◎孔令全

(菏澤市定陶區(qū)融媒體中心(菏澤市定陶區(qū)廣播電視臺(tái))，山東 菏澤 274100)

現(xiàn)階段，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，使得各種新媒體形式逐漸產(chǎn)生，并且深受人們的歡迎，越來(lái)越多的人開(kāi)始借助新媒體獲取新聞信息。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展則會(huì)受到較大的沖擊，其中就包括傳統(tǒng)新聞媒體。傳統(tǒng)新聞媒體在經(jīng)營(yíng)運(yùn)行中，若是始終采用以往的編輯運(yùn)營(yíng)模式，則很難吸引受眾，最終會(huì)影響到傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。因此，傳統(tǒng)媒體要及時(shí)做出改變，尤其是傳統(tǒng)媒體記者編輯要轉(zhuǎn)變思想意識(shí)，主動(dòng)學(xué)習(xí)新媒體編輯技能，改善傳統(tǒng)媒體的排版，提高傳統(tǒng)媒體質(zhì)量，以期獲得更多的關(guān)注，增加受眾群體。

一、新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)

在傳統(tǒng)的編輯模式下，一部作品主要是以采訪和解說(shuō)完成的，然后提交給編輯部進(jìn)行編輯和傳播，這種模式在新媒體時(shí)代有明顯的缺陷。一是它更加統(tǒng)一，一旦記者在處理時(shí)事時(shí)只關(guān)注事件本身，那么編輯就無(wú)法向受眾提供更多的內(nèi)容。二是時(shí)間緊迫，容易延誤。一旦記者無(wú)法在第一時(shí)間獲得新聞素材，下一個(gè)過(guò)程中的主編就無(wú)法完成新聞的編輯工作。三是在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)中，傳統(tǒng)媒體編輯側(cè)重于傳統(tǒng)的視頻，較少使用微信等新工具來(lái)滿足受眾的多樣化需求。因此，提高記者和編輯的認(rèn)識(shí)，對(duì)于發(fā)展傳統(tǒng)媒體至關(guān)重要，是贏得受眾和贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。

二、新媒體時(shí)代背景下傳統(tǒng)媒體記者編輯意識(shí)轉(zhuǎn)變的必要性

(一)環(huán)境變化的需要

隨著新媒體的出現(xiàn)和廣泛使用，新聞媒體受到嚴(yán)重影響，新聞業(yè)面臨困難的生存環(huán)境，甚至引發(fā)了激烈辯論，出現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體死亡論。但是傳統(tǒng)媒體通過(guò)各種移動(dòng)終端使其作品不會(huì)消失，而是通過(guò)主動(dòng)變革使其成為少數(shù)受眾的欣賞對(duì)象。今后，傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)將逐步從一線城市擴(kuò)展到其他城市，實(shí)現(xiàn)社區(qū)發(fā)展，并積極融入新媒體，以改善其產(chǎn)業(yè)鏈。

(二)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然要求

當(dāng)前，新媒體行業(yè)正處在高速發(fā)展的階段，信息更新速度非?？欤羰莻鹘y(tǒng)媒體還在維持以往的經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式和采用傳統(tǒng)的媒體采編方式，則很難跟上當(dāng)下媒體發(fā)展的速度，并且會(huì)對(duì)自身的發(fā)展形成較大的阻礙。現(xiàn)階段，多數(shù)媒體采編流程依舊是經(jīng)過(guò)采訪和文稿寫(xiě)作后，將其交給相關(guān)負(fù)責(zé)編輯的人員進(jìn)行加工，但這種模式存在采編與編輯之間相互分離的情況，并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)真正的融合，這也會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞信息資源的共享造成較大的影響。而全媒體的出現(xiàn)，打破了這一模式。所謂的全媒體，就是以網(wǎng)絡(luò)作為信息傳播的媒介，同時(shí)還要以數(shù)字化為基礎(chǔ)，將傳統(tǒng)的媒體模式轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N新型的媒體平臺(tái)，對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行全天候的播放，這對(duì)以往常規(guī)的播放形式進(jìn)行了改進(jìn)，也能夠提高傳統(tǒng)媒體的收視率。面對(duì)傳統(tǒng)媒體的這種發(fā)展模式，相關(guān)記者編輯要轉(zhuǎn)變以傳統(tǒng)媒體為中心的意識(shí)，并對(duì)當(dāng)下受眾的實(shí)際需求予以全面了解，改進(jìn)以往的傳統(tǒng)媒體編輯方式，促使傳統(tǒng)媒體信息內(nèi)容更加接地氣，進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

三、新媒體時(shí)代背景下傳統(tǒng)媒體記者編輯意識(shí)的轉(zhuǎn)變策略

(一)增強(qiáng)自身審美意識(shí)，合理設(shè)計(jì)傳統(tǒng)媒體版面

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位受到嚴(yán)重威脅。然而，一些記者編輯并沒(méi)有意識(shí)到這一現(xiàn)實(shí)，仍然認(rèn)為自己服務(wù)于主流媒體，有著天然的傲慢，根本沒(méi)有意識(shí)到新媒體的快速發(fā)展及其給自身帶來(lái)的挑戰(zhàn)。從某種意義上說(shuō)，這些新聞工作者的觀念停滯不前，將阻礙新聞產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。因此，必須重視記者編輯思維的培養(yǎng)，使他們對(duì)新聞報(bào)道、對(duì)當(dāng)前新聞報(bào)道的環(huán)境有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)。首先，傳統(tǒng)媒體信息內(nèi)容的編輯與美學(xué)有很大聯(lián)系，相關(guān)受眾群體在收看或收聽(tīng)傳統(tǒng)媒體作品時(shí)，會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)上和聽(tīng)覺(jué)上的審美需求。因此，傳統(tǒng)媒體排版要重視視覺(jué)效果，若是沒(méi)有滿足受眾對(duì)美的需求，就會(huì)降低他們對(duì)作品的興趣，影響其收視效果。面對(duì)這種情況，傳統(tǒng)媒體記者編輯需要轉(zhuǎn)變以往的思想意識(shí)，對(duì)作品進(jìn)行科學(xué)設(shè)計(jì)，使其更具美感，從而帶給受眾帶來(lái)更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，吸引他們繼續(xù)收看作品內(nèi)容。在這一過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體記者編輯還應(yīng)該提升自身的審美意識(shí)，多角度、多方式增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體作品的美感，可以結(jié)合具體的新聞內(nèi)容增添相應(yīng)的畫(huà)面等。另外，在對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯時(shí)，還應(yīng)該顧及受眾的喜好，選擇受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的主題，對(duì)新聞信息內(nèi)容予以有效編輯。另外，傳統(tǒng)媒體編輯要及時(shí)更新編輯思想，充分利用先進(jìn)的技術(shù)和手段，吸引更多的受眾，提高他們對(duì)傳統(tǒng)媒體的興趣，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

(二)準(zhǔn)確進(jìn)行角色定位

在新媒體時(shí)代，人人都是信息的傳播者，在這種形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾咄瑯有枰皶r(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維理念，著眼于當(dāng)下，將新聞報(bào)道同時(shí)代發(fā)展相結(jié)合，提高個(gè)人能力、增加專業(yè)知識(shí)，在時(shí)代中準(zhǔn)確找到自身的定位，并以此為基礎(chǔ)分析職業(yè)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新新聞報(bào)道內(nèi)容方式，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)新聞行業(yè)積極轉(zhuǎn)變。新聞?dòng)浾咭惺鼙娨庾R(shí)，需要重視社會(huì)民生訴求，優(yōu)先選擇人們關(guān)注的重點(diǎn)，使人們能夠清晰了解新聞事件的整體發(fā)展。以熱點(diǎn)事件的采訪報(bào)道為例。首先，記者所有工作的展開(kāi)都必須堅(jiān)持把新聞的真實(shí)性擺在第一位，在采訪過(guò)程中必須保證客觀公正，以第三方視角對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行陳述，最大限度還原事實(shí)，讓受眾了解到真相；其次，在針對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行評(píng)論時(shí)，也需要有互聯(lián)網(wǎng)思維，要有大局觀，把握好其時(shí)、度、效，使新聞評(píng)論達(dá)到化解矛盾，傳遞初心的效果。

(三)重視新聞深度，吸引受眾目光

在新媒體時(shí)代，每個(gè)人都是總編輯，每個(gè)人都能發(fā)出自己的聲音。雖然傳統(tǒng)媒體在速度方面很難與其他的一些媒體競(jìng)爭(zhēng)，但作為新聞媒體，其職責(zé)在于探尋真相、審查新聞事件的真實(shí)性、挖掘其背后的故事等。傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)實(shí)和深度方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，編輯必須抓住這一優(yōu)勢(shì)，才能與其他媒體進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。第一，在現(xiàn)實(shí)和深度上努力。新聞事件發(fā)生時(shí)，編輯應(yīng)憑借自己新聞的專業(yè)知識(shí)，指導(dǎo)記者制作詳細(xì)的新聞稿件，以連續(xù)報(bào)道、系列報(bào)道等形式向受眾提供具有態(tài)度、深度和溫度的作品，并從各個(gè)方面向受眾展示信息事件，以吸引受眾，提高作品的影響力。第二，要善于從小到大，增強(qiáng)受眾的投入感和體驗(yàn)感。編輯應(yīng)本著貼近、貼近生活、貼近群眾的原則講述百姓的故事，以小見(jiàn)大，反映中國(guó)人民踔力奮發(fā)、篤行不怠的精神風(fēng)貌，從而提高新聞的客觀性和可讀性，提高其吸引力。三是傳統(tǒng)媒體具有傳達(dá)黨和政府聲音、反映人民群眾需求、加強(qiáng)黨與人民群眾的聯(lián)系等重要功能。

(四)積極打造新型主流媒體，增強(qiáng)傳統(tǒng)與新媒體融合傳播創(chuàng)新能力

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、人工智能對(duì)媒體傳播的深度融入，已經(jīng)改變了傳統(tǒng)主流媒體的媒介形態(tài)、內(nèi)容形式和傳播機(jī)制。要推動(dòng)媒體融合發(fā)展，構(gòu)建新型主流媒體矩陣，形成具有強(qiáng)大威力的主流輿論引導(dǎo)新格局。由于互聯(lián)網(wǎng)傳播的特性，人人都是傳播者，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)海量信息中充斥著真假難辨、混淆視聽(tīng)的各類暴力、惡俗的信息，打造引領(lǐng)輿論的新型主流媒體成為時(shí)代的要求。融媒體記者編輯應(yīng)該深刻認(rèn)識(shí)到搭建新型主流媒體的重要性，著眼新的歷史起點(diǎn)，著眼新型主流媒體發(fā)展的要求，積極大處著眼，小處著手，勇于擔(dān)當(dāng)，大膽創(chuàng)新，做強(qiáng)做實(shí)融媒體編輯工作。第一，樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)傳播思維。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息傳遞緩慢、單一，新聞信息傳播主要依賴于傳統(tǒng)的廣播、電視等傳統(tǒng)的大眾媒體，缺乏互動(dòng)性、選擇性。但自從互聯(lián)網(wǎng)興起以來(lái)，從“兩微一端”到各類“中央廚房”、融媒體中心，已經(jīng)形成了各媒介高度融合的媒體生態(tài)。融媒體記者編輯在新聞編輯工作中應(yīng)該時(shí)刻以互聯(lián)網(wǎng)思維為導(dǎo)向，提升互聯(lián)網(wǎng)融合傳播編輯素養(yǎng)，開(kāi)展媒體融合新聞采編發(fā)工作創(chuàng)新，切實(shí)做到“一次采集、多種生成、多元傳播”，將媒體融合工作落到實(shí)處。第二，樹(shù)立新聞供給側(cè)思維。媒體融合傳播改變了媒體生態(tài)，改變了媒體傳播底座，媒體編輯也從過(guò)去單一的傳統(tǒng)編輯方式轉(zhuǎn)為個(gè)性化、多樣化編輯。融媒體記者編輯應(yīng)牢固樹(shù)立新聞產(chǎn)品供給側(cè)思維，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)，重視用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)媒體傳播黏性。要根據(jù)不同的新聞主題、傳播定位，對(duì)新聞素材進(jìn)行分類分層編輯，聚焦受眾群體獲取新聞信息的偏好和需求，以最佳呈現(xiàn)形式把新聞信息提供給廣大受眾。第三，樹(shù)立主流媒體引領(lǐng)思維。傳統(tǒng)媒體在悠久的發(fā)展歷史過(guò)程中積淀了深厚的受眾基礎(chǔ)，在廣大媒體受眾中形成了權(quán)威、主流的影響力。融媒體新聞?dòng)浾呔庉嫅?yīng)當(dāng)牢記自身黨媒黨刊的主流媒體身份，深挖內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)和人才優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮新聞?shì)浾撘I(lǐng)職能。站在對(duì)黨忠誠(chéng)、為黨和國(guó)家做好新聞事業(yè)的高度，用好互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新開(kāi)展融媒體新聞產(chǎn)品的編輯工作。

(五)加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流

當(dāng)前，很多受眾在瀏覽傳統(tǒng)媒體作品時(shí)，不僅想要了解時(shí)政信息，而且還需要能夠發(fā)表評(píng)論的平臺(tái)，以表達(dá)自己的想法和觀點(diǎn)?；诖耍瑐鹘y(tǒng)媒體記者編輯要根據(jù)受眾的實(shí)際需求，為他們開(kāi)放相應(yīng)的評(píng)論交流平臺(tái)，使他們能夠互動(dòng)和交流，這樣能夠讓傳統(tǒng)媒體變得更加大眾化和社會(huì)化。在具體的傳統(tǒng)媒體編輯中，編輯可以在每一篇新聞的結(jié)尾設(shè)置評(píng)論版塊，并增設(shè)二維碼，使受眾能夠通過(guò)掃描二維碼進(jìn)入到信息化的新聞評(píng)論平臺(tái)，進(jìn)而針對(duì)相關(guān)新聞內(nèi)容發(fā)表自己的看法和意見(jiàn)。在這一信息平臺(tái)中，受眾之間能夠交流互動(dòng)，這也能夠幫助他們了解新聞信息的中心主題。另外，傳統(tǒng)媒體編輯也可以通過(guò)微信、微博等公眾平臺(tái)，加強(qiáng)與受眾的交流，使他們與傳統(tǒng)媒體之間的聯(lián)系更加緊密。比如，目前多數(shù)傳統(tǒng)媒體都建立了自己的微博官方賬號(hào)，通過(guò)微博號(hào)播放自己的傳統(tǒng)媒體作品，受眾可以在瀏覽該作品時(shí)，針對(duì)其中的新聞內(nèi)容發(fā)表評(píng)論，也可以采用私信的方式與編輯進(jìn)行溝通，表達(dá)對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容及效果的意見(jiàn)與建議。這種傳統(tǒng)媒體形式更有利于吸引受眾，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展極為有利。

(六)盡可能滿足受眾的需求

第一個(gè)鏡頭的視覺(jué)效果對(duì)受眾極為重要，如果受眾對(duì)作品的第一個(gè)鏡頭不感興趣，則可能會(huì)影響后續(xù)內(nèi)容的觀看。因此，傳統(tǒng)媒體編輯必須找到相應(yīng)的辦法，通過(guò)合理的排版，提高傳統(tǒng)媒體新聞的視覺(jué)效果。因此，新聞編輯必須不斷提高整體素質(zhì)，培養(yǎng)高技能，盡可能滿足受眾的多樣化需求。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體編輯必須有不同的想法，即從相反的角度看待問(wèn)題，主要是在新聞報(bào)道產(chǎn)生新的想法，或找到其他人不使用的方法和表達(dá)方式。此外，還需要學(xué)習(xí)講述情感故事，提高作品的可視性。在當(dāng)今通信方式發(fā)生巨大變化的情況下，知識(shí)創(chuàng)新不僅包括找到與新媒體的最佳銜接點(diǎn)，而且最重要的是，確保新聞編輯模式的變革創(chuàng)新，使受眾真正成為自己的鐵粉。

(七)優(yōu)化選題，創(chuàng)新觀念

鑒于獲取信息的手段日益增多，記者應(yīng)適應(yīng)新的信息時(shí)代，不斷增強(qiáng)采訪和編輯能力，確保信息質(zhì)量。一方面，需要提高選題能力，篩選多樣化的信息，準(zhǔn)確表達(dá)新聞?dòng)^點(diǎn)，完善新聞內(nèi)容。記者應(yīng)利用堅(jiān)實(shí)的文化基礎(chǔ)撰寫(xiě)新聞報(bào)道，同時(shí)利用豐富的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)建立一個(gè)信息庫(kù)，儲(chǔ)存最豐富的信息，協(xié)助編輯提取和篩選信息，以便及時(shí)準(zhǔn)確地確定受眾感興趣的內(nèi)容；另一方面，記者應(yīng)改變傳統(tǒng)的信息觀念，增強(qiáng)信息的互動(dòng)性，與受訪者互動(dòng)，拉近雙方的距離。在實(shí)際報(bào)道過(guò)程中，應(yīng)充分深入地了解廣大受眾的需要，將媒體報(bào)道目標(biāo)與選擇更可接受的報(bào)道形式相結(jié)合，同時(shí)確?？陀^和真實(shí)的報(bào)道，并提高受眾的興趣。傳統(tǒng)媒體在權(quán)威方面具有優(yōu)勢(shì)，記者可以利用自己的優(yōu)勢(shì)客觀地呈現(xiàn)信息，同時(shí)納入以互動(dòng)、簡(jiǎn)單和信息可視化為重點(diǎn)的新的信息理念?？梢越⒐残侣劸W(wǎng)和微博賬號(hào)等平臺(tái)，以獲取有關(guān)公共網(wǎng)站平臺(tái)的最新信息，同時(shí)更好地了解受眾的需求，從而有助于優(yōu)化和改進(jìn)信息編輯方法。在當(dāng)前形勢(shì)下，為了提高新聞采訪和編輯水平，不僅需要提高記者的專業(yè)水平，還需要積極學(xué)習(xí)先進(jìn)思想。關(guān)于媒體本身盡管擴(kuò)大了傳播媒體，但信息的真實(shí)性也受到了影響，出現(xiàn)了虛假信息，影響公眾輿論氣氛，甚至引發(fā)社會(huì)沖突。因此，記者應(yīng)保持理性態(tài)度，雖然他們必須與時(shí)俱進(jìn)，但也必須堅(jiān)持客觀和真實(shí)的原則，不僅要進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪，而且要了解受眾實(shí)際的信息需要。還需要通過(guò)諸如微信和微博等媒體平臺(tái)加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，并通過(guò)定制信息內(nèi)容來(lái)滿足受眾的信息需求，從而充分發(fā)揮引導(dǎo)社會(huì)輿論的作用。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體記者編輯應(yīng)該及時(shí)轉(zhuǎn)變自身的編輯意識(shí)，提升自身的采編能力，制作出更有價(jià)值的新聞信息，以此促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。有關(guān)單位也要重視對(duì)傳統(tǒng)媒體記者編輯專業(yè)能力的培養(yǎng)，通過(guò)開(kāi)展培訓(xùn)活動(dòng)，轉(zhuǎn)變其傳統(tǒng)的思想觀念，樹(shù)立新型媒體編輯理念，使其能夠采用科學(xué)合理的方式，對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)編輯和排版，以進(jìn)一步增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的傳播效果，為受眾提供更好的新聞體驗(yàn)，從而推動(dòng)傳統(tǒng)媒體穩(wěn)步發(fā)展。