【摘 要】主題出版是我國出版事業(yè)的重要組成部分，學習出版社是主題出版領域第一方陣的出版社。筆者結合學習出版社實際，分析了當前主題出版數(shù)量規(guī)?？焖僭鲩L、內涵外延不斷擴展、表現(xiàn)形式更加豐富的發(fā)展態(tài)勢，剖析主題出版工作存在的吸引力、感染力和影響力缺乏，產品創(chuàng)新能力欠缺，盈利模式不清晰，營銷模式相對單一的問題，并對高質量做好主題出版工作提出完整、準確、全面反映黨的理論創(chuàng)新成果，加強選題策劃，加快推進出版融合，加大宣傳推廣力度，堅持政治引領的建議，以期更好地推動主題出版發(fā)展。

【關? 鍵? 詞】主題出版；高質量發(fā)展；學習出版社

【作者單位】陳啟榆，學習出版社有限公司。

【中圖分類號】G237.9 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.04.009

黨的二十大報告將高質量發(fā)展確定為全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務，為出版業(yè)完整、準確、全面地貫徹新發(fā)展理念，主動服務和融入新發(fā)展格局，以創(chuàng)新謀發(fā)展提供了科學指南。主題出版是我國出版事業(yè)的重要組成部分，是聚焦時代主題、反映時代精神、引領輿論導向的重要出版活動。學習出版社是中宣部直屬出版單位，也是主題出版領域第一方陣的出版社，肩負著傳播黨的理論創(chuàng)新成果、壯大主流思想輿論的重要職責。學習好、宣傳好、貫徹好黨的二十大精神，進一步做強做優(yōu)做精主題出版工作，是主題出版社必須肩負的時代使命和文化擔當。筆者結合學習出版社的主題出版實踐，就主題出版整體發(fā)展態(tài)勢及存在問題進行分析，并對相關主題出版社如何高質量做好主題出版工作提出幾點思考。

一、當前主題出版的發(fā)展態(tài)勢

原國家新聞出版廣電總局對主題出版的定義是“主題出版是圍繞國家政治、經濟、社會、文化等方面的工作大局，就黨和國家發(fā)生的一些重大事件、重大活動、重大題材、重大理論問題等主題而進行的選題策劃和出版活動”。自2003年國家新聞出版主管部門啟動主題出版工程以來，主題出版在探索中前行，在實踐中發(fā)展，取得了良好成效。特別是近十年，出版業(yè)高舉習近平新時代中國特色社會主義思想偉大旗幟，開拓創(chuàng)新，踔厲奮發(fā)，主題出版品種數(shù)量屢創(chuàng)新高，內容形式極大豐富，質量效益穩(wěn)步提升，傳播力和影響力日益彰顯。主題出版工程的實施，提升了出版業(yè)的精品生產能力，推動了出版業(yè)供給側結構性改革，促進了出版業(yè)高質量發(fā)展，使我國出版業(yè)發(fā)展格局呈現(xiàn)嶄新氣象和良好態(tài)勢。

1．數(shù)量規(guī)?？焖僭鲩L

進入新時代，隨著黨和國家對主題出版的支持力度不斷加大，出版業(yè)對主題出版的重視程度也日益提升，越來越多的出版單位將主題出版列為首要工作，出版生產整體速度明顯加快，一大批優(yōu)質的主題出版物涌現(xiàn)，很好地體現(xiàn)了主題出版回應社會關切、彰顯時代精神的使命和特點。根據中宣部公布的年度主題出版重點出版物選題情況，2017年主題出版重點出版物選題共有97種，2021年主題出版重點出版物選題共有170種，出版單位申報的主題出版重點出版物選題數(shù)量從2017年的1762種增長到2021年的2232種。2021年上半年，主題出版新書銷量占主題出版物總銷量的76%，主題出版物的生產速度已呈領跑態(tài)勢［1］。可以說，主題出版已成為當前我國出版業(yè)具有風向標意義、最具市場潛力的圖書板塊之一［2］。

近年來，學習出版社主題出版品種和發(fā)行量都有了長足進步，傳播力、影響力進一步增強，宣傳黨的聲音、服務大局能力持續(xù)提升。如《習近平新時代中國特色社會主義思想三十講》《習近平新時代中國特色社會主義思想學習綱要》《習近平新時代中國特色社會主義思想學習問答》總發(fā)行量居全國前列，“學習輔導百問”系列、“理論熱點面對面”系列等發(fā)行量逐年提升，同時，多種主題出版物入選“十三五”國家重點出版規(guī)劃項目、國家出版基金項目、中宣部主題出版重點出版物等，多次榮獲中國出版政府獎、中華優(yōu)秀出版物獎、中國好書、優(yōu)秀通俗理論讀物等獎項，取得了良好的社會效益和經濟效益。

2．內涵和外延不斷擴展

在新時代實踐發(fā)展中，主題出版選題日益呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢，從最初聚焦政治理論，逐步擴展至關注黨和國家發(fā)展中的重大問題、服務國家重大戰(zhàn)略等領域，廣泛涵蓋經濟、政治、文化、社會、生態(tài)、科技等各個方面。黨的十九大報告指出，“中國特色社會主義文化，源自于中華民族五千多年文明歷史所孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，熔鑄于黨領導人民在革命、建設、改革中創(chuàng)造的革命文化和社會主義先進文化，植根于中國特色社會主義偉大實踐”。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會主義先進文化成為新時代的主題，為主題出版工作提供了重要指導和政策遵循，極大地拓展了主題出版的內涵和外延［3］。近年來，學習出版社緊緊圍繞黨和國家工作大局、宣傳思想工作全局、中宣部重點工作布局，積極拓展主題出版業(yè)務范圍，推出《習近平新時代中國特色社會主義思想三十講》《習近平新時代中國特色社會主義思想學習綱要》《習近平新時代中國特色社會主義思想學習問答》等黨的創(chuàng)新理論讀本，推出解讀黨的代表大會和全會精神的“學習輔導百問”系列、“理論熱點面對面”系列，推出“時代楷模”系列、“最美人物”系列等踐行社會主義核心價值觀和宣傳先進典型的系列圖書，以及《新時代宣傳思想工作》《宣傳思想文化工作案例選編》等有關宣傳思想工作的圖書，初步形成了特色鮮明的出版結構。

3．表現(xiàn)形式更加豐富

新時代互聯(lián)網信息技術的飛速發(fā)展給各行業(yè)各領域帶來巨大變化，也極大拓展了主題出版的范圍和空間。紙電聯(lián)動、紙電同步漸成趨勢，越來越多的主題出版物由單純的紙質圖書向融媒體產品轉變，數(shù)字閱讀與紙書閱讀并駕齊驅、此長彼長，聽書、看視頻書成為新興閱讀方式，主題出版進入融合發(fā)展增效深入探索期。近年來，學習出版社在出版融合發(fā)展領域也做出了許多有益探索，如策劃推出重點圖書配套有聲書和微視頻等融媒體出版物，滿足不同層次讀者的需求，取得良好的社會反響?！读暯叫聲r代中國特色社會主義思想學習綱要》有聲書在學習強國、喜馬拉雅等平臺總點擊量達到3.5億人次，《習近平新時代中國特色社會主義思想三十講》有聲讀物在喜馬拉雅平臺播放量超過1.2億人次，《習近平新時代中國特色社會主義思想學習問答》《黨的十九屆六中全會〈決議〉學習輔導百問》等有聲書收聽人數(shù)超過2億人次。此外，學習出版社連續(xù)6年推出《理論熱點面對面》動漫微視頻，在學習強國、人民網、新華網、光明網、中國文明網等中央媒體網站和抖音、快手、B站等短視頻平臺播放，受到年輕人的廣泛歡迎。2020年和2021年，《理論熱點面對面》動漫微視頻被作為典型案例寫入《戰(zhàn)“疫”戰(zhàn)貧筑同心 昂首奮進新征程——2020年宣傳思想工作巡禮》《禮贊百年風華 譜寫時代新篇——2021年宣傳思想工作綜述》。與此配合，學習出版社建立運營“理論熱點面對面官微”“今天我學習”“學習出版社”等微信公眾號，與學習強國學習平臺合作開設“學習出版社”強國號，形成了一定的社會影響力。

二、主題出版實踐中存在的問題

雖然主題出版總體態(tài)勢良好，成效顯著，但由于發(fā)展時間不長，相關配套制度尚欠缺，部分主題出版單位對其發(fā)展規(guī)律和特點的認識尚有不足，在實踐中還存在一些亟須解決的問題，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

1．吸引力、感染力和影響力有待進一步提高

部分主題出版單位對主題出版的長遠規(guī)劃、整體策劃能力和運營能力有所欠缺，品牌意識、市場意識和服務意識有待提升，導致同質化選題較多，內容和形式比較單一，不接地氣，可讀性不強，難以獲得讀者和市場青睞。近年來，學習出版社在完成好中央和中宣部重點圖書出版發(fā)行任務的基礎上，積極策劃選題，推出《“數(shù)”說二十大報告》《中國道路與文化自信》《學習的方法》《中國·向心力》《沂蒙山 好人記》等圖書，市場反響良好，但限于隊伍力量和作者資源，尚未形成具有顯著品牌影響力和市場號召力的產品集群。

2．產品創(chuàng)新能力欠缺，盈利模式不清晰

當前，主題出版的產品形式較為單一，主要還是以圖書和電子書、有聲書為主，融合發(fā)展的廣度和深度有待進一步拓展；圖書與數(shù)字出版產品同步設計、全版權運作、全產業(yè)鏈開發(fā)的主題出版產品創(chuàng)新模式尚未成熟，還在探索階段；融合出版經費多依托項目扶持，數(shù)字出版產品的盈利模式尚不成熟，經濟貢獻率不足。近年來，學習出版社在有聲書、微視頻和微信公眾號等融媒體產品方面投入較大，在政治理論的創(chuàng)新表達方面取得了一定突破，創(chuàng)造了較好的社會效益，但總體上還沒有形成有效、可持續(xù)的盈利模式，有說服力和吸引力的融媒體產品不多，未能在融合發(fā)展中較好地體現(xiàn)分眾化、精準化、個性化的傳播方式。

3．營銷模式相對單一

目前，主題出版物的營銷和推廣過多依賴傳統(tǒng)發(fā)行手段和政策支持，線上線下仍處于相對割裂的局面，線下實體店主題出版優(yōu)勢突出，線上圖書銷售主題圖書份額較低。近年來，學習出版社在創(chuàng)新宣介方式、拓展發(fā)行渠道方面做了大量有益嘗試和積極探索，取得不少成果，但總體來看，宣傳發(fā)行手段還不夠多樣，宣傳方式還不夠新穎，宣傳力度還不夠大，在提高推廣發(fā)行的專業(yè)能力、精細化管理和拓展發(fā)行渠道、深入基層服務讀者等方面還存在短板，服務大局、服務讀者的能力有待進一步提高。

三、高質量做好主題出版工作的幾點思考

黨的二十大報告強調“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”，并提出了一系列推動文化改革發(fā)展的重大舉措，為新時代主題出版工作指明了前進方向、提供了重要遵循。為了貫徹落實黨的二十大精神，針對當前主題出版發(fā)展態(tài)勢和存在問題，結合學習出版社實際，就相關主題出版單位如何高質量做好主題出版工作提出以下幾點思考。

1．完整、準確、全面地反映黨的理論創(chuàng)新成果，推進馬克思主義中國化時代化大眾化

相關主題出版單位應緊跟黨的理論創(chuàng)新步伐，強化責任擔當，樹立精品意識，積極反映馬克思主義基本原理同中國具體實際、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結合的理論結晶，不斷鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領域的指導地位，不斷鞏固全黨全國各族人民團結奮斗的共同思想基礎。

一是加強習近平新時代中國特色社會主義思想的宣傳闡釋。把宣傳闡釋好習近平新時代中國特色社會主義思想作為首要政治任務，高標準、高質量、高規(guī)格做好習近平新時代中國特色社會主義思想的學理化、學術化、通俗化、大眾化出版?zhèn)鞑?，充分宣傳闡釋這一重要思想的核心要義、精神實質、豐富內涵、實踐要求以及蘊含的深刻道理、學理和哲理，生動展示習近平總書記大國領袖、人民領袖的風范風采，認真做好權威讀本、通俗讀物等多層次、分眾化、高質量作品的出版，增強針對性，擴大覆蓋面，讓黨的創(chuàng)新理論成果廣為傳播、深入人心。

二是不斷壯大奮進新時代的主流思想價值。切實發(fā)揮思想引領和文化支撐作用，廣泛開展宣傳普及，推出一批有穿透力、說服力、感召力的反映馬克思主義中國化、時代化、大眾化研究成果的出版物，推出一批闡釋、解讀中國特色社會主義道路、理論體系和制度的出版物，推出一批用主流價值構建道德規(guī)范、指引道德實踐，加強愛國主義、集體主義、社會主義宣傳的出版物，推出更多體現(xiàn)時代精神、弘揚主旋律的優(yōu)秀出版物。

三是及時回應干部群眾理論關切。聚焦干部群眾關心的理論熱點難點問題，及時、全面、深入解讀好中央的新觀點新論斷、新舉措新要求，同時圍繞黨和國家重要政治活動和重大歷史事件，精心組織、編輯、出版好有關重要時間節(jié)點的主題出版物。就學習出版社而言，重點要高質量做好黨的中央全會報告“輔導百問”系列、“理論熱點面對面”系列等系列圖書的編輯出版工作，為廣大黨員干部群眾提供權威、準確的理論學習讀本。

2．加強選題策劃，推出更多增強人民精神力量的優(yōu)秀作品

相關主題出版單位要堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，緊扣黨和國家重大戰(zhàn)略部署、重要工作以及群眾關心的熱點難點問題，圍繞社會主義核心價值觀、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、中國式現(xiàn)代化道路、人類文明新形態(tài)等重要主題，精心策劃選題，認真做好權威讀本、理論專著、通俗讀物等圖書的多層次、系列化開發(fā)，持之以恒、久久為功，打造特色品牌產品。此外，立足專業(yè)定位，深挖作者資源，培養(yǎng)作者隊伍，著眼把政治語言、學術語言轉化為出版語言、大眾語言，做好話語創(chuàng)新、表達創(chuàng)新這篇大文章，用接地氣、冒熱氣、沾泥土、帶露珠的表述方式，把鮮活的思想講鮮活，把動人的理論講動人，推出一批能夠深入淺出地表達深刻思想的大眾化讀物，增強圖書對廣大黨員干部群眾尤其是青少年等受眾群體的吸引力、感召力，做到立體化呈現(xiàn)、精準化傳播，更好地滿足人民的精神文化需求。

就學習出版社而言，擬重點做好以下幾個方面的選題：深入開展社會主義核心價值觀宣傳教育，弘揚以偉大建黨精神為源頭的中國共產黨人精神譜系，策劃推出“中國共產黨人精神譜系青少年讀本”系列、“時代楷模”系列、“最美人物”系列等系列圖書，進一步深化愛國主義、集體主義、社會主義教育；聚焦中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，堅持創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，策劃修訂“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化核心理念叢書”等項目，推出更多塑造價值、普及知識、陶冶情操的大眾讀物；全面解讀中國式現(xiàn)代化新道路，策劃推出“解讀中國式現(xiàn)代化道路”系列圖書，多維度、全方位闡釋中國式現(xiàn)代化新道路的內涵特征和本質要求；繼續(xù)為宣傳思想工作做好出版服務，對接中宣部各局室業(yè)務需求，做好“宣傳思想文化工作案例選編”等系列圖書的編輯、出版工作；加強國際出版交流合作，以通俗理論讀物“理論熱點面對面”系列的多語種版圖書為重點，打造闡釋中國特色的外向型精品圖書。

3．加快推進出版融合，豐富黨的創(chuàng)新理論的多媒體表達與傳播

相關主題出版單位要適應新形勢新要求，大力發(fā)展網絡出版、數(shù)字出版模式，努力打造融合出版產品矩陣，為主題出版高質量發(fā)展注入新動能。

一是利用主題優(yōu)勢，打造重點圖書融媒體出版品牌。深入發(fā)掘、充分利用各自在主題出版不同領域、不同方面的品牌優(yōu)勢，緊緊圍繞重點圖書內容，利用先進技術手段，開發(fā)衍生出版物、新媒體產品，打造動漫微視頻、微紀錄片、微訪談、有聲書、電子書等立體多樣、內容豐富、形式活潑，且具有吸引力、感染力和說服力的融合出版產品，形成圖文聲影多媒體展示、全方位覆蓋的媒體矩陣，滿足不同受眾的閱讀、觀看、收聽需求，實現(xiàn)分眾化、精準化、個性化傳播。當前，學習出版社擬重點做好以下工作：完成《習近平新時代中國特色社會主義思想學習綱要》修訂版等重點出版物的配套有聲書制作；打造“理論熱點面對面”融媒體出版品牌，策劃制作相關動漫微視頻，全方位強化“理論熱點面對面”IP，加大創(chuàng)新力度，推出更具故事性、觀賞性、藝術性的時政動漫；圍繞“四史”教育、鄉(xiāng)村振興等主題，策劃制作紀錄片《田野之上》等融媒體出版產品。

二是規(guī)范數(shù)字出版流程，提高融媒體出版質量。堅持線上線下一個標準、一體化管理，強化數(shù)字出版責任編輯制，在嚴格把好政治關的基礎上，參考傳統(tǒng)出版物的編輯出版流程，嚴格把關文字質量，并在此基礎上針對數(shù)字出版內容生產數(shù)字化、產品形態(tài)數(shù)字化、傳播渠道網絡化、管理過程數(shù)字化的特點，制訂數(shù)字出版流程規(guī)范，在腳本創(chuàng)作、編輯加工、排版、審核、發(fā)布的各環(huán)節(jié)確保數(shù)字出版產品內容權威準確。

三是細分傳播渠道，形成數(shù)字出版?zhèn)鞑バ赂窬帧８鶕髁髅襟w、商業(yè)媒體、短視頻平臺等各類媒體的傳播特點及受眾差異，細分數(shù)字出版內容分發(fā)的版本區(qū)別，以適應不同媒體的宣傳推廣需要，形成全網覆蓋、各具特色的數(shù)字出版新格局。學習出版社擬在廣泛開展交流合作的基礎上，挖掘與本社出版產品相匹配的傳播渠道與平臺，與其建立長期戰(zhàn)略合作關系，持續(xù)為其提供優(yōu)質的數(shù)字出版產品，擴大“理論熱點面對面”IP、“學習出版社”強國號等品牌影響力。

4．加大宣傳推廣力度，擴大主題出版物覆蓋面和影響力

相關出版單位要綜合運用行政和市場、傳統(tǒng)和現(xiàn)代、線上和線下等多種方式，開展全方位、立體化、多媒介融合的宣傳推介，形成合理均衡、齊頭并進的發(fā)行格局，將優(yōu)秀主題出版物更多、更好地送到讀者手中。學習出版社立足自身發(fā)行工作實際，擬重點做好以下三個方面的工作。

一是鞏固加強新華書店系統(tǒng)發(fā)行主渠道。利用好黨的十八大以來發(fā)行政治理論讀物的成功經驗，進一步加強與各地黨委宣傳部的溝通協(xié)調，建立健全經常性聯(lián)系機制，制訂更為合理的發(fā)行計劃，規(guī)范發(fā)行渠道，加強市場建設，充分發(fā)揮新華書店系統(tǒng)的主渠道作用，有力、有序、有效地開展重點理論圖書的發(fā)行工作，為理論武裝、理論普及提供堅實保障。

二是深入基層一線服務讀者。建立健全基層調研走訪機制，勤聯(lián)系，多溝通，充分了解廣大基層黨員干部關心的理論熱點問題，了解中心書城和基層門店的進退貨情況，了解地方的經濟形勢和發(fā)行困難，考察各地對重點主題出版物的宣傳力度和推廣深度，分析研判市場前景和發(fā)行潛力。同時，深入總結推廣各地的好經驗和好做法，及時發(fā)現(xiàn)并解決問題，有針對性、有計劃性地開展發(fā)行推廣工作，即充分結合多媒體宣傳方式，在基層舉辦主題出版物的宣傳推廣活動，與讀者密切開展互動交流，切實為廣大讀者服務，不斷加大推廣發(fā)行力度。

三是探索重點圖書線上推廣發(fā)行宣傳方式。加強微信公眾號的運營管理，充分利用京東官方旗艦店、強國商城等新平臺，圍繞出版社重點圖書自主策劃選題，嘗試以圖書與新聞、熱點相互結合的方式，圖書與視頻、音頻多媒體互聯(lián)的方式，采用與讀者直接溝通交流的線上活動，實現(xiàn)圖書發(fā)行線上線下聯(lián)動，把優(yōu)秀讀物送入尋常百姓家。

5．堅持政治引領，夯實主題出版的人才和制度基礎

主題出版的高質量發(fā)展，離不開黨的領導，離不開高素質的人才隊伍和制度保障。相關主題出版單位要以政治建設為統(tǒng)領，切實加強人才隊伍和相關制度體系建設，為主題出版高質量發(fā)展奠定堅實基礎，提供有力保障。

一是加強黨對主題出版工作的全面領導。強化管黨治黨政治責任，嚴格落實黨建工作責任制、黨風廉政建設責任制，牢固樹立政治機關意識，堅持政治家辦社方針，堅持把社會效益放在首位，堅持正確的政治方向、出版導向和價值取向，大力推進黨建與業(yè)務工作深度融合，充分發(fā)揮黨組織在重大事項決策、政治導向把關和宣傳內容把控方面的決定性作用，加強對出版領域重大問題的分析研判，加強對重點工作的研究部署、統(tǒng)籌指導、督促落實，確保主題出版積極穩(wěn)妥。

二是加強干部人才隊伍特別是編輯隊伍建設。主題出版單位不僅要主動適應高質量發(fā)展與融合發(fā)展的新形勢、新任務、新要求，努力提升干部職工的政治理論素養(yǎng)和業(yè)務工作能力，打造一支政治強、業(yè)務精、紀律嚴、作風正的高素質人才隊伍，還要將經常性的政治理論學習、思想政治教育和業(yè)務技能培訓結合起來，深化“四力”建設，探索建立“師帶徒”“傳幫帶”機制，促使編輯隊伍特別是年輕編輯堅定政治立場、提升業(yè)務本領、涵養(yǎng)優(yōu)良作風。此外，主題出版單位要注重加強與兄弟出版單位尤其是融合出版示范平臺及單位的交流合作，了解融合出版先進經驗及數(shù)字出版產品的創(chuàng)新做法，培養(yǎng)懂出版、懂融合的出版專業(yè)人才。

三是加強內部管理制度體系建設。嚴格落實意識形態(tài)工作責任制，進一步明確責任主體、責任清單，強化責任落實，始終堅持黨管媒體、黨管意識形態(tài)不動搖，不給錯誤的思想觀點和不良文化提供傳播渠道，切實做到守土有責、守土負責、守土盡責。必須完整、準確、全面貫徹新發(fā)展理念，創(chuàng)新和完善內部管理體制機制，加強出版社治理體系建設和治理能力現(xiàn)代化建設，有效提升經營管理水平，同時切實完善質量保障體系，將質量管理落實到圖書編校、裝幀、印制、發(fā)行、宣介等全流程、各環(huán)節(jié)，在選題策劃上精心論證，在編輯加工中精心打磨，在印制生產時精心把控，確保主題出版的高質量。

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