陸 辰 郝習(xí)波

（常熟理工學(xué)院紡織服裝與設(shè)計(jì)學(xué)院，江蘇 蘇州 215000）

1 研究方法

在對常熟地區(qū)男大學(xué)生的服裝消費(fèi)行為和著裝風(fēng)格進(jìn)行研究調(diào)查時(shí)，主要運(yùn)用了兩種研究方法，分別是：問卷調(diào)查法和文獻(xiàn)研究法。

2 調(diào)查結(jié)果分析

2.1 被調(diào)查者來源

本次調(diào)查回收有效問卷共212 份，其中127 份來自常熟理工學(xué)院東湖校區(qū)，占總數(shù)的59.9%。85 份來自常熟理工學(xué)院東南校區(qū)，占總數(shù)的40.1%。來自東湖校區(qū)的被調(diào)查者中，大一年級(jí)人數(shù)為22 人，大二年級(jí)人數(shù)為30 人，大三年級(jí)人數(shù)為34 人，大四年級(jí)人數(shù)為41人。來自東南校區(qū)的被調(diào)查者中，大一年級(jí)人數(shù)為24人，大二年級(jí)人數(shù)為25 人，大三年級(jí)人數(shù)為21 人，大四年級(jí)人數(shù)為15 人。問卷樣本分布較為均勻合理。

2.2 常熟地區(qū)男大學(xué)生服裝消費(fèi)行為報(bào)告分析

圖1 被調(diào)查者每月可支配收入

在本次調(diào)查中，月可支配收入在1499 元以下的人數(shù)為50 人；月可支配收入在1500 元至1999 元的人數(shù)為76人；月可支配收入在2000 元以上的人數(shù)為86 人。由數(shù)據(jù)可知，當(dāng)代大學(xué)生的生活水平普遍不低，超過四分之三的男大學(xué)生月可支配收入超過了1500 元，在滿足基本學(xué)習(xí)生活需求的基礎(chǔ)上，還能進(jìn)行一定的娛樂性消費(fèi)。

在互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)達(dá)的今日，除了淘寶、天貓、京東三大老牌電商，各種新興電商平臺(tái)如雨后春筍般出現(xiàn)。隨著一種新型支付方式——移動(dòng)支付的大火，線下消費(fèi)也變得更加方便快捷。因此現(xiàn)如今消費(fèi)內(nèi)容越來越豐富，消費(fèi)觀念越來越多元，娛樂性消費(fèi)比例越來越大。大學(xué)生的消費(fèi)觀念在此環(huán)境中也受到了潛移默化的影響。

如表1 所示，經(jīng)過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)可知，在所有被調(diào)查者中，有超過半數(shù)的男大學(xué)生選擇在保障基本生活的前提下進(jìn)行適當(dāng)?shù)男蓍e娛樂，但該人數(shù)比例隨著月可支配收入的增加而減少。選擇享受當(dāng)下的男大學(xué)生人數(shù)比例隨著月可支配收入的增加而增加，可見當(dāng)可支配收入增多后，男大學(xué)生也會(huì)在休閑娛樂上投入更多，但總體來說選擇享受當(dāng)下的被調(diào)查者人數(shù)沒有超過總?cè)藬?shù)的四分之一。

表1 月可支配收入與生活消費(fèi)觀

圖2 月可支配收入與每年購買服裝花費(fèi)

在所有被調(diào)查者中，有65 人每年在購買服裝上的花費(fèi)少于2000 元；有72 人每年在購買服裝上的花費(fèi)在2000 元至4000 元之間；有50 人每年在購買服裝上的花費(fèi)在4001 元至8000 元之間；有25 人每年在購買服裝上的花費(fèi)超過8001 元。

在月可支配收入1499 元以下的被調(diào)查者中，有21 人每年在購買服裝上的花費(fèi)低于2000 元，占月可支配收入1499 元以下總?cè)藬?shù)的42%。在較低收入的被調(diào)查者中，有接近半數(shù)人不會(huì)選擇在購買服裝上花費(fèi)過多的錢財(cái)。在月可支配收入1500 元至1999 元的被調(diào)查者中，較月可支配收入1499 元以下人群而言愿意投入更多至服裝消費(fèi)中。在月可支配收入2000 元以上的人群中，每年在購買服裝上花費(fèi)2001 元至4000 元的人數(shù)占比繼續(xù)走高，達(dá)到38.37%，且有更多人每年花費(fèi)4001 元至8000 元購買服裝，高消費(fèi)人群占比較前兩組有所上升。

在所有被調(diào)查者中，有113 人購買服裝頻率較高，占總?cè)藬?shù)53.3%；有99 人購買服裝并不頻繁，占總?cè)藬?shù)46.7%，相差不大。

表2 月可支配收入與服裝購買頻率

在月可支配收入1499 元以下的被調(diào)查者中，有超過半數(shù)人認(rèn)為自己購買服裝較為頻繁，其占比甚至超過月可支配收入1500 元至1999 元的男大學(xué)生。在月可支配收入1500 元至1999 元的被調(diào)查者中，有超過半數(shù)人認(rèn)為自己購買服裝頻率較低，與前一組的調(diào)查結(jié)果正好相反，可以推測該人群更注重服裝質(zhì)量而非數(shù)量。在月可支配收入2000 元以上的人群中，認(rèn)為自己購買服裝頻繁的男大學(xué)生占比高達(dá)60.47%，隨著月可支配收入的增加，購買服裝頻率也隨之上升。

2.3 常熟地區(qū)男大學(xué)生著裝風(fēng)格分析

對于常熟地區(qū)男大學(xué)生的著裝風(fēng)格，本文將從三個(gè)維度展開——風(fēng)格重要性、服裝顏色選擇及服裝風(fēng)格選擇。在此基礎(chǔ)上，將被調(diào)查者按照年級(jí)分為大一學(xué)生、大二學(xué)生、大三學(xué)生和大四學(xué)生。

在本次調(diào)查中，有66.51%的被調(diào)查者認(rèn)為著裝風(fēng)格重要，且其中近半數(shù)人認(rèn)為著裝風(fēng)格很重要。在所有被調(diào)查者中，僅有27 人認(rèn)為著裝風(fēng)格不重要，占總?cè)藬?shù)的12.74%。

圖3 年級(jí)對著裝風(fēng)格重要性的影響

在大一和大二的被調(diào)查者中，認(rèn)為著裝風(fēng)格重要或很重要的人數(shù)占比相差無幾，分別為60.87%和61.82%。從大三和大四年級(jí)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來看，隨著步入大學(xué)的時(shí)間越長，越來越多的人對于著裝風(fēng)格的重視程度在提高。其中，大四學(xué)生認(rèn)為著裝風(fēng)格不重要的最少，其比例僅有7.14%，且認(rèn)為著裝風(fēng)格很重要和重要的人占比在四個(gè)年級(jí)中均最高，由此可知，大四年級(jí)的學(xué)生對于著裝風(fēng)格的重視程度最高。在大學(xué)生活中，同學(xué)們的課余生活得到了極大程度上的豐富，在參加各式各樣的活動(dòng)中，大學(xué)生對自我的認(rèn)知更加清晰，審美能力逐步提升，價(jià)值觀漸漸成型，因此步入大學(xué)的時(shí)間越長，對著裝風(fēng)格也就越重視。

在本次調(diào)查中，將著裝風(fēng)格分為時(shí)尚潮流、運(yùn)動(dòng)休閑、傳統(tǒng)復(fù)古、簡單舒適、日系文藝五大類別，進(jìn)行著裝風(fēng)格偏好調(diào)查。

圖4 著裝風(fēng)格偏好

在所有男大學(xué)生中，運(yùn)動(dòng)休閑是受歡迎程度最高的風(fēng)格，有80 人的風(fēng)格偏好選擇運(yùn)動(dòng)休閑，占比37.74%。選擇傳統(tǒng)復(fù)古風(fēng)格的男大學(xué)生最少，僅有9 人，占比4.35%。選擇簡單舒適和日系文藝的男大學(xué)生占比均在15%左右，依次為33 人和30 人。受歡迎程度第二高的風(fēng)格是時(shí)尚潮流，有46 人選擇，占比21.7%。

在不同年級(jí)中，學(xué)生對服裝類型的選擇并沒有出現(xiàn)明顯差異：最受歡迎的風(fēng)格依然是運(yùn)動(dòng)休閑，傳統(tǒng)復(fù)古依舊是最不流行的著裝風(fēng)格。在大一、大三和大四的同學(xué)中，除了運(yùn)動(dòng)休閑以外，最受歡迎的風(fēng)格是時(shí)尚潮流，而在大二的同學(xué)中日系文藝的流行程度略高于時(shí)尚潮流，但相差不大。隨著入學(xué)時(shí)間增加，選擇其他風(fēng)格的學(xué)生人數(shù)也越來越多。由于大學(xué)校園的開放性，各種流行文化在這里傳播，同學(xué)們步入大學(xué)的時(shí)間越久，接觸到的新鮮事物就越多，視野也越來越開闊，慢慢發(fā)現(xiàn)了許多其他的著裝風(fēng)格，但喜好的始終人數(shù)不多。在大四的同學(xué)中選擇其他的人數(shù)最多，但也僅有8.93%。

3 結(jié)語

通過本次對常熟地區(qū)男大學(xué)生服裝消費(fèi)行為和著裝風(fēng)格的研究，總結(jié)出了常熟地區(qū)男大學(xué)生服裝消費(fèi)心理、服裝消費(fèi)習(xí)慣及服裝消費(fèi)選擇。不同的月可支配收入影響著大學(xué)生們的生活習(xí)慣、價(jià)值觀、消費(fèi)觀等，也在不同程度上影響了大學(xué)生的服裝消費(fèi)行為。

常熟是中國著名的服裝產(chǎn)業(yè)聚集地之一，在如此龐大的消費(fèi)市場之下，服裝企業(yè)及商家應(yīng)該抓住每一個(gè)不同的消費(fèi)群體。服裝企業(yè)可以針對常熟地區(qū)男大學(xué)生消費(fèi)特點(diǎn)有指向性地開發(fā)產(chǎn)品，將市場更加細(xì)分化，以此提高銷售額。