陳霞

摘?要：現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系給我國(guó)的文化事業(yè)烙印了商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化與市場(chǎng)化的印記，促使各個(gè)文化產(chǎn)業(yè)積極轉(zhuǎn)型，從而適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，增強(qiáng)生存能力。文章立足現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景，對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重要價(jià)值、發(fā)展現(xiàn)狀、現(xiàn)存問(wèn)題以及創(chuàng)新路徑展開分析，以此來(lái)促進(jìn)我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)攻克發(fā)展難關(guān)，全面提高經(jīng)濟(jì)效益、文化效益與社會(huì)效益。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)；音樂(lè)產(chǎn)業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào)：? G124文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A?文章編號(hào)：1005-6432（2023）12-0000-00

音樂(lè)藝術(shù)不僅僅只有審美價(jià)值，其產(chǎn)業(yè)開發(fā)潛力巨大，我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，在為各種類型的音樂(lè)藝術(shù)提供生存與發(fā)展的空間時(shí)，也創(chuàng)造了極高的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。進(jìn)入后疫情時(shí)代，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)需要把握新的發(fā)展機(jī)遇，迎接全新產(chǎn)業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)?，F(xiàn)以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)視野，分析音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展途徑。

1音樂(lè)產(chǎn)業(yè)概述

1.1概念

音樂(lè)產(chǎn)業(yè)主要是通過(guò)售賣與音樂(lè)相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)收益的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，具體借助舉辦演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)或者售賣唱片、數(shù)字音樂(lè)資源等途徑獲得利潤(rùn)，這一產(chǎn)業(yè)的主體包括唱片公司、音樂(lè)制作公司與銷售公司等[1]。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)隸屬于文化產(chǎn)業(yè)范疇，其發(fā)展基礎(chǔ)為音樂(lè)文化，能夠體現(xiàn)出國(guó)家的精神面貌。

1.2特點(diǎn)

其一，知識(shí)性。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)對(duì)于勞動(dòng)者有知識(shí)與專業(yè)能力方面的要求，音樂(lè)資源的創(chuàng)作者需要具備音樂(lè)專業(yè)的理論基礎(chǔ)，以此才能夠借助靈感、經(jīng)濟(jì)、知識(shí)與技能創(chuàng)作出創(chuàng)意型音樂(lè)作品；作品推廣與宣傳環(huán)節(jié)，同樣需要依托營(yíng)銷理論、傳播技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，從而成功地挖掘音樂(lè)作品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。其二，融合性。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中融合了技術(shù)、思想、文化、藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)等要素，產(chǎn)業(yè)鏈中的音樂(lè)作品并非只是創(chuàng)作者情感抒發(fā)或者藝術(shù)創(chuàng)作的產(chǎn)物，其價(jià)值還體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、技術(shù)開發(fā)等方面，尤其是數(shù)字音樂(lè)這種音樂(lè)形式。其三，創(chuàng)新性。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的音樂(lè)產(chǎn)品需要通過(guò)創(chuàng)新表演方式或者創(chuàng)新旋律、內(nèi)容來(lái)凸顯音樂(lè)創(chuàng)意，音樂(lè)產(chǎn)品產(chǎn)出本身也是一種創(chuàng)新行為，創(chuàng)作者需要對(duì)傳統(tǒng)音樂(lè)形式進(jìn)行摒棄與繼承，原創(chuàng)是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的源泉，比如一些流行歌曲中加入了民族元素、傳統(tǒng)文化元素，這既體現(xiàn)了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性，同時(shí)也體現(xiàn)出音樂(lè)產(chǎn)業(yè)具有的融合性。其四，附加值高。在當(dāng)下的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)這類信息、文化、技術(shù)類產(chǎn)業(yè)形成的附加值遠(yuǎn)超其他類別的產(chǎn)品與服務(wù)，因此音樂(lè)產(chǎn)業(yè)始終具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重要價(jià)值

2.1經(jīng)濟(jì)價(jià)值

流媒體是我國(guó)當(dāng)前音樂(lè)產(chǎn)業(yè)收入的主要來(lái)源，音樂(lè)產(chǎn)品的付費(fèi)訂閱用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)1億，其支撐起音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大了我國(guó)的音樂(lè)市場(chǎng)，多種流媒體式音樂(lè)平臺(tái)保持穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)，給數(shù)字音樂(lè)的發(fā)展提供了良好的平臺(tái)與環(huán)境[2]。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，實(shí)現(xiàn)了重構(gòu)，其促進(jìn)文化消費(fèi)力與文化生產(chǎn)力的快速提升，在音樂(lè)平臺(tái)、唱片公司與音樂(lè)人的共同努力下，音樂(lè)的發(fā)展維度持續(xù)增加，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)能夠繼續(xù)推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展進(jìn)程。我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化程度日益提升，音樂(lè)作品的價(jià)值也得到更好地釋放，同時(shí)唱片等音樂(lè)相關(guān)公司也依托音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展目標(biāo)。當(dāng)前的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)步入數(shù)字化發(fā)展道路，不僅僅創(chuàng)造了極高的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也促進(jìn)了我國(guó)的版權(quán)保護(hù)事業(yè)，保護(hù)了創(chuàng)作者的合法權(quán)益，抑制盜版問(wèn)題，用戶通過(guò)付費(fèi)訂閱的方式，可獲得需要的音樂(lè)作品，現(xiàn)代音樂(lè)產(chǎn)業(yè)已然構(gòu)建了以周邊、訂閱與版權(quán)為核心的穩(wěn)定收入模型。

2.2文化價(jià)值

音樂(lè)產(chǎn)業(yè)作為文化類產(chǎn)業(yè)其本身的文化價(jià)值不容忽視，音樂(lè)創(chuàng)作屬于藝術(shù)創(chuàng)作，而音樂(lè)欣賞則屬于審美行為，優(yōu)秀的音樂(lè)作品體現(xiàn)了創(chuàng)作者與接受者對(duì)于“真、善、美”的向往與追求，有利于引導(dǎo)人們形成正確的價(jià)值觀念，具有突出的文化導(dǎo)向作用，有助于提高人民群眾的審美水平，滿足人們不斷增長(zhǎng)的精神文化需求[3]。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在傳播音樂(lè)文化的同時(shí)，對(duì)于地域文化、民族文化、傳統(tǒng)文化的推廣作用也不容忽視，創(chuàng)作者在創(chuàng)作音樂(lè)作品的過(guò)程中，往往會(huì)受到所處地域、所屬民族的影響，這也使得音樂(lè)作品形成了針對(duì)文化特色、民族特色與地域特色，因此音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中肩負(fù)著傳播傳統(tǒng)文化、地域文化與民族文化的重?fù)?dān)。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)隸屬于文化產(chǎn)業(yè)體系，其在產(chǎn)業(yè)發(fā)展活動(dòng)中，可將我國(guó)的音樂(lè)文化輸入到國(guó)際社會(huì)中，彰顯了我國(guó)強(qiáng)大的文化軟實(shí)力。

3現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與問(wèn)題

3.1發(fā)展現(xiàn)狀

音樂(lè)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)包括生產(chǎn)、制作、發(fā)行以及消費(fèi)?；ヂ?lián)網(wǎng)、融媒體與通信技術(shù)的飛速發(fā)展，給現(xiàn)代人采用的文化、信息傳播方式帶來(lái)變化，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)這一具有悠久歷史的產(chǎn)業(yè)也在持續(xù)發(fā)生改變。傳統(tǒng)音樂(lè)載體包括DVD、磁帶與CD，唱片公司為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主體。而進(jìn)入到數(shù)字化時(shí)代后，數(shù)字音頻等成為了音樂(lè)作品新的載體，在創(chuàng)作過(guò)程中也更多地依賴數(shù)字化錄音技術(shù)，音樂(lè)商品的形式得以創(chuàng)新。用戶可通過(guò)操作智能設(shè)備，在騰訊、網(wǎng)易云等音樂(lè)平臺(tái)中選擇與獲取音樂(lè)作品，消費(fèi)者對(duì)于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)作用不斷增強(qiáng)，這是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化的重要表現(xiàn)，作為音樂(lè)產(chǎn)品的消費(fèi)者已經(jīng)擺脫了被動(dòng)接受的狀態(tài)，可以根據(jù)自己的喜好來(lái)主動(dòng)選擇音樂(lè)作品。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為音樂(lè)產(chǎn)品提供銷售平臺(tái)，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的各個(gè)發(fā)展主體必須重視消費(fèi)者的體驗(yàn)感，唱片公司在音樂(lè)市場(chǎng)中處于劣勢(shì)地位，甚至有不少唱片公司面臨退出市場(chǎng)的危機(jī)。

3.2現(xiàn)存問(wèn)題

3.2.1法律法規(guī)體系亟待健全

音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷發(fā)展，對(duì)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的支撐作用與促進(jìn)作用日益突出，然而音樂(lè)領(lǐng)域中存在的法律法規(guī)體系滯后性問(wèn)題卻阻礙了該產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。盡管當(dāng)前人們的版權(quán)保護(hù)意識(shí)相比過(guò)去有所增強(qiáng)，但是現(xiàn)有的音樂(lè)版權(quán)保護(hù)機(jī)制仍舊存在不足[4]。音樂(lè)創(chuàng)作與傳播的市場(chǎng)化與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平提升，國(guó)家也在規(guī)范音樂(lè)等文化市場(chǎng)，然而互聯(lián)網(wǎng)與各種新媒體平臺(tái)給用戶提供了免費(fèi)音樂(lè)、盜版音樂(lè)，損害了創(chuàng)作者的利益的同時(shí)，也阻礙了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。現(xiàn)有音樂(lè)版權(quán)方面的法規(guī)在可操作性上還有增強(qiáng)空間，執(zhí)行力度也需進(jìn)一步增強(qiáng)，侵權(quán)成本過(guò)低也是當(dāng)前音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題，創(chuàng)作者在這種市場(chǎng)環(huán)境下，難以保持創(chuàng)作積極性，盜版、拼接的音樂(lè)作品也污染了產(chǎn)業(yè)環(huán)境，不利于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。

3.2.2市場(chǎng)體系亟需完善

從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)視角對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況展開深入分析后發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前音樂(lè)產(chǎn)業(yè)采用的營(yíng)銷模式存在問(wèn)題。當(dāng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)形成了成熟化、完備化的市場(chǎng)系統(tǒng)時(shí)，其往往能夠自主地完成資源配置任務(wù)。而我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)化的起步時(shí)間較晚，受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，音樂(lè)市場(chǎng)建設(shè)存在一定的滯后性，當(dāng)前音樂(lè)產(chǎn)品的流通效率低，現(xiàn)有商業(yè)模式還有優(yōu)化空間，音樂(lè)產(chǎn)品的產(chǎn)生、傳播與銷售、版權(quán)保護(hù)等工作并未構(gòu)成一體化的結(jié)構(gòu)體系，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不一，銷售平臺(tái)存在不穩(wěn)定因素，音樂(lè)產(chǎn)品很難以極高的效率向生產(chǎn)力進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

音樂(lè)產(chǎn)業(yè)身處于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，產(chǎn)業(yè)發(fā)展主體需要以互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)完成音樂(lè)產(chǎn)品的銷售，與傳統(tǒng)式銷售方式不同，互聯(lián)網(wǎng)銷售屬于反饋式銷售，具有即時(shí)性、直接性與互動(dòng)性的特點(diǎn)，音樂(lè)產(chǎn)品的提供者與消費(fèi)者可借助網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，圍繞音樂(lè)產(chǎn)品，進(jìn)行交流與銷售。這就給音樂(lè)生產(chǎn)相關(guān)企業(yè)帶來(lái)了新挑戰(zhàn)，其需要依托市場(chǎng)化途徑，并且結(jié)合音樂(lè)產(chǎn)品的特點(diǎn)，完善營(yíng)銷模式，增強(qiáng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的營(yíng)利優(yōu)勢(shì)。

3.2.3人才培養(yǎng)機(jī)制較為落后

音樂(lè)創(chuàng)作者是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的核心要素，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源泉。音樂(lè)創(chuàng)作者面對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，其不僅僅要掌握音樂(lè)創(chuàng)作、表演技能，同時(shí)還必須要具有一定的營(yíng)銷能力，能夠?qū)σ魳?lè)產(chǎn)業(yè)以及音樂(lè)市場(chǎng)的變化進(jìn)行精準(zhǔn)把控，以此來(lái)創(chuàng)作出既符合自身價(jià)值追求，同時(shí)也能夠滿足消費(fèi)者與市場(chǎng)需求的優(yōu)質(zhì)音樂(lè)作品。從現(xiàn)有的音樂(lè)市場(chǎng)來(lái)看，不少音樂(lè)創(chuàng)作者為市場(chǎng)提供的作品缺乏內(nèi)涵與創(chuàng)意，甚至無(wú)法保障完全原創(chuàng)，音樂(lè)產(chǎn)品的質(zhì)量是阻礙音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要影響因素。因此必須要優(yōu)先解決音樂(lè)人才儲(chǔ)備不足的問(wèn)題。高校在培養(yǎng)音樂(lè)專業(yè)的人才時(shí)，采用的培養(yǎng)機(jī)制與培養(yǎng)方式較為陳舊，最終培養(yǎng)出的音樂(lè)人才綜合質(zhì)量水平低，數(shù)量少，不足以填補(bǔ)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空缺，當(dāng)前綜合型音樂(lè)人才較為緊缺。

音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各音樂(lè)平臺(tái)通過(guò)“版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)”來(lái)強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)，搶占音樂(lè)市場(chǎng)，提高市場(chǎng)份額，但是競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)機(jī)制尚未對(duì)競(jìng)爭(zhēng)主體發(fā)揮出應(yīng)有的作用。一部分音樂(lè)企業(yè)只重視作品產(chǎn)出，不關(guān)注音樂(lè)市場(chǎng)的實(shí)際動(dòng)向，最終只能為消費(fèi)者提供脫離群眾、內(nèi)容缺乏營(yíng)養(yǎng)、形式固定陳舊的劣質(zhì)音樂(lè)產(chǎn)品，降低了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。

4現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)視野下音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新途徑

4.1重視法規(guī)法律體系建設(shè)

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的有序發(fā)展離不開法律、法規(guī)與政策的有力約束。所以必須要通過(guò)完善的法規(guī)法律來(lái)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供發(fā)展依據(jù)與制度保障，改善產(chǎn)業(yè)所處的政策與法規(guī)環(huán)境，從而為我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)提供公平的外部發(fā)展條件[5]。在音樂(lè)產(chǎn)品相關(guān)法規(guī)建設(shè)中，應(yīng)優(yōu)先考慮音樂(lè)產(chǎn)品流通層面的問(wèn)題，確保這類特殊的文化產(chǎn)品在流通過(guò)程中，生產(chǎn)者的合法權(quán)益不會(huì)受到侵害，而消費(fèi)者也能夠通過(guò)音樂(lè)作品來(lái)滿足自身文化、精神需求與藝術(shù)追求。

版權(quán)保護(hù)是法規(guī)健全工作中的重點(diǎn)任務(wù)，國(guó)家版權(quán)局可圍繞音樂(lè)產(chǎn)品版權(quán)保護(hù)需求，出臺(tái)相應(yīng)的政策，凈化市場(chǎng)的版權(quán)環(huán)境，提高數(shù)字版權(quán)給創(chuàng)作者以及相關(guān)公司帶來(lái)的收益，關(guān)注錄音類音樂(lè)產(chǎn)品現(xiàn)存的“二次獲酬權(quán)”等權(quán)益問(wèn)題。KTV中使用歌曲存在的版權(quán)問(wèn)題也得到了音集協(xié)等單位的關(guān)注，通過(guò)公告來(lái)規(guī)范市場(chǎng)，暫停涉訴類音樂(lè)的使用。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與版權(quán)保護(hù)之間長(zhǎng)期保持著相互促進(jìn)的關(guān)系，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)版權(quán)保護(hù)提出了更多新要求，促使版權(quán)法規(guī)在修訂過(guò)程中逐步完善，版權(quán)保護(hù)工作也促進(jìn)了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化發(fā)展，推進(jìn)了音樂(lè)市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的建設(shè)工作。持續(xù)提高文化產(chǎn)品版權(quán)保護(hù)水平，嚴(yán)厲打擊音樂(lè)侵權(quán)類違規(guī)違法案件，壓縮盜版產(chǎn)業(yè)生存空間，加大對(duì)非法類盜版網(wǎng)站的清查與處理力度。為版權(quán)保護(hù)工作提供法律保障的基礎(chǔ)上，還可利用衛(wèi)星授時(shí)、區(qū)塊鏈等先進(jìn)技術(shù)，保存侵權(quán)違規(guī)證據(jù)，確定版權(quán)歸屬方，高效、公正地處理版權(quán)糾紛。

政府應(yīng)積極履行對(duì)音樂(lè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)以及音樂(lè)市場(chǎng)環(huán)境監(jiān)管職責(zé)，減少市場(chǎng)中的惡性競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)，以科學(xué)的方式來(lái)配置資源，激發(fā)音樂(lè)企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展動(dòng)力，使音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的各個(gè)經(jīng)營(yíng)主體能夠搭建互惠互利的良性產(chǎn)業(yè)格局。通過(guò)政策等方式引導(dǎo)音樂(lè)創(chuàng)作者增強(qiáng)自身的責(zé)任意識(shí)與道德意識(shí)，拉近音樂(lè)創(chuàng)作與人民群眾之間的距離，提供貼近群眾生活，深受群眾喜歡的健康音樂(lè)作品，運(yùn)用優(yōu)質(zhì)音樂(lè)作品來(lái)調(diào)節(jié)音樂(lè)市場(chǎng)氛圍，展現(xiàn)積極的精神面貌，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳播正能量。

4.2實(shí)施規(guī)范化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作機(jī)制

通過(guò)創(chuàng)新當(dāng)前的商業(yè)模式，來(lái)為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)積蓄持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。數(shù)字音樂(lè)在當(dāng)前的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)體系中已經(jīng)逐步接近主導(dǎo)地位，因此應(yīng)當(dāng)以數(shù)字音樂(lè)為核心來(lái)開發(fā)合適的商業(yè)模式，如付費(fèi)下載模式，這種模式有助于挖掘音樂(lè)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，在付費(fèi)模式的催動(dòng)下，將有更多的音樂(lè)人為音樂(lè)消費(fèi)者提供內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、形式多樣的音樂(lè)產(chǎn)品，付費(fèi)模式也切實(shí)推動(dòng)了音樂(lè)市場(chǎng)的飛速轉(zhuǎn)型。

音樂(lè)娛樂(lè)企業(yè)在早期發(fā)展階段，主要通過(guò)購(gòu)買更多的版權(quán)來(lái)增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，而隨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)，不少企業(yè)已經(jīng)過(guò)渡到生產(chǎn)內(nèi)容的環(huán)節(jié)，具體措施為借助平臺(tái)來(lái)培育音樂(lè)創(chuàng)作者，爭(zhēng)奪更多原創(chuàng)資源，以音樂(lè)產(chǎn)品的內(nèi)容取勝[6]。在此運(yùn)作機(jī)制的基礎(chǔ)上，將發(fā)展目標(biāo)轉(zhuǎn)到作為消費(fèi)者的平臺(tái)用戶上，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)了解消費(fèi)者需求，為消費(fèi)者畫像，集中資源開發(fā)消費(fèi)者接受度較高的產(chǎn)品服務(wù)，包括在線直播、數(shù)字化專輯、會(huì)員升級(jí)付費(fèi)服務(wù)以及廣告等；也有企業(yè)在數(shù)字化發(fā)行、音樂(lè)類社交、音樂(lè)節(jié)活動(dòng)、線上音樂(lè)會(huì)、音樂(lè)短視頻以及音樂(lè)電商等領(lǐng)域作出嘗試，拓展多元化商業(yè)盈利渠道。

智能科技實(shí)現(xiàn)了對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的有效賦能，為當(dāng)前處于劣勢(shì)的傳統(tǒng)型音樂(lè)產(chǎn)業(yè)提供了生存機(jī)會(huì)與發(fā)展機(jī)遇。比如可將音樂(lè)創(chuàng)作者與智能AI技術(shù)進(jìn)行整合，而后將其應(yīng)用到短視頻、電影與游戲中，用于配樂(lè)、配音，實(shí)現(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。KTV是當(dāng)前深受人們喜愛的音樂(lè)娛樂(lè)方式，而將智慧系統(tǒng)運(yùn)用到KTV中，可實(shí)現(xiàn)對(duì)線下與線上的有效管控，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以采集KTV消費(fèi)者的數(shù)據(jù)信息，為顧客提供個(gè)性化、定制化服務(wù)，同時(shí)顧客可更為自由地選擇KTV之外的場(chǎng)景進(jìn)行演唱與表演，這種商業(yè)模式增強(qiáng)了音樂(lè)傳播效果，也符合當(dāng)下音樂(lè)市場(chǎng)消費(fèi)者的娛樂(lè)性消費(fèi)需求。

音樂(lè)市場(chǎng)化發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)化的唱片的受眾越來(lái)越少，而現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)活動(dòng)被越來(lái)越多的消費(fèi)者接受，如演唱會(huì)與音樂(lè)節(jié)，其中音樂(lè)節(jié)集中體現(xiàn)了當(dāng)前音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與融合，同時(shí)也形成了極高的品牌價(jià)值，其沿襲了現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)形式獨(dú)有的集聚作用，為多種不同的音樂(lè)形式的創(chuàng)作活動(dòng)提供了良好的條件與場(chǎng)所，還促進(jìn)了品牌音樂(lè)企業(yè)的發(fā)展，并與民族文化、地域特色文化等其他領(lǐng)域的文化體系進(jìn)行融合。音樂(lè)節(jié)在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建過(guò)程中發(fā)揮了極為關(guān)鍵的作用，以直接化的方式將音樂(lè)服務(wù)水平提升，為熱愛音樂(lè)的創(chuàng)作者與受眾群體建立了具有濃郁氛圍的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，音樂(lè)節(jié)開展期間，音樂(lè)節(jié)目、演唱會(huì)、音樂(lè)會(huì)、音樂(lè)制作與其他的衍生產(chǎn)品形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，各個(gè)環(huán)節(jié)得以積極互動(dòng)。

4.3增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力

人才始終是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系中最為關(guān)鍵的組成部分，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)同樣也要對(duì)人才引入與培養(yǎng)工作予以高度重視。國(guó)家在扶持音樂(lè)產(chǎn)業(yè)時(shí)，應(yīng)提高該產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略定位，以此來(lái)增加政策、資金、資源等方面的扶持力度，為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)搭設(shè)專業(yè)化的培訓(xùn)基地，實(shí)現(xiàn)對(duì)音樂(lè)人才的高效聚集，以音樂(lè)文化為核心打造產(chǎn)業(yè)集群，引導(dǎo)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)朝向規(guī)?；c標(biāo)準(zhǔn)化的正確方向前進(jìn)。資金扶持環(huán)節(jié)中，可為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)等文化類產(chǎn)業(yè)建立專門的成長(zhǎng)基金，助力產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)中的各個(gè)企業(yè)快速發(fā)展。全面引入并培育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)、劇場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、音樂(lè)演藝、音樂(lè)創(chuàng)作等關(guān)鍵領(lǐng)域的創(chuàng)新型、領(lǐng)軍型人才。

音樂(lè)企業(yè)本身要樹立創(chuàng)新發(fā)展意識(shí)，通過(guò)增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力來(lái)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，具體實(shí)現(xiàn)途徑為激發(fā)音樂(lè)創(chuàng)作者的創(chuàng)新意識(shí)與原創(chuàng)意識(shí)，從而建立特色音樂(lè)品牌，并強(qiáng)化品牌效應(yīng)，在向市場(chǎng)推出優(yōu)質(zhì)音樂(lè)產(chǎn)品的同時(shí)，也將品牌文化輸送給市場(chǎng)以及其中的消費(fèi)者。音樂(lè)企業(yè)應(yīng)成為原創(chuàng)音樂(lè)激勵(lì)活動(dòng)的主力軍，鼓勵(lì)音樂(lè)創(chuàng)作者針對(duì)重大主體以及關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)創(chuàng)作創(chuàng)新型的音樂(lè)作品，將地域特色與國(guó)際化元素融入到作品中，從而滿足當(dāng)下消費(fèi)者多層次、多元化的文化、娛樂(lè)需求。

企業(yè)、政府、社會(huì)文藝團(tuán)體與高等院校應(yīng)共同推進(jìn)我國(guó)新型音樂(lè)人才培育事業(yè)。音樂(lè)藝術(shù)類院校需要結(jié)合音樂(lè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)與音樂(lè)企業(yè)的實(shí)際人才需求，調(diào)整人才培育工作方案，以市場(chǎng)需求為基本教學(xué)導(dǎo)向，為專業(yè)內(nèi)的學(xué)生提供音樂(lè)教育類課程的基礎(chǔ)上，還需開設(shè)市場(chǎng)營(yíng)銷類、管理類、經(jīng)濟(jì)類以及新媒體相關(guān)課程，從而培育能夠適應(yīng)音樂(lè)市場(chǎng)環(huán)境的綜合型、應(yīng)用型人才。音樂(lè)企業(yè)要做好員工入職后的培訓(xùn)工作，可通過(guò)培訓(xùn)活動(dòng)來(lái)幫助音樂(lè)創(chuàng)作者補(bǔ)充版權(quán)法規(guī)、新媒體營(yíng)銷等方面的知識(shí)，使音樂(lè)創(chuàng)作者在創(chuàng)作作品的同時(shí)，也能夠通過(guò)法規(guī)法律保護(hù)自身權(quán)益；同時(shí)企業(yè)還要為音樂(lè)創(chuàng)作者提供更穩(wěn)定的創(chuàng)作條件，使其能夠創(chuàng)作更多優(yōu)秀的原創(chuàng)音樂(lè)作品，提高音樂(lè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

從市場(chǎng)環(huán)境建設(shè)的角度看，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行引導(dǎo)也是發(fā)展音樂(lè)產(chǎn)業(yè)過(guò)程中的重要舉措，可針對(duì)中小學(xué)階段的學(xué)生落實(shí)音樂(lè)教育，促進(jìn)其全面發(fā)展，提供音樂(lè)培訓(xùn)機(jī)會(huì)，從而提高消費(fèi)者群體的音樂(lè)文化藝術(shù)素養(yǎng)。面對(duì)音樂(lè)版權(quán)保護(hù)的嚴(yán)峻局勢(shì)，應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)理念進(jìn)行引導(dǎo)，尊重他人創(chuàng)新創(chuàng)作成果，使其形成付費(fèi)消費(fèi)的意識(shí)與習(xí)慣，能夠主動(dòng)地維護(hù)音樂(lè)版權(quán)。

5結(jié)論

音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系中，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，需要完成法律法規(guī)建設(shè)，優(yōu)化市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制以及增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力三方面工作。隨著音樂(lè)文化市場(chǎng)日益復(fù)雜化，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的經(jīng)營(yíng)主體必須始終樹立創(chuàng)新化與發(fā)展化理念，重視音樂(lè)產(chǎn)品的原創(chuàng)性，強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)意識(shí)，以此為源泉，推動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，促進(jìn)我國(guó)文化事業(yè)穩(wěn)定進(jìn)步，發(fā)展出深受大眾喜愛且綜合實(shí)力雄厚的現(xiàn)代化音樂(lè)產(chǎn)業(yè)。

參考文獻(xiàn)

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