◎王 辛

(遼寧廣播電視集團(tuán)(遼寧廣播電視臺(tái))， 遼寧 沈陽(yáng) 110000)

在信息大爆炸的背景下，信息傳遞的速度加快，影響力、影響范圍顯著擴(kuò)大，對(duì)社會(huì)發(fā)展有著顯著的促進(jìn)作用。但是在欣欣向榮的社會(huì)背景下，新聞網(wǎng)站發(fā)展卻面臨著一定的困境。由于新聞網(wǎng)站面對(duì)的群體存在差異性，受到受眾閱讀喜好以及認(rèn)知偏差等影響，相應(yīng)的傳播效果也會(huì)呈現(xiàn)出差異，對(duì)新聞發(fā)展也會(huì)產(chǎn)生阻礙。為規(guī)避這一現(xiàn)象的產(chǎn)生，需要對(duì)其中的傳播問(wèn)題、影響力以及提升路徑進(jìn)行分析，為新聞網(wǎng)站更好的發(fā)展提供助益。

一、新聞網(wǎng)站發(fā)展問(wèn)題分析

(一)要聞數(shù)量少，更新速度慢

綜合實(shí)際的發(fā)展能夠發(fā)現(xiàn)，近些年在先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用下，信息傳播的速度越來(lái)越快，而且獲取信息的渠道也越發(fā)廣泛，在這樣的發(fā)展背景下逐漸形成了“快餐式”信息傳遞模式，對(duì)新聞網(wǎng)站的發(fā)展也會(huì)產(chǎn)生一定的阻礙。部分新聞網(wǎng)站在實(shí)際的運(yùn)營(yíng)中沒(méi)有關(guān)注要聞發(fā)布，而且要聞發(fā)布數(shù)量較少，與實(shí)際的需要存在較大的差異，無(wú)形中也會(huì)造成受眾流失，缺乏對(duì)新聞網(wǎng)站發(fā)展的持續(xù)支持。而且在新聞網(wǎng)站的發(fā)展中還存在更新速度慢的現(xiàn)象，如一部分新聞網(wǎng)站在實(shí)際的發(fā)展中沒(méi)有進(jìn)行實(shí)時(shí)更新，很長(zhǎng)時(shí)間都是相同的頁(yè)面，缺乏新穎性和先進(jìn)性，導(dǎo)致受眾在瀏覽網(wǎng)站時(shí)產(chǎn)生不好的體驗(yàn)，從而降低新聞網(wǎng)站瀏覽量。這些現(xiàn)象的產(chǎn)生會(huì)導(dǎo)致新聞網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)力低下，對(duì)后續(xù)的發(fā)展產(chǎn)生阻礙。

(二)新聞時(shí)效性差，不符合受眾需求

分析新聞傳播的規(guī)律會(huì)發(fā)現(xiàn)，新聞的時(shí)效性越強(qiáng)，相應(yīng)的新聞價(jià)值也會(huì)越高。因此，想要提升新聞網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)力，時(shí)效性是必須要關(guān)注和重視的內(nèi)容。但是在新聞網(wǎng)站的發(fā)展中，受到先進(jìn)技術(shù)的影響，新聞已經(jīng)形成了“全時(shí)化”特征，受到這一特征的影響，新媒體傳播模式的有效性顯著高于傳統(tǒng)的新聞傳播模式，而且在此過(guò)程中能夠?qū)⑿侣勔宰羁斓乃俣葌鬟f出去，實(shí)現(xiàn)吸引受眾注意力的目標(biāo)。但是綜合當(dāng)前的新聞網(wǎng)站發(fā)展會(huì)發(fā)現(xiàn)，在新聞傳播以及制作發(fā)展中沒(méi)有關(guān)注和重視時(shí)效性原則，不但沒(méi)有發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，而且無(wú)形中會(huì)導(dǎo)致新聞與真實(shí)事件產(chǎn)生脫節(jié)、延時(shí)現(xiàn)象。相應(yīng)的，在其他新聞媒體以及網(wǎng)站快速發(fā)布新聞后，該網(wǎng)站再發(fā)布就會(huì)錯(cuò)過(guò)最佳關(guān)注時(shí)期，受眾的熱情度也會(huì)降低，無(wú)法凸顯新聞的具體價(jià)值，新聞網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)因此受到較大的影響。

(三)報(bào)道形式單一，質(zhì)量有待提高

具體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)新聞?dòng)兄^大的差異性，不會(huì)受到版面限制，在新聞傳播的過(guò)程中能夠利用圖片、聲音、視頻、超鏈接等多項(xiàng)功能豐富新聞內(nèi)容，能夠很好地凸顯新聞的傳播內(nèi)涵。但在新聞網(wǎng)站的傳播發(fā)展中，并沒(méi)有對(duì)這些要素進(jìn)行充分的利用，一部分網(wǎng)站的報(bào)道仍采用文字報(bào)道或者文字加圖片的形式，報(bào)道形式呈現(xiàn)出單一現(xiàn)象。同時(shí)，在新聞傳播中還存在內(nèi)容簡(jiǎn)短、不夠詳細(xì)等問(wèn)題，部分網(wǎng)站中的新聞形式主要以動(dòng)態(tài)新聞為主，缺乏專(zhuān)題報(bào)道、分析性報(bào)道、預(yù)測(cè)性報(bào)道、評(píng)論性文章等，而且新聞傳播中也沒(méi)有對(duì)新聞相關(guān)的鏈接進(jìn)行處理，缺乏新聞背景的支持，導(dǎo)致整個(gè)新聞質(zhì)量低下，難以凸顯具體的傳播價(jià)值。

(四)新聞板塊缺乏互動(dòng)性

眾所周知，傳統(tǒng)的新聞傳播存在一定的局限性，導(dǎo)致新聞傳播的范圍及影響力受阻，難以凸顯出具體的傳播價(jià)值。但是在先進(jìn)技術(shù)支持下的新媒體，其傳播形式多樣，而且新聞制作中可以利用的要素較多，能夠很好地滿(mǎn)足當(dāng)前社會(huì)的具體需要。由此可以看出，現(xiàn)階段新聞網(wǎng)站建設(shè)與發(fā)展能夠滿(mǎn)足當(dāng)前社會(huì)受眾的需要。但結(jié)合實(shí)際的發(fā)展能夠發(fā)現(xiàn)，在新聞網(wǎng)站的發(fā)展中缺乏內(nèi)容的互動(dòng)性，新聞呈現(xiàn)出單向傳播態(tài)勢(shì)，沒(méi)有凸顯出網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性?xún)?yōu)勢(shì)，導(dǎo)致新聞網(wǎng)站的發(fā)展受阻。為消除這一現(xiàn)象，在實(shí)際的新聞網(wǎng)站建設(shè)發(fā)展中，需要關(guān)注和重視互動(dòng)功能的建設(shè)，包括新聞跟帖、網(wǎng)友評(píng)論等互動(dòng)功能，加強(qiáng)與網(wǎng)民間的互動(dòng)。另外，在此過(guò)程中還存在新聞互動(dòng)方式不科學(xué)，網(wǎng)站或者版面引導(dǎo)不足、指示不明確以及管理滯后性等問(wèn)題，導(dǎo)致新聞媒體的優(yōu)勢(shì)得不到發(fā)揮，嚴(yán)重影響受眾的體驗(yàn)感[1]。

二、新聞網(wǎng)站影響力分析

(一)是社會(huì)受眾獲得信息的“眼睛”

作為當(dāng)前社會(huì)發(fā)展中的重要部分，新聞網(wǎng)站的建設(shè)能夠拓展新聞傳播的范圍，實(shí)現(xiàn)信息影響力擴(kuò)大的目標(biāo)，產(chǎn)生積極的作用。因此，在實(shí)際的發(fā)展中，關(guān)注、重視和凸顯新聞網(wǎng)站的影響力，能夠加快信息傳播的速度，提高效率和影響力，產(chǎn)生積極的影響。具體來(lái)說(shuō)，在新聞傳播的過(guò)程中，網(wǎng)站能夠?yàn)樾侣剛鞑ヌ峁拔枧_(tái)”，借助多種新聞傳播要素實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)涵豐富，受眾獲得的信息更具全面性、生動(dòng)性，在新聞網(wǎng)站的支持下，能夠了解其中的內(nèi)涵，而且還能夠凸顯新聞的價(jià)值導(dǎo)向作用，對(duì)糾正社會(huì)的錯(cuò)誤輿論能夠起到積極的作用。

(二)是增強(qiáng)新聞傳播效力的“推力”

在以往的新聞信息傳播中，受到多種因素的影響，新聞傳播存在單一性、片面性問(wèn)題，而且部分新聞出現(xiàn)標(biāo)題黨現(xiàn)象，導(dǎo)致社會(huì)輿論出現(xiàn)偏差，不能凸顯其具體的價(jià)值，無(wú)形中也會(huì)對(duì)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展產(chǎn)生阻礙。在新媒體時(shí)代中，由于各種先進(jìn)技術(shù)的支持，新聞網(wǎng)站能夠利用信息化手段提高信息的傳播速度，保障新聞傳遞的時(shí)效性，讓受眾更加清楚、全面地了解其中的內(nèi)容，避免產(chǎn)生不良社會(huì)輿論。而且在信息技術(shù)的作用下，新聞網(wǎng)站的傳播能夠突破地域的限制，新聞?shì)椛鋫鞑サ姆秶訌V泛，受眾能夠了解到更多想要知道的實(shí)時(shí)新聞，對(duì)實(shí)現(xiàn)新聞網(wǎng)站高效發(fā)展起到非常積極的作用。

(三)是建設(shè)綜合性網(wǎng)站的“導(dǎo)向”

在新聞網(wǎng)站的制作和發(fā)展中，可以對(duì)各種新聞元素進(jìn)行細(xì)致的分析，并將其科學(xué)、規(guī)范地應(yīng)用在新聞制作中，在保障版面合理性的同時(shí)，還能夠調(diào)動(dòng)受眾的積極性，在實(shí)際的傳播中積極參與，相應(yīng)的新聞傳播效率也能夠得到極大的提升。而且在此過(guò)程中，不能僅僅關(guān)注單一新聞內(nèi)容的制作傳播，更需要關(guān)注新聞的多樣化特征，將經(jīng)濟(jì)、社會(huì)以及相關(guān)的新聞融入其中，這也有助于實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)受眾黏性的目標(biāo)，而且相應(yīng)的網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力也有助于夠得到充分的增強(qiáng)。另外，想要實(shí)現(xiàn)高效、全面發(fā)展目標(biāo)，在實(shí)際的網(wǎng)站建設(shè)與發(fā)展中，還需要關(guān)注新聞網(wǎng)站信息收集能力的提升，確保相應(yīng)的新聞內(nèi)容能夠滿(mǎn)足受眾的具體需要，對(duì)提升網(wǎng)站的核心競(jìng)爭(zhēng)力能夠起到積極的作用[2]。

三、提升新聞網(wǎng)站核心競(jìng)爭(zhēng)力的具體路徑

(一)重視受眾特征分析

為確保網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)力得以提升，在實(shí)際的新聞傳播中，需要對(duì)受眾特征進(jìn)行分析，結(jié)合相應(yīng)的受眾需要和文化背景實(shí)現(xiàn)編輯優(yōu)化，確保新聞編輯的內(nèi)容能夠滿(mǎn)足受眾的興趣點(diǎn)，提高瀏覽量和點(diǎn)擊率，進(jìn)而增強(qiáng)網(wǎng)站的吸引力。例如，在新聞網(wǎng)站的編輯工作開(kāi)展前，可以設(shè)置專(zhuān)門(mén)的工作崗位或者部門(mén)對(duì)受眾的關(guān)注點(diǎn)、興趣點(diǎn)等進(jìn)行分析，依據(jù)受眾的實(shí)際興趣點(diǎn)以及社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)等進(jìn)行編輯，這樣能夠確保編輯的新聞符合社會(huì)受眾的需要，傳播質(zhì)量也能夠得以保障。同時(shí)，在了解受眾的興趣點(diǎn)以及關(guān)注點(diǎn)時(shí)，還要關(guān)注受眾的觀看習(xí)慣，結(jié)合受眾的觀看習(xí)慣進(jìn)行版面、新聞創(chuàng)作元素等多方面內(nèi)容的優(yōu)化，這樣能夠保證新聞網(wǎng)站積累穩(wěn)定的用戶(hù)，對(duì)實(shí)現(xiàn)持續(xù)、良性發(fā)展目標(biāo)能夠起到積極的作用，極大地提升網(wǎng)站的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

(二)重視新聞互動(dòng)效用強(qiáng)化

近些年，在自媒體、短視頻等各大軟件平臺(tái)興起的同時(shí)，媒體行業(yè)發(fā)展中面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，想要獲得持續(xù)、長(zhǎng)效的發(fā)展，關(guān)注和重視互動(dòng)性原則是很有必要的。具體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的傳播方式有著顯著的區(qū)別，主要體現(xiàn)為傳播的時(shí)效性，而且在先進(jìn)技術(shù)的作用下，新聞網(wǎng)站還能夠與受眾實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，在互動(dòng)中能夠提高網(wǎng)民的參與度，相應(yīng)的新聞傳播實(shí)效更加顯著。但是在網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播中，由于主觀和客觀因素的影響，其傳播和編輯質(zhì)量無(wú)法與傳統(tǒng)媒體相比，即傳統(tǒng)媒體的報(bào)道更具深度，能夠凸顯新聞的內(nèi)涵。但新媒體下的新聞傳播出現(xiàn)“快餐式”現(xiàn)象，往往會(huì)產(chǎn)生標(biāo)題黨。因此，在新聞網(wǎng)站的發(fā)展中，需要關(guān)注和重視其優(yōu)劣勢(shì)的分析，結(jié)合實(shí)際的需要實(shí)現(xiàn)互動(dòng)效用的強(qiáng)化，既要凸顯其中的新聞深度，還要與網(wǎng)民受眾積極互動(dòng)，了解受眾的真實(shí)想法。網(wǎng)上的互動(dòng)形式多樣，較為常見(jiàn)的有BBS留言板、新聞跟帖、網(wǎng)上調(diào)查問(wèn)卷、網(wǎng)上聊天室、E-mail 方式等，了解受眾的具體想法，并據(jù)此進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計(jì)的優(yōu)化，從而實(shí)現(xiàn)新聞網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力提升的目標(biāo)[3]。

(三)重視新聞編輯廣泛全面的特征

部分新聞網(wǎng)站在發(fā)展中僅是關(guān)注和重視部分熱點(diǎn)事件，并沒(méi)有對(duì)社會(huì)層面的多種事件以及問(wèn)題等進(jìn)行整理，導(dǎo)致新聞內(nèi)容存在單一性問(wèn)題，難以滿(mǎn)足受眾具體的需要。再加上部分新聞編輯人員的認(rèn)識(shí)理解較為局限，僅是關(guān)注本地區(qū)新聞的創(chuàng)作，新聞面狹窄，新聞的及時(shí)性、接近性、趣味性、重要性、顯著性等新聞價(jià)值得不到凸顯，受眾的關(guān)注度也會(huì)因此受到一定的影響。為消除這一現(xiàn)象，在實(shí)際的發(fā)展中，需要關(guān)注和重視新聞價(jià)值的凸顯，在新聞網(wǎng)站的建設(shè)發(fā)展中放寬眼界，從其他新聞或者地區(qū)了解事件的內(nèi)涵，對(duì)新聞中的有關(guān)元素進(jìn)行分析，從而擴(kuò)大新聞的影響力。具體來(lái)說(shuō)，在實(shí)際的新聞網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力提升中，首先可以對(duì)新聞的來(lái)源和渠道進(jìn)行分析，在新聞網(wǎng)站的建設(shè)發(fā)展中積極拓展新聞信息的來(lái)源，突破新聞的局限。其次，在各種媒體設(shè)備以及平臺(tái)的發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)新聞存在同質(zhì)化問(wèn)題，而且近些年逐漸呈現(xiàn)嚴(yán)重的態(tài)勢(shì)，無(wú)形中造成新聞傳播力受到阻礙。為消除這一現(xiàn)象，在新聞網(wǎng)站的發(fā)展中需要關(guān)注和重視創(chuàng)新，對(duì)同樣的新聞從不同的角度進(jìn)行報(bào)道，由此實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，還能夠避免部分新聞產(chǎn)生重復(fù)轉(zhuǎn)載以及內(nèi)容相似、相同等現(xiàn)象。最后，為保障新聞的傳播質(zhì)量，還需要關(guān)注和重視動(dòng)態(tài)化新聞以及原創(chuàng)報(bào)道的優(yōu)化，并且在新聞創(chuàng)作以及發(fā)展中關(guān)注內(nèi)容深度，這樣才能夠體現(xiàn)出新聞網(wǎng)站自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)其行業(yè)影響力提高也有非常積極的作用。

(四)重視民生視角創(chuàng)作分析

結(jié)合部分新聞網(wǎng)站的發(fā)展運(yùn)營(yíng)能夠發(fā)現(xiàn)，受到理念以及認(rèn)識(shí)等多方面因素的影響，在實(shí)際的新聞網(wǎng)站發(fā)展中出現(xiàn)脫離民生的現(xiàn)象，導(dǎo)致相應(yīng)的新聞傳播力、影響力降低，無(wú)形中也會(huì)對(duì)后續(xù)相關(guān)工作的開(kāi)展產(chǎn)生阻礙[4]。具體來(lái)說(shuō)，新聞網(wǎng)站報(bào)道的內(nèi)容、形式呈現(xiàn)出單一現(xiàn)象，不符合本地區(qū)社會(huì)受眾的需要，而且新聞傳播中沒(méi)有結(jié)合受眾的關(guān)注點(diǎn)、興趣點(diǎn)，導(dǎo)致新聞傳播過(guò)程中產(chǎn)生各種問(wèn)題，新聞網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)因此降低。為消除這一現(xiàn)象，在新聞傳播的過(guò)程中，需要關(guān)注內(nèi)容的多樣性、真實(shí)性，這樣才能夠凸顯新聞的客觀特征，受眾的關(guān)注度和接受度也會(huì)更高，相應(yīng)的網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力也能夠得到極大的提升。同時(shí)，在新聞的創(chuàng)作中還要關(guān)注新聞視角“平民化”，即在新聞的編排以及發(fā)布中需要重點(diǎn)關(guān)注民生問(wèn)題，多表達(dá)民眾的聲音，由此實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力提升的目標(biāo)。在以往的新聞發(fā)展中，新聞媒體多是站在官方的視角進(jìn)行報(bào)道，導(dǎo)致相應(yīng)的新聞傳播在一定程度上脫離民生，也會(huì)造成受眾的關(guān)注點(diǎn)降低。因此，在未來(lái)的發(fā)展中，需要關(guān)注和重視其中民生視角的規(guī)范，確保新聞能夠傳遞出民眾最關(guān)注的信息。

(五)重視新聞網(wǎng)站的對(duì)外深入合作

在信息高度發(fā)展的社會(huì)中，僅依靠新聞網(wǎng)站自身的力量難以滿(mǎn)足實(shí)際的需要，而且在多元化、復(fù)雜化的社會(huì)環(huán)境中，新聞網(wǎng)站面臨的困難越來(lái)越嚴(yán)重。為實(shí)現(xiàn)持續(xù)、高效發(fā)展目標(biāo)，在實(shí)際的運(yùn)營(yíng)以及發(fā)展中，需要關(guān)注和重視新聞網(wǎng)站的對(duì)外合作，更好地滿(mǎn)足當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展需要。例如，美國(guó)的有線電視網(wǎng)(CNN)在發(fā)展中與多個(gè)國(guó)家電視臺(tái)合作，通過(guò)節(jié)目共享等模式，該網(wǎng)站的信息渠道不斷豐富，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力得到了極大的增強(qiáng)[5]。因此，在新聞網(wǎng)站的發(fā)展過(guò)程中，可以積極學(xué)習(xí)和借鑒這一發(fā)展模式，與相應(yīng)的多媒體、短視頻平臺(tái)以及電視臺(tái)等加強(qiáng)合作，這樣既有助于實(shí)現(xiàn)提高網(wǎng)站知名度的目標(biāo)，還有利于行業(yè)影響力、市場(chǎng)份額的提高，對(duì)新聞網(wǎng)站未來(lái)的發(fā)展具有非常積極的促進(jìn)作用?？偟膩?lái)說(shuō)，合作共贏是當(dāng)前社會(huì)發(fā)展中主流趨勢(shì)，其能夠滿(mǎn)足各個(gè)行業(yè)的發(fā)展需要，而且這也是實(shí)現(xiàn)持續(xù)、長(zhǎng)效發(fā)展目標(biāo)的關(guān)鍵舉措。因此，在新聞網(wǎng)站提升自身競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，需要加強(qiáng)對(duì)外合作，為實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展目標(biāo)奠定基礎(chǔ)。

四、結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，在當(dāng)前的社會(huì)大環(huán)境中，新聞網(wǎng)站面臨的發(fā)展困境較多，對(duì)其實(shí)現(xiàn)高效、持續(xù)發(fā)展目標(biāo)也會(huì)產(chǎn)生阻礙。因此，在實(shí)際的發(fā)展中，新聞網(wǎng)站需要對(duì)其中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，并有針對(duì)性地加以處理，從而實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力提高的目標(biāo)，對(duì)新聞網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)持續(xù)、健康發(fā)展起到積極的作用。