國(guó)家電影局1月28日發(fā)布數(shù)據(jù)，2023年1月21日除夕至1月27日正月初六，我國(guó)春節(jié)檔電影票房為67.58億元，同比增長(zhǎng)11.89%，位列中國(guó)影史春節(jié)檔票房第二位；觀影人次為1.29億，同比增長(zhǎng)13.16%；國(guó)產(chǎn)影片票房占總票房99.22%。6部春節(jié)檔影片累計(jì)票房分別為《滿江紅》26.06億元，《流浪地球 2》21.64億元，《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》7.48億元，《無(wú)名》4.93億元，《深?！?.59億元，《交換人生》2.9億元。春節(jié)檔期內(nèi)，票房走勢(shì)穩(wěn)健，初一至初五日票房連續(xù)突破10億元，是近年來(lái)春節(jié)檔單日票房最穩(wěn)定的發(fā)揮。截至2023年1月27日，全年總票房為79.15億元，同比增長(zhǎng)209.88%。以上數(shù)據(jù)表明，2023年春節(jié)檔電影迎來(lái)了“開(kāi)門(mén)紅”，中國(guó)電影在新的一年開(kāi)局良好，為電影行業(yè)復(fù)蘇提振了信心。

2023年是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開(kāi)局之年，對(duì)標(biāo)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)目標(biāo)，也是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)重整旗鼓、勇毅前行、呈現(xiàn)新氣象的一年。2023年春節(jié)檔電影，除了令人欣喜的成績(jī)單外，還有許多值得思考的地方。

一、2023年春節(jié)檔電影市場(chǎng)情況

（一）2023年春節(jié)檔電影市場(chǎng)表現(xiàn)分析

67.58億元的票房戰(zhàn)績(jī)不俗，這是自電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生“春節(jié)檔”這一觀念以來(lái)，僅次于2021年春節(jié)檔電影票房78.22億元的中國(guó)影史第二名戰(zhàn)績(jī)，表現(xiàn)亮眼。

1.觀影人次方面

2023年春節(jié)檔電影排片總場(chǎng)次只有266萬(wàn)場(chǎng)，較2022年同比下跌15.4%，而觀影總?cè)舜芜_(dá) 1.29億，影片的平均上座率提升，其中《滿江紅》《流浪地球 2》《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》等3部影片上座率均超過(guò)40%，觀影人群覆蓋了老年、中年、青年、少年各年齡段。疫情3年以來(lái)，今年開(kāi)始疫情走勢(shì)向好，許多人可以返回故鄉(xiāng)，返鄉(xiāng)人員帶動(dòng)三、四線城市的觀影消費(fèi)習(xí)慣，觀影市場(chǎng)的再度下沉，三、四線城市觀影人次明顯提升，這說(shuō)明觀眾沒(méi)有放棄電影，電影未來(lái)市場(chǎng)正在恢復(fù)增長(zhǎng)空間。

2.電影票價(jià)方面

2023年春節(jié)檔電影票價(jià)較往年春節(jié)檔影片有所下降。據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年至2022年，春節(jié)檔電影平均票價(jià)由36.5元上漲至52.8元。2023年春節(jié)檔電影則破了漲價(jià)趨勢(shì)，據(jù)國(guó)家電影專(zhuān)資辦統(tǒng)計(jì)，相較于2022年春節(jié)檔電影票價(jià)提高、觀影人次下降的情況，2023年春節(jié)檔，電影平均票價(jià)下降，觀影人次同比增加1500萬(wàn)，這對(duì)于電影行業(yè)是利好消息，也證明越來(lái)越多的觀眾正重拾對(duì)電影的熱情。

3.觀影口碑方面

2023年影片評(píng)分較以往春節(jié)檔影片普遍有所提高，優(yōu)秀影片口碑效應(yīng)凸顯，觀影及討論氛圍熱烈，觀眾自主分享為市場(chǎng)增溫。根據(jù)《中國(guó)電影觀眾滿意度調(diào)查·2023年春節(jié)檔調(diào)查》結(jié)果，春節(jié)檔觀眾滿意度得分87.1分，同比增長(zhǎng)1.8分，是自2015年開(kāi)始滿意度調(diào)查以來(lái)春節(jié)檔期的最高分，更是位列歷史滿意度調(diào)查各檔期滿意度第三名。2023年春節(jié)檔上映的6部影片均≥80分，進(jìn)入“滿意”區(qū)間。其中，滿意度超過(guò)85分的影片有4部，數(shù)量為歷年春節(jié)檔之最，由高到低排序依次是《滿江紅》 88.4分，《流浪地球 2》88.0分，《深海》85.3分，《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》85.2分。豆瓣給以上影片的評(píng)分也較盡如人意，由高到低依次排序是《流浪地球 2》8.2分，《滿江紅》7.5分，《深?！?.3分，《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》7.0分，《無(wú)名》6.7分。

（二）2023年春節(jié)檔電影內(nèi)容分析

2023年春節(jié)檔電影供給充分，結(jié)構(gòu)均衡，涵蓋了懸疑、科幻、諜戰(zhàn)、歷史等多個(gè)題材元素，較好地滿足了大眾的觀影需求，是近年來(lái)中國(guó)電影在創(chuàng)作、制作水準(zhǔn)方面進(jìn)步提升的表現(xiàn)，營(yíng)造了濃厚的春節(jié)氛圍，有效激發(fā)了的電影市場(chǎng)消費(fèi)活力。

1.影片類(lèi)型豐富多元

2023年春節(jié)檔類(lèi)型多樣化、創(chuàng)作專(zhuān)業(yè)化的影片矩陣，給觀眾帶來(lái)了優(yōu)質(zhì)的觀影體驗(yàn)，其中有充滿歷史敘事的故事片《滿江紅》《無(wú)名》，有日趨成熟的工業(yè)化科幻IP《流浪地球2》，有契合節(jié)日氣氛的喜劇片《交換人生》，有滿足合家歡需求的動(dòng)畫(huà)片《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》《深海》等，各個(gè)年齡層的觀眾，都能在今年春節(jié)檔找到自己想看的電影類(lèi)型。

今年春節(jié)檔除了影片類(lèi)型的豐富性提升外，觀眾能明顯感受到國(guó)產(chǎn)影片在質(zhì)量方面的探索和進(jìn)步?！稘M江紅》通過(guò)懸疑和喜劇元素對(duì)民族精神作出了創(chuàng)新的藝術(shù)表達(dá)，《流浪地球 2》以打造高質(zhì)量的中國(guó)科幻片技術(shù)強(qiáng)化了主流價(jià)值的感染力，《無(wú)名》《深?！贰督粨Q人生》等影片在風(fēng)格、敘事表達(dá)上均有不同程度的探索和嘗試。

2.工業(yè)體系日趨完善

《流浪地球2》在2023年春節(jié)檔中創(chuàng)造了不俗的成績(jī)。作為著名國(guó)產(chǎn)科幻IP、中國(guó)人自己獨(dú)特的科幻故事，這部時(shí)隔四年的續(xù)作，在工業(yè)化視效水準(zhǔn)、故事表達(dá)等方面均有了新突破，為中國(guó)電影工業(yè)化樹(shù)立了更高標(biāo)準(zhǔn)，為觀眾呈現(xiàn)了一個(gè)宏闊的大格局和世界觀。太空電梯、月球核爆等科幻視效令人震撼，影片塑造的新角色則激發(fā)了更多對(duì)生命甚至是數(shù)字生命的思考，在科幻世界里找到了屬于自己的中國(guó)語(yǔ)境，這些創(chuàng)新令人驚喜。正如導(dǎo)演郭帆所說(shuō)：“讓中國(guó)科幻電影植根于中國(guó)文化，再結(jié)合今天的技術(shù)完成中國(guó)式的表述，這才是屬于中國(guó)人自己的科幻電影?！薄读骼说厍?2》憑借著深刻飽滿的故事容量和令人震撼的科幻大場(chǎng)面塑造，再度提高了中國(guó)電影工業(yè)化的標(biāo)準(zhǔn)。

3.中國(guó)表達(dá)漸入佳境

2023年春節(jié)檔影片在故事講述、人物設(shè)計(jì)上與時(shí)俱進(jìn)，在探索風(fēng)格的融合、豐富敘事表達(dá)空間，以及主流價(jià)值觀和家國(guó)情懷的表達(dá)上均有突破，展現(xiàn)了中華文明蘊(yùn)含的文化活力和民族精神力量。

《滿江紅》從小人物視角以舉重若輕的方式將為人熟知的中華英雄故事傳達(dá)，充分表達(dá)了懲奸除惡、舍生取義、精忠報(bào)國(guó)的主流價(jià)值觀和家國(guó)情懷；《流浪地球2》是中國(guó)語(yǔ)境下的“科幻浪漫”，用科幻表達(dá)將中國(guó)人的精神氣質(zhì)于人類(lèi)價(jià)值觀進(jìn)行鏈接;《深?！芬詣?dòng)畫(huà)奇幻的外殼，將中國(guó)傳統(tǒng)文化與核心技術(shù)相結(jié)合，表達(dá)對(duì)生命的探討和熱愛(ài)。今年春節(jié)檔以獨(dú)有的中國(guó)表達(dá)有效地建構(gòu)了屬于世界的故事表達(dá)，呈現(xiàn)了中國(guó)話語(yǔ)體系的多元性和深度，觀眾不僅感受到了國(guó)產(chǎn)電影在敘事表達(dá)、工業(yè)發(fā)展方面的創(chuàng)新和突破，更被深入骨子里的中國(guó)文化氣質(zhì)和民族情感共鳴所打動(dòng)。

二、從2023年春節(jié)檔看中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)尚存的挑戰(zhàn)

3年疫情影響，全球電影格局以及大眾觀影行為方式都在不斷變化，電影行業(yè)時(shí)刻面臨升級(jí)迭代。2023年春節(jié)檔在廣受好評(píng)的同時(shí)，也存在一些不同的聲音。這是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇，是挑戰(zhàn)，也是壓力所在。

（一）電影產(chǎn)業(yè)整體產(chǎn)能依然不足

“十二五”至“十三五”時(shí)期，我國(guó)電影發(fā)展取得豐碩成果。2010年以來(lái)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，中國(guó)電影創(chuàng)制產(chǎn)能邁上全新臺(tái)階?！笆奈濉睍r(shí)期是中國(guó)電影發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，中國(guó)電影向高質(zhì)量發(fā)展階段轉(zhuǎn)型，體制優(yōu)勢(shì)顯著，創(chuàng)作潛力巨大，人才資源豐富。但從世界電影市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，信息化社會(huì)高速迭代，優(yōu)質(zhì)影片內(nèi)容在世界范圍內(nèi)飛速傳播。僅一個(gè)2023年春節(jié)檔的影片，并不能滿足人民群眾對(duì)高品質(zhì)電影內(nèi)容的需求。國(guó)家電影局在關(guān)于中國(guó)電影的《“十四五”規(guī)劃》中指出：“每年重點(diǎn)推出10部左右叫好又叫座的電影精品力作，每年票房過(guò)億元國(guó)產(chǎn)影片達(dá)到50部左右?！睂?shí)際上，一年52周，每個(gè)周末都有可能成為一個(gè)黃金檔期，也都需要優(yōu)質(zhì)影片進(jìn)入市場(chǎng)。

同時(shí)，世界的流媒體渠道不斷擴(kuò)張，電影內(nèi)容消費(fèi)日趨多元，目前中國(guó)電影發(fā)展的主要矛盾仍是創(chuàng)制產(chǎn)能不夠，優(yōu)質(zhì)電影內(nèi)容的質(zhì)和量還不夠滿足人民群眾的需求。這也是中國(guó)如何從電影大國(guó)走向電影強(qiáng)國(guó)的問(wèn)題。

（二）電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際影響力相對(duì)較弱

我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際影響力依然較弱，國(guó)產(chǎn)電影海外票房依然較低，國(guó)產(chǎn)電影的海外發(fā)行之路依然是亟需解決的課題，國(guó)內(nèi)電影節(jié)的海外影響力依然需要提高。

截至目前，2023年春節(jié)檔國(guó)產(chǎn)電影的海外發(fā)行并無(wú)水花。2023年春節(jié)檔在中國(guó)表達(dá)上雖漸入佳境，但僅一個(gè)檔期并不能代表國(guó)產(chǎn)電影向海外講好中國(guó)故事的能力。海外市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)電影票房排名前列的仍是數(shù)年前的作品，故事設(shè)定多為中國(guó)古代或落后農(nóng)村，影片類(lèi)型大多局限在功夫片、武俠片，真正反映中國(guó)當(dāng)下精神風(fēng)貌的影片觸達(dá)國(guó)際市場(chǎng)仍然艱難。我國(guó)主辦的國(guó)際電影節(jié)尚在摸索中，仍未在世界范圍內(nèi)取得可與國(guó)際主流電影節(jié)展相匹配的影響力。中國(guó)電影、中國(guó)故事、中國(guó)文化在海外的話語(yǔ)權(quán)仍然有待提升。

（三）觀眾與電影的良性對(duì)話機(jī)制尚未健全

2023年春節(jié)檔在火爆的同時(shí)，一些影片因?yàn)檫^(guò)度營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)致負(fù)面新聞遍布網(wǎng)絡(luò)，片方和觀眾互相指責(zé)、謾罵導(dǎo)致春節(jié)檔多次上負(fù)面熱搜，尤其是“偷票房”等輿論事件，不利于中國(guó)電影市場(chǎng)良性發(fā)展。

觀眾與作品相互影響，相互成就。隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的迅猛發(fā)展，越來(lái)越多的普通觀眾參與到電影評(píng)論中，尤其是社交媒體、自媒體平臺(tái)的主觀個(gè)人感受、個(gè)人立場(chǎng)角度的主觀評(píng)論，較容易導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)、紛繁復(fù)雜的情況，不利于電影行業(yè)的良性發(fā)展。我國(guó)尚未形成完善的觀眾與作品之間的良性對(duì)話機(jī)制，專(zhuān)業(yè)的電影評(píng)論者的聲音還不夠響亮，影片評(píng)估評(píng)價(jià)體系和標(biāo)準(zhǔn)仍待建立完善。

三、從2023年春節(jié)檔思考中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

春節(jié)檔檔期并不長(zhǎng)，但票房產(chǎn)出比率高、聚集效應(yīng)強(qiáng)，被認(rèn)為是中國(guó)最為成熟且最具價(jià)值的電影“黃金檔期”，也是重要的年度電影市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)。2023年春節(jié)檔電影整體品質(zhì)的提升，對(duì)于夯實(shí)春節(jié)檔“黃金檔期”的地位、影響年度電影的發(fā)展走勢(shì)，起到了至關(guān)重要的作用，也為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)如何高質(zhì)量發(fā)展提供了有益思考。

（一）強(qiáng)化中國(guó)表達(dá)內(nèi)核，繼續(xù)提升作品質(zhì)量

從2023年春節(jié)檔的成功經(jīng)驗(yàn)中進(jìn)一步探索新主流電影的可持續(xù)發(fā)展。今年春節(jié)檔歷史題材、科幻題題材、諜戰(zhàn)電影的多種新主流路向?yàn)榻窈箅娪皠?chuàng)作提供了較為開(kāi)闊的思路參考，尊重藝術(shù)表達(dá)主題的特殊性和含蓄性，追求有理、有利、有節(jié)，注重主流主題的藝術(shù)化表達(dá)，在“情動(dòng)”中“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”，不滿足于一兩部“頭部電影”的票房成績(jī)。

偉大的時(shí)代需要偉大的作品。中國(guó)電影要根植于中國(guó)國(guó)情，落腳于新時(shí)代，堅(jiān)持以人民為中心、堅(jiān)持與時(shí)代同步伐、堅(jiān)持以精品奉獻(xiàn)人民、堅(jiān)持用明德引領(lǐng)風(fēng)尚，力爭(zhēng)把當(dāng)代中國(guó)人民精彩生活和當(dāng)代中國(guó)發(fā)展進(jìn)步表現(xiàn)好、展示好，把中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量表達(dá)好、闡釋好，拍攝更多“小正大”“小而美”的影視作品，傳播正能量，展現(xiàn)大情懷。

（二）繼續(xù)加強(qiáng)政策扶持與資金支持，保護(hù)電影產(chǎn)業(yè)

3年疫情對(duì)電影市場(chǎng)帶來(lái)極大的負(fù)面影響，世界范圍內(nèi)各國(guó)電影業(yè)均展開(kāi)了自救。但這僅是依靠行業(yè)自身力量尚不足以驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)快速?gòu)?fù)蘇，因此政府或行業(yè)協(xié)會(huì)主導(dǎo)的扶持舉措便尤為重要。觀察電影業(yè)復(fù)蘇表現(xiàn)突出的國(guó)家，不難發(fā)現(xiàn)政府推出的相關(guān)幫扶政策和資金補(bǔ)貼在其中發(fā)揮的重要作用。

2023年春節(jié)檔前夕的疫情防控措施的調(diào)整以及促進(jìn)消費(fèi)政策的實(shí)施，全面拉升了電影產(chǎn)業(yè)消費(fèi)預(yù)期，強(qiáng)力釋放了產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇信心。就國(guó)家層面來(lái)說(shuō)，將電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入國(guó)家全面發(fā)展“新基建”的重要戰(zhàn)略中，同時(shí)完善以高質(zhì)量為導(dǎo)向的經(jīng)濟(jì)政策體系，支持社會(huì)各界對(duì)影視人才方面的扶持，對(duì)推動(dòng)電影行業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。

（三）完善電影工業(yè)體系，推進(jìn)高新技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用

2023年春節(jié)檔《流浪地球2》在硬科幻領(lǐng)域的持續(xù)拓荒表現(xiàn)搶眼，為國(guó)產(chǎn)影片工業(yè)化添上了濃墨重彩的一筆。

歷來(lái)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是由技術(shù)革新來(lái)推動(dòng)的。在技術(shù)進(jìn)步與科技創(chuàng)新推動(dòng)下，電影產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都將獲得跨越式升級(jí)，整體助推電影行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。強(qiáng)化科技與電影的融合發(fā)展，進(jìn)一步推進(jìn)電影科技創(chuàng)新及高新技術(shù)成果在電影行業(yè)的應(yīng)用，是完善我國(guó)電影工業(yè)體系的必由之路。

（四）健全電影評(píng)價(jià)評(píng)估機(jī)制，搭建好作品與觀眾之間的橋梁

2023年春節(jié)檔電影的負(fù)面熱搜，值得反思。健全完善電影評(píng)價(jià)評(píng)估體系，可以提高觀眾的審美水準(zhǔn)和價(jià)值追求，促進(jìn)電影社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，優(yōu)化電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與生態(tài)。全面系統(tǒng)、及時(shí)反饋、建立機(jī)制、整體推進(jìn)，也是中國(guó)從電影大國(guó)向電影強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)中需要進(jìn)一步研究的重要事宜。

同時(shí)要重視作品與觀眾之間的橋梁搭建，尤其是當(dāng)下年輕觀眾，他們的觀影習(xí)慣是短視頻、B站等流媒體培養(yǎng)出來(lái)的，更習(xí)慣于接受另外一個(gè)語(yǔ)境下的內(nèi)容。電影有屬性，觀眾也有屬性，創(chuàng)作者們要多了解年輕觀眾的想法和需求，在工作時(shí)對(duì)接好屬性，努力將雙方都放在較合適的位置。

結(jié)語(yǔ)

以習(xí)近平同志為核心的黨中央在科學(xué)把握我國(guó)發(fā)展環(huán)境深刻復(fù)雜變化的基礎(chǔ)上對(duì)開(kāi)創(chuàng)中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)新局面提出了重大戰(zhàn)略要求，“善于在危機(jī)中育先機(jī)，于變局中開(kāi)新局”。這也是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)歷疫情三年這一重大的不可抗力外部因素影響下、迎接的全新挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

2023年中國(guó)電影之發(fā)展，并不局限于2023年春節(jié)檔，但可從中窺一斑而知全豹，體悟電影市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和規(guī)律?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著疫情防控形勢(shì)向好，電影工業(yè)化水準(zhǔn)的持續(xù)提升，業(yè)界決策更加理性和成熟，行業(yè)與觀眾的守望相助，2023年及今后的中國(guó)電影市場(chǎng)必定值得期待。

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作者簡(jiǎn)介：彭韜，中央廣播電視總臺(tái)影視劇紀(jì)錄片中心主任編輯，中央廣播電視總臺(tái)出品電影《跨過(guò)鴨綠江》執(zhí)行制片人。