楊禎一

【摘要】新聞媒體作為傳播新聞的主要媒介之一，給我們的生活提供了愈加豐富的新聞信息。伴隨著科學技術的飛速發(fā)展，媒體傳播信息的方式逐漸增多，越來越多的電視新聞開始利用新媒體的傳播特征與傳統媒體進行融合，促成了現階段的融媒體時代。融媒體有著廣泛性、互動性與時效性的特點，最大程度上發(fā)揮出了新聞的信息傳播功能，但隨著人們生活水平的提高，大眾對于新聞內容的需求正在逐漸提高，因此新聞媒體若想繼續(xù)占據有利地位，便需要開創(chuàng)新的發(fā)展路徑。本文從融媒體環(huán)境下新聞傳播的實施與創(chuàng)新的角度出發(fā)，分析了融媒體時代下新聞媒體的傳播方式和特點，并提出了新時代下新聞傳播的實施與創(chuàng)新路徑，旨在幫助電視媒體探尋新時期的發(fā)展道路。

【關鍵詞】融媒體；新聞傳播；創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.09.026

融媒體時代的到來，打破了新媒體一方全面發(fā)展的趨勢，也改變了傳統媒體在這一時期的發(fā)展方式，將本就“針鋒相對”的兩種媒體的優(yōu)勢進行融合，既改變了現階段的媒體環(huán)境，又將媒體的多樣性保存下來，給電視新聞的發(fā)展帶來了全新的指導方向。融媒體的核心是一種全新的傳播媒介，在傳統媒體的基礎上，使用新媒體進行互補，成為兼容、利益與資源共融的新式媒體。

1. 融媒體時代下新聞媒體的傳播方式與特點

傳統的新聞媒體在融媒體時代的影響下，傳播方式逐漸豐富起來，它突破了原本單一的新聞傳播方式，利用新媒體的傳播資源實現了互通共融，滿足現階段人們日益增長的新聞需要。電視臺盡管屬于傳統媒體，但是在融媒體時代的持續(xù)影響下，通過低成本、高優(yōu)勢，將電視節(jié)目轉變?yōu)橐纛l節(jié)目，突破了空間與時間的限制。現階段最常見的新媒體傳播方式就是移動端傳播，5G信號覆蓋了城市的每一個角落，只要人們站在城市的任意一個角落，都可以通過手機信號收看自己感興趣的節(jié)目，新聞媒體小屏化逐漸成為了融媒體發(fā)展的必然趨勢，現階段人們對于移動設備的依賴已經超過了對于傳統媒體的依賴。因此越來越多的新聞軟件成為了人們手機軟件中的熱門，在很大程度上滿足了人們的新聞需要，并且隨著我國網民數量的快速增長，增加了融媒體的生存空間。網絡平臺也是現階段比較受歡迎的新媒體平臺，融媒體將該平臺當作了基礎的新聞傳播渠道，在人們的移動端中輸送大量的新聞熱點，憑借著自身快速、高效、實時的特點，逐漸成為了新聞內容傳播的主流。

隨著各項媒體技術的快速崛起，它們在這個時代中所發(fā)揮出來的優(yōu)勢與支撐作用愈發(fā)明顯，給現階段融媒體的創(chuàng)新與發(fā)展提供了主要動力。融媒體時代下，新聞媒體主要的傳播方式有以下三點特征：①互動性。傳統媒體在過往的發(fā)展過程中，并沒有意識到互動的重要性，并且受到自身傳播方式的限制，無法與受眾進行有效的互動。但是在新媒體技術的影響下，電視媒體可以利用新媒體的互動渠道，給予了受眾更加廣闊的選擇與交流空間，受眾可以在相關的評論區(qū)中表達自己的想法，對自己感興趣的新聞進行評價，能夠打造出氛圍輕松的新聞討論氛圍。②廣泛性。在融媒體時代的影響下，“融合”這一詞成為了這一時期的關鍵詞，伴隨著我國互聯網的有效推廣，受眾獲取新聞的方式逐漸增多，給新聞媒體的融合提供了一個空間。而互聯網之所以能夠獲得廣泛的應用與推廣，是因為受眾能夠在其中獲取到海量的信息與資源，滿足了他們對于多元化新聞的探索需求，因此電視媒體也可以利用網絡平臺，不斷發(fā)掘其中的傳播方式，利用互聯網中的融合性、傳播性，最大程度地向受眾推送相關新聞。③時效性，盡管在融媒體時代的影響下，傳統媒體不需要與新媒體進行激烈的競爭，但是對于新聞內容的爭奪從未停止，新聞媒體傳播新聞的時效性便成為了電視媒體的重要保障，在發(fā)布相關新聞的過程中，利用互聯網進行新聞的轉發(fā)與直播，幫助網絡受眾在第一時間獲取有效信息，大大提高了新聞報道的時效性，同時也發(fā)揮出了融媒體時代下的融合效應，在最大程度上發(fā)揮出了新聞的吸引力。

2. 融媒體時代下新聞傳播的實施與創(chuàng)新路徑

2.1 利用頂層設計，構建融合發(fā)展的體系

在融媒體時代，傳統媒體的創(chuàng)新路徑首先需要改變自身的思想，認識到現階段新媒體的發(fā)展趨勢與模式，才能夠了解到傳統媒體的發(fā)展，還可以走上融合這一有效路徑，從而推動電視媒體等其他傳統媒體持續(xù)發(fā)展。電視臺的工作人員需要在思想的深處重視創(chuàng)新和改革，這對于現階段傳統媒體而言十分重要，相關人員需要自覺地建立融合發(fā)展的觀念，扭轉以往電視臺商業(yè)盈利的思維模式，使用融媒體思維將用戶需要作為發(fā)展核心，驅動商業(yè)模式發(fā)展，變革傳統的通過廣告變現的思想。電視臺在這個過程中扮演著綜合性的文化服務角色，而用戶不再是沉默且無法表達的角色，用戶可以在相關軟件中，通過對新聞的一次次點擊、評論與轉載的方式，對新聞的傳播路徑與傳播效益產生直接影響。傳統媒體在融合新媒體的道路上，需要明確“受眾至上”的觀念，在維護新聞真實性的基礎上，秉承著滿足受眾新聞需要的思想，打造出全新的新聞制作模式。

電視媒體還需要改變自身的組織形式，簡化過去的采編、新聞發(fā)布等瑣碎的流程，摘除繁瑣重復的審核工作，并與采編人員共同思考怎樣能夠在短時間內獲取有效且高質量的新聞稿件，在發(fā)布的過程中做到“一次采編，全平臺推廣”的形式，利用融媒體時代下的發(fā)展理念與傳統媒體的頂層設計，構建一個全新的發(fā)展體系。電視臺的工作人員不僅需要在思想上改變，還需要轉變電視臺現階段的人員管理制度。大部分傳統的電視媒體經過了數十年的發(fā)展，擁有大量的傳媒人才，但是在其中積弊的問題也是顯而易見的，各部門之間人員繁雜，各部門之間的工作制度混亂不堪，最終導致電視臺的工作效率逐漸降低。因此電視臺在人員管理制度上也可以采用融媒體時代下的扁平化管理制度。這樣的方式能夠在短時間內實現人與人之間高質量的信息溝通，推動電視臺內部的高效運轉。

2.2 重視新聞制作方式的多元化

在融媒體時代背景的影響下，電視臺的工作人員需要重視新聞內容的多元化制作，并在制作過程中將創(chuàng)新技術融合在不同的制作環(huán)節(jié)中，進而全面提升新聞的傳播效果。電視臺的后期工作人員在制作相關視頻時，應當適當增加一些新聞內容的趣味程度，通過簡易化的方式創(chuàng)新新聞報道的形式，進而全面提升新聞的吸引力。比如電視臺的后期人員在編輯新聞素材時，可以在新聞畫面中添加一些動畫的特效，利用生動形象的手法，幫助受眾更加清晰地理解新聞內容，幫助受眾梳理新聞的主要內容與事件的發(fā)生過程，并向受眾傳達正確的價值觀念和生活態(tài)度，強化新聞的傳播效果。利用這樣的方式將原本嚴肅、刻板的新聞傳播活動變得大眾化，減少了受眾獲取信息的難度。

如果電視臺在報道重大會議時，需要通過文字稿件的形式，展示領導人物的演講稿件；如果電視臺正在總結近一年的民生情況時，編輯人員可以使用圖表或數據的形式，幫助讀者抓住新聞中的重點內容。這樣的新聞編寫方式，能夠強化新聞的易讀性、準確性，添加在其中的動畫效果還能夠提高新聞稿件的趣味程度，扭轉受眾眼中傳統的新聞形象。新聞編輯人員還可以在新聞內容中添加一些故事化的寫作方式，加強新聞的傳播性與可信度，編輯將事件發(fā)生的時間與經過進行還原，幫助受眾在腦海中再現事件發(fā)生時的情景，滿足受眾現階段多元化地新聞需求。

2.3 優(yōu)化語言空間格局，提高新聞內涵

在融媒體時代的背景下，新聞媒體利用信息技術，將新聞內容進行優(yōu)化，并建立了全新的傳播機制。為了提高電視新聞的影響力，并發(fā)揮出輿論效益與經濟效益，電視新聞應當優(yōu)化自身的語言空間格局，從而提高新聞節(jié)目的內涵，有效建立新聞節(jié)目的形象，并在其中向受眾傳遞社會主義核心價值觀。從政治角度來看，語言空間格局可以劃分為政治語言和民眾語言，這兩種語言都存在著屬于自己的表達方式。為了縮短與受眾之間的距離，新聞節(jié)目需要分析民眾語言的空間格局，并利用融媒體的優(yōu)勢，在民眾語言空間中結合新聞語言，成為吸引受眾關注電視新聞的手段，保障了新聞節(jié)目的影響力，并堅定新聞節(jié)目的價值與內涵。

例如東方衛(wèi)視的《東方時空》等新聞節(jié)目，給受眾的觀感一直以來都是嚴肅的，而在融媒體時代的影響下，很多受眾不再準時守在電視機前收看節(jié)目。為了幫助《東方時空》節(jié)目突破受眾對他們的單一印象，并提高新聞節(jié)目的影響力與傳播度，該節(jié)目在抖音等一眾新媒體軟件中，利用“短”“快”“新”的傳播特點，將重點的新聞內容展示在受眾的視線中，將節(jié)目原本的嚴肅風格進行改變，在其中添加了許多風趣幽默的語言或網絡段子，受到了受眾的一致好評。一句充滿樂趣的話語，盡管不會給節(jié)目整體帶來多少影響，但是在無形中拉近了受眾與節(jié)目之間的距離，還能夠清晰地表述出新聞的真實情況。

2.4 創(chuàng)新傳播技術，打造新聞品牌

融媒體時代下，創(chuàng)新傳統媒體新聞傳播方式是一件難度較高的工作，電視臺的工作人員與新聞工作者應當正確認識到新時期傳播新聞內容的重要性，并在傳播方面入手。在融媒體時代的影響下，越來越多的新聞媒介出現在人們的視線中，很多電視媒體開始在抖音、快手等視頻軟件中開設直播，豐富了人們獲取新聞的方式，人們還可以通過評論區(qū)或發(fā)彈幕的方式，與現場的新聞工作者進行互動，強化了觀眾與電視臺之間的有效溝通，在一定程度上能夠提高新聞的傳播效率。電視臺還可以使用微信公眾平臺、新聞頭條或電視臺的官方賬號進行新聞內容的定時發(fā)布，有效解決了傳統媒體無法準時更新新聞的弊端，保障新聞真實性的同時，有效維護了傳統媒體的社會地位。新聞工作者還可以進一步開發(fā)互聯網平臺，查找更加豐富的新聞內容傳播方式，優(yōu)化融媒體時代下的創(chuàng)新道路。

由于各路媒體受到新媒體的影響，各種類型的新聞軟件層出不窮，人們獲取新聞或其他信息的渠道逐漸增加，電視臺若想在這樣的環(huán)境中殺出重圍，需要根據電視臺的特點，建立個人形象，打造新聞的品牌形象。例如，有很多新聞工作者把民生新聞作為主要的報道方向，并持續(xù)性地針對某一方面的民生問題進行探索與追蹤報道，長此以往便會在觀眾心中留下深刻印象，因此觀眾想獲取這方面的信息時，便會專注于特定的平臺。由此，不僅能夠提高新聞節(jié)目的品牌形象，還能夠進一步擴展自身的傳播方向，在現有觀眾的基礎上，將更多的觀眾吸引到新聞節(jié)目中，從根本上優(yōu)化融媒體時期的新聞節(jié)目質量。新聞工作者還可以在節(jié)目播出時，在線上與線下進行新聞的傳播工作，將廣告牌、公交車、站牌與互聯網平臺作為次要的傳播渠道，將新聞節(jié)目的品牌與形象進行推廣，擴大新聞節(jié)目的宣傳范圍。

3. 結束語

在現階段的社會發(fā)展中，技術革命帶動了社會革命的發(fā)展，新媒體技術的出現正在不斷沖擊著傳統媒體在社會中的主要地位。而融媒體的提出，將新媒體與傳統媒體進行融合，傳統媒體利用新媒體的傳播速度與多元化地傳播方式，將更加真實、有效的信息輸送到受眾的視線中，滿足了人們現階段的新聞需要。電視臺可以利用頂層設計，重新構建電視臺內部的創(chuàng)新發(fā)展體系，在電視臺內部促進融媒體思想的應用與推廣，摒棄電視臺中積弊已久的問題，首先促進傳統媒體自身的變革。電視臺內部的新聞工作者創(chuàng)新新聞內容的制作形式，以多樣化的精神面貌給人們帶來不一樣的新聞閱讀體驗，并根據新聞的內容，簡明扼要地展示出新聞的核心內容，便于民眾抓住新聞重點。在電視臺的新聞節(jié)目中，改變語言空間格局，以風趣幽默的語言，拉近與觀眾之間的距離，并利用多元化地新媒體技術，宣傳新聞節(jié)目，改變受眾心中關于新聞節(jié)目的傳統形象。最后便是更新新聞節(jié)目的傳播方式，增加受眾與電視臺之間的交流與溝通，便于電視臺及時獲取受眾的新聞喜好，并及時做出改變。電視臺還需要樹立自身的品牌形象，在觀眾的心中建立一個值得信任的節(jié)目形象，在穩(wěn)固現有觀眾的基礎上，收獲新的觀眾。電視臺在現階段的發(fā)展歷程中，要不斷探索適合自身的發(fā)展道路，推動傳統媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

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