◎敖玲玲

（蘭州開放大學(xué)，甘肅 蘭州 730000）

近年來，我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈良好態(tài)勢，為城市的發(fā)展貢獻(xiàn)了重要的力量。在城市得到發(fā)展的同時(shí)，環(huán)境保護(hù)同樣需要予以重視，因此，引入綠色環(huán)保的理念，將綠色環(huán)保理念與包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，不斷地完善具體要求和包裝設(shè)計(jì)成果。此次研究將綠色環(huán)保作為主要內(nèi)容，首先對于綠色環(huán)保的概念展開闡述，其次對于當(dāng)下綠色環(huán)保的運(yùn)用問題進(jìn)行分析，最后針對問題提出相應(yīng)的解決策略，以便于綠色環(huán)保在實(shí)踐中更好地實(shí)施以及推廣。

1 綠色環(huán)保理念的簡述

1.1 綠色環(huán)保理念的特點(diǎn)

近年來，包裝設(shè)計(jì)方面逐漸推廣綠色環(huán)保理念，通過運(yùn)用綠色環(huán)保，可以有效減少包裝設(shè)計(jì)帶來的污染或破壞，有助于達(dá)到保護(hù)環(huán)境的目的。同時(shí)，能夠很好地促進(jìn)節(jié)能減排，將節(jié)能減排的理念貫穿現(xiàn)代行業(yè)設(shè)計(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié)中。

1.2 綠色環(huán)保理念的發(fā)展

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，環(huán)境問題也逐漸凸顯，我們亟需重視環(huán)境保護(hù)，盡可能地減少因?yàn)槿祟惢顒?dòng)給環(huán)境帶來的影響與破壞。環(huán)境保護(hù)成為當(dāng)下人們重點(diǎn)關(guān)注的問題，各行各業(yè)正快速發(fā)展，給城市的發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)，行業(yè)與環(huán)境形成了比較密切的關(guān)系。近年來，綠色環(huán)保在包裝設(shè)計(jì)中逐漸得到應(yīng)用，并且在實(shí)踐中也展現(xiàn)出綠色環(huán)保應(yīng)用的優(yōu)越性，逐漸受到人們的重視并得到了更廣泛的應(yīng)用。就綠色環(huán)保本身來說，其對行業(yè)的細(xì)節(jié)要求比較多，對于包裝設(shè)計(jì)工作人員也提出了更高的要求。同時(shí)，在包裝設(shè)計(jì)中必須考慮包裝設(shè)計(jì)成本，加強(qiáng)普及綠色環(huán)保理念。

2 談現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)綠色環(huán)保的可行性分析

2.1 可持續(xù)發(fā)展理念和生活方式的轉(zhuǎn)變

社會的高速發(fā)展使得綠色環(huán)保材料引發(fā)人們的高度關(guān)注，各行各業(yè)為了貫徹綠色環(huán)保理念，開始在食品、服裝、包裝設(shè)計(jì)等領(lǐng)域注入綠色設(shè)計(jì)理念。隨著消費(fèi)者追求更高的消費(fèi)理念，人們也越發(fā)重視綠色環(huán)保材料的應(yīng)用，與此同時(shí)也高度重視材料的使用和收集，通過對材料進(jìn)行回收以及循環(huán)利用，降低了包裝材料的生產(chǎn)成本，促進(jìn)了消費(fèi)方式的改變和經(jīng)濟(jì)健康的可持續(xù)發(fā)展，進(jìn)而更好地在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中引入綠色環(huán)保材料[1]。

2.2 消費(fèi)觀念的變化

隨著國民綜合素質(zhì)的提升，人們的消費(fèi)觀念發(fā)生改變，一些消費(fèi)者認(rèn)為食品包裝的質(zhì)量會對人體的健康產(chǎn)生重要的影響，他們更傾向于購買更加安全的食品包裝，為此綠色環(huán)保成為促進(jìn)消費(fèi)的前提和基礎(chǔ)。由于普通塑料包裝無法有效降解，紙制包裝在實(shí)際的生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的纖維素會對環(huán)境造成負(fù)面影響，甚至一些負(fù)面影響和問題至今沒有得到妥善解決。綠色包裝設(shè)計(jì)充滿生命力，我國大力倡導(dǎo)綠色食品、綠色消費(fèi)，由此促進(jìn)從根本上改變消費(fèi)者的消費(fèi)方式，幫助人們樹立更健康的消費(fèi)觀念，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，能夠提升人們的生活品質(zhì)以及環(huán)境保護(hù)[2]。

2.3 綠色消費(fèi)成為發(fā)展趨勢

綠色消費(fèi)被認(rèn)為是一種“可持續(xù)消費(fèi)”，對環(huán)境的負(fù)面影響極小，同時(shí)也是作為促進(jìn)環(huán)保的必要前提和最佳選擇。21 世紀(jì)是經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的高速期，時(shí)代和經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步對人類文明的發(fā)展有重要的促進(jìn)作用。通過提升綠色環(huán)保材料的研發(fā)水平，使得包裝行業(yè)的綜合水平得到有效提升。綠色環(huán)保材料大大提升了國民消費(fèi)綜合素質(zhì)，顯然已經(jīng)成為生態(tài)消費(fèi)的必然趨勢。同時(shí)，“綠色未來”成為人們對美好生活的追求和期許。

3 綠色環(huán)保中存在的問題及分析

3.1 綠色環(huán)保理念設(shè)計(jì)有待普及

從目前各行各業(yè)的發(fā)展來看，綠色環(huán)保理念推廣的范圍還不夠廣泛，只能說在比較發(fā)達(dá)的地區(qū)得到了相對廣泛的應(yīng)用。究其原因，可能是因?yàn)榘l(fā)展的時(shí)間比較短，很多行業(yè)沒有認(rèn)識到綠色環(huán)保的優(yōu)越性和特點(diǎn)[3]，因此，綠色環(huán)保也就沒有應(yīng)用到具體的行業(yè)實(shí)踐中。一些欠發(fā)達(dá)的地區(qū)對于綠色環(huán)保理念的了解還不是很透徹，從根本上說對于環(huán)境保護(hù)的認(rèn)知不夠，缺乏對綠色環(huán)保理念的重視，因此，也不利于綠色環(huán)保在商品包裝設(shè)計(jì)過程中的具體落實(shí)。

綠色環(huán)保本身涉及一些創(chuàng)新性的包裝設(shè)計(jì)理念和包裝設(shè)計(jì)，也會提升對于包裝設(shè)計(jì)人員的能力要求等。因此，不僅需要包裝設(shè)計(jì)人員擁有相對扎實(shí)的專業(yè)技能，還需要有一定的專業(yè)素養(yǎng)和環(huán)境保護(hù)意識。在一定程度上，可以說很多行業(yè)就是因?yàn)槿狈ο鄳?yīng)的環(huán)保意識和概念，導(dǎo)致綠色環(huán)保在各行業(yè)實(shí)踐中開展得不是很順利[4]。

3.2 綠色環(huán)保成本問題

綠色環(huán)保在應(yīng)用方面比傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)要求更高，成本相對少，將先進(jìn)與傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，才能很好地貫徹綠色環(huán)保的理念和意識，隨之而來的是對于包裝設(shè)計(jì)成本的更高要求。綠色環(huán)保的應(yīng)用能夠在很大程度上推動(dòng)環(huán)境保護(hù)，避免給周圍環(huán)境帶來不良影響或破壞，以便于促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展理念的落實(shí)。但是，目前很多行業(yè)或企業(yè)沒有意識到這一點(diǎn)，而是以經(jīng)濟(jì)利益作為首要因素，導(dǎo)致其他因素被淡化，在很大程度上制約了綠色環(huán)保的實(shí)施和發(fā)展。

4 “包裝”概念簡述

“包裝”在不同的文化背景下展現(xiàn)了不同的意義，可以追溯到新石器使用的陶器，有了包裝設(shè)計(jì)的雛形?，F(xiàn)代包裝更是五花八門，展現(xiàn)個(gè)性，設(shè)計(jì)方面也越來越專業(yè)。商品包裝不僅是發(fā)揮包裝最本質(zhì)的功能，還代表商品企業(yè)的知名度，在很大程度上可以起到宣傳商品企業(yè)、打造品牌形象的作用，因此，企業(yè)需要在包裝設(shè)計(jì)中植入更多專業(yè)和豐富的理念，以便在激烈的競爭中脫穎而出，逐漸凸顯產(chǎn)品本身的優(yōu)勢[5]。

5 商品包裝要注意綠色環(huán)保

從當(dāng)今社會的消費(fèi)觀念來看，包裝設(shè)計(jì)在很大程度上受社會生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)的影響，并且現(xiàn)在我們越來越重視環(huán)境的保護(hù)和資源的節(jié)約，因此綠色包裝逐漸被人們所重視。如今，很多地區(qū)制定了相關(guān)的條例規(guī)定，給予綠色環(huán)保理念與包裝設(shè)計(jì)結(jié)合的制度保障。尤其是在節(jié)日，包裝會隨著禮品交易的需求而顯著增多，于是在激烈的市場環(huán)境之下，很容易出現(xiàn)過度包裝的現(xiàn)象，這是不利于環(huán)境保護(hù)的。因此，相關(guān)部門對于過度包裝的行為已經(jīng)著手整頓，這更加說明在包裝設(shè)計(jì)過程中需要注重綠色環(huán)保，需要將綠色環(huán)保理念與包裝設(shè)計(jì)本身緊密聯(lián)系在一起，需要不斷地優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)容，既能取悅消費(fèi)者，也能符合綠色環(huán)保和節(jié)約資源的要求[6]。

6 包裝設(shè)計(jì)對于消費(fèi)心理的影響

消費(fèi)者在選購商品的過程中會考慮很多因素，而且隨著消費(fèi)者的不同需求而作出不同的選擇，所以在尋找消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)時(shí)需要找一個(gè)大方向，找一些具有代表性的理論進(jìn)行分析。對于經(jīng)濟(jì)收入不是很高的消費(fèi)群體，他們既看重商品的實(shí)用性，也會看重商品本身的價(jià)格，綜合考慮之后才會決定選擇什么樣的商品，也就是說極其注重實(shí)用價(jià)值[7]；對于收入比較高的消費(fèi)群體，他們更關(guān)注商品的外在包裝品質(zhì)和品牌的知名度等。

很顯然，收入分層的不同，導(dǎo)致人們選擇商品的動(dòng)機(jī)不同、理由不同，選擇的商品也不同。在全球化的生態(tài)平衡大背景下，不僅要滿足消費(fèi)者的需求，在激烈的市場競爭中占得一席之地，還要將綠色環(huán)保的理念持之以恒地予以貫徹落實(shí)。注重環(huán)保和節(jié)約資源在包裝設(shè)計(jì)中缺一不可，同時(shí)還需要給包裝和商品本身增添一些凸顯鮮明個(gè)性的元素，及時(shí)抓住消費(fèi)者的心理，讓消費(fèi)者在眾多的消費(fèi)品中能夠關(guān)注到這個(gè)商品[8]。

7 結(jié)語

在當(dāng)今社會快速發(fā)展的同時(shí)，我們不僅需要重視環(huán)境問題，還要重視環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展問題。因此，在包裝設(shè)計(jì)的過程中，要采取措施集中解決問題。綠色包裝設(shè)計(jì)技術(shù)需要與傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)技術(shù)相結(jié)合，在其中不斷添加創(chuàng)新性的理念，貫徹綠色發(fā)展的保護(hù)意識。綠色包裝設(shè)計(jì)技術(shù)就是將綠色環(huán)保理念與技術(shù)結(jié)合，在各個(gè)環(huán)節(jié)中貫徹綠色發(fā)展的理念。未來還有很多問題需要克服，對于綠色包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用具體問題需要具體分析。希望未來有更加創(chuàng)新性的技術(shù)應(yīng)用于實(shí)踐中，也希望綠色包裝設(shè)計(jì)在我們的生活中得到更好地推廣，真正地促進(jìn)綠色保護(hù)意識的落實(shí)。不僅需要考慮消費(fèi)者的消費(fèi)需求、消費(fèi)動(dòng)機(jī)和目的，還需要考慮企業(yè)本身的競爭力，將綠色環(huán)保理念一以貫之。因此，需要不斷地優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)容，對包裝設(shè)計(jì)提出更高的要求，使包裝設(shè)計(jì)能夠在未來更加符合綠色環(huán)保要求。