◎郝志英

視覺傳達(dá)是我國當(dāng)前設(shè)計(jì)領(lǐng)域比較流行的一種藝術(shù)形式，主要是通過視覺感官傳遞信息，使人們能夠感受到設(shè)計(jì)的內(nèi)涵及其蘊(yùn)含的藝術(shù)魅力。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，圖形與文字是重要的設(shè)計(jì)元素，合理運(yùn)用圖形與文字，對提升視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的效果十分必要。在時(shí)代不斷發(fā)展的過程中，人們的審美也會發(fā)生一定的改變，迎合時(shí)代發(fā)展趨勢，創(chuàng)新性應(yīng)用圖形與文字元素，能夠有效提升視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的活力。文章主要針對視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中圖形和文字應(yīng)用的具體策略展開分析與探討，以期為助推視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展提供參考。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展概況

視覺傳達(dá)藝術(shù)是一種綜合性藝術(shù)類型，具有較高的實(shí)用價(jià)值，在當(dāng)前的社會發(fā)展中得到廣泛應(yīng)用。視覺傳達(dá)藝術(shù)能夠?yàn)槿藗儌鬟f信息、傳播文化，同時(shí)也能夠滿足人們的審美需求。設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)展中，視覺傳遞是至關(guān)重要的設(shè)計(jì)形式，在我國設(shè)計(jì)領(lǐng)域不斷創(chuàng)新與發(fā)展的過程中，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)也受到了越來越高的重視，并且在多個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展中都起到舉足輕重的作用。比如，在商品營銷中，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)能夠?yàn)樯唐返男麄?、產(chǎn)品信息的呈現(xiàn)以及產(chǎn)品理念、文化內(nèi)涵的表達(dá)提供幫助，不僅能提升產(chǎn)品的宣傳效果，還能豐富產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值，使其在滿足消費(fèi)者實(shí)用需求的同時(shí)，帶給消費(fèi)者更多的視覺享受，進(jìn)而滿足消費(fèi)者的精神需求。從現(xiàn)階段的大眾消費(fèi)理念來看，視覺傳達(dá)藝術(shù)已經(jīng)成為影響消費(fèi)的關(guān)鍵性因素，正因如此，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展也在不斷進(jìn)步及創(chuàng)新，在我國加大對文化傳承與創(chuàng)新發(fā)展重視的背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也在不斷融入我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化理念，滲透豐富的民族精神與民俗特色。從整體來看，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)正向個(gè)性化、人性化以及民族化的方向發(fā)展，在提升實(shí)用價(jià)值的同時(shí)，也提升了自身的文化價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值。[1]在傳承優(yōu)秀的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素及設(shè)計(jì)理念的基礎(chǔ)上，迎合時(shí)代審美發(fā)展需求，不斷融入新的設(shè)計(jì)元素與更新設(shè)計(jì)理念，使其可以更好地應(yīng)用于不同領(lǐng)域。

二、圖形和文字在視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值

（一）圖形應(yīng)用的價(jià)值

視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中，圖形是非常重要的一種設(shè)計(jì)元素，圖形元素能夠以具象化的形式向人們傳遞設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)意圖，圖形本身也是一種信息交流的語言形式，在人類早期沒有發(fā)明文字之前，就是通過具象化的圖形來傳遞信息、表達(dá)情感。通過圖形的應(yīng)用，可以將作者所要表達(dá)和傳遞的信息進(jìn)行形象生動(dòng)地處理，并且圖形具有色彩豐富、藝術(shù)感強(qiáng)的特征，能夠給人帶來視覺上的沖擊。在傳統(tǒng)的文字表述的基礎(chǔ)上，輔以圖形的合理化運(yùn)用，可以提升視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中信息的處理效率和傳播效果。視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中圖形的運(yùn)用可以豐富設(shè)計(jì)的內(nèi)容，增強(qiáng)設(shè)計(jì)元素，因?yàn)閳D形本身就是對某一設(shè)計(jì)對象做出的具象化信息表述。簡單來講，通過圖形來模擬設(shè)計(jì)對象，給人們帶來視覺上的直觀感受。因此，針對不同的設(shè)計(jì)對象，設(shè)計(jì)者會設(shè)計(jì)出不同的圖形，圖形元素是千變?nèi)f化的，同一設(shè)計(jì)對象，不同的設(shè)計(jì)者會設(shè)計(jì)出不同的圖形，可以彰顯設(shè)計(jì)者自身獨(dú)有的設(shè)計(jì)風(fēng)格，提升視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的個(gè)性化魅力。[2]另外，圖形本身就具備較強(qiáng)的視覺傳達(dá)效果，且更加強(qiáng)烈且直觀，應(yīng)用圖形對準(zhǔn)確表達(dá)情況、傳遞設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)內(nèi)涵具有重要意義。

（二）文字應(yīng)用的價(jià)值

文字作為視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的主要元素之一，能夠直接進(jìn)行信息的傳遞和表達(dá)。文字本身就具有傳播信息的功能，人們通過閱讀文字能夠了解關(guān)鍵性信息，是重要的視覺傳達(dá)符號；文字也是優(yōu)秀文化、思想情感的重要載體。在視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中對文字的設(shè)計(jì)與應(yīng)用，一方面能夠利用文字本身的信息傳播功能讓人們了解設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，獲取關(guān)鍵信息，另一方面可以通過對文字元素進(jìn)行視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)，使文字符號可以呈現(xiàn)出更加豐富的、個(gè)性化的藝術(shù)形式，以此來迎合時(shí)代發(fā)展的審美趨勢。在當(dāng)前的時(shí)代發(fā)展中，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)也逐漸朝著人文化、人性化的方向發(fā)展，文字符號的功能也在不斷地豐富與拓展，人們對于語言文字的理解已經(jīng)不再僅僅局限于信息傳遞上面，而是能夠打破對文字符號的刻板印象，將其作為一種視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要素進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，使文字符號不僅在內(nèi)涵上能夠精準(zhǔn)地傳遞信息，同時(shí)在藝術(shù)形態(tài)上也能夠帶給人們更強(qiáng)烈的視覺沖擊。通過文字的創(chuàng)新性應(yīng)用，能夠讓文字符號在視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)變化，以多種形式的排列來呈現(xiàn)不同的視覺藝術(shù)效果，在點(diǎn)、線、面的相互協(xié)調(diào)下能夠讓視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)整體效果更具韻律及視覺沖擊，從而吸引人們的視線及閱讀興趣。

三、圖形和文字在視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

（一）文字在視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中，文字作為一種不可或缺的重要設(shè)計(jì)元素，是進(jìn)行信息傳遞、情感表達(dá)的主要方式，文字應(yīng)用的科學(xué)性與合理性能夠從整體上影響視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的效果。相關(guān)視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)人員要重視對文字的合理化應(yīng)用，并結(jié)合具體的設(shè)計(jì)對象、設(shè)計(jì)目標(biāo)以及最終要達(dá)到的設(shè)計(jì)效果，加強(qiáng)對文字元素設(shè)計(jì)的研究與創(chuàng)新，以此實(shí)現(xiàn)提升視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵與藝術(shù)價(jià)值。在視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中應(yīng)用文字時(shí)，需要注意以下幾方面內(nèi)容。

1.確保文字可讀性

視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中，應(yīng)用文字的最主要目的就是向人們傳遞信息，使人們能夠更準(zhǔn)確地了解設(shè)計(jì)者的意圖，雖然在視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中應(yīng)用文字時(shí)會強(qiáng)調(diào)對文字符號的藝術(shù)化處理，從而整體上增強(qiáng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果，但前提是要確保文字符號的可讀性，不能一味地關(guān)注藝術(shù)效果而忽視文字符號所具備的傳遞信息與呈現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)涵的功能和作用，設(shè)計(jì)人員要在確保視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中所應(yīng)用的文字符號具有一定可讀性的基礎(chǔ)上，再對文字符號加以藝術(shù)化處理，才能達(dá)到文字在視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中理想的應(yīng)用效果。比如在具體的設(shè)計(jì)當(dāng)中，在引入文字時(shí)，設(shè)計(jì)人員要在確保設(shè)計(jì)界面不會出現(xiàn)雜亂的前提下，提升文字可讀性，為后續(xù)的視覺傳達(dá)信息的傳遞奠定良好的基礎(chǔ)。

2.遵循整體布局原則

在視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中應(yīng)用文字，需要對文字進(jìn)行布局設(shè)計(jì)，而在進(jìn)行該項(xiàng)設(shè)計(jì)工作時(shí)，要求相關(guān)設(shè)計(jì)人員能夠遵循整體布局的原則，能夠考慮視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的整體情況，科學(xué)地進(jìn)行文字符號布局的設(shè)計(jì)，確保在設(shè)計(jì)的整體上不會給人以不協(xié)調(diào)的視覺感受。具體而言，在進(jìn)行文字布局設(shè)計(jì)中需要考慮設(shè)計(jì)的主體與客體之間的關(guān)系，要重點(diǎn)突出主體，幫助人們快速地捕捉關(guān)鍵信息，如果不能突出主體，會讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)從整體上呈現(xiàn)混亂的視覺效果，不利于突出設(shè)計(jì)的核心及重點(diǎn)內(nèi)容。因此，在應(yīng)用文字符號時(shí)，要考慮視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的整體效果，結(jié)合整體設(shè)計(jì)原則及信息傳達(dá)的需求，來科學(xué)設(shè)計(jì)文字符號的布局。

3.突出文字設(shè)計(jì)的美感

視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中文字應(yīng)用與設(shè)計(jì)不僅要凸顯其信息傳遞的功能，還要體現(xiàn)文字的藝術(shù)美感，融入設(shè)計(jì)理念以及設(shè)計(jì)人員個(gè)人的設(shè)計(jì)情感，對文字符號進(jìn)行藝術(shù)處理，比如可以對文字中的線條進(jìn)行具象化處理，使文字整體上呈現(xiàn)出藝術(shù)效果，在給人們傳遞信息的同時(shí)，也能夠?qū)θ藗兊那楦幸约八枷脒M(jìn)行啟發(fā)和引導(dǎo)，從而激發(fā)人們的情感共鳴，讓人們能夠擁有愉悅的情感體驗(yàn)與感受。另外，在文字設(shè)計(jì)中還要注重對文字的藝術(shù)化處理方式的有效應(yīng)用，比如對文字的顏色、字體等的設(shè)計(jì)，都會影響文字元素在視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用效果，也會影響最終視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的整體效果，設(shè)計(jì)人員要提升自身的設(shè)計(jì)專業(yè)水平，從整體效果呈現(xiàn)的角度出發(fā)，對文字元素的筆畫以及顏色進(jìn)行深度加工，使文字元素呈現(xiàn)更完美的設(shè)計(jì)效果。文字元素的設(shè)計(jì)以及布局也能夠體現(xiàn)出設(shè)計(jì)人員自身的設(shè)計(jì)風(fēng)格與藝術(shù)審美特點(diǎn)，設(shè)計(jì)人員應(yīng)不斷提升個(gè)人的藝術(shù)涵養(yǎng)，形成獨(dú)具特色的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

（二）圖形在視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

圖形本身就具有視覺傳達(dá)效果，能夠形象生動(dòng)地傳遞信息與表達(dá)情感，使人們通過對圖形的理解來感受設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行圖形的設(shè)計(jì)與應(yīng)用的過程中，要注重對設(shè)計(jì)目標(biāo)的深度理解，從而能夠科學(xué)合理地進(jìn)行圖形符號的設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)利用簡潔的圖形符號精準(zhǔn)地表達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵及創(chuàng)作的情感。簡而言之，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中，對于圖形的應(yīng)用及設(shè)計(jì)要求既要精準(zhǔn)表達(dá)內(nèi)容，使人們可以準(zhǔn)確地理解設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，同時(shí)又要盡可能提升圖形的簡潔性，用最少的視覺傳達(dá)元素來呈現(xiàn)最好的視覺傳達(dá)效果。在以往的視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中也可以了解到，越是簡約的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，越是能夠呈現(xiàn)出較強(qiáng)的藝術(shù)效果，同時(shí)也越能夠吸引人們的視線。這方面對設(shè)計(jì)人員的專業(yè)水平與綜合素養(yǎng)要求較高，如果一味地追求圖形設(shè)計(jì)得簡約，可能會增加人們的理解難度，使人們不能準(zhǔn)確地理解設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，達(dá)不到視覺傳達(dá)的效果。因此，設(shè)計(jì)人員可以通過加強(qiáng)對設(shè)計(jì)對象的深度理解，并不斷提升自身的專業(yè)設(shè)計(jì)水平，能夠在提升視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)視覺沖擊的同時(shí)，確保信息內(nèi)容以及設(shè)計(jì)內(nèi)涵的傳達(dá)效果。圖形在視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用如下。

1.圖形在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是比較典型的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，圖形作為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的重要設(shè)計(jì)元素，對呈現(xiàn)產(chǎn)品信息以及提升產(chǎn)品包裝藝術(shù)價(jià)值等方面起重要作用。設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行產(chǎn)品包裝的視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)，要合理運(yùn)用圖形設(shè)計(jì)來提升包裝視覺傳達(dá)效果的直觀性和形象性，并借助圖形的個(gè)性化設(shè)計(jì)來提升產(chǎn)品包裝的個(gè)性化，使消費(fèi)者能夠被產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)所吸引，并通過包裝設(shè)計(jì)中的圖形直觀地了解產(chǎn)品內(nèi)容、獲取產(chǎn)品信息，激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。此外，產(chǎn)品包裝視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的形式多種多樣，根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)以及對包裝設(shè)計(jì)的需求，設(shè)計(jì)人員需要對圖形元素進(jìn)行不同的處理與藝術(shù)設(shè)計(jì)，從而在準(zhǔn)確傳遞產(chǎn)品信息的同時(shí)，能夠提升產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果。

2.圖形在書籍封面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

書籍封面視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中，圖形也是非常重要的設(shè)計(jì)元素。在書籍封面設(shè)計(jì)中，圖形元素的表達(dá)形式要注重與書籍的風(fēng)格保持一致，才能讓人們通過封面中的圖形直觀地理解書籍的內(nèi)容，從而激發(fā)人們對書籍內(nèi)容的閱讀興趣。設(shè)計(jì)人員要注重選擇與處理圖形時(shí)結(jié)合人們的審美需求，能夠讓圖形的信息傳達(dá)功能、情感啟發(fā)功能得到最大限度地發(fā)揮。比如，設(shè)計(jì)人員可以對書籍封面視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的圖形進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)，給人們呈現(xiàn)出更加夢幻的視覺效果，使讀者對書籍的內(nèi)容產(chǎn)生好奇心，激發(fā)閱讀的欲望。設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)之前要對書籍的內(nèi)容有深度的理解，確保封面圖形的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠符合內(nèi)容信息傳遞的需求，同時(shí)還要考慮受眾群體的審美需求，根據(jù)不同群體的受眾需求選擇圖形設(shè)計(jì)的風(fēng)格，才能讓書籍封面視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中圖形的應(yīng)用起到應(yīng)有的作用。

（三）文字與圖形結(jié)合在視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)屬于一種綜合性較強(qiáng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)，需要用到多種設(shè)計(jì)元素，在文字與圖形的應(yīng)用過程中，除了要對兩種元素進(jìn)行單獨(dú)的設(shè)計(jì)與應(yīng)用外，還要結(jié)合設(shè)計(jì)對象的具體需求，通過文字與圖形的結(jié)合應(yīng)用來提升視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)效果。文字與圖形結(jié)合能夠更好地強(qiáng)化信息傳遞效果，一方面用文字描述的方式來傳遞信息內(nèi)容，另一方面輔以形象化的圖形來提升人們對內(nèi)容的深度感知與理解，二者結(jié)合可以達(dá)到更好的視覺傳達(dá)效果。因此，在視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中，要求設(shè)計(jì)人員能夠?qū)ξ淖衷嘏c圖形元素進(jìn)行結(jié)合應(yīng)用，整體上進(jìn)行設(shè)計(jì)，給人們帶來更好的視覺傳達(dá)效果。比如，設(shè)計(jì)人員首先選用精準(zhǔn)的文字對所要表達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行表述，然后結(jié)合個(gè)人的想象力，進(jìn)行圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，通過圖形的呈現(xiàn)對所要表達(dá)的內(nèi)涵進(jìn)行延伸，增強(qiáng)想象空間，使人們可以在對文字進(jìn)行精準(zhǔn)解讀的基礎(chǔ)上，在圖形上融合個(gè)人的想象與理解，從而獲取更加豐富的信息。視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中，要重視對圖形和文字的結(jié)合應(yīng)用，通過整體設(shè)計(jì)強(qiáng)化圖形與文字信息傳遞的效果，也從整體上提升視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的美觀性和藝術(shù)性。

四、結(jié)語

綜上所述，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為一種具有很強(qiáng)實(shí)用價(jià)值的藝術(shù)類型，在當(dāng)前的社會發(fā)展中得到了廣泛應(yīng)用，跟上時(shí)代發(fā)展步伐，不斷創(chuàng)新視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中圖形與文字的應(yīng)用，提升視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的效果，既能夠滿足時(shí)代發(fā)展的需求，又能夠?qū)崿F(xiàn)藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，相關(guān)藝術(shù)設(shè)計(jì)人員要充分了解圖形與文字在視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值，同時(shí)在具體的設(shè)計(jì)中結(jié)合實(shí)際需要，靈活運(yùn)用圖形與文字，發(fā)揮好圖形和文字在視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的價(jià)值及作用，凸顯視覺傳達(dá)藝術(shù)的魅力。