文/汪文斌

全媒體時代，融合創(chuàng)新是主流媒體發(fā)展的必由之路。因題材的特殊性與重要性，重大主題報道融合創(chuàng)新不僅是主流媒體所面臨的當(dāng)務(wù)之急，更是切實履行職責(zé)使命、發(fā)揮自身優(yōu)勢的迫切要求。近年來，中央廣播電視總臺積極貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略思想，持續(xù)深化“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合傳播理念，在重大主題融合創(chuàng)新上精品力作頻出，打造了具有示范性、影響力的全媒體傳播矩陣。

一、思想引領(lǐng)是重大主題報道的核心特征

重大主題報道因其傳播對象都是國家政治經(jīng)濟文化生活中的重要事件或活動，其意義重大、影響廣泛且深刻，成為主流媒體履行職責(zé)使命最重要的內(nèi)容載體。綜合分析，“思想引領(lǐng)”無疑是重大主題報道的核心特征和共性特點，集中體現(xiàn)為以報道推動全社會深刻領(lǐng)會踐行黨的理論，宣傳貫徹黨和國家的大政方針，服務(wù)并滿足人民群眾獲取信息和精神文化需求，在全社會積極唱響主旋律，弘揚推動社會文明進步的正能量。

重大主題報道融合創(chuàng)新的重要性不言而喻，但將重大主題報道的核心思想進行有效傳達和精準呈現(xiàn)，特別是將宏大敘事與百姓生活進行有機融合，拉近與用戶的心理距離，難度很大且極具挑戰(zhàn)，創(chuàng)新是做好重大主題報道的必然選擇。近年來，中央廣播電視總臺堅持強化思想引領(lǐng)，立足大立意，找準小切口，推出一批創(chuàng)意十足、新風(fēng)撲面、耳目一新、過目難忘的精品力作，與受眾建立起自然而強烈的情感連接，推動主流思想價值在全社會的廣泛傳播，讓“正能量”澎湃“大流量”，實現(xiàn)思想理論與網(wǎng)絡(luò)輿論同頻共振。

深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神是當(dāng)前和今后一個時期主流媒體的首要政治任務(wù)。扎實做好黨的二十大精神宣傳報道和各項工作，平實務(wù)實、精準精確、高質(zhì)高效地宣傳闡釋好黨的二十大精神，是主流媒體舉旗定向、忠誠履行黨的意識形態(tài)重鎮(zhèn)職責(zé)使命的集中體現(xiàn)，是確保主流媒體融合方向不偏、傳播內(nèi)涵不變的歷史性關(guān)鍵。在此背景下，在黨的二十大系列報道中，中央廣播電視總臺先后推出大型電視專題片《領(lǐng)航》與系列報道《解碼十年》等，均立足思想引領(lǐng)與價值傳播，對重大主題報道融合傳播模式進行了積極探索?！额I(lǐng)航》專門制定融合創(chuàng)新一體化工作方案，大屏節(jié)目與新媒體產(chǎn)品一體策劃、一體制作、全媒體傳播，秉持“政論情懷、故事表達”的創(chuàng)作風(fēng)格，堅持思想性、藝術(shù)性、生動性相統(tǒng)一，收獲了全網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容點擊量超26.4億次的亮眼成績?！督獯a十年》以“新發(fā)展理念”為思想之魂，打破主題報道的傳統(tǒng)模式，采用藝術(shù)化的節(jié)目建構(gòu)方式，用客觀數(shù)據(jù)架構(gòu)新聞敘述邏輯，以最新技術(shù)打開全新視角，聚焦十年成功之“密碼”，通過無縫跨屏的全媒體傳播模式，生動、立體、鮮活地展現(xiàn)了黨的十八大以來的歷史性成就與變革。大小屏同步推出后，其融媒體傳播瞬間引爆全網(wǎng)，成為2022年總臺黨的二十大報道的亮點之一。

整體來看，主流媒體在重大主題報道的融合創(chuàng)新中，立足于思想引領(lǐng)，從傳播對象出發(fā)，強化以用戶為核心的互聯(lián)網(wǎng)思維，為重大主題報道搭載適配的藝術(shù)化表現(xiàn)形式；從傳播手段出發(fā)，以先進的技術(shù)為引領(lǐng)，將內(nèi)容創(chuàng)新與技術(shù)應(yīng)用緊密結(jié)合，為重大主題報道擴展了傳播廣度和深度。藝術(shù)表達與技術(shù)運用為重大主題報道的思想引領(lǐng)進行了賦能和加持，成為融合創(chuàng)新的重要方向。

二、藝術(shù)表達是進一步拉近與用戶距離的有效途徑

在媒體融合的邏輯架構(gòu)下，主流媒體從傳播對象出發(fā)，逐漸強化以用戶為核心的互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)新運用人格化、故事化的敘事手法，以及美術(shù)、音樂、詩詞歌賦等多樣化的藝術(shù)形式，全面準確地闡釋主題內(nèi)涵，增強內(nèi)容表達的生動性和吸引力。實踐證明，在重大主題報道過程中，創(chuàng)新的藝術(shù)視角和手法往往會產(chǎn)生意想不到的良好效果，令受眾耳目一新。

2021年，中央廣播電視總臺推出的《美術(shù)經(jīng)典中的黨史》和《藝術(shù)里的奧林匹克》就是其中的優(yōu)秀代表。前者采用“以畫為體，以史為魂”的結(jié)構(gòu)方式，用油畫《遵義會議》《五四運動》等100幅震撼心靈的丹青畫卷，全面展現(xiàn)百年黨史的崢嶸歲月，深刻反映了中華民族的滄桑巨變和共產(chǎn)黨人可歌可泣的革命精神，通過黨史內(nèi)容和美術(shù)經(jīng)典巧妙結(jié)合，融黨史題材和藝術(shù)之美于一體，讓重大主題有了全新表達；后者則以細致入微的視角，精選《擲鐵餅者》《仕女蹴鞠圖》等古今中外與奧林匹克有關(guān)的代表性藝術(shù)作品，用超乎想象的創(chuàng)造力和敏銳的藝術(shù)表現(xiàn)力，借助先進的影像呈現(xiàn)技術(shù)還原每一件藝術(shù)品，嘗試用藝術(shù)詮釋奧林匹克之美，用文化傳遞奧林匹克精神，以美培元、以體育人，助推全民體育與美育的融合發(fā)展。

習(xí)近平總書記指出，“只有把美的價值注入美的藝術(shù)之中，作品才有靈魂，思想和藝術(shù)才能相得益彰，作品才能傳之久遠?！敝袊缹W(xué)的獨特意蘊以及中華千年文脈的文化內(nèi)涵為思想傳播提供了源源不斷的藝術(shù)靈感和豐富形式。主流媒體應(yīng)從龐大的中華文化寶庫中不斷汲取力量，用藝術(shù)表達為重大主題融合報道注入文化活力，以用情用力收獲共情共鳴。

三、技術(shù)運用是融合創(chuàng)新的重要引擎

媒體融合大潮下，技術(shù)逐漸從傳統(tǒng)媒體時代的幕后走到了令人關(guān)注的臺前，成為驅(qū)動媒體變革的重要動力。高質(zhì)量的融合報道探索要求主流媒體根據(jù)傳播內(nèi)容、傳播目的和傳播平臺等因素，充分考慮用戶的心理需要和體驗需求，打好新技術(shù)的組合拳，給受眾以更好的感官體驗，使報道得到理想的呈現(xiàn)效果。

2020年初，新冠病毒感染疫情突發(fā)，中央廣播電視總臺新媒體旗艦平臺——央視頻在火神山和雷神山分別架設(shè)全景和近景等多個機位，利用5G傳輸信號，開啟4K高清慢直播“疫情24小時”，直觀呈現(xiàn)“兩神山”醫(yī)院工地建設(shè)的真實現(xiàn)場，將“戰(zhàn)疫”一線的情況完全呈現(xiàn)在網(wǎng)友面前，其不僅成為傳播爆款，也成為了重大主題報道依托技術(shù)能力實現(xiàn)突破式創(chuàng)新的典型案例。

如果說“疫情24小時”是在不可預(yù)知的黑天鵝事件利用技術(shù)賦能開拓重大主題報道新賽道的優(yōu)秀代表，那么北京2022年冬奧會報道則是如期為全球受眾獻上了一場期待已久、以技術(shù)為支撐的冰雪盛宴。據(jù)統(tǒng)計，北京冬奧會相關(guān)報道在總臺平臺跨媒體總觸達受眾為628.14億人次，傳播數(shù)據(jù)遠超東京奧運會 ，實現(xiàn)了“科技冬奧·8K看奧運”的目標(biāo)。中央廣播電視總臺在北京2022年冬奧會報道中，綜合運用了動作捕捉、時間切片、子彈時間、無人機拍攝、數(shù)據(jù)跟蹤、虛擬分析等制作方式，輔助和擴展轉(zhuǎn)播效果，使觀眾獲得更加豐富的觀看方式。同時在新媒體端，央視頻則使用了 AI 剪輯技術(shù)自動剪輯運動員比賽時的完整動作以及慢動作，讓觀眾能夠第一時間進行精彩動作回看；并推出了同屏觀賽功能，使觀眾可以在單個直播間里同時觀看多個直播，不錯過任何感興趣的比賽。

技術(shù)不僅是優(yōu)化話語表達、提升內(nèi)容傳播力影響力的重要手段，其本身也成為了內(nèi)容的重要組成部分。主流媒體應(yīng)注重將技術(shù)與報道的深度溫度有效結(jié)合，善用用戶的情緒價值，更好地傳達人文關(guān)懷，將技術(shù)力轉(zhuǎn)換為人情味，用技術(shù)引擎為重大主題融合報道注入強大動力，激活傳播勢能。

守正創(chuàng)新，首先是守正，要守住思想這個重大主題報道的“魂”。沒有思想的內(nèi)容是沒有靈魂的，也缺乏影響人打動人感染人的傳播基礎(chǔ)；缺乏思想的領(lǐng)航，藝術(shù)與技術(shù)只能成為形式的簡單拼湊。創(chuàng)新，則需要藝術(shù)與技術(shù)的交響協(xié)奏。藝術(shù)是創(chuàng)新的吸睛外表。深邃的思想也需要貼近人心的藝術(shù)表現(xiàn)，思想借助藝術(shù)升華，藝術(shù)立足思想生根。技術(shù)是創(chuàng)新的現(xiàn)實引擎。技術(shù)的迭代與升級，讓生產(chǎn)者的創(chuàng)新想法成為現(xiàn)實可能，一旦插上技術(shù)的翅膀，創(chuàng)新將不再遙不可及。藝術(shù)與技術(shù)的疊加讓思想的創(chuàng)新表達事半功倍。