［摘要］在融媒體時代，柔性傳播是提升新聞影響力及傳播力的有效方法。文章從內(nèi)容生產(chǎn)、融合程度、技術(shù)應(yīng)用、內(nèi)容呈現(xiàn)等方面闡述了黨報柔性傳播的相關(guān)內(nèi)容及策略，認(rèn)為加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作和智能技術(shù)的應(yīng)用、以輕巧靈活的方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容等是融媒體時代黨報實(shí)現(xiàn)柔性傳播的重要手段。

［關(guān)鍵詞］融媒體時代；黨報；柔性傳播

傳播力、影響力是衡量新聞傳播效果的“金標(biāo)準(zhǔn)”，也是新聞社會效益的重要體現(xiàn)，更是媒體人的孜孜追求。然而，融媒體時代重構(gòu)了媒介格局，傳統(tǒng)新聞傳播形式發(fā)生變革。在新的傳播生態(tài)環(huán)境中，黨報以柔性傳播策略提高用戶意識，將端莊嚴(yán)肅的新聞記敘風(fēng)格轉(zhuǎn)為靈動新穎的論述表達(dá)，將平面表達(dá)轉(zhuǎn)變?yōu)榱Ⅲw呈現(xiàn)，在報道水平、新聞質(zhì)量上下功夫，彰顯質(zhì)量為本、內(nèi)容為王的傳播理念［1］，以高質(zhì)量、柔性的新聞供給與傳播，促進(jìn)自身更好地發(fā)揮導(dǎo)向作用和引領(lǐng)作用。

一、強(qiáng)化新聞內(nèi)容創(chuàng)作

通常而言，新聞報道的表達(dá)方式主要是記敘，以簡潔語言對新聞事件的全貌進(jìn)行描述，但此表述方式難以激起受眾的閱讀興趣。在融媒體環(huán)境中，黨報要采用多元表達(dá)方式，在報道中融入對人物神態(tài)、語言、心理及場景氛圍等的描寫，以增強(qiáng)新聞報道的可讀性和趣味性［2］。例如，2021年9月23日，《人民日報》發(fā)布的《袁隆平—良種濟(jì)世 糧豐民安（奮斗百年路 起航新征程·“共和國勛章”獲得者）》報道了袁隆平先生的先進(jìn)事跡。此篇新聞細(xì)致地描述了袁隆平先生的工作場景：“他舉著放大鏡，一壟壟、一行行，終于在第十四天發(fā)現(xiàn)了第一株雄性不育株；此后，他帶領(lǐng)助手用上千個水稻品種進(jìn)行了3000多次試驗(yàn)……”這些文字給受眾描繪出一幅生動的科研工作者的勞作場景，使袁隆平先生那執(zhí)著、認(rèn)真、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男蜗筌S然紙上，生動形象地呈現(xiàn)在受眾面前，給受眾留下深刻的印象。

同時，新聞報道要應(yīng)用多種修辭手法，從微觀角度凸顯人物精神或事件內(nèi)涵［3］。多元化的修辭手法能夠豐富報道內(nèi)容，使新聞?wù)Z言更加柔和，也更契合全媒體傳播的要求。比如，《光明日報》在2022年10月14日的“二十大代表風(fēng)采”專題報道《柯曉賓：調(diào)整線上的“匠心玫瑰”》中，把柯曉賓比喻為“匠心玫瑰”；2022年9月21日報道的《初心如磐 本色依舊—走近2022年度“最美退役軍人”》文章，將退役軍人無私奉獻(xiàn)、擔(dān)當(dāng)有為、報國為民、聽黨指揮、踐行使命的堅(jiān)定決心比作磐石，謳歌其先進(jìn)事跡，展示了他們雖然脫去軍裝，但是軍人本色依舊如初的形象。新華社也同樣重視微觀新聞報道，且善于應(yīng)用多元化的修辭手法。如新華社在2022年2月3日報道的《全球拍天宮|震撼！自豪！天宮和國門硬核同框》文章中，發(fā)布了我國空間站劃過黑龍江綏芬河公路口岸、內(nèi)蒙古二連浩特口岸、新疆霍爾果斯口岸、西藏普蘭口岸、云南河口公路口岸、廣東深圳羅湖口岸的視頻圖像，還包括珠穆朗瑪峰高程測量紀(jì)念碑的圖片，新華社的新聞報道將其稱為“硬核同框”，使人頓覺新鮮?？梢哉f，這些主流新聞媒體以豐富多樣的修辭進(jìn)行報道，使新聞報道的內(nèi)容更加豐富、生動和柔和，也更加符合融媒體傳播的需求。

此外，新聞報道要注重對場景與感官體驗(yàn)的描述。新聞記者在撰寫新聞稿時，要充分發(fā)揮視覺、觸覺、味覺及聽覺等感官的作用，并將其融入新聞內(nèi)容寫作，使新聞報道的內(nèi)容更加鮮活、生動，達(dá)到讓受眾通過觀文便如臨其境的效果?！稄B門晚報》的《夏日“冷”職業(yè)：溫差60℃ 室內(nèi)外冰火兩重天》（2014年7月14日）一文發(fā)揮了新聞記者聽覺、視覺和感覺的作用，如“記者看到一團(tuán)團(tuán)白色的‘霧氣從厚塑料門簾往外擠”，是通過視覺描寫盛夏時節(jié)的冷庫門口；又如“四周一片寂靜，冰冷的空氣也像被凍住了”等聽覺描寫，讓讀者視角移入冷庫，感受寂靜中透著寒意的環(huán)境；再如“棉大衣也難抵擋逼人的寒氣，很快記者的腿腳就感到了刺骨的寒意……幾乎喘不過氣，堅(jiān)持15秒后終于逃了出來”。該新聞報道的內(nèi)容從觸覺、視覺、聽覺等感官角度出發(fā)，將受眾視線引入現(xiàn)場，給人身臨其境之感，也讓受眾更加切身地體會冷庫搬運(yùn)工的不易和艱辛。

二、通過深度融合增強(qiáng)傳播力

通過深度融合開展新聞報道是融媒體時代黨報的工作重點(diǎn)之一，這是黨報的任務(wù)和使命，也是時代的選擇。不少范例表明，黨報通過深度融合來生產(chǎn)新聞，能夠有效增強(qiáng)新聞的傳播力和影響力。在融媒體時代，新聞媒體必須堅(jiān)持融合思維去生產(chǎn)和傳播新聞。當(dāng)然，此融合是對圖像、文本、H5、音視頻等元素的融合應(yīng)用，是新聞內(nèi)涵與科技的融合。黨報和新聞媒體可以以此增強(qiáng)新聞內(nèi)容的可讀性，使其更加生動形象和豐富多彩，從而進(jìn)一步優(yōu)化受眾體驗(yàn)，提升新聞內(nèi)容的品質(zhì)及呈現(xiàn)效果。同時，黨報和新聞媒體既要做到心中有融合，又要做到腳下有力量、眼中有方向，牢固樹立融合理念和加強(qiáng)融合共識，促進(jìn)新聞的柔性傳播。

同時，黨報和新聞媒體要構(gòu)建融合機(jī)制。新聞媒體的深度融合離不開健全的融合機(jī)制，要通過機(jī)制管人、流程管事，將人和事都納入統(tǒng)一規(guī)范的機(jī)制和流程。融媒體考核獎懲及協(xié)同作戰(zhàn)等機(jī)制是完善融合機(jī)制的重點(diǎn)［4］。當(dāng)前，黨報要引導(dǎo)新聞采編人員養(yǎng)成融媒體采編習(xí)慣，提高綜合能力。黨報在實(shí)行采編考核機(jī)制改革過程中，要求采編人員既完成一定的文字稿任務(wù)，也完成一定的視頻及圖片采編、制作任務(wù)，同時完成社交媒體的編輯任務(wù)，以提高采編能力，更好地適應(yīng)融媒體發(fā)展環(huán)境。

此外，在新聞媒體深度融合中，新聞報道要善于應(yīng)用表情包、視頻、圖表、音頻、文字、動態(tài)圖等元素，將新聞內(nèi)容的深度價值與視頻、圖片、音頻等融為一體，立體式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，推動“閱讀”向“悅讀”轉(zhuǎn)變，將以人民為中心的理念融入新聞工作。當(dāng)然，在融媒體環(huán)境下，黨報更要注重利用媒體渠道與受眾互動，通過留言、論壇、在線評論等功能，為受眾發(fā)表意見、反映訴求提供空間和平臺，鼓勵受眾參與新聞內(nèi)容生產(chǎn)，順應(yīng)融媒體發(fā)展的分眾化、個性化傳播趨勢，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容價值最大化，提升新聞產(chǎn)品的影響力。

三、利用智能技術(shù)推動媒體持續(xù)升級

人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，為媒介融合營造了良好的技術(shù)環(huán)境并提供了良好的技術(shù)支撐。可以說，在智能技術(shù)的驅(qū)動下，媒介融合已經(jīng)由融媒體發(fā)展轉(zhuǎn)向智媒體發(fā)展，而且智能技術(shù)已經(jīng)滲透至新聞生產(chǎn)及傳播的各個環(huán)節(jié)。黨報也應(yīng)抓住智能技術(shù)發(fā)展帶來的機(jī)遇，應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)推動新聞生產(chǎn)流程的變革，豐富新聞內(nèi)容。為此，黨報需要做到以下幾點(diǎn)。

第一，黨報要注重應(yīng)用新技術(shù)。智能技術(shù)給媒體行業(yè)發(fā)展帶來了新機(jī)遇，虛擬主播、智能推薦、寫作機(jī)器人、VR報道等智能產(chǎn)品的誕生使新聞生產(chǎn)和傳播呈現(xiàn)全新發(fā)展態(tài)勢。為此，黨報新聞工作者要掌握智能技術(shù)，以技術(shù)提升自己、發(fā)展自己，促進(jìn)黨報的內(nèi)容生產(chǎn)。

第二，黨報要加大技術(shù)投入。黨報要在新聞傳播與生產(chǎn)過程中引入新技術(shù)，既需要人才投入，又需要政策扶持和資金支持。在智能化時代，黨報要對智能技術(shù)持有前瞻性，堅(jiān)持優(yōu)先應(yīng)用智能技術(shù)的原則，強(qiáng)化智能人才隊(duì)伍建設(shè)，加大技術(shù)投入和資金投入，促進(jìn)新聞傳播與生產(chǎn)過程對智能技術(shù)的深度應(yīng)用。在此過程中，《新華日報》《人民日報》《光明日報》等中央主流黨報發(fā)揮了標(biāo)桿作用，不管是打造“中央廚房”，還是建設(shè)“創(chuàng)作大腦”，在人才、技術(shù)、基礎(chǔ)設(shè)施等方面都加大了投入，生產(chǎn)了許多引發(fā)社會討論和關(guān)注的新聞產(chǎn)品。

第三，黨報要創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用。新聞媒體要具備超強(qiáng)的創(chuàng)新意識和靈活應(yīng)用能力，以充分應(yīng)用智能技術(shù)創(chuàng)新新聞內(nèi)容的生產(chǎn)、呈現(xiàn)和傳播模式，提高公眾參與度，推動黨報的創(chuàng)新發(fā)展。例如，《光明日報》在黨的十九大期間推出的融媒體H5創(chuàng)意產(chǎn)品“黨代表通道群英譜”，采用手機(jī)交互技術(shù)，以詼諧輕松的方式對人物和場景進(jìn)行立體化表達(dá)，極大地拉近了大會與觀眾和媒體間的距離，提高了大會的全民參與度?！包h代表通道群英譜”一經(jīng)推出便火爆微信朋友圈，其通過“數(shù)字漫畫+電影式粒子”特效，使黨代表的形象更加深入人心。“黨代表通道群英譜”還以視頻、照片和文字相結(jié)合的方式，為受眾提供了多元化的體驗(yàn)，雖然其無斑斕的色彩，但是并不單調(diào)，反而給受眾帶來清新自然的良好體驗(yàn)，吸引了不少年輕受眾。

四、以輕、微、小的方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容

在黨報新聞的柔性傳播過程中，最突出的特點(diǎn)是受眾能夠以最快方式獲得豐富的新聞內(nèi)容，即黨報新聞的柔性傳播能給受眾帶來便捷、快速、直觀的體驗(yàn)。在融媒體時代，新聞媒體應(yīng)以“小”“微”“輕”的方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，黨報的新聞報道也應(yīng)盡量靈動而輕巧，以吸引受眾關(guān)注。

“小”指新聞報道的視角要小，以小見大，這需要黨報精選具有代表性、普遍性的典型瞬間、典型場景和典型故事進(jìn)行報道，以“小”彰顯新時代的“整體”，進(jìn)而產(chǎn)生聚光效應(yīng)［5］。例如，2017年，金磚國家峰會期間，《廈門晚報》推出“最美廈門紅—喜迎廈門會晤百名市民亮色”特別報道，連續(xù)100天報道100名立足崗位做貢獻(xiàn)的廈門人的事跡，持續(xù)呈現(xiàn)文明有禮、誠信友善、敬業(yè)奉獻(xiàn)、創(chuàng)先爭優(yōu)的人物故事，以“小切口”代替宏大敘事，生動展示廈門有品格、有大愛、有溫度、國際范的城市圖景。在我國改革開放40周年的系列報道中，《浙江日報》推出的《我的家國記事本》系列報道也是如此。該系列以改革開放40周年來的親歷者視角為切入點(diǎn)，通過浙江各領(lǐng)域的“小人物”的故事，生動描繪了我國改革開放40周年來浙江省波瀾壯闊的發(fā)展歷程?！赌戏蕉际袌蟆芬猜?lián)合廣東省社會科學(xué)界，同期推出了“生于1978—尋找改革開放同齡人”大型系列報道，也有異曲同工之妙。該系列報道以出生于1978年的廣東省的普通人為主角，內(nèi)容涉及各個行業(yè)和領(lǐng)域，按照時間順序、有重點(diǎn)地講述這些人物在改革開放40年以來的經(jīng)歷。這些新聞報道在內(nèi)容呈現(xiàn)上保有固定元素，即對每個人物拋出相同的三個問題，通過每個人物的不同回答，呈現(xiàn)改革開放40年的時代發(fā)展。

“微”指新聞報道的內(nèi)容要言簡意賅，這也是黨報柔性傳播的重要標(biāo)準(zhǔn)。微體量的新聞產(chǎn)品更符合當(dāng)前受眾碎片化的閱讀習(xí)慣和閱讀節(jié)奏，能夠在短時間內(nèi)促進(jìn)新聞事件的傳播。價值高、短且精、現(xiàn)場感強(qiáng)的短新聞，更能發(fā)揮其傳播力與影響力。如2022年我國兩會期間主流媒體推出的《一圖讀懂政府工作報告》、中央廣播電視總臺推出的《從1到9，學(xué)習(xí)黨的二十大報告》等均屬于用微體量的新聞產(chǎn)品進(jìn)行的柔性傳播。

“輕”則指新聞傳播渠道的特征。在融媒體時代，黨報的傳播渠道已經(jīng)由傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳播轉(zhuǎn)向數(shù)字化、云端傳播，由平面?zhèn)鞑マD(zhuǎn)向立體傳播，數(shù)字化的移動網(wǎng)絡(luò)傳播也使黨報新聞傳播變得更加廣泛、靈動和輕便。黨報集合優(yōu)質(zhì)而權(quán)威的圖片、文字、動漫、短視頻、移動直播及H5作品等融媒體新聞，按照各自特征與手機(jī)報、網(wǎng)站、微博、微信、快手短視頻及抖音短視頻等傳播渠道相結(jié)合，生產(chǎn)出各式各樣的新聞產(chǎn)品，使受眾只需要一部手機(jī)便可縱覽新聞信息。如在新冠疫情防控期間，紙質(zhì)版黨報則可利用移動網(wǎng)絡(luò)傳遞數(shù)字化新聞內(nèi)容，使“輕”化的新聞傳播渠道發(fā)揮更大作用。

此外，媒體的融合發(fā)展使地方黨報的新聞內(nèi)容也可通過異地黨報、上級黨報的融媒體傳播平臺進(jìn)行推送和轉(zhuǎn)載，從而進(jìn)一步拓展了黨報新聞的傳播渠道和傳播范圍。

五、以“軟”手法講好新聞故事

黨報報道的新聞內(nèi)容多是“命題性新聞”，此類報道比較剛硬和嚴(yán)肅，黨報若照本宣科地進(jìn)行新聞報道，其傳播效果也不夠理想。所以，黨報要以“軟”手法進(jìn)行新聞報道，以潤物細(xì)無聲的方式彰顯新聞內(nèi)容的影響力。這也是黨報增強(qiáng)傳播自主性和實(shí)現(xiàn)柔性傳播的重要方法。

“軟”手法首要體現(xiàn)在新聞話題的構(gòu)建上。黨報的主要任務(wù)是對黨及國家政策進(jìn)行宣傳，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，所以黨報的新聞報道的“命題性”比較強(qiáng)。這就需要黨報采用“軟”話題的方式，借助其超強(qiáng)的新聞敏感性和議程設(shè)置能力，深挖新聞素材，建構(gòu)關(guān)注度高、意義及主旨突出的新聞話題，巧妙地將新聞命題轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勗掝}，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果。在媒介融合環(huán)境中，新聞的“話題”水平也會直接決定黨報新聞傳播的柔化程度。

“軟”手法也體現(xiàn)在黨報新聞內(nèi)容的筆力上?！败洝奔慈?，黨報以軟筆力對新聞進(jìn)行描述，能使其更加溫暖人心，感動受眾。此外，“軟”手法還體現(xiàn)在黨報對新聞內(nèi)容的講述方式上。講故事已成為新聞報道的常用方式，這不但能增強(qiáng)新聞報道的趣味性和可讀性，也可提升其親切度。因此，黨報在進(jìn)行新聞報道時，要利用好講故事的手法去講述人物的先進(jìn)事跡，呈現(xiàn)中國面貌和傳播中國聲音。

總之，黨報的柔性傳播有利于其更好地踐行服務(wù)人民的根本宗旨，有利于其提升自身影響力和傳播力，對打造具有超強(qiáng)競爭力和凝聚力的新型黨報融媒體平臺具有重要意義。黨報是連接黨和人民群眾的橋梁紐帶，黨報更應(yīng)守正創(chuàng)新，在新聞內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、傳播方法上下足功夫，加強(qiáng)新聞內(nèi)容的柔性傳播，拓展傳播領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。

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［2］張藍(lán)戈，劉福泉.融媒體時代正能量傳播的新探索：以《人民日報》微信公眾號杜富國先進(jìn)事跡報道為例［J］.傳媒，2021（02）：62-64.

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［作者簡介］王東城（1985—），男，福建永春人，廈門晚報社記者。