田軒

近? 日，我作為全國無黨派人士考察團(tuán)成員前往上海，以“釋放消費(fèi)潛力，推進(jìn)消費(fèi)升級”為主題進(jìn)行專題調(diào)研考察。在今年頗為不尋常的大背景下，此次調(diào)研具有特別的意義。作為今年經(jīng)濟(jì)工作核心——穩(wěn)預(yù)期的關(guān)鍵，無論是從對外降低外需依賴度還是向內(nèi)重構(gòu)由內(nèi)需主導(dǎo)與推升的經(jīng)濟(jì)與市場，消費(fèi)必定成為當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)韌性、提彈性的關(guān)鍵。于個人而言，這也是我在當(dāng)選十四屆全國人大代表之后，閉會期間履職的第一場調(diào)研活動。

從4月18日考察團(tuán)一行到達(dá)上海，到4月21日離滬，在為期4天密集而豐富的活動中，我獲得的一個最大的感受是：上海這座在商業(yè)活力領(lǐng)跑下的城市，在充滿海派文化的城市名片打造過程中，為中國城市消費(fèi)活力的激發(fā)開創(chuàng)了一整套高度體系化且極具參考價值的復(fù)蘇模式。

夜間經(jīng)濟(jì)：政府變身“產(chǎn)品經(jīng)理”，精準(zhǔn)回應(yīng)新都市人需要

此次行程的第一個晚上，在上海新天地對夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)場景的考察令我印象最深刻。考察中，我們一行人走過斑駁的石庫門、幽深的弄堂，在品牌旗艦店、酒吧、餐廳、咖啡廳的完美融入中，感受到五光十色、永不停歇的海派生活氣息，而熱火朝天的夜間消費(fèi)背后，新商業(yè)活力被不斷激發(fā)……

夜間經(jīng)濟(jì)作為城市消費(fèi)“新藍(lán)?！保瑸槌鞘袔碇T多產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)會。其發(fā)展反過來又會帶動更多的消費(fèi)，這在一定程度上推動了一個城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。從物質(zhì)消費(fèi)到文化消費(fèi)，上海的夜間經(jīng)濟(jì)正呈現(xiàn)出多元化的夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。

分析上海夜間經(jīng)濟(jì)成功的原因，首先在于以產(chǎn)品化思維、從目標(biāo)用戶的需求角度出發(fā)來進(jìn)行打造。例如新天地石庫門建筑群外表保留了當(dāng)年的磚墻、屋瓦，每座建筑的內(nèi)部則按照現(xiàn)代都市人的生活方式、生活節(jié)奏、情感世界度身定做，無一不體現(xiàn)出現(xiàn)代休閑生活的氣氛，這也正是新天地街區(qū)能夠吸引年輕消費(fèi)者、釋放可持續(xù)夜間經(jīng)濟(jì)活力的原因所在。其次在于城市管理運(yùn)營軟實(shí)力的全面配套提升。據(jù)了解，為了優(yōu)化夜間經(jīng)濟(jì)營商環(huán)境，上海推出了諸如放寬外擺位限制、在重點(diǎn)區(qū)域增設(shè)臨時道路停車場、在重要節(jié)點(diǎn)延長地鐵運(yùn)營時間、增加夜間交通配套等一系列政務(wù)服務(wù)，極大地提振了夜間消費(fèi)市場的信心。

綜上，上海黃浦區(qū)以老城市記憶為基點(diǎn)、以拉動新居民消費(fèi)為核心進(jìn)行的一整套“組合拳”，包括建筑設(shè)計、商業(yè)業(yè)態(tài)組合、文化煥新、體驗(yàn)創(chuàng)新、優(yōu)化政務(wù)服務(wù)等方面的經(jīng)驗(yàn)，值得各地借鑒學(xué)習(xí)。

高端消費(fèi)：嫁接文化符號，滿足精神訴求

在新天地感受了夜間經(jīng)濟(jì)的持續(xù)活力之后，考察的最后一天我們一行人來到了有著“海上第一名園”之稱的靜安區(qū)張園。經(jīng)過重新規(guī)劃改造，曾經(jīng)記憶里那個充滿“七十二家房客”煙火氣的張園，其魅力穿越了時光，在新功能中被激活。

如今，在“東靜西鬧、沉浸無界”的核心框架下，歷史的積淀與城市時尚活力在張園完美交融。特別是在張園西區(qū)，包括迪奧（DIOR）、古馳（GUCCI）、路易威登（LOUIS VUITTON）等一眾國際高端品牌云集，高端消費(fèi)在供給端發(fā)力，依托與中國本土文化的嫁接，獲得來自需求端的認(rèn)可，煥發(fā)出全新活力。據(jù)了解，2023年春節(jié)假期期間，張園日均客流量達(dá)到了1.5萬人，最高單日逼近3萬人次。

張園高端消費(fèi)呈現(xiàn)出活力的背后，是當(dāng)?shù)卣畧?jiān)持市場化、國際化路線促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)再造的理念。隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和居民收入水平的提高，消費(fèi)者的購買力和消費(fèi)觀念發(fā)生了明顯變化，消費(fèi)者對品牌特別是高端品牌的文化精神層面要求越來越高，呈現(xiàn)出消費(fèi)“文化升級”趨勢。張園的實(shí)踐，正是將中國消費(fèi)者的本土文化訴求與國際化品牌運(yùn)營深度融合，在穩(wěn)定并拉動高端消費(fèi)需求的同時，成功實(shí)現(xiàn)了“世界會客廳”的功能打造，向世界展現(xiàn)出一個更加開放、更加自信的中國，值得其他同類城市在增加中高端消費(fèi)比重的實(shí)踐中參考借鑒。

（作者系全國人大代表，清華大學(xué)五道口金融學(xué)院副院長）