李笑曉

（晉中信息學(xué)院 山西晉中 030800）

跨境電商是一種新型的電子商務(wù)貿(mào)易類型，依托現(xiàn)代信息技術(shù)與“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)勢(shì)為農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易增添了全新動(dòng)力，也為我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。基于鄉(xiāng)村振興背景發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品跨境電商具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。農(nóng)產(chǎn)品跨境電商能有效拓寬傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，助力國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外出口貿(mào)易，延長(zhǎng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，大幅降低農(nóng)產(chǎn)品出口中間環(huán)節(jié)成本，有效帶動(dòng)人民群眾增收致富，成為刺激農(nóng)村經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的新發(fā)力點(diǎn)[1]。近年來(lái)，中央及地方政府高度重視農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展，并出臺(tái)了一系列利好政策。2021年10月，商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、發(fā)展改革委聯(lián)合印發(fā)了《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，對(duì)發(fā)展農(nóng)村電商、跨境電商、絲路電商等提出相關(guān)要求，其中“數(shù)商興農(nóng)”行動(dòng)、“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程、擴(kuò)大農(nóng)村電商覆蓋面以及支持跨境電商高質(zhì)量發(fā)展，為我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展提供了強(qiáng)大的政策支撐[2]。在國(guó)家政策的支持與引導(dǎo)下，我國(guó)各地多措并舉發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品跨境電商，推動(dòng)了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商整體發(fā)展。然而，在我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商過(guò)程中依舊面臨一些現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，制約著我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展進(jìn)程，亟待研究并提出解決策略。

1 農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展概況

1.1 農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展前景廣闊

近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展取得了明顯成效。2022年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到5 313.8億元，已超額完成了《2022年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點(diǎn)》的目標(biāo)[3]，發(fā)展成績(jī)斐然。農(nóng)產(chǎn)品跨境電商正處于持續(xù)高速增長(zhǎng)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，2022年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易額81億美元，相較于去年同期增長(zhǎng)了25.9%[3]，其中，出口額為12.1億美元，進(jìn)口額為68.9億美元[3]；2022年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易額的增速高出跨境電商進(jìn)出口額的增速約16.1個(gè)百分點(diǎn)[4]，展現(xiàn)出我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展的廣闊前景。

1.2 跨境電商B2B出口模式加速普及

為有效推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展，以興義海關(guān)為例，2022年該海關(guān)推動(dòng)“跨境電商+中歐班列”實(shí)現(xiàn)聯(lián)合創(chuàng)新發(fā)展，助力轄區(qū)企業(yè)通過(guò)跨境電商B2B模式直接出口貴州優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品，銷售貨值401萬(wàn)元的茶葉共2批次，搭乘中歐班列，助推農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易發(fā)展[5]。

1.3 積極探索開(kāi)辟農(nóng)產(chǎn)品“走出去”的新渠道

目前我國(guó)多地已成功探索出多元化農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展的新渠道，尤其是網(wǎng)絡(luò)直播帶貨已成為我國(guó)多地農(nóng)產(chǎn)品拓展海外市場(chǎng)的新方式。以甘肅天水市為例，2022年6月，該市成功舉辦了中國(guó)（天水）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)第二場(chǎng)（農(nóng)特產(chǎn)品）跨境直播售貨活動(dòng)，旨在全力推廣天水市農(nóng)特產(chǎn)品銷往海外市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)天直播共計(jì)售出300 t蘋果，出口至馬來(lái)西亞，貨值高達(dá)180萬(wàn)人民幣，還預(yù)售了90 t天水蜜桃，出口至新加坡，貨值約為190萬(wàn)人民幣[6]，顯著提高了天水市特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售額，助力該市開(kāi)辟海外市場(chǎng)，拓寬天水市農(nóng)特產(chǎn)銷售渠道。同時(shí)，我國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品逐漸融入跨境電商發(fā)展，多地區(qū)不斷開(kāi)拓地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的海外市場(chǎng)。例如，甘肅省靜寧縣的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品之靜安蘋果，在2022年5月期間，共有貨值高達(dá)23.5萬(wàn)元的21 t靜安蘋果通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口銷往阿聯(lián)酋；據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年5月，靜寧蘋果已通過(guò)跨境電商出口共計(jì)超過(guò)364萬(wàn)元[7]，推動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了提質(zhì)增收。

2 農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展存在的主要問(wèn)題

2.1 農(nóng)產(chǎn)品跨境電商物流體系建設(shè)不足

目前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商物流體系建設(shè)仍有待完善之處?，F(xiàn)階段，我國(guó)跨境電商農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易主要為畜產(chǎn)品、水產(chǎn)品、乳品、大豆、油菜籽等。此類農(nóng)產(chǎn)品對(duì)物流運(yùn)輸具有一定的要求，尤其是要對(duì)其進(jìn)行及時(shí)、全面的保鮮，因此在農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸過(guò)程中以冷鏈運(yùn)輸為主，提高了農(nóng)產(chǎn)品跨境電商物流環(huán)節(jié)的復(fù)雜程度。由于跨境電商的運(yùn)輸路程較遠(yuǎn)，耗時(shí)較長(zhǎng)，容易在運(yùn)輸途中出現(xiàn)海關(guān)扣押、貨物丟失、商品損壞等問(wèn)題，降低了商品交易的時(shí)效性[8]。同時(shí)，在農(nóng)產(chǎn)品跨境電商運(yùn)輸中，仍存在部分商品缺乏實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)監(jiān)控，消費(fèi)者難以及時(shí)獲取農(nóng)產(chǎn)品的物流狀態(tài)，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)與滿意度造成不良的影響[9]。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品跨境電商支付體系有待完善

從實(shí)際來(lái)看，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商支付體系仍存在一些不足之處。一般而言，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商支付由多個(gè)交易主體構(gòu)成，支付流程較為煩瑣，進(jìn)而容易受到跨境電商支付時(shí)間過(guò)長(zhǎng)、不同國(guó)家電商監(jiān)管的法律體系存在差異性以及匯率和貨幣兌換等政策的綜合影響，延長(zhǎng)了農(nóng)產(chǎn)品跨境電商交易的結(jié)算對(duì)接時(shí)間，進(jìn)而加劇了多重的交易風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，跨境電商資金支付的實(shí)效性還受到國(guó)際關(guān)系、不同國(guó)家之間的貿(mào)易關(guān)系、政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境等方面的影響，因此我國(guó)需重視農(nóng)產(chǎn)品跨境電商支付的監(jiān)管工作，尤其是需要考慮到農(nóng)產(chǎn)品跨境電商支付的安全性、便捷性問(wèn)題[9]。

2.3 農(nóng)產(chǎn)品跨境電商人才短缺

人才是鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最重要的資源，也是鄉(xiāng)村振興的重要支撐力量。既有學(xué)者研究發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段在我國(guó)從事農(nóng)產(chǎn)品跨境電商營(yíng)銷的人員構(gòu)成較為復(fù)雜，大多數(shù)為非專業(yè)人士，主要有本地農(nóng)村居民或是未能接受專業(yè)化電商培訓(xùn)的青年人群。一般來(lái)說(shuō)，此類人員的教育程度普遍不高[1]。由于農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展的特殊性與國(guó)際性，跨境電商需要具備專業(yè)電商知識(shí)與技能、物流管理知識(shí)以及一定英語(yǔ)能力的復(fù)合型人才。然而，我國(guó)現(xiàn)階段大部分院校依舊存在校企合作深度不足，育人效率不高、本土化人才培養(yǎng)缺位的主要問(wèn)題，不利于培養(yǎng)出專業(yè)化的農(nóng)產(chǎn)品跨境電商人才，加劇了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商人才短缺的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題[9]。

3 促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展的優(yōu)化策略

3.1 健全農(nóng)產(chǎn)品跨境電商物流體系

為有效健全我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商物流體系，政府應(yīng)當(dāng)發(fā)揮主導(dǎo)作用，從三個(gè)方面發(fā)力。第一，加大政策支持，開(kāi)辟綠色物流通道。政府應(yīng)制定并完善相關(guān)政策，針對(duì)運(yùn)輸要求高的具備時(shí)效性的生鮮農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)設(shè)綠色物流通道，借助區(qū)塊鏈技術(shù)，搭建冷鏈運(yùn)輸與儲(chǔ)存功能為一體的物流體系，完善冷藏箱、倉(cāng)庫(kù)、運(yùn)輸車輛等冷鏈設(shè)備，提高農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流技術(shù)，有效縮短我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商運(yùn)輸時(shí)間，有利于農(nóng)產(chǎn)品保鮮保質(zhì)，顯著提高物流運(yùn)輸效率。第二，加大監(jiān)管力度。政府相關(guān)部門工作人員應(yīng)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商商品流通的檢查工作。構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品跨境電商數(shù)據(jù)共享平臺(tái)，通過(guò)引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)，將商品交易信息、通關(guān)信息、檢疫情況、物流狀態(tài)等數(shù)據(jù)收錄至該平臺(tái)中，既能幫助消費(fèi)者及時(shí)查詢到相關(guān)運(yùn)輸信息，還能協(xié)助有關(guān)管理部門對(duì)商品質(zhì)量的有效監(jiān)管。第三，在國(guó)內(nèi)外大力推廣農(nóng)產(chǎn)品跨境電商數(shù)據(jù)共享平臺(tái)。搭建國(guó)際平臺(tái)互聯(lián)，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易便捷化，提高跨境電商的運(yùn)營(yíng)效率，優(yōu)化商品流通信息查詢、退換貨等農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的流程管理，完善農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的服務(wù)質(zhì)量，改善消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，提高消費(fèi)者的滿意度。

3.2 完善農(nóng)產(chǎn)品跨境電商支付體系

完善農(nóng)產(chǎn)品跨境電商支付體系，還需從以下兩個(gè)角度入手。第一，基于構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品跨境電商數(shù)據(jù)共享平臺(tái)，將貨幣兌換、企業(yè)及個(gè)人征信信息、交易資格審查等功能模塊加入該平臺(tái)，不斷完善該平臺(tái)的實(shí)際功能，實(shí)現(xiàn)對(duì)全世界范圍內(nèi)主流貨幣的有效支付與監(jiān)控，加快不同國(guó)家之間貨幣的轉(zhuǎn)換效率，提高跨境電商支付速度，助力貨款有效轉(zhuǎn)移，還能適當(dāng)降低跨境電商支付期間的各類交易手續(xù)費(fèi)，顯著提高跨境電商支付的便捷性。第二，通過(guò)該平臺(tái)對(duì)每一筆跨境電商交易進(jìn)行實(shí)時(shí)記錄、跟蹤與監(jiān)管，確保每一筆商品交易均符合相關(guān)法律法規(guī)，為提高農(nóng)產(chǎn)品跨境電商支付安全性保駕護(hù)航。

3.3 強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品跨境電商人才培養(yǎng)

第一，各地政府應(yīng)高度重視本土化農(nóng)產(chǎn)品跨境電商人才的培養(yǎng)工作，選派專業(yè)的技術(shù)人員定期到農(nóng)村地區(qū)為從事農(nóng)產(chǎn)品跨境電商行業(yè)的相關(guān)人員進(jìn)行針對(duì)性的幫扶行動(dòng)，并積極組織專業(yè)的電商培訓(xùn)，讓更多的本土化人才掌握專業(yè)的跨境電商知識(shí)、增強(qiáng)平臺(tái)操作能力、了解當(dāng)前國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品跨境電商政策等，提高本土化農(nóng)產(chǎn)品跨境電商人才培養(yǎng)成效。第二，高校、企業(yè)協(xié)同發(fā)力，以高校大學(xué)生為重點(diǎn)對(duì)象，聯(lián)合培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商人才。首先，各地涉農(nóng)高?？筛鶕?jù)實(shí)際情況，針對(duì)性地開(kāi)設(shè)跨境電商專業(yè)，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展的實(shí)際需求，科學(xué)、合理地設(shè)置課程，注重“專創(chuàng)融合”，即側(cè)重于傳授專業(yè)知識(shí)和培養(yǎng)創(chuàng)新能力[10]。其次，高?？蓪?shí)行雙導(dǎo)師制度，積極邀請(qǐng)龍頭跨境電商企業(yè)的從業(yè)人員到高校開(kāi)展專業(yè)講座，并聘請(qǐng)其為校外導(dǎo)師，負(fù)責(zé)培養(yǎng)學(xué)生跨境電商行業(yè)的專業(yè)技能與實(shí)操能力；而高校教師作為校內(nèi)導(dǎo)師，負(fù)責(zé)教授學(xué)生跨境電商的理論知識(shí)[10]?；陔p導(dǎo)師制度，能更好地幫助學(xué)生熟悉農(nóng)產(chǎn)品跨境電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、了解發(fā)展前景，強(qiáng)化基于校企合作的農(nóng)產(chǎn)品跨境電商人才培養(yǎng)。

4 結(jié)語(yǔ)

農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展如何賦能鄉(xiāng)村振興建設(shè)是具有現(xiàn)實(shí)意義的社會(huì)議題。為有效推動(dòng)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展，助力農(nóng)產(chǎn)品拓寬國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，還需政府、企業(yè)、高校三方形成合力，采取相應(yīng)的優(yōu)化策略：首先，政府應(yīng)發(fā)揮其主導(dǎo)作用，健全農(nóng)產(chǎn)品跨境電商物流體系；其次，政府應(yīng)構(gòu)建并完善農(nóng)產(chǎn)品跨境電商數(shù)據(jù)共享平臺(tái)，完善農(nóng)產(chǎn)品跨境電商支付體系；最后，政府應(yīng)加強(qiáng)本土化人才的農(nóng)產(chǎn)品跨境電商培訓(xùn)，高校應(yīng)積極探索校企合作模式，強(qiáng)化以大學(xué)生為對(duì)象的農(nóng)產(chǎn)品跨境電商人才培養(yǎng)工作。