謝 洪 穆 紅

（常熟理工學(xué)院紡織服裝與設(shè)計(jì)學(xué)院，江蘇 常熟 215500）

色彩、圖案、肌理是服裝面料的三大感性要素，而感性工學(xué)是將人們的心理期望值進(jìn)行科學(xué)的量化和具體化。通過(guò)對(duì)色彩、圖案、肌理三因素的正交實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)，在調(diào)查問(wèn)卷的基礎(chǔ)上通過(guò)感性工學(xué)主觀分析，探討色彩、圖案、肌理三因素對(duì)面料感官效果的影響及主次關(guān)系。

1 正交試驗(yàn)方案設(shè)計(jì)

1.1 建立評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

為了明確什么是消費(fèi)者在購(gòu)買服裝時(shí)的關(guān)鍵因素或者影響因素的主次關(guān)系，選擇三個(gè)有關(guān)因素進(jìn)行條件試驗(yàn)，色彩（A）、圖案（B）、肌理（C），并確定他們的具體指向，見(jiàn)表1。

表1 評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

1.2 建立正交表

因本次試驗(yàn)是一個(gè)三因素三水平的試驗(yàn)，試驗(yàn)次數(shù)太多，所以按照正交設(shè)計(jì)方案縮減至具有代表性的9種水平組合，具體安排如表2。

表2 正交設(shè)計(jì)組合安排

1.3 樣本設(shè)計(jì)確定

為了排除款式、造型等其他因素對(duì)三要素評(píng)價(jià)的影響，全部采用基本款T 恤進(jìn)行表現(xiàn)。9 個(gè)樣本中每個(gè)樣本均為三要素共存，為了排除色彩的干擾性，全部采用藍(lán)色作為代表色進(jìn)行表現(xiàn)，如圖1。

圖1 初步確定的9 個(gè)樣本

2 問(wèn)卷調(diào)查與結(jié)果分析

2.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)

2.1.1 感性形容詞的篩選

通過(guò)研究消費(fèi)者的情感需求和對(duì)色彩、圖案、肌理的看法收集100 對(duì)形容詞，其次選出在感性描述中出現(xiàn)頻率最高的形容詞，最后去掉意義重疊或含義模棱兩可的形容詞，挑選出最具代表性的8 對(duì)形容詞。

2.1.2 問(wèn)卷編制

問(wèn)卷編制采用語(yǔ)義差異分析法[1]，以兩個(gè)極端化對(duì)立的形容詞為一組。例如“幼稚的-成熟的”，采用7 級(jí)量表，“-3”代表非常幼稚，“-2”代表比較幼稚，“-1”代表一般幼稚，“0”代表既不幼稚也不成熟，“1”代表一般成熟，“2”代表比較成熟，“3”代表非常成熟。

2.2 問(wèn)卷數(shù)據(jù)分析

2.2.1 因子分析結(jié)果

本次調(diào)查問(wèn)卷，共得110 份被調(diào)查對(duì)象對(duì)9 款T 恤的感性形容詞的得分。首先整理數(shù)據(jù)得到8 對(duì)感性形容詞的平均值，其次運(yùn)用平均值進(jìn)行可靠性分析和因子分析。

為保證評(píng)價(jià)收集數(shù)據(jù)的真實(shí)性，在SPSS 中進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，克隆巴赫Alpha 檢驗(yàn)結(jié)果為0.652，說(shuō)明本次試驗(yàn)調(diào)查具有可靠性。同時(shí)對(duì)形容詞的均值進(jìn)行因子分析適宜性檢驗(yàn)，KMO 檢驗(yàn)結(jié)果為0.631，說(shuō)明本試驗(yàn)調(diào)查題項(xiàng)變量之間存在相關(guān)性，符合因子分析要求。

2.2.2 旋轉(zhuǎn)成分矩陣分析

旋轉(zhuǎn)成分矩陣能夠更加明確各因子組成成分，從下方表3 中可以看到，第1 個(gè)因子在“平淡的-浪漫的、普通的-新穎的、單調(diào)的-多變的”這3 個(gè)指標(biāo)上具有較大的載荷系數(shù)，說(shuō)明第1 個(gè)主因子綜合反映了這幾個(gè)方面的變化。根據(jù)指標(biāo)內(nèi)容，可將因子1 總結(jié)概括為“風(fēng)格因子”；第2 個(gè)因子在“不想購(gòu)買的-想購(gòu)買的、細(xì)膩的-粗糙的、厚重的-輕盈的”這3 個(gè)指標(biāo)上具有較大的載荷系數(shù)，說(shuō)明第2 個(gè)主因子綜合反映了這幾個(gè)方面的變化，根據(jù)指標(biāo)內(nèi)容，將因子2 總結(jié)概括為“材質(zhì)因子”；第3個(gè)因子在“精致的-大氣的、幼稚的-成熟的”這2 個(gè)指標(biāo)上具有較大的載荷系數(shù)，說(shuō)明第3 個(gè)主因子綜合放映了這幾個(gè)方面的變化，根據(jù)指標(biāo)內(nèi)容，將因子3 總結(jié)概況為“氣質(zhì)因子”[1]。由此可得，面料三要素色彩、圖案、肌理可用風(fēng)格、材質(zhì)和氣質(zhì)3 個(gè)因子進(jìn)行描述。

表3 旋轉(zhuǎn)后的成分矩陣

通過(guò)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，色彩、圖案、肌理對(duì)于消費(fèi)者是否購(gòu)買某種產(chǎn)品具有較大影響。從概括的3 個(gè)因子中可知面料肌理是三要素中較重要的因素，色彩與圖案為次。帶有面料三要素的服裝整體對(duì)于消費(fèi)者的影響主要有三個(gè)方面：一、整體風(fēng)格傾向于浪漫、新穎、多變或平淡、普通、單調(diào)；二、消費(fèi)者對(duì)于服裝材質(zhì)所表現(xiàn)出來(lái)的細(xì)膩感和輕盈感或者粗糙感和厚重感更加敏銳；三、服裝整體呈現(xiàn)大氣、成熟或者精致、幼稚會(huì)更加吸引消費(fèi)者的視線。

3 結(jié)論

綜上所述，面料三要素色彩、圖案、肌理是影響消費(fèi)者是否購(gòu)買服裝的重要細(xì)節(jié)因素，通過(guò)9 款T 恤和8對(duì)形容詞對(duì)的評(píng)價(jià)測(cè)試可知：風(fēng)格、材質(zhì)、氣質(zhì)三個(gè)因子是影響面料三要素最重要的因素。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)服裝色彩、圖案、肌理時(shí)可以從風(fēng)格、材質(zhì)、氣質(zhì)三方面出發(fā)，設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者心理需求的服裝。