韓桂芬

(山東省東營(yíng)市利津縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局 山東利津 257400)

農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展屬于系統(tǒng)性的工作，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，如何提高農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展能力，對(duì)提高農(nóng)民的收入有著積極的作用。因此，對(duì)農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展要點(diǎn)進(jìn)行分析，探尋科學(xué)有效的措施方案意義重大。

1 新時(shí)期農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 農(nóng)村電商發(fā)展速度非?？?/h3>

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的全面發(fā)展，電商領(lǐng)域取得的成績(jī)有目共睹，農(nóng)村電商也順勢(shì)而起，對(duì)我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的發(fā)展有著重要影響。近年來(lái)，農(nóng)村電商持續(xù)發(fā)力，不僅從業(yè)人員數(shù)量增加巨大，其銷售額還在不斷增加，未來(lái)農(nóng)村電商必然會(huì)取得更高的成就。

1.2 國(guó)家發(fā)布相關(guān)政策予以支持

國(guó)家在社會(huì)發(fā)展方面的投入力度不斷增大，對(duì)農(nóng)村電商領(lǐng)域的發(fā)展也非常重視，尤其是近年來(lái)發(fā)布很多的政策，以促進(jìn)農(nóng)村電商的發(fā)展。例如，2015年國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》等文件，正式提出農(nóng)村電子商務(wù)的全面發(fā)展對(duì)促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的發(fā)展有著重要作用。此外，2018年中央一號(hào)文件明確指出，為了盡快實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，必須全面發(fā)展農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展。

1.3 農(nóng)民參與度較高

隨著我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品數(shù)量增多、規(guī)模擴(kuò)大，給農(nóng)民帶來(lái)較大收益，同時(shí)給城市居民提供了豐富的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品資源。農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格關(guān)系到農(nóng)民的收入，但傳統(tǒng)營(yíng)銷方式有較大部分的利潤(rùn)被中間商賺取，農(nóng)民獲取收益較少。而農(nóng)村電商直接將農(nóng)戶和消費(fèi)者聯(lián)系起來(lái)，搭建直接銷售渠道，對(duì)農(nóng)民經(jīng)濟(jì)利益的提高有重要幫助，所以農(nóng)村參與度較高。

2 發(fā)展農(nóng)村電商的現(xiàn)實(shí)意義

2.1 激活農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，留住更多人才扎根農(nóng)村

其一，農(nóng)戶通過網(wǎng)絡(luò)方式銷售當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，銷量增加之后，農(nóng)戶收入也會(huì)有所提高；其二，農(nóng)村電商領(lǐng)域高速發(fā)展，讓農(nóng)村有更多的就業(yè)崗位，可以留住更多人才扎根農(nóng)村，為建設(shè)魅力鄉(xiāng)村發(fā)揮重要作用。同時(shí)，還要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民的培訓(xùn)，給農(nóng)民更多的學(xué)習(xí)和提升機(jī)會(huì)，促進(jìn)農(nóng)民群體素質(zhì)的提高，對(duì)促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。

2.2 縮小城鄉(xiāng)差距，促進(jìn)城鄉(xiāng)融合

隨著時(shí)代的發(fā)展，這種價(jià)格上的差異會(huì)更加明顯，給農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)負(fù)面影響。而農(nóng)村電商領(lǐng)域的全面發(fā)展，可以突破這種價(jià)格上的限制，讓農(nóng)戶直接面對(duì)消費(fèi)者銷售農(nóng)產(chǎn)品，有效提高農(nóng)戶的經(jīng)濟(jì)效益，還能縮小城鄉(xiāng)差距。從消費(fèi)者角度分析，工業(yè)生產(chǎn)很多都沒有從農(nóng)村消費(fèi)者出發(fā)，首先考慮的是城市居民，導(dǎo)致城鄉(xiāng)差距進(jìn)一步增大。此外，工業(yè)商品進(jìn)入農(nóng)村地區(qū)的成本過高，無(wú)法實(shí)現(xiàn)交易。

2.3 引領(lǐng)創(chuàng)新潮流，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

農(nóng)村電商領(lǐng)域高速發(fā)展，使得我國(guó)第二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加迅速。首先，農(nóng)村電商的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域造成很大的威脅，逼迫其不得不積極創(chuàng)新，使自身競(jìng)爭(zhēng)力提高，否則將被農(nóng)村企業(yè)取代；其次，相關(guān)產(chǎn)業(yè)給農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力，讓農(nóng)村產(chǎn)業(yè)更加完善，給農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力；最后，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)模式、增大企業(yè)規(guī)模、擴(kuò)大就業(yè)范圍，提供充足的就業(yè)崗位，農(nóng)民的收入也會(huì)得到提高，使其更有動(dòng)力為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、共同富裕的目標(biāo)做出努力。

3 農(nóng)村電商發(fā)展面臨的困境

3.1 農(nóng)村物流體系不完善

當(dāng)前，我國(guó)物流網(wǎng)絡(luò)大多延伸到鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域，村部的快遞點(diǎn)幾乎為零，物流體系的缺陷使得農(nóng)村電商發(fā)展受到限制，甚至很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)無(wú)法改善和提升。同時(shí)，由于我國(guó)一些農(nóng)村比較偏僻，道路還未實(shí)現(xiàn)全面通暢，現(xiàn)有的道路受到雨水沖刷及車輛荷載影響，就會(huì)出現(xiàn)路基下沉及路面開裂等問題，給物流車輛的通行造成了一定影響。

3.2 同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，品牌意識(shí)差

目前，我國(guó)很多地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品都是集中種植的，產(chǎn)品種類不豐富，比較單一且同質(zhì)化比較嚴(yán)重，品牌效應(yīng)較低。農(nóng)產(chǎn)品的類型差異并不明顯，不能實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一深加工處理，所以深加工率較低，標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；^差，同業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)較為劇烈，惡性競(jìng)爭(zhēng)較為嚴(yán)重，市場(chǎng)秩序并不完善，侵害消費(fèi)者行為的情況比較常見，給農(nóng)產(chǎn)品銷售造成不良影響。

3.3 農(nóng)副產(chǎn)品的規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化較低

農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模通常較低，以小規(guī)?；蜃越o自足的方式為主，很多農(nóng)產(chǎn)品都沒有進(jìn)行深加工，所以導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的附加值較低。當(dāng)前，科學(xué)技術(shù)處于高速發(fā)展時(shí)期，生產(chǎn)效率和質(zhì)量處于高速發(fā)展階段，產(chǎn)品質(zhì)量水平不斷提升，雖然農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和銷量都呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)，但是價(jià)格的提高并不明顯，在這樣的情況之下，導(dǎo)致農(nóng)戶種植的積極性較低，限制農(nóng)村電商的發(fā)展，也會(huì)給農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)不良影響。

3.4 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

農(nóng)村電商信息化設(shè)施建設(shè)難度較高，市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制還比較薄弱。當(dāng)前，電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施有待完善，比如一些地區(qū)沒有鋪設(shè)網(wǎng)絡(luò)線路，甚至處于斷網(wǎng)狀態(tài)，且電力能源供應(yīng)不足，斷電情況時(shí)有發(fā)生，導(dǎo)致農(nóng)村電商無(wú)法繼續(xù)進(jìn)行。電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施有待完善，農(nóng)民電商經(jīng)營(yíng)受到影響，信息及時(shí)性較差，交易受到不良影響，對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展產(chǎn)生不良影響。

4 農(nóng)村電商發(fā)展問題的解決措施

4.1 健全農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系，打造自主品牌

加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化管理，防止出現(xiàn)嚴(yán)重的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的提高。標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)屬于內(nèi)在的問題，指的是單個(gè)農(nóng)戶給市場(chǎng)提供的農(nóng)產(chǎn)品在外觀、口感、品質(zhì)上幾乎相同，導(dǎo)致消費(fèi)者挑選時(shí)間較差，選擇難度較高，造成消費(fèi)者穩(wěn)定性不強(qiáng)，也會(huì)影響銷售活動(dòng)的開展。要想避免發(fā)生同質(zhì)化的問題，農(nóng)村電商應(yīng)該摒棄傳統(tǒng)單一的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式，每家每戶都要突出自己的特色，不斷建立農(nóng)產(chǎn)品的品牌，在消費(fèi)者中樹立口碑，以更好地促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)力的提高，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商的穩(wěn)步健康發(fā)展。 此外，在進(jìn)行自主品牌打造階段，還要按照自己品牌的分類，做好品牌區(qū)分的管理，保證品牌的打造范圍得到擴(kuò)大化，讓更多人了解到農(nóng)村產(chǎn)品品牌的價(jià)值所在。例如，可以通過微信平臺(tái)、快手平臺(tái)、抖音等信息平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，通過網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)代化技術(shù)的應(yīng)用方式讓產(chǎn)品流通到城市當(dāng)中。

4.2 加大宣傳及培養(yǎng)人才

全面組織開展宣傳活動(dòng)，擴(kuò)大品牌影響力。首先，讓農(nóng)村電商的帶頭人參與到宣傳中，政府部門組織表彰動(dòng)員大會(huì)，讓更多的電商從業(yè)者愿意在農(nóng)村創(chuàng)業(yè)；其次，政府出資在相關(guān)的平臺(tái)發(fā)布一些支持電商的政策，吸引更多農(nóng)戶參與進(jìn)來(lái)，為農(nóng)村電商發(fā)展做出貢獻(xiàn)。通過積極的宣傳，使得農(nóng)戶對(duì)電商有充分的認(rèn)識(shí)，也愿意投入農(nóng)村電商的行業(yè)中。重視人才的培養(yǎng)，組建完善的人才培養(yǎng)體系，發(fā)揮政府部門的引導(dǎo)義務(wù)，設(shè)置電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，不僅要對(duì)被扶助者進(jìn)行培訓(xùn)，還要重視專業(yè)性培訓(xùn)，給當(dāng)?shù)仉娚虣C(jī)構(gòu)培養(yǎng)高素質(zhì)的人才，促進(jìn)人們從業(yè)積極性的提升，建立高水平的電商從業(yè)團(tuán)隊(duì)；最后，管理部門要做好電商物流管理的智庫(kù)建設(shè)工作，培養(yǎng)出一批具備專業(yè)知識(shí)專業(yè)能力的人員，使其能夠提升電商物流工作的有序開展。此外，在培訓(xùn)階段還可以統(tǒng)一開發(fā)電商物流管理的培訓(xùn)課程及教材，同時(shí)在培訓(xùn)階段中，要按照農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展目標(biāo)及需求做好時(shí)間培訓(xùn)的科學(xué)規(guī)劃。

4.3 健全農(nóng)村的物流體系

第一，因?yàn)檗r(nóng)民居住區(qū)域比較分散，創(chuàng)建物流網(wǎng)絡(luò)需要付出更多的資金，而目前我國(guó)的郵政網(wǎng)絡(luò)體系覆蓋范圍較廣，但農(nóng)村物流從業(yè)人員較少，配送時(shí)間較長(zhǎng)，所以需要擴(kuò)展物流體系；第二，在物流點(diǎn)需要提供代購(gòu)服務(wù)，工作人員可以給農(nóng)民提供服務(wù)，比如查找商品、下單、收貨等，讓農(nóng)民在日常生活中逐步應(yīng)用電商，對(duì)電商領(lǐng)域有充分了解，讓物流體系更加完善，促進(jìn)農(nóng)村電商的進(jìn)一步發(fā)展。同時(shí)，在農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展工作開展的階段中，對(duì)于農(nóng)村物流體系的構(gòu)建，還需要加大力度進(jìn)行研究，要往技術(shù)層面做好相關(guān)軟件研發(fā)，要保證信息物流能夠具備科學(xué)性、時(shí)效性。

4.4 政府部門大力支持，促進(jìn)工作人員積極性提升

第一，農(nóng)村電商要重視人才的培養(yǎng)，政府部門應(yīng)發(fā)揮重要作用，對(duì)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供必要的知識(shí)，官方應(yīng)付出自己的資金、精力創(chuàng)建農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群，并且發(fā)布相關(guān)的獎(jiǎng)勵(lì)及補(bǔ)助政策。第二，通過合作項(xiàng)目吸引更多人才進(jìn)入農(nóng)村，尤其是有技術(shù)、懂經(jīng)營(yíng)、有頭腦的年輕人，政府可以提供住房等設(shè)施，保障醫(yī)療、生活等順利進(jìn)行，讓其他區(qū)域的人才進(jìn)入農(nóng)村區(qū)域發(fā)展，讓農(nóng)村電商取得更加快速的發(fā)展；第三，在農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，作為主管政府部門，需要通過開展各種活動(dòng)給農(nóng)村電商的發(fā)展做宣傳，從而讓更多的人了解農(nóng)村電商的發(fā)展情況。

4.5 制定農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

為了更好地實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品綜合競(jìng)爭(zhēng)力的提高，管理部門應(yīng)及時(shí)發(fā)布相關(guān)的質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)，不斷構(gòu)建完善的農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商的穩(wěn)步發(fā)展，防止出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)的問題。農(nóng)村電商發(fā)展以產(chǎn)業(yè)鏈為支撐，加強(qiáng)質(zhì)量管理和控制，給消費(fèi)者提供更加完善的服務(wù)，促進(jìn)客戶滿意度的提高，逐步建立農(nóng)村電商品牌，擴(kuò)大影響力，為農(nóng)民帶來(lái)更高的經(jīng)濟(jì)效益。

4.6 完善網(wǎng)絡(luò)體系

第一，讓農(nóng)民掌握網(wǎng)絡(luò)使用技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)普及的過程中，要積極宣傳電商的使用方法。對(duì)農(nóng)民進(jìn)行必要的培訓(xùn)和教育，使其熟練操作電腦和網(wǎng)絡(luò)，了解電商操作的作業(yè)流程，從而合理使用電商；第二，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)全覆蓋，每家每戶都要安裝寬帶設(shè)施，并盡量提高網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行速度，政府可以進(jìn)行必要的補(bǔ)貼，讓網(wǎng)絡(luò)正常運(yùn)行，為農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)提供基礎(chǔ)；第三，在新時(shí)期農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展工作開展階段，為了全面提高電商經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍，需要依托各種信息技術(shù)構(gòu)建健全的網(wǎng)絡(luò)體系，使其能夠在電商活動(dòng)中提供必要的技術(shù)支持。就當(dāng)前而言，我國(guó)的信息技術(shù)非常發(fā)達(dá)，因此在區(qū)域覆蓋層面上可與相應(yīng)的企業(yè)達(dá)成合作共識(shí)，通過企業(yè)出技術(shù)、政府出資金實(shí)現(xiàn)合作共贏。

4.7 強(qiáng)化法律法規(guī)效力，促進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)

在新時(shí)期農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，需要不斷強(qiáng)化法律法規(guī)效力，保證標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)體系能夠完善，因此需要依托《電子商務(wù)法》 做好相關(guān)的管理工作，不斷提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的安全監(jiān)督及違法處置行為，保證農(nóng)產(chǎn)品及電商服務(wù)的質(zhì)量體系能夠健全。同時(shí)，在實(shí)踐階段中，要將農(nóng)村電商與產(chǎn)品質(zhì)量的安全共享機(jī)制，構(gòu)建給農(nóng)村電商營(yíng)業(yè)者及交易平臺(tái)各方面樹立良好的安全控制體系，使其能夠在各項(xiàng)工作開展階段，合理地利用《電子商務(wù)法》 法律條款約束雙方的行為，如此才能提高市場(chǎng)的規(guī)?；ＷC市場(chǎng)處于健康狀態(tài)。

4.8 進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村電商模式創(chuàng)新

在新時(shí)期背景下，農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，主要的工程問題就是門衛(wèi)還不夠，接下來(lái)的農(nóng)村電商發(fā)展需要按照“懂農(nóng)民”“接地氣”的原則開展工作，如此才能夠獲取更大的發(fā)展效率。所以，在實(shí)踐階段需要做好農(nóng)村電商模式的創(chuàng)新，例如在推行農(nóng)產(chǎn)品層面上，可對(duì)現(xiàn)有的模式進(jìn)行更新，要與電商門店結(jié)合起來(lái)，不斷降低運(yùn)營(yíng)成本，提高產(chǎn)品的配送率，并在供應(yīng)環(huán)節(jié)階段做好上下游的有效連接，保證農(nóng)村之間的門店能夠?qū)崿F(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化的傳遞。此外，在推動(dòng)農(nóng)村電商模式創(chuàng)新工作開展的階段中，還要做好本地及異地網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的聯(lián)盟工作，要將傳統(tǒng)的溝通少、商家對(duì)接少的局面打開，通過發(fā)展行業(yè)協(xié)會(huì)及行業(yè)聯(lián)盟等第三方機(jī)構(gòu)的作用，探索更為科學(xué)有效地溝通交流平臺(tái)，如此才能保證農(nóng)村電商工作的開展具備科學(xué)性、有效性，進(jìn)而提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能力。

5 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新時(shí)期背景下，農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是一項(xiàng)系統(tǒng)性的工作，因此在提高農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展能力工作開展階段，需要根據(jù)農(nóng)村的自身特點(diǎn)，并結(jié)合電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求的同時(shí)，合理地將相應(yīng)的信息技術(shù)應(yīng)用到實(shí)踐當(dāng)中。同時(shí)，需要構(gòu)建更為科學(xué)有效的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，通過采取多方面科學(xué)有效的方法，提高農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能力。