丁云

風度翩翩的少年“江南”正在“平江路”閑逛，撞見有人在“耦園”辦中式婚禮，趕緊跑去看熱鬧。“圍觀群眾”這下也有了印象，“耦園”原來還是這么個寓意“佳偶天成”的地兒。當數(shù)字技術與蘇州古城2500多年的歷史文化相疊加，僅僅通過手機進入“云游蘇州”文旅元宇宙，便能游覽在小橋流水、街巷里弄與古典園林間，看著熙熙攘攘的人流，一起探尋各種美好的江南風物。

1：1真實數(shù)字化復刻的蘇州古城

最初的最初，“江南”閃現(xiàn)在“平江路”的入口處，隨著操作，一路閑逛。白墻青瓦、煙雨綿綿，兩旁的景象與真實場景如出一轍。琴棋書畫詩酒茶，時不時還會遇到各種路人，如果仔細看，你會發(fā)現(xiàn)，人群中還有慕白這樣的網絡紅人。大街上、店鋪里，NPC人物（非玩家角色）親切地講著地道的蘇州話。

元宇宙是融合多種新技術進行鏈接與創(chuàng)造的，以虛實共生為主要特征的新型互聯(lián)網應用和社會形態(tài)。作為國內首個元宇宙產品街區(qū)，“云游蘇州”文旅元宇宙由蘇州云游驛站參與研發(fā)。

項目從2019年開始研發(fā)，按照1：1 的真實樣貌實景三維建模實現(xiàn)數(shù)字化復刻古城。以“平江路”作為第一款應用場景，融合文化與藝術，植入文旅資源后，呈現(xiàn)出有別于傳統(tǒng)游覽方式的旅游新體驗。游客可以在線感受水鄉(xiāng)美景、人文故事、云端購物、社區(qū)分享等多功能體驗。

尤其是時下流行特種兵式旅游，時間短，行程緊，根本無暇好好欣賞沿途風景，到“云游蘇州”預熱一下再好不過，屆時再入平江路時，看虛擬與現(xiàn)實是否不謀而合；回去后，再入“云游蘇州”重溫當時，有些細節(jié)事后才能回過味兒來。

平臺自今年春節(jié)期間上線以來受到了年輕人的喜愛，預計全年下載量可達百萬。負責人透露，馬上，“云游蘇州”第一屆虛擬人物打卡攝影大賽即將舉行，屆時，又能看到線上線下互動的一番火熱景象。

虛擬與現(xiàn)實的交互融合

在文旅元宇宙里，可以做的事實在太多了，世界異常廣闊。

線上，通過設計劇情、策劃活動、發(fā)放優(yōu)惠券，推動游客不斷探索；線下，游客自行實地打卡、購物消費，虛擬與現(xiàn)實聯(lián)動起來。

“云游蘇州”開發(fā)了“云游驛站”板塊，整合3000家蘇州文旅業(yè)態(tài)商家，對蘇州美食、非遺、蘇工蘇作等各種美好風物、特色文化進行線上購物宣推。目前，“云游驛站”已與蘇繡、核雕、桃花塢木版年畫等相關蘇州非遺大師達成戰(zhàn)略合作。此時此刻，蘇州東西山的枇杷已正式上線。

在文旅元宇宙里，可以以虛擬人物的形式進行探店，作為IP形象展示又可以24小時不間斷進行直播……可以開發(fā)的功能還有很多。企業(yè)負責人表示，“云游蘇州”首先會顛覆傳統(tǒng)購物模式；同時，作為“云游天下”的子項目，“云游蘇州”本身的創(chuàng)意和技術路線都非常超前，未來會成為整個蘇州文旅板塊的規(guī)上企業(yè)。企業(yè)也會基于“云游蘇州”推出多款產品，在文旅、招商、研學、電商等多領域多環(huán)節(jié)做全流程業(yè)態(tài)，實現(xiàn)從線上到線下的完全打通。

是游戲，還是文化推廣平臺？

要用什么樣的模式去展現(xiàn)蘇州文化，云游驛站曾經思考了很久。是做成游戲，通過游戲提升用戶粘性，不斷地去獵奇、氪金，還是做成采用游戲技術進行文化推廣的平臺？云游驛站最終選擇了后者，通過NPC核心人物來講述一條條巷子，一座座橋，一棟棟古老建筑的文化、藝術、智慧之美，以此連結溝通用戶。雖然游戲變現(xiàn)可能更快，宣推效果更好，但是很容易讓人忽視背后場景所代表的古城文化內涵，而讓人上癮的游戲是偏離了“云游蘇州”的設計初衷的。

在應用商店上線時，“云游蘇州”遭遇了鑒定不清的狀況：究竟是游戲，還是文旅服務平臺，屬于游戲場景，還是文旅元宇宙？如果是游戲，就涉及版號問題，因涉及大量虛擬IP人物形象，一度被應用商店當作是款游戲。為此，云游驛站做了退讓，暫時去除“云游蘇州”里很多具體功能，最終以數(shù)字文旅景區(qū)服務平臺的身份上線。

在虛擬世界中，這是一個不斷“生長”、呈現(xiàn)越來越多古城的本來樣貌，每個月更新一次版本，不斷推陳出新，增加內容，展現(xiàn)與現(xiàn)實世界銜接的大量片段。云游驛站負責人透露，包括耦園、拙政園、虎丘、山塘街、楓橋等在內的場景內容都已設置完成，將類似于劇本殺，隨著劇情的展開，逐步推出各個應用場景，不斷豐富用戶體驗。

從70后到00后，每個年齡段都能在“云游蘇州”中找到樂趣：有人對蘇州帶有情懷，對地方、文化、非遺等有了解，但又不是非常了解，可以到數(shù)字古城里多瞧瞧；本地00后甚至都缺少說蘇州話的環(huán)境氛圍，可以去數(shù)字古城內體驗；80后正當時，身體與靈魂總要有一個在路上，既然工作忙碌，就選擇“云游”上路；90后跟00后精力旺盛，不想在一個地方待過久，在元宇宙世界里，同樣可以感受、擁抱古城和它的古老文化、生活方式。

奔向數(shù)字古城的未來云游

就像電影《頭號玩家》《失控玩家》里所展現(xiàn)的那樣，與朋友們分處各地，可以相約戴上VR頭盔進入“云游蘇州”在里面碰頭，一同沿著“平江河”漫步“平江路”感受沿途的和風細雨，街頭巷尾的人流熙攘，真實品嘗快遞來的美食，在數(shù)字古城里悠游玩耍。云游驛站為此還專門引進了專業(yè)動作捕捉設備，未來希望每個人都會有自己的數(shù)字分身。“當下最現(xiàn)實的問題是裝備價格過高，以及網絡速度能否跟上?！碑斎?，本地也很缺乏游戲引擎、場景開發(fā)、創(chuàng)意美術等方面的人才。

云游驛站希望把“云游蘇州”打造成一個統(tǒng)一的共同載體，得到更多游客的喜愛，成為一個類似旅游總入口，或者各類文旅元宇宙產品的組合體。企業(yè)之間實現(xiàn)技術的相互賦能，每一家企業(yè)都做自己擅長的，有的做平臺研發(fā)，有的專注于內容策劃，研究虛擬人的就將虛擬人集成到平臺上，而非企業(yè)之間再形成新的技術壁壘。

“‘云游蘇州里選取的，是我們認為一年中最美的景象?！钡谡鎸崍鼍暗膹涂踢^程中，有的景區(qū)希望在虛擬世界里的模樣與現(xiàn)實達到完全一致，例如實現(xiàn)四季更迭。虛擬世界是基于現(xiàn)實又超越現(xiàn)實的，完完全全的場景復刻不必要，也沒有意義。比如沿街的臭豆腐店。但企業(yè)負責人認為，未來實現(xiàn)四季變化、白晝更替也并非全無可能，畢竟，虛擬世界可以打破時間與空間的限制，云游驛站希望“云游蘇州”能展現(xiàn)姑蘇古城最真實的文旅資源。負責人還表示：“以‘云游蘇州為示范項目，我們更將面向全國推廣元宇宙服務平臺，進一步推動文化數(shù)字化建設?！?/p>