駱曉昀

2月3日，上海豫園人潮涌動（劉穎/ 攝）

1月27日，文化和旅游部官網(wǎng)發(fā)布《2023年春節(jié)假期文化和旅游市場情況》。

經(jīng)文旅部數(shù)據(jù)中心測算，今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758億元，同比增長30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。

繼春節(jié)旅游市場迎來開門紅后，以學(xué)生游、親子游為主要消費(fèi)熱點(diǎn)的節(jié)后錯峰游呈現(xiàn)一派繁忙景象。據(jù)相關(guān)旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，1月28日以來，本地和周邊游保持較高人氣，尤以親子游熱度最高。長線游方面，一些熱門目的地的機(jī)票、住宿等的價格下降，吸引了錯峰游客流，三亞、廈門、昆明、哈爾濱等熱門目的地在節(jié)后依然保持較高熱度。

與此同時，春節(jié)后一周，出境團(tuán)隊游和“機(jī)票+酒店”打包產(chǎn)品的預(yù)訂量，環(huán)比假期一周增長超3倍，越來越多的游客開始計劃春季出境游行程。

截至1月29日21時，21個省區(qū)市公布春節(jié)假期文旅數(shù)據(jù)。其中，四川接待游客人數(shù)居首位，達(dá)到5388萬人次，實現(xiàn)旅游收入242億元。

據(jù)悉，四川省開展文化旅游活動2000余場（次），144家4A級及以上旅游景區(qū)實施景區(qū)門票減免等優(yōu)惠政策。此外，四川全省聯(lián)動開展“安逸四川新體驗”活動，線上線下發(fā)放搶購券、消費(fèi)券、抵扣券等“財政+市場”組合大禮包，累計7400余萬元。

云南、江蘇春節(jié)假期游客接待量均超過4000萬人次，分別為4515萬人次、4135萬人次；山東、河南、湖北緊隨其后，游客接待數(shù)近3000萬人次；浙江、福建接待近2000萬人次；湖南、吉林、黑龍江、遼寧、甘肅、上海六省市接待超過千萬人次。

對比旅游總收入，云南春節(jié)7天狂攬384億元，在21個省區(qū)市中名列第一。據(jù)云南省文旅廳介紹，全省16個州市接待游客量均保持兩位數(shù)以上的增長，文旅融合新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)成為節(jié)日亮點(diǎn)，深受游客青睞。

春節(jié)7天上海市接待游客1002萬人次，實現(xiàn)旅游收入166億元。上海市文化和旅游局重大活動辦公室處長徐軍告訴《瞭望東方周刊》：“春節(jié)期間，上海迪士尼、上海海昌海洋公園、上海野生動物園、上?？萍拣^等很多景點(diǎn)，以及浦江游和上?！唤缓印蔚瘸鞘芯包c(diǎn)可謂火爆?！?/p>

實際上，早在2023年元旦假期，主題公園類旅游目的地就已經(jīng)開始發(fā)力。驢媽媽、同程旅行、馬蜂窩等平臺報告均顯示，當(dāng)時，長三角地區(qū)的上海迪士尼樂園、京津冀地區(qū)的北京環(huán)球影城主題樂園，珠三角地區(qū)的廣東長隆度假區(qū)等主題樂園訂單量火爆，新年限定表演和煙花吸引力十足。

主題樂園適合全家一起游玩。“經(jīng)歷三年疫情，中國人更加注重親情，全家總動員式出游是今年元旦、春節(jié)的主流?！?北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授崔莉說。

2023年春節(jié)是新冠病毒感染實施“乙類乙管”后第一個公眾假期，探親訪友、旅游過年、民俗體驗、避寒和冰雪等出游需求集中釋放。“出游規(guī)模、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、服務(wù)質(zhì)量和市場主體獲得感等指標(biāo)如和煦的陽光灑滿大地，奠定了全年旅游經(jīng)濟(jì)‘高開穩(wěn)增，持續(xù)回暖’的市場基礎(chǔ)，‘開門紅’成為各地總結(jié)報告的關(guān)鍵詞?！敝袊糜窝芯吭涸洪L、文旅部數(shù)據(jù)中心主任戴斌在署名文章《春節(jié)旅游市場高開 全年旅游經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增》中寫道，“萬物重生的春天到來了?！?/p>

1月27日，游客在四川省西昌市建昌古城游覽

2020年夏，剛滿40歲的姚莉在上海城市副中心的邊緣開了一家小面館，沒有幫工，從采購、后廚到收銀都是自家人打理?！拔以瓉硎亲鼍惩飧叨寺糜螆F(tuán)隊定制策劃工作的，新冠疫情暴發(fā)后，轉(zhuǎn)行轉(zhuǎn)型、維持收入肯定是首要問題?！币蚋嬖V《瞭望東方周刊》。

寒冬有盡，春日可期。

2023年春節(jié)前夕，文旅部辦公廳發(fā)出通知，泰國、印尼、菲律賓、匈牙利、肯尼亞等20個國家成為首批恢復(fù)出境旅游業(yè)務(wù)的海外目的地國家。盡管旅行社和在線旅行商還需要一定時間的作業(yè)準(zhǔn)備期，但是中外航空、移民、領(lǐng)事、簽證和旅游部門的積極互動，還是讓部分國家和地區(qū)享受了第一波紅利。

春節(jié)期間，以澳門特別行政區(qū)為例，當(dāng)?shù)仄骄刻欤等f名入境游客，近六成來自內(nèi)地；香港特別行政區(qū)派出高級別的旅游業(yè)界代表團(tuán)訪澳，釋放了歡迎內(nèi)地游客訪港的積極信號；泰國、印尼、菲律賓政府高官在機(jī)場迎接中國游客，以及中國游客的樂享休閑、購物和美食的消息呈刷屏之勢。

姚莉的小面館在2022 年底悄然閉店。營業(yè)最后一天，很多老顧客來店消費(fèi)，表達(dá)不舍，而她卻笑著說：“有緣肯定能再見，或在天南或在海北。我要回到更擅長的領(lǐng)域中去了。”

2月6日起，我國試點(diǎn)恢復(fù)全國旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營中國公民赴20個國家出境團(tuán)隊旅游和“機(jī)票＋酒店”業(yè)務(wù)，同時恢復(fù)港澳出入境團(tuán)隊游。當(dāng)天，不少中國游客興高采烈踏上出境游的旅程，暫停了三年的出境團(tuán)隊旅游正式重啟。

“新的一年里，會有更多游客走出國門，在這顆藍(lán)色星球的每一塊土地上自由行走，也會有更多的入境游客來體驗美好中國。從今天開始，我們談及節(jié)假日、季度和全年旅游市場，將不再僅限于國內(nèi)了，而是像正常年份那樣包括國內(nèi)、入境和出境三大市場?！贝鞅笳f。

試點(diǎn)恢復(fù)中國公民出境團(tuán)隊旅游業(yè)務(wù)開啟后，各大旅游公司出境團(tuán)隊旅游線路快速上架和收客成團(tuán)，不僅讓出境旅游需求得到釋放，給經(jīng)營出境游的中國旅游企業(yè)帶來生機(jī)和活力，也給全球旅游業(yè)復(fù)蘇注入強(qiáng)大動力。

姚莉的小面館在2022年底悄然閉店。營業(yè)最后一天，很多老顧客來店消費(fèi)，表達(dá)不舍，而她卻笑著說：“有緣肯定能再見，或在天南或在海北。我要回到更擅長的領(lǐng)域中去了?！?/p>

中國旅游研究院專項調(diào)查顯示，2023年春節(jié)假期，18.2%的旅游企業(yè)營收恢復(fù)到2019年同期八成以上，恢復(fù)到六到八成的企業(yè)占比49.1%，恢復(fù)到四到六成的有28.3%，僅有4.4%的企業(yè)恢復(fù)不足四成。面對快速復(fù)蘇的春節(jié)假日旅游市場，21.2%的旅游企業(yè)表示“接待能力跟不上需求”。

“旅游市場主體獲得感在春節(jié)期間明顯回升，并上調(diào)全年預(yù)期和投資信心?！贝鞅笳f。

對于文旅行業(yè)的復(fù)蘇，國盛證券社服&零售團(tuán)隊首席分析師杜玥瑩用“略超預(yù)期”做出評價。“社服&零售領(lǐng)域會跟蹤景區(qū)、餐飲、酒店、免稅、連鎖等與文旅業(yè)及商貿(mào)業(yè)相關(guān)的上市公司。此外，航空與機(jī)場類上市公司也與文旅復(fù)蘇息息相關(guān)，其屬于交通板塊?！倍奴h瑩告訴《瞭望東方周刊》。

“春節(jié)期間，部分地區(qū)和業(yè)態(tài)的復(fù)蘇超出預(yù)期，知名旅游景區(qū)客流量大增，很多景區(qū)客流量超過了2019年同期，民宿接待量也較2019年同期有較大幅度的增長，部分業(yè)態(tài)單兵突進(jìn)式的復(fù)蘇快節(jié)奏對于提振行業(yè)士氣具有很大積極意義。”同程研究院首席研究員程超功分析。

2023年春節(jié)期間，全國有10739家A級旅游景區(qū)正常開放，占總數(shù)的73.5%。部分熱門景區(qū)已恢復(fù)至2019年水平：峨眉山景區(qū)在春節(jié)假期接待游客超27萬人次，約為2019年同期的137%；同期，黃山景區(qū)共接待14萬人次，為2019年的112%。

據(jù)國家稅務(wù)總局統(tǒng)計，春節(jié)期間旅游飯店、經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店銷售收入同比分別增長16.4%、30.6%，分別恢復(fù)至2019年春節(jié)假期的73.4%、79.9%。

業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)錦江酒店于1月28日披露了經(jīng)營數(shù)據(jù)：春節(jié)期間國內(nèi)酒店入住率、RevPAR（客房總收入/客房總數(shù)量）指標(biāo)創(chuàng)三年以來新高，呈現(xiàn)量價齊升復(fù)蘇態(tài)勢。

“我們預(yù)期錦江酒店境內(nèi)RevPAR已基本恢復(fù)到疫情前水平。具體來看，目前旅游業(yè)出行結(jié)構(gòu)改善可見、酒店復(fù)蘇領(lǐng)先；以餐飲業(yè)為代表的本地消費(fèi)亦有恢復(fù)，低線城市恢復(fù)更好；航空業(yè)已恢復(fù)九成；海南離島免稅釋放消費(fèi)活力，表現(xiàn)亮眼?！倍奴h瑩說。

據(jù)海南省旅文廳統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2023年春節(jié)假期，海南接待游客總數(shù)639萬人次，同比增長18.2%，恢復(fù)至2019年同期109.8%；實現(xiàn)旅游總收入93億元，恢復(fù)至2019年同期64.7%。其中，三亞接待游客161萬人次，旅游總收入49億元。春節(jié)期間，?？诤ｊP(guān)共監(jiān)管離島免稅購物金額15.6億元，購物人數(shù)為15.7萬人次，與2021年同期相比分別增長51.5%和64.9%，人均消費(fèi)近萬元。

光大證券分析指出，從上市公司景區(qū)數(shù)據(jù)看，各景區(qū)恢復(fù)明顯，部分景區(qū)游客數(shù)已經(jīng)超過2019年水平。未來疫情對于旅游市場影響趨弱，整體復(fù)蘇趨勢向好確定性較強(qiáng)，看好整體業(yè)績修復(fù)機(jī)會。

戴斌表示，春節(jié)假期以來我國多地文旅市場展現(xiàn)的良好發(fā)展勢頭，給今年旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來信心。當(dāng)前，旅游業(yè)已經(jīng)全面轉(zhuǎn)入出游意愿、消費(fèi)預(yù)期和產(chǎn)業(yè)信心全面增長的新階段。