“您已完成挑戰(zhàn)，得分87分，恭喜你獲得滕王閣門票一張。”節(jié)假日期間，“江南名樓”滕王閣景區(qū)的智能背序亭前人頭攢動，數(shù)字虛擬人“王勃”正在給游客背誦的《滕王閣序》打分。為提升游客體驗度，江西南昌滕王閣景區(qū)在節(jié)假日期間上線《滕王閣序》VR自助背誦評分平臺，元宇宙數(shù)字虛擬人化身唐代詩人王勃，擔任“考官”為游客評分，評分達標的游客可以免費游覽滕王閣景區(qū)。

很多景區(qū)都關聯(lián)著膾炙人口的千古名篇，都打上了深深的文化烙印——除了滕王閣景區(qū)與《滕王閣序》的文化對應關系，湖南岳陽樓景區(qū)對應著范仲淹的《岳陽樓記》，四川劍門關景區(qū)對應著李白的《蜀道難》，河南安陽湯陰縣岳飛廟對應著岳飛的《滿江紅》……這些古文經(jīng)典是中國傳統(tǒng)文化的一部分，已經(jīng)融入了國人的文化血脈，影響力巨大。

如今，“背誦經(jīng)典免門票”活動已成為多個景區(qū)結合自身文化特色的常規(guī)操作。據(jù)了解，湖南岳陽樓、四川劍門關等景區(qū)都在節(jié)假日期間推出了“背經(jīng)典免門票”活動，“背書熱”在全國各地接連上演，文化新風撲面而來。

多維解讀

1. 創(chuàng)意營銷。將古文經(jīng)典與景區(qū)無縫對接，不僅成功吸引了游客、網(wǎng)友的眼球，也用較為低廉的成本為自己做了個惠民、好客的廣告?？梢哉f，“背經(jīng)典免門票”是推動新時代文旅融合的重要舉措，有利于景區(qū)拓寬營銷渠道，提升品牌價值，傳承景區(qū)文化。

2. 文旅融合。對于不少游客而言，“背經(jīng)典免門票”活動還是相當有吸引力的，一張門票能夠激發(fā)起游客學習背誦古文經(jīng)典的興趣，甚至能吸引一些游客專門為挑戰(zhàn)經(jīng)典背誦而打卡?！氨辰?jīng)典免門票”賦予了旅游活動更強的文化內涵，營造了旅游文化氛圍，讓游客有了更好的旅游體驗，也推介宣傳了經(jīng)典文化，擴大了經(jīng)典文化的影響力，進而提升了景區(qū)乃至地方的旅游知名度，給旅游品牌的塑造、旅游市場的發(fā)展注入了文化活力。

3. 因地制宜。不是所有的景區(qū)都能仰仗流傳千古的曠世佳作，即便是有，全部加入“背經(jīng)典免門票”的行列也未免太過草率。因此，盡管人們樂見景區(qū)“背書熱”，但也希望相關行業(yè)不要簡單效仿，陷入復制粘貼的同質化競爭。只有因地制宜，挖掘自身文化資源，找到自身文化定位，才能通過文旅創(chuàng)新實現(xiàn)與當代人的情感聯(lián)結。