□ 文/本刊記者 唐琪

在第19屆中國(guó)—東盟博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱東博會(huì)）開幕倒計(jì)時(shí)宣傳視頻中，廣西3位非遺傳承人創(chuàng)新演繹方式，為觀眾解鎖了壯鄉(xiāng)非遺的別樣之美。

從展現(xiàn)中馬友誼和文化的南寧剪紙，到輝映著特邀合作伙伴韓國(guó)傳統(tǒng)服飾圖案的貴港壯族油紙傘，再到交融東盟情誼的五色糯米飯......傳統(tǒng)而古老的非遺文化，通過東博會(huì)舞臺(tái)，綻放出了更加迷人的光彩。

非遺展演的大舞臺(tái)

在東博會(huì)永久舉辦地南寧，一直不乏廣西非遺的身影。2009年，在第6 屆東博會(huì)上，中國(guó)和東盟各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人在欽州坭興陶“同心瓶”上簽字留念，展示了欽州坭興陶深厚的文化底蘊(yùn)和藝術(shù)魅力，同時(shí)也給坭興陶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了機(jī)遇。

隨后，更多廣西的非遺開始走進(jìn)東博會(huì)。在第19 屆東博會(huì)首設(shè)的文旅康養(yǎng)展區(qū)內(nèi)，廣西文化旅游展廳映入眼簾，來自廣西14 個(gè)設(shè)區(qū)市的非遺產(chǎn)品呈現(xiàn)在大眾眼前，壯錦、角雕、團(tuán)扇、油紙傘......涵蓋了特產(chǎn)好物、精品文創(chuàng)、民族工藝品等，內(nèi)容和形式比歷屆更為豐富。

不僅廣西非遺遍地開花，來自全國(guó)其他省市的非遺也在東博會(huì)的舞臺(tái)上大放異彩。2019年，成都首次作為“魅力之城”亮相第16 屆東博會(huì)。在現(xiàn)場(chǎng)，有著成都非遺“5 朵金花”之稱的蜀繡、漆器、瓷胎竹編、銀花絲、蜀錦分別進(jìn)行了展示，其精美的工藝、獨(dú)特的技法和豐富的文化底蘊(yùn)引得中外嘉賓和觀眾駐足圍觀并拍照留念。同時(shí)，蜀派西琴、清音、茶藝等非遺技藝的表演藝人進(jìn)行的現(xiàn)場(chǎng)表演，也獲得了陣陣掌聲。

除此以外，越來越多東盟國(guó)家的非遺也開始涌入東博會(huì)。每屆東博會(huì)都會(huì)由東盟一位成員國(guó)擔(dān)任主題國(guó)，其間將全方位展示和推介本國(guó)優(yōu)勢(shì)。在非遺項(xiàng)目上，印尼“國(guó)寶”巴迪布、泰式按摩、老撾蘆笙演奏等曾紛紛登場(chǎng)東博會(huì)，為一屆又一屆的觀眾獻(xiàn)上了絢麗多彩的文化盛宴。

讓非遺“出圈”市場(chǎng)

在一眾非遺閃耀東博會(huì)之際，東博會(huì)也讓非遺發(fā)出了不一樣的光芒，把沉淀其中的文化價(jià)值成功“變現(xiàn)”。

01 /2022 東博會(huì)旅游展現(xiàn)場(chǎng)展示了甘肅省非遺慶陽香包技藝（攝影：唐琪）

02 /柳州螺螄粉俘獲眾多東博會(huì)消費(fèi)者的“心”與“胃”（攝影：李紅婷）

風(fēng)靡全球，在各路吃貨眼中“榜上有名”的柳州螺螄粉于2021年成功入選第五批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目。近幾年來，借助東博會(huì)的平臺(tái)，這碗來自廣西的螺螄粉成功“出圈”中國(guó)—東盟市場(chǎng)，走出了國(guó)門，俘獲眾多東盟消費(fèi)者的“心”與“胃”，更帶動(dòng)了“舌尖上的經(jīng)濟(jì)”，衍生出百億大產(chǎn)業(yè)。

在第18 屆東博會(huì)的公眾開放日，南寧國(guó)際會(huì)展中心的米粉專區(qū)熱鬧非凡。現(xiàn)場(chǎng)的黃女士笑著說，“從2017年開始，我每年都堅(jiān)持從貴港市開車來參加?xùn)|博會(huì)。東博會(huì)上推介的米粉品牌皆有口碑與質(zhì)量保證，對(duì)于我們米粉愛好者來說幾乎不會(huì)‘踩雷’?！?/p>

如今，作為非遺名片的螺螄粉已成為東博會(huì)上必不可少的明星產(chǎn)品。第18 屆東博會(huì)上，“嘻螺會(huì)”“好歡螺”“螺霸王”等螺螄粉中的明星品牌集體登臺(tái)亮相，開館后的短短一小時(shí)內(nèi)試吃量達(dá)到2000 份。

好歡螺食品有限公司市場(chǎng)總監(jiān)王迪詩表示，“柳州螺螄粉企業(yè)借東博會(huì)的‘東風(fēng)’不斷擴(kuò)大品牌影響力，公司目前已在越南等5 個(gè)東盟國(guó)家設(shè)置經(jīng)銷商，經(jīng)過本次東博會(huì)的推介，已達(dá)成不少合作意向，未來品牌將全線布局東盟10 國(guó)，代理合作的意向簽約金更有望突破百萬元。”

同樣大放異彩的，還有廣西梧州的六堡茶。2022年，廣西“六堡茶制作技藝”作為“中國(guó)傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”子項(xiàng)目列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，梧州市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心副主任梁威龍表示，六堡茶正欲借此機(jī)遇沿著“茶船古道”加速“出?！?，加速開拓東南亞市場(chǎng)。

第19 屆東博會(huì)上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村展廳通過六堡茶圖文墻，展示了六堡茶歷史文化故事、發(fā)展歷程，并為觀眾展示六堡茶制作技藝和茶藝表演。此外，梧州市還組織多家茶企參加六堡茶展示推介活動(dòng)，設(shè)置5 個(gè)品茶區(qū)讓參加活動(dòng)的東盟客商親自品嘗六堡茶，感受六堡茶的韻味，成功讓六堡茶“飄香”東南亞。

以東博會(huì)為“媒”，中國(guó)—東盟各地的非遺正在大步邁入市場(chǎng)，并借助“云上東博會(huì)”，在線上實(shí)現(xiàn)了非遺品牌推廣提速?！皷|博會(huì)就像一扇窗口，我們希望借助它的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，將中緬兩國(guó)合作的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品推向東盟、走向世界。”緬甸商務(wù)參贊水清歌博士表示。

“非遺”般的創(chuàng)意

在新時(shí)代之下，傳統(tǒng)的非遺離不開新形式的表達(dá)，而東博會(huì)作為中國(guó)—東盟文化交流的重要平臺(tái)，也一直在積極探索非遺發(fā)展的新路徑。

第19 屆東博會(huì)開幕前夕，東博會(huì)官方平臺(tái)及主流媒體發(fā)布了3 個(gè)制作精美的倒計(jì)時(shí)宣傳視頻，每個(gè)視頻都邀請(qǐng)了一位廣西非遺傳承人出鏡，演繹了獨(dú)特的“東博會(huì)”故事，收獲了眾多好評(píng)。

南寧非遺剪紙技藝傳承人鐘昀睿在紙上精心繪刻，讓一幅栩栩如生，包含東盟元素的剪紙畫得以呈現(xiàn)；貴港壯族油紙傘傳承人韋軍民在竹上細(xì)心打磨，讓一把點(diǎn)綴韓服圖案，印制著東博會(huì)文案的精美油紙傘誕生；壯鄉(xiāng)的五色糯米飯傳統(tǒng)技藝非遺傳承人潘紅華巧用雙手，裱出色彩鮮麗的東博會(huì)會(huì)徽，用非遺美食拉近了中國(guó)—東盟的距離。

創(chuàng)新線上表達(dá)的同時(shí)，線下也不失精彩。東博會(huì)旅游展作為東博會(huì)的系列專業(yè)展之一，在助推旅游業(yè)發(fā)展的同時(shí)，還在不斷實(shí)現(xiàn)各地非遺的創(chuàng)新性發(fā)展。每年，旅游展都會(huì)邀請(qǐng)多家非遺展商前來參展，廣西各地市代表也會(huì)把本地的特色非遺進(jìn)行深入宣傳。在2019年，旅游展還新增了瓦窯小鎮(zhèn)文創(chuàng)展區(qū)，共分為非遺文創(chuàng)展館、奇石根雕工藝美術(shù)展館、公益講座3 個(gè)主要場(chǎng)館，通過“旅游+非遺”的方式，讓柳州非遺釋放出了更多發(fā)展?jié)撃堋?/p>

隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷進(jìn)步，更多的非遺正插著“數(shù)字翅膀”，在東博會(huì)舞臺(tái)上騰飛。莫高窟數(shù)字虛擬體驗(yàn)區(qū)、AR“活化”非遺，東博會(huì)里的新技術(shù)為建筑、手工技藝、音樂、舞蹈等多形式的非遺開辟了一條創(chuàng)新發(fā)展之路。相信接下來，東博會(huì)也必將跟上時(shí)代潮流，讓非遺“進(jìn)駐”到更多樣的領(lǐng)域，延伸到更寬廣的未來。