□ 張曙紅 王智 胡文鵬

2023年全國兩會(huì)，是在落實(shí)黨的二十大精神開局之年、全體人民邁上實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)的關(guān)鍵時(shí)刻，召開的一次極為重要的會(huì)議。經(jīng)濟(jì)日報(bào)高度重視此次兩會(huì)報(bào)道，按照“濃墨重彩、喜慶熱烈、安全準(zhǔn)確、全面充分”的基調(diào)，提前組織，精心謀劃，周密部署，認(rèn)真落實(shí)，既守住了安全報(bào)道的底線，也探到了優(yōu)質(zhì)報(bào)道的高線，為全國兩會(huì)勝利召開營造了積極、正面的輿論氛圍。

經(jīng)濟(jì)日報(bào)兩會(huì)報(bào)道守正與創(chuàng)新兼而有之，議程報(bào)道與特色報(bào)道相得益彰，傳統(tǒng)媒體與新型媒體一起發(fā)力，兩會(huì)期間，共刊出兩會(huì)專版117個(gè)，其中特刊52個(gè)；報(bào)網(wǎng)端微全平臺(tái)刊發(fā)兩會(huì)報(bào)道6292篇（件），全平臺(tái)累計(jì)傳播量26.1億。整個(gè)報(bào)道呈現(xiàn)出政治站位高、經(jīng)濟(jì)特色濃、融合報(bào)道活、傳播效果好等鮮明特征。

一、創(chuàng)新

（一）以強(qiáng)烈的政治敏感和政治擔(dān)當(dāng)，用心用情用力做好核心報(bào)道，充分展示習(xí)近平總書記的深邃思想、領(lǐng)袖風(fēng)范、人格魅力、人民情懷

經(jīng)濟(jì)日報(bào)緊扣會(huì)議議程、緊跟重要活動(dòng)、緊隨關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，聚焦總書記的新觀點(diǎn)、新論斷、新思想，展示總書記大黨大國領(lǐng)袖的政治智慧、戰(zhàn)略定力、使命擔(dān)當(dāng)、為民情懷，反映代表委員、社會(huì)各界的熱烈反響、深刻領(lǐng)悟、真心擁護(hù)、真誠愛戴。

在習(xí)近平同志全票當(dāng)選國家主席、中央軍委主席的重要時(shí)刻，喜慶熱烈地給予報(bào)道?！督?jīng)濟(jì)日報(bào)》在一版以通八欄標(biāo)題、大幅照片和版面套紅等形式，充分展現(xiàn)出這一激動(dòng)人心的結(jié)果，是黨心所向、民心所盼、眾望所歸，體現(xiàn)出全黨全軍全國各族人民對習(xí)近平總書記的衷心擁護(hù)和愛戴。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)日報(bào)還在新媒體平臺(tái)以短視頻、海報(bào)、圖片等形式，精準(zhǔn)、及時(shí)地做好這一重頭報(bào)道，形成了網(wǎng)上網(wǎng)下同頻、線上線下共振的輿論氛圍。

在習(xí)近平總書記參加團(tuán)組討論發(fā)表重要講話后，以高站位、高質(zhì)量、高要求，精心組織講話精神反響報(bào)道。經(jīng)濟(jì)日報(bào)結(jié)合總書記重要講話的核心要義、精神內(nèi)核和豐富內(nèi)涵，第一時(shí)間推出“代表委員熱議習(xí)近平總書記重要論述”專版。兩會(huì)報(bào)道期間，經(jīng)濟(jì)日報(bào)先后就高質(zhì)量發(fā)展、民營經(jīng)濟(jì)、有效應(yīng)對風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)24字方針等重要內(nèi)容，采訪多位代表委員談感受、談體會(huì)、談?wù)J識，完整、準(zhǔn)確、全面地做好總書記重要講話精神闡釋報(bào)道。

兩會(huì)報(bào)道期間，在微博、微信、客戶端、短視頻等平臺(tái)發(fā)力，結(jié)合各平臺(tái)傳播規(guī)律和傳播特征，各展所長地做好總書記報(bào)道。微博主持開設(shè)“總書記兩會(huì)金句”等話題，結(jié)合總書記深入團(tuán)組的重要講話，制作大氣、精美的海報(bào)產(chǎn)品，登上微博置頂熱搜，閱讀量1.3億。微信制作推出《這五年，總書記兩會(huì)上多次提到的有關(guān)發(fā)展的關(guān)鍵詞》等原創(chuàng)產(chǎn)品，閱讀量均超10萬+。原創(chuàng)重點(diǎn)融媒體欄目“一起學(xué)習(xí)”正式上線，運(yùn)用圖文和SVG動(dòng)效等形式“做筆記”，與網(wǎng)友一起學(xué)思踐悟習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想。

（二）彰顯經(jīng)濟(jì)特色、凸顯經(jīng)濟(jì)視角，做好經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)焦點(diǎn)難點(diǎn)的解讀、引導(dǎo)和應(yīng)對，大力唱響中國經(jīng)濟(jì)光明論、機(jī)遇論、貢獻(xiàn)論

兩會(huì)報(bào)道既是媒體同聲合唱的大舞臺(tái)，也是媒體各顯身手的競技場。經(jīng)濟(jì)日報(bào)在提高政治站位、提升政治定力的同時(shí)，緊緊圍繞自身定位和獨(dú)特優(yōu)勢，針對經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的新形勢、新情況、新問題，把形勢說清楚，把情況講明白，把問題分析透，引導(dǎo)受眾全面認(rèn)識中國經(jīng)濟(jì)韌勁好、潛力足、回旋余地大的特點(diǎn)。

經(jīng)濟(jì)日報(bào)結(jié)合黨的二十大報(bào)告和中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神，分別就中國式現(xiàn)代化的本質(zhì)要求和五大特征，以及做好2023年經(jīng)濟(jì)工作的“六個(gè)更好統(tǒng)籌”等重大經(jīng)濟(jì)議題，在兩會(huì)特刊推出系列深度解讀，引導(dǎo)受眾深刻認(rèn)識到中國式現(xiàn)代化的重大意義、光明前景，認(rèn)識到做好經(jīng)濟(jì)工作必須堅(jiān)持系統(tǒng)觀念、統(tǒng)籌思維，為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家開好局起好步凝聚最大共識。同時(shí)，精心打造“經(jīng)濟(jì)學(xué)家建言中國式現(xiàn)代化”專欄，采訪林毅夫、馬建堂、韓保江、張連起等業(yè)內(nèi)“大咖”，提升了報(bào)道的權(quán)威性和深刻性。

做好今年經(jīng)濟(jì)工作，穩(wěn)預(yù)期、強(qiáng)信心是當(dāng)務(wù)之急，其中激發(fā)民營經(jīng)濟(jì)活力、提振民營企業(yè)家信心又是重中之重。經(jīng)濟(jì)日報(bào)緊扣習(xí)近平總書記下團(tuán)組討論時(shí)的重要表述和《政府工作報(bào)告》中的相關(guān)內(nèi)容，就“始終把民營企業(yè)和民營企業(yè)家當(dāng)作自己人”“正確理解兩個(gè)毫不動(dòng)搖”等熱點(diǎn)話題，刊發(fā)《始終把民營企業(yè)當(dāng)作自己人》等評論，推出《強(qiáng)信心穩(wěn)增長促發(fā)展》《堅(jiān)決落實(shí)“兩個(gè)毫不動(dòng)搖”》等專題報(bào)道，為民營企業(yè)和民營企業(yè)家消除顧慮、增強(qiáng)信心、放下包袱、輕裝上陣、大膽發(fā)展?fàn)I造積極輿論氛圍。

民生無小事，枝葉總關(guān)情。經(jīng)濟(jì)日報(bào)就群眾關(guān)注的物價(jià)、就業(yè)、醫(yī)療等民生經(jīng)濟(jì)話題，推出《人民幸福安康是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的最終目的》等報(bào)道，既反映出相關(guān)領(lǐng)域過去五年和近一年的發(fā)展成就，又深入剖析相關(guān)議題面臨的機(jī)遇挑戰(zhàn)，還積極探討做好相關(guān)工作的有益路徑，有深度，有溫度，有態(tài)度。

（三）重視發(fā)揮言論、評論的導(dǎo)向作用，發(fā)揚(yáng)“評論立報(bào)”實(shí)踐中形成的好做法、好經(jīng)驗(yàn)，善于解疑釋惑，敢于發(fā)聲亮劍，凝聚社會(huì)共識

近年來，經(jīng)濟(jì)日報(bào)堅(jiān)持“評論立報(bào)”的辦報(bào)思路，在精品評論專欄就經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的焦點(diǎn)熱點(diǎn)問題，主動(dòng)發(fā)聲，正本清源。同時(shí)，為一批年輕同志開設(shè)個(gè)人評論專欄，極大地增強(qiáng)了內(nèi)容的核心競爭力和不可替代性。今年兩會(huì)，經(jīng)濟(jì)日報(bào)將日常報(bào)道形成的戰(zhàn)術(shù)優(yōu)勢，延續(xù)到戰(zhàn)役報(bào)道中。

首先，精心謀劃，用心經(jīng)營，打造兩會(huì)期間的精品評論專欄。《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》在一版開設(shè)重點(diǎn)評論欄目“盛會(huì)快評”，連續(xù)刊發(fā)《制造業(yè)要加速向高端邁進(jìn)》《激發(fā)企業(yè)科技自立自強(qiáng)澎湃動(dòng)能》等言論，以小切口反映大主題，以小清新闡明大道理，重點(diǎn)宣傳闡釋習(xí)近平總書記在兩會(huì)期間的重要講話精神，多篇評論得到重點(diǎn)推薦，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)立體傳播。

其次，精選骨干，匹配資源，打造兩會(huì)期間的個(gè)人評論專欄。經(jīng)濟(jì)日報(bào)遴選兩位各具特色、頗有積累的業(yè)務(wù)骨干，分別開設(shè)“數(shù)說兩會(huì)”“兩會(huì)觀察”個(gè)人評論專欄，專欄緊緊圍繞兩會(huì)熱點(diǎn)話題，以每天一篇的頻率更新。其中，“數(shù)說兩會(huì)”緊扣《政府工作報(bào)告》中的核心數(shù)據(jù)，講清數(shù)據(jù)的所以然、所以必然，并進(jìn)行視頻化改造，形式新穎，效果良好。“兩會(huì)觀察”則聚焦“六個(gè)更好統(tǒng)籌”相關(guān)話題，以問題為導(dǎo)向，觀點(diǎn)鮮明，說理透徹。兩會(huì)期間，高質(zhì)量評論的高頻率更新，是一次大膽的嘗試，是一次有益的嘗試，也是一次成功的嘗試。

第三，提前策劃，提前安排，爭取版版有評論，篇篇都精彩。在兩會(huì)報(bào)道啟動(dòng)之前，《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》就根據(jù)各版面版性、定位和特色，分別設(shè)置“兩會(huì)隨筆”“兩會(huì)觀潮”“代表委員手記”等評論專欄，鼓勵(lì)上會(huì)記者通過眼中所見、心中所想、腦中所思，點(diǎn)評兩會(huì)新風(fēng)新貌新氣象，約請代表委員根據(jù)自身思考、自身職責(zé)，談想法，說思路，話發(fā)展。

（四）聚焦兩會(huì)重要議程、重要報(bào)告，通過專業(yè)視角、深度觀察、多元呈現(xiàn)，準(zhǔn)確系統(tǒng)全面地解讀好《政府工作報(bào)告》等重點(diǎn)內(nèi)容

在全國兩會(huì)前夕，做好《政府工作報(bào)告》量化指標(biāo)數(shù)據(jù)解讀，是經(jīng)濟(jì)日報(bào)堅(jiān)持多年的常規(guī)動(dòng)作，但常規(guī)動(dòng)作常做常新、常做常精，漸成精品。3月3日，《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》用兩個(gè)整版的規(guī)模，全面呈現(xiàn)、系統(tǒng)梳理、深入解讀2022年《政府工作報(bào)告》19個(gè)量化指標(biāo)任務(wù)完成情況。相關(guān)報(bào)道經(jīng)濟(jì)特色濃郁，版面設(shè)計(jì)精心，解析專業(yè)通俗，在去年經(jīng)濟(jì)社會(huì)運(yùn)行數(shù)據(jù)廣受關(guān)注的背景下，極大地提振了各界信心，穩(wěn)定了各方預(yù)期，為會(huì)議召開營造了良好輿論氛圍。

3月5日起，經(jīng)濟(jì)日報(bào)在兩會(huì)特刊推出“代表委員話開局”專欄，結(jié)合《政府工作報(bào)告》中新一年的工作重點(diǎn)，就“有信心實(shí)現(xiàn)新征程良好開局”“把擴(kuò)大國內(nèi)需求放在優(yōu)先位置”“更大力度吸引和利用外資”等主題邀請代表委員深入解讀。代表委員圍繞“如何開好局、起好步”“如何穩(wěn)信心、促發(fā)展”等，獻(xiàn)良策，促發(fā)展，相關(guān)報(bào)道起到了凝聚共識、鼓舞士氣、團(tuán)結(jié)一致向前看的作用。與此同時(shí)，新媒體平臺(tái)策劃了《數(shù)讀政府工作報(bào)告》動(dòng)效長圖產(chǎn)品，對2023年《政府工作報(bào)告》中的關(guān)鍵數(shù)據(jù)進(jìn)行了動(dòng)感呈現(xiàn)，亮點(diǎn)突出，形式活潑。經(jīng)濟(jì)日報(bào)微博同步主持開設(shè)了#關(guān)注2023政府工作報(bào)告#、#數(shù)說政府工作報(bào)告#等話題，相關(guān)話題及報(bào)道累計(jì)閱讀量2535萬。

（五）堅(jiān)持深度融合、移動(dòng)優(yōu)先的報(bào)道原則，將優(yōu)勢產(chǎn)品與優(yōu)勢平臺(tái)緊密結(jié)合，最大限度形成報(bào)道合力，最大限度擴(kuò)大報(bào)道影響力

無融合，不報(bào)道。在主力軍、主陣地向新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)移的當(dāng)下，融合報(bào)道的優(yōu)劣，在相當(dāng)程度上影響著報(bào)道效果的好壞。經(jīng)濟(jì)日報(bào)充分發(fā)揮深度融合過程中的體制創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、流程創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新等創(chuàng)新成果，深與活相結(jié)合，大與小相配合，長與短相補(bǔ)充，內(nèi)與外相呼應(yīng)，融合報(bào)道出新出彩出特色。

集中力量，將優(yōu)勢產(chǎn)品按照不同平臺(tái)傳播規(guī)律進(jìn)行新媒體轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了一個(gè)產(chǎn)品、多種形態(tài)。微博、微信、短視頻等平臺(tái)，根據(jù)經(jīng)濟(jì)日報(bào)兩會(huì)重點(diǎn)策劃內(nèi)容，申請?jiān)掝}，制作產(chǎn)品，進(jìn)行推送，閱讀量超過2億的新媒體產(chǎn)品有7個(gè)、超過1億的有3個(gè)。其中，“數(shù)說兩會(huì)”融媒體產(chǎn)品，基于報(bào)紙個(gè)人評論專欄，由記者本人出鏡制作系列短視頻7集，圍繞今年經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要目標(biāo)任務(wù)，解讀簡明清晰、形式生動(dòng)新穎，體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)特色和專業(yè)優(yōu)勢，全平臺(tái)總傳播量達(dá)2.4億。

差異競爭，堅(jiān)持“減量化改革，高質(zhì)量發(fā)展”，打造輕量化、小而精的“輕騎兵”。兩會(huì)期間，經(jīng)濟(jì)日報(bào)制作推出視頻節(jié)目“小莉100秒”，由年輕活潑、有親和力的上會(huì)記者出鏡報(bào)道，剪輯集納100秒現(xiàn)場視頻素材，信息量豐富，輕量化形式在短視頻平臺(tái)和朋友圈取得良好傳播效果，吸引受眾尤其是年輕群體更多關(guān)注全國兩會(huì)。該欄目發(fā)布《我與部長“面對面”》《要實(shí)干！》《這場“委員通道”，提到很多個(gè)“億”！》等內(nèi)容，微博相關(guān)話題及文章閱讀量超2.3億。

做好外宣，利用海外更多關(guān)注中國的時(shí)間窗口期，講好中國經(jīng)濟(jì)故事。經(jīng)濟(jì)日報(bào)海外平臺(tái)制作推出兩會(huì)特別報(bào)道“中國經(jīng)濟(jì)新亮點(diǎn)”系列，制作展示中國經(jīng)濟(jì)成就的英文海報(bào)、英文視頻、中英文動(dòng)漫視頻，在臉書、推特、INS三個(gè)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)日報(bào)官方主賬號同步推出，海外平臺(tái)閱讀量超2600萬。評論類英文視頻欄目“CE Comment”兩會(huì)特別報(bào)道共推出3期，以“主持人出鏡+評論+實(shí)景畫面”的方式呈現(xiàn)，形式新穎，符合海外受眾閱讀習(xí)慣，傳播量達(dá)503.6萬。

總體而言，經(jīng)濟(jì)日報(bào)此次兩會(huì)報(bào)道，有政治站位，有經(jīng)濟(jì)特色，有清晰思路，有較好效果，達(dá)到了預(yù)設(shè)目標(biāo)。

二、啟示

(一)習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳報(bào)道工作的重要論述，特別是習(xí)近平總書記在《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》創(chuàng)刊40周年之際的賀信精神，是我們做好新聞報(bào)道工作的重要指引和根本遵循

今年是《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》創(chuàng)刊40周年，習(xí)近平總書記在致信祝賀時(shí)強(qiáng)調(diào)，經(jīng)濟(jì)日報(bào)要“深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，堅(jiān)持正確政治方向，創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)報(bào)道理念和方式，加快構(gòu)建全媒體傳播體系”。經(jīng)過認(rèn)真學(xué)習(xí)、深刻領(lǐng)悟，我們認(rèn)為，總書記賀信的重要精神既管微觀也管宏觀，既管一域也管全局，既管當(dāng)前也管長遠(yuǎn)，是經(jīng)濟(jì)日報(bào)必須始終堅(jiān)持、一以貫之的辦報(bào)方針。事實(shí)上，此次兩會(huì)報(bào)道，正是對經(jīng)濟(jì)日報(bào)學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記賀信精神成果的一次有力檢驗(yàn)。

(二)重要戰(zhàn)役性報(bào)道中，央媒既要唱好弘揚(yáng)主旋律、傳遞正能量的合唱，又要演好立足自身特色、自身優(yōu)勢的獨(dú)奏，合唱有力，獨(dú)奏有戲，才是正道

在新聞宣傳報(bào)道中，始終堅(jiān)持正確的政治方向、堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，自是題中之義。而在唱好合唱、完成規(guī)定動(dòng)作的同時(shí)，經(jīng)濟(jì)日報(bào)也立足自身定位，凸顯經(jīng)濟(jì)特色，做足經(jīng)濟(jì)文章。一方面，聚焦主責(zé)主業(yè)，抓好經(jīng)濟(jì)宣傳、做深經(jīng)濟(jì)報(bào)道、體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)特色、做濃經(jīng)濟(jì)味道，以專注、專業(yè)，打造主流、權(quán)威、公信力；另一方面，聚力守正創(chuàng)新，做好熱點(diǎn)話題的經(jīng)濟(jì)解讀，以經(jīng)濟(jì)視角、經(jīng)濟(jì)眼光審視熱點(diǎn)話題，專業(yè)性、時(shí)效性、可讀性兼而有之。兩會(huì)報(bào)道期間，經(jīng)濟(jì)日報(bào)多篇經(jīng)濟(jì)報(bào)道被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，微博主持的多個(gè)原創(chuàng)經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)話題閱讀過億，這都說明經(jīng)濟(jì)報(bào)道大有空間、大有可為。

(三)媒體在守正創(chuàng)新中形成的可復(fù)制、可推廣的運(yùn)營理念和運(yùn)行方式，特別是難得的制度性成果，不僅在日常報(bào)道時(shí)可用，在戰(zhàn)役報(bào)道時(shí)也要堅(jiān)持

經(jīng)濟(jì)日報(bào)按照“減量化改革、高質(zhì)量發(fā)展”的辦報(bào)要求，推進(jìn)日常報(bào)道工作。此次兩會(huì)報(bào)道，我們沒有全面撒網(wǎng)、全面開花。在重點(diǎn)做好核心報(bào)道、程序性報(bào)道的同時(shí)，聚焦經(jīng)濟(jì)，聚力特色，集中有限采訪力量，做足做強(qiáng)經(jīng)濟(jì)特色，正是落實(shí)這一要求的具體體現(xiàn)。與此同時(shí)，經(jīng)濟(jì)日報(bào) 秉承“評論立報(bào)、理論強(qiáng)報(bào)、調(diào)研興報(bào)、開門辦報(bào)”的辦報(bào)理念，為12名青年采編人員開設(shè)個(gè)人評論專欄。此次兩會(huì)報(bào)道，我們推出兩名業(yè)務(wù)骨干開設(shè)個(gè)人評論專欄，在短時(shí)間內(nèi)刊發(fā)多篇高質(zhì)量的評論文章。沒有此前的探索和積累、路徑和思路，沒有此前的人才歷練和人才儲(chǔ)備，這是不可想象的。

(四)融合報(bào)道是一個(gè)系統(tǒng)工程，要“讓專業(yè)的人干專業(yè)的事”；同時(shí)，還不能“讓專業(yè)的人一個(gè)人干事”，只有聚眾力、匯眾智，才有可能出精品

融合報(bào)道一哄而上不行，單兵突進(jìn)也不行，必須要有系統(tǒng)思維。一是要讓專業(yè)的人干專業(yè)的事，人用其長，這樣產(chǎn)出效率才能最大化；二是不要讓專業(yè)的人“一個(gè)人戰(zhàn)斗”，要把人力物力和資源，配置到專業(yè)的人身上，形成合力。此次兩會(huì)報(bào)道期間，經(jīng)濟(jì)日報(bào)在短時(shí)間內(nèi)生產(chǎn)了“數(shù)說兩會(huì)”“經(jīng)濟(jì)學(xué)家建言中國式現(xiàn)代化”“小莉100秒”等一批爆款產(chǎn)品，主要是因?yàn)檫@些產(chǎn)品背后是一個(gè)個(gè)團(tuán)隊(duì)，這些團(tuán)隊(duì)找到了專業(yè)的人，匹配了專業(yè)的事，配置了相應(yīng)的資源。

逐夢惟篤行，奮楫再出發(fā)。下一步，經(jīng)濟(jì)日報(bào)將繼續(xù)聚焦主責(zé)主業(yè)，凸顯經(jīng)濟(jì)特色，全力打造宣傳習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想的輿論高地，努力做經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域輿論宣傳壓艙石，朝著與中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力、經(jīng)濟(jì)地位相匹配的經(jīng)濟(jì)大報(bào)奮力前行。