劉 偉，劉玉晨

（中南大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，湖南 長沙 410083）

習(xí)近平總書記指出：“黨的形象和威望不僅直接關(guān)系黨的命運(yùn)，而且直接關(guān)系國家的命運(yùn)、人民的命運(yùn)、民族的命運(yùn)?！盵1]這足以表明新時(shí)代建構(gòu)優(yōu)良的政黨形象的重要性。學(xué)術(shù)界很早就開始了關(guān)于政黨形象的研究，特別是黨的十八大以后研究熱度進(jìn)一步趨高。目前，學(xué)術(shù)界圍繞政黨形象的概念、內(nèi)涵、特征、路徑及中國共產(chǎn)黨政黨形象建設(shè)的歷史經(jīng)驗(yàn)等研究取得了長足的進(jìn)步。但是，一個(gè)不容忽視的問題是西方政黨形象建設(shè)的理論是否能夠直接適用于中國共產(chǎn)黨政黨形象建設(shè)？顯然不是，中國共產(chǎn)黨與西方政黨存在著本質(zhì)的區(qū)別，西方政黨形象建設(shè)理論只能作為一般理論參考，而非完全的解釋框架。而且，以時(shí)間尺度洞察政黨形象研究學(xué)術(shù)史發(fā)現(xiàn)，既有的成果大多聚焦于中國共產(chǎn)黨成立至黨的十八大以前的某一特定歷史時(shí)期的中國共產(chǎn)黨政黨形象建設(shè)研究，或者以中國共產(chǎn)黨政黨形象建設(shè)研究的百年歷史經(jīng)驗(yàn)為存在樣態(tài)，鮮有立足新時(shí)代的時(shí)空方位來研究中國共產(chǎn)黨政黨形象建設(shè)?；诖耍恼乱孕聲r(shí)代為研究尺度，并從鞏固中國共產(chǎn)黨長期執(zhí)政地位的視域來探討回答新時(shí)代中國共產(chǎn)黨政黨形象建設(shè)的邏輯建構(gòu)問題。

一、新時(shí)代中國共產(chǎn)黨政黨形象建設(shè)的理念指引

理念是行動(dòng)的先導(dǎo)，建構(gòu)新時(shí)代中國共產(chǎn)黨形象首先是要明確建構(gòu)理念。為此，我們應(yīng)當(dāng)認(rèn)清中國共產(chǎn)黨的特質(zhì)：中國共產(chǎn)黨是一個(gè)具有鮮明意識(shí)形態(tài)的馬克思主義政黨，是一個(gè)具有百年歷史的世界大黨，是一個(gè)致力于實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的政黨。實(shí)際上，這三種特質(zhì)分別對應(yīng)著中國共產(chǎn)黨的應(yīng)然形象、歷史形象和現(xiàn)實(shí)形象。其中，應(yīng)然形象、歷史形象和現(xiàn)實(shí)形象相輔相成、辯證統(tǒng)一。

（一）塑造中國共產(chǎn)黨始終秉持為“絕大多數(shù)人”謀利益的形象

應(yīng)然形象指的是政黨應(yīng)該具有的形象，是希望未來能夠保有的形象，是一種理想狀態(tài)的形象。[2]中國共產(chǎn)黨是以馬克思主義為指導(dǎo)的無產(chǎn)階級(jí)政黨，天然地具有鮮明的意識(shí)形態(tài)色彩。所以，中國共產(chǎn)黨向來重視馬克思主義經(jīng)典著作的學(xué)習(xí)，《共產(chǎn)黨宣言》則是經(jīng)典著作中的經(jīng)典，被譽(yù)為共產(chǎn)黨人的“圣經(jīng)”。所以，中國共產(chǎn)黨的應(yīng)然形象應(yīng)當(dāng)從《共產(chǎn)黨宣言》中探尋，即中國共產(chǎn)黨秉持為“絕大多數(shù)人”謀利益的信念?！豆伯a(chǎn)黨宣言》是無產(chǎn)階級(jí)政黨的綱領(lǐng)性文件，也是作為無產(chǎn)階級(jí)政黨的中國共產(chǎn)黨的綱領(lǐng)性文件?！豆伯a(chǎn)黨宣言》闡明了無產(chǎn)階級(jí)政黨的性質(zhì)、立場與歷史使命。馬克思恩格斯在《共產(chǎn)黨宣言》中宣告了無產(chǎn)階級(jí)政黨的政治立場：“無產(chǎn)階級(jí)的運(yùn)動(dòng)是絕大多數(shù)人的，為絕大多數(shù)人謀利益的獨(dú)立的運(yùn)動(dòng)。”[3]無產(chǎn)階級(jí)政黨不是像過去的政黨一樣，代表某一個(gè)特定階級(jí)的利益，并為這個(gè)特定階級(jí)而服務(wù)。與之相反，無產(chǎn)階級(jí)政黨代表絕大多數(shù)人的利益，為絕大多數(shù)人而奮斗。百余年來，中國共產(chǎn)黨一直秉持著為“絕大多數(shù)人”謀利益的信念，并以實(shí)實(shí)在在的舉措生動(dòng)踐行著這一理念。比如，中國共產(chǎn)黨的“兩個(gè)先鋒隊(duì)”性質(zhì)、代表最廣大人民的根本利益的要求、全心全意為人民服務(wù)的理念、永遠(yuǎn)站穩(wěn)人民立場的規(guī)定、為人民謀幸福的擔(dān)當(dāng)，等等。這些皆是為“絕大多數(shù)人”謀利益在中國共產(chǎn)黨話語體系中的具象彰顯，表明中國共產(chǎn)黨牢記馬克思主義的根本要求，致力于為“絕大多數(shù)人”謀利益，致力于實(shí)現(xiàn)人類的解放、促進(jìn)人的自由全面發(fā)展。誠如習(xí)近平總書記所言：“我們黨干革命、搞建設(shè)、抓改革，都是為了讓人民過上幸福生活?！盵4]盡管不同歷史時(shí)期人民的訴求有所不同，但中國共產(chǎn)黨一以貫之地追求為“絕大多數(shù)人”謀利益。因此，新時(shí)代加強(qiáng)中國共產(chǎn)黨政黨形象建設(shè)必須以秉持為“絕大多數(shù)人”謀利益的信念為核心，塑造好中國共產(chǎn)黨的應(yīng)然形象。

（二）塑造中國共產(chǎn)黨始終順應(yīng)中國歷史的發(fā)展方向的形象

自鴉片戰(zhàn)爭爆發(fā)以后，中國陷入了半殖民地半封建社會(huì)的境地，中國也陷入了落后挨打的命運(yùn)，盡管中國人民一次次奮勇反擊，但無奈皆以失敗告終。直至中國共產(chǎn)黨的出現(xiàn)，使中國革命斗爭有了主心骨，中國才逐漸走出了落后挨打的時(shí)代。以建黨以來的百余年“大歷史觀”審視中國歷史發(fā)展趨勢發(fā)現(xiàn)，中國共產(chǎn)黨的誕生是歷史的必然，中國歷史也因有了中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)而迎來了從站起來、富起來再到強(qiáng)起來的歷史進(jìn)程?？梢哉f，中國共產(chǎn)黨始終順應(yīng)中國歷史的發(fā)展方向，與時(shí)代同發(fā)展、共進(jìn)步。具言之，新民主主義革命時(shí)期，中國共產(chǎn)黨樹立了浴血奮戰(zhàn)、百折不撓的形象。中國共產(chǎn)黨在革命斗爭中，為了中華民族和中國人民的根本利益，不惜犧牲一切，帶領(lǐng)人民推翻了長期壓在中國人民頭上的“三座大山”，使中國人民徹底擺脫了被侵略、被壓迫的命運(yùn)。社會(huì)主義革命與建設(shè)時(shí)期，樹立了自力更生、發(fā)憤圖強(qiáng)的形象。由于中國積貧積弱由來已久，并飽受多年的戰(zhàn)爭肆虐，中華人民共和國成立之初國家面貌處于“一窮二白”的局面。于是，中國共產(chǎn)黨確立了獨(dú)立自主、自力更生的方針，經(jīng)過“三大改造”和“一五計(jì)劃”，不僅確立了社會(huì)主義制度，還促進(jìn)了我國經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)發(fā)展，建立了比較完整的國民經(jīng)濟(jì)體系，為今后的發(fā)展進(jìn)步奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。黨的十一屆三中全會(huì)以后，開啟了改革開放新時(shí)期，黨樹立了解放思想、銳意進(jìn)取的形象。經(jīng)過“十年動(dòng)亂”，中國共產(chǎn)黨清楚地意識(shí)到了“兩個(gè)凡是”的危害，積極推動(dòng)“真理標(biāo)準(zhǔn)”大討論，澄明社會(huì)主義的本質(zhì)，明確實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，思想上的解放極大地推動(dòng)了改革實(shí)踐的發(fā)展。中國共產(chǎn)黨試點(diǎn)設(shè)置經(jīng)濟(jì)特區(qū)，并以建立健全社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制為核心要義，全方位推進(jìn)改革開放，努力滿足人民日益增長的物質(zhì)文化需求。由此可見，中國共產(chǎn)黨始終能夠順應(yīng)中國歷史發(fā)展方向，緊緊依靠人民群眾，準(zhǔn)確把握社會(huì)主要矛盾的歷史變遷，不斷推進(jìn)中國歷史的發(fā)展進(jìn)步，這構(gòu)成了黨的歷史形象。

（三）塑造中國共產(chǎn)黨致力于推動(dòng)實(shí)現(xiàn)中華民族復(fù)興的形象

黨的十八大以來，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興頻頻出現(xiàn)于黨代會(huì)、黨的重要文獻(xiàn)以及中央領(lǐng)導(dǎo)的講話之中。2012 年11 月，習(xí)近平總書記參觀《復(fù)興之路》展覽時(shí)指出：“中華民族偉大復(fù)興的夢想一定能實(shí)現(xiàn)?！盵5]2015年10 月，習(xí)近平總書記在減貧與發(fā)展高層論壇上指出：“當(dāng)前，中國人民正在為實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢而努力?！盵1]2017 年10 月，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興被寫入了黨的十九大報(bào)告，上升為全黨的共同意志。2021 年7 月，習(xí)近平總書記在“七一”講話中指出：“今天，我們比歷史上任何時(shí)期都更接近、更有信心和能力實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的目標(biāo)，同時(shí)必須準(zhǔn)備付出更為艱巨、更為艱苦的努力?！盵6]以上論述表明中國已經(jīng)進(jìn)入了實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的關(guān)鍵時(shí)期，中國共產(chǎn)黨必須發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)核心作用，廣泛凝聚各界力量，共同實(shí)現(xiàn)這一偉大夢想。所以，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中堅(jiān)力量成了塑造新時(shí)代中國共產(chǎn)黨現(xiàn)實(shí)形象的邏輯必然。為了實(shí)現(xiàn)這一偉大夢想，中國共產(chǎn)黨縱深推進(jìn)全面從嚴(yán)治黨，壓實(shí)各級(jí)黨組織管黨治黨的政治責(zé)任，著力整治基層黨組織弱化、虛化、邊緣化的問題，并在全黨多次開展黨內(nèi)集中教育，平均不到兩年開展一次，頻率之高、力度之大實(shí)為罕見。所有的這一切，目的就是發(fā)揮黨的領(lǐng)導(dǎo)核心作用。歷史證明，辦好中國的事情，關(guān)鍵在黨。實(shí)現(xiàn)偉大夢想亦是如此，必須要提升黨的建設(shè)質(zhì)量，將黨建設(shè)得更加堅(jiān)強(qiáng)有力，方可為實(shí)現(xiàn)偉大夢想提供堅(jiān)強(qiáng)的政治保證，這是黨的十八大以來的一條寶貴經(jīng)驗(yàn)。還應(yīng)當(dāng)看到，實(shí)現(xiàn)偉大夢想的標(biāo)準(zhǔn)要求嚴(yán)格，故而，中國共產(chǎn)黨協(xié)調(diào)推進(jìn)“四個(gè)全面”，貫徹落實(shí)新發(fā)展理念，堅(jiān)持“五位一體”總布局，走高質(zhì)量發(fā)展之道。而今，全黨在實(shí)現(xiàn)偉大夢想的征途中取得了關(guān)鍵性的勝利，正朝著第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)奮勇前進(jìn)?；诖耍聲r(shí)代中國共產(chǎn)黨樹立的政黨形象是“一個(gè)為實(shí)現(xiàn)理想不懈奮斗的政黨”。[7]

質(zhì)言之，新時(shí)代中國共產(chǎn)黨政黨形象建設(shè)是由應(yīng)然形象、歷史形象和現(xiàn)實(shí)形象共同構(gòu)成。應(yīng)然形象發(fā)揮著信仰引領(lǐng)的作用，表明中國共產(chǎn)黨銘記馬克思主義政黨的初心，志在為“絕大多數(shù)人”謀利益。正因?yàn)橹袊伯a(chǎn)黨信仰彌堅(jiān)，中國共產(chǎn)黨才能在百年的歷史征程中堅(jiān)持以人民為中心，站穩(wěn)人民立場，不斷推動(dòng)中國歷史向前發(fā)展。進(jìn)入新時(shí)代，中國共產(chǎn)黨銘記初心和歷史使命，勇于面對時(shí)代挑戰(zhàn)，竭力為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興而不懈奮斗，樹立了實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的現(xiàn)實(shí)形象。所以說，黨的應(yīng)然形象、歷史形象和現(xiàn)實(shí)形象相輔相成、辯證統(tǒng)一。

二、新時(shí)代中國共產(chǎn)黨政黨形象建設(shè)的路徑創(chuàng)新

政黨形象建設(shè)既需要明確建構(gòu)理念，同時(shí)也離不開科學(xué)有效的路徑創(chuàng)新支持，所以建構(gòu)新時(shí)代中國共產(chǎn)黨形象的一個(gè)重要方面就是積極促進(jìn)媒介融合。習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上發(fā)表重要講話時(shí)指出，“要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局”。[8]這啟示著新時(shí)代中國共產(chǎn)黨政黨形象建設(shè)要善于利用多種媒介優(yōu)勢，積極促進(jìn)媒介融合，一體推進(jìn)新時(shí)代中國共產(chǎn)黨政黨形象建設(shè)。

（一）發(fā)揮傳統(tǒng)媒介優(yōu)勢，以原創(chuàng)權(quán)威的方式塑造政黨形象

傳統(tǒng)媒介具有品牌和知名度的優(yōu)勢，在受眾中享有不同程度的知名度和影響力。報(bào)紙、刊物作為傳統(tǒng)媒介的主要代表，與中國共產(chǎn)黨的百年歷史相伴相隨。早在中國共產(chǎn)黨誕生之前，1920 年11 月，中共上海發(fā)起組就創(chuàng)辦了《共產(chǎn)黨》月刊，這是中國共產(chǎn)黨正式創(chuàng)辦的第一份黨刊，最高發(fā)行量5000 份?？谷諔?zhàn)爭時(shí)期，中國共產(chǎn)黨創(chuàng)立了《解放日報(bào)》《新華日報(bào)》《晉察冀日報(bào)》《大眾日報(bào)》《八路軍軍政雜志》《拂曉報(bào)》等全國有影響力的刊物；解放戰(zhàn)爭時(shí)期，中國共產(chǎn)黨在東北解放區(qū)創(chuàng)辦了《東北日報(bào)》、在晉冀魯豫創(chuàng)辦了《人民日報(bào)》。此后，《人民日報(bào)》與《晉察冀日報(bào)》合并，成為今天的《人民日報(bào)》，中國共產(chǎn)黨通過創(chuàng)辦黨報(bào)黨刊不僅宣傳了黨的指導(dǎo)思想、政治主張、行動(dòng)綱領(lǐng)，而且形塑了中國共產(chǎn)黨為“絕大多數(shù)人”謀利益、致力于實(shí)現(xiàn)民族獨(dú)立和人民幸福的政黨形象。而今，以《人民日報(bào)》《光明日報(bào)》《求是》《紅旗文稿》為代表的報(bào)紙、刊物的傳統(tǒng)媒介，依然發(fā)行量巨大，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒介最核心的優(yōu)勢之一是內(nèi)容生產(chǎn)力。雖然新媒介的崛起擠占了傳統(tǒng)媒體的市場，但是大量的原創(chuàng)性首發(fā)報(bào)道仍來自傳統(tǒng)媒介。所以，這啟示新時(shí)代建構(gòu)政黨形象要注重發(fā)揮傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢，從原創(chuàng)權(quán)威的維度筑牢政黨形象建設(shè)陣地。所謂原創(chuàng)權(quán)威指的是中國共產(chǎn)黨在建構(gòu)政黨形象時(shí)，要善于在傳統(tǒng)媒介選擇發(fā)布馬克思主義經(jīng)典著作的原創(chuàng)性成果及馬克思主義同中國實(shí)際、同中華傳統(tǒng)文化相結(jié)合的原創(chuàng)性成果，旨在以此詮釋中國共產(chǎn)黨的政黨理念、政黨性質(zhì)、政黨綱領(lǐng)、施政方略等內(nèi)容，回答中國共產(chǎn)黨是什么和干什么的問題?，F(xiàn)實(shí)中，眾多馬克思主義理論研究原創(chuàng)性的成果發(fā)表在以《人民日報(bào)》《光明日報(bào)》為代表的傳統(tǒng)媒介，有利于推動(dòng)人民群眾加深對中國共產(chǎn)黨作為馬克思主義政黨的形象認(rèn)知，即中國共產(chǎn)黨百年以來一以貫之的堅(jiān)持以馬克思主義為指導(dǎo)，以為“絕大多數(shù)人”謀利益為理念、以順應(yīng)中國歷史發(fā)展為己任、以推動(dòng)實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興為使命，使人民群眾鮮明地認(rèn)知黨的政黨形象。鑒于此，新時(shí)代建構(gòu)政黨形象要繼續(xù)發(fā)揮以《人民日報(bào)》《光明日報(bào)》為代表的傳統(tǒng)媒介優(yōu)勢，推出一系列原創(chuàng)權(quán)威的成果，更好地展示中國共產(chǎn)黨的馬克思主義政黨形象。

（二）發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒介優(yōu)勢，以生動(dòng)活潑的方式塑造政黨形象

1969 年互聯(lián)網(wǎng)在美國誕生，1994 年中國全功能接入互聯(lián)網(wǎng)。此后，中國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅猛。近30 年來，我國從PC 網(wǎng)站、搜索引擎、博客播客，到手機(jī)網(wǎng)站、微博微信、手機(jī)應(yīng)用程序，網(wǎng)絡(luò)媒體極大拓展了新聞傳播的范圍和用戶群體。網(wǎng)絡(luò)媒介的優(yōu)勢是傳播范圍最廣、保留時(shí)間長、信息數(shù)據(jù)龐大、開放性強(qiáng)，能夠集視、說、聽為一體，極大地?cái)U(kuò)展了媒介資源。新時(shí)代加強(qiáng)中國共產(chǎn)黨政黨形象建設(shè)要善于發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒介優(yōu)勢，從視、說、聽三個(gè)維度共同推進(jìn)，全力以赴講好中國共產(chǎn)黨的故事，以此來塑造中國共產(chǎn)黨的應(yīng)然形象、歷史形象和現(xiàn)實(shí)形象。一方面，視、說、聽各有側(cè)重，新時(shí)代建構(gòu)中國共產(chǎn)黨政黨形象要發(fā)揮各自的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)媒介不同于傳統(tǒng)媒介，它可以以更大篇幅的圖畫、視頻來真實(shí)地講述中國共產(chǎn)黨的故事，從而塑造黨的政黨形象。例如，可以發(fā)揮圖片的視覺優(yōu)勢來宣介黨領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)、生態(tài)建設(shè)的成就，以及中國共產(chǎn)黨建黨百年的歷史成就，等等，網(wǎng)絡(luò)媒介借助“視”的優(yōu)勢制作專題視頻，展示中國共產(chǎn)黨以人民為中心的價(jià)值取向，可以迅速使人民群眾直觀地感受到中國共產(chǎn)黨是踐行為“絕大多數(shù)人”謀利益的政黨，是為中華民族謀復(fù)興的政黨。此外，還可以借助網(wǎng)絡(luò)媒介“說”和“聽”的優(yōu)勢來講好中國共產(chǎn)黨的故事。從中國共產(chǎn)黨建黨至今的一百余年時(shí)間里，中國共產(chǎn)黨除了實(shí)現(xiàn)以黨建國的目標(biāo)之外，還帶領(lǐng)人民經(jīng)歷了三次歷史飛躍，這是以“說”和“聽”來建構(gòu)新時(shí)代中國共產(chǎn)黨應(yīng)然形象、歷史形象和現(xiàn)實(shí)形象的生動(dòng)素材。為此，中國共產(chǎn)黨要集合一批理論名家和新聞媒體工作者，挖掘一批講好中國共產(chǎn)黨故事的優(yōu)秀解說題材，融說理性、歷史性、故事性為一體，展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨始終順應(yīng)歷史潮流和勇于擔(dān)當(dāng)歷史使命的形象。另一方面，視、說、聽是相輔相成的。網(wǎng)絡(luò)媒介具有高度的集成性，其往往不是以視、說、聽某一種出現(xiàn)的，而是集合出現(xiàn)的，這樣更加有利于發(fā)揚(yáng)網(wǎng)絡(luò)媒介的優(yōu)勢。故而，中國共產(chǎn)黨應(yīng)當(dāng)樹立協(xié)同思維，選擇三種中的某一種為重點(diǎn)，兼顧其他兩種方式，使中國共產(chǎn)黨的政黨形象以圖文并茂、視聽融合的形式出現(xiàn)，多方面塑造中國共產(chǎn)黨的政黨形象。

（三）發(fā)揮新興媒介的優(yōu)勢，以立體互動(dòng)的方式塑造政黨形象

新興媒介特指與“傳統(tǒng)媒介”“網(wǎng)絡(luò)媒介”相對應(yīng)的，是在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒介形態(tài)，其以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，利用其大容量、實(shí)時(shí)性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實(shí)現(xiàn)全球化的媒介，如短視頻、VR 技術(shù)、桌面視窗、觸摸媒體等。當(dāng)前，新興媒介依托于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)獲得了快速發(fā)展，已經(jīng)成為人們的重要生活場域。因此，中國共產(chǎn)黨應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代潮流，善于利用新興媒介的優(yōu)勢來塑造政黨形象?，F(xiàn)實(shí)地看，新興媒介主要體現(xiàn)在立體和互動(dòng)兩大突出優(yōu)勢。就立體方面而言，以VR 技術(shù)為代表的新興媒介充分集合視、聽、讀、說于一體，能夠使人產(chǎn)生身臨其境的感覺。所以，中國共產(chǎn)黨應(yīng)當(dāng)依托VR 技術(shù)，將中國共產(chǎn)黨的執(zhí)政理念、執(zhí)政成就以立體化的方式呈現(xiàn)出來，給人一種形象立體的感覺。例如，通過VR 技術(shù)完整呈現(xiàn)新時(shí)代以來的成就，使人民群眾直觀生動(dòng)地看到過去10 年中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)國家治理所取得的成就，引導(dǎo)人民群眾感悟中國共產(chǎn)黨致力于為“絕大多數(shù)人”謀利益的政黨形象。而且，VR 技術(shù)還具有解說、音頻功能，輔助民眾更好地了解改革開放以來的歷史變遷，從而樹立中國共產(chǎn)黨是一個(gè)不忘初心、牢記使命，以為民族謀復(fù)興、為人民謀幸福為己任，致力于實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的政黨形象。從互動(dòng)方面而言，相較于傳統(tǒng)媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介，以短視頻、觸摸媒體為代表的新興媒介具有高效互動(dòng)的特征，使民眾能夠與媒介素材達(dá)成互動(dòng)。所以，中國共產(chǎn)黨要依托短視頻、觸摸媒體，再結(jié)合重要的紀(jì)念時(shí)間節(jié)點(diǎn)，開發(fā)一批展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨政黨形象的優(yōu)秀作品，做到“以小見大”。即是說，可以選擇中國共產(chǎn)黨百年奮斗史的重要事件，輔之以圖文解說、聲音植入，從而增強(qiáng)閱讀民眾的參與感，旨在以優(yōu)秀的作品結(jié)合新興媒介達(dá)到鼓舞人、凝聚人和教育人的目的，最終引導(dǎo)人民群眾認(rèn)同和維護(hù)中國共產(chǎn)黨的優(yōu)良形象。

三、新時(shí)代中國共產(chǎn)黨政黨形象建設(shè)的價(jià)值彰顯

新時(shí)代加強(qiáng)中國共產(chǎn)黨政黨形象建設(shè)不僅是中國共產(chǎn)黨必須回答的一項(xiàng)時(shí)代課題，同時(shí)也具有多重功能。眾所周知，黨員、黨組織、人民群眾是政黨形象建設(shè)的三種基本要素，所以新時(shí)代中國共產(chǎn)黨政黨形象建設(shè)的價(jià)值指向可以從上述三個(gè)方面進(jìn)行分析，即有利于強(qiáng)化黨員的自我認(rèn)同感、有利于整飭全黨的作風(fēng)、有利于降低長期執(zhí)政的風(fēng)險(xiǎn)。在此基礎(chǔ)之上，新時(shí)代加強(qiáng)中國共產(chǎn)黨政黨形象建設(shè)還有利于贏得人心，夯實(shí)長期執(zhí)政的群眾基礎(chǔ)。

（一）情感引導(dǎo)：強(qiáng)化了黨員的自我認(rèn)同感

黨員，是黨組織的基礎(chǔ)所在，也是政黨形象建設(shè)的基本要素之一。加強(qiáng)政黨形象建設(shè)有利于強(qiáng)化對黨員的情感引導(dǎo)，優(yōu)良的政黨形象能夠增強(qiáng)黨員對政黨的自我認(rèn)同感，會(huì)使黨員更加自覺地接受、認(rèn)同政黨的路線、方針、政策，進(jìn)而提升全黨的凝聚力和戰(zhàn)斗力。換言之，黨員選擇加入何種政黨受政黨形象的直接影響，優(yōu)良的政黨形象有利于吸引更多的人才加入政黨。黨的十八大以來，中國共產(chǎn)黨積極推進(jìn)形象建設(shè)，頒布了《中國共產(chǎn)黨黨徽黨旗條例》，明確了黨徽黨旗的使用規(guī)范，有助于維護(hù)黨的優(yōu)良形象。與之相適應(yīng)的是，全黨還開展了佩黨徽、亮身份、爭做合格黨員活動(dòng)，這實(shí)際上是運(yùn)用政黨符號(hào)來塑造黨的應(yīng)然形象、歷史形象和現(xiàn)實(shí)形象，以此不斷強(qiáng)化黨員的認(rèn)同感。事實(shí)表明，黨員通過佩黨徽、亮身份，重溫入黨誓詞，使黨員銘記“為絕大多數(shù)人謀利益”的初心，激勵(lì)黨員更好地發(fā)揮先鋒模范作用，引導(dǎo)黨員做到“一名黨員就是一面旗幟”。黨的十八大以來，黨中央以創(chuàng)新性的理念加強(qiáng)形象建設(shè)，取得了顯著的效果。在中國共產(chǎn)黨成立100 周年之際，首次評選頒授“七一勛章”，頒發(fā)“光榮在黨50 年”紀(jì)念章?！捌咭粍渍隆痹谌h全社會(huì)具有重大影響、受到高度贊譽(yù)；“光榮在黨50 年”紀(jì)念章的頒發(fā)量較多，受表彰的絕大部分為群眾身邊的優(yōu)秀黨員，50 年如一日地為人民服務(wù)，為黨和人民奉獻(xiàn)了畢生的精力。黨中央以此來強(qiáng)化黨員的認(rèn)同感，教育黨員要向“七一勛章”“光榮在黨50 年”紀(jì)念章獲得者學(xué)習(xí)，希冀涌現(xiàn)出更多的優(yōu)秀黨員，更好地代表和維護(hù)黨的優(yōu)良形象。誠然，舉辦紀(jì)念儀式、頒發(fā)紀(jì)念獎(jiǎng)?wù)率峭庠诒碚?，其?shí)質(zhì)是通過塑造優(yōu)良的政黨形象來強(qiáng)化黨員對黨組織和自我的認(rèn)同，從而增進(jìn)全黨的團(tuán)結(jié)統(tǒng)一。

（二）紀(jì)律約束：整飭了全黨的作風(fēng)

各級(jí)黨組織是推進(jìn)新時(shí)代中國共產(chǎn)黨政黨形象建設(shè)的主體，貫徹落實(shí)紀(jì)律建設(shè)的各項(xiàng)要求是行動(dòng)必然。這是因?yàn)榧o(jì)律是黨的生命，也是中國共產(chǎn)黨的形象特征。黨的十九大把紀(jì)律建設(shè)納入黨的建設(shè)總體布局，更加突出了紀(jì)律建設(shè)這一治本之策。因此，新時(shí)代中國共產(chǎn)黨政黨形象建設(shè)內(nèi)在要求強(qiáng)化全黨的紀(jì)律約束，有利于切實(shí)整飭全黨的作風(fēng)，展示中國共產(chǎn)黨的優(yōu)異風(fēng)貌。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)“黨面臨的形勢越復(fù)雜、肩負(fù)的任務(wù)越艱巨，就越要加強(qiáng)紀(jì)律建設(shè)，越要維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)統(tǒng)一”。[9]紀(jì)律建設(shè)是提升黨的建設(shè)質(zhì)量的重要保證，是全面從嚴(yán)治黨的重要抓手。通過剖析黨的十八大以來查處的大量違法亂紀(jì)案例發(fā)現(xiàn)，很多黨員干部往往是從違反黨的紀(jì)律開始，個(gè)人的私欲逐漸膨脹，肆意濫用黨和人民賦予的權(quán)力，直至墜入腐敗的深淵?？v觀這些已經(jīng)落馬的腐敗分子，不僅辜負(fù)了黨的培養(yǎng)，更嚴(yán)重?cái)牧它h的形象。所以，塑造新時(shí)代中國共產(chǎn)黨的形象必然是以強(qiáng)化紀(jì)律約束為價(jià)值旨?xì)w。經(jīng)過長期發(fā)展，中國共產(chǎn)黨目前構(gòu)建了一套包括政治紀(jì)律、組織紀(jì)律、廉潔紀(jì)律、群眾紀(jì)律、工作紀(jì)律、生活紀(jì)律在內(nèi)的新的紀(jì)律體系。并且，中國共產(chǎn)黨積極推進(jìn)紀(jì)檢監(jiān)察體制改革，有效整合各級(jí)紀(jì)檢監(jiān)察資源，發(fā)揮最大的監(jiān)督效應(yīng)。而且，黨的十八大以來查辦了一大批“老虎”，處分了數(shù)量龐大的“蒼蠅”，成功進(jìn)行了多輪中央巡視，這些實(shí)踐舉措塑造了中國共產(chǎn)黨的形象，強(qiáng)化了全黨的紀(jì)律約束，黨風(fēng)政風(fēng)為之一振。

（三）化解風(fēng)險(xiǎn)：降低了長期執(zhí)政的風(fēng)險(xiǎn)

一個(gè)形象良好、被廣泛認(rèn)同的執(zhí)政黨，將會(huì)具有強(qiáng)大的號(hào)召力和社會(huì)整合力，能夠有效降低執(zhí)政風(fēng)險(xiǎn)。環(huán)顧世界執(zhí)政黨形象建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，執(zhí)政黨之所以強(qiáng)調(diào)樹立良好的政黨形象，一個(gè)重要目的就是為了達(dá)到連續(xù)執(zhí)政的目的，而中國共產(chǎn)黨作為長期執(zhí)政的政黨，并且還面臨著國內(nèi)外的重大風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，新時(shí)代樹立優(yōu)良的政黨形象有利于防范化解長期執(zhí)政的風(fēng)險(xiǎn)，鞏固長期執(zhí)政的地位。這是因?yàn)闃淞?yōu)良的政黨形象盡管是外在的、顯性的，但其內(nèi)在的是黨風(fēng)、作風(fēng)、初心意識(shí)、宗旨意識(shí)的整體提升。正如前文述及，政黨形象本質(zhì)上是以客觀事實(shí)為依據(jù)的，不以人的主觀意志為轉(zhuǎn)移。所以，我們可以由此得出，當(dāng)中國共產(chǎn)黨的形象建設(shè)得以加強(qiáng)時(shí)，折射出的是中國共產(chǎn)黨全黨的黨性修養(yǎng)得到加強(qiáng)，全黨的思想意志得到進(jìn)一步的統(tǒng)一，初心意識(shí)、宗旨意識(shí)等思想文化深深地烙印于黨員頭腦之中。不但如此，還折射出中國共產(chǎn)黨作風(fēng)建設(shè)得到加強(qiáng)，“四風(fēng)”問題被狠剎，種種不正之風(fēng)也被整治，黨員的先鋒模范作用得以彰顯，各級(jí)黨組織的組織力也得以提升。質(zhì)言之，政黨形象是黨的建設(shè)質(zhì)量的“晴雨表”，優(yōu)良的政黨形象說明管黨治黨的責(zé)任被壓實(shí)、黨的建設(shè)質(zhì)量取得明顯提升。中國政治發(fā)展史表明，什么時(shí)候加強(qiáng)黨的建設(shè)，黨的長期執(zhí)政地位就會(huì)得到鞏固，什么時(shí)候弱化黨的建設(shè)，黨的長期執(zhí)政地位便會(huì)遭到威脅。故而，黨的十九大報(bào)告在闡述新時(shí)代黨的建設(shè)總要求時(shí)提出堅(jiān)持黨要管黨、全面從嚴(yán)治黨，以加強(qiáng)黨的長期執(zhí)政能力建設(shè)、先進(jìn)性和純潔性建設(shè)為主線。中國共產(chǎn)黨是領(lǐng)導(dǎo)中國特色社會(huì)主義事業(yè)的核心力量，塑造優(yōu)良的政黨形象能夠?qū)訉訅簩?shí)管黨治黨的責(zé)任，逐一化解各種不利于長期執(zhí)政的風(fēng)險(xiǎn)因素，從而降低長期執(zhí)政的風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)長期執(zhí)政的能力。

（四）贏得人心：夯實(shí)了長期執(zhí)政的群眾基礎(chǔ)

人心向背，是中國共產(chǎn)黨建黨百年的價(jià)值關(guān)切。中國共產(chǎn)黨自成立以來一以貫之地高度重視人心向背對政黨發(fā)展、獲取和鞏固政權(quán)的重要意義，強(qiáng)調(diào)黨扎根于人民群眾、緊緊依靠人民群眾。2021 年7 月1 日，習(xí)近平總書記再次強(qiáng)調(diào)指出：“江山就是人民、人民就是江山，打江山、守江山，守的是人民的心。”[6]黨的十八大以來，習(xí)近平圍繞人心向背發(fā)表了系列重要論述，要求全體黨員必須站穩(wěn)人民立場，與人民同呼吸、共命運(yùn)，領(lǐng)導(dǎo)和團(tuán)結(jié)全體人民共同為守好紅色江山、守好人民的心而努力奮斗。所以，贏得人心既是新時(shí)代黨的形象建設(shè)的奮斗目標(biāo)也是價(jià)值指向。一方面，從政治心理學(xué)的角度而言，政黨形象最直接的呈現(xiàn)方式是人民群眾對政黨的認(rèn)知、印象和評價(jià)，這就意味著塑造優(yōu)良的政黨形象有利于獲得人民群眾的認(rèn)可，使人民群眾感受到中國共產(chǎn)黨代表著人民的根本利益，始終與人民群眾同心同德，共同參與到建設(shè)中國特色社會(huì)主義的偉大事業(yè)中來。另一方面，黨需要秉持“江山就是人民、人民就是江山”的信念，不斷實(shí)現(xiàn)人民對美好生活的向往，使人心更加順暢，夯實(shí)黨長期執(zhí)政的民心基礎(chǔ)。中國共產(chǎn)黨在爭取人心的過程中，回答了“為什么人、靠什么人”的根本問題，塑造了黨執(zhí)政為民的優(yōu)良形象，有利于夯實(shí)中國共產(chǎn)黨長期執(zhí)政的基礎(chǔ)。

總而言之，新時(shí)代建構(gòu)優(yōu)良的政黨形象是中國共產(chǎn)黨必然要回應(yīng)的時(shí)代命題。為此，既需要借鑒西方政黨形象建設(shè)的一般意義層面的理論基礎(chǔ)，又需要考慮到中國共產(chǎn)黨獨(dú)特的政黨特質(zhì)，再明確建構(gòu)政黨形象的理論與技術(shù)路徑。誠然，由于時(shí)代的不斷發(fā)展進(jìn)步以及媒介技術(shù)的更迭，要求在建構(gòu)政黨形象時(shí)要做到“變”與“不變”的辯證統(tǒng)一。其中，“變”指的是建構(gòu)形象要及時(shí)吸取技術(shù)發(fā)展的最新成果，形成全方位、立體式的政黨形象建設(shè)格局，也就是以人民群眾喜聞樂見的方式來展現(xiàn)黨的優(yōu)良形象，從而強(qiáng)化政黨認(rèn)同?！安蛔儭敝傅氖菬o論建構(gòu)政黨形象技術(shù)如何發(fā)展，但本質(zhì)是運(yùn)用技術(shù)的手段達(dá)到建構(gòu)中國共產(chǎn)黨是為“絕大多數(shù)人”謀利益的政黨，是順應(yīng)中國歷史的發(fā)展方向的政黨，是致力于實(shí)現(xiàn)民族偉大復(fù)興的政黨，一以貫之地塑造黨在人民群眾心目中的優(yōu)良形象。一言以蔽之，建構(gòu)政黨形象既需要把握本質(zhì)，又要因時(shí)因地創(chuàng)新發(fā)展，通過塑造優(yōu)良的政黨形象而夯實(shí)中國共產(chǎn)黨長期執(zhí)政的文化基礎(chǔ)。