◎戎曉杰 殷雪迪

(河北日報報業(yè)集團視覺新聞部，河北 石家莊 050000)

新媒體時代的到來，使得新聞視頻生產(chǎn)模式也迎來了新的機遇。一方面，在新媒體平臺上的傳播，讓新聞的“可看、可信、可讀”特點得到更好的展現(xiàn)。另一方面，新聞視頻生產(chǎn)不僅豐富了新聞傳播載體，而且也使用戶能夠?qū)?nèi)容進(jìn)行實時解讀和觀看。因此，新聞視頻生產(chǎn)模式在媒體融合背景下迎來了發(fā)展契機。但是在具體的實踐中，要想提升視頻的影響力，還需要不斷創(chuàng)新技術(shù)、優(yōu)化內(nèi)容?；诖耍疚膶膫鹘y(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型、技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)新，以及如何提高視頻生產(chǎn)水平三個方面進(jìn)行分析探討，希望能夠為相關(guān)工作提供參考和借鑒。

一、新聞視頻化呈現(xiàn)出的特點

首先，傳統(tǒng)媒體的新聞視頻化已經(jīng)成為主流。隨著5G時代的到來，新聞視頻化也將是大勢所趨，特別是在短視頻時代中，視頻化對傳統(tǒng)媒體的沖擊更加明顯。其次，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。隨著媒介技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，在新媒體環(huán)境下新聞視頻化所呈現(xiàn)出的差異已經(jīng)越來越小，同質(zhì)化問題比較嚴(yán)重。另外，新聞視頻化對用戶提出了更高的要求。一方面要求用戶能夠更加深入地了解新聞事件；另一方面也對新聞事件本身提出了更高的要求，即需要更加生動地還原事實真相及細(xì)節(jié)、挖掘人物特點等。最后，傳統(tǒng)媒介與新媒體之間的聯(lián)系更加緊密。兩種媒介之間的互動越來越頻繁，甚至出現(xiàn)了跨媒介傳播；傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的聯(lián)系變得更加緊密，如微信、微博、抖音等都成為一些公眾人物發(fā)聲和討論事件、評論事件乃至發(fā)聲的平臺。

二、視頻化時代下新聞傳播的現(xiàn)狀

近年來，隨著短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等技術(shù)的發(fā)展，新聞傳播逐漸向視頻化發(fā)展，呈現(xiàn)出了更加豐富多樣的形式。一方面，從新聞傳播的手段來看，傳統(tǒng)媒體與新媒體相比，具有信息內(nèi)容、平臺等方面的優(yōu)勢。另一方面，從新聞傳播模式來看，短視頻能夠?qū)⑿畔⒏庇^地展現(xiàn)出來。因此，在新聞生產(chǎn)過程中，除了要把握好新聞的真實性、時效性等因素外，還需要注重視頻化的表達(dá)方式。目前傳統(tǒng)媒體與新媒體之間進(jìn)行融合已經(jīng)成為一種趨勢。但由于各自擅長領(lǐng)域不同，新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展主要是為了實現(xiàn)優(yōu)勢互補。因此，傳統(tǒng)主流媒體要加大與新傳播技術(shù)融合的力度。

(一)主流媒體在視頻化發(fā)展中占據(jù)優(yōu)勢

近年來，中央電視臺不斷加強新媒體技術(shù)的應(yīng)用。2018年6月26日，中央電視臺新聞頻道推出的《央視新聞》客戶端正式上線。該客戶端不僅能夠?qū)崿F(xiàn)與其他媒體平臺的融合，而且還能實現(xiàn)視頻直播功能，這對傳統(tǒng)主流媒體而言是一種全新的發(fā)展方式。此外，目前隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，很多傳統(tǒng)主流媒體都在積極探索新技術(shù)應(yīng)用，但并不是所有的媒體都能夠得到有效運用，有一些傳統(tǒng)主流媒體甚至已經(jīng)淪為了“雞肋”。

(二)新媒體融合為新聞傳播帶來機遇

網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新型的傳播方式，不僅能夠滿足人們在碎片化時間中對信息的需求，而且能夠增強用戶信息獲取的便利性。因此，對于新聞傳播而言，在新媒體時代也需要將傳統(tǒng)主流媒體所具有的優(yōu)勢進(jìn)行融合，進(jìn)而實現(xiàn)新聞傳播中信息內(nèi)容與媒介形式的高度統(tǒng)一。同時，從技術(shù)角度來看，短視頻能夠為傳統(tǒng)媒體帶來更多的發(fā)展機遇。一方面，短視頻具有豐富的畫面形式、畫面節(jié)奏等特點；另一方面，短視頻能夠通過文字、圖片等方式進(jìn)行傳播，因此可以更好地將信息傳遞出去。從受眾角度來看，通過對這些短視頻的觀看，可以更直觀地了解新聞事件中的人物、社會生活現(xiàn)狀等。

(三)視頻新聞的“5G+4K+ AI”將給內(nèi)容生產(chǎn)帶來極大挑戰(zhàn)

視頻新聞在“5G+4K+ AI”技術(shù)的推動下，一方面，為人們提供了更多、更新、更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，滿足受眾群體的需求；另一方面，視頻新聞將以其傳播速度快、傳播范圍廣和受眾互動性強等優(yōu)勢，進(jìn)一步豐富人們的生活。但是隨著視頻新聞傳播模式在短時間內(nèi)從傳統(tǒng)向現(xiàn)代跨越，將會給內(nèi)容生產(chǎn)帶來極大的挑戰(zhàn)。首先，視頻新聞素材數(shù)量龐大，但質(zhì)量良莠不齊。其次，傳統(tǒng)媒體新聞報道存在滯后性和單一性等問題，同時媒體之間對于新聞內(nèi)容的競爭越來越激烈。再次，視頻新聞生產(chǎn)流程復(fù)雜、成本較高。最后，人工智能技術(shù)還沒有達(dá)到完全自動化生產(chǎn)。因此，可以說在視頻生產(chǎn)中采用人工智能技術(shù)將會給媒體工作者帶來巨大挑戰(zhàn)。

三、媒體融合環(huán)境下新聞視頻模式的優(yōu)化措施

(一)新媒體時代視頻內(nèi)容制作要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型與突破

在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體需要緊跟時代發(fā)展潮流，以創(chuàng)新的思路開展內(nèi)容生產(chǎn)。首先，在新聞視頻模式創(chuàng)新方面，傳統(tǒng)媒體要堅持黨性原則，堅持正確的政治方向，在傳播先進(jìn)文化和弘揚社會主旋律方面發(fā)揮自身作用。傳統(tǒng)媒體要主動適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代受眾需求的變化，使新聞視頻更加貼近受眾，使網(wǎng)絡(luò)短視頻的內(nèi)容、形式更加符合受眾需求。要將新媒體技術(shù)與自身業(yè)務(wù)相結(jié)合，提高新聞的傳播力、引導(dǎo)力和影響力。其次，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，新聞行業(yè)的發(fā)展將會面臨諸多挑戰(zhàn)，而這些挑戰(zhàn)正是傳統(tǒng)媒體需要思考和有效應(yīng)對的。因此，傳統(tǒng)媒體要通過創(chuàng)新傳播手段來提升自身的影響力和競爭力。最后，視頻化是指通過制作視頻來展示新聞事實或者對現(xiàn)場進(jìn)行實時報道。而短視頻新聞制作能夠在一定程度上彌補新聞圖片在傳播過程中存在的不足，能夠有效提升新聞傳播效率及效果。

(二)積極發(fā)展“5G+4K+ AI”模式，為視頻傳播帶來新契機

“5G+4K+ AI”技術(shù)是基于網(wǎng)絡(luò)時代對傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)視頻的一種新的發(fā)展，具有更快的傳播速度、更高的傳輸質(zhì)量和更低的網(wǎng)絡(luò)延遲等優(yōu)勢。以4K 超高清為主的全新融媒體直播，實現(xiàn)了新時期廣播電視全媒體傳播方式從傳統(tǒng)向現(xiàn)代的跨越，極大地豐富了新聞視頻內(nèi)容。而AI 人工智能技術(shù)是一種新一代人工智能，是利用大數(shù)據(jù)分析和機器學(xué)習(xí)等技術(shù)，通過深度學(xué)習(xí)等算法技術(shù)實現(xiàn)對傳統(tǒng)視頻內(nèi)容進(jìn)行智能化剪輯和編排。此外，“5G+4K+ AI”技術(shù)是基于未來5G 移動通信網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，對高清、4K 超高清視頻內(nèi)容進(jìn)行實時傳輸。5G+4K+ AI 技術(shù)不僅具有提升傳輸速度、降低延遲、擴大帶寬、提高分辨率等優(yōu)勢，而且還能在很大程度上提高傳統(tǒng)視頻節(jié)目的質(zhì)量與穩(wěn)定性。并且隨著大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)在各個領(lǐng)域中應(yīng)用的不斷深入，“5G 模式”將會成為未來新聞生產(chǎn)制作中必不可少的一部分。

(三)融媒體發(fā)展下重構(gòu)新聞視頻傳播價值鏈

隨著媒體融合的不斷深入，媒體內(nèi)容生態(tài)和傳播格局也在發(fā)生著變化，融媒體的到來讓新聞的視頻化成為主流。在融媒體發(fā)展背景下，視頻成為新時期新聞傳播最重要的渠道和方式。尤其是近幾年來，融媒體迅猛發(fā)展。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)第51 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%，短視頻用戶規(guī)模突破10 億。

此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和推廣，傳統(tǒng)媒體視頻化的趨勢越來越明顯。但不可否認(rèn)的是，部分傳統(tǒng)媒體并沒有順應(yīng)形勢發(fā)展變化進(jìn)行視頻化改造。從整體來看，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的發(fā)展和成熟，新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊越發(fā)明顯。特別是在融媒介環(huán)境下，新聞生產(chǎn)呈現(xiàn)出了全新特征：一是傳播方式更加豐富；二是傳播主體更為多元；三是新聞報道更具交互性。因此，在融媒體發(fā)展下，新聞視頻生產(chǎn)價值鏈重構(gòu)可以從以下幾個方面著手。第一，對于融媒體發(fā)展下新聞視頻的價值鏈重構(gòu)來說，傳統(tǒng)媒體既要注重創(chuàng)新新聞內(nèi)容生產(chǎn)機制，又要加強自身平臺建設(shè)和用戶體驗打造。第二，從渠道銷售角度實現(xiàn)全時全效傳播。第三，在渠道銷售方面實現(xiàn)融合共贏。對于融媒體發(fā)展下的新聞視頻價值鏈重構(gòu)來說，渠道銷售模式是最重要的一個環(huán)節(jié)。要重視傳統(tǒng)媒體自身平臺建設(shè)與推廣，積極拓展新平臺市場；加強互聯(lián)網(wǎng)與電視臺的合作交流機營銷合作；加強與其他媒介平臺融合互通發(fā)展。要注重內(nèi)容與傳播方式之間的結(jié)合，以及新技術(shù)和傳統(tǒng)行業(yè)之間的融合創(chuàng)新。第四，從技術(shù)發(fā)展角度來看，通過智能技術(shù)+ AI 技術(shù)推動新聞視頻生產(chǎn)方式變革升級。第五，從組織形態(tài)視角來看，要實現(xiàn)跨界聯(lián)合，多平臺聯(lián)動宣傳。新媒體的興起為融媒體發(fā)展提供了良好契機，而對整個融媒體環(huán)境下的新聞價值鏈重構(gòu)來說更是一個巨大利好消息。第六，從價值實現(xiàn)角度來看，要實現(xiàn)全時多效傳播。第七，在組織形態(tài)上創(chuàng)新商業(yè)模式，打造精品力作。第八，在內(nèi)容生產(chǎn)方面，實現(xiàn)跨界聯(lián)合，打造精品力作。第九，在價值實現(xiàn)方面做到全時多效傳播。第十，在行業(yè)競爭方面，提升行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)要求，提高行業(yè)競爭水平。

除此之外，融媒體背景下新聞視頻傳播價值鏈重構(gòu)必須建立科學(xué)合理的新聞視頻生產(chǎn)體系機流程，不斷提升自身實力和競爭力。融媒體生產(chǎn)模式創(chuàng)新是融媒介環(huán)境下最主要的趨勢之一。作為一種新型傳播方式，其本身具有的優(yōu)勢性和創(chuàng)新性也更加受到重視。當(dāng)前我國正處于融媒發(fā)展時期，在嚴(yán)峻復(fù)雜的形勢下，融媒發(fā)展模式創(chuàng)新就顯得尤為重要和迫切。從融媒體發(fā)展背景來看，要加強融媒技術(shù)創(chuàng)新升級：一方面通過技術(shù)創(chuàng)新實現(xiàn)內(nèi)容傳播創(chuàng)新，提高網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目質(zhì)量；另一方面要提高互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用水平，如利用大數(shù)據(jù)分析手段進(jìn)行新聞生產(chǎn)與傳播模式革新升級等。

綜上所述，對于融媒體環(huán)境下新聞視頻價值鏈重構(gòu)來說，不僅需要技術(shù)手段不斷創(chuàng)新升級、新平臺模式不斷涌現(xiàn)、全平臺機制不斷完善，而且要不斷提高內(nèi)容質(zhì)量，打造精品力作也是十分重要且關(guān)鍵的一環(huán)。

(四)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型主要包括：在內(nèi)容生產(chǎn)上，實現(xiàn)從“生產(chǎn)內(nèi)容”向“生產(chǎn)用戶”轉(zhuǎn)變；在傳播渠道上，從“單向傳播”向“雙向互動”轉(zhuǎn)變。在新聞視頻生產(chǎn)模式中，最主要的轉(zhuǎn)變在于其以視頻的形式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。具體來說，傳統(tǒng)媒體通過多種形式將新聞事件、人物信息等進(jìn)行展示，利用碎片化、即時性、交互性為用戶提供即時互動體驗。例如，傳統(tǒng)媒體《人民政協(xié)報》通過圖片、視頻的方式展現(xiàn)全國兩會相關(guān)信息，讓受眾能夠直觀地感受到中國的民主政治進(jìn)程。又如，《人民日報》通過短視頻《一年之計在于春》展現(xiàn)2019年春節(jié)期間中國人過春節(jié)的歡樂場景。再如，央視推出大型短節(jié)目《挑戰(zhàn)不可能》，在“挑戰(zhàn)不可能”環(huán)節(jié)中以主持人說相聲的形式，向受眾介紹關(guān)于春晚節(jié)目的相關(guān)知識。這些內(nèi)容豐富了傳統(tǒng)媒體報道思路和報道模式，提升了新聞報道時效性和互動性。又如，人民網(wǎng)的《人民視頻》自2016年1月1日起開始制作播出，并通過全網(wǎng)推送，節(jié)目在內(nèi)容上著力體現(xiàn)“正能量”，將視角對準(zhǔn)普通民眾生活中的喜怒哀樂；在形式上追求簡潔精練，不追求煽情和過度煽情，而是讓受眾看完后有種很真實、很接地氣的感覺。此外，節(jié)目還在一些細(xì)節(jié)上進(jìn)行了精心設(shè)計，例如在“找個好媳婦”環(huán)節(jié)設(shè)計了一段特別感人、充滿正能量的視頻。為了讓受眾更直觀地感受到“人民視頻”和“新聞客戶端”之間的聯(lián)系，節(jié)目組將《直播人民》這檔節(jié)目做成了一個長達(dá)12 分鐘的“微紀(jì)錄片”，這些細(xì)節(jié)都體現(xiàn)了“人民視頻”對新媒體時代內(nèi)容生產(chǎn)方式創(chuàng)新與質(zhì)量提升等方面作出的努力。

(五)技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)新

隨著大數(shù)據(jù)、云計算、5G 等新興技術(shù)的發(fā)展，新聞視頻生產(chǎn)也進(jìn)入了一個嶄新的時代。一方面，通過對新聞視頻的數(shù)據(jù)采集，可以對用戶行為習(xí)慣進(jìn)行精準(zhǔn)分析，從而為新聞視頻生產(chǎn)提供更好的參考。另一方面，基于大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)的應(yīng)用，也能夠幫助傳統(tǒng)媒體提高資源配置效率。同時，還可以利用虛擬現(xiàn)實等技術(shù)增強用戶的體驗感，使受眾產(chǎn)生身臨其境的感受。當(dāng)然，創(chuàng)新內(nèi)容需要依托新技術(shù)和新手段。一方面是傳統(tǒng)媒體要對內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新；另一方面則要借助新興技術(shù)和手段豐富視頻內(nèi)涵及表現(xiàn)形式。

技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)新將成為傳統(tǒng)媒體提升視頻影響力的關(guān)鍵。技術(shù)創(chuàng)新是視頻化發(fā)展的關(guān)鍵，以視覺技術(shù)為例，新聞視頻制作主要包括圖片處理、聲音合成以及聲音與影像的融合。圖片處理是將文字、圖片、視頻等不同媒體素材進(jìn)行綜合處理，從而制作出具有豐富視覺表現(xiàn)力的內(nèi)容。聲音合成則是將語音與聲音結(jié)合，運用到新聞畫面中。而視頻化生產(chǎn)可以通過大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作與傳播。在制作短視頻時，需要將文字、圖片信息進(jìn)行整合，并運用 VR 技術(shù)及多屏互動功能來增強畫面的動感效果。在短視頻內(nèi)容傳播過程中，要注意保持客觀真實的立場，避免新聞視頻內(nèi)容不夠客觀。在短視頻內(nèi)容傳播過程中，為了達(dá)到良好的傳播效果，就要保證新聞內(nèi)容的客觀性。傳統(tǒng)媒體要充分利用新媒體資源，提高傳統(tǒng)媒體自身的影響力和競爭力，使之能夠順應(yīng)新時期發(fā)展要求。

四、結(jié)語

總而言之，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，新聞傳播模式也在發(fā)生著深刻的變化。作為傳統(tǒng)媒體來說，應(yīng)該順應(yīng)時代的變化，加快創(chuàng)新步伐，以創(chuàng)新思維提升新聞視頻內(nèi)容質(zhì)量。具體而言，主要是通過豐富視頻內(nèi)容、加強視頻編輯、提高新聞視頻制作效率三個方面來實現(xiàn)。首先，從豐富產(chǎn)品內(nèi)容方面來說，新聞視頻生產(chǎn)模式必須要以受眾需求為導(dǎo)向。其次，要提升媒體融合發(fā)展水平，提高自身專業(yè)能力。最后，還要培養(yǎng)復(fù)合型人才。只有這樣才能讓新聞視頻生產(chǎn)模式不斷優(yōu)化、創(chuàng)新、發(fā)展，進(jìn)而實現(xiàn)媒體融合的持續(xù)發(fā)展。