張艷靈 朱 波

（1.霍爾果斯中等職業(yè)技術(shù)學(xué)校，新疆伊犁 835000；2.又松大學(xué)，韓國(guó)大田 34606；3.江蘇旅游職業(yè)學(xué)院，江蘇揚(yáng)州 225000）

引言

《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》中指出全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，加快發(fā)展健康、養(yǎng)老、育幼、文化、旅游、體育等服務(wù)業(yè)，建成健康中國(guó)，讓國(guó)民健康素質(zhì)達(dá)到新高度。在這一形勢(shì)下，康養(yǎng)旅游業(yè)建設(shè)在全國(guó)范圍內(nèi)開展得如火如荼，江蘇省的自然、人文旅游資源豐富，在發(fā)展康養(yǎng)旅游業(yè)上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，為促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，相關(guān)部門必須積極響應(yīng)上級(jí)號(hào)召，從多方面入手，借助康養(yǎng)旅游業(yè)滿足大眾對(duì)回歸自然、修身養(yǎng)性的追求。

一、江蘇省發(fā)展康養(yǎng)旅游的動(dòng)因與意義

目前，旅游業(yè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)程中，越發(fā)扮演起重要的角色?？叼B(yǎng)旅游業(yè)是一種以追求健康為目的的生態(tài)、綠色、健康、安全的旅游模式，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段后涌現(xiàn)出來(lái)的現(xiàn)代化旅游模式。新時(shí)代，江蘇省發(fā)展康養(yǎng)旅游業(yè)有著較高的價(jià)值與極為重要的意義。

（一）是貫徹落實(shí)“健康中國(guó)”“美麗中國(guó)”的重要舉措

自黨的十八大提出“推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)”這一工作任務(wù)、黨的十九大提出“建設(shè)美麗中國(guó)”的奮斗目標(biāo)后，社會(huì)各界都在積極推進(jìn)對(duì)“健康中國(guó)”“美麗中國(guó)”的建設(shè)，目前這一形勢(shì)已深刻影響旅游業(yè)的發(fā)展?？叼B(yǎng)旅游是旅游業(yè)的重要組成部分，有著生態(tài)、綠色、健康、養(yǎng)生等一系列的特點(diǎn)，與“健康中國(guó)”“美麗中國(guó)”建設(shè)的特點(diǎn)相一致，因此發(fā)展康養(yǎng)旅游，必然是建設(shè)“健康中國(guó)”“美麗中國(guó)”的重要環(huán)節(jié)，是貫徹落實(shí)生態(tài)文明思想，推動(dòng)全社會(huì)實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展的必要環(huán)節(jié)，可見相關(guān)部門、單位及人員必須重視做好此項(xiàng)工作。

（二）是推動(dòng)江蘇省社會(huì)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的重要途徑

江蘇省位于我國(guó)東南部，風(fēng)景秀美、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，在發(fā)展康養(yǎng)旅游上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，面向的市場(chǎng)十分廣大。近年來(lái)，江蘇省經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，為康養(yǎng)旅游業(yè)的發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)[1]。目前，在江蘇省范圍內(nèi)大力發(fā)展康養(yǎng)旅游業(yè)，有利于促進(jìn)江蘇省綜合交通體系及其他產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步發(fā)展，也有利于促進(jìn)長(zhǎng)江三角洲地區(qū)的資源共享，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)互融互促、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的發(fā)展局面。

（三）是滿足大眾對(duì)生活品質(zhì)的追求的必要舉措

近年來(lái)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，人們?cè)桨l(fā)重視追求休閑度假，在人口老齡化的影響下，渴望病有所醫(yī)，獲得完善的醫(yī)療、休閑、旅游服務(wù)的老年人群體也在日益壯大，為康養(yǎng)旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好的社會(huì)背景[2]。目前，大力發(fā)展康養(yǎng)旅游業(yè)，能夠滿足大眾對(duì)美好生活的多元化追求，是踐行以人民群眾為中心發(fā)展思想的必由之路，是提升大眾幸福感的必要舉措。

（四）是豐富旅游產(chǎn)品類型、優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的必要舉措

旅游業(yè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，扮演重要的角色。目前，我國(guó)發(fā)展康養(yǎng)旅游尚處于起步階段，但這一行業(yè)在社會(huì)中有著極為突出的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿?，一定程度上能夠帶?dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。近年來(lái)，健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)剛性需求有所增加，可以預(yù)見的是，大健康產(chǎn)業(yè)在未來(lái)必然有著極為廣闊的發(fā)展空間，能夠?yàn)閲?guó)民經(jīng)濟(jì)提供全新的增長(zhǎng)點(diǎn)。江蘇省有著良好的生態(tài)環(huán)境與豐富的旅游資源，在康養(yǎng)旅游業(yè)的發(fā)展上有著極為廣闊的空間，因而立足于江蘇省實(shí)際情況，建設(shè)、發(fā)展康養(yǎng)旅游業(yè)，必然能夠?yàn)槁糜螛I(yè)及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展帶來(lái)強(qiáng)有力的助推力。

二、江蘇省發(fā)展康養(yǎng)旅游業(yè)的定位

（一）基礎(chǔ)穩(wěn)固，能夠?yàn)榭叼B(yǎng)旅游業(yè)的發(fā)展提供良好背景

近年來(lái)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，國(guó)內(nèi)很多省市已就發(fā)展康養(yǎng)旅游業(yè)，進(jìn)行了一系列的探索，積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。目前，康養(yǎng)旅游業(yè)資源主要包括自然類與人文類兩種：自然類一般指的是各類山水型旅游景區(qū)等，一般能夠?yàn)榭叼B(yǎng)旅游業(yè)消費(fèi)者提供使之身心放松的舒適體驗(yàn)；人文類旅游資源包括傳統(tǒng)旅游資源與現(xiàn)代康養(yǎng)資源兩大類，前者主要指的是各類民俗民居，后者一般指的是各類體育、休閑度假村等。隨著旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，自然與人文相結(jié)合必然會(huì)成為康養(yǎng)旅游業(yè)在未來(lái)發(fā)展的主要趨勢(shì)。而現(xiàn)階段來(lái)看，江蘇省風(fēng)景優(yōu)美、交通體系發(fā)達(dá)，在過(guò)去已經(jīng)建立起了較為健全的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，有著較為豐富的自然、人文旅游資源，這些都能夠?yàn)榭叼B(yǎng)旅游業(yè)的發(fā)展奠定穩(wěn)固的基礎(chǔ)，顯著推進(jìn)康養(yǎng)旅游業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。

（二）樹立明確的發(fā)展定位，為旅游業(yè)的發(fā)展指明方向

結(jié)合江蘇省實(shí)際情況可知，發(fā)展康養(yǎng)旅游業(yè)，必須結(jié)合旅游業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，樹立如下的發(fā)展定位。

1.凸顯生態(tài)優(yōu)勢(shì)

在發(fā)展康養(yǎng)旅游業(yè)的過(guò)程中，相關(guān)工作者必須針對(duì)江蘇省現(xiàn)有的自然、人文旅游資源做好宣傳，凸顯江蘇省的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)還應(yīng)在公共基礎(chǔ)服務(wù)建設(shè)、文化特色建設(shè)、全域旅游建設(shè)等方面發(fā)力，做好宣傳工作[3]。要重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)太湖、陽(yáng)澄湖等旅游度假區(qū)的宣傳，并嚴(yán)格執(zhí)行生態(tài)保護(hù)規(guī)定，凸顯生態(tài)、文明、綠色、健康的旅游發(fā)展要義，使游客更易來(lái)到旅游度假區(qū)中消費(fèi)，并獲得身體、精神的調(diào)養(yǎng)與休憩。

2.突出高端引領(lǐng)

目前，江蘇省旅游業(yè)在過(guò)往的發(fā)展過(guò)程中，已經(jīng)積累了一批相對(duì)穩(wěn)定且高端的客戶群體，為康養(yǎng)旅游業(yè)的發(fā)展提供了寶貴的資源。在發(fā)展康養(yǎng)旅游業(yè)的過(guò)程中，江蘇省應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持“突出高端引領(lǐng)”，瞄準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)客戶資源，力求建設(shè)高水平的項(xiàng)目，滿足高端客戶的旅游需要，在江蘇省范圍內(nèi)打響旅游品牌，力求建設(shè)出世界級(jí)別的康養(yǎng)旅游目的地，彰顯江蘇省在國(guó)內(nèi)外的形象。

3.突出本地特色

江蘇省有著極為悠久的發(fā)展歷史，在源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的發(fā)展歷史中，逐漸積累起了一批又一批重要的社會(huì)文化資源，為康養(yǎng)旅游業(yè)的發(fā)展提供了一定的基礎(chǔ)。目前，文化康養(yǎng)作為一種能夠滿足大眾精神文明追求的康養(yǎng)旅游模式，有著極為可觀的發(fā)展?jié)摿?，因此在發(fā)展康養(yǎng)旅游業(yè)的過(guò)程中，相關(guān)工作者必須嚴(yán)格樹立突出本地特色的定位意識(shí)，在江蘇省范圍內(nèi)，大力挖掘能夠體現(xiàn)江蘇省旅游風(fēng)貌、文化面貌的旅游資源，打造出一批又一批有著深厚文化底蘊(yùn)的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，并在旅游產(chǎn)品中大力融入地方文化元素，如蘇繡、昆曲、古琴等，延長(zhǎng)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)實(shí)現(xiàn)對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與推廣。

三、大眾旅游背景下江蘇康養(yǎng)旅游的發(fā)展策略

（一）整合康養(yǎng)旅游資源，打造體現(xiàn)江蘇特色的康養(yǎng)旅游品牌

目前，江蘇省在發(fā)展康養(yǎng)旅游業(yè)上，有著得天獨(dú)厚的自然、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，因而在發(fā)展康養(yǎng)旅游業(yè)的過(guò)程中，相關(guān)工作者必須面向全省范圍內(nèi)做好資源整合工作，在凸顯地方特色的前提下，加強(qiáng)對(duì)地方旅游資源的整合，力求打造出能夠代表江蘇省形象的康養(yǎng)旅游品牌。

首先，政府部門應(yīng)當(dāng)做好引導(dǎo)工作，將與康養(yǎng)旅游業(yè)有關(guān)的法律法規(guī)、政策文件一一落實(shí)到位，在社會(huì)范圍內(nèi)營(yíng)造出良好的發(fā)展康養(yǎng)旅游業(yè)的氛圍，針對(duì)康養(yǎng)旅游業(yè)的發(fā)展，形成集政府部門、社會(huì)資本、區(qū)域管理于一體的生態(tài)圈，建立專業(yè)化的康養(yǎng)旅游管理部門，并將相關(guān)職責(zé)一一落實(shí)到人，為康養(yǎng)旅游業(yè)的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。其次，相關(guān)部門必須以當(dāng)?shù)氐奶厣Y源為依據(jù)，多挖掘江蘇省范圍內(nèi)與康養(yǎng)旅游業(yè)有關(guān)的文化元素，打造出優(yōu)質(zhì)的康養(yǎng)旅游品牌，以多樣化、特色化的康養(yǎng)旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，為康養(yǎng)旅游業(yè)的發(fā)展打造出特色路線，發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游品牌引領(lǐng)作用，在全省范圍內(nèi)建立康養(yǎng)旅游業(yè)發(fā)展新格局。最后，應(yīng)針對(duì)康養(yǎng)旅游項(xiàng)目加大營(yíng)銷力度[4]。目前，和諧、生態(tài)的鄉(xiāng)村環(huán)境，是康養(yǎng)旅游業(yè)的魅力所在，因而在發(fā)展康養(yǎng)旅游業(yè)的過(guò)程中，相關(guān)工作者必須重視保護(hù)好鄉(xiāng)村特色與環(huán)境，結(jié)合鄉(xiāng)村康養(yǎng)群體的需要，做好旅游營(yíng)銷工作，將“鄉(xiāng)村康養(yǎng)+”的發(fā)展推廣至全社會(huì)范圍內(nèi)，此外還應(yīng)拉長(zhǎng)康養(yǎng)旅游業(yè)的營(yíng)業(yè)時(shí)間、擴(kuò)大康養(yǎng)旅游業(yè)的發(fā)展空間，打造夜間旅游經(jīng)濟(jì)體，在全面發(fā)掘農(nóng)村旅游資源的基礎(chǔ)上，積極使用新媒體、短視頻等新型技術(shù)，制作符合當(dāng)代人需求的營(yíng)銷載體，擴(kuò)大裂變效應(yīng)，促進(jìn)康養(yǎng)旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展。

（二）完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)

目前，江蘇省旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還有很多不完善的地方，在大力發(fā)展康養(yǎng)旅游業(yè)的背景下，相關(guān)部門必須穩(wěn)扎穩(wěn)打，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為康養(yǎng)旅游業(yè)的發(fā)展提供有力的后備力量。

首先，應(yīng)當(dāng)完善鄉(xiāng)村重點(diǎn)人群的康養(yǎng)旅游設(shè)施，如應(yīng)為鄉(xiāng)村中的學(xué)齡前兒童，建設(shè)完善的體能鍛煉設(shè)施設(shè)備，同時(shí)還應(yīng)為青少年群體建設(shè)完善的體育鍛煉設(shè)施設(shè)備，包括攀巖石、山地自行車道等，引導(dǎo)鄉(xiāng)村人民加強(qiáng)體能鍛煉，提升自身的身體素質(zhì)，不斷掌握位于時(shí)代前沿的體能鍛煉技巧，在基層范圍內(nèi)營(yíng)造出良好的全民發(fā)展康養(yǎng)旅游業(yè)的氛圍，為康養(yǎng)旅游業(yè)的發(fā)展提供助力，此外還應(yīng)提升康養(yǎng)旅游設(shè)施設(shè)備適老化、無(wú)障礙程度，使社會(huì)中的各群體都能夠積極參與到康養(yǎng)鍛煉中來(lái)，增強(qiáng)大眾對(duì)康養(yǎng)旅游的認(rèn)識(shí)[5]。其次，應(yīng)完善對(duì)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，為康養(yǎng)旅游業(yè)的發(fā)展提供良好的基礎(chǔ)條件。例如，針對(duì)打算建設(shè)康養(yǎng)旅游項(xiàng)目的鄉(xiāng)村地區(qū)，應(yīng)當(dāng)完善對(duì)停車場(chǎng)、廁所、消防設(shè)施的建設(shè)。最后，應(yīng)完善對(duì)康養(yǎng)旅游業(yè)安全保障的建設(shè)，組織相關(guān)人士，定期檢查相關(guān)機(jī)械的性能，針對(duì)這些機(jī)械設(shè)備做好保養(yǎng)，確保康養(yǎng)旅游項(xiàng)目的正常運(yùn)行，同時(shí)還應(yīng)加強(qiáng)信息化建設(shè)，引導(dǎo)各級(jí)工作人員使用信息設(shè)備完成康養(yǎng)旅游業(yè)運(yùn)營(yíng)，包括執(zhí)行信息錄入、信用情況查詢等工作。

（三）加強(qiáng)康養(yǎng)旅游人才隊(duì)伍建設(shè)，因地制宜地培訓(xùn)旅游人才

在發(fā)展康養(yǎng)旅游業(yè)的過(guò)程中，人才發(fā)揮著重要的作用，因此為提升康養(yǎng)旅游業(yè)的發(fā)展質(zhì)量，相關(guān)工作者必須重視人才隊(duì)伍建設(shè)，因地制宜地培訓(xùn)旅游人才，提升旅游業(yè)從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì)，為康養(yǎng)旅游業(yè)的發(fā)展提供源源不斷的人才支持。

首先，要推動(dòng)各項(xiàng)人才政策的精準(zhǔn)落地，提升人才政策的精準(zhǔn)性與針對(duì)性，利用人才政策，招募符合康養(yǎng)旅游業(yè)發(fā)展形勢(shì)的人才，嚴(yán)格把關(guān)人才準(zhǔn)入環(huán)節(jié)，促進(jìn)康養(yǎng)旅游業(yè)人才隊(duì)伍發(fā)展壯大。需要注意的是，為提升人才扎根一線服務(wù)康養(yǎng)旅游業(yè)消費(fèi)者的積極性，相關(guān)單位必須為人才給予豐厚的福利待遇，包括各種薪資補(bǔ)貼等，此外還應(yīng)建立相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制，如人才評(píng)優(yōu)制度，為人才的敬業(yè)、樂(lè)業(yè)提供保障。其次，要拓寬康養(yǎng)旅游業(yè)人才選拔渠道。目前，較多康養(yǎng)旅游目的地位于鄉(xiāng)村等自然風(fēng)光優(yōu)美的地區(qū)，因此在發(fā)展康養(yǎng)旅游業(yè)的過(guò)程中，相關(guān)部門可多發(fā)動(dòng)鄉(xiāng)村父老鄉(xiāng)親的力量，在村民隊(duì)伍中選拔出一批發(fā)展康養(yǎng)旅游業(yè)的“領(lǐng)頭羊”，從而以點(diǎn)帶面地做好發(fā)動(dòng)群眾的工作。再次，應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新對(duì)留人機(jī)制的建設(shè)，為優(yōu)秀人才提供更為廣闊的發(fā)展空間，及時(shí)解決發(fā)展康養(yǎng)旅游業(yè)的后顧之憂。最后，加強(qiáng)對(duì)專業(yè)院校人才隊(duì)伍的建設(shè)，旅游企業(yè)應(yīng)多與周邊的高校合作，爭(zhēng)取第一時(shí)間吸納高素質(zhì)人才到康養(yǎng)旅游業(yè)的相關(guān)崗位上，同時(shí)相關(guān)部門也應(yīng)多鼓勵(lì)高校開辦與康養(yǎng)旅游業(yè)有關(guān)的專業(yè)，如基礎(chǔ)護(hù)理、旅游、心理學(xué)、物聯(lián)網(wǎng)等，并加大實(shí)訓(xùn)課程在這些專業(yè)課程中的占比，提升人才的實(shí)踐能力，因地制宜地做好人才培養(yǎng)工作，從而顯著提升康養(yǎng)旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量，促進(jìn)康養(yǎng)旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

江蘇省發(fā)展康養(yǎng)旅游業(yè)有著得天獨(dú)厚的自然、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，在大眾旅游背景下，相關(guān)工作者應(yīng)積極整合江蘇省現(xiàn)有的康養(yǎng)旅游資源，在社會(huì)范圍內(nèi)，營(yíng)造出發(fā)展康養(yǎng)旅游業(yè)的良好氛圍，打造出富有區(qū)域特色的康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)，并做好旅游宣傳營(yíng)銷工作，提升康養(yǎng)旅游業(yè)在社會(huì)中的知名度，激發(fā)消費(fèi)者前來(lái)消費(fèi)、體驗(yàn)的積極性，此外還應(yīng)針對(duì)康養(yǎng)旅游業(yè)的發(fā)展制訂完善的規(guī)劃，提升康養(yǎng)旅游項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的規(guī)范性，促進(jìn)這一產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)化發(fā)展。