李強

摘要：煙草經(jīng)濟在我國國民經(jīng)濟中占據(jù)著十分重要的地位，近年來，隨著計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展，我國經(jīng)濟朝著高質(zhì)量發(fā)展方向邁進。煙草行業(yè)想要在此環(huán)境下實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須進行必要的調(diào)整和改革。目前，我國煙草市場資源儲備較為充足，但其銷售渠道和經(jīng)營模式阻礙了煙草經(jīng)濟的進一步發(fā)展。因此，煙草經(jīng)濟想要緊跟時代和社會發(fā)展潮流，除了要豐富煙草產(chǎn)業(yè)自身結(jié)構(gòu)框架外，還要改變相應(yīng)的經(jīng)營模式，進而推動煙草產(chǎn)業(yè)迅速占據(jù)相應(yīng)的市場份額，實現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新常態(tài)；煙草經(jīng)濟；對策

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展與進步，煙草行業(yè)作為我國經(jīng)濟的重要組成部分，在發(fā)展過程中面臨著許多問題。在此狀況下，需要深刻了解問題出現(xiàn)的原因，分析煙草行業(yè)當(dāng)前面臨的實際狀況，并提出未來的合理發(fā)展方向。

一、新常態(tài)下煙草經(jīng)濟增長的理論基礎(chǔ)

（一）煙草經(jīng)濟增長的概念辨析

新常態(tài)這一概念是2009年提出的，2014年，習(xí)近平總書記在河南考察時，對新常態(tài)提出了新的定義，并在2014年中央經(jīng)濟會議上指出了新常態(tài)的特點和重要性，闡述了新常態(tài)帶給我國經(jīng)濟發(fā)展的機遇。而新常態(tài)下，煙草經(jīng)濟要想實現(xiàn)增長，就要順應(yīng)當(dāng)前時代的發(fā)展潮流，選擇合適的經(jīng)營方式。而這種增長并不是絕對的，而是相對的，即使增速呈下降趨勢，但總收益仍保持增長狀態(tài)。

（二）煙草經(jīng)濟增長與國民經(jīng)濟增長的關(guān)系

新常態(tài)下，煙草經(jīng)濟增長與國民經(jīng)濟增長之間是相互影響、相互依存的關(guān)系。煙草及其制品具有一般商品和特殊商品兩種屬性。由于煙草產(chǎn)業(yè)自身的特殊性，其經(jīng)濟的增長為國家財政積累作出了突出的貢獻。

（三）煙草經(jīng)濟增長的必要性

時代的進步和發(fā)展，給煙草行業(yè)帶來巨大發(fā)展空間的同時，也帶來了極大的挑戰(zhàn)。目前，煙草制品在我國市場上的類型相對單一，使得煙草的發(fā)展不能滿足人們和社會發(fā)展的需要，再加上近些年人們對健康的重視程度不斷提升，使得卷煙的銷量不斷下滑，嚴(yán)重影響了煙草經(jīng)濟發(fā)展。

二、煙草經(jīng)濟增長現(xiàn)狀

（一）煙草經(jīng)濟增長狀況

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展，為煙草經(jīng)濟市場的擴張?zhí)峁┝司薮蟊憷?。但近年來，其?jīng)濟增長幅度在慢慢減小，就當(dāng)前煙草的上稅金額來看，雖然總稅率金額處于上升狀態(tài)，但增長速度卻逐漸減緩，造成這種現(xiàn)象的主要原因是市場趨于飽和且煙草行業(yè)自身的經(jīng)營發(fā)展?fàn)顟B(tài)存在一定的問題。

（二）煙草經(jīng)濟增長的特點

目前，我國煙草經(jīng)濟增長的特點是：其一，總體呈現(xiàn)增長狀態(tài)，但增速呈下降趨勢。其二，煙草文化具有顯著的獨立性特點。

（三）煙草經(jīng)濟增長的優(yōu)勢

當(dāng)前，隨著《煙草專賣法》的落實和實施，有效減少或降低了非法貿(mào)易行為的出現(xiàn)，不僅鞏固了我國煙草行業(yè)的市場競爭力，也使得煙草行業(yè)的市場范圍越來越廣闊。除此之外，煙草種植大多在經(jīng)濟效益較低且較為貧困的地區(qū)，煙草收益成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的主要收入來源，煙草行業(yè)的進步和發(fā)展也有效帶動了貧困地區(qū)的經(jīng)濟增長，有助于實現(xiàn)共同富裕的目標(biāo)。

（四）煙草經(jīng)濟增長的優(yōu)勢與劣勢

煙草經(jīng)濟增長依據(jù)其制度優(yōu)勢獲得了較大的市場優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、資產(chǎn)優(yōu)勢，隨著國家對煙草相關(guān)條例的貫徹落實，可以很好地抵御國外同類產(chǎn)品，而我國的市場優(yōu)勢也給煙草行業(yè)帶來了巨大收益。雖然隨著人們對健康的重視程度不斷加強，吸煙率緩慢下降。這種現(xiàn)象既給煙草產(chǎn)業(yè)的調(diào)整和轉(zhuǎn)型創(chuàng)造了巨大機遇，也為其帶來了挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在卷煙銷售已接近頂峰，幾乎沒有增值空間，同時，人才隊伍短板及計劃管理之間存在矛盾。

三、我國煙草經(jīng)濟增長的問題

（一）煙草企業(yè)經(jīng)營規(guī)模小，生產(chǎn)效率低

由于煙草行業(yè)的利潤較大，國家對煙草行業(yè)征收的稅率非常高，因此，企業(yè)最終的收益相對較小。為了降低自身承擔(dān)的風(fēng)險，企業(yè)縮小了經(jīng)營規(guī)模，使得生產(chǎn)效率逐步降低，阻礙了煙草經(jīng)濟的增長。

（二）產(chǎn)業(yè)布局不合理導(dǎo)致資源浪費

為了提高煙草行業(yè)的收益，煙草行業(yè)內(nèi)部都有一套相對完整的生產(chǎn)鏈，從煙草種植到成品產(chǎn)出均有管理計劃。這種管理方式可以有效針對市場的環(huán)境變化做出調(diào)整，有效降低資源浪費的同時，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。但近些年來，受經(jīng)濟全球化的影響，許多西方的消費觀念和文化不知不覺影響著國人的消費觀。消費理念從單一模式轉(zhuǎn)化為多樣化模式，這樣的轉(zhuǎn)變有利于促進經(jīng)濟和發(fā)展，但在某種程度上，也造成了資源浪費，不僅會降低煙草行業(yè)的利潤，還可能造成供求關(guān)系失衡。

（三）煙草企業(yè)內(nèi)部管理不善，市場競爭不充分

市場經(jīng)濟對煙草行業(yè)影響較輕。在這種環(huán)境下，煙草企業(yè)內(nèi)部管理不善，市場核心競爭力不足，進而給煙草行業(yè)的進步和發(fā)展帶來了不良影響。

（四）煙草行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理

煙草行業(yè)的主要產(chǎn)業(yè)即卷煙銷售，占據(jù)煙草資產(chǎn)和收益的98%以上，這種高度集中化發(fā)展主業(yè)的方式，在很大程度上導(dǎo)致其他副業(yè)投入較低且發(fā)展力度不足。煙草行業(yè)為了獲得更高的利益，不斷擴大產(chǎn)能。但近年來，煙草的銷售速度受到阻礙，因而，積攢庫存處理、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)成為當(dāng)前亟待解決的問題。

四、新常態(tài)下煙草市場的發(fā)展對策

（一）加強煙草產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇

隨著全球化進程的不斷加快，國外很多成功的煙草公司，采取跨國銷售的經(jīng)營模式。因此，我國煙草行業(yè)可以借鑒先進的發(fā)展經(jīng)驗，積極利用市場資源，將自身的產(chǎn)品跨國銷售，進而推動煙草行業(yè)多元化發(fā)展。當(dāng)然，煙草行業(yè)在積極拓展國外市場的同時，也不能忽略本地市場的研究和開發(fā)，可利用當(dāng)下先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行線上線下銷售，有效提高煙草銷售途徑。

（二）深化市場結(jié)構(gòu)調(diào)整

煙草行業(yè)應(yīng)有效利用供給側(cè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)改革，順應(yīng)時代和社會的發(fā)展需求，進行資源優(yōu)化配置，并優(yōu)化煙草產(chǎn)業(yè)內(nèi)部供應(yīng)鏈，以滿足社會各階層的需求，進而有效提高煙草行業(yè)的發(fā)展。

（三）建立健全新常態(tài)的煙草服務(wù)體系

新常態(tài)下，我國煙草服務(wù)體系的管理方式并不完善，煙草行業(yè)作為一個銷售行業(yè)，應(yīng)以“顧客永遠(yuǎn)是第一位”為服務(wù)宗旨。因此，煙草企業(yè)應(yīng)對顧客服務(wù)價值進行定位，明確顧客服務(wù)體系，除此之外，還要加強對煙草的內(nèi)部檢測和外部評價，進而建立健全煙草服務(wù)體系。

（四）加強煙草市場的配套設(shè)施

目前，煙草市場的配套設(shè)施沒有達(dá)到最佳水平。因此，想要不斷提高市場資源的空間和潛力，就要進一步優(yōu)化市場配套設(shè)施，充分發(fā)揮配套設(shè)施在市場中的重要作用，進而建立靈活的管理方式和制度，有效解決市場中的供求不均衡關(guān)系，提高資源利用率的同時增加收益。除此之外，在國家相關(guān)政策的大力推動下，煙草行業(yè)應(yīng)緊跟時代發(fā)展步伐，積極提高自身的核心競爭力，為行業(yè)提供新的改革方案。

（五）控制煙草行業(yè)的發(fā)展質(zhì)量

新常態(tài)對煙草行業(yè)的發(fā)展提出了更高的要求，且煙草的質(zhì)量也是煙草行業(yè)發(fā)展的根基。要使煙草行業(yè)處于健康、穩(wěn)定的發(fā)展，需從源頭重視煙草質(zhì)量工作。在發(fā)展布局中，要將煙草質(zhì)量的控制工作重視起來，掌握煙草質(zhì)量的競爭因素，合理調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，對品牌規(guī)格與數(shù)量進行合理調(diào)整。開展煙草行業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量管理工作時，要重視相關(guān)規(guī)范工作，重視對企業(yè)品牌文化的創(chuàng)建。

（六）創(chuàng)新生態(tài)化煙草需求

煙草行業(yè)發(fā)展的限制，主要在于國家對煙草的規(guī)定及大眾思維的轉(zhuǎn)變，“煙草有害健康”的思維日漸深入人心?；诖?，需要煙草公司持續(xù)努力研發(fā)更多的生態(tài)化香煙，在充分滿足消費者需求的同時，減少香煙對人體健康帶來的不良影響。當(dāng)前，我國許多煙草公司都忽視了研發(fā)這一項目的重要性，仍停留在傳統(tǒng)的香煙生產(chǎn)上?；诖耍覈枰粩鄤?chuàng)新與研發(fā)新型的生態(tài)的香煙產(chǎn)品，在借鑒他人經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，設(shè)計出更多的契合自身發(fā)展與特色的香煙，利用生態(tài)化優(yōu)勢條件加速煙草經(jīng)濟的長遠(yuǎn)發(fā)展。

（七）建設(shè)品牌化煙草行業(yè)

在煙草經(jīng)濟發(fā)展過程中，品牌化建設(shè)是亟需重視的問題之一，在新常態(tài)的發(fā)展模式下，首要任務(wù)是逐漸形成屬于自己的煙草品牌，就美國的煙草行業(yè)發(fā)展來說，煙草的品牌化效應(yīng)十分顯著，會利用各種方式、渠道對品牌的市場占有率進行宣傳與延伸。我國的煙草行業(yè)發(fā)展需要企業(yè)積極借鑒其他品牌優(yōu)勢，創(chuàng)造更多契合自身發(fā)展的、典型化的、本土化的煙草品牌。例如，目前廣為人知的煙草品牌有中華、玉溪、云煙、紅塔山等。各大煙草企業(yè)需要充分重視品牌建設(shè)工作，逐漸增強對企業(yè)形象的維護及宣傳模式的優(yōu)化。

五、結(jié)束語

新常態(tài)不僅為煙草經(jīng)濟的發(fā)展提供了契機，也面臨著更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。現(xiàn)階段，煙草經(jīng)濟的增長在市場、制度、社會環(huán)境等方面都具有獨特優(yōu)勢，煙草企業(yè)應(yīng)充分利用這些優(yōu)勢，積極面對新的挑戰(zhàn)，抓住經(jīng)濟發(fā)展帶來的各項機遇，進而促進煙草經(jīng)濟的持續(xù)增長。

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