李紅丹

【摘? ? 要】先進群體人物業(yè)績突出、精神可嘉，充滿敢想敢干、攻堅克難、積極向上的正能量，是時代進步的代表、時代發(fā)展的動力。宣傳好先進群體人物，既能回答公眾迫切關(guān)注的問題，又能發(fā)揮榜樣引領(lǐng)示范作用，配合推進黨委政府中心工作。在全媒體時代，地市級黨報先進群體人物報道也面臨著如何守正創(chuàng)新的困惑思考與突圍選擇，本文結(jié)合筆者的采寫實踐，就這一問題展開論述。

【關(guān)鍵詞】地市級黨報；先進群體；人物報道；守正創(chuàng)新；傳播策略

地市級黨報先進群體人物報道如何守正創(chuàng)新？筆者認為，應(yīng)學習借鑒先進群體人物報道范例中的好經(jīng)驗好做法，創(chuàng)新傳播策略，增強融合互動服務(wù)意識，深挖優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，寫活具有文山特點、體現(xiàn)時代精神的這一群體。運用新技術(shù)新手法，創(chuàng)新內(nèi)容形式，全方位滿足受眾對先進群體人物先進事跡、創(chuàng)業(yè)精神、家國情懷等深層次的信息需求，以先進典型感染人、啟發(fā)人、鼓舞人。

2021年2月20日，筆者在《文山日報》刊發(fā)了一篇深度報道——《三個文山“90后”，自主創(chuàng)業(yè)闖出一片新天地》。文中的先進群體人物——文山的三個“90后”，大學畢業(yè)后自主創(chuàng)業(yè)，研發(fā)出文山州首個低碳環(huán)保、安全實用、可再生的新一代綠色新能源燃料——“氫脂植物油”及其制備裝置，獲得國家專利證書和政府表彰獎勵。當時，該燃料及技術(shù)處于全國領(lǐng)先水平，吸引了州內(nèi)外客商上門洽談業(yè)務(wù)、加盟合作。在國家發(fā)展綠色新能源戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的道路上，為共守藍天白云、綠水青山，貢獻了文山智慧和文山力量。他們的先進事跡被文山媒體及人民網(wǎng)報道，筆者跟進采訪，所刊發(fā)的深度報道被云南網(wǎng)轉(zhuǎn)載。

一、踐行“四力”扎實采訪，塑造先進群體人物形象

采訪決定寫作，只有深入的采訪，深切的體察，澎湃的激情，才能寫出優(yōu)秀的作品。先進群體人物的拼搏和犧牲精神，他們的向往和執(zhí)著，最終得到了什么？是否達到了預(yù)期目標？這既是讀者所關(guān)注的，也是最能體現(xiàn)先進群體人物價值的地方，最能張揚作品的渾厚，體現(xiàn)新聞的品位以及采寫者綜合水準的高低。[1]地市級黨報記者要宣傳好先進群體人物，就要認真踐行“四力”要求，發(fā)揚精益求精、創(chuàng)新創(chuàng)造的“工匠精神”，扎實深入采訪，挖掘獨家故事，回應(yīng)社會關(guān)切，用心用情用力寫活具有文山特點、體現(xiàn)時代精神的這一群體，推動國家政策在地方更好地落地生根。

2020年，“非常文山”推送了一篇文章——《文山3個“90后”變“科學家”，研發(fā)產(chǎn)品獲國家專利！》。隨后，筆者從“門外漢”逆襲成行業(yè)先行者、創(chuàng)業(yè)的艱辛、“我們要把產(chǎn)品推到全國市場”三個方面，對其先進事跡進行深入報道。

該報道運用動態(tài)思維、紀實手法、新聞故事化技巧，通過穿插推進現(xiàn)在過去未來、深挖獨家故事刻畫群體形象、烘托時代背景突出政府表彰獎勵、解疑釋惑回應(yīng)公眾關(guān)切、貫穿首尾提振信心等方式，再現(xiàn)先進群體人物精神風貌、群體特征、行業(yè)影響力凝聚力，增強報道的吸引力、感染力。

在深挖獨家故事刻畫群體形象方面，注重通過人物言行舉止、事業(yè)心責任心等來刻畫先進群體人物、特別是“頭雁”敢闖敢拼、攻堅克難、帶領(lǐng)員工實現(xiàn)共同目標的時代精神和家國情懷，力求在群體性中突出個性，又將個性統(tǒng)一于群體性中。

在刻畫群體形象方面，如三人跑遍大半個中國，沒找到心儀的新型環(huán)保燃料，創(chuàng)建公司自主研發(fā)。因油的比例和配方不好把握，花了一年時間試驗產(chǎn)品，研制出符合各項排放標準的新一代可再生新能源燃料。油的問題解決了，灶具研發(fā)又遇到瓶頸，光一個爐頭就費了九牛二虎之力。雖然，市面上有無數(shù)種規(guī)格的爐頭，但都無法與他們研發(fā)的植物油燃燒性質(zhì)形成最佳匹配，達不到理想的使用效果。他們買來10多萬元的原料、設(shè)備配件進行自主研發(fā)，設(shè)置各種技術(shù)參數(shù)，一點點調(diào)試，最終找到最理想的標準。

在刻畫“頭雁”個性特征方面，重點再現(xiàn)其敏銳獨到的創(chuàng)業(yè)眼光、市場調(diào)研開拓能力、吃苦耐勞精神、緊跟國家政策謀劃發(fā)展思路等優(yōu)秀品質(zhì)。如讀大三時，“頭雁”楊雨朦因一次實習經(jīng)歷最先接觸到新能源燃料，調(diào)研市場后發(fā)現(xiàn)該燃料比市面上的傳統(tǒng)燃料更安全、更節(jié)省成本，有很大優(yōu)勢，于是聯(lián)手好友創(chuàng)業(yè)。2020年，他帶著技術(shù)員、產(chǎn)品到珠海開拓市場，攻克人生地不熟、無資源無渠道、聽不懂廣東話等難關(guān)，拿下訂單。酒精燃料易燃易爆，每年全國各地都有傷亡事件。文山烤煙、三七、茶葉的烘烤燃料多數(shù)是煤炭，這塊市場改造的前景很大。下一步，他打算帶領(lǐng)員工繼續(xù)研發(fā)新產(chǎn)品，引進更多先進技術(shù)、設(shè)備到文山，形成一整套完善成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，真正走出一條新能源產(chǎn)業(yè)之路，帶動更多人就業(yè)增收。

在烘托時代背景突出政府表彰獎勵方面，重點介紹國家綠色新能源戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)政策，以及從中央到地方相關(guān)機構(gòu)，對楊雨朦發(fā)明專利、三人先進事跡的表彰獎勵。如，近年來，國家關(guān)停高污染企業(yè)，專項整治?；?、易燃易爆品，把節(jié)約資源、保護環(huán)境確立為基本國策，大力發(fā)展具有綠色低碳、節(jié)能環(huán)保特點優(yōu)勢的新能源產(chǎn)業(yè)等國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。楊雨朦等三人的積極開拓創(chuàng)新，被授予多項榮譽證書。

在回應(yīng)公眾關(guān)切方面，解答了讀者對新能源燃料及其制備裝置成分構(gòu)成、產(chǎn)品特點、安全環(huán)保性能、適用對象等疑問。如該新燃料明火無法點燃，不會爆炸、揮發(fā)，不會因泄露而發(fā)生中毒和火災(zāi)。1分鐘可爆炒10人份的菜，比傳統(tǒng)燃料節(jié)省成本20%-30%，只排放水蒸氣和二氧化碳。

報道見報后，大家被這三個年輕人敢想敢干的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新精神所感染，表示在理想信念、團結(jié)協(xié)作、創(chuàng)新創(chuàng)造、為民服務(wù)、為國分憂、責任擔當?shù)确矫嫔钍芙逃?，更為他們齊心協(xié)力把公司做大做強，實現(xiàn)預(yù)期目標，受到政府表彰獎勵，感到十分欣喜。

當年3月22日，筆者又在《文山日報》2版配發(fā)時評《助推綠色新能源產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展需聚智發(fā)力》，從地方政府應(yīng)出臺配套政策措施，強化產(chǎn)業(yè)扶持，為人才提供學習交流平臺，實現(xiàn)我州新能源產(chǎn)業(yè)人才總量、結(jié)構(gòu)、素質(zhì)和貢獻率“四提升”；個人、團體應(yīng)加強產(chǎn)業(yè)法規(guī)政策、專業(yè)理論知識學習等角度闡釋觀點。該評論緊扣時代脈搏，鼓勵文山人繼續(xù)發(fā)揚改革創(chuàng)新精神，在國家新能源產(chǎn)業(yè)道路上敢為人先，為建設(shè)“秀美文山”“美麗中國”盡一份力。作品被云南網(wǎng)轉(zhuǎn)載，收到較好輿論引導效果。

二、更新觀念，創(chuàng)新策略，使內(nèi)容形式出新出彩

宣傳報道觀念至關(guān)重要，它對宣傳報道的效果起著決定性作用。如果觀念問題不解決，其他方面的改革只能是小修小補，很難獲得令人滿意的宣傳報道效果。正面人物宣傳報道觀念必須更新，這既是實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的抱負之需，也是堅持社會主義核心價值觀的時代要求。[2]

在價值多元、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達的時代，地市級黨報記者要更新宣傳報道觀念，創(chuàng)新傳播策略，借鑒網(wǎng)絡(luò)新聞專題全景式再現(xiàn)典型人物的手法，豐富和創(chuàng)新報紙先進群體人物報道的視角和方法，體現(xiàn)媒體融合特性。重視和研究受眾心理，遵循受眾心理規(guī)律，吸引受眾注意力，善于從平民視角，利用新技術(shù)新手法，真實、全面、立體地再現(xiàn)先進人物的理想信念、情感價值、目標追求、不凡經(jīng)歷、個性特征、人格魅力等。整合傳播平臺資源渠道，盡展各媒體所長，使內(nèi)容形式出新出彩，形成報道合力，達到宣傳目的。

內(nèi)容出新方面，在后續(xù)報道中應(yīng)增強獨家報道意識、融合互動服務(wù)意識?？梢哉嫌嘘P(guān)這三個“90后”的新聞報道及其朋友圈信息，從網(wǎng)友關(guān)注的角度，運用好多媒體的各種獨特采訪方式，對他們開拓創(chuàng)新的最新科研成果、先進事跡、廣泛影響、被表彰獎勵情況、媒體宣傳報道效果進行深度挖掘，吸引受眾參與討論評說，保持報道的連續(xù)性、可讀性，提升報道內(nèi)容的深度。

加強內(nèi)容策劃。緊跟國家綠色新能源戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)最新政策，挖掘三個“90后”貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”新發(fā)展理念，創(chuàng)新推進公司發(fā)展目標、研發(fā)新產(chǎn)品、獲得新專利、拓展新市場、服務(wù)新客戶，以促進客戶廣泛形成綠色低碳、節(jié)能環(huán)保的生產(chǎn)生活方式，助推污染物排放總量持續(xù)減少、建設(shè)天藍地綠水清的綠色潔凈秀美文山的故事。用平民化視角報道他們的世界觀、人生觀、價值觀、事業(yè)觀，把三人置于宏大時代背景，解讀他們的思想境界。

關(guān)注權(quán)威機構(gòu)聲音。收集從中央到地方相關(guān)機構(gòu)對三人最新發(fā)明專利的調(diào)查信息、學術(shù)研討信息、科研成果等資料；中央、省州、縣市政府對文山綠色新能源戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的政策扶持、資金支持、指導幫助，相關(guān)部門人員到公司調(diào)研考察、聽取匯報、解決問題的新成效；中央、省州、縣市新聞媒體的報道，吸引州內(nèi)外考察團實地了解文山州綠色新能源戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、到公司洽談業(yè)務(wù)加盟發(fā)展的情況。文山日報社可協(xié)調(diào)舉辦“文山州年度人物評選活動”，打造“文山州年度財經(jīng)人物榜”，舉行線上線下頒獎典禮，使之成為儀式化的媒介事件，通過強化媒介儀式的“加冕”功能，為人物形象注入情感因素，使之具有社會影響力，即以可接受、可復(fù)制和可傳播的“媒介儀式”來提升情感力傳播的廣度和深度，為報道對象和受眾提供集體情感認同、價值評判的場域。[3]

營造“互動對話現(xiàn)場”。推出網(wǎng)上人物訪談，讓網(wǎng)友與三個“90后”在網(wǎng)上互動、直接對話。在專題報道中或年度人物頒獎典禮期間，打造自由思辨平臺空間，開辟專欄、網(wǎng)絡(luò)時評、網(wǎng)上論壇、音視頻直播平臺等，讓熟悉他們和受他們創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新精神熏陶有所成就，或得到過他們幫助的人，在報紙、官網(wǎng)、微信留言區(qū)、評論區(qū)等直抒胸臆。開展線上線下互動活動，提高受眾參與度，增強報道的影響力、公信力，同時建立媒體受眾信息數(shù)據(jù)庫，了解受眾需求。收集網(wǎng)民、讀者、觀眾對正面人物宣傳報道的反饋信息，以及其他媒體根據(jù)新聞價值設(shè)計的討論話題、媒體評價，形成一個正面人物報道的信息反饋網(wǎng)絡(luò)體系，以便及時制定下一步報道計劃。[4]

打造“媒體+資訊+數(shù)據(jù)+服務(wù)+交易”平臺，為州內(nèi)外綠色新能源戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者、投資者提供信息服務(wù)。搭建“選題聊天室”，設(shè)置議題，如“十四五”期間，文山州綠色新能源戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)如何做大做強；楊雨朦等三人如何開展產(chǎn)學研合作，加快打造公司綠色新能源全產(chǎn)業(yè)鏈，解決好行業(yè)理論、實踐問題等，提高報道的思想性、指導性、服務(wù)性，闡釋人物行為的社會價值和社會意義，引導受眾對社會的發(fā)展進行積極地思考， 以“觀照”整個社會的進程。[5]

深挖更多鮮為人知的勵志溫情故事，重點從新聞修辭策略（細節(jié)、情感、視角、懸念、節(jié)奏、意象修辭策略）[6]方面進行創(chuàng)新。如父母妻兒親朋、合伙人、員工、群眾對三人的關(guān)心支持；除已報道的故事外，他們還遇到過哪些困難，是如何克服的。在最困難的時期，三人面對壓力樂觀向上的趣事，奮斗中的得失成敗、酸甜苦辣。

形式出彩方面，應(yīng)探索創(chuàng)新先進群體人物報道方式，實現(xiàn)傳播策略創(chuàng)新。后續(xù)報道可采用系列小故事（配插圖）、首述式文章、連環(huán)畫、3D建模、卡通彈幕、深度鏈接、二維碼、直播、短視頻等方式進行多側(cè)面、多視角的報道，對三人創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新精神進行形象化解讀。還可以用多種視角、多種寫作手法書寫先進群體人物，如運用“第一人稱+第二人稱”，記者采訪手記體、解說體、思辨體、時評體、啟示錄、散文筆法等敘事手法，增強報道的縱深感、現(xiàn)場感、時代氣息、思辨性和“詩情畫意”。

如在“世界環(huán)境日”當天，全程以圖文形式滾動報道楊雨朦等三個“90后”開展宣傳活動的情況，用直播形式訪問三人宣傳成效，以及客戶親朋“綠色低碳、節(jié)能環(huán)保”觀念意識、生產(chǎn)生活方式的最新變化、創(chuàng)新實踐、探索思考。發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞專題信息承載量大的優(yōu)勢，集中發(fā)布大量原創(chuàng)文字稿件、獨家視頻、照片等。用VR、AR技術(shù)，讓讀者秒變?yōu)槿齻€“90后”，體驗其創(chuàng)新創(chuàng)造的精神追求，以及研發(fā)新燃料消除廚房安全隱患、改造煤炭烘烤燃料市場、助力生態(tài)環(huán)境改善的家國情懷；配上具有本地特色的原生態(tài)方言、民歌民樂、俗語諺語、網(wǎng)言網(wǎng)語、歷史文化，增加產(chǎn)品的地方特色、文化內(nèi)涵；采制他們科研攻關(guān)、服務(wù)客戶、開拓市場的短視頻，在視頻左下方設(shè)計日記本，顯示重要時間節(jié)點、精彩瞬間，將其插入文中相關(guān)部位，方便受眾全面了解。

結(jié)語

典型人物報道的宗旨是以崇高精神為追求志向，弘揚積極向上的、理想英雄主義的高尚精神，號召人們樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，形成奮發(fā)向上的精神面貌和社會風氣。[7]進入新時代，為使先進群體人物報道內(nèi)容形式出新出彩，地市級黨報記者應(yīng)與時俱進，自覺更新宣傳報道觀念，增強融合互動服務(wù)意識、獨家新聞意識，從內(nèi)容策劃、議題設(shè)置、流程再造、傳播策略、終端融合、評價反饋等方面守正創(chuàng)新，繼承先進群體人物報道范例的成功經(jīng)驗，發(fā)揚“工匠精神”，堅持內(nèi)容為王、渠道為王、用戶為王、品牌為王、營銷為王，站在時代的高度，扎實深入采訪，用心用情用力塑造好先進群體人物形象。采用新技術(shù)融手法，對內(nèi)容形式進行創(chuàng)新，力爭在思想內(nèi)涵、價值取向、社會品位、文化深度、審美價值、新聞修辭、文學氣質(zhì)、人文關(guān)懷上有所超越，在宣傳任務(wù)、新聞價值標準和普通讀者口味之間尋求平衡點，獲得受眾對先進群體人物報道的事實認同、價值認同、情感認同。[8]因地制宜找到具有文山特點、體現(xiàn)時代精神的先進群體人物報道創(chuàng)新之路，實現(xiàn)報道內(nèi)容深度和傳播廣度的新突破，創(chuàng)作出有引領(lǐng)力、傳播力、影響力的先進群體人物融媒融智宣傳報道精品，使其先進事跡和思想精神生動反映時代風貌、政策落實成效。

注釋：

[1]劉杰.怎樣寫活人物[M].北京：人民日報出版社，2021：201-213.

[2][3][4]薛國林等.形象塑造與社會認同：正面人物宣傳報道的社會效果研究[M].廣州：暨南大學出版社，2012：178、175、184.

[5]聶茂，張靜.典型人物報道論[M].長沙：湖南人民出版社，2008：264.

[6][7][8]盛芳.媒介社會學視野下的人物報道轉(zhuǎn)型研究[M].北京：中國社會科學出版社，2016：279-284、253、33-34.

（作者單位：文山日報社）

責編：周蕾