張兆祥
(浙江海洋大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院,浙江舟山 316022)
結(jié)合我國(guó)當(dāng)前出臺(tái)的農(nóng)村電商政策,隨后國(guó)家全面部署并實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,為我國(guó)之后的農(nóng)村未來(lái)發(fā)展指明方向,兩者存在著密不可分的聯(lián)系,以此來(lái)帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平的切實(shí)性提高。首先,農(nóng)村電商能夠在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和農(nóng)業(yè)改革等方面發(fā)揮出重要的作用,并且為鄉(xiāng)村振興帶來(lái)新的創(chuàng)新思路;其次,鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施也為農(nóng)村電商的發(fā)展創(chuàng)造良好的制度環(huán)境和政策扶持,為農(nóng)村電商的發(fā)展和互動(dòng)需求創(chuàng)造堅(jiān)實(shí)性的基礎(chǔ)。因此,農(nóng)村電商和鄉(xiāng)村振興相互滲透,在互動(dòng)關(guān)系的影響下逐步形成一個(gè)有機(jī)整體,從多個(gè)層面實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和農(nóng)村電商的融合發(fā)展。
首先,從當(dāng)下中國(guó)城鄉(xiāng)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看,中國(guó)的城市化進(jìn)程不斷加快,人口遷移到城市,導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)的勞動(dòng)力和經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)危機(jī),空巢農(nóng)村大幅度增加,農(nóng)村勞動(dòng)力又是鄉(xiāng)村振興的主要人群,電子商務(wù)的發(fā)展能夠帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)的內(nèi)在經(jīng)濟(jì)活力,提高農(nóng)民的就業(yè)能力,改善農(nóng)村繁榮景象。其次,城鄉(xiāng)收入的差異化和消費(fèi)程度也各不相同,農(nóng)民處于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)鏈的最低端,產(chǎn)品價(jià)格也長(zhǎng)期處于落后且不穩(wěn)定的狀態(tài),導(dǎo)致農(nóng)村電商出現(xiàn)危機(jī),不過(guò)電子商務(wù)的發(fā)展,能夠有效規(guī)避農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)鏈條,提高農(nóng)村人口收入,激活農(nóng)村的內(nèi)生動(dòng)力,加大農(nóng)村生產(chǎn)者在農(nóng)村建設(shè)工作中的參與程度,發(fā)揮出政府部門在整個(gè)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的引導(dǎo)作用,改善農(nóng)村居住環(huán)境和電商消費(fèi)環(huán)節(jié),盡力減小城鄉(xiāng)差距,實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化[1]。另外,電商的進(jìn)一步發(fā)展也能夠規(guī)范農(nóng)村產(chǎn)品生產(chǎn)、營(yíng)銷等多個(gè)環(huán)節(jié)的發(fā)展,實(shí)現(xiàn)電商的改革創(chuàng)新,同時(shí)淘汰落后的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè),使得鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的改革與創(chuàng)新進(jìn)程不斷加快,企業(yè)發(fā)展迸發(fā)活力。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的環(huán)境下,鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的整體改革及產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新都能夠帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí),以此來(lái)激發(fā)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)活力,保證農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和人口的繁榮,還會(huì)為農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)帶來(lái)高素質(zhì)的技術(shù)人才,保障農(nóng)村的整體繁榮;農(nóng)村電商發(fā)展可以帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)走向潮流,以此來(lái)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的發(fā)展目標(biāo)。
1.1 農(nóng)村電商前景良好,市場(chǎng)潛力較大中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng),農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)居民的數(shù)量也日益擴(kuò)大,互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村各項(xiàng)活動(dòng)中的普及逐步迎來(lái)新突破,線上零售交易成為農(nóng)村電商的主要渠道。從農(nóng)村網(wǎng)民、互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率和農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的現(xiàn)狀來(lái)看,農(nóng)村電商的發(fā)展有著十分廣闊的前景,并且?guī)?dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期處于迅猛增長(zhǎng)的趨勢(shì)。農(nóng)村居民可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)發(fā)線上電商,將當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)融合進(jìn)去,從而塑造農(nóng)村地區(qū)良好的品牌形象,與此同時(shí)還可以為富有地域特色的產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)新思路,將線上活動(dòng)的互動(dòng)性與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合,以此來(lái)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的全面進(jìn)步,提高農(nóng)村電商的市場(chǎng)潛力和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力[2]。
1.2 農(nóng)村電商拓展商機(jī),帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興目前,農(nóng)村電商的興起與發(fā)展受到廣泛歡迎,農(nóng)村企業(yè)也開(kāi)始融入這股熱潮,農(nóng)村電商的發(fā)展讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)看到新的商機(jī),線上平臺(tái)的運(yùn)行渠道多樣,電商巨頭也投入農(nóng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的浪潮中。中國(guó)郵政在全國(guó)便民服務(wù)點(diǎn)提供線上語(yǔ)音服務(wù),全國(guó)物流集散中心系統(tǒng)的完善,順應(yīng)當(dāng)下農(nóng)村電商物流的發(fā)展需求[3]。近些年來(lái),農(nóng)村電商平臺(tái)開(kāi)始探索新的發(fā)展道路,大的線上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將會(huì)啟動(dòng)村落計(jì)劃,著力打造鄉(xiāng)村振興的互動(dòng)計(jì)劃,假設(shè)資金發(fā)展物流、技術(shù)、設(shè)備都相對(duì)完善,并且能全面實(shí)施,在多個(gè)商機(jī)渠道中能夠確保農(nóng)村計(jì)劃的落實(shí),并且改善農(nóng)村的落后現(xiàn)狀。除此之外,蘇寧將焦點(diǎn)融入農(nóng)村市場(chǎng),開(kāi)始以O(shè)2O的模式發(fā)展農(nóng)村物流市場(chǎng),在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)等技術(shù)物流的創(chuàng)新,以此帶動(dòng)智慧物流系統(tǒng)的建設(shè),從而為農(nóng)村電商發(fā)展提供更完善的服務(wù)[4]。另外,電商渠道的拓展和商機(jī)的挖掘都有著巨大的現(xiàn)實(shí)意義,電商線上小店出現(xiàn)遍地開(kāi)花的景象;由此可見(jiàn),農(nóng)村電商也能夠帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,同時(shí)加強(qiáng)線上網(wǎng)絡(luò)和市場(chǎng)的平臺(tái)建構(gòu),進(jìn)而確保農(nóng)產(chǎn)品上行的進(jìn)程一致,最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)振興的根本目標(biāo)。
1.3 鄉(xiāng)村振興政策調(diào)節(jié)市場(chǎng)和農(nóng)村電商的關(guān)系前些年,國(guó)家已經(jīng)出臺(tái)了關(guān)于農(nóng)村電商發(fā)展的政策與條例,農(nóng)村電商在政策文件的支持下頻率增高,進(jìn)而制定出一系列農(nóng)村電商的發(fā)展舉措。另外,中共中央文件在關(guān)于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的思路中特別指出了農(nóng)村電商這一新的模式。由此看來(lái),農(nóng)村電商已引起了國(guó)家層面的注意,并且在政策方面不斷給予扶持,使其在整個(gè)行業(yè)發(fā)展中的地位越來(lái)越高,并且調(diào)整市場(chǎng)和農(nóng)村電商的關(guān)系。
2.1 農(nóng)村條件限制電商發(fā)展,鄉(xiāng)村振興政策做好引導(dǎo)隨著社會(huì)現(xiàn)代化的發(fā)展與變革,城市化、工業(yè)化進(jìn)程也迎來(lái)新的空間,農(nóng)村人口向中老幼年傾斜,青壯年人口不斷涌出,導(dǎo)致居住下來(lái)的人口很難支撐起電商所需要的人才,并且“空心化”嚴(yán)重,進(jìn)而形成缺少活力的農(nóng)村電商體系,嚴(yán)重阻礙農(nóng)村電商的發(fā)展。除此之外,農(nóng)村生產(chǎn)及消費(fèi)力度不集中的問(wèn)題,農(nóng)村地區(qū)面積占全國(guó)總面積的較大比重,出現(xiàn)地廣人稀的缺點(diǎn),難以滿足電商集中的需求[5]。生產(chǎn)、消費(fèi)的分散性會(huì)加強(qiáng)物流成本,導(dǎo)致農(nóng)村電商的產(chǎn)品失去價(jià)格優(yōu)勢(shì),失去農(nóng)村經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的電商競(jìng)爭(zhēng)份額。農(nóng)村地區(qū)信息基礎(chǔ)設(shè)施落后,信息設(shè)備得不到全面覆蓋,網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)不穩(wěn)定也會(huì)導(dǎo)致信息覆蓋率低,從而阻礙農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展;另外物流體系的建設(shè)也格外重要,影響農(nóng)村傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型,農(nóng)村交通設(shè)施落后,偏遠(yuǎn)地區(qū)的物流配送出現(xiàn)困難[6]。
2.2 農(nóng)村電商模式落后,不能順應(yīng)振興政策需求在國(guó)家出臺(tái)農(nóng)村電商政策之后,各地政府部門將響應(yīng)國(guó)家號(hào)召,及時(shí)完善農(nóng)村地區(qū)的電商模式,順應(yīng)鄉(xiāng)村振興的多元化需求,實(shí)現(xiàn)政府有所作為。然而政府部門并沒(méi)有清晰地認(rèn)識(shí)到農(nóng)村電商整體的運(yùn)行規(guī)律和內(nèi)涵,只是將農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)品展示在網(wǎng)絡(luò)上,在營(yíng)銷的過(guò)程中銷售額較少,真正在平臺(tái)上的交易并形成有規(guī)模的電商平臺(tái)十分稀少[7]。在農(nóng)村電商浪潮下,農(nóng)村各個(gè)地區(qū)的政府管理部門雖然出臺(tái)了相應(yīng)的文件,但是卻沒(méi)有聯(lián)系當(dāng)?shù)氐奈锪鲗?shí)際和消費(fèi)狀況,農(nóng)村之間也存在著差異性,因此必然會(huì)導(dǎo)致農(nóng)村電商重復(fù)建設(shè)、模式效果落后的現(xiàn)象出現(xiàn)。還有,農(nóng)村電商的行業(yè)及平臺(tái)建設(shè)都需要消耗大量的人力、物力、財(cái)力,必須結(jié)合當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)特色,因地制宜地選擇與政策相呼應(yīng)的發(fā)展規(guī)模。
2.3 農(nóng)村物流體系尚不完善,鄉(xiāng)村振興難以落實(shí)農(nóng)村地區(qū)的物流速度相對(duì)緩慢,物流快遞的效率低下,受到地區(qū)之間的差異性影響,流通成本增高,這些都是當(dāng)下農(nóng)村物流行業(yè)而的普遍問(wèn)題。農(nóng)村道路質(zhì)量低下、交通體系混亂,限制農(nóng)村物流體系的完善。在農(nóng)村、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)推廣下,也很難達(dá)到相應(yīng)的宣傳效果;與此同時(shí),農(nóng)村物流在地域之間的分布不均衡,整個(gè)物流業(yè)還需得到進(jìn)一步完善。一些優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的物流配送成了問(wèn)題,進(jìn)而影響農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。除此之外,信息平臺(tái)的發(fā)展與建設(shè)落后,面臨著巨大的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng),生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者無(wú)法獲得相關(guān)的農(nóng)業(yè)資源及市場(chǎng),導(dǎo)致信息傳播的效率低下,影響電商消費(fèi)者和商業(yè)平臺(tái)的聯(lián)系[8]。
2.4 鄉(xiāng)村振興管理較薄弱,農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)質(zhì)量達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)村地區(qū)電商運(yùn)行及管理人才的缺乏導(dǎo)致鄉(xiāng)村振興及電商工作的整體管理力量薄弱,同時(shí)阻礙農(nóng)村電商的順利實(shí)施。電商產(chǎn)品的品牌化程度低,季節(jié)性農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格波動(dòng)加強(qiáng),農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系及供應(yīng)鏈的完善也十分必要;產(chǎn)品的品質(zhì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力在當(dāng)下農(nóng)戶意識(shí)中十分稀缺,農(nóng)戶也并不認(rèn)可產(chǎn)品的二次加工,標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題日益凸顯,出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供給和市場(chǎng)需求不符的狀況[9]。
3.1 改善農(nóng)村電商的基礎(chǔ)設(shè)施,積極尋找新契機(jī)農(nóng)村地區(qū)的物流及設(shè)施建設(shè)應(yīng)該尋求新的發(fā)展思路,在當(dāng)下電商經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的背景下能夠帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興,減小城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋和普及程度,致力于信息全面覆蓋,以此來(lái)帶動(dòng)信息終端的整體運(yùn)行。另外,農(nóng)村物流配送管理機(jī)制的流程必須改善,多設(shè)定幾個(gè)農(nóng)村物流的配送重心,確保村民線上消費(fèi)的便捷度;在物流配送中心設(shè)施完善的基礎(chǔ)上做好農(nóng)村物流配送人員的培養(yǎng),提高農(nóng)村物流配送的隊(duì)伍建設(shè),加大綜合資源的利用程度,進(jìn)而形成縣、鄉(xiāng)、村3級(jí)物流結(jié)構(gòu)[10]。在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新農(nóng)村電商的物流運(yùn)行模式,改善交通基礎(chǔ)設(shè)施,幫助農(nóng)村偏遠(yuǎn)地區(qū)的社會(huì)發(fā)展,以此來(lái)帶動(dòng)安全的運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò),保障農(nóng)村電子商務(wù)的經(jīng)濟(jì)效益;除此之外,農(nóng)產(chǎn)品的附加價(jià)值也可以帶動(dòng)農(nóng)村電商和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。“三農(nóng)”問(wèn)題一直是國(guó)家工作的主要方向,鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施推動(dòng)國(guó)家和社會(huì)的資金、人力、技術(shù)等資源向農(nóng)村地區(qū)傾斜,以此來(lái)完善農(nóng)村電商的設(shè)施與網(wǎng)絡(luò),形成電商綜合示范點(diǎn),加速完善農(nóng)產(chǎn)品流通的渠道,吸引更多技術(shù)人才,實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)人流、物流的發(fā)展,進(jìn)而迎來(lái)農(nóng)村電商創(chuàng)新的新思路[11]。
3.2 合理運(yùn)用城鄉(xiāng)資源,貫徹落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略農(nóng)產(chǎn)品的種類和線上營(yíng)銷模式很有可能會(huì)影響農(nóng)村電商的發(fā)展,農(nóng)產(chǎn)品屬于階段性、季節(jié)性的產(chǎn)品,很容易出現(xiàn)供過(guò)于求或者供大于求的現(xiàn)象,鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略帶動(dòng)城鄉(xiāng)融合,還在另一方面帶動(dòng)電商經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新,促使人才、資金向農(nóng)村流動(dòng),城鄉(xiāng)資源的融合及運(yùn)用對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展有促進(jìn)作用,幫助農(nóng)村電商管理人員在掌握市場(chǎng)信息和帶動(dòng)農(nóng)村改革的基礎(chǔ)上,優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式,并且實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新,在確保農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興,滿足“生態(tài)宜居”的發(fā)展目標(biāo)[12]。除此之外,鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展逐步完善,被放到多項(xiàng)事業(yè)的重要位置;盡管農(nóng)村電商能夠帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),但是在鄉(xiāng)村振興的舉措下,單靠農(nóng)戶個(gè)人的力量仍然不夠。當(dāng)?shù)卣?、企業(yè)、消費(fèi)者、農(nóng)村合作社都應(yīng)該給予扶持,拓展農(nóng)產(chǎn)品商戶的發(fā)展渠道,增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳及線上銷售路徑,以此來(lái)完善農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的創(chuàng)建。企業(yè)為農(nóng)產(chǎn)品的銷售提供技術(shù)支撐,讓相對(duì)貧困的人口加入電商隊(duì)伍中,農(nóng)村合作社注重農(nóng)戶的分散,進(jìn)而轉(zhuǎn)變成集體經(jīng)營(yíng),進(jìn)一步確保農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)、質(zhì)量方面的進(jìn)步,形成特色性的地方品牌,創(chuàng)新農(nóng)村電商的運(yùn)行模式,吸引城市高素質(zhì)人口到農(nóng)村中來(lái),為鄉(xiāng)村振興注入思想活力,緊跟時(shí)代潮流,推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)追趕科技進(jìn)步[13]。
3.3 建設(shè)農(nóng)村產(chǎn)品的形象和品牌,加強(qiáng)三產(chǎn)要素的融合發(fā)展農(nóng)村地區(qū)的電商行業(yè)應(yīng)該在鄉(xiāng)村振興需求下尋找多條路徑,緊密聯(lián)系農(nóng)業(yè)和市場(chǎng),加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的品牌化,使其符合電子商務(wù)發(fā)展的根本需求,完善農(nóng)產(chǎn)品品牌的標(biāo)準(zhǔn)體系;農(nóng)產(chǎn)品在線上電商銷售渠道中需要不斷深化、融合,積極探索新的發(fā)展渠道,掌握農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)的要素,將其融合在一起,加大農(nóng)村電商的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和銷售力度。農(nóng)產(chǎn)品上行還可以帶動(dòng)產(chǎn)品價(jià)值和附加產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商和美麗生態(tài)鄉(xiāng)村的統(tǒng)一協(xié)調(diào)發(fā)展,在要素融合的條件下發(fā)揮出第二產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。將當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品與旅游市場(chǎng)融合起來(lái),農(nóng)村電商合理開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源,搞活農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì),提高農(nóng)村全要素的生產(chǎn)效率;農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全問(wèn)題也應(yīng)該加強(qiáng)監(jiān)管,避免出現(xiàn)不必要的產(chǎn)品質(zhì)量安全問(wèn)題,樹(shù)立良好的電商品牌形象,提高品牌的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力[14]。另外,三產(chǎn)要素融合發(fā)展?fàn)顟B(tài)下,當(dāng)?shù)匕才殴膭?lì)農(nóng)民自主創(chuàng)業(yè)、就業(yè),以此來(lái)解決農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的就業(yè)問(wèn)題,為農(nóng)民提供更多的資金收益渠道,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧。
3.4 完善農(nóng)村電商發(fā)展的信息共享平臺(tái),培養(yǎng)農(nóng)村電商人才隨著信息技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新,信息共享平臺(tái)的建設(shè)十分必要,能夠改善農(nóng)村地區(qū)信息封閉和數(shù)字化建設(shè)落后的問(wèn)題,使其從不良狀態(tài)中掙脫出來(lái);因此,完善農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展信息共享平臺(tái)十分有必要,農(nóng)業(yè)信息的完善、分配及線上發(fā)布也可以形成良好的線上網(wǎng)絡(luò),提高農(nóng)村市場(chǎng)的透明度。除此之外,大數(shù)據(jù)技術(shù)的拓展和運(yùn)用,進(jìn)一步完善農(nóng)村生產(chǎn)問(wèn)題,避免產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題反復(fù)出現(xiàn),在多元化開(kāi)發(fā)的思路下實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的最優(yōu)配送[15]。另外,農(nóng)產(chǎn)品銷售服務(wù)及信息服務(wù)的多個(gè)方面,都應(yīng)該圍繞產(chǎn)品供應(yīng)的產(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)略,電商企業(yè)要滿足消費(fèi)者反饋需要和物流需求,在此基礎(chǔ)上改善電商企業(yè)的產(chǎn)品服務(wù),通過(guò)線上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),形成透明、安全的市場(chǎng),為農(nóng)產(chǎn)品的銷售帶來(lái)便捷渠道,同時(shí)要求產(chǎn)品質(zhì)量更能滿足消費(fèi)者的要求。除此之外,農(nóng)村電商人才隊(duì)伍的培養(yǎng)也存在必要性。農(nóng)村思想觀念的轉(zhuǎn)變及意識(shí)培養(yǎng)作為首要前提,管理部門在管理農(nóng)村電商人口之前,需要制定完善的培養(yǎng)方案,提高農(nóng)民的信息技術(shù)意識(shí),讓他們清晰地認(rèn)識(shí)到電商的作用,改變傳統(tǒng)的固有觀念。當(dāng)下大學(xué)生群體規(guī)模不斷擴(kuò)大,農(nóng)村地區(qū)人才輩出,政府部門需要做好農(nóng)民工和大學(xué)畢業(yè)生的回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)工作,大力發(fā)展電子商務(wù),給予他們一定的資金扶持,進(jìn)而培養(yǎng)出新一代農(nóng)村電子商務(wù)管理人才,最終帶動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的全面發(fā)展[16]。
農(nóng)村電商的創(chuàng)新和發(fā)展為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展帶來(lái)良好的契機(jī),并且促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的變革,這也是加快順應(yīng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的必然趨勢(shì)。農(nóng)村電商的發(fā)展勢(shì)頭良好,鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的農(nóng)村電商發(fā)展加快能夠指明前進(jìn)方向,積極改善農(nóng)村電商物流環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)要素之間的自由流動(dòng),在產(chǎn)業(yè)融合與電商發(fā)展實(shí)踐下明確多元化的參與主體,這也是鄉(xiāng)村振興為農(nóng)村電商帶來(lái)的新實(shí)踐途徑。因此,鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的農(nóng)村電商發(fā)展被注入新的經(jīng)濟(jì)活力,及時(shí)創(chuàng)設(shè)兩者互動(dòng)性發(fā)展的新局面。