李群，喻賴婷，羅欣，王樂樂

（湖南第一師范學(xué)院，長沙 410205）

1 可行性分析

1.1 市場分析

近年來我國陶瓷行業(yè)迅速發(fā)展，但陶藝手工市場仍處于起步階段，陶藝DIY 項目較少，目前集藝術(shù)性、裝飾性、觀賞性和實用性于一體的中、高檔藝術(shù)陶制品越來越受到市場歡迎。在調(diào)查過程中團隊發(fā)現(xiàn)，人們對于陶瓷手工制作，尤其是對陶瓷與書法藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)品有著非常濃厚的興趣，所以初步預(yù)測，這塊將會是一個有潛力的市場，未來會有不錯的預(yù)期收益。21 世紀(jì)以來，我國的陶瓷行業(yè)經(jīng)歷了一個穩(wěn)定發(fā)展時期，陶瓷制品的產(chǎn)量和陶瓷行業(yè)企業(yè)數(shù)量都有了巨大的增長，年產(chǎn)量和出口量居世界首位，陶瓷制品也是我國出口創(chuàng)匯的主要產(chǎn)品之一。目前日用陶瓷占全球70%，陳設(shè)藝術(shù)瓷占全球65%，衛(wèi)生陶瓷占全球產(chǎn)量的50%，建筑陶瓷占全球產(chǎn)量的64%，日用、陳設(shè)藝術(shù)陶瓷成為當(dāng)下市場主要的占有者，市場前景廣闊。

1.2 研究意義

眾所周知，中國陶瓷和書法藝術(shù)二者皆有著悠久的歷史，同為中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，陶瓷和書法作為中國文化兩大國粹千百年來深受人們的喜愛。中國瓷器制作工藝復(fù)雜，制作過程中既要求創(chuàng)作者有較高的藝術(shù)修養(yǎng)，又要精通燒制技術(shù)和造型能力，難度較大，成功率較低。目前國內(nèi)陶瓷行業(yè)整體效率偏低，市場上消費者對品牌的認(rèn)知還比較薄弱，要想產(chǎn)品被市場認(rèn)可，不被淘汰，這就需要提升產(chǎn)品的附加值。因此團隊在瓷器產(chǎn)品中融合了書法藝術(shù)與紅色文化，進行產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位，期望“瓷言墨語”品牌未來可以走進市場，帶來一定的經(jīng)濟效益與社會效益。

2 設(shè)計理念

2.1 核心理念一：書法藝術(shù)與瓷器藝術(shù)結(jié)合

書法藝術(shù)瓷器產(chǎn)品的創(chuàng)新性在于它轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)批量生產(chǎn)模式，根據(jù)客戶的需求來定制產(chǎn)品，制作一個有情懷、有溫度的器具，團隊將成立本項目專屬的推送公眾號，每一系列的瓷器都將在我們的公眾號里以小故事視頻的方式為觀眾講解，讓客戶群體通過互聯(lián)網(wǎng)更直觀、更生動的了解瓷器與書法藝術(shù)相結(jié)合的諸多案例。書法藝術(shù)和陶瓷藝術(shù)都是中華民族的國粹，書法藝術(shù)通常在平面紙張上書寫，展現(xiàn)二維空間，瓷器所延展體現(xiàn)的則是多維空間，它們具有相似性也具有差異性，二者融合既可以體現(xiàn)美感，又具有較高的審美性與藝術(shù)。

2.2 核心理念二：以紅色文化為主題，用陶藝塑造“紅色記憶”

以紅色文化為主題，使之與陶藝相結(jié)合，用陶藝塑造“紅色記憶”、“紅色經(jīng)典”，研發(fā)相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品。在建黨或建國紀(jì)念日嘗試會推出周年紀(jì)念產(chǎn)品，以此弘揚紅色文化，還可以將英雄人物的經(jīng)典詩詞書寫在瓷器上，使之更具收藏價值。

2.3 核心理念三：定制瓷器，表情達意

當(dāng)下對于陶瓷行業(yè)來講，個性定制的時機是成熟的，目前人們越來越追求精神消遣，喜歡表達自我的情感。在定制的具體的過程中，采用的現(xiàn)代型制作工藝體現(xiàn)出了創(chuàng)作手法上的先進性。團隊可以根據(jù)客戶的需求，帶顧客去燒制基地現(xiàn)場進行DIY 手工操作，客戶可以在自己捏制的瓷器上進行書寫，親自體驗文創(chuàng)品從構(gòu)思、制作再到成型的具體過程，幫助引導(dǎo)顧客如何通過自己手中的筆與瓷，去表情達意，體現(xiàn)自我的個性與風(fēng)格。若客戶群體是餐飲或特殊行業(yè)，我們會根據(jù)客戶的需求，根據(jù)行業(yè)特色設(shè)計出符合行業(yè)氣質(zhì)的器具用品，必要時會運用高科技精湛手段輔助產(chǎn)品的生成。瓷器產(chǎn)品將推出親子、情侶、好友手工活動，客戶可一起參加設(shè)計制作，賦予工藝品更多的情感與溫度。

2.4 核心理念四：生產(chǎn)小巧簡易的陶藝品

團隊根據(jù)消費群體進行相應(yīng)的劃分，對于熱愛國潮風(fēng)的青年群體，會制作一些瓷器周邊款，結(jié)合國潮游戲制作相關(guān)的瓷器手伴、小物件、小掛飾等，此類產(chǎn)品的特點就是小巧精致，物美價廉，這些相對袖珍小巧簡易的瓷器，方便顧客隨身攜帶，如陶藝品掛件、手伴，小物件、小掛飾等，具有較高的審美性與實用性。

3 技術(shù)依托與機構(gòu)設(shè)置

3.1 技術(shù)依托

為了讓廣大消費者，以及團隊能夠更好地了解項目的瓷器造型，項目組將會給大家分享分辨瓷器造型的技巧。首先需要了解瓷器相關(guān)的部位：口沿、耳部、足部、腹部、肩部、流部等，各部位又具有不一樣的形式與功用。在具體的瓷器制作上，將采用兩種主要技術(shù)：

傳統(tǒng)型：將去湖南省醴陵、銅官窯、江西景德鎮(zhèn)制作瓷器，將課堂里學(xué)到的傳統(tǒng)書法筆墨書寫技巧帶入社會實踐中。

現(xiàn)代型：團隊將嘗試用3D 打印技術(shù)制作瓷器，通過團隊預(yù)先設(shè)計好的式樣與3D 打印公司洽談合作，利用高科技的輔助，提高瓷器的制作效率，使瓷器的制作更加精美優(yōu)良。

3.2 機構(gòu)設(shè)置

為了更好地制作出滿足消費者各種需求的作品，本項目設(shè)立的“瓷言墨語創(chuàng)意坊”具體將設(shè)有四坊——“藝瓷坊”、“憶瓷坊”、“意瓷坊”、“易瓷坊”，每一個部門負(fù)責(zé)制作不同創(chuàng)意的相關(guān)瓷器作品。

藝瓷坊：書法藝術(shù)與陶瓷藝術(shù)相結(jié)合，書法藝術(shù)和陶瓷藝術(shù)都是中華民族的國粹，二者在漫長的歷史發(fā)展長河中不斷融合，形成了一個獨特的藝術(shù)體系。書法藝術(shù)往往在平面的紙張上書寫，展現(xiàn)二維空間，瓷器所延展體現(xiàn)的則是多維空間，二者具有相似性也具有差異性，如何融合，且體現(xiàn)美感，又具有較高的審美性與藝術(shù)性，是本部分負(fù)責(zé)的主要內(nèi)容。

憶瓷坊：本部門負(fù)責(zé)以紅色文化為主題，使之與陶藝相結(jié)合，用陶藝塑造“紅色記憶”和“紅色經(jīng)典”，研發(fā)相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品。

意瓷坊：顧客可以定制瓷器的一個部門，當(dāng)下對于陶瓷行業(yè)來講，個性定制的時機是成熟的，時下人們越來越追求精神消遣，喜歡表達自我的情感，本部門將幫助引導(dǎo)顧客如何通過自己手中的筆與瓷，去表情達意，體現(xiàn)自我的個性與風(fēng)格。

易瓷坊：該部門負(fù)責(zé)制作相對袖珍小巧簡易的瓷器，如制作為方便顧客隨身攜帶的小型陶藝品掛件、手伴，小物件、小掛飾等，具有較高的審美性與實用性。

4 生產(chǎn)運營

4.1 生產(chǎn)方式

4.1.1 傳統(tǒng)型

制坯，在坯上進行書法創(chuàng)作，最后再高溫?zé)啤?/p>

具體流程：

第一是揉泥，用羊角揉泥的方法讓泥巴在干濕不勻的地方充分揉均勻。

第二是當(dāng)泥料里面有空氣的時候，要用菊花揉可以將氣泡擠破。

第三是拉坯，將泥團摔擲在轆轱車上的轉(zhuǎn)盤中心，隨手法的屈伸收放拉制出坯體的大致模樣。

第四是利坯，將坯覆放在轆轤車的利桶上，轉(zhuǎn)動車盤，用刀旋削，使坯體厚度適當(dāng)，表里光潔。利坯也稱修坯或旋坯，是最后確定器物形狀的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，并使器物表面光潔、形體連貫、規(guī)整一致。

第五是曬坯，將加工成型后的坯擺放在木架上晾曬。

第六是施釉，大部分陶瓷制品均需施釉后才能進窯燒造，施釉工藝看似簡單卻是極為重要和較難掌握的一道工序，要做到坯體各部分的釉層均勻一致，厚度適當(dāng)，還要關(guān)注到各種釉的不同流動性。瓷器上的書法文字是在燒造之前，先用釉漿寫上去再入窯的。

第七是最后一步，就是具體的燒窯制作，書寫好的瓷器通過生火加熱產(chǎn)生高溫，使粘土燒制成型。

4.1.2 現(xiàn)代型

3D 打印，再結(jié)合電腦技術(shù)創(chuàng)作。

具體流程：

第一，將陶瓷泥土加水，混合成流體狀態(tài)。

第二，待泥土揉好之后，將泥土放入3D 打印機的陶瓷材料推進裝置。

第三，將設(shè)計好的數(shù)字模型經(jīng)過切片軟件處理，然后COPY 到surface 的3D 打印機SD 卡中，按下打印機即可。

4.2 運營方式

本項目將采用線上、線下兩種運營方式。

線上：創(chuàng)建微信公眾號、抖音號等，宣傳推廣創(chuàng)意坊制作出的系列瓷器，以小故事、視頻的方式向觀眾講解制作過程以及文創(chuàng)品從創(chuàng)意、構(gòu)思到生產(chǎn)的諸多環(huán)節(jié)，讓觀眾通過線上更直觀、更生動的了解瓷器與書法藝術(shù)相結(jié)合的諸多案例，如圖1。

線下：一是把不同種類的瓷器樣品（比如花瓶、餐具、瓷器擺件、特色工藝品等）放置在展覽館、美術(shù)館、博物館、餐廳、花店、茶館等空間場所，以此來吸引顧客，項目組會與商家協(xié)議，若有客戶，可直接與商家或創(chuàng)意坊聯(lián)系，通過商家陳設(shè)產(chǎn)生的訂單，將會給予推薦商家相應(yīng)的報酬。二是成立的“瓷言墨語創(chuàng)意坊”將進行書法瓷器DIY 設(shè)計，即團隊成員親自動手，成品歸制作者所有，也可以推出限量版、特色紀(jì)念品、高定、聯(lián)名等，大眾、親子、情侶、愛好者等皆都可定制。

5 實施方案

5.1 創(chuàng)建“瓷言墨語”瓷器品牌

首先設(shè)計既有團隊品牌理念又能弘揚文化價值意義的logo，使品牌形象深入人心。其次進行相應(yīng)的品牌宣傳推廣，試圖借助報紙、雜志、抖音、公眾號、微博、微信等互聯(lián)網(wǎng)媒體進行高質(zhì)量的品牌報道與推送，提高創(chuàng)意坊知名度。

5.2 采取線上、線下相結(jié)合的銷售渠道

第一，先在學(xué)校周邊、延及長沙市內(nèi)開設(shè)品牌專營門店，采取線下教學(xué)的方式讓群眾參與其中，體驗親自動手的樂趣，為產(chǎn)品的正式推廣做準(zhǔn)備。

第二，嘗試與市各美術(shù)館，博物館、各大餐廳、花店、書店等建立合作關(guān)系，增加銷售渠道。

第三，互聯(lián)網(wǎng)上注冊“瓷言墨語”獨立公眾號、抖音號，利用網(wǎng)絡(luò)宣傳，同時團隊將與消費者保持密切聯(lián)系，及時獲取消費意見，改善提升品牌質(zhì)量，逐漸贏得消費者的認(rèn)同。

第四，創(chuàng)意坊將在線下專營店的基礎(chǔ)上創(chuàng)立“瓷言墨語”網(wǎng)店，將實體店內(nèi)的樣品以背后的小故事、制作視頻的形式發(fā)布在網(wǎng)站，吸引消費者。

6 銷售策略

本項目生產(chǎn)的產(chǎn)品主要分為兩大類：一類是適合美術(shù)館、展覽館、博物館等機構(gòu)進行展示售賣的高端書法瓷器；一類是針對青少年、大學(xué)生以及廣大社會群體，生產(chǎn)簡易且具有創(chuàng)意的小物件、DIY 陶制品及裝飾物等，既滿足上述群體的個性需求又不會加大其經(jīng)濟負(fù)擔(dān)，這是我們創(chuàng)意坊的重點服務(wù)群體。產(chǎn)品制作完畢后，團隊將借助公眾號、抖音號、網(wǎng)店、微博、微信等當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)通用媒介進行推廣銷售。為先打開品牌，團隊將首先線下制作樣品，與合作商門店進行洽談，給予門店相應(yīng)廣告費，此外我們可以在每件展陳樣品上標(biāo)注“瓷言墨語創(chuàng)意坊”二維碼，若顧客欲購買，可通過合作門店或單獨聯(lián)系創(chuàng)意坊，進行定制，具體支付的門店宣傳推廣費用因情況而定。

7 結(jié)論

陶瓷、書法二者都是中華文明史中古老而又獨特的傳統(tǒng)藝術(shù)，世界上絕無僅有。作為歷史悠久的民族藝術(shù)，把二者結(jié)合起來，進行藝術(shù)上的探索，讓之服務(wù)于大眾，滿足大眾的審美需求，這對于大學(xué)生來講，在提倡自我創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的大背景下，是非常有益的。通過此項目的實施，我們知道書法藝術(shù)不僅僅是課程上的臨摹經(jīng)典，實踐創(chuàng)作，它還帶有很強的社會功用，它可以走進普通百姓的日常生活，而不僅僅限于精英范疇。此外，通過對湖南醴陵瓷器、長沙窯、景德鎮(zhèn)瓷器等的調(diào)研、開發(fā)與應(yīng)用，可以使更多的國人了解中國瓷器、了解中國書法，讓二者煥發(fā)出更加耀眼的光芒，這也是本項目的意義所在。