陸離

受天然氣、電力等能源價格飆升影響，對于寒冬的擔(dān)憂，讓中國供暖產(chǎn)品熱銷歐洲。根據(jù)中國家用電器協(xié)會發(fā)布的信息顯示，2022年以來，中國多數(shù)家電產(chǎn)品對歐洲出口額呈下降態(tài)勢，而增長品類主要包括空調(diào)、電熱水器、電暖器、電熱毯、電吹風(fēng)，1—7月的累計出口額分別為19.9億美元、1.3億美元、4.9億美元、3340萬美元、1.6億美元。其中，電熱毯以97%的增速引領(lǐng)其他品類。

實際上，中國是全球最大的取暖小家電市場，歐美地區(qū)則主要以暖通空調(diào)方式取暖。在能源危機和天氣干旱的雙重因素影響下，天然氣和電力價格漲幅明顯。相對于功率較高、能耗較高的暖通空調(diào)而言，價格便宜、耗電量低的電熱毯和電暖器更受歐洲人的青睞。

據(jù)英國一家媒體計算，一條額定功率為100瓦的電熱毯開一整晚（約8小時），所需電費僅為0.42英鎊，耗電程度僅為暖通空調(diào)的十分之一。

在冬季來臨之前，中國取暖電器就已進入多國人民的備貨清單。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年1—8月，中國向全球出口取暖加熱類電器規(guī)模為15.7億美元，較去年同期增長18.4%。其中，對歐洲出口增長25.3%，對北美和拉美增長23.9%和21.3%。

作為中國小商品市場的“領(lǐng)頭羊”，2022年1—8月，義烏市出口保暖用品，包括空調(diào)、熱泵、熱水器、電熱毯等共計1.9億元，同比增長41.6%。

中國機電產(chǎn)品進出口商會家用電器分會秘書長周南表示，整體來看，2022年對歐洲出口增長主要集中在能源危機影響比較大的德國、荷蘭、意大利、西班牙和比利時等。以德國為例，2022年上半年，德國消費者購買的取暖器比2021年同期增加了35%。根據(jù)數(shù)據(jù)，德國至少售出了60萬臺取暖器。

“增長的主要產(chǎn)品是風(fēng)扇式電氣空間加熱器、充液式電氣空間加熱器、輻射式空間加熱器等。這些取暖設(shè)備不用安裝，便于移動，價格也實惠?！敝苣戏Q。

與此同時，空氣源熱泵增勢也非常亮眼。伴隨著歐盟推出能源網(wǎng)數(shù)字化計劃，歐盟國家未來5年將安裝1000萬臺熱泵。熱泵作為歐洲電氣化的重要戰(zhàn)略布局，長期滲透率提升趨勢較為明確。

目前，中國是歐洲空氣源熱泵的主要供應(yīng)國，市場占比達60%。2021年，中國出口歐洲的空氣源熱泵約200多萬臺。業(yè)內(nèi)樂觀預(yù)期，今后中國空氣源熱泵產(chǎn)品的出口量將會突破千萬臺。

“這幾年，中國外貿(mào)的穩(wěn)健增長，新能源、取暖設(shè)備等部分品類尤為亮眼，不排除受到短期突發(fā)偶然因素和熱門事件的影響，但從長期來看也有必然性。”中國國際經(jīng)濟交流中心副理事長魏建國稱。

隨著國內(nèi)商家對跨境電商平臺的重視程度和運營能力不斷提高，捕捉海外市場突發(fā)需求的敏感度和響應(yīng)能力極大提高。同時，中國外貿(mào)產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平提升，出口商品呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、質(zhì)量提升、高附加值的趨勢。魏建國認為，2023年中國外貿(mào)將在全球經(jīng)濟復(fù)蘇的隊列中遙遙領(lǐng)先，也將為全球經(jīng)濟復(fù)蘇提供強大推動力。

中國家電產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)量、貿(mào)易額連續(xù)多年位居世界首位，中國家電企業(yè)憑借自身產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢，在疫情之下的全球家電市場中的產(chǎn)品和品牌競爭力不降反增，供暖設(shè)備出口歐洲激增只是一個縮影。

根據(jù)中研普華研究院發(fā)布的《2022—2027年中國取暖電器行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險研究報告》（下稱《報告》）顯示，2020年，中國取暖電器市場規(guī)模為548.5億元，預(yù)計2023年將達到829億元。未來5年，或?qū)⒁?2.8%的年均復(fù)合率持續(xù)增長。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，中國目前有超2.1萬家取暖器相關(guān)企業(yè)，65%的企業(yè)注冊成立在5年內(nèi)，近30%的企業(yè)注冊成立超過15年。從地域分布上看，大量企業(yè)集中在南方。浙江省數(shù)量最多，約4700家，占比22%。其次為廣東省，有2500家，占比11%。從行業(yè)分布上看，44%的取暖器相關(guān)企業(yè)分布在批發(fā)和零售業(yè)，36%分布在制造業(yè)。從專利申請數(shù)量來看，目前中國取暖器相關(guān)企業(yè)的專利申請總量近4.3萬件，實用新型所占比重最大，達50%。

目前來看，暖風(fēng)機行業(yè)均價較低，占據(jù)中低端市場，電熱油汀在取暖電器市場層面保持穩(wěn)定成績，而踢腳線產(chǎn)品價格略微上漲，在高端市場中話語權(quán)較高。其中，踢腳線品類由于加入石墨烯新技術(shù)，帶動取暖電器產(chǎn)品升級，最為市場看好。

《報告》指出，取暖器產(chǎn)品在特色功能的研發(fā)上越來越精進與貼合各種消費場景，例如傾倒斷電、恒溫、定時開關(guān)遙控、智能控制、浴室可用防水性強、小巧便攜等等，都在逐漸成為標(biāo)配功能。具備冷暖風(fēng)、凈化、加濕等更多功能于一體的產(chǎn)品，極大地滿足了各類顧客的需求點。

突如其來的火爆行情對一眾玩家而言無疑是一波利好。艾媒咨詢首席分析師張毅表示，傳統(tǒng)家電行業(yè)早已進入存量競爭階段，小家電企業(yè)不斷推陳出新，但也遇到了發(fā)展瓶頸。如今取暖電器的火爆是家電企業(yè)難得的突破點。

值得注意的是，一直以來，取暖電器市場發(fā)展存在一定制約因素。例如，電暖器主要賣點是定向取暖效果好，要想實現(xiàn)滿屋溫暖，則會引發(fā)耗電多、成本高等問題。此外，電暖器占據(jù)空間較大，存在不安全因素。保證安全或是取暖電器發(fā)展的前提。

“除了安全性之外，取暖電器還要解決供暖范圍太窄的問題，并保證其平均能耗成本低于空調(diào)與集中供暖，這樣才能實現(xiàn)市場的較好發(fā)展?！鄙钲谥袨橹茄凶稍冇邢薰狙芯繂T周敏睿建議。

目前，中國出口到歐洲的家電產(chǎn)品均保持了高標(biāo)準(zhǔn)和高規(guī)格，取得了歐洲的CE認證，絕大部分產(chǎn)品還取得了安規(guī)更加嚴(yán)格的GS認證。

“此次加熱類電器再次證明了中國家電產(chǎn)業(yè)在世界市場的競爭力不可撼動，也說明中國在全球經(jīng)濟中不可替代的中堅作用，中國用高效的生產(chǎn)和貿(mào)易及時滿足世界的各種需求。”周南表示。

不過面對加熱類電器在歐洲國家的熱銷，業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，各企業(yè)還要理性看待。

“加熱電器這種高需求隨著歐洲能源問題的緩解，最終還是會回歸理性。企業(yè)要做的是嚴(yán)把產(chǎn)品的質(zhì)量和安全，避免價格惡性競爭，不能為了搶單壓低價格導(dǎo)致出口非標(biāo)產(chǎn)品。同時，要把目光放長遠，既要看到短期的商機，也要看到歐洲能源危機產(chǎn)生的長遠影響。歐美對于綠色節(jié)能產(chǎn)品的需求將有明顯增長，中國家電產(chǎn)業(yè)要引導(dǎo)出口向低碳節(jié)能方向加速轉(zhuǎn)型?！敝苣蠌娬{(diào)。

除了采暖類家電產(chǎn)品需求旺盛外，在全民節(jié)能以及能源轉(zhuǎn)型的背景下，高能效和低碳家電產(chǎn)品在歐洲的市場空間也有望得到進一步拓展。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，歐洲能源危機背景下，熱泵、取暖小家電需求有望持續(xù)升溫，但能否成為長期性的業(yè)績增長點則有待觀察。當(dāng)前，大多數(shù)取暖電器的生產(chǎn)技術(shù)含量并不高，相關(guān)企業(yè)應(yīng)該抓住此次市場機遇發(fā)展核心科技，向智能化、低碳節(jié)能以及高端化的方向發(fā)展。