◎李 博

(蚌埠日報社，安徽 蚌埠 233000)

一、短視頻已成為媒體融合的“必答題”

媒介融合是指傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，將兩種不同形態(tài)的媒介相互融合，進(jìn)而提高傳播效率的一種傳播技術(shù)和方法。傳統(tǒng)媒體要與新媒體融合發(fā)展，就要適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展要求，通過運(yùn)用新技術(shù)、新手段，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容創(chuàng)新和生產(chǎn)流程的再造，在用戶需求與內(nèi)容資源之間找到最佳契合點(diǎn)，增強(qiáng)新聞信息內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播能力，提升主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。而短視頻作為媒介融合背景下的一種新產(chǎn)品形態(tài)，既是傳統(tǒng)媒體和新媒體相互融合的結(jié)果，也是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的必然趨勢。

(一)短視頻的特點(diǎn)與優(yōu)勢

短視頻由于其時間短、視頻時長限制不多、場景豐富等特點(diǎn)，非常適合報道重大突發(fā)事件和社會熱點(diǎn)問題，所以對傳統(tǒng)媒體來說，短視頻既是一種適應(yīng)時代發(fā)展的生產(chǎn)手段，也是一種適合移動互聯(lián)網(wǎng)時代用戶需求的傳播方式。與傳統(tǒng)的廣播電視和報紙相比，短視頻具有以下優(yōu)勢。一是內(nèi)容更加生動有趣，具有很強(qiáng)的吸引力。短視頻比傳統(tǒng)的廣播電視和報紙更加生動有趣，這是因?yàn)槎桃曨l在制作時加入了很多特效、表情、音樂等元素，可以給用戶帶來全新的視覺體驗(yàn)。同時，短視頻有很強(qiáng)的吸引力，因?yàn)樗且环N時間短、內(nèi)容豐富、用戶參與度高的娛樂形式，所以很容易受到用戶的青睞。相較于傳統(tǒng)媒體對新聞事件進(jìn)行客觀報道而言，短視頻更能吸引用戶的注意力。二是制作門檻低，生產(chǎn)效率高。短視頻只需要簡單拍攝上傳一段內(nèi)容，通過智能手機(jī)拍攝和剪輯就能發(fā)布到短視頻平臺上。而且制作成本低、制作周期短、內(nèi)容豐富，使其具有很強(qiáng)的生命力。

(二)短視頻平臺成為獲取資訊的首要渠道

當(dāng)前，主流媒體在進(jìn)行傳播時主要通過傳統(tǒng)媒體、微博、微信公眾號等平臺進(jìn)行傳播，在這樣的情況下，這些平臺都是主流媒體獲取信息的重要渠道。但隨著短視頻平臺的興起，主流媒體在傳播時所選擇的渠道也開始發(fā)生改變。《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模已達(dá)到10.40億，其中短視頻用戶規(guī)模達(dá)到10.12億，成為吸引網(wǎng)民上網(wǎng)的主要應(yīng)用。短視頻用戶平均每天使用時長為168分鐘，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他應(yīng)用?！秷蟾妗分赋?，用戶觀看短視頻的重要原因包括獲取新聞資訊和學(xué)習(xí)相關(guān)知識。

(三)傳統(tǒng)媒體與短視頻平臺“雙向相擁”

傳統(tǒng)媒體和短視頻平臺正在攜手合作，共同推動媒體融合發(fā)展。在這個過程中，主流媒體充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，與短視頻平臺合作，形成內(nèi)容和產(chǎn)品的優(yōu)勢互補(bǔ)，產(chǎn)生更大的影響力。

近年來，隨著傳統(tǒng)媒體在“兩微一端”等紅海市場的媒體融合嘗試進(jìn)入瓶頸期，越來越多的傳統(tǒng)媒體開始將目光投向短視頻平臺。例如，中央廣播電視總臺發(fā)布了“中國之聲”短視頻品牌，并在“央視網(wǎng)”客戶端開設(shè)了“中國之聲短視頻頻道”，形成了“央視網(wǎng)+央視新聞+央視音樂+央視體育”的全媒體矩陣。人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等中央媒體也推出了“人民日報+”品牌，標(biāo)志著傳統(tǒng)媒體向新興媒體轉(zhuǎn)型升級，并在短視頻領(lǐng)域進(jìn)行了有益的探索。中央廣播電視總臺還推出了5G+4K/8K+AI的全新內(nèi)容產(chǎn)品——央視頻。

除了中央級媒體外，省市級媒體也紛紛布局短視頻領(lǐng)域，打造短視頻品牌。例如，封面視頻、紫金山視頻、果然視頻等傳統(tǒng)媒體的新媒體視頻品牌脫穎而出，成為媒體融合的主戰(zhàn)場。這種“雙向相擁”讓傳統(tǒng)媒體在與短視頻平臺合作時擁有了更大的話語權(quán)，同時也使傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容和產(chǎn)品能夠通過短視頻平臺更快地觸達(dá)用戶。同時，商業(yè)媒體平臺也依賴傳統(tǒng)主流媒體提供內(nèi)容供給，實(shí)現(xiàn)了“雙向奔赴”。

總的來說，傳統(tǒng)媒體和短視頻平臺的合作正在推動媒體融合發(fā)展，產(chǎn)生更大的影響力，具有更大的傳播范圍。這種合作有助于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級，適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展需求。同時，商業(yè)媒體平臺也能夠獲得優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供給，滿足用戶的需求。未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場的不斷擴(kuò)大，傳統(tǒng)媒體與短視頻平臺的合作將會更加緊密和深入。

二、傳統(tǒng)媒體發(fā)展短視頻面臨的困境

(一)新媒體采編人才缺失

傳統(tǒng)媒體，尤其是紙媒在視頻轉(zhuǎn)型中往往首先遇到是轉(zhuǎn)型人才的缺失。一般而言，往往是傳統(tǒng)媒體人多，新媒體人少。以蚌埠日報社為例，在采編隊伍中，傳統(tǒng)媒體記者占到60%，而新媒體從業(yè)人員僅占到30%。過去短視頻供應(yīng)主要依托原攝影記者兼顧，文字記者對視頻的采集能力較弱，導(dǎo)致內(nèi)容供給不足。因此，傳統(tǒng)媒體記者只有更加準(zhǔn)確地朝著視頻采編角色轉(zhuǎn)變，為提升新聞傳播影響力提供一定的支持，才能從根本解決資源缺口的難題。除了采集人員，后期編輯人員需要在原有新聞判斷的基礎(chǔ)上，通過長期實(shí)踐才能摸清短視頻平臺的規(guī)律，按照相應(yīng)規(guī)則制作短視頻，由于新媒體人才基數(shù)少，也存在融媒體發(fā)展力量不足、轉(zhuǎn)型緩慢等問題。

(二)本地視頻內(nèi)容供血不足

在傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的過程中，視頻內(nèi)容一直是其面臨的一個重要難題。因?yàn)橐曨l內(nèi)容對于傳統(tǒng)媒體來說一直都是非常重要的資源，并且在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過程中，視頻平臺流量大、用戶多，也是一個非常重要的平臺。普通地級市媒體多存在新聞稿件不多、新聞性不強(qiáng)、題材受限等問題。同時，受到了上級中央媒體和下級縣級媒體的雙重壓力，同級媒體以及網(wǎng)絡(luò)自媒體也對其發(fā)展造成了嚴(yán)重沖擊。因此，本地有價值的新聞內(nèi)容，尤其是短視頻稀缺，造成“巧婦難為無米之炊”的局面。

(三)短視頻賬號同質(zhì)化

隨著短視頻平臺的火爆，短視頻行業(yè)中存在的一些問題也逐漸凸顯了出來。為了擴(kuò)大短視頻受眾群體、提升用戶數(shù)量，傳統(tǒng)媒體短視頻賬號已不局限于本地新聞，而是擴(kuò)展到全國乃至全球新聞，同一熱點(diǎn)話題各家媒體爭相報道，“同題作戰(zhàn)”也造成了同質(zhì)化嚴(yán)重的問題。而在這樣的情況下，用戶就會覺得這些賬號都是差不多的內(nèi)容。所以如果主流媒體不能進(jìn)行一定程度上的創(chuàng)新和突破，就會導(dǎo)致用戶流失。此外，眾多主流媒體內(nèi)容都是網(wǎng)上素材的轉(zhuǎn)載或搬運(yùn)后的二次剪輯，且存在敏感內(nèi)容不打碼、轉(zhuǎn)載內(nèi)容不標(biāo)注出處或刻意遮擋原創(chuàng)標(biāo)識等操作行為，存在抄襲與侵權(quán)風(fēng)險。

三、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型短視頻的采編路徑

(一)發(fā)揮考核“指揮棒”的作用

媒體融合如果沒有資金投入和制度保障那就是“水中月”“鏡中花”。傳統(tǒng)體制孕育了傳統(tǒng)媒體，但要培育新型融合媒體更需要相應(yīng)的體制創(chuàng)新，需要機(jī)制體制保障。過去，考核機(jī)制缺失，導(dǎo)致了蚌埠日報視頻轉(zhuǎn)型發(fā)展動力不足。去年以來，蚌埠日報社制定了全新的《全媒體考核辦法》，要求采編人員全員轉(zhuǎn)型，每人每月生產(chǎn)短視頻不低于2個，新媒體部門每月生產(chǎn)短視頻不低于60個，提高短視頻考評比重，降低紙媒發(fā)稿分?jǐn)?shù)，取得了顯著成效。2022—2023年，蚌埠日報社融媒體短視頻生產(chǎn)數(shù)量同比增長200%，短視頻用戶數(shù)量突破360萬。正是由于有了機(jī)制保障，使蚌埠日報社在融合中開辟出了一片新的天地，在傳播力、影響力、經(jīng)營能力上都達(dá)到了一個新高度。

(二)創(chuàng)建專業(yè)視頻隊伍

隨著新媒體的發(fā)展，用戶對短視頻內(nèi)容的需求越來越高。因此，主流媒體要想在新媒體平臺上獲得更多的用戶，就必須加大對視頻內(nèi)容的投入力度，創(chuàng)建專業(yè)的視頻生產(chǎn)隊伍。一方面，傳統(tǒng)媒體需要組建專業(yè)化的視頻生產(chǎn)團(tuán)隊，加大對視頻內(nèi)容的投入力度，加快研發(fā)適合自己平臺特性和用戶需求的視頻產(chǎn)品。另一方面，主流媒體需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)方式，按照短視頻內(nèi)容生產(chǎn)特點(diǎn)對內(nèi)容生產(chǎn)流程進(jìn)行重構(gòu)。2023年，蚌埠日報社機(jī)構(gòu)重組、招兵馬買，成立了以視頻攝制采編為主要任務(wù)的新媒體開發(fā)部，組成了傳統(tǒng)報業(yè)首支視頻“尖刀連”，蚌埠日報視頻產(chǎn)量、質(zhì)量實(shí)現(xiàn)雙提升，培育了《新媒問政·馬上辦·碼上辦》《帶你看現(xiàn)場》等眾多新媒體名欄目。

(三)加強(qiáng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提升視頻采編技能

傳統(tǒng)媒體提升視頻采編技能，需要培養(yǎng)一支具備專業(yè)知識和技能的視頻采編團(tuán)隊。這支團(tuán)隊?wèi)?yīng)該具備為傳統(tǒng)媒體提供穩(wěn)定的、高質(zhì)量的視頻內(nèi)容的生產(chǎn)能力，同時也可以為傳統(tǒng)媒體培養(yǎng)更多的專業(yè)人才，為未來的發(fā)展提供有力保障。通過不斷加強(qiáng)人才培養(yǎng)和團(tuán)隊建設(shè)，傳統(tǒng)媒體可以打造一支高素質(zhì)、專業(yè)化的視頻采編團(tuán)隊，為自身的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅實(shí)基礎(chǔ)。2023年以來，為加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，提升采編人員視頻采編制作能力，蚌埠日報社組織開展了“大學(xué)習(xí) 大培訓(xùn) 大宣傳”活動，邀請業(yè)內(nèi)專家及報社業(yè)務(wù)骨干為采編崗位員工授課，分享短視頻生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)做法，從而達(dá)到了以培促學(xué)、以學(xué)促效的目的。

四、“爆款”網(wǎng)絡(luò)短視頻制作技巧

(一)以正能量帶來大流量

傳統(tǒng)媒體是弘揚(yáng)社會主義核心價值觀的主要陣地，在引領(lǐng)社會輿論、傳播正向信息、展現(xiàn)時代風(fēng)貌等方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。同時，因?yàn)楦苡|抵人的內(nèi)心，正能量、暖心的視頻更容易出爆款。從新聞媒體發(fā)展的角度來看，制作正能量的短視頻其實(shí)是新聞媒體應(yīng)對短視頻時代所做出的一個重要戰(zhàn)略部署。因?yàn)橹挥羞@樣，才能真正實(shí)現(xiàn)新聞媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播相融合。近年來，蚌埠日報社短視頻以正能量為抓手，帶來了大流量。例如，2021年6月24日，蚌埠日報官方抖音發(fā)布的《646分！蚌埠市懷遠(yuǎn)縣福利院走出一個大學(xué)生》，報道了懷遠(yuǎn)縣福利院“梅同學(xué)”在福利院“媽媽們”的關(guān)心照料下身體好，學(xué)習(xí)棒，高考取得646分的優(yōu)異成績。視頻發(fā)布后引發(fā)網(wǎng)友的強(qiáng)烈共情，點(diǎn)贊達(dá)到27.2萬[2]。在短視頻時代，主流媒體應(yīng)該多生產(chǎn)正能量的短視頻，這樣才能吸引更多的年輕人關(guān)注主流媒體，并積極參與到主流媒體的傳播中來。

(二)捕捉新聞現(xiàn)場的亮點(diǎn)

想要生產(chǎn)爆款短視頻，主流媒體尤其要強(qiáng)化內(nèi)容，不僅要有符合互聯(lián)網(wǎng)傳播的新聞產(chǎn)品，而且還要有適合移動端傳播的新聞產(chǎn)品，更要有適合網(wǎng)絡(luò)傳播的新聞產(chǎn)品?！耙槐菊?jīng)”的新聞效果往往不如“出奇制勝”。2023年2月19日，蚌埠舉辦第十二屆傳統(tǒng)武術(shù)精英大賽，蚌埠日報社記者在活動報道的同時，抓住現(xiàn)場95歲的參賽者馬同保這一亮點(diǎn)，通過詳細(xì)采訪、現(xiàn)場實(shí)拍、采編聯(lián)動，當(dāng)天通過蚌埠日報官方抖音發(fā)布《一頓能吃一只雞，蚌埠95歲老人參加武術(shù)比賽》，播放量突破100萬，人民日報、新華社等全國40多家媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。這也啟示我們，主流媒體通過記者對類似有價值的“周邊信息”的挖掘，更能體現(xiàn)出媒體的差異性和調(diào)性，也可以提高受眾對話題的關(guān)注度。主流媒體可以通過豐富事件的細(xì)節(jié)和相關(guān)話題，增加事件的信息量，從而促進(jìn)熱點(diǎn)事件的傳播。

(三)發(fā)現(xiàn)“不值一提”的小事

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體，其最大特點(diǎn)是把注意力聚焦在小事情上，區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的點(diǎn)、線、面全覆蓋，網(wǎng)絡(luò)短視頻一般不采用宏大敘事的方式，而是在內(nèi)容上體現(xiàn)出日常生活敘事的特征，或是聚焦一件小事、一個舉動。2021年7月9日，蚌埠日報官方抖音發(fā)布了《蚌埠街頭這一幕太暖了》，視頻中天空突降暴雨，一位年輕媽媽帶著孩子在等紅綠燈，就在此時蚌埠交警四大隊輔警高歡將自己的雨傘送給了這位年輕的母親。一個暖心之舉贏得了網(wǎng)友點(diǎn)贊，該條視頻在抖音平臺點(diǎn)贊達(dá)4.8萬。由此可見，新媒體的表達(dá)方式和習(xí)慣發(fā)生了變化，人們更喜歡把自己看到的、聽到的、經(jīng)歷到的“小事”，在一瞬間把用戶最感動的東西通過視頻表現(xiàn)出來[1]。

(四)把握傳播規(guī)律與平臺規(guī)則

新聞傳播規(guī)律，是指新聞傳播主體要滿足用戶的信息需求，這一樸素的規(guī)律要求我們遵循一些新聞價值的基本要素，比如時效、重要、顯著、接近等等。這在傳統(tǒng)媒體時代是專業(yè)標(biāo)尺，在新媒體時代依然是。但在新媒體時代，最重要的是把握傳播規(guī)律與平臺規(guī)則，在這些方面要有更多的創(chuàng)新。在傳播規(guī)律方面，要注重把那些重要的內(nèi)容以故事的形式講出來，不能只講“大”事情。要時刻記住，信息本身是沒有價值的，重要的是傳遞給用戶什么內(nèi)容，如何傳遞。我們必須用故事化、情景化、可視化方式去傳遞信息。傳統(tǒng)媒體要掌握好新媒體傳播手段，比如直播平臺、短視頻平臺、H5、VR等。這需要傳統(tǒng)媒體對新媒體技術(shù)和平臺有足夠的了解，否則就很難開發(fā)出有價值的新媒體產(chǎn)品。同時，根據(jù)平臺規(guī)則調(diào)整采編方向、制作方法。例如，短視頻整體呈現(xiàn)出視頻化、碎片化等特征，這對新聞媒體從題材內(nèi)容到表達(dá)形式都有顛覆性的改變。

(五)借助網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)出圈

網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)有著強(qiáng)大輿論場和巨大影響力，在新媒體影響力日漸龐大的環(huán)境下,要想借助網(wǎng)絡(luò)傳播“出圈”，傳統(tǒng)媒體視頻內(nèi)容生產(chǎn)，也要學(xué)會“蹭熱點(diǎn)”，熱度往往代表著關(guān)注度，可以帶來更大的流量。2023年4月網(wǎng)絡(luò)熱播劇《長月燼明》帶火蚌埠旅游，“五一”假期，蚌埠共接待游客417.6萬人次，較2019年上漲162.39%，實(shí)現(xiàn)旅游收入14.94億元，較2019年上漲319.66%。蚌埠日報社新媒體利用該網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題推出短視頻130余個，播放量達(dá)7 000萬，得到網(wǎng)友累計點(diǎn)贊100萬次，分享38萬次，收到評論12萬條，短視頻平臺的裂變式傳播助推城市走紅。傳統(tǒng)媒體要學(xué)會借助網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)出圈，吸引更多受眾的關(guān)注和參與。通過關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、創(chuàng)新報道方式、加強(qiáng)線上線下互動和注重品牌建設(shè)等措施，傳統(tǒng)媒體可以更好地適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展需求，提高傳播效果和質(zhì)量。

五、結(jié)語

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，媒體融合已成為傳統(tǒng)媒體的必然趨勢，而短視頻已成為媒體融合3.0時代的代表性產(chǎn)物。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體行業(yè)必須朝著視頻采編方向進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展，以應(yīng)對激烈的競爭。為了在傳統(tǒng)媒體中脫穎而出，必須樹立轉(zhuǎn)型的意識，將短視頻作為發(fā)展的核心，并結(jié)合區(qū)域優(yōu)勢，將更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、先進(jìn)技術(shù)、專業(yè)人才和項(xiàng)目資金匯集到互聯(lián)網(wǎng)主陣地，向短視頻領(lǐng)域傾斜。同時，需要認(rèn)識到當(dāng)前存在的誤區(qū)和盲點(diǎn)，通過組織采編人員學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，推動主力軍深入主戰(zhàn)場，不斷推進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型，為開拓媒體發(fā)展新格局而不懈努力。