◎陳超明

(中山廣播電視臺(tái)，廣東 中山 528400)

如今，以網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化為代表的新媒體時(shí)代已經(jīng)到來，人們可以通過更多的渠道和方式獲取、傳遞信息。以微博、抖音、微信等為代表的新媒體平臺(tái)大量出現(xiàn)并廣泛應(yīng)用，逐漸代替了傳統(tǒng)媒體的地位。但與新媒體形式相比，電視新聞在視聽上依舊有明顯優(yōu)勢，雖然媒體行業(yè)市場競爭十分激烈，但依舊有大批的受眾，也是受眾獲取和接收信息的重要方式。在新媒體時(shí)代，電視等主流媒體輿論引導(dǎo)也受到影響，電視是黨和政府密切聯(lián)系群眾的橋梁，要將電視新聞的正確輿論導(dǎo)向作用發(fā)揮出來，將黨的路線方針政策等傳遞給群眾，也能夠?qū)θ罕姷膬r(jià)值觀進(jìn)行引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)的健康文明發(fā)展。

一、電視新聞輿論引導(dǎo)概述

要正確把握電視新聞輿論，首先需要明確輿論引導(dǎo)的概念。所謂輿論引導(dǎo)就是傳播人員對(duì)信息進(jìn)行科學(xué)地整理、加工、制作，影響公眾輿論，促使其按照自己期望的方向發(fā)展變化的一種社會(huì)過程。輿論導(dǎo)向的正確性將對(duì)社會(huì)穩(wěn)定、人民團(tuán)結(jié)等產(chǎn)生重要影響。

對(duì)于廣電系統(tǒng)而言，廣播電視節(jié)目中無不體現(xiàn)著輿論導(dǎo)向，尤其是電視新聞節(jié)目。電視新聞主要報(bào)道當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)、現(xiàn)象以及事件等，是輿論客體的重要來源。以多樣化的角度、形式對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道，體現(xiàn)出立場，同時(shí)呈現(xiàn)出的形式、內(nèi)容在傳達(dá)信息的同時(shí)也隱含著一定的觀念和態(tài)度[1]。具體而言，電視媒體科學(xué)編排新聞內(nèi)容、結(jié)構(gòu)，讓受眾的感受更加豐富，將輿論導(dǎo)向作用發(fā)揮出來。受眾觀看電視新聞時(shí)，能夠自然而然地被電視新聞輿論所感染和引導(dǎo)，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行理解。在引導(dǎo)輿論方面，電視新聞能夠產(chǎn)生更為直接、及時(shí)的效果。

由此可知，只有科學(xué)地把握電視新聞輿論導(dǎo)向，才能夠認(rèn)識(shí)到當(dāng)前電視新聞發(fā)展中的不足，優(yōu)化傳播方式、手段，充分發(fā)揮出電視新聞的正確輿論導(dǎo)向作用，滿足受眾以及時(shí)代發(fā)展的需要。

二、發(fā)揮電視新聞輿論導(dǎo)向的重要性

首先，密切政府與群眾間的互動(dòng)。當(dāng)前，黨政機(jī)關(guān)內(nèi)部改革不斷推進(jìn)，黨政機(jī)關(guān)的工作更加規(guī)范和透明，密切與群眾間的交流互動(dòng)，能夠最大限度地了解群眾的需求，并滿足其需求，利用電視新聞的方式宣傳，通過電視媒體對(duì)改革成果等進(jìn)行全方位的跟蹤報(bào)道[2]。黨政機(jī)關(guān)通過電視新聞進(jìn)行信息傳播，同時(shí)也是群眾獲取信息的重要方式，有助于上傳下達(dá)，密切政府部門與群眾間的聯(lián)系。

其次，引導(dǎo)群眾正向思考。如今網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)快速發(fā)展，在人們創(chuàng)造海量信息的同時(shí)，也能夠使人們的工作、生活更為便利，開闊人們的視野，但同時(shí)也需要注意其不利影響。面對(duì)海量的網(wǎng)絡(luò)信息，有時(shí)人們很難準(zhǔn)確辨別信息的真?zhèn)?，也就可能獲得虛假、負(fù)面等新聞信息，對(duì)認(rèn)知、判斷等產(chǎn)生不利影響。而電視新聞可在采寫過程中準(zhǔn)確甄別信息，科學(xué)收集、整理有用信息，排除虛假、負(fù)面信息，讓電視新聞報(bào)道的信息都是真實(shí)、準(zhǔn)確的。在這種情況下，人們獲得新聞信息后，能夠以更為積極、有效的方法處理問題，對(duì)事物的發(fā)展變化規(guī)律進(jìn)行把握，形成正確的人生觀、價(jià)值觀。

最后，推動(dòng)社會(huì)和諧發(fā)展?，F(xiàn)如今，精神文明的力量將對(duì)社會(huì)的和諧發(fā)展產(chǎn)生重要影響。新時(shí)期，電視新聞作為重要的傳播媒介，應(yīng)將黨和國家的路線方針政策、社會(huì)發(fā)展方向、熱點(diǎn)事件等及時(shí)傳達(dá)給人民群眾[3]，帶給群眾積極正面的影響和引導(dǎo)，使群眾對(duì)國家發(fā)展情況有所了解，享受國家發(fā)展的成果，并形成民族自尊心、自信心，產(chǎn)生強(qiáng)烈的自豪感。

三、電視新聞輿論導(dǎo)向的現(xiàn)狀分析

首先，全球化發(fā)展影響輿論走向。在新時(shí)代背景下，融媒體快速發(fā)展，信息技術(shù)廣泛應(yīng)用，人們可以通過多元化的方式獲取信息，生產(chǎn)生活以及工作中均受到一定的影響。由于信息快速傳播，世界各地的人們都可以通過網(wǎng)絡(luò)獲取自己需要的信息，越來越多的外來思想通過網(wǎng)絡(luò)滲入到人們的生活、工作中，并產(chǎn)生著重要的影響。電視新聞在傳播信息時(shí)，要將輿論引向正確的方向，幫助人們形成正確的觀念意識(shí)，避免受到不良思想、信息的影響。人們在評(píng)判事物時(shí)是很容易受到外界因素影響的，具有一定的從眾性。為此，新時(shí)期，要將電視新聞的輿論導(dǎo)向作用發(fā)揮出來，引導(dǎo)人們形成正確的價(jià)值理念。

其次，民眾的輿論需求發(fā)生變化。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，人們的生產(chǎn)、生活更為便捷，人們可通過更加多元化的方式獲取信息，對(duì)外界的關(guān)注也越來越高。多樣化的信息傳播媒介使人們有了更為廣闊的信息獲取渠道，對(duì)于輿論也提出了較高的要求，人的思想理念、分析看待事物的方式也發(fā)生了變化[4]。當(dāng)前，我國正處于轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，有很多社會(huì)性問題，要準(zhǔn)確地認(rèn)識(shí)和把握這些問題，并通過針對(duì)性的措施進(jìn)行處理，以實(shí)現(xiàn)社會(huì)的和諧穩(wěn)定發(fā)展。在此過程中，電視新聞應(yīng)充分發(fā)揮自身的關(guān)鍵性引導(dǎo)作用，助力國家的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。此外，加強(qiáng)對(duì)電視新聞信息的了解，積極溝通，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)表達(dá)自己的想法和觀點(diǎn)，電視新聞工作者可對(duì)人們的實(shí)際需要進(jìn)行把握，從而更加針對(duì)性地篩選新聞內(nèi)容，使電視新聞的影響力得到提升，幫助群眾形成正確的價(jià)值觀。

四、電視新聞輿論導(dǎo)向發(fā)揮作用的有效策略

(一)注重電視新聞的時(shí)效性

電視新聞工作者需充分凸顯新聞時(shí)效性的特點(diǎn)，出現(xiàn)重大新聞事件后，可以在第一時(shí)間讓受眾獲得信息，特別是一些突發(fā)的、災(zāi)難性的事件，通過實(shí)時(shí)的傳播體現(xiàn)出電視新聞的明顯優(yōu)勢，讓觀眾獲得準(zhǔn)確的新聞信息，防止信息滯后使得觀眾對(duì)事件胡亂猜測，甚至出現(xiàn)惡意造謠的情況。電視作為主流媒體，有極高的權(quán)威性和可信度。通常遇到突發(fā)事件，人的內(nèi)心是十分惶恐的，很容易相信自己在網(wǎng)絡(luò)中看到、聽到的謠言，并且謠言快速散播，一旦被不法人員利用，必然會(huì)對(duì)整個(gè)社會(huì)的團(tuán)結(jié)穩(wěn)定產(chǎn)生影響。這時(shí)，就要借助于電視新聞?wù)_的輿論導(dǎo)向，將真實(shí)的新聞內(nèi)容第一時(shí)間發(fā)布，體現(xiàn)出電視新聞的權(quán)威性，讓人們獲得更為準(zhǔn)確、真實(shí)的信息，打破謠言，消除人們心中的緊張與不安，利用電視新聞引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論[5]。如2023年北京門頭溝等地發(fā)生嚴(yán)重的洪水災(zāi)害，電視新聞?dòng)浾吡⒓蹿s赴救援現(xiàn)場，跟蹤報(bào)道，對(duì)汛情的發(fā)展趨勢以及搶險(xiǎn)救災(zāi)情況進(jìn)行實(shí)時(shí)的報(bào)道，對(duì)于民眾關(guān)心的問題給予及時(shí)的回應(yīng)，讓新聞信息更具時(shí)效性。同時(shí)，在系列報(bào)道中，讓群眾了解到自然災(zāi)害的巨大危害以及影響，也感受到救援工作的不容易，從而激發(fā)群眾團(tuán)結(jié)一致，共同為救災(zāi)、救援貢獻(xiàn)力量。由此可見，電視新聞這一主流媒體及時(shí)在突發(fā)事件中發(fā)聲，能夠獲得輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)，使整個(gè)新聞事件的輿論朝著積極、正向的方向發(fā)展。

(二)以獨(dú)特視角報(bào)道新聞

在網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代背景下，新聞事件隨時(shí)發(fā)生，媒體間的競爭也十分激烈，要想提升自身的競爭優(yōu)勢，吸引群眾關(guān)注，就需要以獨(dú)特的視角進(jìn)行新聞報(bào)道。作為電視新聞媒體工作者，要將受眾放在第一位，對(duì)受眾的實(shí)際需要全面把握，關(guān)心受眾關(guān)心的、需要的、想解決的問題，善于捕捉信息，選擇合適的角度進(jìn)行報(bào)道。做到大主題小切口，利用求異思維對(duì)新聞事件進(jìn)行深入挖掘，使受眾的需求得到滿足，并且創(chuàng)作出更多有內(nèi)容、有深度、有溫度的新聞作品[6]。也就是說，只有報(bào)道一些群眾看得到、摸得著，可以切身體會(huì)的新聞事件，才能夠使群眾產(chǎn)生情感上的共鳴，并體現(xiàn)出電視新聞在輿論中的主導(dǎo)作用。如民生問題是一個(gè)大主題，為使這一主題得到很好的呈現(xiàn)，就可以選擇一些“小切口”，通過報(bào)道具體的事例讓大主題更加生動(dòng)。如近年來，中山市政府就持續(xù)關(guān)注全市水體整治問題，多措并舉因河施策提出實(shí)際整治方案。2023年8月6日，筆者就中山市內(nèi)西區(qū)街道獅窖河及后山涌水體整治情況進(jìn)行報(bào)道。內(nèi)容以記者實(shí)地體驗(yàn)、對(duì)周邊居民整治前后感受進(jìn)行采訪，及對(duì)有關(guān)部門的具體舉措進(jìn)行層層遞進(jìn)，深入展現(xiàn)，延伸出政府為民辦實(shí)事的具體舉措，體現(xiàn)了民生主題。

(三)豐富優(yōu)化新聞報(bào)道形式

新媒體的發(fā)展使傳統(tǒng)電視新聞受到了極大的沖擊和考驗(yàn)，但也迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。信息技術(shù)的發(fā)展使新聞傳播獲得了有力的支持，人們可以通過更加多樣化的方式獲取和傳遞信息。為滿足時(shí)代發(fā)展需要，電視新聞媒體需積極與新媒體合作，科學(xué)運(yùn)用新媒體，對(duì)過去單一的傳播方式進(jìn)行優(yōu)化，對(duì)報(bào)道形式進(jìn)行創(chuàng)新豐富。同時(shí)，強(qiáng)化節(jié)目的互動(dòng)性。利用新媒體技術(shù)收集輿情，積極與受眾互動(dòng)，使信息快速傳遞，及時(shí)、準(zhǔn)確地把握受眾的想法、反饋以及評(píng)論，并據(jù)此進(jìn)行新聞事件的輿論引導(dǎo)。此外，在與受眾互動(dòng)中，使其參與到電視節(jié)目中，讓節(jié)目更具親和力，形成好的口碑，提高收視率。當(dāng)前，很多電視新聞欄目都有了自己的微博、微信公眾號(hào)，電視新聞從業(yè)人員需認(rèn)識(shí)到新聞信息是不斷變化的，應(yīng)適時(shí)在媒體平臺(tái)設(shè)置討論話題，收集受眾的想法建議，積極回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)注、關(guān)心的問題，并從中選取有價(jià)值的觀點(diǎn)設(shè)計(jì)節(jié)目內(nèi)容[7]。新聞工作者要耐心、及時(shí)地解決電視媒體頻道中觀眾提出的問題，采納新聞線索，使受眾真正參與到電視新聞節(jié)目中，凸顯自身的作用和價(jià)值。

(四)通過多元化方法宣傳

電視新聞媒體需認(rèn)識(shí)到自身的重要性，強(qiáng)化自身的影響力，對(duì)輿論導(dǎo)向進(jìn)行把握。電視新聞媒體應(yīng)通過多元化的方式方法進(jìn)行宣傳，以使受眾對(duì)電視新聞的傳播方式有更好的把握與了解。同時(shí)，要明確輿論導(dǎo)向的重要性，建立專門的意識(shí)形態(tài)研判隊(duì)伍，發(fā)揮信息技術(shù)優(yōu)勢正確地對(duì)輿論形勢進(jìn)行分析，把握輿論的發(fā)展趨勢。電視新聞工作人員要堅(jiān)持全心全意為人民服務(wù)的理念，使人們對(duì)政府更加信任，讓國家的政策方針得以順利落實(shí)，同時(shí)密切群眾與政府間的交流互動(dòng)，使民眾的問題得到及時(shí)妥善的處理，讓人們感受到政府的關(guān)心愛護(hù)。

(五)加強(qiáng)輿論監(jiān)督

對(duì)于新聞工作者而言，黨和人民賦予其新聞輿論監(jiān)督的權(quán)利，要正確認(rèn)識(shí)新聞輿論監(jiān)督的重要性。如今社會(huì)環(huán)境日漸復(fù)雜，要站在長遠(yuǎn)角度進(jìn)行輿論監(jiān)督，對(duì)社會(huì)問題正確審視，真實(shí)地報(bào)道新聞事件。同時(shí)，輿論監(jiān)督要把握合適的時(shí)機(jī)，從而讓輿論監(jiān)督達(dá)到較高的質(zhì)量和水平。

在黨的新聞輿論工作中，要堅(jiān)持正面宣傳、團(tuán)結(jié)穩(wěn)定，電視新聞媒體要正視工作中的問題，面對(duì)社會(huì)上的丑惡現(xiàn)象，客觀、準(zhǔn)確進(jìn)行批評(píng)性報(bào)道。正面宣傳是對(duì)取得的成績進(jìn)行報(bào)道，輿論監(jiān)督則是曝光問題，二者是有機(jī)統(tǒng)一的，其目的都是為了團(tuán)結(jié)穩(wěn)定。輿論監(jiān)督是為了抓出生活中違法違規(guī)、人民群眾深惡痛絕的典型事件及個(gè)人，開展批評(píng)性的報(bào)道，以便找到問題所在，有效處理解決問題。正確的輿論監(jiān)督是為了揭露丑惡現(xiàn)象和解決問題，避免再次出現(xiàn)類似的情況，使黨同人民群眾同心協(xié)力，讓群眾更加相信黨和政府。而要做到正確的輿論監(jiān)督，需要新聞工作者有正確的認(rèn)識(shí)方法和新聞?dòng)^，這將對(duì)報(bào)道內(nèi)容的新聞價(jià)值判定、主題確定、材料選擇等有著重要的影響[8]，為此，新聞從業(yè)者需要以馬克思主義新聞?dòng)^和認(rèn)識(shí)方法為指導(dǎo)，確保輿論監(jiān)督的效果得以充分發(fā)揮。

(六)提升電視新聞從業(yè)人員的素質(zhì)水平

在新形勢下，電視新聞從業(yè)者需堅(jiān)持正確的思想認(rèn)識(shí)和輿論認(rèn)知，防止隨波逐流，定期組織從業(yè)人員開展黨和國家方針政策的學(xué)習(xí)，把握不同時(shí)期、不同階段國家的戰(zhàn)略發(fā)展方向以及制定的重大決策等。同時(shí)，強(qiáng)化自身的職業(yè)道德素養(yǎng)，做好品德教育，努力成長為優(yōu)秀的人才，達(dá)到社會(huì)道德發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)和要求，積極引導(dǎo)社會(huì)輿論。在網(wǎng)絡(luò)信息大爆炸的時(shí)代下，電視新聞從業(yè)者需確保新聞信息的時(shí)效性，并保證其真實(shí)準(zhǔn)確，提高新聞信息的質(zhì)量。如果出現(xiàn)突發(fā)性事件，電視新聞從業(yè)人員需要馬上對(duì)新聞的具體來源進(jìn)行確定，并對(duì)新聞事件的真實(shí)性進(jìn)行核對(duì)。新聞播出時(shí)，要使用準(zhǔn)確、客觀的詞語描述新聞事件，防止語言使用不當(dāng)影響新聞報(bào)道效果，進(jìn)而影響到電視新聞的權(quán)威性和嚴(yán)肅性。對(duì)稿件撰寫時(shí)，要透過新聞事件的表象深入研究其本質(zhì)，了解事件出現(xiàn)的具體原因，并將事件的真相展示給受眾，使其更加深入地了解新聞?wù)嫦?，讓電視新聞傳播質(zhì)量得到提升，同時(shí)借助電視新聞的輿論導(dǎo)向作用，擴(kuò)大其影響力。

五、結(jié)語

總而言之，在融媒體時(shí)代背景下，每個(gè)人都有話語權(quán)，不僅能夠接收信息，也可以傳播信息，并表達(dá)自己的意見想法。在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，人們有了更多宣泄情緒、表達(dá)意見的平臺(tái)，輿論空間不斷擴(kuò)大，媒體的輿論導(dǎo)向作用也面臨更多新的要求。新時(shí)期，作為主流的電視新聞媒體，要承擔(dān)起自身的重要職責(zé)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，通過多元化措施方法進(jìn)行新聞報(bào)道，引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論，占據(jù)輿論場的主導(dǎo)權(quán)和主動(dòng)權(quán)，充分發(fā)揮自身的輿論導(dǎo)向作用，擴(kuò)大電視新聞的傳播力、影響力。