□ 付詩迪

2023年是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開局之年，2023年全國(guó)兩會(huì)作為新征程上的兩會(huì)、開局之年的兩會(huì)，有著重要意義。圍繞兩會(huì)報(bào)道，中央廣播電視總臺(tái)（以下稱“總臺(tái)”）積極推進(jìn)“思想+藝術(shù)+技術(shù)”的創(chuàng)新融合，以全媒體、多形態(tài)、矩陣式傳播讓兩會(huì)主流聲音入耳更入心，用新媒體新技術(shù)持續(xù)為兩會(huì)報(bào)道賦能，不懈推進(jìn)全鏈條、全方位、全領(lǐng)域精品節(jié)目創(chuàng)新，佳作頻出，著力實(shí)現(xiàn)會(huì)期滿屏皆精品。本文從全媒體傳播、新技術(shù)賦能、全領(lǐng)域精品節(jié)目創(chuàng)新等角度淺析總臺(tái)2023年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的傳播亮點(diǎn)。

一、凸顯全媒體傳播優(yōu)勢(shì)，用新語態(tài)闡釋新思想

總臺(tái)成立后注重對(duì)傳統(tǒng)廣播、電視、新媒體等多種資源進(jìn)行優(yōu)化整合，圍繞信息內(nèi)核，進(jìn)行了多渠道的內(nèi)容矩陣建設(shè)，以不同渠道的信息傳播偏向進(jìn)行分類把關(guān)，構(gòu)建了立體傳播格局[1]。面對(duì)兩會(huì)宣傳報(bào)道的重要任務(wù)，總臺(tái)充分利用全媒體傳播的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)籌臺(tái)、網(wǎng)、微、端、屏，打通平臺(tái)壁壘，優(yōu)化內(nèi)容布局，進(jìn)行全媒體、多形態(tài)、矩陣式的傳播。重點(diǎn)報(bào)道在總臺(tái)電視、廣播以及央視新聞、央視網(wǎng)、央視頻、云聽等新媒體平臺(tái)進(jìn)行直播、點(diǎn)播和碎片化傳播等，廣泛覆蓋了電視、廣播、新媒體受眾群體。

凝心聚力做好頭條報(bào)道，創(chuàng)新語態(tài)講好兩會(huì)故事?？偱_(tái)持續(xù)聚力提升“頭條工程”，融會(huì)貫通地學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記在全國(guó)兩會(huì)期間的系列重要講話精神，并藝術(shù)性地轉(zhuǎn)化為精品力作。兩會(huì)期間，新聞中心推出頭條報(bào)道《總書記與我們?cè)谝黄稹?，以特寫形式記錄總書記與代表委員共商國(guó)是的生動(dòng)細(xì)節(jié)，直觀可感地展現(xiàn)總書記的領(lǐng)袖風(fēng)范和人格魅力。系列報(bào)道《新時(shí)代新征程新偉業(yè)——代表委員議國(guó)是》，展現(xiàn)了代表委員建言獻(xiàn)策的熱烈場(chǎng)景?！秲蓵?huì)同期聲》《我從基層來》等一批特別報(bào)道從不同角度展現(xiàn)代表委員忠誠(chéng)履職的風(fēng)采，融合鮮活的話語、生動(dòng)的事例、動(dòng)人的情景，深入淺出講好兩會(huì)故事。同時(shí)，總臺(tái)各平臺(tái)在創(chuàng)新宣傳中國(guó)式現(xiàn)代化上不斷深化拓展，以接地氣、顯銳氣、有生氣的新語態(tài)闡述好新思想。央視新聞策劃系列報(bào)道“看中國(guó)式現(xiàn)代化圖景”，聯(lián)動(dòng)總臺(tái)多個(gè)地方記者站，融合特稿、圖文報(bào)道、直播等多種形態(tài)，生動(dòng)展現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化在各行各業(yè)的磅礴圖景。會(huì)期各類報(bào)道挖掘獨(dú)家深度，解析專業(yè)精準(zhǔn)，春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無聲，凸顯高度。3月3日-14日期間，兩會(huì)相關(guān)報(bào)道在總臺(tái)平臺(tái)的跨媒體總閱讀觀看量超280億次?？偱_(tái)以實(shí)際行動(dòng)履行黨的意識(shí)形態(tài)重鎮(zhèn)的使命擔(dān)當(dāng)。

全媒體聚焦第一現(xiàn)場(chǎng)，程序報(bào)道權(quán)威高效?？偱_(tái)發(fā)揮傳統(tǒng)視聽傳播優(yōu)勢(shì)，高水準(zhǔn)記錄兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)影像并進(jìn)行全媒體直播。3月4日、5日，全國(guó)政協(xié)十四屆一次會(huì)議、十四屆全國(guó)人大一次會(huì)議在京開幕。總臺(tái)投入電視端綜合頻道、新聞?lì)l道、中文國(guó)際頻道、CGTN英西法阿俄五個(gè)語種頻道、4K超高清頻道，廣播端中國(guó)之聲、環(huán)球資訊廣播、經(jīng)濟(jì)之聲、大灣區(qū)之聲、臺(tái)海之聲、英語環(huán)球廣播、英語資訊廣播、華語環(huán)球廣播、南海之聲，以及央視新聞、央視頻、央視網(wǎng)、央廣網(wǎng)、國(guó)際在線、云聽客戶端、CGTN新媒體多語種網(wǎng)站等新媒體平臺(tái)共同進(jìn)行直播報(bào)道。多平臺(tái)聚焦第一現(xiàn)場(chǎng)，打好“組合拳”，形成全媒體宣傳矩陣。人大開幕會(huì)及首場(chǎng)“代表通道”“部長(zhǎng)通道”等直播在總臺(tái)已實(shí)現(xiàn)落地的全球173個(gè)國(guó)家和地區(qū)的285家電視平臺(tái)及新媒體平臺(tái)實(shí)時(shí)播出，覆蓋海外約6.6億用戶。整個(gè)兩會(huì)期間，總臺(tái)共完成全國(guó)政協(xié)開閉幕會(huì)、全國(guó)人大開閉幕會(huì)、憲法宣誓儀式等22場(chǎng)重要直播，3月3日-14日重要直播在總臺(tái)平臺(tái)的跨媒體總觀看量達(dá)12.54億次。總臺(tái)以精益求精的全媒體直播、獨(dú)家權(quán)威的第一現(xiàn)場(chǎng)和廣泛覆蓋的傳播網(wǎng)絡(luò)，精彩圓滿呈現(xiàn)兩會(huì)盛況。

持續(xù)加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)?？偱_(tái)發(fā)揮自有44種語言、CGTN融媒體平臺(tái)、多語種網(wǎng)紅工作室、國(guó)際視頻通訊社、海外總站等組合優(yōu)勢(shì)，開展廣泛的對(duì)外傳播，及時(shí)發(fā)布獨(dú)家報(bào)道，提升國(guó)際傳播效能。截至3月14日10時(shí)，國(guó)際視頻通訊社對(duì)外發(fā)布的“習(xí)近平總書記重要活動(dòng)”相關(guān)內(nèi)容和直播信號(hào)共被92個(gè)國(guó)家和地區(qū)的779家電視臺(tái)及新媒體平臺(tái)采用播出6590次，多項(xiàng)傳播數(shù)據(jù)創(chuàng)歷史新高。會(huì)議期間，CGTN系列時(shí)政特稿《新征程 時(shí)代藍(lán)圖》被來自68個(gè)國(guó)家和地區(qū)的973家主流網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載，引發(fā)大量關(guān)注?？偱_(tái)持續(xù)完善全球報(bào)道網(wǎng)絡(luò)，講好中國(guó)故事，讓世界聽到更多中國(guó)聲音。

融媒體精品頻出，跨平臺(tái)傳播提質(zhì)增效。新的媒介語境下，大小屏互動(dòng)、跨平臺(tái)傳播已經(jīng)成為電視節(jié)目傳播的趨勢(shì)?？偱_(tái)在打造更多創(chuàng)新節(jié)目的同時(shí)，利用全媒體傳播優(yōu)勢(shì)，打破傳播壁壘，推動(dòng)電視、廣播與新媒體進(jìn)行跨平臺(tái)互動(dòng)，持續(xù)擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的影響力。今年兩會(huì)，新聞?lì)l道、中國(guó)之聲、環(huán)球資訊廣播、央視新聞等平臺(tái)繼續(xù)攜手合作，推出融媒體特別節(jié)目《兩會(huì)你我他》，整合總臺(tái)四方演播室進(jìn)行主播聯(lián)動(dòng)，解讀兩會(huì)熱點(diǎn)，并按照不同平臺(tái)用戶偏好進(jìn)行差異化傳播。節(jié)目衍生出的融媒體互動(dòng)H5《兩會(huì)你我他——總臺(tái)幫你問》，征集網(wǎng)友的建議和觀點(diǎn)，如“你最關(guān)心哪些兩會(huì)議題？”，采納的問題被實(shí)時(shí)送上節(jié)目正片，邀請(qǐng)代表、委員或相關(guān)專家解答。兩會(huì)期間，特別節(jié)目《兩會(huì)你我他》跨媒體總閱讀觀看量達(dá)到2.53億次，H5互動(dòng)累計(jì)超6200次。總臺(tái)電視、廣播與新媒體形成了跨平臺(tái)良性互動(dòng)，打造了兩會(huì)品牌新聞IP。

二、新技術(shù)賦能兩會(huì)報(bào)道，用新傳播謳歌新時(shí)代

近年來，總臺(tái)從傳統(tǒng)技術(shù)布局向“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局轉(zhuǎn)變，不斷追求前沿技術(shù)的開創(chuàng)性探索，加強(qiáng)在4K/8K、5G、AI、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等領(lǐng)域的精耕細(xì)作。今年，多種新媒體新技術(shù)手段的應(yīng)用，持續(xù)為總臺(tái)兩會(huì)報(bào)道賦能。

4K超高清頻道直播場(chǎng)次大幅增加，4K/8K技術(shù)日臻完善。今年的兩會(huì)直播報(bào)道，總臺(tái)繼續(xù)使用4K超高清轉(zhuǎn)播系統(tǒng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，提供4K公共信號(hào)，電視端實(shí)現(xiàn)了4K超高清、高清兩種格式兼顧的節(jié)目播出模式?？偱_(tái)4K超高清頻道自2019年起連續(xù)進(jìn)行兩會(huì)直播，今年共參與18場(chǎng)重要直播，較往年直播場(chǎng)次大幅增加。值得關(guān)注的是，2022年，總臺(tái)8K超高清頻道也正式開播。同時(shí)，由總臺(tái)牽頭研發(fā)和制定的國(guó)產(chǎn)三維聲（三維菁彩聲Audio Vivid）技術(shù)及標(biāo)準(zhǔn)圓滿完成首秀，且在多項(xiàng)權(quán)威評(píng)價(jià)中達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平[2]。今年兩會(huì)期間，8K超高清頻道集中試水播出三維菁彩聲相關(guān)節(jié)目，此項(xiàng)技術(shù)或可在未來直播報(bào)道中投入使用。

IPTV發(fā)揮平臺(tái)特色優(yōu)勢(shì)，服務(wù)兩會(huì)宣傳。IPTV總分平臺(tái)搭建全國(guó)兩會(huì)新聞報(bào)道矩陣，綜合運(yùn)用IPTV的直播、點(diǎn)播、回看、時(shí)移等多項(xiàng)服務(wù)功能，為3億多個(gè)IPTV用戶多視角報(bào)道全國(guó)兩會(huì)盛況，實(shí)現(xiàn)兩會(huì)精華視聽內(nèi)容一鍵直達(dá)、隨心時(shí)移和反復(fù)觀看。

總臺(tái)首次將AIGC技術(shù)應(yīng)用到兩會(huì)報(bào)道中，打破虛實(shí)邊界，走在創(chuàng)新前沿。2022年12月16日，《科學(xué)》雜志發(fā)布的2022年度十大科學(xué)突破中，AIGC（人工智能生成內(nèi)容）赫然在列[3]。新技術(shù)催生新傳播，AIGC已經(jīng)開始影響內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的諸多環(huán)節(jié)，輸入關(guān)鍵詞后幾秒鐘即可生成AI原創(chuàng)內(nèi)容。央視新聞的《開局之年“hui”藍(lán)圖》，通過A I主播“央小新”的視角，關(guān)注“未來農(nóng)業(yè)”“未來科技”“未來中國(guó)生態(tài)”等兩會(huì)熱點(diǎn)，創(chuàng)新運(yùn)用AIGC技術(shù)，智能繪畫、自動(dòng)生成圖像，描繪未來中國(guó)式現(xiàn)代化的美好圖景，讓新思想傳播更加可觀可感可知。央視網(wǎng)創(chuàng)意微視頻《AI繪意中國(guó)》同樣將AIGC繪圖技術(shù)與主題主線報(bào)道相結(jié)合，小切口呈現(xiàn)奮進(jìn)的未來中國(guó)圖景。

“大數(shù)據(jù)+AI技術(shù)”，為總臺(tái)節(jié)目智能化、年輕態(tài)提供更多可能。大數(shù)據(jù)產(chǎn)品《兩會(huì)詞云圖》，創(chuàng)新運(yùn)用AI算法、大數(shù)據(jù)挖掘、實(shí)時(shí)語音分析、三維動(dòng)畫等技術(shù)，將兩會(huì)新聞發(fā)布會(huì)等內(nèi)容創(chuàng)新制作成可視化的“詞云圖”，將文字、聲音具象化，挖掘亮點(diǎn)，打造即時(shí)性的深度觀察報(bào)道。其中，《兩會(huì)詞云圖丨22個(gè)問答向世界傳遞中國(guó)發(fā)展聲音》鏈接國(guó)家信息中心、中國(guó)外文局等機(jī)構(gòu)海量數(shù)據(jù)庫，在全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)、4000多家海外媒體、76個(gè)語種的新聞報(bào)道中，挖掘國(guó)際輿論最關(guān)注的中國(guó)兩會(huì)話題，在眾多短視頻報(bào)道中脫穎而出。

人工智能驅(qū)動(dòng)虛擬主播和虛擬演播室等技術(shù)在報(bào)道中已日趨成熟。央視頻、經(jīng)濟(jì)之聲推出AI報(bào)道《“冠”察兩會(huì)》，語音自然、表情細(xì)膩的人工智能超仿真主播“AI王冠2.0”，繼續(xù)聯(lián)袂總臺(tái)財(cái)經(jīng)評(píng)論員王冠本人圍繞中國(guó)經(jīng)濟(jì)、5G建設(shè)等熱點(diǎn)話題，展開互動(dòng)對(duì)話，用充滿科技感的視覺賦能兩會(huì)議題新表達(dá)。

此外，動(dòng)畫、數(shù)讀、手繪、VR、H5等多種形態(tài)也廣泛運(yùn)用在總臺(tái)兩會(huì)報(bào)道中。兩會(huì)熱點(diǎn)化作有親和力的具象的視覺符號(hào)，為受眾帶來耳目一新的感受。央視網(wǎng)發(fā)布的《兩會(huì)創(chuàng)意微視頻｜一紙一畫一中國(guó)》采用動(dòng)畫形式，創(chuàng)造性使用剪紙、浮雕等非遺元素，以中式美學(xué)的唯美意境呈現(xiàn)2023年《政府工作報(bào)告》中與百姓息息相關(guān)的民生亮點(diǎn)；央視新聞推出創(chuàng)意視頻《一年之計(jì)看兩會(huì)》，新媒體豎屏短視頻與訪談長(zhǎng)視頻結(jié)合，用件件“小事”匯聚民生大圖景，貼近民眾生活，視頻會(huì)期累計(jì)播放量6526萬次。

當(dāng)代受眾，特別是青年群體在多元文化和海量信息的影響下，追求新意和個(gè)性化，灌輸式宣傳、冗長(zhǎng)敘事、權(quán)威說教往往難以產(chǎn)生有效的信息傳播?？偱_(tái)多種新媒體新技術(shù)手段的運(yùn)用拉近了受眾與節(jié)目的距離，以小切口小故事展現(xiàn)宏大主題，以網(wǎng)感傳播、互動(dòng)傳播解讀兩會(huì)熱點(diǎn)，使兩會(huì)報(bào)道智能化、年輕態(tài)，更符合當(dāng)代受眾的接受習(xí)慣，打造了更多具有破繭、出圈能力的爆款I(lǐng)P。

三、全鏈條全方位全領(lǐng)域精品節(jié)目創(chuàng)新，以新視聽贊美新征程

近年來，總臺(tái)加快推進(jìn)全鏈條、全方位、全領(lǐng)域精品節(jié)目創(chuàng)新，奮力實(shí)現(xiàn)“滿屏皆精品”。針對(duì)兩會(huì)宣傳，總臺(tái)也推出了兼具思想高度、內(nèi)容厚度、人文濃度與制作精度的優(yōu)質(zhì)視聽節(jié)目，讓“總臺(tái)出品”的金字招牌深入人心。

專業(yè)頻道差異化設(shè)計(jì)兩會(huì)特別節(jié)目，深耕細(xì)分領(lǐng)域。今年，財(cái)經(jīng)節(jié)目中心主持人陳偉鴻當(dāng)選全國(guó)政協(xié)委員，總臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道推出新板塊《偉鴻在兩會(huì)》，陳偉鴻從身在兩會(huì)的視角分享獨(dú)家觀察，獨(dú)辟蹊徑關(guān)注經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)話題。國(guó)防軍事頻道推出系列報(bào)道《聚力新時(shí)代強(qiáng)軍目標(biāo)》，獨(dú)家采訪十余位軍隊(duì)人大代表，多角度聚焦軍隊(duì)代表的真知灼見。社會(huì)與法頻道推出兩會(huì)特別 節(jié)目《我建議》，關(guān)注新時(shí)代法治建設(shè)，記錄代表委員們會(huì)前走訪調(diào)研和會(huì)上建言獻(xiàn)策的履職全過程。農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道的兩會(huì)特別報(bào)道《鄉(xiāng)聚春天里 振興開新篇》，圍繞“三農(nóng)”領(lǐng)域進(jìn)行深度解讀。專業(yè)化頻道立足不同定位，差異化設(shè)計(jì)兩會(huì)特別節(jié)目，持續(xù)深耕細(xì)分領(lǐng)域，從多個(gè)角度密切關(guān)注兩會(huì)熱點(diǎn)，推出覆蓋兩會(huì)各領(lǐng)域的專業(yè)報(bào)道。

特色平臺(tái)密集發(fā)聲，及時(shí)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。除電視和新媒體平臺(tái)，廣播平臺(tái)也充分引導(dǎo)輿論。中國(guó)之聲推出創(chuàng)新策劃《兩會(huì)有聲詞典》，聚焦“數(shù)字人民幣”“跨省通辦”等熱詞、新詞；經(jīng)濟(jì)之聲推出特別專題《兩會(huì)“經(jīng)濟(jì)之聲”》，解讀經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的重點(diǎn)熱點(diǎn)話題，唱響中國(guó)經(jīng)濟(jì)“光明論”。每逢兩會(huì)，涉港和涉臺(tái)議題是外媒熱議的話題，總臺(tái)提早規(guī)劃布局，大灣區(qū)之聲推出特別節(jié)目《聲聞兩會(huì)》，重點(diǎn)關(guān)注涉及粵港澳大灣區(qū)發(fā)展的提案議案；臺(tái)海之聲策劃《兩會(huì)觀察》，圍繞兩岸關(guān)系、兩岸青年交流等熱點(diǎn)采訪臺(tái)籍代表委員。同時(shí)，配合多篇《總臺(tái)海峽時(shí)評(píng)》《大灣區(qū)之聲熱評(píng)》評(píng)論，向港澳臺(tái)受眾及時(shí)傳遞全國(guó)兩會(huì)聲音，有效有力引導(dǎo)輿論，吸引境內(nèi)外媒體廣泛關(guān)注。

節(jié)目資源多層次、立體化布局，宣傳同頻共振。以電視為代表的媒介功能不僅局限于信息傳播和娛樂受眾，其傳播意識(shí)形態(tài)和教化社會(huì)的作用同樣重要。兩會(huì)期間，除會(huì)議報(bào)道外，總臺(tái)還排播了類型豐富的節(jié)目，配合兩會(huì)宣傳，滿足受眾多樣化的收視體驗(yàn)。綜合頻道黃金時(shí)段3月起推出電視劇《許你萬家燈火》，講述中國(guó)核電工業(yè)發(fā)展的故事。綜合頻道、科教頻道安排播出《美術(shù)里的中國(guó)》，以經(jīng)典美術(shù)作品為載體，串聯(lián)起中國(guó)共產(chǎn)黨從紅船啟航到奮進(jìn)新時(shí)代的偉大征程。紀(jì)錄頻道推出微紀(jì)錄片《了不起的工程》和紀(jì)錄片《深中通道》，使用4K超高清攝像機(jī)、6K全景運(yùn)動(dòng)相機(jī)等設(shè)備拍攝，展現(xiàn)黨的十八大以來我國(guó)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)取得的顯著成就?？偱_(tái)針對(duì)各平臺(tái)不同受眾結(jié)構(gòu)，布局多層次、立體化的節(jié)目資源，以“大劇大作”為全國(guó)兩會(huì)營(yíng)造濃厚氛圍，達(dá)到潤(rùn)物細(xì)無聲的傳播效果。

總臺(tái)在兩會(huì)整體節(jié)目設(shè)計(jì)上充分發(fā)揮大編輯的思維，以綜合頻道、新聞?lì)l道為主，專業(yè)化頻道為輔，新媒體和廣播平臺(tái)高效配合，將兩會(huì)報(bào)道和專題節(jié)目有序布局，層層推進(jìn)，形成聲勢(shì)。在呈現(xiàn)受眾關(guān)心的兩會(huì)內(nèi)容同時(shí)，精細(xì)化布局電視劇、紀(jì)錄片、綜藝等節(jié)目資源作為補(bǔ)充，全方位、多角度贊美新征程，形成協(xié)同發(fā)力、同頻共振的宣傳格局。

2023年兩會(huì)期間，總臺(tái)利用全媒體平臺(tái)打造兩會(huì)宣傳矩陣，奮力實(shí)現(xiàn)“滿屏皆精品”，通過不斷創(chuàng)新節(jié)目制播模式和呈現(xiàn)形態(tài)，以及多種新媒體新技術(shù)手段的運(yùn)用，在全社會(huì)范圍內(nèi)傳遞主流聲音，構(gòu)筑認(rèn)同空間，用新語態(tài)闡釋新思想、用新傳播謳歌新時(shí)代、用新視聽贊美新征程，彰顯了總臺(tái)作為國(guó)際一流新型主流媒體的引領(lǐng)力、傳播力、影響力。