孫孝陽
【摘? ? 要】黨的二十大報告中要求加強全媒體傳播體系建設,塑造主流輿論新格局,這為全國媒體工作者指明了前進方向和奮斗目標。本文在厘清新型主流媒體內(nèi)涵的基礎上,探析建設新型主流媒體的必要性、打造路徑和需要把握的原則,以期能為業(yè)界提供一定的參考。
【關鍵詞】新型主流媒體;傳統(tǒng)媒體;內(nèi)涵;路徑;原則
習近平總書記在黨的二十大報告中指出:“意識形態(tài)工作是為國家立心、為民族立魂的工作?!彼?,加強全媒體傳播體系建設,塑造主流輿論新格局。這為主流媒體進一步鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流輿論宣傳隊伍、做好新時代黨的新聞輿論工作、切實履行職責使命指明了前進方向。
主流媒體在黨的宣傳思想工作中承擔著重要的使命,發(fā)揮著重要作用,是黨的宣傳思想戰(zhàn)線上的主力軍。然而,隨著時代的變遷,互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊,一段時期以來,全國大多數(shù)都市類傳統(tǒng)媒體,面對“一紙風行二十年”的大好時光隨風而散,一時間手足無措,陷入迷茫中。如何打造新型主流媒體,凝聚奮進磅礴力量,成為所有都市類傳統(tǒng)媒體面臨的重大課題。
一、新型主流媒體的內(nèi)涵
如何界定主流媒體?主流媒體應該是一個綜合概念,其內(nèi)涵由政治、經(jīng)濟、文化等諸多方面的內(nèi)容組成,并隨時代變化而變化。從政治角度看,主流媒體代表執(zhí)政黨的立場,體現(xiàn)社會主流意識形態(tài)和主流價值觀;從經(jīng)濟角度看,首先必須有較大的發(fā)行量、粉絲量和與之匹配的廣告支撐;從社會角度看,擁有比較多的服務受眾,影響面較大,影響力較強。
新型主流媒體是指主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)大潮,遵循移動傳播規(guī)律,樹立線上線下立體融合傳播新理念,采用新的技術和設備,改變過去僅靠文字、圖片、視頻等單一傳播方式,采用文、圖、視頻、海報、H5、直播、訪談等多種融合報道方法,將重大報道主題講深講透,讓百姓入腦入心,始終牢牢掌握宣傳思想工作主動權的主流媒體。
新型主流媒體是影響社會主要人群的媒體,能夠更有效地引導和服務社會大眾,更好地促進經(jīng)濟發(fā)展,推動社會進步。作為都市類傳統(tǒng)媒體,脫胎于黨報集團,自帶黨報基因,具備成為新型主流媒體的先天條件。近年來,澎湃新聞、封面新聞、大皖新聞等由傳統(tǒng)都市類媒體打造的新型主流媒體在全國形成了較強的影響力,受到極大的關注。
當下,一些自媒體、網(wǎng)絡大V雖然動輒幾百萬上千萬粉絲,但由于身份復雜,素質(zhì)良莠不齊,雖然擁有一定數(shù)量的服務受眾并有一定的影響力,但很難被納入主流媒體行列。
二、打造新型主流媒體的必要性
習近平總書記指出:“意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作?!弊鳛轳R克思主義新聞工作者,我們必須具備高度的政治責任感,把意識形態(tài)工作的領導權、管理權、話語權時時刻刻牢牢掌握在手中,任何時候都不能旁落。
辦好新型主流媒體是所有新聞工作者的追求。受眾的信任是新型主流媒體賴以生存的根本。新型主流媒體必須具備較強的公信力,要通過長期有效地正確引導社會輿論,逐步贏得受眾的信任,才能獲得受眾的信賴。
作為媒體工作者,只有提升思想認識、提高政治站位,牢記初心使命,胸懷大局、把握大勢、著眼大事,因勢而謀、應勢而動、順勢而為,打造好新型主流媒體陣地,自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務,才能做好黨領導的意識形態(tài)領域的急先鋒,才能在統(tǒng)一思想、凝聚力量工作中發(fā)揮主力軍作用,才能不辱使命,不斷增強新時代宣傳思想工作有效性。
面對媒體融合大潮,新安晚報應勢而動,順勢而為,大刀闊斧實施深度融合改革,主動轉戰(zhàn)移動端,使主力軍挺進網(wǎng)絡主戰(zhàn)場,順利地實現(xiàn)了由一張報紙向多端聚合的“大皖新聞”的華麗轉身。2010年11月22日,新安晚報在安徽打造了第一支全媒體新聞采編團隊,由單一紙媒提升為集報紙、網(wǎng)絡、音視頻、手機報等多種媒體形態(tài)于一身的全媒體。全體編采人員努力學習“從一支筆向多把刷子”轉變,融合一刻沒停步,大皖新聞一直在路上。特別是近兩年的轉型實踐,取得了較為明顯的變化和業(yè)績。安徽省網(wǎng)信辦出具的省直網(wǎng)絡媒體傳播力影響評估分析月度報告中,新安晚報、大皖新聞多項指標月月排在首位,各平臺用戶突破千萬級。融合轉型彰顯了優(yōu)勢,流量增加了,粉絲增加了,影響力增加了,大皖新聞成為全國響當當?shù)男侣勍钴娖放啤?/p>
三、打造新型主流媒體的路徑
(一)內(nèi)容為王,主力軍占領主戰(zhàn)場
新時代,智能手機、平板電腦等移動終端已成為人們上網(wǎng)獲取信息的主要途徑,移動互聯(lián)網(wǎng)成為主戰(zhàn)場。隨著媒介形態(tài)演化和傳播結構變遷,融媒體傳播成為當下主流媒體創(chuàng)新實踐的重要抓手,是推進主流媒體做大做強主流輿論的重要手段。新型主流媒體必須打好主動仗,讓主流輿論和正面聲音占領主戰(zhàn)場。
習近平總書記強調(diào):“黨的新聞輿論工作是一門科學,必須按照規(guī)律辦事。時度效是檢驗新聞輿論工作水平的標尺?!毙滦椭髁髅襟w的內(nèi)容必須傳播到位,傳播有效。傳播到位是指物理形態(tài)到位,傳播有效是指傳播的社會效果,化學反應到位。有時傳播到位,不一定會達到理想的傳播效果。在新聞界內(nèi)部有一種“誰寫誰看,寫誰誰看”的怪現(xiàn)象,說的是媒體上的一些工作性程序性的報道,只有寫稿人和被寫的人看,其他人并不關注。這樣的報道再多,也達不到良好的傳播效果。國際國內(nèi)知名媒體,之所以在世界上有巨大的影響力,與其所發(fā)信息的二次、三次乃至N次傳播有密切關系。
因此,這對報道內(nèi)容提出了更高要求。黨的新聞輿論工作要適應分眾化、差異化傳播趨勢,“大水漫灌”滿足不了所有人,不同的人有不同信息需求和接受特點,需要“靶向”供給、精準“滴灌”。在“人人都有麥克風,個個都是發(fā)布者”的移動互聯(lián)網(wǎng)時代,很多新聞中的五個“W”殘缺不全,尤其是“為何”顧及的越來越少?,F(xiàn)在的受眾在迫切想了解事件發(fā)生經(jīng)過的同時,更迫切地想了解事件背后的故事,媒體僅告訴受眾是什么是不行的,還必須告訴受眾為什么?這就必須強化言論、深度報道。
在推進媒體深度融合的進程中,新型主流媒體要找準黨和政府工作與群眾需求的結合點,在結合點上做文章。找到了結合點,就找到了打造新型主流媒體的通暢大道。近兩年來,新安晚報、大皖新聞傾力加強內(nèi)容建設,求獨家、搶首發(fā)、追熱點、設議題、快跟進、慢直播、長海報、短視頻、做暗訪、當主播,在重大主題宣傳和重大新聞事件報道上,大皖一直在現(xiàn)場。無論是后方融媒體指揮部,還是前方各路記者,總是快節(jié)奏地開展“一頓神操作,多套組合拳”,力爭日日有看點,常常有爆款。在黨的二十大重大主題報道中,新安晚報自主謀劃,發(fā)揮小切口講好重大題材故事的優(yōu)勢,推出的“皖美十年看第一”系列大型融媒體主題報道,以文、圖、海報、視頻等全媒體元素立體呈現(xiàn),進一步提升了重大主題報道的傳播力、引導力、影響力和公信力,被中國記協(xié)列為“黨的二十大報道融創(chuàng)精品”。
內(nèi)容是新聞媒體的核心競爭力,必須把內(nèi)容生產(chǎn)作為重中之重。因此,主流媒體打造全媒體傳播體系、構建全媒體傳播格局需要以全新的思維和創(chuàng)新舉措對內(nèi)容生產(chǎn)進行全方位再造,改變過去單一操作思維模式。習近平總書記指出:“不創(chuàng)新不行,創(chuàng)新慢了也不行?!蔽覀兲峁┬侣劥蟛停绻俊耙徽絮r吃遍天”,跟不上受眾需求變化,最終會失去受眾。
(二)技術賦能,讓內(nèi)容插上智能翅膀
進入21世紀,科技進步對人類的影響越來越深刻。隨著人工智能和大數(shù)據(jù)時代的來臨,新聞傳播領域發(fā)生了翻天覆地的變化,媒體格局也發(fā)生了變化,改變了原單向線性傳播的基本格局。可以說,技術對媒體發(fā)展的影響程度超過以往任何時候。主動使用新技術,學習新技能,成為主流媒體加速媒體融合的必然選擇。
近年來,國內(nèi)主流媒體紛紛投入重金,對裝備進行全面升級,充分利用互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等最新成果,為移動傳播、融合式直播等提供資源支持,讓新聞傳播擁有卓越的智能大腦。機器人寫新聞已不是新聞,算法新聞推薦影響著廣大受眾。一定程度上,誰舍得投入,誰的技術先進,誰就能在融合傳播上占據(jù)主動。
不過,全部裝備到位,需要資金少則幾百萬,多則幾千萬甚至上億元。這對于單個媒體單位來說,成本負擔太大。對于地方媒體來說,可以舉全集團之力建設,集團內(nèi)單位共同使用,既解決了投入難題,又可以提高設備的使用效率,讓其發(fā)揮最大作用。
(三)復合培養(yǎng),建設融合型人才庫
習近平總書記指出,人才是第一資源。推動媒體融合發(fā)展,建設新型主流媒體,關鍵靠人才。長久以來,傳統(tǒng)媒體的記者分工明確,各司其職,文字記者采寫稿件,圖片記者拍照片,編輯負責編稿,美編負責設計版面。在采訪時,也往往以“單兵作戰(zhàn)”為主要工作方式。而在融媒體傳播時代,由于傳播體系重構,傳播方式重塑,媒體記者必須向全能型轉變,既要善寫稿,又要能出鏡,還得會主持,要采、編、播、發(fā)“十八般武藝”樣樣精通。這一方面需要加強對采編隊伍的技能培訓,盡快讓傳統(tǒng)記者向全能型記者轉變,另一方面要在引進人才上下功夫,營造良好的用人環(huán)境,讓人才發(fā)揮聰明才智。
(四)用好政策,借改革東風騰飛
習近平總書記和黨中央多次對建設新型主流媒體做出部署,有關部門也出臺了一系列政策,加大主流媒體建設工作力度。這是主流媒體的重要使命和生存發(fā)展的重大機遇。
自 2014 年中央部署推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展以來,上至中央,下至地方,各級新聞媒體大膽嘗試與探索,推動媒體融合向縱深發(fā)展,部分媒體搶抓機遇,實現(xiàn)了媒體迭代、全面煥新、能級提升和運營轉型,展示出新型主流媒體的蓬勃發(fā)展態(tài)勢,取得顯著成效,極大地扭轉了傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)的被動局面。
當然,建設新型主流媒體,除了媒體自身主動作為,加大改革創(chuàng)新力度,更需要破除體制機制障礙,爭取資金扶持,從而確保成效。2023年2月18日上線的“潮新聞”在國內(nèi)引起關注,其改革創(chuàng)新力度之大,輿論傳播格局重塑魄力之強,在中國新聞改革史上有開創(chuàng)性意義。
四、打造新型主流媒體應把握的原則
(一)把握正確導向,做社會發(fā)展進步的建設性力量
導向意識要貫穿辦報辦網(wǎng)辦端的始終,成為所有媒體人的自覺意識。
在打造新型主流媒體過程中,都市類媒體要樹立三個“無差別”原則:一是在堅持政治家辦報辦網(wǎng)的原則上,都市類媒體與黨報沒有差異性;二是在嚴把政治導向和新聞導向上,都市類媒體與黨報沒有差異性;三是在堅持“以正面宣傳為主,團結穩(wěn)定鼓勁”的宣傳方針上,都市類媒體與黨報沒有差異性。
如今,面對改革發(fā)展穩(wěn)定的復雜局面和社會思想意識的多元化,媒體格局發(fā)生了深刻變化,必須破除三個誤區(qū):一是過去性,即慣性,過去長期以來都是這么做的,現(xiàn)在這么做應該也沒問題;二是周邊性,其他省內(nèi)或周邊省份的媒體這么做,我們這么做也應該沒問題;三是特殊性,都市類媒體是走市場的,具有商品屬性,管理上應該寬松些。
(二)安全無小事,思想上一刻也不能松懈
從政治站位、時代要求、職責使命上來說,守牢意識形態(tài)陣地,確保新聞宣傳安全和網(wǎng)絡傳播安全,都是推進媒體融合發(fā)展的重中之重和根本前提。
在媒體融合過程中,隨著發(fā)布平臺的增多,過去單純的辦報隊伍分流到多個發(fā)布端口,人手緊張,從傳統(tǒng)的辦報思維模式向全媒體意識轉變有個過程,學習也需要時間,在取得成績的同時,也容易暴露短板,增加風險隱患,必須盡快克服。
筑牢安全底線,確保傳播安全,是完成好黨的宣傳任務的重中之重,根本前提。在這方面“沒有任何容錯空間,沒有絲毫下不為例”。
(三)講品位,講格調(diào),廣泛傳播社會主義核心價值觀
新聞事業(yè)發(fā)展歷史證明,低俗、庸俗、媚俗的新聞只能在短時期贏得市場,不可能給人以力量、感官的刺激,不可能啟人心智。只有堅守品位,格調(diào)高雅,有益于社會的媒體,才最終會贏得人們的尊重和喜愛。主流媒體絕不能放松標準,為博眼球和流量,不惜以假亂真,移花接木,拼湊故事,無節(jié)操帶節(jié)奏。
在日常工作中,新型主流媒體必須統(tǒng)籌處理好三大關系:一是流量與質(zhì)量的關系。重視流量而不唯流量論,推進媒體融合發(fā)展,推動媒體高質(zhì)量發(fā)展。而新型主流媒體的傳播力、影響力、引導力、公信力,是衡量媒體是否做到融合發(fā)展,高質(zhì)量發(fā)展的主要標準。二是處理好叫好與叫座的關系。三是處理好搶眼球與入腦入心的關系。搶眼球只是著力提升媒體影響力的手段之一,而入腦入心則是媒體的根本任務和奮斗目標。
結語
都市類媒體隨著改革開放興起,曾經(jīng)一紙風行天下,創(chuàng)造了“晚報(都市報)現(xiàn)象”,得到黨和政府肯定,百姓認可。隨著互聯(lián)網(wǎng)大潮的興起,傳播方式和傳播體系發(fā)生了翻天覆地的變化,這對都市類媒體打造新型主流媒體既是挑戰(zhàn),更是機遇。都市類媒體必須打破傳統(tǒng)思維定勢,創(chuàng)造性解決時代發(fā)展、實踐深化提出的新課題,打造好新型主流媒體陣地,使主力軍占領主戰(zhàn)場,不斷增強網(wǎng)上輿論宣傳和斗爭本領。
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(作者單位:新安晚報社)
責編:周蕾