◎文 張瑩

融媒體中心基于資源共享理念，大力展開經(jīng)濟(jì)信息傳播渠道再建設(shè)工作，形成高度集成化的信息交互平臺(tái)，為形成縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新格局及經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型提供了支持?！叭诿襟w+經(jīng)濟(jì)”是指將融媒體作為傳播媒介，根據(jù)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律及特點(diǎn)，搭建市場經(jīng)濟(jì)信息交流機(jī)制與平臺(tái)，并對組織架構(gòu)及運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行完善，從而為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展拓寬渠道，避免因信息不對稱而帶來的縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)。不斷完善融媒體平臺(tái)建設(shè)，加強(qiáng)“融媒體+經(jīng)濟(jì)”的共建與協(xié)作，成為縣級融媒體中心需要關(guān)注的重點(diǎn)問題。

融媒體平臺(tái)協(xié)同運(yùn)作機(jī)制

圈層化模式是融媒體平臺(tái)的主要運(yùn)作機(jī)制，是一種立足于市場需求并且兼顧公共治理的新型媒介傳播體系，主要包括三個(gè)部分，分別為媒體圈層、市場圈層和公共圈層。三個(gè)圈層既獨(dú)立運(yùn)行，又相互協(xié)作補(bǔ)充，共同達(dá)到融媒體平臺(tái)信息收集與傳播效果。其中，媒體圈層是媒體平臺(tái)間的協(xié)同，為信息交流與共享提供助力。在相互協(xié)作補(bǔ)充方面，媒體圈層能夠?yàn)槭袌龊凸矁蓚€(gè)圈層提供信息交互、傳播渠道，同時(shí)結(jié)合縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展對信息傳播的需求，提供相應(yīng)的解決對策。市場圈層吸納更多社會(huì)資本，使融媒體平臺(tái)構(gòu)建與推廣能獲得更多資金支持，服務(wù)于市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)與融媒體的有機(jī)融合。公共圈層則是社會(huì)受眾接受媒介傳播內(nèi)容的重要部分，為公眾參與融媒體發(fā)展創(chuàng)造有利條件，并借助市場圈層，協(xié)同優(yōu)化融媒體平臺(tái)信息傳播方式。

“融媒體+經(jīng)濟(jì)”平臺(tái)與縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的辯證關(guān)系

平臺(tái)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造良好軟環(huán)境經(jīng)濟(jì)軟環(huán)境是指影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展和進(jìn)步的軟性因素，包括人才能力素質(zhì)、勞動(dòng)者技能、營商環(huán)境等，都屬于軟環(huán)境范疇。融媒體平臺(tái)中的圈層化模式，借助新興媒體工具解決信息溝通滯后以及不對稱問題，并提供滿足縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)信息，促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)制度建設(shè)與營商環(huán)境優(yōu)化。

縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展支持平臺(tái)快速發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平與融媒體建設(shè)成正比，即經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高，對當(dāng)?shù)厝诿襟w平臺(tái)的投入越大。在融媒體2.0 發(fā)展階段，在高效傳播縣域經(jīng)濟(jì)建設(shè)信息的基礎(chǔ)上對接市場供需雙方資源，這個(gè)過程需要資金的支持，縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展為“融媒體+經(jīng)濟(jì)”平臺(tái)建設(shè)累積提供資金保障，為融媒體平臺(tái)快速發(fā)展增加了外部動(dòng)力。

立足于“融媒體+經(jīng)濟(jì)”平臺(tái)的縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展運(yùn)作方法

吸納社會(huì)資源我國現(xiàn)行的融媒體發(fā)展體制基本上都是通過中央與各地政府財(cái)政撥款來滿足縣級融媒體中心實(shí)際運(yùn)行需求。為了更好地解決資金不足問題，要建立起合理的經(jīng)費(fèi)管理機(jī)制，統(tǒng)籌經(jīng)費(fèi)，對“融媒體+經(jīng)濟(jì)”平臺(tái)建設(shè)所需的各種專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，要增加投入比重，并對經(jīng)費(fèi)收支比例進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，使各項(xiàng)經(jīng)費(fèi)支出更具合理性。同時(shí)，要結(jié)合縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢，增加公共財(cái)政投入，為融媒體發(fā)展提供資金保障。近年來，縣級融媒體中心建設(shè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，要不斷吸納社會(huì)資源，形成多元化投資主體，與時(shí)俱進(jìn)，勇于創(chuàng)新，鼓勵(lì)企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體及公眾在條件允許的情況下，對“融媒體+經(jīng)濟(jì)”平臺(tái)進(jìn)行投資，并通過金融、信貸等方式，提高融資能力，確保資金充足。在此基礎(chǔ)上，也要不斷加大地方政府在政策上的支持力度。

加大政策支持“融媒體+經(jīng)濟(jì)”是一個(gè)高度集成化的媒介，宏觀政策不僅決定了融媒體平臺(tái)的合規(guī)性與規(guī)范性，同時(shí)也能為平臺(tái)建設(shè)提供政策導(dǎo)向，為平臺(tái)發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。作為地方政府，在大力支持融媒體中心發(fā)展的基礎(chǔ)上，要關(guān)注“融媒體+經(jīng)濟(jì)”平臺(tái)模塊的研究，深入了解當(dāng)?shù)孛襟w行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并對平臺(tái)建設(shè)與運(yùn)營狀況進(jìn)行積極調(diào)研，結(jié)合當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展情況，及時(shí)掌握縣域市場經(jīng)濟(jì)信息傳播中存在的問題，并針對供應(yīng)鏈中相關(guān)企業(yè)信息不對稱問題進(jìn)行詳細(xì)分析，結(jié)合分析結(jié)果，確定“融媒體+經(jīng)濟(jì)”平臺(tái)的建設(shè)基調(diào)、融合渠道及協(xié)作方式。與此同時(shí)，地方政府要結(jié)合融媒體信息傳播的特點(diǎn)與溝通機(jī)制，立足于媒體與縣域經(jīng)濟(jì)的辯證關(guān)系，對縣域內(nèi)各行業(yè)的發(fā)展模式進(jìn)行改進(jìn)，根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)，利用大數(shù)據(jù)分析法及時(shí)找出縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中所面臨的痛點(diǎn)問題。在此基礎(chǔ)上，制定關(guān)于平臺(tái)的建設(shè)相關(guān)要求與規(guī)范，大力融合傳統(tǒng)媒體和新興媒體，將融媒體中心作為基礎(chǔ)保障，逐步對“融媒體+經(jīng)濟(jì)”平臺(tái)管理鏈條進(jìn)行完善，并且強(qiáng)化地方政府的監(jiān)管職能。

豐富發(fā)展渠道對現(xiàn)有媒體資源進(jìn)行大力整合，做好優(yōu)化配置工作，并盡快與上級媒體部門進(jìn)行資源對接，根據(jù)地方政府政策引導(dǎo)，對自身業(yè)務(wù)范圍、結(jié)構(gòu)進(jìn)行積極調(diào)整，加大對新媒體的利用度，努力豐富縣域經(jīng)濟(jì)信息傳播內(nèi)容，更新傳播方式，以提高縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)效能為出發(fā)點(diǎn)，分析縣域經(jīng)濟(jì)資源共享、信息傳播障礙，并提出基于融媒體的改進(jìn)對策，使“融媒體+經(jīng)濟(jì)”平臺(tái)建設(shè)各個(gè)階段均與縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密相連，為當(dāng)前和未來縣域產(chǎn)業(yè)調(diào)整提供經(jīng)驗(yàn)支撐。此外，“融媒體+經(jīng)濟(jì)”平臺(tái)的構(gòu)建和平穩(wěn)運(yùn)行有賴于新興媒體、傳統(tǒng)媒體與縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有機(jī)融合，因此，融媒體中心要將研發(fā)新型媒體技術(shù)作為切入點(diǎn)，將系統(tǒng)化管理作為支撐，加強(qiáng)“融媒體+經(jīng)濟(jì)”平臺(tái)的技術(shù)融合，開放橫向與縱向融合發(fā)展渠道，即從媒介資源上對接與同級單位的合作，從傳播工具上引入“AI 主播”“新華社現(xiàn)場云”實(shí)現(xiàn)智慧化轉(zhuǎn)型，從組織層級上主動(dòng)聯(lián)系上級媒體部門與政府監(jiān)管部門，在完成平臺(tái)再造的前提下，為縣域經(jīng)濟(jì)交流完善溝通模式，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)支持縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體規(guī)劃目標(biāo)。

完善運(yùn)作機(jī)制從縣級融媒體中心的職能本質(zhì)來看，“融媒體+經(jīng)濟(jì)”平臺(tái)并不僅僅提供縣域經(jīng)濟(jì)傳播中介服務(wù)。要想使平臺(tái)功能更加完善且真正服務(wù)于縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，關(guān)鍵在于破除壁壘，逐漸形成功能完備、規(guī)則明確的生態(tài)運(yùn)行圈，從而更好地運(yùn)用“融媒體+經(jīng)濟(jì)”平臺(tái)，全面、及時(shí)地傳達(dá)縣域經(jīng)濟(jì)相關(guān)信息，并且為供應(yīng)鏈各方互動(dòng)與交流提供便利，即遵循“增加一方體量，增益其他參與方”，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)助力各方互利共贏的愿景。為達(dá)成此目標(biāo)，實(shí)行基于“1+N+N”的“融媒體+經(jīng)濟(jì)”平臺(tái)運(yùn)作機(jī)制，“1”代表“一次性完成信息收集”，第1個(gè)“N”表示“多次信息加工與處理”，第2 個(gè)“N”則代表“多次更新信息傳播渠道”。融媒體中心在構(gòu)建“融媒體+經(jīng)濟(jì)”平臺(tái)過程中，應(yīng)全面杜絕惡性競爭，如故意壓低或抬高經(jīng)濟(jì)信息傳播價(jià)格，構(gòu)建多元化的平臺(tái)長效運(yùn)作機(jī)制，逐漸形成以“融媒體+縣域商務(wù)”“融媒體+縣域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整”為主的運(yùn)行模式，使平臺(tái)能夠真正與供應(yīng)鏈經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)相融合，并嵌入現(xiàn)代物流與電子商務(wù)模塊，在為更多企業(yè)或個(gè)人參與縣域?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來方便的同時(shí)，也進(jìn)一步提升縣域經(jīng)濟(jì)體量。