◎郭 堯

(中國電視藝術(shù)委員會(huì)，北京 100866)

2021年5月31日，習(xí)近平總書記在主持十九屆中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，要加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，用中國理論闡釋中國實(shí)踐，用中國實(shí)踐升華中國理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國故事及其背后的思想力量和精神力量[1]。2023年6月2日，習(xí)近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會(huì)上發(fā)表重要講話，站在中華民族偉大復(fù)興的戰(zhàn)略高度，深刻總結(jié)中華文明具有的連續(xù)性、創(chuàng)新性、統(tǒng)一性、包容性、和平性五個(gè)突出特性，為新時(shí)代中國優(yōu)秀文化做好海外傳播指明了方向[2]。

當(dāng)前我國主流輿論的海外傳播日益呈現(xiàn)傳播主體多元化、傳播機(jī)制復(fù)雜化、傳播平臺(tái)復(fù)合化等趨勢，對我國電視劇如何講好中國故事、走出國門、走向海外，展示可信、可敬、可愛的中國形象，讓中國故事實(shí)現(xiàn)跨文化、跨國界、破圈傳播提出了更高的要求和更現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)。中國電視劇海外傳播迫切需要開新篇、探新路，而騰訊版科幻題材電視劇《三體》的成功創(chuàng)作播出，讓行業(yè)看到了更多的可能。

一、電視劇《三體》在海外“破圈傳播”呈現(xiàn)的新特點(diǎn)

(一)劇作獲得更廣泛的主流輿論認(rèn)可

2023年，讓全世界科幻迷都期待已久的《三體》真人版電視劇開播。電視劇改編自中國原創(chuàng)科幻最大的IP，也是國內(nèi)最具國際影響力的IP之一著名作家劉慈欣的同名小說，由中央電視臺(tái)、騰訊視頻、咪咕視頻、三體宇宙(上海)文化發(fā)展有限公司、靈河文化傳媒(上海)有限公司等單位出品。在國內(nèi)播出以來，單集最高收視份額一度達(dá)到5.05%，豆瓣上35萬用戶打出了8.7分的高分。在海外，該劇在IMDb(Internet Movie Database)的綜合評分達(dá)到8.0，其中單集最高評分達(dá)9.9分。主流劇評網(wǎng)站bleedingcool認(rèn)為該劇展現(xiàn)出中國也有制作優(yōu)秀科幻電視劇的能力，帶來的觀劇體驗(yàn)堪比《權(quán)力的游戲》。騰訊視頻Youtube官方頻道上的觀看人數(shù)已超過400萬，其中42%的用戶來自北美地區(qū)。騰訊版《三體》能夠在IMDb獲得高分，在海外掀起收視高潮，是此前國產(chǎn)電視劇較難達(dá)到的傳播效果，可謂對國產(chǎn)電視劇在海外破圈傳播進(jìn)行了一次成功的嘗試。

(二)用“非典型”的中國元素引發(fā)更廣泛的共情

長期以來，我們習(xí)慣用更具“國風(fēng)”“國潮”的元素出海?！吨袊鴶?shù)字文化出海年度研究報(bào)告(2022年)》顯示，近年來，富含中華文化價(jià)值的題材、故事、人物等“國風(fēng)”元素與游戲、動(dòng)漫、影視劇等數(shù)字文化傳播方式相結(jié)合，推出一批既入鄉(xiāng)隨俗又入情入理的頂流爆款作品，帶動(dòng)精品內(nèi)容獲得全球認(rèn)可。例如，取材于中國傳統(tǒng)神話故事的電影《哪吒之魔童降世》在海外專業(yè)影評網(wǎng)站“爛番茄”上影評好評度達(dá)到80%，觀眾滿意度達(dá)到了100%，在越南、澳大利亞、新西蘭等地創(chuàng)造了近十年華語影片最好成績，就是最好的例證。

在騰訊版《三體》出現(xiàn)之前，國劇出海主要有兩類。一類是家庭倫理劇在亞非各國廣受歡迎?！断眿D的美好時(shí)代》在坦桑尼亞“意外”走紅，開創(chuàng)了國產(chǎn)譯制劇走向非洲的先河，也成為當(dāng)時(shí)向非洲展現(xiàn)中國現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)大國形象的重要文化產(chǎn)品；2020年，都市情感劇《三十而已》再次成功出海，在國際視頻網(wǎng)站Netflix上線以來，獲得包括韓國、馬來西亞等多國觀眾的熱議。另一類是古裝、玄幻、宮斗題材的電視劇在東南亞走紅。以《甄嬛傳》《蒼蘭訣》等為代表的古裝宮斗、玄幻劇在東南亞以及歐美亞裔群體中流行。在對2022年國產(chǎn)電視劇在Youtube的播放量以及TikTok關(guān)聯(lián)詞條進(jìn)行梳理后發(fā)現(xiàn)，《沉香如屑》《點(diǎn)燃我溫暖你》《與君初相識》《卿卿日?！贰缎菨h燦爛》《且試天下》等古裝、言情、玄幻、武俠等題材的電視劇在海外尤其在東南亞有極高的播放量。

這類題材之所以在海外能獲得相對較大的流量，主要是劇集服化道精良，充滿中國國潮和古風(fēng)元素。這些非現(xiàn)實(shí)題材不需要具備中國社會(huì)和文化常識就能觀看，更容易吸引海外受眾。但這些劇集大部分同我們需要傳遞的主流價(jià)值觀以及中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化還存在一定的差距。

而《三體》的出現(xiàn)某種程度上打破了以上束縛——沒有突出強(qiáng)調(diào)中國元素但處處彰顯中國智慧。該劇沒有傳統(tǒng)意義上的“國風(fēng)”和“國潮”，但劇中打破國界、地域、文化觀念的邊界，由中國人領(lǐng)導(dǎo)“全球作戰(zhàn)中心”，集結(jié)全球頂尖科技、軍事力量，共同聯(lián)手對抗外星文明的入侵，體現(xiàn)的是中國主張的“全球命運(yùn)共同體”理念，也體現(xiàn)著數(shù)千年歷經(jīng)磨難卻綿延不斷的中華文明孕育出中華民族堅(jiān)韌、樂觀的優(yōu)秀品德。這些不是西方觀眾印象中典型的“中國傳統(tǒng)元素”，卻是能夠引發(fā)全人類共情的價(jià)值觀念，讓西方觀眾觀看這部劇不再是審視“異域文化”、帶著“獵奇心態(tài)”，而是置身其中，思考自我、社會(huì)、國家和地球文明的命運(yùn)。《三體》的成功恰恰說明，優(yōu)秀的文藝作品具有與生俱來的強(qiáng)大力量，可以超越政治對立、意識形態(tài)等人為因素的阻隔，這是此前出海的國劇難以想象的。

(三)更立體呈現(xiàn)新時(shí)代中國電視藝術(shù)的審美取向與當(dāng)代價(jià)值

一是電視劇在尊重原著基礎(chǔ)上進(jìn)行了合理改編，讓作品的時(shí)代價(jià)值得到升華。此前《三體》影視改編權(quán)在海外由奈飛獲得，一度被視為影視IP產(chǎn)業(yè)開發(fā)“借船出?！钡牡浞?。但奈飛版《三體》中“黑人演員飾演邏輯”“對原著進(jìn)行魔幻改編”等問題引來各國觀眾對劇集質(zhì)量的擔(dān)憂。騰訊版《三體》在劇情主線上忠于原著，贏得廣大原著粉絲的肯定。同時(shí)，劇版賦予主人公更合理的人物設(shè)定和劇情推進(jìn)邏輯，通過一個(gè)個(gè)有不屈精神的主人公傳遞出積極向上的主題和價(jià)值觀。正如史強(qiáng)在第30集喊出的“蟲子從來沒有被戰(zhàn)勝過”，給全球處在“百年未有之大變局”中焦慮和不安的觀眾一陣強(qiáng)心劑——人類的命運(yùn)從來都掌握在自己手中，無論面對怎樣的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，關(guān)鍵時(shí)刻中國人民一定會(huì)同世界人民共同形成戰(zhàn)勝艱難險(xiǎn)阻的強(qiáng)大合力。

二是展現(xiàn)了新時(shí)代中國電視在視聽技術(shù)層面的新突破?！度w》的影視化改編之所以難度大，是因?yàn)闊o論是真實(shí)的三體世界，還是游戲三體世界的呈現(xiàn)，抑或是對宇宙閃爍、人列計(jì)算機(jī)、古箏行動(dòng)等名場面的生動(dòng)還原，都需要極高水平的影視科技作為支撐。由于此前國產(chǎn)電視劇的視覺呈現(xiàn)不甚理想，大部分國內(nèi)觀眾對這類硬科幻的制作能力是持懷疑態(tài)度的，騰訊版《三體》也因此一度不被看好。但隨著劇集的成功創(chuàng)作播出，向全球觀眾證明了中國電視劇行業(yè)工業(yè)化水平的提升，體現(xiàn)了全行業(yè)在運(yùn)用新技術(shù)和新視聽語言方面的創(chuàng)新探索。在僅有8 000萬有限制作成本的情況下，騰訊版《三體》的視覺特效部分并沒有明顯遜色于奈飛版《三體》，加之AIGC技術(shù)在電視藝術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域的應(yīng)用日趨廣泛、成熟和規(guī)范，為實(shí)現(xiàn)此前不可能實(shí)現(xiàn)的視覺奇觀提供了更為堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支撐，讓觀眾和從業(yè)者看到了中國影視工業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展、領(lǐng)跑全球的潛力。

三是為科幻電視劇還能怎么拍貢獻(xiàn)了“中國方案”。騰訊版《三體》盡管運(yùn)用了最新的影視技術(shù)手段，但很好地平衡了技術(shù)與藝術(shù)的關(guān)系?？萍紕?chuàng)新成果能夠提高電視劇的生產(chǎn)效率、制作質(zhì)量，豐富藝術(shù)風(fēng)格、拓展想象空間，但這些都是為藝術(shù)表達(dá)而生，技術(shù)是手段不是目的，檢驗(yàn)一部科幻影視作品水平的標(biāo)準(zhǔn)仍然是思想性、藝術(shù)性的表達(dá)。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)避免了科幻題材電視劇過度“炫技”，強(qiáng)調(diào)“科幻”而忽視“劇情”的創(chuàng)作誤區(qū)，堅(jiān)持實(shí)景拍攝，用創(chuàng)作現(xiàn)實(shí)題材作品的理念與方法拍攝科幻作品，為橫跨全國的200余個(gè)場景賦予科幻感，讓觀眾沉浸在一個(gè)仿佛就在身邊的“真實(shí)”三體世界，整部作品不懸浮，增強(qiáng)了作品的現(xiàn)實(shí)主義質(zhì)感，拍出了中國特色的科幻世界[3]。

二、《三體》電視劇在海外成功傳播取得的重要經(jīng)驗(yàn)

(一)堅(jiān)定文化自信，用心用情創(chuàng)作方能出精品

黨的二十大報(bào)告明確指出：“全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家，必須堅(jiān)持中國特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路，增強(qiáng)文化自信，圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國?！蔽幕孕攀歉A(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信，堅(jiān)定文化自信是拍出好作品的最重要的基礎(chǔ)。文化自信是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信，堅(jiān)定文化自信是拍出好作品的最重要的基礎(chǔ)。習(xí)近平總書記6月2日在文化傳承發(fā)展座談會(huì)上旗幟鮮明地提出“要堅(jiān)定文化自信，堅(jiān)持走自己的路”。事實(shí)上，因?yàn)椤度w》原著的特殊性和此前動(dòng)畫版《三體》的口碑崩盤，原著粉絲一度非常擔(dān)憂騰訊版《三體》的質(zhì)量，而更加期待奈飛版《三體》，但最終騰訊版《三體》憑借宏大的想象力和人文關(guān)懷，用強(qiáng)大的文化自信打動(dòng)了全球觀眾。同時(shí)，全體主創(chuàng)用科學(xué)家對待科研的鉆研精神來打造這部作品，不斷反復(fù)求證、驗(yàn)證，保證每個(gè)細(xì)節(jié)都精益求精，最終才能打造出這樣一部精品。

(二)用中國道理總結(jié)好中國經(jīng)驗(yàn)，才能打破西方話語壟斷，講好中國故事

以往評價(jià)一部電視劇在海外是否成功，直觀指標(biāo)無外乎是播放量、收視率以及獲獎(jiǎng)情況，但事實(shí)上卻是很多刻意“放大”中國苦難歷程和傷痛經(jīng)歷的作品容易被“西方主流媒體表揚(yáng)”，騰訊版《三體》則會(huì)被《紐約時(shí)報(bào)》評價(jià)為“無聊和平庸”，如果為了獲得西方認(rèn)同盲目迎合西方的敘事方式，拍“西方人喜歡的中國故事”，無疑更難彰顯中國貢獻(xiàn)和中國價(jià)值。而《三體》從小說到影視劇都用實(shí)際成績證明，不符合所謂的海外主流評判標(biāo)準(zhǔn)、主流審美的作品一樣可以贏得最廣大受眾的喜愛，一味迎合“西方主流審美”只會(huì)拍出“四不像”的魔改作品。只有用中國自己的道路來詮釋中國經(jīng)驗(yàn)，才能將中國經(jīng)驗(yàn)提升為中國理論，進(jìn)而譜寫時(shí)代華章。

(三)秉持開放包容心態(tài)，堅(jiān)持兼收并蓄，才能讓電視藝術(shù)創(chuàng)作始終保持生命力

習(xí)近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會(huì)上指出，“中華文明自古就以開放包容聞名于世，在同其他文明的交流互鑒中不斷煥發(fā)新的生命力。中華文明在長期演進(jìn)過程中，創(chuàng)造了博大精深的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也鑄就了博采眾長的文化自信。”要深刻認(rèn)識到，正是中華文明具有突出的包容性，才決定了中華文化對世界文明有著兼收并蓄的開放胸懷，也是這種開放和包容使中華文化獨(dú)具魅力，歷久彌新。

因此，在新時(shí)代新征程上，要讓一部優(yōu)秀電視劇作品獲得更廣泛的海外認(rèn)同，從創(chuàng)作理念、故事結(jié)構(gòu)、制作班底以及要傳遞的核心價(jià)值觀等方面都要更積極主動(dòng)借鑒當(dāng)今世界一切優(yōu)秀文明的成果，堅(jiān)持洋為中用、開拓創(chuàng)新，做到中西合璧、融會(huì)貫通。騰訊版《三體》的創(chuàng)作跳出了以往片面認(rèn)識的“越是民族的越是世界的”的自我中心式敘事方式，因?yàn)檫@種方式從認(rèn)知心理學(xué)角度看，越是高語態(tài)勸服式的話語，越容易激發(fā)人本能的抵抗，因而過往出海的一些“高、大、全”的影視作品，反而容易讓中國在西方話語體系中呈現(xiàn)出一種“自說自話”的距離感，而是無論“戲里”的故事呈現(xiàn)還是“戲外”的宣發(fā)推介，都在調(diào)動(dòng)全球影視行業(yè)的資源，充分彰顯騰訊作為全球領(lǐng)先互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的視野、格局以及企業(yè)擔(dān)當(dāng)，為正在艱難復(fù)蘇的廣電電視與網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)有效提振了士氣，為后續(xù)開發(fā)好“三體”IP，為全球觀眾帶來更多電視藝術(shù)佳作提供了機(jī)會(huì)[4]。

三、對進(jìn)一步提升“三體”IP海外影響力的建議

目前，《三體》系列影視作品正在持續(xù)開發(fā)，騰訊視頻也在持續(xù)推進(jìn)《三體》的海外發(fā)行，力爭覆蓋歐洲、美洲、大洋洲等多個(gè)地區(qū)，讓更多全球的觀眾體驗(yàn)屬于中國科幻的獨(dú)特魅力。為了開發(fā)好“三體”這一IP，讓《三體》后續(xù)劇集也能實(shí)現(xiàn)破圈傳播，可以從以下幾方面提升和改進(jìn)。

一是要淡化政治色彩，從更易共情的角度進(jìn)行創(chuàng)作。要在全人類都具有的善良、美好的共同品質(zhì)上發(fā)力，“各美其美，美人之美，美美與共，天下大同”是處理不同文化關(guān)系的行為準(zhǔn)則，同樣適用于電視劇的主題開掘?！叭w”宏大的世界觀可以衍生出更多反映生態(tài)環(huán)保、人文關(guān)懷、生命倫理等主題的作品，更容易帶動(dòng)海外觀眾自發(fā)傳播。

二是重視海外“網(wǎng)紅”傳播力量。當(dāng)前，Z世代已經(jīng)成為全球范圍互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)聲的主力軍，社交媒體成為國際傳播的主場戰(zhàn)，他們對不同意識形態(tài)和社會(huì)制度的觀念態(tài)度更加開放，更加關(guān)注人類命運(yùn)共同體的相關(guān)話題，因而用好海外Z世代觀眾資源，發(fā)揮他們在TikTok等平臺(tái)對出海國劇的“二創(chuàng)”傳播，無疑能潛移默化地將中國文化傳遞給當(dāng)?shù)赜^眾。

三是進(jìn)一步加強(qiáng)前沿科技在電視劇制作生產(chǎn)領(lǐng)域的應(yīng)用。2023年以來，隨著ChatGPT-4的問世，影視行業(yè)更加直觀地認(rèn)識到未來以GPT-4為代表的人工智能創(chuàng)作(AIGC)將引發(fā)全行業(yè)創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播等全產(chǎn)業(yè)鏈的顛覆性變革。新技術(shù)的應(yīng)用，在未來不僅能讓全球觀眾更及時(shí)性、便捷性、交互式、沉浸式地感受“三體宇宙”等科幻IP的魅力，而且更可以打造跨地域、跨文化的數(shù)字文化產(chǎn)品，觀眾和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)共創(chuàng)一部作品，塑造文化產(chǎn)品海外傳播新形態(tài)[5]。

四是加強(qiáng)跨文化傳播人才隊(duì)伍建設(shè)。無論是“漫威宇宙”在全球的流行，還是《三體》價(jià)值觀為海外廣泛認(rèn)同，都是基于對一個(gè)IP經(jīng)過小說、漫畫、游戲、影視劇等方方面面經(jīng)年累月系統(tǒng)開發(fā)、精心培育的結(jié)果，而非“平地起高樓”。當(dāng)前中國電視劇生產(chǎn)制作水平已經(jīng)能夠支撐《三體》這樣的科幻巨制影像化，需要的是充分尊重培育和打造文化IP的市場規(guī)律，不斷加強(qiáng)中國電視劇海外傳播的平臺(tái)和機(jī)制建設(shè)，培育更多懂電視劇海外傳播、能“信達(dá)雅”地翻譯好中國故事的人才，這將有助于推出更多優(yōu)秀的作品，打好國劇出海的組合拳。