在全媒體時(shí)代下，廣播電視臺(tái)編輯面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，因此他們要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求，化被動(dòng)為主動(dòng)，熟悉各類平臺(tái)的傳播要求和特點(diǎn)，主動(dòng)提高業(yè)務(wù)素養(yǎng)，樹立數(shù)字化思維，以提高輿論把控和引導(dǎo)能力。本文介紹了全媒體時(shí)代對(duì)廣播電視臺(tái)編輯帶來的影響，總結(jié)了全媒體時(shí)代下廣播電視臺(tái)編輯面臨的困境，并從提升綜合素養(yǎng)、實(shí)現(xiàn)人機(jī)協(xié)同、發(fā)揮團(tuán)隊(duì)力量等方面總結(jié)了全媒體時(shí)代廣播電視臺(tái)編輯的工作技巧。

1 全媒體時(shí)代對(duì)廣播電視臺(tái)編輯帶來的影響

進(jìn)入全媒體時(shí)代之后，影像、畫面等內(nèi)容成為了傳播主流，使受眾從以往新聞的“觀望者”成為了“見證者”。全媒體的本質(zhì)就是多媒體、多渠道之間的融合。傳統(tǒng)的廣播電視臺(tái)工作一直以編輯為主導(dǎo)，步入了全媒體時(shí)代，編輯的地位與作用越發(fā)突顯。全媒體傳播需要綜合應(yīng)用數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)和通信技術(shù)，為了滿足全媒體時(shí)代的內(nèi)容生產(chǎn)要求，編輯的工作方式也開始從單一化朝著多元化方向發(fā)展[1]，具體表現(xiàn)在幾個(gè)方面：一是編輯的類型發(fā)生了變化，要求編輯朝著策劃型、導(dǎo)演型的方向發(fā)展。根據(jù)不同內(nèi)容的傳播特點(diǎn)，可劃分為網(wǎng)絡(luò)編輯、視頻編輯、微信編輯等。二是對(duì)編輯能力要求更高。在以往的廣播電視新聞傳播過程中，編輯的主要任務(wù)就是把握好文字內(nèi)容，鮮少考慮其他內(nèi)容，而在步入全媒體時(shí)代之后，編輯被要求具備良好的創(chuàng)造性思維，能夠參與到策劃設(shè)計(jì)、推廣運(yùn)營以及多渠道傳播中。三是需具有熱點(diǎn)把握能力。在全媒體時(shí)代下，信息更新速度更快，作為廣播電視臺(tái)編輯，需要具備良好的新聞判斷力，能夠滿足受眾獲取最新信息的要求。

2 全媒體時(shí)代下廣播電視臺(tái)編輯面臨的困境

全媒體時(shí)代下的新業(yè)態(tài)、新技術(shù)改變了傳統(tǒng)的傳播方式，傳播平臺(tái)也不限于廣播電視媒體，傳播終端也從以往的單一型向著多終端進(jìn)行交叉融合，并且媒介格局和傳播方式也發(fā)生了深刻變化。自媒體迅速崛起，傳統(tǒng)媒體盡管其號(hào)召力和影響力較大，但是在人才、制度、管理、話語表達(dá)上還存在不足之處，這也使得廣播電視臺(tái)編輯在工作上面臨著諸多困境。

2.1 平臺(tái)困境

當(dāng)前，各個(gè)廣播電視媒體為了提高傳播效果，會(huì)同時(shí)在多個(gè)平臺(tái)分發(fā)內(nèi)容，但不同平臺(tái)適用的傳播策略不同，不能簡單將同一內(nèi)容照搬到各個(gè)平臺(tái)，部分編輯的思維沒有發(fā)生變化，缺乏用戶思維，依然在采用傳統(tǒng)的采編和運(yùn)營方式。單向的信息傳播模式不僅不利于塑造媒體平臺(tái)的正面形象，也給受眾留下了刻板、嚴(yán)肅的印象，并且當(dāng)前各個(gè)媒體的規(guī)則更新速度較快，部分編輯對(duì)平臺(tái)規(guī)則的認(rèn)知不足，這也容易影響傳播質(zhì)量。

2.2 表達(dá)困境

新時(shí)期廣播電視臺(tái)編輯必須主動(dòng)研究不同媒體平臺(tái)的表達(dá)規(guī)律和特征，堅(jiān)持以受眾為中心，但不少編輯都面臨著表達(dá)困境，導(dǎo)致廣播電視媒體的全媒體傳播出現(xiàn)問題。一方面，發(fā)布的內(nèi)容較多但整體質(zhì)量不高。不少媒體發(fā)布的內(nèi)容缺乏新意、觀點(diǎn)模糊、質(zhì)量不佳，反而造成了口碑下滑和用戶流失。另一方面就是表達(dá)方式不夠規(guī)范。在全媒體時(shí)代，為了爭奪受眾、贏得受眾注意力，少數(shù)編輯陷入了娛樂化思維中。全媒體時(shí)代下的信息傳播需要從平民化視角出發(fā)，但是這并不等同于滿足受眾的獵奇心理，過度娛樂化盡管一時(shí)半會(huì)兒能引起受眾的注意，但是也與廣播電視媒體的主流形象背道而馳，如果任其發(fā)展，將會(huì)影響媒體的信譽(yù)度。

2.3 人才困境

全媒體運(yùn)營需要大量的優(yōu)質(zhì)復(fù)合型人才，對(duì)于人才的專業(yè)能力、政治素養(yǎng)、協(xié)調(diào)能力等都提出了較高要求。就目前來看，廣播電視媒體編輯隊(duì)伍中缺乏新鮮血液，編輯人才的培養(yǎng)速度也比較落后，不少編輯是身兼數(shù)職，需要同時(shí)負(fù)責(zé)編輯、寫作、策劃、視頻剪輯等多項(xiàng)任務(wù)，工作比較吃力，有時(shí)無法兼顧多個(gè)平臺(tái)，容易出現(xiàn)錯(cuò)誤[2]。另外，編輯也存在“本領(lǐng)恐慌”的問題，本領(lǐng)恐慌就是對(duì)自身的任務(wù)和工作認(rèn)知不夠清晰，面對(duì)外部環(huán)境變化產(chǎn)生的憂患意識(shí)和危機(jī)感。全媒體時(shí)代的信息傳播模式與以往有了顯著差別，編輯的本領(lǐng)恐慌也成為普遍存在的問題，具體表現(xiàn)為知識(shí)老化和知識(shí)透支，難以保質(zhì)保量地完成編輯工作。

3 全媒體時(shí)代廣播電視臺(tái)編輯的工作技巧

3.1 提升綜合素養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)人機(jī)協(xié)同

3.1.1 順應(yīng)技術(shù)發(fā)展

從全媒體時(shí)代的發(fā)展來看，算法原理、媒介融合等都對(duì)新聞編輯領(lǐng)域產(chǎn)生了巨大影響，特別是算法。利用算法技術(shù)能夠收集用戶的各類習(xí)慣，建立起個(gè)人與群體信息模型，對(duì)其進(jìn)行智能化分析和匹配，從而推進(jìn)個(gè)性化的內(nèi)容。作為廣播電視臺(tái)編輯，要積極適應(yīng)算法時(shí)代帶來的技術(shù)挑戰(zhàn)，能夠根據(jù)各平臺(tái)的特征做到“對(duì)癥下藥”。廣播電視媒體則需要建立成熟的分發(fā)機(jī)制，在每個(gè)平臺(tái)中設(shè)置“把關(guān)人”崗位，模擬“中央廚房”的內(nèi)容生產(chǎn)方式，主動(dòng)順應(yīng)技術(shù)時(shí)代的變遷。

3.1.2 細(xì)化編輯內(nèi)容

算法分發(fā)技術(shù)改變了傳統(tǒng)的編輯篩選方式，在傳統(tǒng)時(shí)代下是“人找信息”，全媒體時(shí)代下成為了“信息找人”，這對(duì)于編輯也有了更為細(xì)致的要求。算法時(shí)代下，標(biāo)題更加重要，標(biāo)題會(huì)決定受眾的觀看興趣，算法技術(shù)能夠通過識(shí)別標(biāo)題，將其推送至相關(guān)的受眾，因此，全媒體時(shí)代下的標(biāo)題需要體現(xiàn)出內(nèi)容的中心思想，還要彰顯出與目標(biāo)群體之間的相關(guān)性。廣播電視媒體與新媒體的共同點(diǎn)就是必須從事實(shí)出發(fā)，編輯要發(fā)揮出自身的主導(dǎo)地位，嚴(yán)格把好新聞的內(nèi)容關(guān)，做好輿情調(diào)研工作，主動(dòng)傾聽受眾需求，增加與受眾之間的互動(dòng)。

3.2 發(fā)揮團(tuán)隊(duì)力量，實(shí)現(xiàn)專業(yè)運(yùn)營

3.2.1 提高編輯媒介素養(yǎng)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的發(fā)展以及技術(shù)的有力支撐使得新媒體表現(xiàn)出百花齊放的發(fā)展態(tài)勢。作為廣播電視臺(tái)編輯，需要主動(dòng)關(guān)注新時(shí)代受眾的需求，緊跟“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展步伐，了解全媒體時(shí)代的信息傳播要求，主動(dòng)涉獵相關(guān)的內(nèi)容，提高媒介素養(yǎng)，在生產(chǎn)內(nèi)容的過程中把握好方向，選擇好切入點(diǎn)，利用科學(xué)的敘事方法來提高內(nèi)容的影響力。

3.2.2 組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)

在全媒體時(shí)代下，盡管有算法技術(shù)和人工智能輔助編輯工作，但是廣播電視媒體的全媒體運(yùn)營依然需要大量人力的支持。當(dāng)前廣播電視媒體的團(tuán)隊(duì)建設(shè)上存在諸多問題，如缺乏技術(shù)人才、有編制的采編人員數(shù)量較少、只能通過數(shù)據(jù)整合來發(fā)布信息、團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定性不高、人員流動(dòng)嚴(yán)重等等，這就給編輯工作帶來諸多挑戰(zhàn)。因此，廣播電視媒體需要積極組建專業(yè)化的編輯團(tuán)隊(duì)，這可以采用兩種模式，一是在廣播電視媒體內(nèi)部設(shè)立獨(dú)立部門，負(fù)責(zé)內(nèi)容的生產(chǎn)和把關(guān)。二是實(shí)施半外包模式，將輔助生產(chǎn)的工作交由外部運(yùn)營公司，廣播電視媒體依然具有把關(guān)權(quán)。目前，這兩種模式還都處于運(yùn)行階段，需要進(jìn)一步檢驗(yàn)，可以肯定的是，無論采用什么模式，都需要組建一支專業(yè)化的編輯團(tuán)隊(duì)，以此來提高運(yùn)營水平[3]。

3.3 明確把關(guān)視角，提高把關(guān)效率

3.3.1 科學(xué)界定把關(guān)權(quán)限

作為主流媒體，廣播電視媒體中的各類信息內(nèi)容都要做到謹(jǐn)慎發(fā)布，要求編輯全面考慮諸多方面的內(nèi)容：一是要把好政治關(guān)。全媒體時(shí)代下的編輯需要具備良好的導(dǎo)向觀察力和政治嗅覺，能夠嚴(yán)格把握稿件的素材來源，進(jìn)行認(rèn)真審核，及時(shí)發(fā)現(xiàn)其中的潛在問題，把好內(nèi)容的質(zhì)量關(guān)。二是把好事實(shí)關(guān)。編輯需要樹立實(shí)事求是的思想觀念，認(rèn)真對(duì)待每篇稿件，恪盡職守，不以個(gè)人意志為轉(zhuǎn)移，確保傳播的信息都是真實(shí)、可信的。三是把好知識(shí)關(guān)。全媒體時(shí)代下的廣播電視臺(tái)編輯不僅要積極學(xué)習(xí)相關(guān)的專業(yè)知識(shí)，還要主動(dòng)涉獵關(guān)于歷史人文、自然學(xué)科、社會(huì)學(xué)等方面的新知識(shí)、新動(dòng)態(tài)。編輯還要時(shí)刻關(guān)注受眾動(dòng)態(tài)，了解不同類型受眾群體的需求，以廣博的知識(shí)面、扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)來提高報(bào)道的權(quán)威性。

3.3.2 善用技術(shù)提高工作效率

在全媒體時(shí)代下，各類社交媒體網(wǎng)站、短視頻平臺(tái)、直播軟件、兩微一端等都為內(nèi)容生產(chǎn)提供了新渠道，加之算法、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）等技術(shù)的成熟應(yīng)用，為廣播電視臺(tái)編輯工作提供了諸多便利，但單憑編輯一人之力很難做好這項(xiàng)工作。編輯必須掌握各類新技術(shù)，樹立數(shù)字化思維，以技術(shù)來提高水平和素養(yǎng)，把握好工作的話語權(quán)，利用各類技術(shù)手段簡化編輯把關(guān)流程，縮短把關(guān)時(shí)間，有效提高工作效率[4]。

3.3.3 提高信息收集與整合能力

全媒體帶來了多類型的信息傳播和交流新模式，編輯也面對(duì)著海量信息，這從客觀上要求編輯必須具備過硬的整合和優(yōu)化能力，能夠從海量信息中尋找出符合主題的內(nèi)容。比如，在出現(xiàn)突發(fā)事件后，往往是自媒體首先發(fā)布信息，這要求編輯能夠判斷出信息的可靠性與真實(shí)性。在日常工作中，編輯還需要積極利用社交媒體與受眾之間進(jìn)行交流和互動(dòng)，通過“在線調(diào)查”“回答受眾問題”“發(fā)起話題討論”等方式與受眾溝通，了解其意見和需求，與受眾建立起良好的互動(dòng)關(guān)系。通過這一方式還可以準(zhǔn)確把握好受眾的需求變化，優(yōu)化報(bào)道內(nèi)容，提高服務(wù)質(zhì)量，從而為受眾提供更具影響力和報(bào)道價(jià)值的內(nèi)容。

3.4 樹立主動(dòng)意識(shí)，堅(jiān)持輿論引導(dǎo)

3.4.1 變被動(dòng)為主動(dòng)

在全媒體時(shí)代下，空間、時(shí)間、數(shù)量的變化意味著秩序價(jià)值觀發(fā)生了全新變化，信息流也迅速增加，對(duì)于編輯的能力提出了更高要求，全媒體時(shí)代的信息傳播應(yīng)當(dāng)以準(zhǔn)確性和真實(shí)性為前提。廣播電視臺(tái)編輯不能忽視自己的責(zé)任所在，要在把握內(nèi)容真實(shí)性的基礎(chǔ)上提高反應(yīng)速度，編輯要具備主動(dòng)意識(shí)，以務(wù)實(shí)、積極的態(tài)度對(duì)待輿情變化，加強(qiáng)與公眾輿論之間的溝通，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的信息導(dǎo)流和高效的影響覆蓋[5]。

3.4.2 做好輿情監(jiān)測

全媒體時(shí)代下的信息實(shí)現(xiàn)了爆炸性輸出，受眾能夠便利地接觸到各種媒介。在這一背景下，良好的輿論氛圍和傳播秩序顯得尤為重要，廣播電視臺(tái)編輯理應(yīng)肩負(fù)起這一重任，加強(qiáng)對(duì)輿情的監(jiān)測，及早進(jìn)行預(yù)警。編輯需要具備應(yīng)對(duì)輿論突變的能力，努力做好輿論監(jiān)測工作，使得輿論監(jiān)測能夠制度化、常態(tài)化，與受眾之間保持密切聯(lián)系，提高輿情處理速度。

4 結(jié)語

在全媒體時(shí)代下，媒介融合的層次和格局在不斷發(fā)生著變化。得益于算法分發(fā)、人工智能等技術(shù)的推廣，媒體融合朝著新的方向發(fā)展，這要求廣播電視臺(tái)編輯主動(dòng)創(chuàng)新工作形式，樹立數(shù)字化思維，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，熟悉各類媒體平臺(tái)的特點(diǎn)和要求，積極提高業(yè)務(wù)素養(yǎng)。可以預(yù)見的是，廣播電視臺(tái)編輯的工作環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了變化，在未來還會(huì)持續(xù)變化，只有積極創(chuàng)新和主動(dòng)學(xué)習(xí)，做到與時(shí)俱進(jìn)，才能夠使自身保持競爭力。

引用

[1] 王賽.淺談全媒體時(shí)代編輯的角色重塑和能力提升[J].新聞世界，2022（1）：23-26.

[2] 魏子媛.論全媒體時(shí)代編輯能力的重要性[J].傳播力研究，2022，6（27）：122-124.

[3] 范俊強(qiáng).淺析全媒體時(shí)代編輯的全新要求與困境應(yīng)對(duì)[J].今傳媒（學(xué)術(shù)版），2019（10）：127-128.

[4] 向鈞.堅(jiān)守與奮進(jìn)：全媒體時(shí)代編輯工作的“不變與求變”[J].出版參考，2017（6）：52-53.

[5] 趙麗麗.全媒體時(shí)代編輯綜合素質(zhì)提升策略探討[J].中國報(bào)業(yè)，2017（5）：76-77.

作者簡介：范磊（1994—），男，山東臨沂人，本科，二級(jí)播音員，就職于蘭山區(qū)融媒體中心。