◎李梓彤

(長(zhǎng)春建筑學(xué)院文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130000)

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使人們進(jìn)入了高度信息化時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代，人與互聯(lián)網(wǎng)是密不可分的。人們對(duì)信息的需求越來(lái)越大，傳統(tǒng)媒體接收和傳遞信息的手段正在被手機(jī)取代，從而逐漸失去主體地位。由于互聯(lián)網(wǎng)對(duì)新聞業(yè)的影響，報(bào)紙的銷售量正在下降，報(bào)業(yè)認(rèn)識(shí)到傳播模式的創(chuàng)新是改變目前狀況的基本戰(zhàn)略。但總覽如今傳播形式大局，我們能夠發(fā)現(xiàn)，新興媒體雖受眾多年輕群體的喜愛(ài)，但傳統(tǒng)媒體仍在傳媒行業(yè)占有不可撼動(dòng)的地位。作為官方印刷媒體，紙媒具有很高的權(quán)威性和可信度，當(dāng)謠言和新聞動(dòng)蕩出現(xiàn)時(shí)，受眾往往將其作為關(guān)鍵證據(jù)。雖然新媒體永遠(yuǎn)不會(huì)取代傳統(tǒng)媒體，但傳統(tǒng)媒體受眾的流失仍然是新聞業(yè)必須應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)。在此背景下，傳統(tǒng)媒體需要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，同時(shí)積極創(chuàng)新，在媒體融合的大背景下實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

一、融媒體背景下的新聞傳播形式

融媒體是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然結(jié)果，也是現(xiàn)代新聞傳媒的必由之路。不可否認(rèn)的是，傳統(tǒng)媒體擁有相對(duì)成熟的信息采集流程和經(jīng)驗(yàn)，這為報(bào)道新聞內(nèi)容的權(quán)威性和可信度提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。然而，傳統(tǒng)媒體較復(fù)雜的刊發(fā)流程也是導(dǎo)致新聞低時(shí)效性的根本所在，這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法彌補(bǔ)的一個(gè)重大缺陷[1]。融媒體對(duì)于新聞的多元性報(bào)道不僅提高了受眾的閱讀體驗(yàn)，而且也增強(qiáng)了自身競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)造了獨(dú)特的傳播方式。例如，2022年5月22日，在兩會(huì)期間推出的特別節(jié)目《兩會(huì)云客廳》。該節(jié)目將VR 技術(shù)融入新聞報(bào)道，作為將新技術(shù)引入新聞報(bào)道的一種方式，無(wú)疑吸引了大量受眾。這種創(chuàng)新的形式為受眾提供了良好的視聽(tīng)體驗(yàn)，形成了從視覺(jué)到聽(tīng)覺(jué)的多感官刺激，加深了受眾對(duì)新聞的感知。同時(shí)，這種形式也超越了時(shí)間和空間的界限，從而擴(kuò)大了交流的可能性，在一定程度上克服了傳統(tǒng)媒體的缺陷。

二、融媒體時(shí)代的VR新聞

VR(VirtualReality)即虛擬現(xiàn)實(shí)，中國(guó)著名科學(xué)家錢學(xué)森曾稱之為“靈境”，是通過(guò)計(jì)算機(jī)模擬視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和觸覺(jué)創(chuàng)造的三維虛擬空間，讓用戶在這個(gè)環(huán)境中體驗(yàn)到存在感和沉浸感。作為新事物，它打破了傳統(tǒng)媒體的時(shí)間和空間限制，通過(guò)多感官的調(diào)動(dòng)和對(duì)受眾的刺激，增強(qiáng)了用戶的媒體體驗(yàn)。隨著新聞業(yè)不斷完善自身并與新時(shí)代接軌，VR 新聞作為一種新的新聞傳播方式應(yīng)運(yùn)而生，為新聞傳播注入了新的活力。

(一)VR 新聞及其對(duì)新聞傳播業(yè)產(chǎn)生的積極影響

VR 新聞是由美國(guó)南加州大學(xué)的諾妮·德拉佩納提出的一個(gè)概念，即利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行新聞場(chǎng)景的呈現(xiàn)，給受眾帶來(lái)身臨其境的體驗(yàn)，就像他們?cè)谝粋€(gè)真實(shí)的新聞網(wǎng)站上一樣。《紐約時(shí)報(bào)》在2015年推出了虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用NYTVR，這被認(rèn)為是VR 新聞的正式開(kāi)始。在我國(guó)，《人民日?qǐng)?bào)》于2015年推出了《“93 閱兵”VR 全景視頻》，這是我國(guó)第一次將VR技術(shù)引入到新聞報(bào)道中，讓受眾仿佛置身于閱兵現(xiàn)場(chǎng)，獲得了沉浸的新聞體驗(yàn)。

從口口相傳到印刷媒體的出現(xiàn)，向受眾傳播的信息有了可靠的記載，文字和圖像出現(xiàn)在紙上使信息表現(xiàn)形式更為生動(dòng)形象，但人們并沒(méi)有停止前進(jìn)。電子時(shí)代的到來(lái)給人們帶來(lái)了更可感知的傳播手段，如廣播和電視，傳播中的靜態(tài)信息以動(dòng)態(tài)的形式呈現(xiàn)，這種形式同時(shí)調(diào)動(dòng)了視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)，以更立體的方式將信息呈現(xiàn)給受眾[2]。在《兩會(huì)云客廳》，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將客人的虛擬形象投射到演播廳。VR 新聞打破了傳統(tǒng)的傳播模式——在演播室里真人播報(bào)新聞，真正超越了空間和時(shí)間的界限，將沉浸感、互動(dòng)性和跨時(shí)空融入了新聞傳播業(yè)。這對(duì)新聞傳播業(yè)產(chǎn)生了積極影響。

1.從新聞傳播行業(yè)來(lái)看，VR 新聞形式的使用擴(kuò)大了新聞信息的傳播范圍

受眾不再局限于報(bào)紙、廣播和電視等不太及時(shí)的傳統(tǒng)媒體，而是可以在互聯(lián)網(wǎng)上獲得實(shí)時(shí)的新聞內(nèi)容，從而提高了其便利性和效率?！秲蓵?huì)云客廳》以直播和回訪的形式傳遞新聞，讓受眾準(zhǔn)確了解黨、政府的最新政策。使用VR 新聞可以與受眾互動(dòng)，關(guān)注他們的喜好、態(tài)度和意見(jiàn)，使新聞制作者了解自己的不足并做出相應(yīng)的調(diào)整，從而促進(jìn)新聞傳播業(yè)的發(fā)展。受眾可以在觀看新聞的同時(shí)表達(dá)自己的意見(jiàn)和見(jiàn)解，從而使互動(dòng)性更強(qiáng)。

2.從受眾角度來(lái)看，使用VR 新聞是新聞傳播的一種創(chuàng)新

受眾對(duì)這種新聞制作形式感興趣，是因?yàn)樗男路f性。在《兩會(huì)云客廳》中，代表委員、專家和學(xué)者的發(fā)言讓受眾對(duì)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、中國(guó)制造和冬奧會(huì)等話題有了深入的了解。節(jié)目的播出也讓受眾對(duì)黨的方針政策有了新的認(rèn)識(shí)和理解，增強(qiáng)了人們的認(rèn)同感。同時(shí)，新聞和傳播媒體有效地發(fā)揮了黨、政府與人民之間的橋梁作用[3]。在直播過(guò)程中，受眾通過(guò)評(píng)論表達(dá)自己的意見(jiàn)，這種強(qiáng)烈的互動(dòng)性意味著受眾有很強(qiáng)的參與感，同時(shí)有效地保護(hù)了受眾的知情權(quán)和意見(jiàn)表達(dá)權(quán)。

(二)VR 新聞的特征

1.新聞內(nèi)容

真實(shí)場(chǎng)景的展現(xiàn)。技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)方法的不斷發(fā)展，迎來(lái)了Web2.0 時(shí)代，用戶可以廣泛參與網(wǎng)站內(nèi)容的創(chuàng)造，互聯(lián)網(wǎng)不僅“可讀”，而且“可寫(xiě)”[4]。制作和傳播新聞的方式也更加多樣化。傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、廣播和電視，以及新媒體如短視頻和流媒體直播，都是從單一角度呈現(xiàn)新聞，從而淡化了受眾體驗(yàn)。VR 新聞的出現(xiàn)打破了這種單一性，它調(diào)動(dòng)了受眾的多種感官來(lái)體驗(yàn)互動(dòng)和沉浸式的新聞傳播。在《兩會(huì)云客廳》中，VR 技術(shù)被用來(lái)呈現(xiàn)不能出現(xiàn)在演播室的專家和學(xué)者，而嘉賓則與主持人對(duì)話，傳達(dá)信息和他們對(duì)該主題的看法，讓受眾深入了解與國(guó)家有關(guān)的話題。專家和學(xué)者的參與為整個(gè)報(bào)道內(nèi)容增添了權(quán)威性和說(shuō)服力。

2.傳播空間

時(shí)間和空間的交錯(cuò)。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形式涉及事實(shí)收集和講故事，記者收集信息，將其編入新聞稿并傳達(dá)給受眾。而VR 新聞則打破了傳統(tǒng)的規(guī)則，將講述事實(shí)的方法改為重現(xiàn)真實(shí)的生活場(chǎng)景，讓受眾在事實(shí)發(fā)生的真實(shí)場(chǎng)景中直接接收信息。這種身臨其境的媒體體驗(yàn)，使受眾忘記了他們是在接收媒體的信息，而感覺(jué)自己就在那里。這種傳播新聞信息的方式使受眾對(duì)事實(shí)有了更真實(shí)的認(rèn)識(shí)，使信息在受眾頭腦中保留的時(shí)間更長(zhǎng)，內(nèi)化為正確的社會(huì)觀念，有利于社會(huì)的和諧發(fā)展。

3.傳受關(guān)系

視角的改變。傳統(tǒng)的新聞傳播形式要求受眾通過(guò)新聞媒介接收信息，受眾作為第三方對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行觀看和評(píng)論。VR 新聞將受眾置于實(shí)際的事實(shí)場(chǎng)景中，以第一視角獲取信息，通過(guò)VR 技術(shù)，這種傳統(tǒng)的接收信息的形式已經(jīng)改變，拉近了受眾與新聞事實(shí)中的人、地、事的距離，使受眾在新聞模式中由被動(dòng)接收信息變化為讓主動(dòng)接收信息。

(三)通過(guò)VR 新聞?wù)葌鹘y(tǒng)媒體

保羅·萊文森的媒體演變理論包括三個(gè)主要部分：糾正性媒體理論、人性化傾向理論和軟性媒體決定論。補(bǔ)救性媒體理論認(rèn)為，在媒體演變的過(guò)程中，媒體技術(shù)已經(jīng)變得更加成熟，從印刷媒體和電子媒體到互聯(lián)網(wǎng)上的新媒體[5]。隨著人類社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)信息的需求增加，人們變得更加活躍，媒體也變得更加人性化，這對(duì)媒體來(lái)說(shuō)是一個(gè)“補(bǔ)救”的過(guò)程。保羅·萊文森認(rèn)為，人們決定自己的媒體選擇。這就是“人性化傾向”的理論。從傳統(tǒng)媒體到今天的融媒體，越來(lái)越強(qiáng)調(diào)以人為本，而VR 新聞給受眾帶來(lái)的互動(dòng)和沉浸式體驗(yàn)是其他媒體無(wú)法比擬的。因此，媒體發(fā)展的總趨勢(shì)是逐步實(shí)現(xiàn)人性化。

三、VR新聞的發(fā)展困境及優(yōu)化策略

(一)VR 新聞的發(fā)展困境

1.成本高，難推廣

VR 新聞的創(chuàng)新性質(zhì)吸引了許多新聞制作人的注意，但許多人被高額的制作成本所嚇倒。這使得VR 新聞的制作變得更加復(fù)雜。同時(shí)，VR 新聞的制作難度也較傳統(tǒng)新聞制作難度大，在VR 新聞制作過(guò)程中，主要憑借制作者的主觀想象進(jìn)行制作，將頭腦中構(gòu)建的圖像制作成新聞，這要求制作者有良好的審美意識(shí)和想象力，這也使VR 新聞制作的難度進(jìn)一步加大。

2.對(duì)人才要求較高

VR 新聞是高度技術(shù)性的，需要高技術(shù)人才來(lái)制作新聞。在制作VR 新聞的過(guò)程中，由于技術(shù)的特殊性會(huì)導(dǎo)致暈眩狀況的產(chǎn)生，這要求VR 新聞制作者必須能夠克服該問(wèn)題[6]。傳統(tǒng)媒體的采訪寫(xiě)作是面向?qū)懽餍偷娜瞬?，而VR 新聞制作人需要學(xué)習(xí)技術(shù)、寫(xiě)作和傳播技巧，這也是VR 新聞發(fā)展的另一大障礙。

3.題材受限，關(guān)注點(diǎn)錯(cuò)位

VR 新聞是一種獨(dú)特的媒體體驗(yàn)，如果目的是為了給受眾帶來(lái)強(qiáng)烈的沖擊力和現(xiàn)場(chǎng)感，應(yīng)該選擇與人們生活密切相關(guān)的社會(huì)新聞、體育賽事和具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的災(zāi)難新聞。VR 新聞是一種創(chuàng)新的新聞傳播方式，但隨著VR 技術(shù)更加注重視覺(jué)效果，新聞創(chuàng)作者可能會(huì)錯(cuò)失傳遞新聞內(nèi)容的機(jī)會(huì)。這就造成了一個(gè)問(wèn)題，即受眾過(guò)于關(guān)注視覺(jué)效果而忽略了新聞內(nèi)容。計(jì)算機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展通過(guò)視覺(jué)效果拉低了人們的文化想象力，它使人們的思維和感知變得更加僵化。美國(guó)理論家道格拉奇·凱爾納也對(duì)此表示關(guān)注。“在一個(gè)擬人化的世界里，公眾被無(wú)意義的媒體信息所轟炸，他們?cè)趯ふ移嬗^而不是意義。很顯然，如果新聞沒(méi)有得到準(zhǔn)確的傳播，它就會(huì)失去最重要的功能和意義?！崩?，在《兩會(huì)云客廳》中，受眾被VR 技術(shù)創(chuàng)造的嘉賓“鏡頭”所吸引，此時(shí)或許會(huì)勾起受眾腦中的相關(guān)基膜，無(wú)論是強(qiáng)化原有基膜還是產(chǎn)生新的認(rèn)知基膜，受眾腦中幾乎沒(méi)有對(duì)新聞報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行思考理解。

4.VR 新聞呈現(xiàn)出的擬態(tài)環(huán)境[7]

VR 新聞允許受眾從第一角度獲取新聞內(nèi)容，但VR 新聞也是在經(jīng)過(guò)新聞制作人的“過(guò)濾”后，作為事實(shí)呈現(xiàn)給受眾。受眾會(huì)由于思想惰性與刻板印象接受新聞生產(chǎn)者在新聞內(nèi)容中隱藏的觀點(diǎn)，自己則很少思考。

(二)VR 新聞的優(yōu)化策略

1.確保內(nèi)容質(zhì)量

真實(shí)是新聞的生命，應(yīng)確保新聞的真實(shí)性，最大限度地將現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景“重現(xiàn)”。且在當(dāng)今同質(zhì)化嚴(yán)重的時(shí)代，新聞媒體在進(jìn)行全面、深入的新聞報(bào)道的同時(shí)，必須引導(dǎo)受眾進(jìn)行獨(dú)立思考。還必須積極落實(shí)黨的指導(dǎo)方針，引導(dǎo)輿論走向正確的方向。新聞媒體需要建立多元化的知識(shí)結(jié)構(gòu)，結(jié)合不同的新聞內(nèi)容，并輔以必要的知識(shí)，為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。

2.培養(yǎng)復(fù)合型人才

VR 新聞的制作對(duì)單一員工來(lái)說(shuō)是困難的，所以發(fā)展聯(lián)合的員工隊(duì)伍對(duì)VR 新聞的發(fā)展是必要的[8]。受眾對(duì)VR 技術(shù)的了解只是表面的，真正深入研究VR 的研究人員數(shù)量非常少。即使是那些深入研究VR 技術(shù)的學(xué)者，也仍然缺乏新聞行業(yè)所需的傳播相關(guān)知識(shí)以及發(fā)掘新聞的敏銳程度，團(tuán)隊(duì)建設(shè)可能是一個(gè)暫時(shí)的解決方案，但它浪費(fèi)了人力資源，仍然不是一個(gè)長(zhǎng)期的解決方案。為新聞行業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)期生存能力的唯一方法是培養(yǎng)復(fù)合型VR 人才。

3.形式內(nèi)容兩手抓

VR 技術(shù)在新聞業(yè)的應(yīng)用是當(dāng)今新聞業(yè)的熱門話題之一，但在關(guān)注形式創(chuàng)新的同時(shí)，新聞內(nèi)容的質(zhì)量和傳播也很容易從屬于形式建設(shè)。人們常常忽略的是，向受眾提供新聞信息和保護(hù)他們的知情權(quán)是新聞業(yè)的一個(gè)重要目標(biāo)。發(fā)展新聞傳播需要對(duì)新聞的形式和內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，但在確保新聞傳播形式創(chuàng)新的同時(shí)，必須注意確保這種創(chuàng)新不損害新聞的價(jià)值。

四、結(jié)語(yǔ)

VR 新聞的出現(xiàn)創(chuàng)造了一個(gè)繁榮的新聞媒體行業(yè)，改變了受眾在時(shí)間、空間、沉浸感和互動(dòng)方面對(duì)媒體體驗(yàn)的理解，同時(shí)也為傳統(tǒng)媒體提供了新的機(jī)會(huì)。不可否認(rèn)的是，融媒體時(shí)代和VR 新聞的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了很大的沖擊，在這種情況下，VR 新聞不僅增強(qiáng)了受眾的媒體體驗(yàn)感，也對(duì)受眾產(chǎn)生了信息壓力。VR 新聞的出現(xiàn)，開(kāi)創(chuàng)了新聞行業(yè)的信息傳播的新形式，雖然VR 新聞在中國(guó)的發(fā)展還沒(méi)有完善，但這種大膽的嘗試值得稱贊。沉浸式媒體體驗(yàn)使受眾更容易理解和吸收新聞內(nèi)容。新聞機(jī)構(gòu)本身也需要積極尋找自身的不足，比如形式對(duì)內(nèi)容的支配，以及忽視新聞價(jià)值首要地位等。雖然為了吸引受眾的注意力，創(chuàng)意是有用的，但仍不能忽視新聞的內(nèi)容和價(jià)值。創(chuàng)新的步伐不能停止，應(yīng)積極推動(dòng)VR 新聞的發(fā)展。而新聞行業(yè)要發(fā)揮好橋梁紐帶作用，在完善自身的同時(shí)，也應(yīng)與黨和受眾保持密切聯(lián)系。