杜 娜

（作者單位：云南廣播電視臺）

新媒體是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星等渠道，電腦、手機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)和傳播工具[1]。隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體已然成為人們獲取信息的重要渠道，這不可避免地對電視新聞報(bào)道產(chǎn)生了影響。在這種情況下，電視媒體需要客觀、全面地審視新媒體環(huán)境下電視新聞報(bào)道發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢，清晰認(rèn)識新媒體給電視新聞報(bào)道工作帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并在此基礎(chǔ)上主動調(diào)整自己的工作心態(tài)、工作方式，以便更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境下電視新聞報(bào)道的發(fā)展要求。

1 新媒體環(huán)境下電視新聞報(bào)道面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

新媒體環(huán)境對媒體行業(yè)領(lǐng)域的影響是普遍的，但對行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的具體內(nèi)容的影響卻又是不同的。對于電視媒體來說，需要重點(diǎn)關(guān)注的是新媒體環(huán)境下電視新聞報(bào)道所面臨的良好機(jī)遇和艱巨挑戰(zhàn)。只有如此，才能夠科學(xué)調(diào)整，積極應(yīng)對。

1.1 新媒體環(huán)境下電視新聞報(bào)道面臨的機(jī)遇

新媒體環(huán)境下，電視新聞報(bào)道的內(nèi)容可以實(shí)現(xiàn)大范圍的傳播。一方面，電視媒體可以借助電視節(jié)目、融媒體中心平臺、微博、微信等渠道播報(bào)、推送新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的實(shí)時(shí)傳播。另一方面，那些通過電視、融媒體中心公眾號或者微博獲取電視新聞報(bào)道內(nèi)容的用戶，可以將自己認(rèn)為有價(jià)值的新聞內(nèi)容通過微信、微博、抖音等新媒體平臺進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)電視新聞報(bào)道內(nèi)容的進(jìn)一步傳播[2]。顯然，這種多渠道、多主體傳播的方式，極大地?cái)U(kuò)展了電視新聞內(nèi)容的覆蓋面，使更多人能夠獲取電視新聞報(bào)道的內(nèi)容。

1.1.2 內(nèi)容傳播時(shí)效性增強(qiáng)

時(shí)效性，是電視新聞的生命力，直接關(guān)系到新聞的價(jià)值[3]。新媒體環(huán)境下，隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等新一代信息技術(shù)在采編工作中的應(yīng)用，新聞素材獲取、加工處理的效率得到了極大的提高，從而實(shí)現(xiàn)了在短時(shí)間內(nèi)快速制作出新聞內(nèi)容的目標(biāo)。在新聞內(nèi)容傳播過程中，隨著電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展，電視新聞內(nèi)容的傳播可以充分吸收5G技術(shù)的優(yōu)勢，極大地提高網(wǎng)絡(luò)傳輸速率，使得內(nèi)容可以在短時(shí)間內(nèi)快速傳播。在上述兩方面因素的共同作用下，電視新聞報(bào)道的時(shí)效性就得到了明顯的增強(qiáng)，這使得電視新聞報(bào)道的影響力也有顯著提升。

1.1.3 內(nèi)容制作技術(shù)性提升

新媒體環(huán)境下，諸如虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、H5技術(shù)等技術(shù)的應(yīng)用日益普遍。而這些技術(shù)的應(yīng)用，為電視新聞報(bào)道呈現(xiàn)形式的創(chuàng)新提供了技術(shù)支持。借助這些技術(shù)，不僅可以對新聞素材進(jìn)行加工、處理，使得素材更加契合報(bào)道的主題，同時(shí)也能夠增強(qiáng)畫面、聲音的視聽感受，使得新聞報(bào)道內(nèi)容更加人性化[4]。而這些表明，新媒體環(huán)境下，電視新聞報(bào)道的內(nèi)容制作技術(shù)方法有了明顯提升，可以根據(jù)制作的實(shí)際需要，不斷吸收和使用相應(yīng)的新技術(shù)。

項(xiàng)目區(qū)地處湖北省石首市東南部，位于中型灌區(qū)調(diào)東灌區(qū)和管家鋪灌區(qū)范圍內(nèi)，涉及7個(gè)村莊。灌溉面積 2.33 萬畝（15 畝=1 hm2，下同），其中水田2.246萬畝，旱地0.086萬畝。主要作物有早稻、中稻、晚稻、油菜和棉花，其中早稻和晚稻進(jìn)行輪種，中稻和油菜輪種。項(xiàng)目區(qū)內(nèi)屬管家鋪灌區(qū)范圍的2個(gè)村已完成2011年度小型農(nóng)田水利重點(diǎn)縣建設(shè)內(nèi)容，調(diào)東灌區(qū)范圍內(nèi)的5個(gè)村正在進(jìn)行2013年度小型農(nóng)田水利重點(diǎn)縣建設(shè)，灌排渠系較為完善，具備實(shí)施水價(jià)綜合改革的硬件設(shè)施條件。

1.1.4 內(nèi)容傳播平臺增多

傳統(tǒng)模式下，電視新聞內(nèi)容的傳播局限于電視終端，導(dǎo)致電視新聞內(nèi)容的傳播僅限于電視臺。而在新媒體環(huán)境下，電視新聞內(nèi)容的傳播平臺逐漸拓展到微博、微信、抖音等大眾化新媒體平臺，以及今日頭條、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)等專門的新聞傳播平臺，電視媒體可以通過多種新媒體平臺發(fā)布、推送電視新聞內(nèi)容。

1.1.5 內(nèi)容傳播形式多樣

傳統(tǒng)電視新聞的傳播以音頻、視頻形式為主。新媒體環(huán)境下，電視新聞內(nèi)容的傳播可以融合文字、圖片、音頻、視頻等多種形式，具有更為豐富和立體的新聞信息展示方式。例如，隨著近年來網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻在新媒體上的廣泛應(yīng)用，一些電視媒體就嘗試通過這些新的形式傳播新聞內(nèi)容，吸引受眾關(guān)注，提升新聞報(bào)道影響力。

1.2 新媒體環(huán)境下電視新聞報(bào)道面臨的挑戰(zhàn)

1.2.1 受眾對新聞報(bào)道內(nèi)容的質(zhì)量要求提高

新媒體環(huán)境下，受眾對新聞報(bào)道內(nèi)容質(zhì)量的要求有了明顯的提高。首先，對真實(shí)報(bào)道、深度報(bào)道更加關(guān)注。新媒體環(huán)境下，雖然受眾可以通過多種渠道獲取新聞內(nèi)容，但這些新聞內(nèi)容的質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致受眾在新聞報(bào)道內(nèi)容閱讀前，會更多地思考內(nèi)容的真實(shí)性和深度性。在真實(shí)性方面，受眾對虛假新聞和誤導(dǎo)性信息的容忍度降低，他們希望新聞媒體能夠提供準(zhǔn)確無誤的信息，并對報(bào)道的真實(shí)性負(fù)責(zé)。在內(nèi)容深度方面，受眾不再滿足于表面的新聞報(bào)道，而是渴望深入了解事件發(fā)生的原因和可能產(chǎn)生的影響，他們期望新聞媒體能夠提供深度分析和獨(dú)到見解，幫助他們更好地理解復(fù)雜的社會現(xiàn)象。在這種情況下，電視媒體需要根據(jù)受眾的要求開展更加規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣剤?bào)道工作。其次，個(gè)性化的需求促使受眾對不同類型新聞的關(guān)注度有所差異。新媒體環(huán)境下，受眾往往會投入比較多的時(shí)間通過各種新媒體平臺閱讀相關(guān)的新聞報(bào)道，而且，受個(gè)人興趣、愛好和從業(yè)領(lǐng)域等因素的影響，受眾所關(guān)注的新聞報(bào)道類型也會有所差異，他們希望電視媒體能夠更多地為自己提供某一領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容。

1.2.2 行業(yè)內(nèi)新聞報(bào)道的競爭日益激烈

新媒體環(huán)境下，電視新聞報(bào)道面臨多方面的競爭。一方面，不同電視媒體之間存在新聞報(bào)道方面的競爭；另一方面，電視媒體與其他新聞媒體之間存在新聞報(bào)道方面的競爭，具體可以細(xì)分為電視媒體與報(bào)紙、廣播等其他傳統(tǒng)新聞媒體之間的競爭，以及電視媒體與今日頭條、微博等新媒體之間的競爭?？傊谛旅襟w背景下，電視媒體在新聞報(bào)道方面面臨的競爭壓力也在持續(xù)增加。

1.2.3 電視新聞報(bào)道的技術(shù)性要求持續(xù)提高

新媒體環(huán)境下，電視新聞報(bào)道活動對技術(shù)的依賴度越來越高。雖然電視媒體會根據(jù)新聞報(bào)道的需要采購、開發(fā)相應(yīng)的技術(shù)工具，但在使用這些技術(shù)工具開展高質(zhì)量的電視新聞報(bào)道工作方面的能力有所欠缺。例如，為了提升新聞報(bào)道的視覺效果，電視媒體引進(jìn)了一系列先進(jìn)的視頻編輯軟件和技術(shù)。然而，部分人員無法熟練使用這些軟件進(jìn)行內(nèi)容制作，工作效率低下，且無法制作出符合受眾審美要求的高質(zhì)量視頻內(nèi)容。同樣，一些工作人員對大數(shù)據(jù)分析的原理和方法不了解，無法正確解讀分析結(jié)果，影響了新聞內(nèi)容的優(yōu)化調(diào)整。

2 新媒體環(huán)境下電視新聞報(bào)道的優(yōu)化策略

在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的情況下，電視媒體需要順勢而為，通過優(yōu)化現(xiàn)有的電視新聞報(bào)道模式以把握機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)。具體來說，電視媒體需要重視以下幾方面的優(yōu)化。

2.1 豐富新聞內(nèi)容，提高新聞質(zhì)量

為適應(yīng)新媒體環(huán)境下電視新聞報(bào)道的發(fā)展，電視媒體需要在豐富內(nèi)容和提高質(zhì)量兩方面同步努力，通過多樣化、高質(zhì)量的內(nèi)容來獲得競爭方面的優(yōu)勢。

首先，革新新聞報(bào)道思想。電視媒體需要結(jié)合新媒體環(huán)境下新聞內(nèi)容傳播的現(xiàn)狀和規(guī)律，對原有的新聞報(bào)道思想進(jìn)行革新，確立更加科學(xué)的新聞報(bào)道思想，將新聞報(bào)道的關(guān)注點(diǎn)從“大”調(diào)整到“小”，更多地關(guān)注國家和社會發(fā)展，以及群眾生活中的細(xì)微小事，以此來豐富新聞報(bào)道內(nèi)容。

其次，豐富新聞報(bào)道內(nèi)容。在內(nèi)容制作方面，電視媒體要拓寬內(nèi)容報(bào)道的視野，除報(bào)道受眾廣泛關(guān)注的內(nèi)容外，還要對那些影響部分群體或者某一個(gè)體的新近發(fā)生的事實(shí)進(jìn)行報(bào)道，借助小范圍、典型的報(bào)道來提高新聞報(bào)道內(nèi)容的豐富度和新穎度。例如，在開展杭州亞運(yùn)會專題報(bào)道過程中，除報(bào)道賽事賽程、獎牌數(shù)量等內(nèi)容外，還可以對運(yùn)動員在賽場內(nèi)外的一些細(xì)節(jié)性內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，以加強(qiáng)受眾對運(yùn)動員的了解。

再次，嚴(yán)格新聞內(nèi)容的審核校準(zhǔn)。為滿足受眾對新媒體環(huán)境下優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的要求，電視媒體要繼續(xù)保持和提升新聞內(nèi)容審核校準(zhǔn)的能力水平，確保所報(bào)道內(nèi)容的準(zhǔn)確性和可靠性。除了安排能力強(qiáng)、經(jīng)驗(yàn)豐富的編輯對新聞內(nèi)容進(jìn)行多次反復(fù)審核校準(zhǔn)，還要借助人工智能軟件或者系統(tǒng)，對新聞內(nèi)容從多方面進(jìn)行自動化的分析檢查，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和糾正存在問題的內(nèi)容，確保新聞報(bào)道內(nèi)容的準(zhǔn)確性[5]。

最后，確保內(nèi)容的客觀性、完整性。確保新聞報(bào)道內(nèi)容的客觀性和完整性是電視媒體保持與提升自身社會影響力及公信力的基本要求。在新聞素材收集過程中，電視媒體要注意通過采訪當(dāng)事人、查閱資料、現(xiàn)場調(diào)查等多種方式盡可能多地獲取相關(guān)的信息，確保新聞素材的全面性和完整性。在新聞內(nèi)容制作過程中，電視媒體應(yīng)當(dāng)始終保持客觀立場，避免在新聞報(bào)道中加入個(gè)人意見或價(jià)值判斷，而是以事實(shí)和證據(jù)為依據(jù)進(jìn)行報(bào)道。同時(shí)，要詳細(xì)了解新聞事件的起因、經(jīng)過和結(jié)果，盡可能完整、準(zhǔn)確地還原事件的全部脈絡(luò)，以便受眾能夠全面了解新聞內(nèi)容。

2.2 拓寬傳播渠道，增加受眾數(shù)量

新媒體環(huán)境下，電視媒體要根據(jù)受眾接收新聞內(nèi)容的習(xí)慣，進(jìn)行科學(xué)的渠道開發(fā)與布局。

2.2.1 拓寬電視新聞傳播渠道

新媒體環(huán)境下，電視媒體必須認(rèn)識到新聞傳播渠道的變化，并積極拓展傳播途徑，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，以適應(yīng)觀眾需求的變化，提高電視新聞的傳播效果和影響力。一方面，電視媒體應(yīng)當(dāng)深度挖掘和利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，將電視新聞內(nèi)容的傳播擴(kuò)展到新媒體平臺上。例如，微信、微博等用戶基數(shù)較大的新媒體平臺為新聞內(nèi)容的廣泛傳播提供了機(jī)會，電視媒體可以在這些平臺上發(fā)布新聞?wù)?、視頻片段或鏈接。另一方面，電視媒體應(yīng)該重視移動端應(yīng)用程序資源的開發(fā)與利用，通過移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)、平板電腦等移動終端，打破電視新聞傳播的局限性，實(shí)現(xiàn)即時(shí)性傳播和碎片化接收的目的，在更大范圍、更大程度上提高新聞傳播的效果[6]。

2.2.2 提高新聞內(nèi)容投放精準(zhǔn)性

渠道選擇只是第一步，更為重要的是如何借助渠道維持好用戶的數(shù)量，確保用戶能夠持續(xù)關(guān)注電視媒體。在這方面，需要重點(diǎn)做的就是提高新聞內(nèi)容投放的精準(zhǔn)性，即根據(jù)不同媒體渠道對應(yīng)的受眾群體特點(diǎn)，進(jìn)行差異化的新聞內(nèi)容傳播。電視媒體要針對不同新媒體渠道的新聞類內(nèi)容的形式和語言進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查分析，確定適合的內(nèi)容和形式。例如，抖音、快手等短視頻平臺適合短視頻形式傳播，注重的是視覺效果和簡潔的表達(dá)；微信公眾號、微博等社交性的媒體平臺上，則適合以文字和圖片為主的傳播，可以更深入地介紹新聞事件，提供詳細(xì)的文字報(bào)道。同時(shí)，電視媒體還可以利用大數(shù)據(jù)分析方法了解平臺用戶的新聞內(nèi)容接收習(xí)慣，以此指導(dǎo)新聞內(nèi)容的制作和投放。

2.3 提升報(bào)道能力，迎接競爭挑戰(zhàn)

新媒體環(huán)境下，電視媒體需要不斷提升自身的新聞報(bào)道能力，以強(qiáng)大的能力支撐電視新聞報(bào)道工作的高效開展，以高效、優(yōu)質(zhì)的電視新聞報(bào)道贏得受眾的支持。

2.3.1 持續(xù)引進(jìn)、培養(yǎng)優(yōu)秀新聞工作者

在新聞工作者的引進(jìn)方面，電視媒體要根據(jù)新媒體環(huán)境下電視新聞報(bào)道的實(shí)際需要，通過社會招聘、校園招聘等多種渠道招聘具備新聞報(bào)道、新媒體運(yùn)營方面知識、能力和經(jīng)驗(yàn)的人員，持續(xù)充實(shí)電視新聞報(bào)道方面的工作人員隊(duì)伍。在新聞工作者的培養(yǎng)方面，電視媒體要構(gòu)建常態(tài)化、持續(xù)性的電視新聞報(bào)道人員培訓(xùn)機(jī)制，為現(xiàn)有新聞工作者提供新聞報(bào)道、新媒體運(yùn)營等方面的知識、技能和經(jīng)驗(yàn)培訓(xùn)，使新聞工作者有機(jī)會不斷學(xué)習(xí)、持續(xù)提升[7]。當(dāng)然，電視媒體也需要定期對新聞工作者的綜合能力進(jìn)行考核評價(jià)，及時(shí)促使他們改進(jìn)存在的不足，為培訓(xùn)工作的策劃、組織和開展提供詳細(xì)、具體的信息參考。

2.3.2 對標(biāo)短板精準(zhǔn)發(fā)力

新媒體環(huán)境下，電視媒體要對電視新聞報(bào)道中面臨的現(xiàn)實(shí)性挑戰(zhàn)和困難給予足夠的重視，通過深入分析、科學(xué)論證掌握問題的本質(zhì)所在，然后調(diào)動相應(yīng)的人力、物力、財(cái)力、信息、技術(shù)等資源進(jìn)行精準(zhǔn)發(fā)力，在短時(shí)間內(nèi)克服阻力，彌補(bǔ)電視新聞報(bào)道的短板。例如，針對新媒體環(huán)境下電視新聞報(bào)道中的語言過于單調(diào)、缺乏吸引力的問題，電視媒體可以組織新聞工作者深入研究新媒體平臺上點(diǎn)擊量比較高的新聞類文稿內(nèi)容，通過集中性、大范圍的分析了解受眾喜聞樂見的語言表達(dá)方式和風(fēng)格，以此優(yōu)化電視新聞報(bào)道中的語言表達(dá)。

3 結(jié)語

新媒體環(huán)境下，電視新聞報(bào)道在面臨內(nèi)容傳播范圍擴(kuò)大、內(nèi)容傳播時(shí)效性增強(qiáng)、內(nèi)容制作技術(shù)性提升、影響力提升路徑增多等機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著受眾對新聞報(bào)道內(nèi)容的質(zhì)量要求提高、行業(yè)內(nèi)新聞報(bào)道的競爭日益激烈、電視新聞報(bào)道的技術(shù)性要求持續(xù)提高等挑戰(zhàn)。鑒于此，電視媒體要通過豐富新聞內(nèi)容，提高新聞質(zhì)量，拓寬傳播渠道，增加受眾數(shù)量，提升報(bào)道能力，迎接競爭挑戰(zhàn)，以實(shí)現(xiàn)良好的發(fā)展。