王穎

從一部幾分鐘的動(dòng)畫，到一款手機(jī)游戲，數(shù)字技術(shù)正在源源不斷地為數(shù)字影像賦能，成為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。文化產(chǎn)業(yè)插上了數(shù)字的翅膀，吸引著年輕一代的“粉絲”，也培育著新的產(chǎn)業(yè)動(dòng)能，將傳統(tǒng)文化與蘇州元素傳播得更遠(yuǎn)。

手機(jī)“方寸”間，

傳統(tǒng)非遺帶來全新吸引力

數(shù)字媒介時(shí)代，視覺傳播超越了文本，讓語言符號系統(tǒng)與非語言符號系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)視聽一體化，讓中華文明豐富的精神內(nèi)涵融入現(xiàn)代表達(dá)形式，實(shí)現(xiàn)歷史傳統(tǒng)與現(xiàn)代文明的交融。

2022年，大禹游戲的《桃源深處有人家》亮相蘇州文博會(huì)，讓玩家拿著手機(jī)，充分沉浸到了江南的田園美學(xué)之中。這是大禹網(wǎng)絡(luò)旗下游戲工作室五十一區(qū)推出的作品?！短以瓷钐幱腥思摇范x為一款國風(fēng)山水田園建設(shè)手游，游戲背景立足中國傳統(tǒng)文化、山水美學(xué)，而日出而作、日落而息的田園生活和趣味游歷體驗(yàn)，則讓人仿佛走進(jìn)了充滿吸引力的世外桃源。

種甘蔗制成蔗糖，再釣起一條鱖魚，在廚房里解鎖松鼠鱖魚的做法，宴請山下的村民；在水池邊搭起一座戲臺(tái)，讓小“蘿卜”們聽著咿咿呀呀的昆曲，增添對生活的好感；隨著愛好給小“蘿卜”悉心裝扮，讓它手拿團(tuán)扇……為真實(shí)還原古代民間生活畫卷，據(jù)了解，在游戲創(chuàng)作過程中，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)曾聯(lián)絡(luò)多位非遺專家作為顧問，在游戲中融入了20多項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與運(yùn)河景觀項(xiàng)目，以及多種傳統(tǒng)樂器、傳統(tǒng)典故。

把傳統(tǒng)文化融入手游，并對手游中的傳統(tǒng)文化進(jìn)行實(shí)景呈現(xiàn)，以“數(shù)字+文化”“游戲+非遺”的形式探索傳統(tǒng)文化傳承新思路……通過游戲或者動(dòng)漫的方式接受中國文化，成了更適合年輕人的方式。在當(dāng)下數(shù)字化時(shí)代，《桃源深處有人家》不僅僅是一款游戲，也承擔(dān)起更多的文化傳播責(zé)任。

事實(shí)上，越來越多的傳統(tǒng)文化數(shù)字媒介內(nèi)容生產(chǎn)，將中華文明精髓凝練成可接受的數(shù)字文化產(chǎn)品并有效傳播?；?dòng)性和社交性成為重要的數(shù)字視聽元素，更能夠加深對符號所傳達(dá)意義的理解。

蘇州的影像產(chǎn)業(yè)，善于運(yùn)用數(shù)字交互傳播裝置和創(chuàng)新技術(shù)手段，將珍貴文物和文化遺產(chǎn)的“前世今生”用互動(dòng)形式展示傳播，通過“凝視”產(chǎn)生沉浸感的“接觸”，引發(fā)受眾自感官層面到心理層面對中華文明視覺表達(dá)內(nèi)容的認(rèn)知乃至認(rèn)可。

“美美與共”中，

數(shù)字助力文化走出國門

數(shù)字時(shí)代背景下，數(shù)字影像新技術(shù)的融合為民族文化傳播提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支持，開拓了新時(shí)代民族文化傳播的新格局。數(shù)字影像藝術(shù)作為數(shù)字技術(shù)與文化藝術(shù)的融合，在當(dāng)代民族文化傳播中展現(xiàn)了獨(dú)特而顯著的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

蘇州的動(dòng)畫就是最好的例證。2022年12月8日，在抵達(dá)利雅得出席首屆中國－阿拉伯國家峰會(huì)、中國－海灣阿拉伯國家合作委員會(huì)峰會(huì)并對沙特進(jìn)行國事訪問之際，國家主席習(xí)近平在沙特《利雅得報(bào)》發(fā)表題為《傳承千年友好，共創(chuàng)美好未來》的署名文章。文章提到“中沙合拍的首部電視動(dòng)畫《孔小西和哈基姆》廣受小朋友喜愛，播撒中沙友好的種子?！?/p>

這部以光影為紐帶，展現(xiàn)中沙文化互融互通的電視動(dòng)畫《孔小西和哈基姆》，由蘇州工業(yè)園區(qū)文化企業(yè)歐瑞動(dòng)漫有限公司和沙特文化新聞部聯(lián)合出品。該動(dòng)畫積累了歐瑞在國際市場制作中國原創(chuàng)動(dòng)漫的經(jīng)驗(yàn)，也更堅(jiān)定了要“走出去”的決心和信心。

數(shù)字技術(shù)在其中起到了很大的幫助?！皠?chuàng)作過程中，數(shù)字技術(shù)在資料的收集、驗(yàn)證、整理方面起到非常大的作用。尤其是面對文化合作項(xiàng)目，可以大大減少梳理方面的工作量?！睔W瑞動(dòng)漫副總裁趙赟表示，“在創(chuàng)意含量低的工作上，人工智能可以幫助我們減少人力成本。比如制作定格動(dòng)畫中有個(gè)摳圖的工藝，它本身所需技術(shù)并不高，也不需要豐富的藝術(shù)創(chuàng)造力，曾經(jīng)只能靠工作人員一幀一幀摳下來，如今人工智能就可一鍵完成。”趙赟看來，數(shù)字技術(shù)是一種相當(dāng)有效的工具。歐瑞使用的軟件數(shù)量也在不斷翻倍，以前一個(gè)項(xiàng)目使用的軟件只有四到五款，現(xiàn)在制作CG作品可能會(huì)用到超過二十款的軟件。

目前，《孔小西和哈基姆2》正在緊鑼密鼓地制作當(dāng)中。今年，歐瑞還在推進(jìn)和俄羅斯合作的動(dòng)畫電影《一天》，以及冰球題材的《冰球夢徑》。此外，公司正在策劃一部新的電視動(dòng)畫片《我們的合奏》，以定格動(dòng)畫的形式與多個(gè)國家合作拍攝，每個(gè)國家占據(jù)3集的篇幅，每集在5分鐘左右。數(shù)字文化技術(shù)沒有國界，核心的價(jià)值更在于內(nèi)容以及講故事的方式。趙赟強(qiáng)調(diào)，數(shù)字所服務(wù)的始終是文化。來自蘇州的孔小西也將在數(shù)字技術(shù)的輔助下，帶著異邦友人哈基姆探索更多的蘇州文化光影。