的直播，精彩呈現(xiàn)大會(huì)全貌。

開幕會(huì)直播中，總臺(tái)采用T8新型伸縮搖臂、大型升降塔等特種設(shè)備，還升級(jí)了直播燈光系統(tǒng)、現(xiàn)場(chǎng)音響系統(tǒng)，全程近2小時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)直播鏡頭精美、燈光細(xì)膩、音響豐富，精彩記錄“總書記神采奕奕走向講臺(tái)向全場(chǎng)代表致意”“總書記與黨徽黨旗同框”“大禮堂眺臺(tái)巨幅標(biāo)語(yǔ)與滿天星交相呼應(yīng)”等大量經(jīng)典鏡頭，以最高品質(zhì)記錄黨的二十大珍貴歷史影像。開幕會(huì)直播在總臺(tái)各新媒體平臺(tái)閱讀播放量8.72億，創(chuàng)歷史新高。直播單場(chǎng)觀看量、單場(chǎng)同時(shí)在線人數(shù)等均創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄。習(xí)近平總書記的鮮明宣示、重大論斷擲地有聲，燃遍全網(wǎng)，有效傳遞出大會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、昂揚(yáng)向上的氣象風(fēng)貌。

總臺(tái)國(guó)際視頻通訊社向全球媒體發(fā)布黨的二十大開幕會(huì)等12場(chǎng)直播信號(hào)和大量新聞素材，全球133個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1818家電視臺(tái)及其新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)播總臺(tái)報(bào)道，各項(xiàng)核心傳播數(shù)據(jù)連連刷新對(duì)外傳播紀(jì)錄。在臉書、優(yōu)兔、推特、TikTok、Reddit等主要海外社交平臺(tái)推出1500多個(gè)特色產(chǎn)品，總閱覽量超4.64億次。[2]

除了大型會(huì)議的宏大直播，總臺(tái)還深度開發(fā)“黨代表通道”這一“新聞富礦”，在直播外開展各種形式的補(bǔ)充采訪，生動(dòng)展現(xiàn)黨代表激動(dòng)振奮的心情。比如，記者敏銳捕捉到專家會(huì)面后的親切交談，并在《新聞聯(lián)播》等欄目播出，許多受眾由此聽到黨代表“畫外音”“悄悄話”，稱自己仿佛來到他們的身邊。推出新聞特寫《初心不變 歷久彌新》《百年大黨的青春力量》等內(nèi)容，有力拓展“通道”，推動(dòng)內(nèi)外互動(dòng)，延伸“通道”走向更廣空間。

三、夯實(shí)理論、創(chuàng)新表達(dá)，新思想輿論引導(dǎo)入腦入心

為深入解讀大會(huì)精神，做好輿論引導(dǎo)，總臺(tái)通過重點(diǎn)節(jié)目、新媒體端評(píng)論等形式深入解讀黨的創(chuàng)新理論，充分展現(xiàn)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的真理力量和實(shí)踐偉力，凝聚磅礴精神力量。

《新聞聯(lián)播》《新聞和報(bào)紙摘要》等重點(diǎn)新聞欄目播出“二十大時(shí)光”系列報(bào)道，在總臺(tái)平臺(tái)跨媒體觸達(dá)10.13億人次?！督裹c(diǎn)訪談》播發(fā)系列專題節(jié)目《奮斗 新的偉業(yè)》，聚焦二十大報(bào)告提出的新觀點(diǎn)、新論斷、新思想，圍繞“過去五年的工作和新時(shí)代十年的偉大變革”等14個(gè)核心內(nèi)容，專訪近40位報(bào)告起草人及相關(guān)人士，全面準(zhǔn)確解讀報(bào)告精神?！把胍暱煸u(píng)”“國(guó)際銳評(píng)”“時(shí)政新聞眼”“主播說聯(lián)播”“聯(lián)播+”“玉淵譚天”等連續(xù)播發(fā)30余篇重磅評(píng)論言論產(chǎn)品，以國(guó)內(nèi)國(guó)際多重視角，權(quán)威解讀黨的二十大精神。

總臺(tái)充分利用視頻優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)抓取國(guó)家主權(quán)、兩岸問題、反腐倡廉等受眾關(guān)注的重大議題，準(zhǔn)確選取會(huì)議重點(diǎn)議題、講話金句、重要瞬間，并搭配信息點(diǎn)明晰的簡(jiǎn)短標(biāo)題實(shí)現(xiàn)廣泛傳播。如習(xí)近平總書記在開幕會(huì)發(fā)言中關(guān)于臺(tái)灣問題的金句視頻《解決臺(tái)灣問題是中國(guó)人自己的事，要由中國(guó)人來決定》《新一屆中央政治局常委同中外記者見面》《中國(guó)共產(chǎn)黨以零容忍態(tài)度懲治腐敗》等視頻均引發(fā)廣泛關(guān)注?！稌r(shí)政微記錄｜中國(guó)共產(chǎn)黨第二十次全國(guó)代表大會(huì)勝利召開》進(jìn)一步挖掘私域流量，在微信朋友圈界面進(jìn)行投放，視頻總播放量超18億次。

總臺(tái)還推出各種創(chuàng)意解讀類報(bào)道產(chǎn)品，提煉二十大報(bào)告里的關(guān)鍵詞、亮眼數(shù)據(jù)和報(bào)告金句，鏈接音視頻，配以數(shù)字、圖表等形式，直觀、生動(dòng)地解讀報(bào)告，讓人一目了然，印象深刻。如圍繞二十大報(bào)告中的新表述新概括新論斷，制作金句創(chuàng)意類系列短視頻《一段視頻了解什么是中國(guó)式現(xiàn)代化》《一段視頻了解全黨必須牢記的五個(gè)“必由之路”》《二十大報(bào)告給青年的寄語(yǔ)》等，分別從重大原則、發(fā)展方向、前進(jìn)道路和青年使命四個(gè)角度形成不同專題，總觸達(dá)用戶數(shù)超7.7億。[3]

四、精心策劃、生動(dòng)鮮活，創(chuàng)意融媒體產(chǎn)品直抵人心

為進(jìn)一步提升融合傳播效果，總臺(tái)創(chuàng)新互動(dòng)產(chǎn)品的形態(tài)，著力打造一批融合傳播精品，通過生動(dòng)鮮活的形式滿足受眾的多元體驗(yàn)需求，在新媒體矩陣唱響時(shí)代強(qiáng)音。推出《最受矚目中外記者見面會(huì)來了！》等一批時(shí)政vlog、有聲海報(bào)、思維導(dǎo)圖、組圖、長(zhǎng)圖、手繪特稿、圖文海報(bào)等創(chuàng)意視覺產(chǎn)品，觸達(dá)用戶超18.9億。有聲海報(bào)《聲聲入心！二十大報(bào)告有聲海報(bào)來了》將二十大報(bào)告的精華內(nèi)容以音頻方式摘錄，并配上視覺化鮮明的主題海報(bào)，用戶通過指尖輕觸便可快速瀏覽二十大報(bào)告重要內(nèi)容，觸達(dá)用戶超1億。創(chuàng)意產(chǎn)品《一套題，帶你學(xué)習(xí)二十大報(bào)告》以問卷答題方式帶動(dòng)網(wǎng)友學(xué)習(xí)二十大報(bào)告。國(guó)風(fēng)動(dòng)畫微視頻《十年畫卷》以4幅中國(guó)傳世名畫為載體，賦予其新時(shí)代意義，重新繪就非凡的十年圖景。H5交互產(chǎn)品《種花家這十年 一路生花》，以交互小游戲帶領(lǐng)受眾穿過時(shí)空隧道，體驗(yàn)獨(dú)屬于自己的十年精彩片段，上線24小時(shí)內(nèi)獲千萬人次參與，相關(guān)話題在抖音平臺(tái)瀏覽量3.7億次，超7000萬人次參與互動(dòng)。

總臺(tái)也從鏡頭視角、視聽體驗(yàn)?zāi)酥翑?shù)字建模等角度對(duì)融媒體產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)化升級(jí)，展現(xiàn)出產(chǎn)品策劃新思路。如《解碼十年》“以數(shù)為媒”，開創(chuàng)性地嘗試“衛(wèi)星視角+大數(shù)據(jù)調(diào)查+新聞故事”報(bào)道方式，首次在新聞報(bào)道中使用了實(shí)景高質(zhì)量數(shù)字化建模、并首次將游戲開發(fā)領(lǐng)域中使用的虛幻引擎跨界應(yīng)用于報(bào)道，多個(gè)“首次”帶來了新視角與新體驗(yàn)；《端牢中國(guó)人飯碗》則運(yùn)用超高清、超微距等新的技術(shù)手段革新拍攝手法，通過探針運(yùn)動(dòng)鏡頭、長(zhǎng)焦航拍、航拍延時(shí)等，用“上天入地”般的全方位視角聚焦耕地保護(hù)、良田打造、水利建設(shè)、耕海牧漁、種業(yè)振興等主題內(nèi)容；短視頻《想象力全開 用XR打開這十年》用XR技術(shù)帶來浪漫、靈動(dòng)的十年變化光影，將星辰大海、草長(zhǎng)鶯飛、點(diǎn)滴現(xiàn)實(shí)中的變化圖景進(jìn)行生動(dòng)表達(dá)。創(chuàng)新推出的《AI 描繪110萬字外媒報(bào)道里的未來中國(guó)》，運(yùn)用多模態(tài)大數(shù)據(jù)技術(shù)，檢索了全球500家媒體、超110萬字的大會(huì)報(bào)道內(nèi)容，借助AI繪畫直觀呈現(xiàn)美國(guó)、英國(guó)、印度等不同國(guó)家和地區(qū)眼中的“中國(guó)式現(xiàn)代化”。

五、聚焦核心、同頻共振，反響報(bào)道推動(dòng)黨的二十大精神傳播更深更遠(yuǎn)

黨的二十大開幕以來，總臺(tái)緊扣習(xí)近平總書記重要講話精神，推出了相關(guān)報(bào)道、板塊，廣泛采訪基層一線聲音，多角度呈現(xiàn)國(guó)內(nèi)外社會(huì)各界熱烈反響，展現(xiàn)會(huì)內(nèi)會(huì)外同頻共振，大家感悟總書記講話精神，更加自覺地緊跟習(xí)近平總書記奮進(jìn)新征程、建功新時(shí)代，全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的信心決心，通過融媒體報(bào)道推動(dòng)黨的二十大精神傳得更深、更廣、更遠(yuǎn)、更及時(shí)。

時(shí)政原創(chuàng)微視頻《連心》重點(diǎn)再現(xiàn)黨的十八大以來，習(xí)近平總書記深入基層一線，察民情、聽民聲、看變化、謀發(fā)展時(shí)的場(chǎng)景，彰顯了總書記深厚的人民情懷。該節(jié)目在大會(huì)進(jìn)行期間“上新”的一期視頻中，受訪的黨的二十大廣西代表團(tuán)代表講述切身感受，展現(xiàn)習(xí)近平總書記與基層代表的親切互動(dòng)，各平臺(tái)累計(jì)閱覽量2670萬次，跨平臺(tái)觸達(dá)受眾超6.9億人次，推動(dòng)話題“總書記與我們心連心”累計(jì)閱讀量達(dá)2.9億次。[4]

《聚焦二十大》采訪黨的二十大代表談參會(huì)感受，關(guān)注全國(guó)多地黨員干部群眾、全軍官兵多形式認(rèn)真收聽收看黨的二十大開幕會(huì)情況。《新聞1+1》欄目播出節(jié)目《二十大觀察》，解析“中國(guó)的高質(zhì)量發(fā)展”等。

此外，CGTN官網(wǎng)連續(xù)推出系列時(shí)政特稿《新時(shí)代 新征程》，其中《中國(guó)如何規(guī)劃下一個(gè)五年？》《開放中國(guó)的新發(fā)展為世界帶來新機(jī)遇》等3篇特稿分別聚焦“中國(guó)式現(xiàn)代化”“高水平對(duì)外開放”等主題，累計(jì)獲得1150家海外主流網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載。

【注釋】

[1]覆蓋全球所有國(guó)家和地區(qū)!252億人次!總臺(tái)黨的二十大報(bào)道刷新多項(xiàng)傳播紀(jì)錄[EB/OL],CMG觀察,2022年10月27日,https://mp.weixin.qq.com/s/NoUUuEhR2Ll3VFK3zeBNrQ.

[2]覆蓋全球所有國(guó)家和地區(qū)!252億人次!總臺(tái)黨的二十大報(bào)道刷新多項(xiàng)傳播紀(jì)錄[EB/OL], CMG觀察,2022年10月27日,https://mp.weixin.qq.com/s/NoUUuEhR2Ll3VFK3zeBNrQ.

[3]誰家拔得頭籌？二十大融媒體報(bào)道第二波優(yōu)秀作品來啦![EB/OL],傳媒茶話會(huì),2022年10月21日,https://mp.weixin.qq.com/s/Uxmob_Md0or_X-YKxiLPKw.

[4]美蘭德藍(lán)鷹平臺(tái)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),監(jiān)測(cè)時(shí)間:10月16日-10月24日.