［摘要］在新時代文化強國的背景下，作為文化傳播載體的文化綜合類期刊面臨轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的發(fā)展挑戰(zhàn)，存在“我們怎么辦”“我們?nèi)绾伟l(fā)展”等現(xiàn)實問題。當前，只有轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，文化綜合類期刊才能應(yīng)對瞬息萬變的出版市場環(huán)境，在新媒體發(fā)展的沖擊下謀求新發(fā)展。文章闡述新時代文化綜合類期刊的發(fā)展狀況和面臨的主要挑戰(zhàn)，以中南傳媒的《書屋》為例，從政治主導(dǎo)、擦亮品牌、重新布局、原創(chuàng)為王、優(yōu)化升級、宣傳為翼方面分析，力求探索一條文化綜合類期刊轉(zhuǎn)型創(chuàng)新之路。

［關(guān)鍵詞］文化綜合類期刊；轉(zhuǎn)型；新媒體

習近平總書記說：“時代為我國文藝繁榮發(fā)展提供了前所未有的廣闊舞臺。推動社會主義文藝繁榮發(fā)展、建設(shè)社會主義文化強國，廣大文藝工作者義不容辭、重任在肩、大有作為?！保?］文化綜合類期刊作為傳承文化、傳播知識的重要載體，是社會主義文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的重要組成部分。在新時代，包括文化綜合類期刊在內(nèi)的期刊都面臨愈加復(fù)雜的出版市場環(huán)境，唯有進一步增強文化自覺、堅定文化自信，“始終堅持正確的政治方向和出版導(dǎo)向”“明確辦刊宗旨，突出裝幀風格，提升品牌形象”“緊扣時代脈搏，優(yōu)化欄目設(shè)置，講格調(diào)、接地氣”“對接高端資源，優(yōu)化選文標準，提高內(nèi)容質(zhì)量”“充實編校人員，改善作業(yè)模式，提升編校質(zhì)量”“融合傳統(tǒng)媒介和新興媒體，深化線上線下宣傳”，才能提高文化綜合類期刊的美譽度和影響力，更好地實現(xiàn)期刊的轉(zhuǎn)型發(fā)展，真正有效地服務(wù)于我國的文化建設(shè)事業(yè)。

一、新時代文化綜合類期刊的發(fā)展狀況

“文化綜合類期刊主要指出版文化藝術(shù)、文化娛樂、文化服務(wù)、婚姻家庭、生活指導(dǎo)、文物地理、風景觀光等方面的期刊，多數(shù)創(chuàng)刊于20世紀80年代初期或中期?！保?］這類期刊基本上是伴隨我國市場經(jīng)濟發(fā)展而成長起來的，在20世紀90年代達到鼎盛，品種繁多且市場占有份額大。進入21世紀，文化綜合類期刊在思想內(nèi)容、品牌價值、審美追求、細分讀者等方面歷經(jīng)戰(zhàn)略性變革，發(fā)展相對比較成熟。當前，期刊發(fā)展進入移動傳播時代，數(shù)字出版興起，互聯(lián)網(wǎng)用戶快速增長，數(shù)字閱讀平臺（微博、微信等）和閱讀App被廣泛應(yīng)用，紙質(zhì)文化綜合類期刊在一定程度上盈利能力不足，發(fā)行量不斷萎縮，其業(yè)界和市場面臨重新洗牌。

二、新時代文化綜合類期刊面臨的主要挑戰(zhàn)

隨著中國共產(chǎn)黨成立100周年，我國發(fā)展處于“兩個一百年”歷史交匯的重要節(jié)點，我國社會主義文化建設(shè)也進入了一個新的發(fā)展戰(zhàn)略階段。當前，融媒體飛速發(fā)展，信息、技術(shù)和人才等實現(xiàn)了資源互通，一場廣泛又深入的變革已悄然發(fā)生，出版環(huán)境、出版方式、管理生態(tài)、讀者需求都發(fā)生了巨大的變化，文化綜合類期刊面臨前所未有的現(xiàn)實沖擊和發(fā)展挑戰(zhàn)。一方面，文化綜合類期刊如何滿足人民群眾日益增長的精神文化生活需要，為廣大讀者提供既有思想深度又健康有益的作品，推動全民閱讀，加強精神文明建設(shè)，這是社會賦予出版人的新責任和新使命。另一方面，文化綜合類期刊具有較強的商品屬性和消費性，在新媒體發(fā)展顛覆傳統(tǒng)媒體原有傳播渠道的情況下，文化綜合類期刊雖有較穩(wěn)定的讀者、市場和可觀的發(fā)行量，但其數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展不容樂觀。

三、《書屋》雜志轉(zhuǎn)型創(chuàng)新探索之路

隨著出版市場生態(tài)環(huán)境不斷變化，讀者需求和選擇日益?zhèn)€性化，閱讀載體向多元和多維發(fā)展，文化綜合類期刊面臨“我們該怎么辦？”的發(fā)展問題。有研究者認為：“今天的期刊業(yè)，特別是中國期刊業(yè)，面臨的是挑戰(zhàn)伴著機遇，危機伴著轉(zhuǎn)機的復(fù)雜現(xiàn)實?！保?］筆者以中南傳媒的《書屋》的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新探索為例，對標新時代意識形態(tài)工作的新要求，順應(yīng)新技術(shù)背景下讀者閱讀習慣的變化，探求文化綜合類期刊提質(zhì)振興的路徑。

《書屋》是由中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司主管，湖南教育出版社主辦的文化綜合類期刊，創(chuàng)刊于1995年，最初為雙月刊，2001年則改為月刊，以“讀好書、品文化、悟人生—思想者的智慧高地，讀書者的精神家園”為辦刊宗旨，主要發(fā)表與思想文化、讀書藏書相關(guān)的隨筆和散文，旨在向讀者介紹國內(nèi)外出版物的精品力作，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推動全民閱讀和加強精神文明建設(shè)，建設(shè)“書香中國”。《書屋》自創(chuàng)刊以來已有二十八年，成為我國思想界、文化界的一面旗幟，在20世紀，“北有《讀書》，南有《書屋》”就是明證。當前，《書屋》作為文化綜合類期刊，也不可避免地遇到了發(fā)展瓶頸。但是經(jīng)過多方共同努力，《書屋》在轉(zhuǎn)型創(chuàng)新上蹚出了一條獨具風格的路徑，大致表現(xiàn)在以下六個方面。

（一）政治主導(dǎo)：始終堅持正確政治方向和出版導(dǎo)向

“旗幟鮮明講政治，堅持正確的政治方向，始終保持黨的政治本色，始終沿著中國特色社會主義道路前進，是做好新時代出版工作的首要要求?！保?］“出版業(yè)是黨的意識形態(tài)工作的重要陣地，正確的價值導(dǎo)向是出版的生命線?！保?］因此，無論任何時候，期刊出版都要堅守正確的政治立場、明辨是非，維護期刊出版意識形態(tài)領(lǐng)域陣地的安全。而文化綜合類期刊作為期刊出版的重要組成部分，一方面貼近人民生活實際，內(nèi)容豐富，通俗易懂，兼具可讀性和趣味性，發(fā)揮著普及科學(xué)文化常識、豐富人民精神文化生活的社會功能，具有廣泛深遠的影響；另一方面能夠引導(dǎo)和傳播積極向上的正能量，倡導(dǎo)社會主義核心價值觀，確保社會主義文化事業(yè)的繁榮發(fā)展。

《書屋》服務(wù)黨和國家的工作大局，深刻領(lǐng)會黨的新聞輿論工作的“48字”方針和宣傳思想工作的使命任務(wù)，增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，深刻認識“兩個確立”，站穩(wěn)政治立場，扛實政治責任，嚴守政治紀律。在策劃選稿和編輯加工的工作中，《書屋》牢牢把握正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向，以自強不息、厚德載物的文化創(chuàng)造來展示我國知識界的新氣象，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。首先，《書屋》在篩選稿件時增強政治責任意識，做到“三堅決”，即對讀者無益的稿件堅決不選、對社會無益的稿件堅決不選、對有政治方向偏離的稿件堅決不選，筑牢輿論導(dǎo)向的第一關(guān)。其次，《書屋》樹立預(yù)防責任意識，實施編前會制度。在每期期刊編輯工作開始前，《書屋》主編主持召開面向全體編校人員的編前專題會議，使全體人員通過會議“回頭看”上期稿件的導(dǎo)向和質(zhì)量、定位和品位、讀者反饋等，并審查本期的選稿，重點查找問題、評估導(dǎo)向風險、預(yù)估刊發(fā)價值，把意識形態(tài)導(dǎo)向關(guān)口前移，把好政治正確的第二關(guān)。最后，《書屋》樹立工作責任意識，做到流程規(guī)范?！稌荨芬恢敝匾暰幮Ｙ|(zhì)量工作，嚴格遵守《出版管理條例》《期刊出版管理規(guī)定》等出版管理的相關(guān)法律法規(guī)，從嚴管理編輯流程，落實“三審三?！敝贫龋龅健叭龑彙绷鞒桃?guī)范，各環(huán)節(jié)建立臺賬，并將資料完整存檔，還對標新時代意識形態(tài)工作的要求，修訂和完善了《〈書屋〉雜志意識形態(tài)管理辦法》，并將其貫穿編輯加工日常，指導(dǎo)具體工作，又建立外審制度，嚴格把關(guān)，設(shè)立雙重保險，保障編校質(zhì)量的第三關(guān)。

（二）擦亮品牌：明確辦刊宗旨，突出裝幀風格，提升品牌形象

“期刊品牌就是指期刊媒體里面那些由內(nèi)在的豐富底蘊與外在的完美風采結(jié)合而成的高智力產(chǎn)品?！保?］有研究者表明：“塑造一個品牌形象，始終能夠抓住讀者，占據(jù)其心靈的空間和位置，這對品牌提升尤其重要?！薄稌荨纷鳛楹显谌珖哂邢喈敶笥绊懥Φ钠放破诳?，面向的是一群熱愛生活、喜好讀書、閑情雅致、視野開闊的讀者群體，其作者隊伍也始終為國內(nèi)人文社科前沿的學(xué)者，可謂“名流雅士咸集，諸家薈萃”。《書屋》的內(nèi)在品質(zhì)保有自己的性情和姿態(tài)，固守“三個堅持”。第一，《書屋》堅持閱讀好書，以文字說話、以思想立足、以風格留存，不追風、不媚俗、不人云亦云，始終保持積極向上、獨立思考、追求真理的風骨和品格。第二，《書屋》堅持閱讀與立世、立人相結(jié)合，通過閱讀發(fā)揮立德樹人、鑄魂培根的作用，讓讀者在經(jīng)久不衰的經(jīng)典作品中翱翔，從而樹立遠大的理想信念，形成正確的世界觀、人生觀、價值觀，以及共同的道德觀；通過閱讀探究世界發(fā)展規(guī)律、把握文化發(fā)展脈絡(luò)，讓讀者認識世界、融入世界、改造世界，感悟人生的真、善、美，史、思、詩和知、情、意、行，實現(xiàn)自我修煉、自我進化、自我尊重。第三，《書屋》堅持閱讀與文化涵養(yǎng)相結(jié)合，厚植中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化美德，突出革命文化，優(yōu)先選用湖湘文化、湖南革命文化等相關(guān)文章，傳遞情感，啟迪思想，滋養(yǎng)心靈，讓讀者感受家國情懷。

在新時代，為了更好地向讀者提供豐富的精神食糧和生活智慧，反映我國知識界、文化界的思想律動和精神面貌，《書屋》秉承創(chuàng)刊二十八年來的文化血脈，增強品牌特色，豐富期刊內(nèi)涵，將原有的辦刊宗旨“讀書、品書、薦書”調(diào)整并明確為“讀好書、品文化、悟人生—思想者的智慧高地，讀書者的精神家園”，突出裝幀風格的樸素、典雅，以藍色為主基調(diào)設(shè)計封面，彰顯干凈純粹、書卷文秀的特色，形成穩(wěn)定的風格，具有較強的辨識度，從而在一定程度上提升品牌形象。

（三）重新布局：緊扣時代脈搏，優(yōu)化欄目設(shè)置，講格調(diào)、接地氣

“讀好書、品文化、悟人生—思想者的智慧高地，讀書者的精神家園”是《書屋》的長期追求。近年來，《書屋》圍繞中心、服務(wù)大局，傾聽時代發(fā)展的鏗鏘足音，向讀者傳播主流思想，凸顯期刊的時代性。例如，2020年第3期《書屋》絮語的編輯手記，緊扣時代脈搏，結(jié)合抗擊新冠疫情，發(fā)揮了積極的宣傳作用，彰顯獨特的人文情懷，體現(xiàn)了《書屋》作為文化綜合類期刊的人文溫度與思想深度。再例如，從2020年第10期起，《書屋》打造《紅色記憶》的特色專欄，圍繞重要時間節(jié)點、重大主題策劃和刊發(fā)主題性強的內(nèi)容，用時代性話語講好中國故事、講好湖南革命人物故事，弘揚革命文化。例如，《書屋》2021年第1期的《毛澤東和周世釗談抗美援朝戰(zhàn)爭》、第6期的《壯士豈獨狼牙山》、第7期的《〈為人民服務(wù)〉是如何成為傳世名著的？》被《新華文摘》全文轉(zhuǎn)載；第2期的《〈紅巖〉和它的城》被《作家文摘》全文轉(zhuǎn)載?！稌荨愤€圍繞中國共產(chǎn)黨成立100周年、紀念中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰(zhàn)70周年、鄉(xiāng)村振興等重大主題，共刊發(fā)文章13篇，積極開展主題宣傳，取得良好的社會反響。

同時，《書屋》也正視自身存在的不足：第一，欄目邊界不明確、定位不清晰，沒有形成穩(wěn)定的話語風格和鮮明特色；第二，各欄目載文篇幅長，節(jié)奏感不強，閱讀體驗偏緊、偏重、偏累，不符合當前讀者的閱讀習慣；第三，對革命文化、湖湘文化及湘版圖書的有效推介重視不足等。《書屋》自2021年第10期開始對欄目設(shè)置進行適當調(diào)整和優(yōu)化。具體而言，《書屋》明確《紅色記憶》欄目定位，充分利用好紅色資源，主要刊載革命人物，特別是湖南革命人物相關(guān)的文章，使內(nèi)容既體現(xiàn)時代特征，又具有地方特質(zhì)，致力于弘揚革命文化，特別是湖南革命文化；增設(shè)《天下好書》專欄，主要刊載優(yōu)質(zhì)書評、書序、書跋，每年刊載湘版圖書相關(guān)文章不少于10篇，專欄每年不少于3期，為出版人提供學(xué)習交流的平臺，助力湖南建設(shè)成為出版強?。粚⒃械摹稌菸膮病飞墳椤稌菸膸臁?，目前已出版《書生未敢忘憂國》《傳統(tǒng)國學(xué)沉思錄》《河畔青蕪堤上柳》《橫豎是水可以相通》等圖書，著力刊發(fā)高質(zhì)量的原創(chuàng)文稿，以期刊為陣地先行推出，觀察市場與讀者的反應(yīng)，并視情形集合該專欄文章出版專集，依托期刊打造有全國影響力的精品圖書，形成社科文化圖書品牌。此外，《書屋》從2020第10期開始，正式啟動提質(zhì)振興計劃，就目前的反響來說，專家、學(xué)者以及讀者從不同的角度、以不同的方式予以其新面貌較高的評價，特別對《紅色記憶》和《天下好書》欄目做出了肯定和贊揚。一方面，作者和讀者的認同將進一步激勵《書屋》辦好內(nèi)容、轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的信心。另一方面，《書屋》通過調(diào)整與優(yōu)化，在一定程度上增強了綜合實力，擴大了影響力。

（四）原創(chuàng)為王：對接高端資源，優(yōu)化選文標準，提高內(nèi)容質(zhì)量

“作者資源是文論期刊內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)鍵一環(huán)，也是其長續(xù)發(fā)展的源頭活水?！保?］《書屋》自創(chuàng)刊二十八年來，始終將提高期刊內(nèi)容質(zhì)量視為立刊之本。

在選稿用稿上，《書屋》以原創(chuàng)作為第一衡量標準，從源頭上保證期刊整體的優(yōu)良品質(zhì)。這種做法贏得了許多名家學(xué)者的贊同和認可，著名學(xué)者王蒙、易中天、資中筠、馮天瑜等都在《書屋》發(fā)表過評述文章。2021年，《書屋》被《新華文摘》《作家文摘》《青年文摘》《特別關(guān)注》等各大期刊轉(zhuǎn)載的文章就超過20篇。

2022年，為了更好地反映我國知識界、思想界和文化界的思想律動和精神風采，最大限度地為讀者提供有料且豐富的精神食糧，《書屋》提出了“三拖一”的組稿模式，以一位知名學(xué)者的書法、名篇、評述文章為一組，在內(nèi)容創(chuàng)造上獨樹一幟。目前，《書屋》已邀請王蒙、白先勇、王德威、金耀基、許倬云等知名學(xué)者展示書法、撰寫文章。《書屋》還在封二上精心策劃了《手觸漢唐》的書法作品系列，如2022年第1期和第2期已呈現(xiàn)金耀基、陳方正的書法佳作。同時，《書屋》2022年第1期和第2期的《書屋講壇》分別刊載了《中國百年學(xué)術(shù)之變與發(fā)展——從經(jīng)學(xué)到科學(xué)的范式轉(zhuǎn)變》《有幸識荊四十載—記我所認識的楊振寧先生》，其中金耀基的《中國百年學(xué)術(shù)之變與發(fā)展——從經(jīng)學(xué)到科學(xué)的范式轉(zhuǎn)變》通過剖析中國教育從經(jīng)學(xué)到科學(xué)的范式轉(zhuǎn)變，深刻研究了中國的學(xué)術(shù)之變，并認為這種轉(zhuǎn)變是構(gòu)建中國現(xiàn)代文明的根本之源。

此外，青年作者、青年學(xué)者是我國知識思想界的未來，也是文化綜合類期刊重要的作者力量。2022年，《書屋》將視線投向思想有度的骨干中青年學(xué)者，甚至是讀者、出版人和其他領(lǐng)域與行業(yè)的讀書人，發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘和培養(yǎng)不同領(lǐng)域、不同風格的作者，不斷擴大優(yōu)質(zhì)作者群體，與青年作者、青年學(xué)者共同成長。《書屋》還不斷實現(xiàn)突破，多維度地反映新時代社會背景下各類人群的讀書心態(tài)、閱讀品位，以觀照時代的印記。

（五）優(yōu)化升級：充實編校人員，改善作業(yè)模式，提升編校質(zhì)量

“編輯人員的創(chuàng)新素質(zhì)如何，直接決定了其文化選擇的視野，也直接決定了其文化產(chǎn)品的品位和質(zhì)量。”［8］《書屋》凸顯湖南出版的文化情懷和文化底色，在我國備受關(guān)注，要求編輯工作者必須具備扎實的專業(yè)功底和專題策劃能力。近年來，《書屋》通過不斷實踐探索、調(diào)整優(yōu)化，整合編輯力量。一方面，《書屋》增強編輯的把關(guān)力量；另一方面，《書屋》改善傳統(tǒng)出版的作業(yè)模式。在增強編輯把關(guān)力量方面，除了依托主編、副主編在內(nèi)的3名專職編輯認真做好編輯把關(guān)工作，《書屋》還增加2名編輯人員，充實編校隊伍，加大改稿力度，把好政治導(dǎo)向關(guān)，保證內(nèi)容質(zhì)量，并在原有2名外審人員的基礎(chǔ)上，增加1名具有黨報導(dǎo)向把關(guān)經(jīng)驗的外審人員，嚴格審核和處理好期刊的文化品格與黨性原則的關(guān)系。此外，《書屋》主編深度參與編輯工作，嚴格執(zhí)行意識形態(tài)責任制，把好意識形態(tài)導(dǎo)向關(guān)。

在改善傳統(tǒng)出版作業(yè)模式上，《書屋》原有的分散作業(yè)、一人一期獨立負責的模式已不能適應(yīng)新時代文化強國建設(shè)背景下的新要求，而加強編輯策劃能力，充分發(fā)揮專欄作用，強調(diào)內(nèi)容的整體性、系統(tǒng)性、協(xié)調(diào)性與特色，成為《書屋》提質(zhì)振興的必然。2022年，《書屋》實行“集體作業(yè)、全體參與、欄目負責”的機制，主編負責《書屋講壇》 《學(xué)界新論》 《紅色記憶》 《人物春秋》 《書屋品茗》等欄目，副主編負責《說長論短》 《史海鉤沉》 《域外傳真》等欄目，責任編輯負責《燈下隨筆》 《天下好書》等欄目。這一系列的嘗試與探索，更好地保證了《書屋》每期文章選排結(jié)構(gòu)的合理均衡，且選文、用文緊扣時代脈搏，充分發(fā)揮了專欄和專題的作用，在一定程度上提高了期刊的美譽度和影響力。

（六）宣傳為翼：融合傳統(tǒng)媒介和新興媒體，深化線上線下宣傳

當前，隨著新技術(shù)的廣泛普及、新興媒介的充分應(yīng)用，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式等發(fā)生了深刻的變化，以報刊為代表的傳統(tǒng)媒體也受到嚴重影響。2020年，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》。把握時代發(fā)展大勢，適應(yīng)信息化發(fā)展，堅持守正創(chuàng)新，加快推進媒體融合發(fā)展，成為新時代賦予出版人的新使命。在此背景下，首先，《書屋》加強新媒體營銷，充分利用天貓、京東、當當?shù)然ヂ?lián)網(wǎng)銷售渠道和抖音、快手等平臺展開內(nèi)容推廣，并聯(lián)動傳統(tǒng)媒介和新興媒體，打通各類營銷渠道，提高期刊線上線下零售的影響力。其次，《書屋》著力運營微信公眾號，配合期刊宣傳，擴大內(nèi)容的覆蓋面和影響力。其微信公眾號會提前發(fā)布期刊目錄及絮語，并刊載一篇佳作，以吸引和引導(dǎo)讀者閱讀，擴大作者作品的影響力。最后，《書屋》持續(xù)維護傳統(tǒng)的發(fā)行渠道，深化線下宣傳。其加強與郵政報刊征訂系統(tǒng)的互動與聯(lián)系，擴大郵發(fā)的覆蓋范圍，增加征訂數(shù)量，并加強與高校及其科研院所的互動，培育新生代作者和讀者，擴大期刊在高校的影響力，還加強拓展優(yōu)質(zhì)高端團體用戶，進入各行業(yè)VIP用戶增值服務(wù)市場和學(xué)習型組織建設(shè)服務(wù)市場。

四、結(jié)語

當前，文化綜合類期刊要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，必須緊跟時代步伐，增強文化自覺、堅定文化自信，堅守初心、創(chuàng)新發(fā)展，照應(yīng)時代之變、中國之進、人民之呼，堅持出版文化情懷和文化底色，堅持對接高端作者和發(fā)掘年輕作者，肩負起推動全民閱讀和“書香中國”建設(shè)的使命任務(wù)，為社會主義文藝繁榮發(fā)展、建設(shè)社會主義文化強國貢獻力量！

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［作者簡介］張洵（1991—），男，湖南常德人，湖南教育出版社《書屋》雜志副主編。