◎張露丹

(鶴壁日?qǐng)?bào)社，河南 鶴壁 458030)

媒體融合背景下涌現(xiàn)了各種各樣的媒體平臺(tái)，并在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支持下不斷發(fā)展壯大。融媒體時(shí)代的到來(lái)，催生了很多全新的媒體平臺(tái)與行業(yè)，要求新媒體編輯掌握全新的工作方式，只有不斷提高自身的專業(yè)能力與職業(yè)素養(yǎng)，才能更好地應(yīng)對(duì)全新的工作，履行自身的職責(zé)，從而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中保持自身的優(yōu)勢(shì)，順利完成工作任務(wù)。因此，有必要探究媒體融合背景下新媒體編輯應(yīng)具備的素養(yǎng)。

一、媒體融合背景下信息傳播的特點(diǎn)

在媒體融合環(huán)境下，信息傳播速度得到顯著提升，在傳統(tǒng)媒體傳播模式下，大多數(shù)新聞都是通過(guò)新聞工作者進(jìn)行制作，然后以報(bào)紙、廣播、電視等媒體途徑為載體進(jìn)行傳播。但在媒體融合背景下，新增了新媒體傳播途徑如微博、微信等新媒體，可以通過(guò)視頻、文字、圖片、音頻等多元化方式進(jìn)行新聞傳播，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與社交平臺(tái)及社會(huì)媒介的支持下，提高了傳播速度和效率。另外，當(dāng)前人們習(xí)慣利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與移動(dòng)終端設(shè)備觀看實(shí)時(shí)新聞直播，這也極大程度地滿足了受眾對(duì)新聞了解的需求。此外，在媒體融合背景下，新聞內(nèi)容變得更加豐富，由于傳統(tǒng)媒體傳播方式受時(shí)間、版面等諸多因素影響，使得信息的數(shù)量與傳播效率受到了一定的束縛，但在新媒體平臺(tái)中，可以對(duì)文字、圖片、音頻、視頻等各種信息內(nèi)容進(jìn)行綜合編輯，使得新聞傳播內(nèi)容變得更加豐富多樣，同時(shí)大幅度增強(qiáng)了新聞內(nèi)容的精準(zhǔn)性，因此更受受眾的青睞。在媒體融合環(huán)境下，受眾不但可以通過(guò)傳統(tǒng)媒體獲得信息，而且還可以通過(guò)新媒體渠道獲得更加豐富多樣的新聞資訊。在融媒體時(shí)代下，新聞傳播不再以單一的形式進(jìn)行，人們?cè)讷@取新聞信息時(shí)可以與媒體或其他受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，改變了新聞受眾以往被動(dòng)接收新聞信息的地位，可以主動(dòng)選擇獲得新聞信息，且編輯與受眾之間的互動(dòng)變得更加及時(shí)有效。新媒體編輯可以及時(shí)了解新聞受眾的反饋與需求，并有針對(duì)性地做出回應(yīng)，還可以對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行跟蹤報(bào)道，使得新聞傳播變得更加人性化，能夠反映出社會(huì)民眾的意愿[1]。

二、媒體融合對(duì)新媒體編輯工作的要求

媒體融合是新媒體迅猛發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體造成嚴(yán)重沖擊后媒體行業(yè)必然的發(fā)展趨勢(shì)。當(dāng)前各級(jí)融媒體中心已經(jīng)初步完成建設(shè)工作，并積極更新思想理念，探尋與新媒體平臺(tái)建立合作關(guān)系，豐富自身的信息傳播途徑，擴(kuò)大信息傳播領(lǐng)域，提高受眾的忠誠(chéng)度，強(qiáng)化自身的影響力與競(jìng)爭(zhēng)力。在媒體融合背景下，新媒體編輯的工作環(huán)境、專業(yè)技術(shù)與工作內(nèi)容等諸多方面都發(fā)生了前所未有的變化。總的來(lái)看，媒體融合對(duì)新媒體編輯工作提出的要求，可以總結(jié)為以下三個(gè)方面。

(一)穩(wěn)妥的內(nèi)容

雖然在媒體融合背景下信息傳輸?shù)牧颗c速度實(shí)現(xiàn)了空前的超越，但決定各媒體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力的重點(diǎn)還是內(nèi)容，通過(guò)對(duì)當(dāng)前新聞傳播領(lǐng)域的分析來(lái)看，新媒體傳播方式不斷創(chuàng)新，雖然新媒體模式的新聞傳播更具視覺(jué)性、互動(dòng)性，且與受眾之間的距離感更近，各種各樣的新聞傳播形式給受眾對(duì)平臺(tái)的選擇提供了更多的機(jī)會(huì)，但逐漸向娛樂(lè)化方向發(fā)展的新聞著實(shí)令人擔(dān)憂。以當(dāng)前廣受受眾喜愛(ài)的短視頻為例，其中很多新聞信息存在內(nèi)容低俗、制造粗略的現(xiàn)象，這不但會(huì)擾亂新聞媒體傳播環(huán)境，而且還會(huì)對(duì)社會(huì)環(huán)境造成不良影響。在媒體融合背景下，新聞媒體編輯需要進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)容，要以穩(wěn)定的方式持續(xù)不斷地產(chǎn)出高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的新聞內(nèi)容，不可過(guò)度追求熱度或追趕潮流，要憑借自身敏銳的新聞嗅覺(jué)與洞察力構(gòu)建更加專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)體系，為受眾呈現(xiàn)更加精準(zhǔn)客觀專業(yè)的新聞產(chǎn)品，并且要在自身工作中進(jìn)行反思與總結(jié)，不斷提高對(duì)自身的要求，保證新聞信息的品質(zhì)，展現(xiàn)出媒體融合背景下新媒體編輯的新面貌[2]。

(二)準(zhǔn)確的價(jià)值定位

在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體逐漸向多元化方向發(fā)展，在為受眾提供優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，還可以與社會(huì)各界建立合作關(guān)系，如招聘信息共享、政務(wù)信息公開(kāi)等。新聞媒體也要明確新聞內(nèi)容的價(jià)值，當(dāng)前抖音、微信已經(jīng)成為媒體編輯的主要工作領(lǐng)域，在日常工作過(guò)程中編輯要負(fù)責(zé)內(nèi)容策劃、撰寫(xiě)原創(chuàng)文章、為用戶推送信息等一系列的工作，這對(duì)新媒體編輯的互聯(lián)網(wǎng)思維流量意識(shí)、受眾意識(shí)等提出了更高的要求。有些編輯將各種新媒體平臺(tái)視為獨(dú)立的個(gè)體，并沒(méi)有與其他平臺(tái)之間構(gòu)建有機(jī)的連接，沒(méi)能認(rèn)識(shí)到受眾的多方面需求，導(dǎo)致在對(duì)受眾行為總結(jié)、跟蹤運(yùn)行數(shù)據(jù)方面出現(xiàn)一些誤差。因此，新媒體編輯要以受眾為核心，重視與受眾之間的關(guān)系以及信息價(jià)值的深入挖掘[3]。

(三)全新的工作模式

在媒體融合背景下，對(duì)新媒體編輯工作模式創(chuàng)新提出以下幾點(diǎn)要求。第一，要具有全新的視角。新環(huán)境下，編輯若想第一時(shí)間獲得獨(dú)家資源難度非常大，相較于在獨(dú)家新聞方面投入大量的精力與時(shí)間，不如利用已掌握的新聞信息進(jìn)行重新創(chuàng)作，在原有的新聞信息的基礎(chǔ)上進(jìn)行進(jìn)一步的延伸與拓展，用全新的視角分析新聞事件，并呈現(xiàn)給廣大新聞受眾，帶給新聞受眾耳目一新的感覺(jué)，這不但可以大幅度提高新聞內(nèi)容生產(chǎn)的效率，而且還可以體現(xiàn)出新媒體編輯的思想水平與創(chuàng)新能力。第二，要?jiǎng)?chuàng)新信息內(nèi)容。創(chuàng)新信息內(nèi)容并不是單純地迎合受眾的好奇心，而是要綜合評(píng)判信息傳播價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、宣傳價(jià)值、引導(dǎo)價(jià)值等，在此基礎(chǔ)上選擇相對(duì)新穎的信息內(nèi)容。第三，要?jiǎng)?chuàng)新信息呈現(xiàn)形式。在融媒體時(shí)代背景下，信息呈現(xiàn)形式逐漸趨向多元化，編輯要了解各種媒體平臺(tái)的傳播特點(diǎn)以及新聞受眾的需求，從而創(chuàng)作出與場(chǎng)景相匹配的新聞內(nèi)容[4]。

三、融媒體背景下新媒體編輯需要具備的素養(yǎng)

(一)掌握新媒體相關(guān)的基本技能

基本技能是新媒體編輯的基本功，可以概括為以下三方面內(nèi)容。第一，選題能力。也就是在新聞信息的內(nèi)容選擇方面，要選擇能夠引人注意的主題，同時(shí)要以受眾的視角切入，從普羅大眾關(guān)注的難題與社會(huì)熱點(diǎn)方面進(jìn)行選題，為百姓的訴求發(fā)聲。第二，積累素材的能力。瀏覽大量視頻與文字等形式的新聞，關(guān)注其中的關(guān)鍵詞、語(yǔ)句等，并作為自己的資源素材，在籌劃新聞內(nèi)容時(shí)，要充分考慮時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)與受眾偏好，用更貼近受眾的方式將新聞信息傳遞出去。第三，編輯技術(shù)。在視頻剪輯、圖形處理、文字配圖、旁白字幕等各方面都要得心應(yīng)手。不但要保證新聞中各類信息的呈現(xiàn)方式默契度高，而且還要重視信息整體的觀賞性。在新環(huán)境下，新媒體編輯要具備一定的運(yùn)營(yíng)思維，從當(dāng)前情況來(lái)看，有些編輯在題材內(nèi)容選擇方面不夠嚴(yán)謹(jǐn)，通過(guò)最終呈現(xiàn)出新聞信息作品能夠看出其中夾雜了一些主觀因素。究其根本原因在于系統(tǒng)性不夠，沒(méi)有形成以受眾為主體的運(yùn)營(yíng)思維。新媒體編輯要改變自身的理念與視角，將內(nèi)容生產(chǎn)視為媒體的推廣活動(dòng)，重視打造與眾不同的風(fēng)格。改變以往人為搜集信息的新聞編輯方式，提高受眾對(duì)新聞信息瀏覽的欲望。此外，新媒體編輯要具備系列化、風(fēng)格化與互動(dòng)化的運(yùn)營(yíng)思維[5]。

(二)應(yīng)具備創(chuàng)新意識(shí)

創(chuàng)新是當(dāng)前時(shí)代的主題，也是各領(lǐng)域?qū)で蟀l(fā)展的途徑，媒體行業(yè)也要積極創(chuàng)新發(fā)展。特別是在大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)廣泛應(yīng)用的背景下，新媒體帶給受眾的是耳目一新的感覺(jué)，但更多的是體現(xiàn)在技術(shù)方面的，雖然技術(shù)的更新迭代會(huì)推動(dòng)行業(yè)的變革發(fā)展，但人始終是行業(yè)發(fā)展的決定者。若新媒體編輯在媒體融合背景下單純掌握先進(jìn)的技術(shù)，自身缺乏創(chuàng)新力與創(chuàng)造力，也無(wú)法應(yīng)用先進(jìn)的技術(shù)達(dá)到理想的效果?？梢?jiàn)，創(chuàng)新力與創(chuàng)造力是當(dāng)前新媒體編輯需要具備的關(guān)鍵能力，對(duì)整個(gè)行業(yè)發(fā)展有至關(guān)重要的影響。但提升新媒體編輯的創(chuàng)新力也是一項(xiàng)難題，可以參考以下方式進(jìn)行。第一，要明確地意識(shí)到創(chuàng)新并不等同于單純的與眾不同，要切合實(shí)際，不能盲目為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，要本本分分地做好本職工作。只有這樣才能在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題與不足之處，才能有針對(duì)性地解決問(wèn)題，從而不斷嘗試創(chuàng)新與突破。第二，創(chuàng)新不能流于表面，要做好各項(xiàng)準(zhǔn)備工作。在創(chuàng)新過(guò)程中勢(shì)必會(huì)遇到諸多突發(fā)情況，做好各項(xiàng)準(zhǔn)備工作能夠?yàn)閯?chuàng)新奠定良好的基礎(chǔ)，為創(chuàng)新提供保障。第三，創(chuàng)新者要具備一定的專業(yè)素養(yǎng)。創(chuàng)新要打破行業(yè)的束縛與限制，如果新媒體編輯專業(yè)能力不足，那勢(shì)必會(huì)在創(chuàng)新過(guò)程中遇到問(wèn)題。在具體實(shí)踐工作過(guò)程中，新媒體編輯要嘗試應(yīng)用各種新技術(shù)、新工具挖掘新聞、采集新聞，通過(guò)新的手段與渠道探索全新的結(jié)果[6]。

(三)要具備人文關(guān)懷

當(dāng)前各種新媒體平臺(tái)成為受眾獲取信息的常用渠道，如抖音、微博、微信等，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與移動(dòng)終端設(shè)備的支持下，受眾獲取新聞信息的途徑變得更加豐富，便于溝通交流。對(duì)此，新媒體編輯人員在進(jìn)行新聞編輯的過(guò)程中要注意輿論導(dǎo)向，重視制作人為關(guān)懷的作品，在重視受眾感受的同時(shí)，要滿足受眾的精神需求。網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代背景下，為實(shí)現(xiàn)人文關(guān)懷提供了便利的條件，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)每個(gè)人個(gè)體差異的尊重，在看待問(wèn)題時(shí)要基于客觀、全面的視角，引導(dǎo)受眾在看待問(wèn)題時(shí)保持理智、客觀的態(tài)度。另外，要拉近與受眾之間的距離，受眾對(duì)周遭事物的重視程度，是由事件的實(shí)際情況與特點(diǎn)決定的，對(duì)于難懂、晦澀的信息，受眾理解起來(lái)難度較大，但對(duì)周遭的一些小事，他們理解起來(lái)十分容易。因此，新聞媒體編輯要具備化繁為簡(jiǎn)的能力，用受眾能夠接受、聽(tīng)得懂的語(yǔ)言進(jìn)行信息傳遞。面對(duì)當(dāng)前受眾對(duì)新聞信息要求逐漸提高，新聞編輯要思考如何迎合受眾的喜好。從社會(huì)發(fā)展的角度出發(fā)思考問(wèn)題，人們?cè)谏鐣?huì)生活中物質(zhì)方面的需求得到滿足后，其精神需求就會(huì)越發(fā)突出，渴望得到他人的尊重與認(rèn)可，這是人們精神需求中的重要的組成部分[7]。

(四)具備深入現(xiàn)場(chǎng)或第一現(xiàn)場(chǎng)及時(shí)聯(lián)系的素養(yǎng)

在融媒體環(huán)境下，新媒體編輯要掌握新聞現(xiàn)場(chǎng)的具體情況，及時(shí)采訪到新聞事件的相關(guān)人員。同時(shí)，要懂得處理如何應(yīng)對(duì)突發(fā)狀況，從而保證及時(shí)獲得一手資料。在通常情況下，深入新聞現(xiàn)場(chǎng)展開(kāi)采訪是記者的基本工作。但新媒體編輯要打破傳統(tǒng)的工作形式，與記者建立良好的溝通關(guān)系，實(shí)時(shí)掌握新聞的發(fā)展動(dòng)態(tài)，同時(shí)要采訪到新聞事件的相關(guān)人員，通過(guò)這樣的方式提升新聞信息的準(zhǔn)確性與客觀性。例如，某地的化工廠由于污水排放問(wèn)題對(duì)周圍居民的生活造成了嚴(yán)重的影響。當(dāng)?shù)匾患覉?bào)社的編輯在得知消息后直接前往現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪，搜集了大量的資料，有些新媒體編輯還直接進(jìn)入到現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)視頻的方式與記者進(jìn)行溝通，以此獲得一手新聞資源，并在其他媒體不再關(guān)注此事后，依舊對(duì)此事件加以持續(xù)關(guān)注，最終在化工廠又一次被爆出污染后掌握了最新的資料，并有效地提升了新聞閱讀量。可見(jiàn)，在新環(huán)境下，新媒體編輯要改變傳統(tǒng)的工作理念與模式，大膽突破創(chuàng)新，深入到現(xiàn)場(chǎng)中獲得一手資料，用自身專業(yè)的職業(yè)洞察力判斷事件的發(fā)展趨勢(shì)，時(shí)時(shí)把握事件的發(fā)展動(dòng)態(tài)[8]。

(五)提高政治理論素養(yǎng)，堅(jiān)守職業(yè)操守

無(wú)論新媒體編輯還是傳統(tǒng)媒體編輯，都要具備一定的政治素養(yǎng)，以主流意識(shí)形態(tài)為核心，深刻認(rèn)識(shí)宣傳黨和國(guó)家方針政策的重要性，特別是在多元化發(fā)展的時(shí)代背景下，更是需要新媒體編輯有一定的政治素養(yǎng)。新媒體編輯向受眾傳遞的并不單純是信息，還是精神補(bǔ)給，這就要求新媒體編輯應(yīng)具備較高的政治敏銳性。只有如此，才能保證新聞傳播在正確的軌道上運(yùn)行，對(duì)受眾進(jìn)行正向的引導(dǎo)。因此，新媒體編輯要持續(xù)加強(qiáng)自身的政治理論學(xué)習(xí)，不斷提升個(gè)人的政治覺(jué)悟。新媒體編輯面對(duì)的工作環(huán)境并不簡(jiǎn)單，加之新媒體時(shí)代的迅猛發(fā)展，學(xué)科劃分更加細(xì)致，且相互之間并不是獨(dú)立存在的，而是具有交互性與滲透性，因此新媒體編輯面對(duì)的壓力要遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)編輯。新媒體編輯不但要具備熟練應(yīng)用新媒體知識(shí)技能的能力，還要知曉各領(lǐng)域的知識(shí)，并且在具體實(shí)踐過(guò)程中做到認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)格把關(guān)、判斷真假。新媒體編輯要意識(shí)到，在國(guó)家建設(shè)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，媒體領(lǐng)域要發(fā)揮自身在輿論方面的作用與優(yōu)勢(shì)，積極傳播正能量。盡快找準(zhǔn)自身的定位，在實(shí)踐工作中不斷探索新聞?shì)浾摰膫鞑ヌ攸c(diǎn)與規(guī)律，有效落實(shí)創(chuàng)新對(duì)策，提高傳播效率[9]。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在媒體融合背景下，媒體領(lǐng)域發(fā)生的變化與革新力度較大，面對(duì)新環(huán)境、新要求，為了更好地勝任本職工作，新媒體編輯要重視提升個(gè)人的綜合素養(yǎng)。新環(huán)境下探究新媒體編輯素養(yǎng)提升的方式方法，能夠?yàn)槊襟w編輯更好地發(fā)揮自身的作用起到積極的輔助作用，從而促進(jìn)整個(gè)媒體行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。