◎關(guān)希琎

(山西廣播電視臺(tái)，山西 太原 030000)

主題傳報(bào)道在媒體的輿論引導(dǎo)中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，而移動(dòng)端的迭代更新和全媒體融合發(fā)展則進(jìn)一步轉(zhuǎn)變了媒體的敘事方式。隨著新聞報(bào)道理念與技術(shù)的不斷革新，越來越多的重大主題報(bào)道突破了傳統(tǒng)的話語表達(dá)與呈現(xiàn)形式，生產(chǎn)出集網(wǎng)絡(luò)表達(dá)獨(dú)特性、線上傳播互動(dòng)性于一體的新媒體產(chǎn)品，如短視頻、H5、VR、AR 等，為重大主題報(bào)道重構(gòu)了傳播邏輯，拓展了影響范圍，在交互體驗(yàn)中，實(shí)現(xiàn)了“硬主題”的“軟著陸”，讓主題宣傳深入人心。

一、主題性報(bào)道與新聞策劃概述

主題性報(bào)道是主題明確、思路清晰的新聞報(bào)道，主要聚焦政府出臺(tái)的重點(diǎn)政策，深化人民群眾對(duì)政策、制度、規(guī)范和國家發(fā)展的認(rèn)識(shí)。新聞策劃是決定新聞?wù)w質(zhì)量和行業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。因此，要高度重視新聞策劃，確定電視新聞的主題，以多維度豐富的報(bào)道內(nèi)容，促進(jìn)新聞的有效傳播。當(dāng)前，大多數(shù)新聞主題報(bào)道都是結(jié)合當(dāng)下的社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行新聞策劃，將傳統(tǒng)話題與近期熱門話題相結(jié)合，拓寬話題的廣度，挖掘話題的深度，有效提升電視新聞重點(diǎn)深度報(bào)道的策劃效果，為未來電視新聞產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展做好準(zhǔn)備。

主題性報(bào)道是電視、廣播等媒體報(bào)道的重要內(nèi)容，對(duì)引導(dǎo)輿論和正確的政治方向具有關(guān)鍵作用。新聞策劃的關(guān)鍵步驟包括主題選擇、風(fēng)格確定、單元結(jié)構(gòu)劃分和時(shí)間安排。新聞策劃者必須客觀、真實(shí)地推理和呈現(xiàn)事實(shí)，不要添加過多的主觀猜測(cè)，新聞策劃與主題報(bào)道相互影響，相互依存。在周期性制作中，要選擇合適的報(bào)道方式，充分發(fā)揮新聞策劃的作用，精心策劃專題報(bào)道的各個(gè)環(huán)節(jié)。但需要注意的是，在主題性報(bào)道的新聞策劃中，黨和國家的方針政策也必須結(jié)合事實(shí)來引導(dǎo)輿論。

二、電視新聞主題報(bào)道策劃工作的創(chuàng)新點(diǎn)

在電視新聞報(bào)道不斷創(chuàng)新發(fā)展的過程中，要強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新，增強(qiáng)電視新聞的影響力，需要結(jié)合媒體時(shí)代背景，主要是對(duì)新聞策劃進(jìn)行全面改革，可以進(jìn)一步增強(qiáng)新聞報(bào)道在實(shí)際操作過程中的影響力。在融合媒體時(shí)代背景下，電視新聞報(bào)道的創(chuàng)新策劃，需要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，打造具有時(shí)代意義的現(xiàn)象學(xué)綜合媒體產(chǎn)品，使新聞主題報(bào)道更具創(chuàng)新性和突破性，提升社會(huì)影響力。主題報(bào)道內(nèi)容創(chuàng)新需要打破陳舊的思維模式和套路，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S和敏銳的洞察力看待與思考每一個(gè)出現(xiàn)的問題。通過從新的角度積累知識(shí)和豐富的經(jīng)驗(yàn)，真正滲透到受眾的日常生活中，激發(fā)新的創(chuàng)造力，從而實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道內(nèi)容和外部形勢(shì)的有效融合，突出新聞的重要性。主題性電視新聞報(bào)道不僅可以通過理性行動(dòng)進(jìn)一步創(chuàng)新，而且可以獲得新的有效發(fā)展。

三、主題性電視新聞重點(diǎn)深度報(bào)道的策劃應(yīng)用研究

(一)保證電視新聞的真實(shí)性

在新媒體環(huán)境下，移動(dòng)設(shè)備越來越普及，網(wǎng)絡(luò)越來越先進(jìn)，通過這些先進(jìn)的設(shè)備，信息傳播的速度越來越快，效率也在不斷提高。因此，我們需要對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的設(shè)備進(jìn)行智能化升級(jí)。電視新聞行業(yè)面臨的最大問題是覆蓋面窄，信息技術(shù)整體普及度不夠，效率不高，人們更喜歡移動(dòng)設(shè)備。由于新聞往往在固定時(shí)間播出，新聞信息的傳遞存在一定的滯后性，電視新聞無法及時(shí)向人們傳遞最新的消息。更多的人可以通過手機(jī)、電腦等移動(dòng)設(shè)備實(shí)時(shí)了解新聞信息，這導(dǎo)致電視新聞的收視率直線下降。為此，電視新聞行業(yè)必須制定相應(yīng)的方案，優(yōu)化新聞的時(shí)效性和真實(shí)性。

(二)尋找共鳴點(diǎn)，把嚴(yán)肅主題講得更清新

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，可聽、可視、可互動(dòng)、可感受、可體驗(yàn)、可分享的內(nèi)容產(chǎn)品豐富了新聞傳播的內(nèi)容和形式。多種新媒體產(chǎn)品的形態(tài)，為媒體的主題報(bào)道內(nèi)容生產(chǎn)階段提供了更多的選擇。嚴(yán)肅的主題報(bào)道在創(chuàng)作過程中，不僅需要表達(dá)主流價(jià)值觀，而且更需要將觀點(diǎn)深入人心，完成定向價(jià)值傳遞。這就要求新聞產(chǎn)品在制作過程中，找準(zhǔn)切入口，在體現(xiàn)主題的思想性與政治性的同時(shí)，講究?jī)?nèi)容和形式的針對(duì)性與趣味性，優(yōu)化用戶體驗(yàn)。

作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，“90 后”“00 后”的信息消費(fèi)者已經(jīng)不滿足于傳統(tǒng)的媒介內(nèi)容，新聞?dòng)螒?、Volg 等互動(dòng)性強(qiáng)的移動(dòng)端視聽語言表達(dá)方式，吸引著他們的注意力。而在新的輿論生態(tài)下，這些用戶已經(jīng)擁有了足夠的信息自主選擇權(quán)。拉扎斯菲爾德曾經(jīng)提出“選擇性接觸假說”，認(rèn)為用戶在接觸大眾傳播的信息時(shí)并非不加選擇，而是更愿意選擇接觸那些與自己的既有立場(chǎng)和態(tài)度一致或接近的內(nèi)容?？v觀以往媒體對(duì)重大主題的宣傳報(bào)道，不難發(fā)現(xiàn)其一貫以嚴(yán)肅、莊重的形象出現(xiàn)。如果想要走近年輕用戶，將主流價(jià)值觀根植于心，則必須進(jìn)行探索性變革，轉(zhuǎn)變面對(duì)用戶的姿態(tài)，尋找與用戶的共鳴點(diǎn)、接近點(diǎn)，循序漸進(jìn)，適當(dāng)?shù)貙?yán)肅內(nèi)容“清新”呈現(xiàn)。

例如，某衛(wèi)視在2021年兩會(huì)期間推出的《民生盲盒猜猜猜！驚喜2021 等你開》互動(dòng)新聞，采用了當(dāng)下火熱的盲盒形式，將與民生相關(guān)的議題“放置”其中。網(wǎng)友通過點(diǎn)擊手機(jī)屏幕抽取盲盒，就獲得就業(yè)、降費(fèi)、醫(yī)保、文體等多個(gè)兩會(huì)關(guān)鍵詞所對(duì)應(yīng)的主要內(nèi)容。整體畫風(fēng)清新明朗，操作簡(jiǎn)潔，且具有開盲盒的不確定性帶來的神秘感，極大地滿足了網(wǎng)友的好奇心，激發(fā)了探索文本的主動(dòng)性。嚴(yán)肅的兩會(huì)話題通過饒有趣味的互動(dòng)報(bào)道形式呈現(xiàn)出來，消解了用戶對(duì)嚴(yán)肅話題的本能性抵觸心理，強(qiáng)化了網(wǎng)友對(duì)兩會(huì)議題的認(rèn)知，無論從傳播過程還是傳播效果來看，都比傳統(tǒng)主題報(bào)道更勝一籌。

(三)全覺化設(shè)計(jì)，讓互動(dòng)更具沉浸感

“全覺接收”即視覺、聽覺、觸覺的融合，其更符合人類自然交往的狀態(tài)。在重大的主題報(bào)道中，誰能夠充分運(yùn)用新媒體技術(shù)的革新來進(jìn)行產(chǎn)品形式的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)從一維到多維、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從視聽到參與的升級(jí)，誰就能最大程度地調(diào)動(dòng)用戶的感官，滿足用戶的多元、深度體驗(yàn)需求，讓新聞產(chǎn)品具有更加強(qiáng)勁的傳播力。

視覺圖像是非常容易喚醒情感的元素，可以引發(fā)用戶的情感共鳴，輔以互動(dòng)參與后產(chǎn)生的沉浸式情緒，匯聚成用戶與媒體內(nèi)容產(chǎn)生連接的交匯點(diǎn)，這是增強(qiáng)用戶黏性的前提。例如，2021年某衛(wèi)視推出的《學(xué)黨史！一起打卡紅色地標(biāo)》主題宣傳報(bào)道，有針對(duì)性地回顧了建黨百年的崢嶸歲月，并結(jié)合該省各地的紅色歷史是如何譜寫紅色篇章的，使作品擁有兩層創(chuàng)意互動(dòng)。其一，基于技術(shù)平臺(tái)，H5 采用橫屏的界面形式，用戶可以用手指滑動(dòng)手機(jī)屏幕，自主控制進(jìn)度，推動(dòng)視覺前移。其二，H5 以黑白色的地標(biāo)為基礎(chǔ)，用戶在明確的指引下，通過清點(diǎn)每一個(gè)紅色地標(biāo)建筑，從而實(shí)現(xiàn)從黑白到彩色畫面的渲染，并獲得多種形式講述的紅色故事。視頻、圖片、音頻、VR 等同步出現(xiàn)，讓各個(gè)地域性的黨史濃縮在虛擬空間中，為用戶提供了交互參與感，使其成為新聞敘事的一部分。

全媒體時(shí)代的新聞主題報(bào)道，是以用戶的體驗(yàn)為中心的。圍繞著用戶的信息消費(fèi)習(xí)慣和需求，將傳統(tǒng)的文本敘事轉(zhuǎn)變?yōu)槲谋?互動(dòng)，讓沉浸式的游戲操作為敘事服務(wù)，讓敘事為主題服務(wù)，從而形成了形式更具感染力、內(nèi)容更具穿透力的獨(dú)特互動(dòng)新聞樣式。

(四)提升媒體人的新聞專業(yè)素養(yǎng)

主流媒體是意識(shí)形態(tài)工作的定盤星和壓艙石，是輿論引導(dǎo)的主力梯隊(duì)，媒體從業(yè)人員要遵循新聞?wù)鎸?shí)性原則，堅(jiān)守道德底線，在拓寬信息來源渠道的同時(shí)，充分調(diào)查、多方了解，在獲取全面信息的基礎(chǔ)上形成真實(shí)可靠的結(jié)論。媒體報(bào)道新聞事件時(shí)，應(yīng)緊緊圍繞新聞事件本身，借助嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣動(dòng)迷~、框架等技巧來還原事實(shí)的真相，禁止對(duì)新聞事件某一要素過分強(qiáng)化，避免主觀引導(dǎo)，而是客觀報(bào)道新聞事件。發(fā)揮傳播媒介把關(guān)人的作用，肩負(fù)起職責(zé)，杜絕模糊性的報(bào)道，多角度增強(qiáng)新聞媒體的公信力，只有這樣才能獲得受眾的信賴和支持，求得生存和發(fā)展。例如，在“孫海洋事件”中，筆者通過對(duì)人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等主流媒體關(guān)于孫海洋事件的報(bào)道進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)其彰顯親情溫暖的報(bào)道側(cè)重于講述孫海洋夫婦14年費(fèi)盡千辛萬苦，走過26 個(gè)省市，始終不放棄尋親認(rèn)子。通過“120 秒回顧孫海洋14年尋子路”展示了孫海洋14年尋親認(rèn)子的全過程，“媽媽見到被拐14年兒子的反應(yīng)”以母親最真實(shí)的反應(yīng)引起共情，“孫海洋一直相信會(huì)找到孩子”展現(xiàn)了一位父親對(duì)尋找孩子的執(zhí)著與堅(jiān)定信念。將報(bào)道主題聚焦于打拐事件中一直尋親認(rèn)子的“父親”孫海洋身上，對(duì)其進(jìn)行贊揚(yáng)，以“父愛”“母愛”等情感，在事件人物與受眾、報(bào)道與受眾之間產(chǎn)生了情感共振，推動(dòng)“精準(zhǔn)共情”的實(shí)現(xiàn)，從而激發(fā)受眾的同感與共鳴，“聚民心”的宣傳效果也隨之形成。

因此，在深度報(bào)道中，新聞工作者必須具備較高的職業(yè)素養(yǎng)，同時(shí)具備良好的觀察力、判斷力，以及超越一般大眾的專業(yè)思維，可以在最短的時(shí)間內(nèi)在一條新聞中找到相關(guān)線索，對(duì)整個(gè)新聞的走勢(shì)進(jìn)行綜合判斷和分析。同時(shí)，要根據(jù)預(yù)先策劃的內(nèi)容，合理調(diào)整新聞采訪的程序、規(guī)模和方式，在保證新聞內(nèi)容真實(shí)性的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)與采訪者主觀性的高度契合。不斷提升自身采訪和編輯新聞的專業(yè)技能，提高自身的綜合工作素質(zhì)，深化對(duì)新聞內(nèi)容的分析，增強(qiáng)深度新聞報(bào)道的社會(huì)影響力。對(duì)此，有關(guān)部門要加強(qiáng)對(duì)新聞工作者的培訓(xùn)，豐富他們的工作經(jīng)驗(yàn)，緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，不斷整合新的新聞采集和編輯知識(shí)，定期對(duì)具體內(nèi)容進(jìn)行整合評(píng)價(jià)，以晉升機(jī)制激發(fā)員工的工作積極性。

(五)創(chuàng)新報(bào)道形式，擴(kuò)展報(bào)道內(nèi)容

面對(duì)深度報(bào)道缺乏創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)，電視新聞工作者在報(bào)道時(shí)需要改進(jìn)報(bào)道風(fēng)格，采用更新、更具原創(chuàng)性的報(bào)道形式來引起人們的注意。一方面，要在文字、音樂、圖片、動(dòng)態(tài)圖片等傳統(tǒng)新聞信息報(bào)道方式的基礎(chǔ)上，通過引入音效、圖表、錄音、小圖等方式，強(qiáng)化對(duì)新聞事實(shí)的深度解釋和呈現(xiàn)。另一方面，電視新聞工作者可以采用多種方法和技術(shù)進(jìn)行深度報(bào)道的策劃，例如實(shí)地報(bào)道和演播室報(bào)道。

(六)擴(kuò)大電視新聞的受眾覆蓋面

新聞是傳遞信息的手段，電視新聞是通過電視傳遞的，但是隨著手機(jī)和電腦的出現(xiàn)，電視收視率直線下降。這主要是由于傳統(tǒng)電視新聞忽視了受眾的喜好，缺乏受眾互動(dòng)，并且經(jīng)常播放一些喧鬧的新聞，從而導(dǎo)致受眾減少。為此，電視新聞工作者需要改革和優(yōu)化新聞報(bào)道方式，但不能為了收視率而過分娛樂，適當(dāng)與受眾互動(dòng)，以吸引更多的年輕人，并有效提高電視新聞的收視率。

(七)激發(fā)共情，使反饋成為二次傳播

一個(gè)產(chǎn)品可以衍生出多個(gè)蝴蝶效應(yīng)，產(chǎn)品的推出不是終點(diǎn)，而恰好是信息開始流動(dòng)的起點(diǎn)。在社交媒體時(shí)代，每個(gè)人都是信息的接收者，更是信息的傳播者。點(diǎn)擊、閱讀、分享所形成的互動(dòng)傳播是融合媒體優(yōu)化傳播效果、擴(kuò)大影響力的關(guān)鍵助力。情感是共情的基礎(chǔ)，而共情是傳播的基礎(chǔ)。新媒體產(chǎn)品通過不同形式呈現(xiàn)，充分利用用戶的情感維度，調(diào)動(dòng)熱情參與互動(dòng)，從而與用戶形成共情和理解，達(dá)到潛移默化的價(jià)值認(rèn)同，帶來更廣泛的傳播。最直觀的數(shù)據(jù)來源于微信公眾號(hào)的閱讀量——即使是高黏性的賬號(hào)，用戶的送達(dá)閱讀率也僅有5%，而分享行為平均能產(chǎn)生25%的閱讀次數(shù)。對(duì)于閱讀次數(shù)較高的推文，超過70%的閱讀次數(shù)都是由用戶分享行為帶來的。由此可見，無論是何種主題，新媒體的情感動(dòng)員能力都是不容小覷的，元素越豐富、形式越新穎，越能刺激人的感官，激發(fā)情感共鳴，得到心理認(rèn)同，促使轉(zhuǎn)發(fā)分享行為的形成，從而取得更優(yōu)的傳遞效果。

點(diǎn)贊、留言、轉(zhuǎn)發(fā)等社交網(wǎng)絡(luò)的傳播行為，是用戶參與結(jié)果的顯性反饋，參與過程中所產(chǎn)生的自豪感、認(rèn)同感、獲得感等正向情感，則被稱為隱性反饋。

四、結(jié)語

綜上所述，在新媒體和全媒體時(shí)代，新聞的制作、內(nèi)容、傳播都在不斷變化，新聞主題性深度報(bào)道將不斷發(fā)展和創(chuàng)新。對(duì)于傳統(tǒng)主流媒體自身來說，主題報(bào)道往往就是一種指令性任務(wù)的執(zhí)行，如果在執(zhí)行的過程中相關(guān)工作者抱著做任務(wù)的態(tài)度就會(huì)使報(bào)道空泛、言之無物。電視傳播中策劃、采訪、素材的使用以及編排等都很重要，在素材的細(xì)節(jié)運(yùn)用和在內(nèi)容編排的藝術(shù)性、文化性、創(chuàng)造性、人文性等方面多下功夫，才能取得預(yù)期的傳播效果。在新環(huán)境下，要不斷突破現(xiàn)有的傳播方式，注重主題性電視新聞重點(diǎn)深度報(bào)道的策劃應(yīng)用研究，鞏固主流媒體的地位和話語權(quán)。