當(dāng)古老與現(xiàn)代交相輝映、傳統(tǒng)與經(jīng)典相伴共生，被賦予時代活力的西津渡古街煥發(fā)出別樣的風(fēng)采，引人駐足流連。

提起鎮(zhèn)江的西津渡，人們會想到《泊船瓜洲》這首詩：“京口瓜洲一水間，鐘山只隔數(shù)重山。春風(fēng)又綠江南岸，明月何時照我還？”這是955年前，宋熙寧元年（1068年）春，王安石應(yīng)召赴京，從西津渡揚舟北去、舟泊瓜洲時，即景抒情寫下。

西津渡歷史文化街區(qū)北瀕長江，南臨云臺山，承載著自唐朝以來1300多年的歷史遺存，現(xiàn)存3個國家級文保單位、38個省市級文保單位，整條街區(qū)就是“看得見的歷史”。進入20世紀末，這個鎮(zhèn)江的地標(biāo)性地段，和江蘇大地上不少地區(qū)的古街老巷一樣，開始積極求變、轉(zhuǎn)型謀發(fā)展。

保護與更新

西津渡的美從清晨開始，特別有點薄霧或是下了點小雨，從五十三坡拾級而上，濕漉漉的石階、濕漉漉的空氣，伴隨著深深的青磚巷道，清新、幽靜，仿佛在悠遠的歷史長河中潛游。繼續(xù)往前走，出了券門，便是待渡亭，繁華的小碼頭街，熙熙攘攘的游人徜徉其間，偶爾有那身著古裝彩衣的麗人飄然而來，與建筑的古韻、古意融合一體，依稀不知今夕是何年。

這樣的場景之前是不敢想象的。以前，由于西津渡區(qū)域年久失修，許多歷史建筑殘缺不全、房屋質(zhì)量極差，周邊企業(yè)污染嚴重，環(huán)境也不理想，西津渡的居民甚至還過著生煤爐、倒馬桶的生活。

改變勢在必行。1998年，鎮(zhèn)江市政府成立西津渡街保護領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室，綜合協(xié)調(diào)保護項目的各項工作。在保護工程中，對于物，西津渡避免大拆大建，避免過度開發(fā)，破壞文物“原真性”；對于人，實施“可走可留，可換可修”的搬遷政策，目的是降低人口密度、改善人居環(huán)境?！皬氖挛鹘蚨杀Ｗo更新工程，不只是做工程項目，更要傳承歷史文脈?！蔽鹘蚨晌幕糜斡邢挢?zé)任公司相關(guān)負責(zé)人表示，他們極為注重文史領(lǐng)航，將文化之魂融入街區(qū)保護更新之中。

為挖掘津渡文化，西津渡文化旅游有限責(zé)任公司專門成立了文史研究中心，用研究成果指導(dǎo)制定保護利用方案。西津渡保護規(guī)劃專家組相繼提出了《西津渡古街區(qū)保護規(guī)劃》《鎮(zhèn)江市西津渡歷史風(fēng)貌區(qū)保護與整治規(guī)劃》，并在建設(shè)過程中對實施前的具體設(shè)計方案小心求證、循序漸進，同時注重吸收優(yōu)秀經(jīng)驗和做法，杜絕建設(shè)性破壞的發(fā)生。

研究形成了以玉山大碼頭為代表的古渡文化，以昭關(guān)石塔為代表的宗教文化，以救生會為代表的義渡救生文化，以江南民居、民國建筑、宗教建筑為代表的建筑文化，以英國原領(lǐng)事館為代表的西洋文化，以小碼頭傳統(tǒng)商貿(mào)街為代表的商賈文化等主題鮮明、獨具特色、多元聚合的系列文化成果，為西津渡保護奠定了文化之魂。

與西津渡保護建設(shè)相關(guān)，目前已形成10大類超200萬文字的文化歷史研究成果。政府推動、市場運作、文史領(lǐng)航，并依托人本、精品等理念，形成城市歷史街區(qū)更新的“西津密碼”。西津渡的保護與開發(fā)也被住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部譽為歷史文化街區(qū)的“西津模式”。

傳統(tǒng)與時尚

改造過后的西津渡不斷完善旅游配套服務(wù)設(shè)施，將傳統(tǒng)與時尚結(jié)合，以多元化的休閑消費方式和內(nèi)容吸引了大量游客來。

每當(dāng)夜幕降臨，從妙趣橫生、老少皆宜的燈展，到彌漫咖啡香氣的24小時書店，光與影順著街巷肌理，在西津渡灑下一片繁華，人在景中游的夜晚靈動而詩意。千年古渡內(nèi)一條條街道，變成了皓光閃耀的銀河，五光十色，旖旎逶迤，蜿蜒向深處而去，美不勝收。在西津大市，游人可以盡情感受夜攤樂趣，一站打卡網(wǎng)紅店，也可以與個性攤主合照留念，慢慢體味白天無暇顧及的輕松愜意。

從2020年起，西津渡依托豐厚的歷史文化底蘊和便利的基礎(chǔ)配套，優(yōu)化打造夜游、夜食、夜購、夜宿、夜健、夜娛六大新業(yè)態(tài)。去年年底，西津渡舉辦“夜經(jīng)濟”項目發(fā)布會，“打包”推介西津渡“夜經(jīng)濟”項目，圍繞“一核三線六圈” “夜經(jīng)濟”發(fā)展思路，培育夜間觀光游憩、文化體驗、特色餐飲、時尚購物等夜間旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，發(fā)展西津渡特色夜游，提升街區(qū)活力和品牌。

“一核”為圍繞西津渡文化特質(zhì)、優(yōu)勢，不斷激發(fā)夜間文旅、休閑消費潛力，依靠精細化管理、品質(zhì)建設(shè)、資源整合和持續(xù)性經(jīng)營管理理念打造具有辨識度的“夜經(jīng)濟”核心品牌——“鎮(zhèn)江西津渡，早晚都得來”。

“三線”，即開發(fā)“點亮西津”光影新動線——依托云臺閣、鑒園廣場、五十三坡等重要的文化節(jié)點打造情景燈光與藝術(shù)裝置，植入文化演藝活動，營造沉浸式體驗；“文博西津”文化新動線——以打造“天然歷史博物館”為目標(biāo)，將西津渡區(qū)域內(nèi)觀音洞、救生會、云臺閣、方志館、民間藝術(shù)館、博物館等展館串點成線；“煙火西津”商業(yè)新動線——選擇鑒園廣場、五十三坡、待渡亭、小碼頭街、玉山東片區(qū)、利商街、蒜山游園、西津渡街、老碼頭文化園區(qū)域，打造1500米夜游動線，把握夜游黃金4小時。

“六圈”，即構(gòu)建“西津有味”特色美食圈、“西津有禮”時尚購物圈、“西津有戲”文娛體驗圈、“西津有夢”住宿體驗圈、“西津有型”健身康養(yǎng)圈、“西津有潮”時尚活力圈。

一系列舉措為“西津模式”注入新的內(nèi)涵。

創(chuàng)新和傳承

每逢節(jié)假日，西津渡便人流如織。

游客漫步在千年古渡內(nèi)的條條古街道，體驗穿越時空之旅。在一眼看千年景點前，不少人走走停停，探頭觀景，感受“從明看到今”的神奇。在古街石板路上，游客體味滄海變桑田的千年演變，領(lǐng)略歷史與現(xiàn)代的文化融合。尚清戲臺的傳統(tǒng)戲劇演出，讓老戲迷聽得如癡如醉，還不忘錄下來慢慢欣賞。再往里走，就是藏在深巷里的各式酒吧，彌漫著醉人的情調(diào)，咖啡店飄溢著濃濃的香氣，啤酒屋、鍋蓋面等道旁商鋪也是人頭攢動。

要說人最多的地方，還是西津大市。這里的攤位上，文創(chuàng)非遺、創(chuàng)意生活、網(wǎng)紅美食等，吃喝玩樂，樣樣都有。在西津大市的非遺攤位前，游客將攤位團團圍住，邊看邊咨詢，現(xiàn)場熱鬧非凡。恒順味道里好吃又解饞的酸甜抱抱果味氣泡水，因口感好、模樣可愛，受到很多年輕人的喜愛。

在恒順味道拐角處的“打卡墻”更是忙得很，一波接一波的游客在這里拍照留影。打卡墻是由“酸”住你的心、“醋”不及防愛上你、萬古一人巷、東門坡、十八進、一味一醋一西津等鎮(zhèn)江的地名和帶有“醋”的甜美句子以及“一眼千年古渡，一口百年醋香”拼湊成的“愛心”圖案，創(chuàng)意新穎。連旁邊的指路牌都充滿了新意，“我等你，就在這里——中國醋都·鎮(zhèn)江”不僅有召喚力，也很鼓動人心。

人間煙火味，最撫凡人心。西津渡的創(chuàng)新和傳承就蘊藏在這點滴之中。數(shù)據(jù)頗能體現(xiàn)游客對此地的青睞程度。2023年“五一”期間，西津渡接待游客20萬人次，遠超去年同期水平。這一數(shù)據(jù)已與2019年“五一”接待游客持平，較2023年春節(jié)七天接待量增長51.5%。亮眼成績的背后彰顯出西津渡在文旅業(yè)態(tài)上的匠心運營與持續(xù)創(chuàng)新。

除了日常項目之外，每逢重大節(jié)日，西津渡更是不遺余力地推陳出新。今年“五一”，西津渡聯(lián)合鎮(zhèn)江市文廣旅游局，推出非遺文化展示、傳統(tǒng)戲曲表演、“明星綻放藝術(shù)角”等主題文化活動，給鎮(zhèn)江市民及游客獻上文化大餐。西津大市節(jié)日期間的每天主題都不重樣，夜夜精彩，花神巡游、沙畫、音樂快閃……這一切讓人流連忘返。

“今后西津渡將繼續(xù)深入推進文旅融合，豐富展演展示，提升業(yè)態(tài)，強化旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，讓游客全方位體驗文旅融合成果，提升街區(qū)品牌價值，更能彰顯城市魅力?！蔽鹘蚨上嚓P(guān)負責(zé)人表示。

當(dāng)古老與現(xiàn)代交相輝映、傳統(tǒng)與經(jīng)典相伴共生，被賦予時代活力的西津渡古街煥發(fā)出別樣的風(fēng)采，引人駐足流連。

局長

訪談

西津渡從千年古渡躍升為一個網(wǎng)紅打卡之地，背后離不開政府部門的頂層設(shè)計和統(tǒng)籌規(guī)劃。鎮(zhèn)江潤州區(qū)文化體育和旅游局局長康云接受本刊采訪時詳細分析了潤州區(qū)旅游業(yè)的現(xiàn)狀。

《青商》：請您介紹一下當(dāng)下鎮(zhèn)江潤州區(qū)文旅資源方面的現(xiàn)狀，有沒有一些具體的數(shù)據(jù)？

康云：鎮(zhèn)江市潤州區(qū)位于江河交匯之地、長三角核心區(qū)域，是中國歷史文化名城、鎮(zhèn)江的主城區(qū)和行政中心所在地。境內(nèi)擁有國家5A級景區(qū)1個、4A級景區(qū)3個、2A級景區(qū)3個；文物保護單位60處，其中國家級文物保護單位2處、省級文物保護單位15處、市級文物保護單位43處。擁有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄項目45項，其中國家級3項（分別是白蛇傳傳說、金山寺水陸法會、揚?。⑹〖?項（孫式太極拳、揚州評話）。

近年來，潤州區(qū)委、區(qū)政府深入貫徹落實產(chǎn)業(yè)強市“一號戰(zhàn)略”，努力將潤州打造成“山水豐潤、人文雅潤、夜色柔潤、生活滋潤”的長三角都市休閑旅游目的地。

《青商》：您覺得潤州有什么樣的特質(zhì)吸引廣大游客，讓他們流連忘返？

康云：一是歷史文化悠久。潤州文化底蘊深厚，有著3000多年的歷史，是中國四大民間傳說《白蛇傳》的發(fā)源地，誕生了《文心雕龍》《昭明文選》等鴻篇巨制，擁有被聯(lián)合國教科文組織評定為文化遺產(chǎn)保護優(yōu)秀獎的西津渡古街、被譽為佛教禪宗四大叢林之一的千年古剎金山寺等。

二是生態(tài)環(huán)境優(yōu)美。城在山中，山在城中，森林覆蓋率達32%、城市綠化率達43%，市區(qū)水源地水質(zhì)達標(biāo)率100%，具有“城市山林”和“大江風(fēng)貌”的獨特個性，素有“天下第一江山”的美稱。

三是美食風(fēng)味獨特。在開國大典的24道菜中，鎮(zhèn)江肴肉、雞汁干絲、清燉獅子頭和蟹黃湯包四道菜入選；《中國菜譜》中和潤州相關(guān)的名菜名點就有30多道，更有與名菜、名點匹配的許多故事傳說，如鎮(zhèn)江三大怪傳說、湯包來歷等。

《青商》：您認為挖掘文旅消費潛力的關(guān)鍵在何處？

康云：一是完善政策促進體系，修訂出臺了《潤州區(qū)鼓勵支持旅游業(yè)發(fā)展的若干政策》等相關(guān)激勵政策，使之與當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新要求相適應(yīng)。二是提升文化消費品質(zhì)，打造“西津音樂廳”劇場品牌，引進音樂視聽會、明星演唱會、專家講座等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，豐富景區(qū)文化供給；利用西津渡景區(qū)尚清戲臺和街巷劇場組織京劇、揚劇展演，提升街區(qū)文化品位；定期組織音樂節(jié)、電影節(jié)、街頭說唱進街區(qū)，豐富文化消費體驗。三是拓展景區(qū)消費空間，指導(dǎo)A級旅游景區(qū)加大住宿、餐飲、文創(chuàng)、夜游等產(chǎn)品開發(fā)力度，打造了一批網(wǎng)紅店鋪，推動“門票經(jīng)濟”向綜合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)變。四是打造“一站式”沉浸體驗，根據(jù)區(qū)域特色，有效活化、傳承利用文化資源；博物館、民藝館、方志館、賽珍珠紀念館等文化場所推出參與式、體驗式、文旅融合消費項目，讓游客化身考古學(xué)家、文保匠人、非遺傳人，感受地方文化魅力。

《青商》：數(shù)字化正在改變文旅行業(yè)，潤州在“引客入云”、拉動文旅消費方面有哪些真招實招？

康云：一是布局新媒體宣傳網(wǎng)絡(luò)，發(fā)掘、支持潤州文旅推薦官、網(wǎng)絡(luò)大V等自媒體達人制作和傳播以潤州文旅消費打卡元素為主要內(nèi)容的優(yōu)秀視頻作品，培養(yǎng)一批潤州文化旅游的傳播者；二是建設(shè)在線文旅平臺，依托“文化鎮(zhèn)江云”，打造潤州文旅融合線上平臺；三是創(chuàng)新文旅消費支付手段，如通過“無感支付”有效減少排隊時間，緩解景區(qū)客流壓力，還有鼓勵旅游從業(yè)人員開展云直播帶貨等。

《青商》：今后潤州在文旅業(yè)發(fā)展方面還有什么打算和思考？

康云：我們以文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)創(chuàng)建為抓手，系統(tǒng)推進潤州區(qū)文化和旅游領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，探索激發(fā)文化和旅游消費潛力的長效機制，培育壯大文化和旅游消費新業(yè)態(tài)、新模式。

一是打造文旅節(jié)慶品牌。依托“金山寺撞鐘祈?！薄澳仙讲刹韫?jié)”“HIFI西津藝術(shù)節(jié)”等文化旅游節(jié)慶活動，讓本地的優(yōu)秀文化活起來。

二是拓展文旅消費供給，系統(tǒng)提升文旅產(chǎn)業(yè)供給能力。精細擴展旅游消費場景，完善餐飲住宿產(chǎn)業(yè)布局，將西津渡、金山湖打造成為特色鮮明、業(yè)態(tài)豐富，具有引領(lǐng)性的城市休閑旅游街區(qū)。

三是引進文旅優(yōu)質(zhì)項目。引進更多有實力的文旅頭部企業(yè)，高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量謀劃建設(shè)文旅重點項目，打造更多讓游客“眼前一亮”的旅游熱點和“打卡圣地”。

四是營造文旅良好環(huán)境，提高景區(qū)的知名度和美譽度，保障五湖四海的游客享受到更優(yōu)美的旅游環(huán)境，增加留存率。