朱云潔

（江蘇農(nóng)牧科技職業(yè)學(xué)院農(nóng)商管理學(xué)院， 江蘇 泰州 225300）

我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)， 人民的物質(zhì)生活水平有了顯著提高， 但經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展也造成了環(huán)境的嚴(yán)重污染和對(duì)自然資源的破壞， 人們賴以生存的環(huán)境正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)［1］。 習(xí)近平總書記一直強(qiáng)調(diào) “綠水青山就是金山銀山”， 人民群眾對(duì)美好生活環(huán)境的期待和向往與日俱增， 對(duì)環(huán)境保護(hù)的關(guān)注度也不斷提升。 在此背景下， 政府部門、旅游企業(yè)高度重視旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展， 重視旅游環(huán)境的改善及旅游資源的保護(hù)。 如何合理開(kāi)發(fā)利用旅游資源， 促進(jìn)地域文化、 地方產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展， 在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的同時(shí)， 又達(dá)到發(fā)展經(jīng)濟(jì)的目的， 是一個(gè)非常值得研究的課題。本文從循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式、 循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式下旅游業(yè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與體系、 循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式下推動(dòng)旅游業(yè)與地方產(chǎn)業(yè)融合的路徑三方面展開(kāi)深入論述。

1 旅游業(yè)及旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)

1.1 旅游產(chǎn)業(yè)鏈

旅游產(chǎn)業(yè)是指隨我國(guó)旅游業(yè)的迅速發(fā)展， 傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)要素進(jìn)一步擴(kuò)張， 各要素間相互交織最終形成了一個(gè)緊密的旅游產(chǎn)業(yè)鏈［2］。 旅游產(chǎn)業(yè)鏈由生產(chǎn)旅游產(chǎn)品與服務(wù)的旅游企業(yè)集合構(gòu)成，涵蓋旅游供應(yīng)商、 旅游開(kāi)發(fā)商、 旅行社、 游客這四條單鏈， 旅游產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的不同企業(yè)為了獲得經(jīng)濟(jì)、 社會(huì)、 生態(tài)效益， 分別承擔(dān)著不同的價(jià)值創(chuàng)造職能， 共同向消費(fèi)者提供產(chǎn)品和服務(wù)。 在旅游產(chǎn)業(yè)鏈中， 主要包含吃、 住、 行、 旅、 娛、 購(gòu)這六個(gè)環(huán)節(jié)， 各環(huán)節(jié)涉及企業(yè)分屬不同產(chǎn)業(yè)類型，企業(yè)發(fā)展目標(biāo)與方向存在較大差異， 但其最終目的均是以推動(dòng)旅游業(yè)， 提升旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益為主［3］。 游客在觀賞自然風(fēng)光、 人文風(fēng)景的同時(shí)，能產(chǎn)生餐飲、 住宿、 游樂(lè)、 購(gòu)物、 養(yǎng)生、 運(yùn)動(dòng)、會(huì)議等綜合性、 多樣化的終端消費(fèi)， 進(jìn)而使旅游目的地能形成消費(fèi)經(jīng)濟(jì)鏈及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聚集， 最終達(dá)到帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的目的。

1.2 旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)

循環(huán)經(jīng)濟(jì)是一種以資源節(jié)約和循環(huán)利用為特征、 與環(huán)境和諧的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式， 其主要目的在于將經(jīng)濟(jì)活動(dòng)組織呈 “資源-產(chǎn)品及再生資源”的反饋式流程［4］。 旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)基于循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式的基本特征——低開(kāi)采、 低排放、 高利用， 在降低旅游區(qū)能源消耗、 污染物排放的同時(shí)， 提升旅游資源利用率。 同時(shí)以文化、 科技、 制度為依托、 支撐、 先導(dǎo)， 進(jìn)一步提升旅游資源的持續(xù)利用率， 促進(jìn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展， 并形成具有旅游業(yè)特色的 “資源-產(chǎn)品-消費(fèi)-再生資源” 反饋式循環(huán)模式， 實(shí)現(xiàn)環(huán)境與經(jīng)濟(jì)的共贏。 與傳統(tǒng)旅游業(yè)相比， 旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式能進(jìn)一步提升人文環(huán)境保護(hù)力度， 在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)支持下， 可進(jìn)一步改善環(huán)境污染、 生態(tài)失衡等問(wèn)題， 有效維持自然資源、 保護(hù)傳統(tǒng)文化特色， 減少人為破壞， 形成資源可循環(huán)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)， 對(duì)提升整體經(jīng)濟(jì)水平有重要作用。

2 循環(huán)經(jīng)濟(jì)下旅游業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略與體系

習(xí)近平總書記提出的 “綠水青山就是金山銀山” 這一科學(xué)論斷， 通俗而言， 是指將綠水青山作為前提， 在保護(hù)大自然 “鬼斧神工” 所造風(fēng)景的同時(shí)， 優(yōu)化國(guó)土空間開(kāi)發(fā)格局， 降低綠色資源消耗及污染物排放， 進(jìn)一步維護(hù)自然風(fēng)景， 實(shí)現(xiàn)以自然風(fēng)景為旅游資源， 構(gòu)建具有地域特色的綠色旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)， 以 “綠水青山” 為基礎(chǔ)， 為相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造“可持續(xù)性” 的經(jīng)濟(jì)效益。

2.1 提升“循環(huán)” 意識(shí)

目前旅游產(chǎn)業(yè)鏈上企業(yè)、 游客對(duì)旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)的認(rèn)知仍較為淺薄， 普遍認(rèn)為旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)的主要含義在于保護(hù)環(huán)境、 減少環(huán)境污染。 實(shí)際上， 旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)主要內(nèi)涵在于： （1） 協(xié)調(diào)資源與旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)系， 自然資源在得到有效保護(hù)的同時(shí)， 相關(guān)企業(yè)能利用自然資源獲取一定的經(jīng)濟(jì)效益， 在保護(hù)和利用現(xiàn)有自然資源的過(guò)程中，促進(jìn)人與自然的和諧相處， 使自然資源與經(jīng)濟(jì)能相互促進(jìn)、 增長(zhǎng)。 （2） 通過(guò)保護(hù)自然資源， 使旅游業(yè)處于健康發(fā)展?fàn)顟B(tài)， 有效促進(jìn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展， 維持相關(guān)企業(yè)及行業(yè)的穩(wěn)定。 在循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式下， 首先需明確旅游產(chǎn)品市場(chǎng)定位， 規(guī)劃出自然生態(tài)保護(hù)圈， 探討可能會(huì)對(duì)自然資源造成損害的人類行為， 并制定相關(guān)規(guī)定條例， 確保自然生態(tài)環(huán)境能得到有效保護(hù)。 其次需改善旅游開(kāi)發(fā)與管理模式， 將循環(huán)經(jīng)濟(jì)同生態(tài)旅游有效結(jié)合， 在保護(hù)自然風(fēng)景的同時(shí)， 確保相關(guān)企業(yè)能產(chǎn)生滿足自身發(fā)展的經(jīng)濟(jì)效益， 推動(dòng)以 “循環(huán)” 為基礎(chǔ)的旅游產(chǎn)業(yè)鏈形成。

2.2 構(gòu)建完善的制度及體系骨架

構(gòu)建完善的制度及體系骨架， 對(duì)促進(jìn)旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)的形成， 發(fā)展生態(tài)旅游具有重要意義。 首先循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式要堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀， 結(jié)合地域旅游特色， 因地制宜地對(duì)自然環(huán)境進(jìn)行規(guī)劃、 開(kāi)發(fā)， 并完善相關(guān)法律法規(guī)。 包括開(kāi)發(fā)過(guò)程中的污染物排放量、 環(huán)境影響程度等， 制定明確的循環(huán)經(jīng)濟(jì)基本準(zhǔn)則與標(biāo)準(zhǔn)。 建立健全監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)，對(duì)違法、 違規(guī)的企業(yè)， 需嚴(yán)格按照相關(guān)規(guī)定落實(shí)處罰措施。 如九寨溝景區(qū)公告中， 明確提及縣域內(nèi)所有單位、 居民和游客應(yīng)當(dāng)保護(hù)風(fēng)景名勝區(qū)的景觀、 山體、 林草植被、 野生動(dòng)物和各項(xiàng)設(shè)施，禁止在景物、 設(shè)施上刻畫、 涂污， 禁止隨意傾倒、 丟棄建筑垃圾和生活垃圾， 不得在非吸煙點(diǎn)吸煙， 嚴(yán)禁一切破壞景區(qū)資源的行為。 如有違反， 在責(zé)令恢復(fù)原狀或采取其他補(bǔ)救措施后， 處50 元罰款， 若在禁煙區(qū)吸煙處以100 元以上500元以下罰款， 若對(duì)景區(qū)自然資源造成不可逆破壞， 可構(gòu)成犯罪， 依法追究刑事責(zé)任。 其次， 嚴(yán)格落實(shí)相關(guān)獎(jiǎng)懲制度， 有效保護(hù)自然資源。 構(gòu)建完善的體系骨架， 對(duì)景區(qū)開(kāi)展制度管理及相關(guān)激勵(lì)措施， 對(duì)相關(guān)企業(yè)的信用信譽(yù)、 經(jīng)濟(jì)狀況展開(kāi)全面評(píng)估， 構(gòu)建完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈， 加強(qiáng)先進(jìn)技術(shù)與人才的引進(jìn)， 構(gòu)建完善的旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)政策體系［5］。 再次， 加強(qiáng)評(píng)價(jià)體系建設(shè)， 從經(jīng)濟(jì)、 社會(huì)、 管理、 資源、 環(huán)境等多方面對(duì)本地的循環(huán)經(jīng)濟(jì)體系結(jié)構(gòu)進(jìn)行評(píng)估， 根據(jù)評(píng)價(jià)結(jié)果動(dòng)態(tài)調(diào)整體系結(jié)構(gòu)及相關(guān)制度條例， 進(jìn)一步完善符合本地發(fā)展特色的旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)體系。

3 循環(huán)經(jīng)濟(jì)下推動(dòng)旅游業(yè)與地方產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的路徑

3.1 明確發(fā)展目標(biāo)

3.1.1 促進(jìn)旅游業(yè)可持續(xù)性發(fā)展

將循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式作為基本指導(dǎo)， 在推動(dòng)旅游業(yè)與地方產(chǎn)業(yè)相結(jié)合過(guò)程中， 首先需確立 “旅游業(yè)可持續(xù)性發(fā)展” 這一基本目標(biāo)。 將循環(huán)經(jīng)濟(jì)的減量化、 再利用、 資源化這三大原則， 作為旅游業(yè)與地方文化、 產(chǎn)業(yè)結(jié)合的核心要素， 促進(jìn)自然-社會(huì)-經(jīng)濟(jì)這一復(fù)合體系的持續(xù)發(fā)展， 實(shí)現(xiàn)區(qū)域與旅游發(fā)展的長(zhǎng)期合理性。

3.1.2 維持良好生態(tài)環(huán)境， 實(shí)現(xiàn)綠水青山就是金山銀山的發(fā)展目標(biāo)

“大漠孤煙直， 長(zhǎng)河落日?qǐng)A”、 “飛流直下三千尺， 疑是銀河落九天”， 諸多文人在游覽祖國(guó)美好風(fēng)景后， 對(duì)大自然的鬼斧神工有了新的認(rèn)知與感慨， 留下了許多描寫祖國(guó)自然風(fēng)景的詩(shī)詞。各地獨(dú)具特色的自然風(fēng)景是不可或缺的、 寶貴的旅游資源。 保護(hù)、 修復(fù)生態(tài)環(huán)境， 是促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的基石。 將 “綠水青山就是金山銀山” 確定為旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展目標(biāo)， 在保護(hù)自然風(fēng)景，維護(hù)旅游景區(qū)原始化、 資源化的條件下， 以旅游景區(qū)為中心， 在周圍修建滿足游客吃、 住、 行、旅、 娛、 購(gòu)等基本需求的產(chǎn)業(yè)區(qū)， 強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)與自然生態(tài)系統(tǒng)的和諧共生， 在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的同時(shí)， 有效提升居民的平均收入， 提升居民的經(jīng)濟(jì)水平。

3.2 推動(dòng)區(qū)域與企業(yè)的結(jié)合

3.2.1 引入各類旅游企業(yè)， 規(guī)劃旅游路線

深挖旅游特色， 宣傳具有地域特色的自然風(fēng)景是吸引游客的重要途徑。 循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式下， 推動(dòng)旅游業(yè)與地方產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的過(guò)程中， 政府可引入各類旅游企業(yè)， 如中國(guó)國(guó)旅、 中青旅等大型旅行社， 香格里拉、 全季酒店等大型品牌連鎖酒店， 及飯館餐廳、 旅游商店等。 以旅行社為主，明確旅游目標(biāo)人群， 針對(duì)不同旅游群體開(kāi)發(fā)一系列綠色旅游搭配套餐、 規(guī)劃旅游路線， 包括景區(qū)游覽路線、 入住酒店、 餐廳、 休閑活動(dòng)場(chǎng)所等。由政府、 旅行社牽頭， 銜接各類企業(yè)， 為游客打造“一條龍” 式旅游服務(wù)。

3.2.2 提升旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)的可操作性性

政府組織旅行社、 酒店、 餐館等企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)旅游發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行深入探討， 在 “生態(tài)旅游”、保護(hù)自然資源的基本理念下， 總結(jié)旅游開(kāi)發(fā)規(guī)劃問(wèn)題， 如各條旅游線路中相關(guān)景點(diǎn)可觀看性、 旅游產(chǎn)業(yè)鏈上各企業(yè)相互合作等。 針對(duì)相關(guān)問(wèn)題，出臺(tái)符合本地旅游特色的相關(guān)政策， 制定各企業(yè)間的合作交流方案。 從大局出發(fā)， 規(guī)劃、 部署“綠色” 旅游產(chǎn)業(yè)鏈， 加強(qiáng)以政府為主導(dǎo)的宏觀調(diào)控力度， 確保各企業(yè)均能按照相關(guān)規(guī)章制度開(kāi)展經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。 加強(qiáng)先進(jìn)技術(shù)引入， 如污染防治技術(shù)、 綠色消費(fèi)技術(shù)、 廢舊物質(zhì)回收處理技術(shù)等，有效消除、 改善企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)過(guò)程中產(chǎn)生的污染物， 提升旅游企業(yè)電子發(fā)票利用率， 促進(jìn) “旅游圈” 的綠色發(fā)展， 確保生態(tài)環(huán)境得到有效保護(hù)， 同時(shí)降低企業(yè)的經(jīng)濟(jì)成本， 使旅游企業(yè)獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益， 進(jìn)一步促進(jìn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.3 融入地方文化與產(chǎn)業(yè)， 使旅游資源多元化

除自然風(fēng)景外， 地域人文歷史亦是重要的旅游資源。 在循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式下， 將旅游業(yè)同地域文化相結(jié)合， 為旅游資源注入新的內(nèi)涵。 如貴州苗嶺， 此地不僅有極具特色的喀斯特地貌、 奇山怪石眾多， 還是苗族人聚集之地。 在旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)影響下， 在保護(hù)自然景色， 發(fā)展生態(tài)旅游的同時(shí)， 保留了苗寨特色， 展示推廣苗族文化與風(fēng)俗。 在旅游產(chǎn)業(yè)鏈中， 將苗族文化、 風(fēng)俗同相關(guān)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合， 如吃的方面， 可在苗寨內(nèi)品嘗苗族油茶、 油炸粑粑、 苗鄉(xiāng)龜鳳湯等； 娛樂(lè)方面， 可穿戴苗族經(jīng)典裝扮， 體驗(yàn)攔路酒、 觀看苗族婚禮流程等； 購(gòu)物方面， 可采買喜歡的苗族飾品等，構(gòu)成旅游-人文-產(chǎn)業(yè)復(fù)合體系， 豐富地域的旅游資源。 游客到達(dá)景區(qū)后， 不僅能觀賞到祖國(guó)的景秀風(fēng)光， 還能體會(huì)、 了解人文歷史、 品嘗當(dāng)?shù)氐奶厣朗常?使游客對(duì)旅游特色的印象更具象化。此外， 各地旅游景點(diǎn)還可因地制宜， 加強(qiáng)地方特色產(chǎn)業(yè)及資源的融入。 如自貢有 “千年鹽都” 的美稱， 鹽礦是當(dāng)?shù)氐奶厣Y源， 也是當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)， 成立于1958 年的自貢市鹽業(yè)公司下屬有13 家支公司， 年銷鹽達(dá)10 萬(wàn)噸， 是四川省重要的食鹽銷售商。 在政府支持下， 各荒廢鹽礦也開(kāi)始被重建利用， 打造了“燊海井-吉成井-自貢鹽業(yè)歷史博物館-東源井” 這一旅游路線， 向游客展示了四川井鹽的古法開(kāi)采、 制作流程， 在維護(hù)傳統(tǒng)鹽礦景觀的同時(shí)， 進(jìn)一步加深游客對(duì)自貢“鹽都” 的印象， 豐富了旅游資源。 同時(shí)此類旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能降低旅游污染物排放， 提升旅游資源的持續(xù)利用率， 及廢棄物回收利用率， “變廢為寶”， 使廢舊產(chǎn)業(yè)資源成為新的旅游資源。

3.4 加強(qiáng)人文特色的融入， 構(gòu)建獨(dú)一無(wú)二的旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)

旅游資源是可以反復(fù)循環(huán)利用的， 在延長(zhǎng)旅游業(yè)生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)， 進(jìn)一步減輕旅游對(duì)環(huán)境的壓力， 實(shí)現(xiàn)保護(hù)生態(tài)資源， 促進(jìn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的發(fā)展目標(biāo)。 同自然風(fēng)景相比， 人文旅游資源具有人為性、 時(shí)代性、 地域性、 民族性等特點(diǎn)， 不同地區(qū)、 不同民族的人文歷史存在一定差異， 甚至分布于不同地區(qū)的同一民族也可能存在顯著的人文歷史差異。 在循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式下， 可進(jìn)一步加強(qiáng)旅游業(yè)與地方文化、 人群的融入， 向游客講解當(dāng)前居民的語(yǔ)言、 文化及歷史背景， 構(gòu)建極具地域特色的人文旅行資源， 并在地方人文特色影響下， 構(gòu)建獨(dú)一無(wú)二的旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)， 豐富我國(guó)的旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式， 推動(dòng)地域旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目的落實(shí)， 促進(jìn)地域旅游業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展， 讓游客體會(huì)到人文風(fēng)景的不同之處， 進(jìn)一步提升游客吸引力度。 如吐魯番在 “火州”、 絲綢之路、 維吾爾族等人文地方特色加持下， 旅游經(jīng)濟(jì)收入增長(zhǎng)迅速， 旅游循環(huán)產(chǎn)業(yè)已成為其地方經(jīng)濟(jì)的主要支柱。

4 結(jié)論

綜上所述， 循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念下， 如何提升旅游資源循環(huán)利用率， 降低旅游產(chǎn)生的能源消耗及污染物排放， 在減量化、 再利用、 再循環(huán)原則基礎(chǔ)上， 實(shí)現(xiàn)永續(xù)發(fā)展的新型旅游經(jīng)濟(jì)， 已成為各地傳統(tǒng)旅游經(jīng)濟(jì)改善、 調(diào)整的重要目標(biāo)。 在循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式推動(dòng)下， 將旅游業(yè)同地方文化、 地方產(chǎn)業(yè)相結(jié)合， 構(gòu)建獨(dú)一無(wú)二的旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)， 打造旅游-文化-產(chǎn)業(yè)復(fù)合體系， 豐富旅游資源， 延長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈， 在保護(hù)、 修復(fù)生態(tài)環(huán)境的同時(shí)， 深挖旅游特色， 有效促進(jìn)旅游業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。