◎王 瑾

(射陽縣融媒體中心，江蘇 鹽城 224300)

隨著社交媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，新聞宣傳已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)媒體平臺，而是以多媒體和跨平臺的方式進行傳播。同時，新聞宣傳工作者也面臨著更高的要求，需要具備跨媒體、跨平臺的報道技能，以及快速反應和應對突發(fā)事件的能力。此外，新聞宣傳工作者還需要關注數(shù)據(jù)分析和挖掘的能力，以提供個性化的新聞推薦和定制化服務。

一、融媒體時代新聞宣傳的特點

(一)信息載體多樣化

在融媒體時代，新聞宣傳的特點之一是信息載體多樣化。傳統(tǒng)的新聞主要依靠報紙、電視和廣播等傳統(tǒng)媒體進行傳播，但在融媒體時代，信息的傳播載體變得更加多樣化。除了傳統(tǒng)媒體，現(xiàn)在還有互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動應用程序等新興媒體平臺，可以更全面地覆蓋受眾群體，這些新的信息載體提供了更多元化的內容表達方式，如文字、圖片、音頻、視頻等，從而滿足了不同受眾的需求。同時，信息載體多樣化還帶來了更高的互動性和參與性，受眾可以通過評論、分享、點贊等方式與新聞內容進行互動，取得更加立體和豐富的傳播效果。因此，信息載體多樣化為新聞宣傳工作提供了更廣闊的舞臺和更多的創(chuàng)新可能性[1]。

(二)信息海量化

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和數(shù)字化技術的發(fā)展，大量的信息以驚人的速度產(chǎn)生并傳播。在過去，新聞宣傳受到傳統(tǒng)媒體的時間和空間限制。然而，在融媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)的興起讓任何人都可以成為信息的生產(chǎn)者和傳播者。社交媒體、博客、論壇等平臺為普通人提供了表達和分享觀點的渠道，極大地增加了信息的產(chǎn)生和流通量。新聞機構、企業(yè)和個人也在爭相發(fā)布各種類型的新聞、觀點和內容，導致信息的海量化，使得人們面臨著信息過載的挑戰(zhàn)，需要更好地篩選和獲取有價值的信息。同時，信息海量化也為新聞宣傳工作帶來了機遇和挑戰(zhàn)，需要運用智能算法、數(shù)據(jù)分析等技術手段來有效管理和利用海量信息，以提供更準確、有價值的新聞宣傳內容。因此，信息海量化是融媒體時代新聞宣傳的顯著特點之一，對新聞宣傳工作者提出了更高的要求和更大的挑戰(zhàn)。

(三)信息定制化

隨著技術的進步和數(shù)據(jù)的廣泛應用，人們可以根據(jù)個人喜好、興趣和需求獲取定制化的信息。在傳統(tǒng)媒體時代，新聞宣傳的內容通常是廣泛涵蓋各個領域的綜合報道，無法滿足每個人的個性化需求。然而，在融媒體時代，通過個人化推薦算法和數(shù)據(jù)分析技術，可以根據(jù)用戶的歷史行為、興趣偏好和地理位置等信息，為其提供定制化的新聞內容。這意味著每個人都可以根據(jù)自己的需求選擇感興趣的新聞主題、作者或來源，從而獲得更加個性化和有針對性的新聞體驗。此外，信息定制化也體現(xiàn)在廣告和營銷領域，廣告商可以根據(jù)用戶的個人資料和行為數(shù)據(jù)進行精準投放，提供更符合用戶興趣和需求的廣告信息[2]。因此，信息定制化是融媒體時代新聞宣傳的重要特點之一，為用戶提供了更加個性化和精準的信息服務，也為新聞宣傳工作者創(chuàng)造了更多的機會。

二、融媒體時代新聞宣傳工作的現(xiàn)狀

第一，信息傳播速度加快。新聞可以在瞬間通過互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體傳播到全球范圍，導致信息的迅速更新和新聞報道的即時性要求。第二，新聞報道形式豐富多樣。包括文字、圖片、視頻等多種媒體形式，并且在不同平臺上展現(xiàn)，要求新聞宣傳工作者具備跨媒體編輯和制作的能力。第三，用戶參與度提升。受眾不再是被動接收信息，而是積極參與評論、分享、轉發(fā)，促使新聞宣傳工作者更加注重與受眾的互動和溝通，傾聽他們的聲音和需求。第四，融媒體時代的新聞宣傳還面臨著信息真實性和可信度的挑戰(zhàn)。因為任何人都可以發(fā)布和傳播信息，可能存在虛假、不準確的信息。因此，新聞宣傳工作者需要具備事實核實和信息驗證的能力，以保證新聞的可信度和權威性[3]。

近年來，在我國社會經(jīng)濟飛速發(fā)展的推動下，科技領域取得了顯著成就。各類現(xiàn)代化信息技術被廣泛應用于社會各領域及人們實際生活的方方面面?；谶@一全新的發(fā)展機遇，新聞的傳播方式也越來越多元化，從事新聞媒體行業(yè)的人員數(shù)量持續(xù)增加，再加上各種信息平臺、各種短視頻軟件層出不窮，每一個人都可以參與到新聞制作與傳播活動中。這些短視頻軟件的出現(xiàn)在一定程度上改變了傳統(tǒng)新聞制作與傳播的時效性，并且一些短視頻軟件推出了彈幕與評論功能，更是增強了新聞的互動性。因此，傳統(tǒng)新聞宣傳行業(yè)在融媒體時代背景下正朝著信息化、智能化、現(xiàn)代化方向發(fā)展。

三、融媒體時代新聞宣傳的途徑

(一)把控輿論陣地，掌握話語權

在融媒體時代，新聞宣傳的途徑之一是把控輿論陣地，以便掌握話語權。傳統(tǒng)媒體時代，主流媒體在輿論引導和信息傳播方面擁有絕對的話語權，而在融媒體時代，新媒體的興起使得輿論陣地更加分散和多元化。在這一背景下，新聞宣傳工作者需要積極主動地參與和影響各個輿論平臺，確保自身的聲音和觀點得以表達，包括與社交媒體、博客、論壇等新媒體平臺建立合作關系，發(fā)布有影響力的新聞內容，以及積極回應和引導受眾討論。同時，新聞宣傳工作者還需要關注受眾的關注點和熱點話題，靈活調整宣傳策略，以便更好地抓住受眾的注意力和興趣。此外，與重要意見領袖、專家學者等有影響力的人物和組織建立合作關系，也是把握輿論陣地的重要手段之一[4]。通過與這些人物和組織的合作，新聞宣傳工作者可以借助他們的影響力和專業(yè)知識，擴大信息的影響范圍，并在輿論中占據(jù)重要的位置。因此，把控輿論陣地是融媒體時代新聞宣傳的重要途徑，通過積極參與和影響各個輿論平臺，新聞宣傳工作者可以有效地掌握話語權，實現(xiàn)信息傳播的目標。

(二)利用網(wǎng)絡便利，強化實效性

互聯(lián)網(wǎng)的普及和數(shù)字化技術的發(fā)展為新聞宣傳提供了更多的機遇和可能性。首先，通過互聯(lián)網(wǎng)，新聞宣傳可以實現(xiàn)全球范圍的傳播，突破了傳統(tǒng)媒體的地域限制。新聞內容可以通過新媒體平臺迅速傳播，觸達更廣泛的受眾群體。其次，網(wǎng)絡媒體提供了多樣化的表達形式，包括文字、圖片、音頻和視頻等多媒體形式，豐富了新聞宣傳的呈現(xiàn)方式，可以更好地滿足不同受眾的需求和喜好，增強信息的吸引力和實效性。再次，互聯(lián)網(wǎng)還提供了豐富的數(shù)據(jù)分析工具，新聞宣傳工作者可以通過對用戶行為和反饋數(shù)據(jù)的分析，了解受眾的偏好和需求，從而更準確地定位宣傳目標并制定相應的策略[5]。最后，互聯(lián)網(wǎng)平臺的互動性也為新聞宣傳提供了更多的機會。新聞宣傳工作者可以與受眾進行實時互動和交流，通過評論、分享和點贊等互動行為建立更緊密的聯(lián)系，增強宣傳效果和影響力。

(三)構建新格局，對輿論進行引導

在融媒體時代，新聞宣傳的關鍵途徑之一是構建新格局，對輿論進行引導。在傳統(tǒng)媒體時代，主流媒體通常是輿論的主導者和引導者，但在融媒體時代，信息傳播更為分散和多元化，新媒體平臺的興起使得每個個體都有機會參與輿論的形成和傳播。因此，新聞宣傳工作者需要通過構建新格局來引導輿論。首先，可以積極參與社交媒體平臺，與受眾進行互動，傾聽他們的聲音和需求。通過與受眾的直接溝通，新聞宣傳工作者可以更好地了解受眾的關注點和熱點話題，并根據(jù)這些信息調整宣傳策略，以引導輿論的方向。其次，新聞宣傳工作者還可以通過發(fā)布有深度和獨特性的報道，以及組織專題活動和討論等方式，引領受眾關注重要的社會問題和議題[6]。

(四)提升融媒體新聞采編能力

在融媒體時代背景下，新聞宣傳工作呈現(xiàn)出碎片化的特點，新聞宣傳工作人員不僅要明確自身的工作定位，而且還應該對新聞內容進行升華，注重新聞宣傳工作的縱深發(fā)展，從而在提高新聞傳播時效性的基礎上確保新聞質量，吸引更多受眾的關注，強化新聞宣傳效果。具體而言，隨著信息的爆炸性增長和傳播渠道的多樣化，新聞宣傳工作者需要具備更加全面和專業(yè)的采編能力，以應對不斷變化的新聞環(huán)境。首先，需要具備跨平臺的報道技能，能夠靈活運用文字、圖片、音頻和視頻等多種形式，以適應不同媒體平臺的需求。新聞宣傳工作者應該熟悉各種數(shù)字化工具和軟件，能夠高效地采集、整理和編輯新聞素材，并將其呈現(xiàn)在適當?shù)拿襟w平臺上。其次，新聞宣傳工作者需要具備快速反應和應對突發(fā)事件的能力。在融媒體時代，新聞傳播的速度和實時性要求更高，因此需要具備敏銳的嗅覺和判斷力，能夠及時發(fā)現(xiàn)和跟蹤新聞線索，并迅速采取行動進行報道。再次，新聞宣傳工作者還應該具備較強的危機管理和輿情應對能力，能夠應對各種可能的負面情況和輿論壓力。最后，新聞宣傳工作者還需要具備深度思考和分析的能力。在信息泛濫的時代，需要從海量的信息中篩選出有價值的新聞素材，并進行深入的調查和分析，以提供更全面和客觀的報道。最后，還應該具備解讀和評估信息可信度的能力，以確保所報道的內容真實可靠。

(五)推進融媒體新聞傳播及創(chuàng)新

傳統(tǒng)的新聞傳播模式已經(jīng)難以滿足多樣化和個性化的受眾需求。因此，新聞宣傳工作者需要積極探索和應用創(chuàng)新的傳播方式。首先，可以借助社交媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，開展互動式的新聞傳播。通過社交媒體平臺，新聞宣傳工作者可以與受眾進行實時的互動和交流，傾聽他們的聲音和意見，并及時回應和調整宣傳策略。同時，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及也使得新聞宣傳可以隨時隨地觸達受眾，提供個性化的新聞內容和服務。其次，新聞宣傳工作者可以積極探索多媒體融合的方式，豐富新聞報道的形式和內容。通過將文字、圖片、音頻和視頻等多種媒體元素有機地結合起來，提供更生動、直觀和多樣化的新聞內容，吸引受眾的注意力并提升信息的傳播效果。此外，新聞宣傳工作者還可以利用人工智能和大數(shù)據(jù)技術，開展個性化推薦和定制化服務。通過分析用戶的興趣和行為數(shù)據(jù)，向受眾推薦符合其個人喜好和需求的新聞內容，提升用戶體驗和參與度。最后，新聞宣傳工作者還可以與其他行業(yè)進行跨界合作，開展創(chuàng)新性的新聞傳播。通過與科技公司、文化機構、教育機構等合作，借鑒其他領域的創(chuàng)新經(jīng)驗和技術手段，為新聞宣傳注入新的活力和創(chuàng)意。

四、融媒體時代下新聞宣傳工作發(fā)展展望

(一)多渠道傳播和一體化平臺的發(fā)展

在融媒體時代，新聞宣傳工作的一個重要發(fā)展趨勢是多渠道傳播和一體化平臺的興起。傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不再是唯一的信息傳遞渠道，新興的數(shù)字媒體和社交媒體平臺成為了新聞宣傳的重要渠道之一。通過多渠道傳播，新聞宣傳可以更廣泛地觸達不同的受眾群體，提升信息的傳遞效果。同時，一體化平臺的發(fā)展也為新聞宣傳提供了更便捷的工具和資源。通過整合不同的媒體渠道和內容形式，新聞宣傳可以實現(xiàn)更加一體化和全面的傳播效果，要求新聞宣傳人員具備跨平臺傳播的能力，積極探索并利用新興媒體平臺的優(yōu)勢，以滿足受眾多樣化的需求。

(二)用戶個性化需求和精準推送

隨著融媒體時代的到來，用戶對新聞宣傳的需求也更加個性化和多樣化。傳統(tǒng)的“一刀切”的信息推送模式已經(jīng)無法滿足用戶的需求。因此，精準推送成為了新聞宣傳的重要策略之一。通過分析用戶的興趣、行為和偏好等數(shù)據(jù)，新聞宣傳可以實現(xiàn)對目標受眾的個性化推送，不僅可以提高用戶對信息的關注度和參與度，還能夠提升用戶對新聞宣傳的信任感和滿意度。因此，新聞宣傳人員需要深入了解受眾的需求，借助數(shù)據(jù)分析和智能化技術，增強個性化推送的精確性。

(三)數(shù)據(jù)分析和人工智能技術的應用

數(shù)據(jù)分析和人工智能技術在融媒體時代的新聞宣傳中發(fā)揮著越來越重要的作用。通過數(shù)據(jù)分析，新聞宣傳人員可以深入了解受眾的行為和偏好，把握受眾的需求和趨勢，從而優(yōu)化宣傳策略和內容創(chuàng)作。人工智能技術的應用也能夠提升新聞宣傳的效率和個性化程度。例如，機器學習和自然語言處理技術可以幫助新聞宣傳人員完成自動化任務、進行內容推薦和個性化推送。同時，人工智能技術還可以用于輿情監(jiān)測和數(shù)據(jù)挖掘，幫助新聞宣傳人員洞察受眾的反饋和輿論動態(tài)，及時調整宣傳策略。因此，新聞宣傳人員需要具備數(shù)據(jù)分析和人工智能技術的基礎知識，善于應用相關工具和技術，以提升新聞宣傳工作的效果和效率。

五、結語

在融媒體時代下，新聞宣傳工作的發(fā)展前景令人充滿期待。通過不斷提升融媒體新聞采編能力和積極推進融媒體新聞傳播及創(chuàng)新，新聞宣傳工作者能夠更好地應對時代的變革，實現(xiàn)信息的高效傳播和影響力的提升。在技術和媒體形態(tài)的不斷演進中，新聞宣傳工作將繼續(xù)發(fā)展，為社會傳遞更加準確、全面和有價值的信息。我們相信，通過不斷創(chuàng)新和適應變化，新聞宣傳工作者將在融媒體時代中發(fā)揮出更加重要和積極的作用。