胡 奇

斯蒂芬森（Neal Stephenson）在1992年所著的科幻小說《雪崩》中構想出了一個與真實物質世界所平行的虛擬空間，與當下元宇宙（meta-verse）的概念不謀而合。[1]人們在數(shù)字化抽象中通過高度的沉浸感，獲得賽博化生存感知與虛擬體驗。[2]當下，在USN（泛在傳感器網(wǎng)絡）、AICG（人工智能自動生產）等智媒技術同向增勢下，元宇宙逐漸由理論轉向實踐。這種全新的構想也為推動鄉(xiāng)村振興、實現(xiàn)數(shù)字鄉(xiāng)村高質量發(fā)展提供了新的錨點，使其在全新的異質空間內破土重生。[3]因此，本文將從元宇宙技術的視角切入，探尋數(shù)字鄉(xiāng)村的價值意蘊與發(fā)展態(tài)勢，同時考量在元宇宙技術加持下數(shù)字化鄉(xiāng)村構建的現(xiàn)實狀況，探究未來存在的現(xiàn)實障礙并基于此找尋未來的實踐路向。

一、元宇宙視域下數(shù)字鄉(xiāng)村建設的價值意蘊

2022年初國務院正式推出《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》，國家網(wǎng)信辦同期頒布《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動計劃（2022—2025年）》。為了強化鄉(xiāng)村農業(yè)科技和裝備支撐的轉型升級，健全農民政治、經(jīng)濟利益的有效保障機制，推動農村線上+線下文旅發(fā)展培育全新產品形態(tài)，盤活鄉(xiāng)村數(shù)字化治理效能，必須抓住科技的紅利、完成數(shù)字化鄉(xiāng)村建設的通塹。而此時元宇宙所帶來的新業(yè)態(tài)與新模式正是當下的“破局點”。在全新的科技動能與思維指引下，作為“第二曲線”，①元宇宙彰顯全新的價值意蘊。

（一）賽道變換：旅游創(chuàng)收與數(shù)字文化發(fā)展的轉向

根據(jù)《2022年中國旅游市場分析報告》的數(shù)據(jù)顯示，2022年全國文旅行業(yè)總體收入2.04萬億元，同比下降約30%。不少鄉(xiāng)村目前仍是以旅游產品與服務、旅游資源供應等形式創(chuàng)收。作為強有力的新型數(shù)字構想和實際技術的載體，元宇宙技術在賦能鄉(xiāng)村文旅的過程中，不僅能夠將社會財富想象力激活，也能夠喚醒鄉(xiāng)村數(shù)字文化構想能力。

費孝通曾將中國鄉(xiāng)村的本質概括為“鄉(xiāng)土性”，當鄉(xiāng)村傳統(tǒng)在脫離了物質基礎后仍扮演著一種精神資源的角色。[4]鄉(xiāng)村文旅產業(yè)可以借助元宇宙技術調適產業(yè)結構，發(fā)掘數(shù)字動能，將鄉(xiāng)村的自然文化遺產基礎設施、環(huán)境和虛擬空間技術相結合，利用群聚效應（Critical Mass）推動元宇宙鄉(xiāng)村游覽路線的構建，借助VR設備等讓游客足不出戶就可以完成數(shù)字游覽，在高沉浸度的模擬性實體參觀下享受視覺上的饕餮盛宴。例如，浙江省桐鄉(xiāng)市烏鎮(zhèn)推出的“烏鎮(zhèn)元宇宙城市體驗館”，在相當大范圍內完成了文化資源的聚合與重組，通過元宇宙技術再現(xiàn)中國傳統(tǒng)鄉(xiāng)土的穹幕世界，讓游客感受到鄉(xiāng)土氣息，喚醒沉睡的文化內涵。此外，四川省汶川縣映秀鎮(zhèn)也借機推出NFT票務平臺，拓展了文化產業(yè)鏈，借助元宇宙技術創(chuàng)新構建起一套有序的全新文化商業(yè)模式。這既是對不同村落別具一格的文化遺產的數(shù)字化挖掘與傳承，也意味著數(shù)字鄉(xiāng)村建設文化目標領域的結構手段、發(fā)展模式和狀態(tài)應適時發(fā)生全新的質變。

（二）技術溢出：元宇宙重構鄉(xiāng)村經(jīng)濟產業(yè)鏈

元宇宙的運用場景頗廣，主要分為2B、2C兩類。2B端場景主要集中于社會生產建設方面，而2C則應用于虛擬現(xiàn)實游戲、虛擬產品構建、直播與社交等。在元宇宙的契機之下，能借此推動鄉(xiāng)村數(shù)字化轉型。例如，肯尼亞早期啟動的DVPs(Digital Village Project）項目，以可持續(xù)的方式向農村社區(qū)提供數(shù)字化技術資源，增加農村地區(qū)的數(shù)字化程度，并重構數(shù)字鄉(xiāng)村產業(yè)鏈。

對于現(xiàn)代村民而言，元宇宙+直播的形式將為農產品銷售拓寬渠道，通過真人+虛擬AI主播的帶貨形式增加村民的業(yè)務營收，同時也能夠讓客戶獲取傳統(tǒng)電商直播所缺少的體驗感，形成一批以體驗需求滿足為主的高黏度客戶群體。在元宇宙技術的加持之下，我們可以打造一套全新的交互式、去中心化的數(shù)字化農業(yè)管理系統(tǒng)，在數(shù)字孿生的元宇宙空間內模擬真實的農業(yè)生產，降低實際種植過程中的風險，同時能夠在擬真性數(shù)據(jù)分析中洞悉市場行情避免虧損。例如日本Yosano村的e-kakashi技術就能通過自主收集作物信息建立數(shù)據(jù)模型完成反饋。

處于生活快節(jié)奏壓力下的現(xiàn)代都市人群，渴望通過“元村莊+元村民”的形式緩解鄉(xiāng)愁重返寧靜鄉(xiāng)村。例如，韓國農業(yè)部推出的Wook-Craft，就能讓人們在元宇宙世界內暢游農場與各類政府設施，獲取高交互性的農業(yè)體驗。

元宇宙的數(shù)字孿生和身份賦予能夠提高數(shù)字鄉(xiāng)村產業(yè)的附加價值。如內蒙古阿爾山市西口村的元宇宙項目，在2022年推出融云游覽、共創(chuàng)共榮、數(shù)字典藏等內容于一體的“西口村數(shù)字鄉(xiāng)民”計劃。為了獲得鄉(xiāng)村數(shù)字化世界的歸屬感，個人也會選擇通過購入數(shù)字資產的形式獲得身份認同?！霸拼迕瘛鄙矸輹余l(xiāng)村文旅發(fā)展的新一波浪潮。

（三）平臺搭建：鄉(xiāng)村政務搶灘元宇宙“賽道”

在數(shù)字鄉(xiāng)村的構建過程中，元宇宙技術將賦予村民一種平等、去中心化的角色和身份認同，通過服務空間的延展與高效便捷的手段推動政務服務的質量升級、多模塊創(chuàng)新、助力智能基層治理建設。這一形式將推動全新的智能化鄉(xiāng)村治理生態(tài)構建。如廣州南沙打造的“元宇宙政務大廳”，就能讓居民在無接觸式虛擬政務場景中完成業(yè)務辦理，獲取政務信息。

鄉(xiāng)村政務部門在數(shù)字化對話過程中能夠完成“元數(shù)據(jù)管理”，及時精確地了解村民需求。通過對此類原數(shù)據(jù)的對比、分析和挖掘，能厘清數(shù)據(jù)內關聯(lián)標識脈絡，推動科技與鄉(xiāng)村政務發(fā)展的深度融合，基層政務建設實現(xiàn)無界交融，這也標志著鄉(xiāng)村振興過程中政府數(shù)字化轉型邁入新階段。

黨建服務和宣傳工作也能適配元宇宙的技術底座。例如，福建省2022年的“網(wǎng)龍元宇宙黨建”項目，通過“數(shù)字黨建”“VR黨建”“紅色場館數(shù)字游覽”等措施，搭建黨建與黨員活動數(shù)字化平臺，保障黨建工作的標準化、自動化，讓鄉(xiāng)村黨政服務走出新的路線，提升村民的政治參與感。

二、元宇宙視域下數(shù)字鄉(xiāng)村建設的發(fā)展態(tài)勢

在元宇宙技術的技術動能注入下，虛實互嵌的經(jīng)濟發(fā)展機制協(xié)同高度民主化的政治參與平臺不僅使鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展提質增效，更在一定程度上延展了鄉(xiāng)村發(fā)展的數(shù)字路徑、創(chuàng)造了全新的數(shù)字鄉(xiāng)村生態(tài)。數(shù)字鄉(xiāng)村未來將是一個持續(xù)推進、不斷破局的過程，其發(fā)展態(tài)勢也將呈現(xiàn)出多元主體共創(chuàng)、虛實經(jīng)濟互聯(lián)與智能化布局的新特點。

（一）多元共創(chuàng)：優(yōu)勢互補協(xié)同創(chuàng)新共塑合力

元宇宙技術在聯(lián)動與輻射效應下，鏈接相關主體和產業(yè)，有助于推動整個鄉(xiāng)村地域的協(xié)同發(fā)展。[5]在鄉(xiāng)村建設的過程中，要通過多元利益的互動與協(xié)調，從而搭建起具有行動共識的一致性網(wǎng)絡。要凝聚多元主體共識，在集聚效應下吸納各方技術、運營、資金實力，在多方共創(chuàng)中激活元宇宙的技術效能，真正創(chuàng)造可持續(xù)、可復用的元宇宙鄉(xiāng)村發(fā)展路徑。如蒼穹元宇宙可信生態(tài)聯(lián)盟日前啟動的“MZ-穹宇世界”計劃希望于2023年建立100個元宇宙鄉(xiāng)村，旨在借助虛擬現(xiàn)實技術賦能鄉(xiāng)村振興、探究鄉(xiāng)村數(shù)字發(fā)展的新路徑。其背后是國家新聞出版署科技與標準綜合重點實驗室、新華文軒出版?zhèn)髅?、阿里?shù)字資產、數(shù)中鏈等多家國企與傳媒企業(yè)的共同助力。在數(shù)字鄉(xiāng)村的指揮棒下，元宇宙成為多元主體交織共聯(lián)的全新場域，通過眾包、開源等方式實現(xiàn)多元主體的創(chuàng)造性參與，在行政、企業(yè)與傳媒互信的合作機制下，開展多元主體間的交流與合作，實現(xiàn)優(yōu)勢互補協(xié)同創(chuàng)新，為鄉(xiāng)村數(shù)字文旅、電商直播、文化傳承辟出高質量發(fā)展道路，一同迎接鄉(xiāng)村振興的新時代到來。[6]

（二）跨界融合：多產業(yè)交織互嵌尋求虛擬經(jīng)濟新路向

不同于鄉(xiāng)村發(fā)展早期的單向度農產品行業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)的捆綁經(jīng)濟模式，元宇宙憑借其“功能性聚合”將虛擬世界與現(xiàn)實世界有機結合，將實現(xiàn)更大范圍的產業(yè)聚合。元宇宙不僅將帶動配套的硬件設施產業(yè)落地，也會突破鄉(xiāng)村實體經(jīng)濟與虛擬經(jīng)濟的隔閡，在雙線并行中擴散增值產業(yè)。元宇宙技術在鄉(xiāng)村領域中營造出虛擬經(jīng)濟生態(tài)，通過虛實互嵌的多領域產業(yè)交織，謀劃數(shù)字鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的新路向。

在鄉(xiāng)村的IP塑造方面，元宇宙技術打破時空限制和資源約束，在乘數(shù)效應與溢出效應下，將實現(xiàn)不同產業(yè)的跨領域互生發(fā)展對鄉(xiāng)村的經(jīng)濟發(fā)揮綜合性帶動作用，為數(shù)字鄉(xiāng)村“換道行駛”提供跨越式機遇。[7]在政策護航下，共生性元宇宙產業(yè)孵化平臺通過項目優(yōu)待與虛擬宣介場域的劃分吸引投資者入駐，同時幫助創(chuàng)業(yè)者進行商業(yè)模式設計、市場營銷等方面的指導，同時還提供投融資、法律咨詢等全方位的支持，能夠使鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者實現(xiàn)數(shù)字化創(chuàng)新和產業(yè)升級。在基本的產業(yè)結構形成規(guī)模后順勢塑造鄉(xiāng)村IP，拓展虛實產業(yè)鏈，挖掘全新的經(jīng)濟增量空間。一方面，通過開發(fā)共享農業(yè)、數(shù)字孿生下的鄉(xiāng)村文旅產業(yè)，構筑基礎產業(yè)，開發(fā)物質性經(jīng)濟要素。另一方面，提煉鄉(xiāng)村文化價值，將鄉(xiāng)村商品數(shù)字化，并以NFT藝術藏品形式出售，擴大非物質性要素的鄉(xiāng)村商品銷售范圍，擴寬鄉(xiāng)村虛擬經(jīng)濟的營收渠道。此外，也可通過元宇宙的AI直播，打造具有代表性的鄉(xiāng)村IP虛擬主播（知識產權），推動鄉(xiāng)村的品牌建設與推廣，增加用戶的粘性和參與度。這將重新定義鄉(xiāng)村經(jīng)濟、數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟之間的關系，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟體系的轉型，使鄉(xiāng)村振興邁向新的高度。

（三）結構調適：建設與規(guī)劃機制的數(shù)字化變遷

當下，隨著元宇宙、虛擬現(xiàn)實等數(shù)字技術的嵌入，鄉(xiāng)村的建設與規(guī)劃將會迎來全新的數(shù)字化變革。以元宇宙技術為核心的技術平臺也將重塑鄉(xiāng)村公共秩序，破除治理“碎片化”“單向”等問題，釋放鄉(xiāng)村規(guī)劃與治理的最大化效能。[8]在這一過程中，元宇宙平臺不僅將提高鄉(xiāng)村發(fā)展的效率和質量，還為鄉(xiāng)村轉型升級提供了全新的思路和可能性。元宇宙治理平臺的背后是基于區(qū)塊鏈技術、大數(shù)據(jù)等底層技術邏輯的信用體系，可以讓鄉(xiāng)村治理更加公正、透明、可信，反應更迅速。例如，通過將鄉(xiāng)村居民的信用記錄上鏈，以此評定個人信用等級，并在社會福利、金融貸款等方面給予差異化待遇，就可激發(fā)農民養(yǎng)成良好行為，形成共建共享的鄉(xiāng)村治理共同體。

元宇宙技術還可以為鄉(xiāng)村社會治理創(chuàng)新的數(shù)字化變革提供支持。利用元宇宙的數(shù)字孿生技術與可視化的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)返貧監(jiān)測、常住人口生活狀況反饋、日常訴求提交的多功能聚合，為行政干部發(fā)掘、聚焦鄉(xiāng)村社會問題搭建一體式智能平臺，也可以為政策制定和實施提供參考。在“數(shù)字孿生鄉(xiāng)村”中，可以將鄉(xiāng)村社會數(shù)據(jù)進行采集、整合并在虛擬空間內復制，通過自然語言處理技術分析居民投訴、意見反饋等信息，識別出熱點問題和突出矛盾，并通過虛擬演練為政策的實際效用進行數(shù)據(jù)評估調適指導。如浙江德清縣就在虛擬現(xiàn)實、大數(shù)據(jù)等技術的加持下積極探索“一圖全面感知”的鄉(xiāng)村智治模式，著力構建數(shù)字化治理框架體系，構建起“全域化”鄉(xiāng)村建設規(guī)劃體系。

三、元宇宙視域下數(shù)字鄉(xiāng)村建設的實踐路向

元宇宙技術為數(shù)字鄉(xiāng)村的建設提供了許多有益的嘗試路徑和全新的思考方式，其潛能尚待挖掘。要洞察現(xiàn)狀、提前部署，尋找有益于數(shù)字鄉(xiāng)村長遠發(fā)展的破局之道，更好推動其可持續(xù)性發(fā)展。

（一）合理規(guī)劃利益，喚醒村民主體意識

拉扎斯菲爾德和莫頓（Lazarsfeld&Merton）認為情感與互動假設推導為同質互動（Homophily），即社會網(wǎng)絡存在同質性關系其根據(jù)地緣、興趣等形成，而處于鄉(xiāng)土中的農民思想趨向同質化。[9]如今，雖然數(shù)字化鄉(xiāng)村這一愿景十分明確，元宇宙作為“第二曲線”關鍵破局點的價值已然明朗，但作為主體的村民對于技術和政策的解讀能力較弱。必須合理規(guī)劃分配總體利益，喚醒村民的主體性意識。

元宇宙技術的介入能夠吸引城鄉(xiāng)人群的雙向流動，推動農村數(shù)字化基礎建設，讓鄉(xiāng)村擁有和城市一樣的生活品質。[10]要利用好技術優(yōu)勢，拓寬農產品銷售渠道，通過元宇宙加直播的形式給予個體豐厚經(jīng)濟紅利。對于種植大戶來說，通過元宇宙數(shù)字孿生能夠歸納種植經(jīng)驗、預測產量，同時能夠預防農業(yè)病蟲害的威脅，在農業(yè)園區(qū)管理生態(tài)和加工定制方面滿足不同農戶的需求。而在政治環(huán)境上，可通過元宇宙技術給予農民平等性去中心的政治參與感，也可以通過設立村級激勵機制，通過直觀、可見的形式賦予村民更大程度上的主體意識，在全民激勵與動員過程中實現(xiàn)利益的最大化呈現(xiàn)，讓村民真正在使用過程中體會到元宇宙技術本身強大的動能，在擁有激勵措施與良好的體驗感后完成自覺性宣介。

（二）推動語態(tài)變革，實現(xiàn)情感動員

村民是元宇宙技術下數(shù)字鄉(xiāng)村建設的共同設計者和利益相關者。政府部門作為關鍵的行動者主體，在元宇宙相關政策的日常傳遞過程中，需要形成平等式、去中心化的征召模式，實現(xiàn)情感動員?？赏ㄟ^座談會等形式與村民培養(yǎng)良好的信任關系，在交流和溝通過程中收集有利信息?？梢酝ㄟ^拼貼畫、建模、紙上草圖等通俗易懂的方式開展“頭腦風暴”，引導村民加入元宇宙與鄉(xiāng)村的長期發(fā)展規(guī)劃過程，[11]包括文化資源的挖掘、具體的賠償與福利形式等。

要拓寬村民反饋渠道，將反饋媒介網(wǎng)絡進一步延伸至每戶家庭，打造一個共同的反饋交流平臺，搭建全民參與的“脫域”空間，促進政務人員與村民之間的信息交流、互動溝通更為便捷與暢通。如湖北數(shù)字鄉(xiāng)村試點秭歸屈原鎮(zhèn)就利用大數(shù)據(jù)、元宇宙等技術構建“數(shù)智大腦”，直接建立村民與村干部或上級領導的聯(lián)系，建立良好的信任關系和互動機制。將解決異議的問題重新拉回鄉(xiāng)村內部，“以鄉(xiāng)村作為方法”，通過內部的平等協(xié)商和互相溝通，讓民眾感受到溫度。[12]政府可以通過多種渠道主動傾聽村民的聲音，充分發(fā)揮村民的主觀能動性，讓政府和村民共同探索解決問題的途徑。這些舉措都將有助于構建共建共享、互利共贏的新型鄉(xiāng)村治理網(wǎng)絡，為元宇宙推動鄉(xiāng)村振興提供堅實基礎。

（三）多元要素協(xié)同，推動產業(yè)數(shù)字化

元宇宙作為提振鄉(xiāng)村發(fā)展的數(shù)字運作形式，需要通過多元要素和行動主體的推動才能真正落地。要積極優(yōu)化鄉(xiāng)村的元宇宙企業(yè)營商環(huán)境，提高服務水平和效率，減少企業(yè)和投資者的制度性交易成本。通過簡化審批流程、優(yōu)化服務配套設施、建立政企溝通機制等方式，吸引企業(yè)和投資者進入鄉(xiāng)村市場，快速推動實體產業(yè)落地生根，賦能鄉(xiāng)村振興，有效激發(fā)鄉(xiāng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的動力。

近年，元宇宙技術與鄉(xiāng)村的結合產生了積極成效，鄉(xiāng)村產業(yè)加快聚集，將廣袤的農業(yè)空間與賽博世界完美結合的新模式、新業(yè)態(tài)被不斷探索創(chuàng)造。媒體、企業(yè)、村民等主體以元宇宙為落腳點，賦能共同體意識的塑造，為數(shù)字鄉(xiāng)村建設樹立了綜合應用的標桿。

以元宇宙溢出效應耦合鄉(xiāng)村多產業(yè)生態(tài)，推動鄉(xiāng)村數(shù)字化轉型和多元產業(yè)的發(fā)展，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村信息普惠、推動鄉(xiāng)村現(xiàn)代化建設的有力途徑。未來元宇宙技術將成為一種結構性力量，在蓄勢賦能中推動鄉(xiāng)村建設展現(xiàn)全新現(xiàn)代化圖景。

注釋：

①查爾斯·漢斯認為，每一領域都存在著兩條曲線。第一條曲線通常象征著傳統(tǒng)現(xiàn)實的發(fā)展態(tài)勢，即個體內部已然掌握目標領域的發(fā)展方式、手段和目標。但這條“S型”曲線的創(chuàng)新性發(fā)展到達極值點時，將步入瓶頸期動能不足導致發(fā)展速度緩步下降。因此，需要第二條曲線來進行破局。見：查爾斯·漢迪.第二曲線——跨越“S曲線”的二次增長[M].北京:機械工業(yè)出版社,2017.67.