李 勍，李曉鐵

(1.賀州學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，廣西賀州 542899；2.桂林市旅游職業(yè)中等專業(yè)學(xué)校，廣西桂林 541004)

隨著社會(huì)科技和有效經(jīng)濟(jì)能力的整體提高，國民生活水平也不斷提升，人們的生活方式在不斷變化。從旅游視角而言，傳統(tǒng)的、單一的旅游方式已逐步向追求更完美、更豐富、更有文化內(nèi)涵的多元化、多業(yè)態(tài)方式轉(zhuǎn)變，生態(tài)旅游綜合體一出現(xiàn)便倍受旅游者熱捧。由于生態(tài)旅游綜合體是一種全新的旅游模式，對(duì)其研究和實(shí)踐尚存在理論不足、經(jīng)驗(yàn)有限的問題。筆者從生態(tài)旅游綜合體的概念出發(fā)，分析了賀州市生態(tài)旅游綜合體開發(fā)的基礎(chǔ)條件和生態(tài)旅游綜合體發(fā)展現(xiàn)狀，旨在總結(jié)生態(tài)旅游綜合體的最佳應(yīng)用模式，從而為賀州市生態(tài)旅游綜合體的開發(fā)建設(shè)提供理論依據(jù)。

1 生態(tài)旅游綜合體的概念

生態(tài)旅游綜合體的概念來源于旅游綜合體，屬于旅游綜合體的一種類型[1-2]，又是旅游綜合體最新的研究模式[3]。

通過中國知網(wǎng)查詢，目前國內(nèi)外學(xué)術(shù)界對(duì)生態(tài)旅游綜合體的研究甚少，國內(nèi)只有董雙兵等[4]給生態(tài)旅游綜合體的概念做了初步定義，還沒有形成權(quán)威性或公認(rèn)的概念。董雙兵等認(rèn)為生態(tài)旅游綜合體(Ecotourism Complex)，是以自然的、文化的原生態(tài)資源為吸引物，以度假、居住為重要手段，強(qiáng)調(diào)綜合效益，以旅游業(yè)為導(dǎo)向的土地開發(fā)模式。同時(shí)強(qiáng)調(diào)了生態(tài)旅游綜合體以原生態(tài)資源為引擎、對(duì)中心城市的依附特點(diǎn)明顯、是旅游業(yè)發(fā)展的最后一個(gè)階段的3個(gè)特征[4-5]。

該研究認(rèn)為，這一概念基本滿足旅游綜合體的要求，但在生態(tài)環(huán)境保護(hù)的大背景之下，還應(yīng)該強(qiáng)調(diào)生態(tài)保護(hù)意識(shí)，即：生態(tài)旅游綜合體是在生態(tài)保護(hù)和生態(tài)環(huán)境建設(shè)的理念指導(dǎo)下，以旅游產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和市場需求為背景，以具有特色的原生態(tài)資源為依托，以休閑度假養(yǎng)生為主題功能，在一定的空間范圍內(nèi)(具有法律允許開發(fā)的土地資源)，有機(jī)融入高檔休閑酒店、度假地產(chǎn)、特色餐飲、多功能會(huì)議、特產(chǎn)購物和民俗文化、娛樂健身等產(chǎn)業(yè)，建成集生態(tài)觀光、休閑度假、生態(tài)體驗(yàn)、生態(tài)修復(fù)、科普教育于一體的生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)集群。

因此，生態(tài)旅游綜合體既依附自然的、文化的原生態(tài)資源，又強(qiáng)調(diào)生態(tài)環(huán)境保護(hù)的要求；它既是旅游多功能、多業(yè)態(tài)的有機(jī)融合體，又能滿足游客“吃喝、住宿、游覽、購物、娛樂、學(xué)習(xí)、養(yǎng)生”等旅游服務(wù)要素的要求；既能推動(dòng)旅游消費(fèi)、景區(qū)發(fā)展和地產(chǎn)開發(fā)等模式不斷升級(jí)，又能體現(xiàn)生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)綜合效益。

2 賀州市生態(tài)旅游綜合體開發(fā)的基礎(chǔ)條件

2.1 賀州市區(qū)位條件與旅游發(fā)展戰(zhàn)略定位賀州市位于廣西東北部，地處湘、粵、桂3省(區(qū))交界地。與廣東省的懷集、連平、連山和湖南省的江永、江華以及廣西桂林、梧州等縣市相鄰。行政區(qū)域面積117.53萬hm2[6]，常住人口200.79萬[7]。

賀州市是廣東到桂林旅游黃金線路的中段，也是粵港澳大灣區(qū)到桂林的必經(jīng)之道，具有得天獨(dú)厚的地理和交通優(yōu)勢。

賀州既是一座年輕的小城市，又是一座古老的城市。雖然現(xiàn)在的賀州市是2002年才撤地建市，時(shí)間不長，但其文化史卻可追溯到2 000多年前的漢代，是廣西最早接受中原文化和楚文化的地區(qū)之一。早在西漢元鼎六年(公元前 111 年)就設(shè)立了臨賀縣，古代的臨慶國、臨賀國所在地也都設(shè)在賀州，轄區(qū)內(nèi)出土的文物麒麟尊，就是戰(zhàn)國時(shí)期嶺南文化發(fā)展的具體表現(xiàn)[8]。

賀州還是一座正在崛起的新興城市。通過賀州市人民的努力奮斗，賀州市很多方面成為我國城市建設(shè)的示范和榜樣。如賀州市是全國唯一“中國長壽之鄉(xiāng)”縣域全覆蓋的轄區(qū)市，是世界長壽市、中國十大養(yǎng)生城市、中國優(yōu)秀旅游城市、全國雙擁模范城、國家森林城市、中國最佳生態(tài)旅游示范城市、中國重鈣之都、中國長壽美食之都、全國森林旅游示范市、全國綠化模范城市等。因此，賀州市被冠之長壽城市、生態(tài)城市、礦業(yè)城市、紅色城市、人文城市、果蔬基地等城市名片。此外，由于賀州市鄰近粵港澳地區(qū)，因此，又有“粵港澳后花園”的美譽(yù)。

2019年6月，廣西壯族自治區(qū)政府正式印發(fā)了《廣西東融先行示范區(qū)(賀州)發(fā)展規(guī)劃(2018—2025年)》《廣西東融先行示范區(qū)(賀州)建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃(2019—2021年)》，明確了賀州建設(shè)“廣西東融先行示范區(qū)”的主體地位和新使命新任務(wù)。賀州市按照總體要求，積極融入粵港澳大灣區(qū)建設(shè)，制定了《賀州市國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》，部署并深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、全力東融、產(chǎn)業(yè)優(yōu)先、鄉(xiāng)村振興、長壽品牌“五大戰(zhàn)略”舉措，在全力東融舉措中形成“賀州模式”，培育壯大賀州經(jīng)濟(jì)。

在產(chǎn)業(yè)方面，賀州市將現(xiàn)代特色農(nóng)林產(chǎn)業(yè)集群、大健康和文旅產(chǎn)業(yè)集群、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群列入“十四五”規(guī)劃重點(diǎn)培育產(chǎn)業(yè)[9]。此外，賀州市委市政府還積極培育“五大新引擎”，以推動(dòng)大創(chuàng)新、實(shí)施大開放、培育大物流、發(fā)展大旅游、構(gòu)建大健康為抓手，實(shí)現(xiàn)賀州產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、經(jīng)濟(jì)“彎道超車”[10]。賀州市的戰(zhàn)略定位為生態(tài)旅游綜合體的建設(shè)和發(fā)展指明了方向。

2.2 賀州市旅游資源及其特點(diǎn)賀州是一座歷史悠久的文化古城，加上氣候和地質(zhì)結(jié)構(gòu)發(fā)育等特點(diǎn)，孕育了豐富的歷史文化旅游資源和自然景觀資源。

根據(jù)前人調(diào)查研究成果，將賀州市比較有影響力的旅游資源概括為歷史文化旅游資源、自然生態(tài)旅游資源、民俗旅游資源、水域風(fēng)光旅游資源以及紅色旅游資源五大類，如表1。

表1 賀州旅游資源類型Table 1 Types of tourism resources in Hezhou

這些旅游資源，按其特有性、影響力、開發(fā)前景分析，其重要性排名是：歷史文化旅游資源>山地自然生態(tài)旅游資源>民俗旅游資源>水域風(fēng)光旅游資源。紅色旅游資源在賀州分布的數(shù)量不是很多，歷史事件轟動(dòng)效應(yīng)也不是很大，而且是穿插在各景區(qū)之中，故不參與排名。

2.3 賀州市旅游發(fā)展現(xiàn)狀賀州市雖然是一個(gè)新興的旅游城市，但在市委、市政府的努力下，旅游業(yè)發(fā)展比較迅速，城市規(guī)劃、旅游規(guī)劃、景區(qū)景點(diǎn)、旅游交通、住宿酒店、購物餐飲、旅行社、旅游娛樂等旅游基礎(chǔ)建設(shè)和服務(wù)設(shè)施建設(shè)有了很大的進(jìn)步。2020年分別被評(píng)為廣西全域旅游示范市、全國社會(huì)足球場地設(shè)施建設(shè)第二批重點(diǎn)推進(jìn)城市，2018年國際健康長壽論壇永久落戶賀州。2009年以來，全市年接待國內(nèi)外游客數(shù)量逐年增加，2019年達(dá)到4 344.68萬人次，旅游消費(fèi)實(shí)現(xiàn)551.67億元，旅游業(yè)呈現(xiàn)良好的可持續(xù)發(fā)展態(tài)勢，在全市國民經(jīng)濟(jì)中的支柱產(chǎn)業(yè)地位逐漸凸顯，如表2所示。

表2 2018—2021年賀州市旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)Table 2 Tourism economic indicators of Hezhou City from 2018 to 2021

但是，由于賀州建市時(shí)間不長，而且主城市是在老縣城的基礎(chǔ)上疊加建設(shè)，拆建難度很大，加上經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)還很薄弱，缺乏支柱產(chǎn)業(yè)，整體實(shí)力不強(qiáng)，整個(gè)城市顯得生機(jī)不足，建筑體亂象多，城市內(nèi)很多基礎(chǔ)設(shè)施也不完善，如城市電力、道路、公共交通、通信以及旅游接待設(shè)施等還不配套、不規(guī)范。旅游開發(fā)方面也還存在龍頭企業(yè)少而不強(qiáng)、資源多開發(fā)慢、現(xiàn)有景點(diǎn)特色不足、文化內(nèi)涵不深、旅游開發(fā)與管理人才欠缺、旅游產(chǎn)品缺乏品牌效應(yīng)、客源市場的空間發(fā)展不均衡等問題。

2.4 賀州市生態(tài)旅游綜合體開發(fā)現(xiàn)狀理論層面，賀州市城市旅游綜合體研究還是空白，在中國知網(wǎng)上查詢不到賀州市+城市綜合體、旅游綜合體、生態(tài)旅游綜合體的研究文獻(xiàn)，但對(duì)黃姚古鎮(zhèn)旅游保護(hù)開發(fā)的文獻(xiàn)比較多。

2.4.1規(guī)劃層面。從賀州市發(fā)展和改革委員會(huì)網(wǎng)站上了解到已立項(xiàng)公示的項(xiàng)目有：賀州姑婆山足球體育文化旅游項(xiàng)目(足球小鎮(zhèn))、黃姚古鎮(zhèn)旅游文化特色小鎮(zhèn)、姑婆山生態(tài)養(yǎng)生特色小鎮(zhèn)、南鄉(xiāng)西溪森林溫泉養(yǎng)生特色小鎮(zhèn)、大桂山森林頤養(yǎng)特色小鎮(zhèn)、富川國際慢城養(yǎng)生特色小鎮(zhèn)等項(xiàng)目。其中，賀州姑婆山足球體育文化旅游項(xiàng)目(足球小鎮(zhèn))、“夢里黃姚”文化旅游創(chuàng)意城項(xiàng)目、南鄉(xiāng)西溪森林溫泉養(yǎng)生特色小鎮(zhèn)等生態(tài)旅游綜合體等項(xiàng)目已落地在建，這些綜合體主題定位明確，特色明顯，產(chǎn)業(yè)集群豐富，產(chǎn)業(yè)鏈完整，文化內(nèi)涵深厚，而且都有一定的社會(huì)影響力。

2.4.2實(shí)踐層面。通過對(duì)賀州市的城市建設(shè)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，即將建成的萬達(dá)廣場是目前賀州市唯一的城市建筑綜合體項(xiàng)目，集合大型購物中心、豪華公寓、高尚住宅、特色餐廳、娛樂城、大型影院、體育健身中心、交通樞紐、地下停車場等功能于一體；另一個(gè)初步建成的是西溪森林溫泉養(yǎng)生小鎮(zhèn)(西溪森林溫泉度假村一期)，也是目前賀州市唯一生態(tài)旅游綜合體項(xiàng)目。

2.5 賀州市生態(tài)旅游綜合體案例分析

2.5.1西溪森林溫泉養(yǎng)生小鎮(zhèn)(西溪森林溫泉度假村)。位于賀州市東部的南鄉(xiāng)鎮(zhèn)，該鎮(zhèn)具有“桂東香格里拉”的美稱，是賀州市唯一以壯族為主的少數(shù)民族鄉(xiāng)鎮(zhèn)，距市中心80 km，有二級(jí)公路直通廣東境內(nèi)，小鎮(zhèn)旅游資源豐富，森林覆蓋率達(dá)82%，空氣中負(fù)氧離子含量高達(dá)12萬個(gè)/cm3。其中溫泉是該鎮(zhèn)的主要資源之一，有大湯、西溪2處大溫泉，其他地方還有多處小型溫泉，其中西溪溫泉位于良懷村境內(nèi)，其水溫高達(dá)86 ℃，可以煮熟雞蛋和脫除禽類羽毛。此外，溫泉富含硫、砷、硒、氟等多種礦元素，對(duì)皮膚病和風(fēng)濕、類風(fēng)濕等疾病有一定的療效。

西溪森林溫泉養(yǎng)生小鎮(zhèn)是一個(gè)以溫泉度假、休閑養(yǎng)生、生態(tài)觀光為一體的綜合性旅游度假項(xiàng)目，它不僅是集溫泉養(yǎng)生、鄉(xiāng)村休閑、健康管理、健身運(yùn)動(dòng)、商務(wù)會(huì)議于一體的生態(tài)健康養(yǎng)生小鎮(zhèn)，還是全國森林養(yǎng)生基地。小鎮(zhèn)從2013年動(dòng)工興建以來，目前已經(jīng)完成了啟動(dòng)體驗(yàn)區(qū)超過3萬m2項(xiàng)目的建設(shè)，情人谷溫泉體驗(yàn)區(qū)建設(shè)有32個(gè)不同特色的溫泉池，還建成了一批別墅群、會(huì)所、客棧、五星級(jí)旅游賓館，有98間客房和380個(gè)餐位。據(jù)小鎮(zhèn)介紹，自2015年年底試營業(yè)以來，深受粵港澳大灣區(qū)游客青睞，年接待游客量50超過萬人次。

西溪森林溫泉養(yǎng)生小鎮(zhèn)是賀州市重點(diǎn)打造的“四個(gè)核心旅游小鎮(zhèn)”之一。它以溫泉項(xiàng)目為依托，實(shí)行旅游產(chǎn)業(yè)和生態(tài)經(jīng)濟(jì)并舉，全力打造集生態(tài)休閑養(yǎng)生于一體的旅游綜合體，成為賀州打造“生態(tài)賀州養(yǎng)生之都”的名片之一。

但西溪森林溫泉養(yǎng)生小鎮(zhèn)存在以下問題：小鎮(zhèn)多元功能組合尚未完全體現(xiàn)，與其他地區(qū)的溫泉小鎮(zhèn)似有雷同現(xiàn)象，周邊經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)差，地產(chǎn)效益不明顯。另小鎮(zhèn)客源只對(duì)接廣州市場，對(duì)桂林滲透客源可進(jìn)入性較差，影響桂林客源市場的開發(fā)。

2.5.2“夢里黃姚”文化旅游創(chuàng)意城。黃姚古鎮(zhèn)方圓3.6 km2，是一個(gè)有900多年歷史文化的明清古鎮(zhèn)，處于典型的喀斯特地貌之中。鎮(zhèn)內(nèi)600多座嶺南風(fēng)格的古建筑為九宮八卦陣式布局；8條主街道全部用黑色石板鑲嵌而成，曲折的石板小巷幽深寧靜，建筑色彩濃厚，賦予古鎮(zhèn)一種有序與無序和諧統(tǒng)一的美感。

該項(xiàng)目依托黃姚古鎮(zhèn)，擬建于黃姚古鎮(zhèn)核心區(qū)東南面，總規(guī)劃用地80 hm2，建設(shè)面積約96萬m2，計(jì)劃投資48億元，主要分為大文化、大時(shí)尚、大健康三大功能板塊，以黃姚古鎮(zhèn)文化為脈絡(luò)，以生態(tài)健康為導(dǎo)向，以高新科技為手段，以旅游度假為驅(qū)動(dòng)，打造融合文化娛樂體驗(yàn)、休閑度假、旅游購物于一體的健康休閑文旅小鎮(zhèn)。項(xiàng)目建成后將填補(bǔ)大黃姚旅游要素的不足，豐富文化產(chǎn)業(yè)新體驗(yàn)，持續(xù)輸入高端旅游度假新產(chǎn)品，助力打造“景城相融，文旅相生，山水相印”的國際知名的古鎮(zhèn)休閑目的地、廣西旅游新一極和中國文旅產(chǎn)業(yè)特色區(qū)。項(xiàng)目正在建設(shè)之中，是賀州市面向粵港澳大灣區(qū)招商引資的重大成果。

目前黃姚古鎮(zhèn)內(nèi)外環(huán)境建設(shè)質(zhì)量還有待升級(jí)，尤其是桂梧(G65)高速下黃姚的一級(jí)公路(旅游大道)的建設(shè)，爭取近年內(nèi)獲5A景區(qū)。此外，還要重點(diǎn)抓好古鎮(zhèn)的保護(hù)與管理，把生態(tài)文化、古鎮(zhèn)文化、茶文化、民間文化、長壽文化、民間民俗文化、科技文化緊密結(jié)合起來，重點(diǎn)開發(fā)和提升漢文化與“詩境家園”的特色，使其真正成為“人與自然完美結(jié)合的藝術(shù)殿堂”，進(jìn)一步打造融文化、休閑、觀光、環(huán)保科技于一體的生態(tài)休閑旅游精品。

3 賀州市生態(tài)旅游綜合體發(fā)展策略

3.1 開發(fā)模式賀州市是廣西對(duì)接粵港澳的門戶，同時(shí)具有區(qū)位優(yōu)勢、原生態(tài)旅游資源優(yōu)勢、交通優(yōu)勢、政策優(yōu)勢、特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，發(fā)展生態(tài)旅游綜合體對(duì)提升賀州市城市影響力和城市輻射效應(yīng)、提高生態(tài)文明建設(shè)質(zhì)量、完善城市旅游功能、滿足市民和旅游者的需求、增加就業(yè)和創(chuàng)業(yè)、促進(jìn)賀州市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的意義，因此，發(fā)展生態(tài)旅游綜合體潛力很大，前景廣闊。但賀州市面積小、人口少、經(jīng)濟(jì)相對(duì)薄弱，城市影響力也不大，在旅游客源市場流動(dòng)中處于廣州、桂林兩頭跑的狀態(tài)，而且，森林旅游資源比較優(yōu)勢也比不上桂林，很難形成旅游目的地。因此，發(fā)展生態(tài)旅游綜合體一定要尋找特色、進(jìn)行差異化的定位。

在以上對(duì)賀州市旅游政策和旅游資源分析中，賀州市的歷史古鎮(zhèn)、溫泉資源、歷史文化、農(nóng)業(yè)資源相對(duì)有優(yōu)勢，如黃姚古鎮(zhèn)、賀街古城、路花溫泉、西溪溫泉、送港蔬菜等，這些旅游資源的開發(fā)，可以使賀州在桂林、廣州這兩大旅游光環(huán)區(qū)之間顯現(xiàn)別具一格的形象，也能和桂林共享大珠江三角洲和港澳的客源。因此，建議賀州市生態(tài)旅游綜合體主題開發(fā)定位于古鎮(zhèn)文化旅游綜合體、溫泉水域度假旅游綜合體、賀街古城夜經(jīng)濟(jì)旅游綜合體、農(nóng)業(yè)旅游綜合體等模式。

3.1.1古鎮(zhèn)文化旅游綜合體。古鎮(zhèn)文化旅游綜合體重點(diǎn)發(fā)展黃姚古鎮(zhèn)文化旅游綜合體，在“夢里黃姚”文化旅游創(chuàng)意城的基礎(chǔ)上完善。

黃姚古鎮(zhèn)文化旅游綜合體以黃姚古鎮(zhèn)文化為根基，以休閑度假為導(dǎo)向，以旅游地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)為驅(qū)動(dòng)，以居民經(jīng)濟(jì)流動(dòng)為脈絡(luò)，以高新環(huán)保科技為手段，打造融合古鎮(zhèn)文化、休閑度假、旅游購物、創(chuàng)客基地、商賈文化體驗(yàn)、會(huì)議會(huì)所、度假地產(chǎn)、大型演藝、影視拍攝于一體的健康休閑文旅小鎮(zhèn)，目標(biāo)建設(shè)成為國際知名的古鎮(zhèn)休閑目的地。

3.1.2姑婆山溫泉度假旅游綜合體。重點(diǎn)發(fā)展路花溫泉度假養(yǎng)生旅游綜合體，路花溫泉距離姑婆山森林公園、玉石林景區(qū)、足球小鎮(zhèn)較近，可以組合成一個(gè)較大的生態(tài)旅游綜合體。以姑婆山森林旅游資源和路花溫泉為依托，以生態(tài)、環(huán)保教育為根基，以康養(yǎng)度假為導(dǎo)向，以旅游地產(chǎn)為驅(qū)動(dòng)，以居民經(jīng)濟(jì)流動(dòng)為脈絡(luò)，以科技生物藥浴為手段，打造融合生態(tài)觀光、休閑度假、健康養(yǎng)護(hù)、健身運(yùn)動(dòng)、旅游購物、生態(tài)體驗(yàn)、會(huì)議會(huì)所、度假地產(chǎn)于一體的健康度假目的地，建設(shè)目標(biāo)是成為國際知名的“生態(tài)賀州養(yǎng)生之都”賀州城市新名片。

3.1.3賀街古城夜經(jīng)濟(jì)旅游綜合體。隨著旅游消費(fèi)升級(jí)和轉(zhuǎn)型，大力發(fā)展沉浸式夜間旅游已是大勢所趨，夜游經(jīng)濟(jì)成為促進(jìn)城市發(fā)展的新動(dòng)能。

開發(fā)賀街古城夜經(jīng)濟(jì)旅游綜合體，以賀街古城為依托，以宗祠建筑為主調(diào)，形式和內(nèi)涵上重返賀街古城印象，以賀江兩岸燈光秀為場景，以科技環(huán)保、創(chuàng)意美食、創(chuàng)意音樂、創(chuàng)意燈光、創(chuàng)意民間藝術(shù)等為手段，策劃組織一批以戲曲、相聲、歌劇、音樂等主題鮮明的“夜賀州”“秀賀州”文化休閑活動(dòng)；推出“最美夜賀州”旅游美食“打卡”地，整個(gè)綜合體建設(shè)成仿古商業(yè)街區(qū)，從而帶動(dòng)餐飲、住宿、商業(yè)、地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造出一個(gè)國家級(jí)夜間沉浸式文旅消費(fèi)集聚區(qū)。

3.1.4農(nóng)業(yè)旅游綜合體。賀州市氣候、土壤條件優(yōu)越，非常適合發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，培育出極具特色的保健食用蔬菜、茶葉、水果和牲畜品種，目前受登記保護(hù)的地理標(biāo)志產(chǎn)品就有黃姚豆豉、昭平銀杉茶、信都紅瓜子、信都三黃雞、賀街淮山、開山白毛茶、富川臍橙、芳林馬蹄、英家大頭菜、八步三華李等10多個(gè)，產(chǎn)品生產(chǎn)總面積達(dá)5.60萬hm2，年產(chǎn)量40萬t，其產(chǎn)品銷往北京、江浙和粵港澳，是名副其實(shí)的農(nóng)副產(chǎn)品基地。

因此，賀州農(nóng)業(yè)旅游綜合體重點(diǎn)建設(shè)“粵港澳的后花園”“北上浙的菜園子”。以無公害蔬菜為主產(chǎn)業(yè)，以休閑旅游為引擎，以客家民族農(nóng)耕文化、“瑤醫(yī)”文化為特色，以創(chuàng)意農(nóng)業(yè)為手段，開發(fā)藥食同源植物蔬菜以及“十大旅游特產(chǎn)”產(chǎn)業(yè)鏈，重點(diǎn)拓展中藥材種植和精深加工、旅游保健品制造、美容品研發(fā)等新業(yè)態(tài)，打造集都市農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、健康養(yǎng)生農(nóng)業(yè)、農(nóng)事體驗(yàn)、園藝觀光、休閑度假、農(nóng)耕文化體驗(yàn)和運(yùn)動(dòng)生活于一體的，功能齊全、特色突出、效益顯著的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游小鎮(zhèn)，使賀州真正成為“粵港澳的后花園”“北上浙的菜園子”、市民和旅游者生態(tài)休閑的宜居地、養(yǎng)生長壽之鄉(xiāng)。

3.2 客源市場定位根據(jù)賀州市各生態(tài)旅游綜合體的性質(zhì)和功能，其客源市場定位應(yīng)以國內(nèi)為主，以廣西本地客源(賀州、梧州、桂林、南寧、柳州、玉林等)為基礎(chǔ)市場，以廣州、深圳、佛山、肇慶等珠三角地區(qū)、貴陽、湖南以及桂林旅游溢出的客源為核心市場，同時(shí)拓展我國港澳臺(tái)地區(qū)、日本、韓國以及東盟國家的客源市場。

3.3 促進(jìn)賀州生態(tài)旅游綜合體發(fā)展的建議生態(tài)旅游綜合體建設(shè)重在生態(tài)保護(hù)、生態(tài)修復(fù)，難在直接經(jīng)濟(jì)效益的顯現(xiàn)。因此，如何實(shí)現(xiàn)“雙贏”(既有生態(tài)效益，又有經(jīng)濟(jì)效益)成為政府、投資者、建設(shè)者首要考慮的問題。筆者認(rèn)為，地方政府的戰(zhàn)略眼光更為重要。

3.3.1優(yōu)化旅游交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。盡管賀州市的交通狀況比較可觀，縣域內(nèi)部交通網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)比較完整，但交通大環(huán)境還有待提升，尤其是機(jī)場建設(shè)滯后，使遠(yuǎn)程客源不能一步到位，造成進(jìn)出賀州受限。內(nèi)部景區(qū)交通還沒有達(dá)到現(xiàn)代化水平，多數(shù)景區(qū)交通道路狹窄，道路景觀太差，旅游速度上不去，而且易發(fā)生交通事故。因此，必須爭取國家政策和資金的支持，加強(qiáng)旅游交通設(shè)施建設(shè)。

3.3.2大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)，加速提升城市現(xiàn)代化建設(shè)水平。城市的形象、品位、建設(shè)質(zhì)量、文明程度都嚴(yán)重影響著旅游業(yè)的發(fā)展，因?yàn)槌鞘斜旧砭褪锹糜文康牡?、人流集散地。反之，旅游業(yè)的發(fā)展又可以反哺城市建設(shè)。賀州市是一個(gè)新興城市，目前城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)和量都還比較薄弱，致使城市建設(shè)水平還比較落后，距離現(xiàn)代化城市還有一定的差距。而制約城市建設(shè)和發(fā)展的主要原因仍然是經(jīng)濟(jì)能力。因此，賀州市的首要任務(wù)是發(fā)展經(jīng)濟(jì)。一方面，找準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，大力發(fā)展自主經(jīng)濟(jì)；另一方面，制定優(yōu)惠政策、拓寬投資環(huán)境，吸引外資；同時(shí)，要爭取國家和自治區(qū)對(duì)賀州市的支持，以建設(shè)國內(nèi)旅游示范城市為抓手，完善城市配套設(shè)施，樹立賀州旅游城市新形象。

3.3.3強(qiáng)化城市宣傳，提升旅游城市綜合競爭力。賀州市生態(tài)旅游資源豐富、獨(dú)特，人文景觀內(nèi)涵深厚，城市韻味古樸。但由于賀州市旅游業(yè)起步較晚，旅游發(fā)展尚缺準(zhǔn)確的旅游形象定位。因此，全市上下要集思廣益，征集和宣傳賀州城市旅游形象。一要加強(qiáng)與粵港澳大灣區(qū)的經(jīng)濟(jì)、文化、信息交流，真正使賀州市發(fā)展理念融入粵港澳大灣區(qū)；二要發(fā)揮宣傳媒體的作用，在全國各省區(qū)市展示賀州城市的品牌形象；三是賀州市委、市政府、各行各業(yè)、人民群眾都要廣泛宣傳賀州的經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境、投資環(huán)境和各項(xiàng)優(yōu)惠政策，宣傳賀州取得的重大成果，宣傳賀州的自然資源、人文資源、產(chǎn)業(yè)資源、人才資源，盡展賀州的優(yōu)勢和發(fā)展?jié)摿?，從而提升賀州城市的影響力和競爭力。

4 結(jié)論

生態(tài)旅游綜合體的出現(xiàn)，可以更大程度地滿足旅游者對(duì)原生態(tài)環(huán)境的追求，可以提升旅游城市的品位和形象，可以提高地方經(jīng)濟(jì)效益，可以推動(dòng)周邊社區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生態(tài)文明進(jìn)步。因此，生態(tài)旅游綜合體已成為政府、旅游投資商和旅游企業(yè)關(guān)注的產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)。

賀州市區(qū)位優(yōu)勢獨(dú)特，原生態(tài)旅游資源豐富，生態(tài)旅游綜合體建設(shè)具有得天獨(dú)厚的條件和優(yōu)勢，市場發(fā)展前景可觀。賀州市要重點(diǎn)打造古城文化、生態(tài)康養(yǎng)、沉浸性夜間經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，建議開發(fā)的生態(tài)旅游綜合體模式主要有黃姚古鎮(zhèn)文化旅游綜合體、姑婆山路花溫泉度假旅游綜合體、賀街古城夜經(jīng)濟(jì)旅游綜合體、“粵港澳后花園”農(nóng)業(yè)旅游綜合體等，這些模式各具優(yōu)勢、各顯特色，充分反映和體現(xiàn)了賀州市的歷史文化、原始自然資源、生態(tài)特色農(nóng)業(yè)資源以及民俗資源等城市特色，綜合體的建成，對(duì)賀州市的城市形象、旅游品位、經(jīng)濟(jì)發(fā)展都有重大的推動(dòng)作用。

賀州市今后要科學(xué)運(yùn)用生態(tài)文明建設(shè)理念，準(zhǔn)確把握東融的政策紅利，立足先天的區(qū)位優(yōu)勢，發(fā)揮得天獨(dú)厚的生態(tài)稟賦、康養(yǎng)資源和“世界長壽市”金字品牌優(yōu)勢，大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)，加速現(xiàn)代化城市建設(shè)進(jìn)程，優(yōu)化外部“大交通”、內(nèi)部“聯(lián)網(wǎng)交通”基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，強(qiáng)化城市宣傳，精準(zhǔn)對(duì)接大灣區(qū)旅游消費(fèi)市場和產(chǎn)業(yè)市場，進(jìn)一步推動(dòng)人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等信息技術(shù)在生態(tài)旅游綜合體中的融合運(yùn)用，深入探索生態(tài)旅游綜合體的商業(yè)模式和可持續(xù)發(fā)展機(jī)制，不斷提升賀州旅游城市的綜合競爭力。