白嘉懿

美妝包材不僅卷顏值，還開始卷環(huán)保。

美妝行業(yè)的不斷擴(kuò)容，不僅造就了一批上市品牌，還讓越來越多產(chǎn)業(yè)鏈上的公司快速規(guī)?；?，從幕后走向臺前。

12月14日，“北交所美妝包材第一股”深圳市柏星龍上市，據(jù)其官網(wǎng)顯示，柏星龍客戶主要集中在酒類、化妝品、茶葉、食品等消費品領(lǐng)域，與茅臺、五糧液、汾酒、歐萊雅、寶格麗、卡婷、璦爾博士等多個知名品牌均有合作。

柏星龍招股書顯示，2021年度，該公司營業(yè)收入達(dá)4.22億元，其中，化妝品、精品創(chuàng)意包裝產(chǎn)品是公司創(chuàng)意包裝產(chǎn)品中第二大業(yè)務(wù)，占其營業(yè)收入的24.30%，營收金額達(dá)1億元。

此外，2022年5月，全球投資集團(tuán)凱雷收購化妝品包裝供應(yīng)商HCP集團(tuán)100%的股權(quán)。位于中國臺灣的HCP是目前世界上最大的化妝品包裝材料供應(yīng)商之一，在中國、美國、墨西哥和歐洲等地?fù)碛卸鄠€一流水平的生產(chǎn)制造基地。

除了高檔茶酒等剛需產(chǎn)品包裝做主力支撐外，作為非剛需消費品的化妝品包裝占比不低，化妝品包裝已然成為包材行業(yè)一條重要的高增長賽道。

國妝包材“卷”顏值

根據(jù)全球市場研究機(jī)構(gòu)MarketsandMarkets預(yù)測，全球化妝品包裝市場規(guī)模到2025年將達(dá)到4366億元，年復(fù)合增長率4.03%。

中國作為世界上的包裝大國，包裝工業(yè)年產(chǎn)值超過2.5萬億元。市場上包材用量較大，種類繁多，在國際上處于領(lǐng)先水平。全球大部分的化妝品容器，多數(shù)產(chǎn)自中國。未來，中國或?qū)⒊^美國成為全球最大的化妝品包裝市場。

隨著近年國妝崛起，同步發(fā)展的不僅有內(nèi)容物方面的研究，國內(nèi)包材市場也從各個方面開始“內(nèi)卷”。

首先是外觀設(shè)計，花西子、花知曉等近幾年強(qiáng)勢崛起的新銳國貨美妝品牌，其成功一大部分要歸功于有辨識度、高顏值的包裝。

一方面是將微雕、陶瓷等國風(fēng)元素融入包裝的“東方美學(xué)”，另一方面是將萌寵、復(fù)古等流行元素貫徹到包裝的“極致少女心”，國潮彩妝與國外品牌差異化的包裝風(fēng)格，精準(zhǔn)狙擊“Z世代”的年輕消費者。

其次是成本，大多數(shù)低價國妝包材絕大多數(shù)使用的PP、PE等非環(huán)保塑料，單價在0.6～1元之間；中高端品牌使用的亞克力、PETG等塑料包材，價格在3～10元左右。

且上述報價為零售價，若大批量采購價格更低，符合國妝高性價比的壓縮成本訴求。

雖然包裝顏值廣受好評，成本低廉，但國貨美妝包材在綠色環(huán)保性上存在不少問題。

北京工商大學(xué)化學(xué)與材料工程學(xué)院院長、中國塑料加工工業(yè)協(xié)會降解塑料專業(yè)委員會秘書長翁云宣教授曾對筆者表示，雖然中國包材屬于世界領(lǐng)先水平，但距離一些發(fā)達(dá)國家仍有距離。

相比之下，中國的包材在種類和體量上，雖比較全面和龐大，但是在一些高附加值和高端的產(chǎn)品上，仍有不少進(jìn)步的空間。

“舉個例子，化妝品瓶子包裝的材料有金屬、玻璃、塑料等材料。比較大眾化的瓶子，我們的產(chǎn)能已經(jīng)足夠了，但對于一些高端的塑料瓶，它的原料以及裝備，比如BOPP（雙向拉伸聚丙烯薄膜的設(shè)備），仍需要進(jìn)口?！蔽淘菩赋霭Y結(jié)所在。

目前，將環(huán)保包材作為重點研發(fā)、應(yīng)用的企業(yè)并不多見。國貨美妝目前還處于低價競爭的階段，對包材的需求點更多聚焦在顏值質(zhì)感等方面，難以兼顧環(huán)保。

不過近幾年，中國包材行業(yè)已經(jīng)開始研究綠色新材料的科研成果轉(zhuǎn)化及應(yīng)用，比如天然高分子紙漿模塑，即立體造紙技術(shù)，它以廢紙為原料，在模塑機(jī)上由特殊的模具塑造出一定形狀的紙制品。

此外，不少包材商也在加快綠色可降解材料的研發(fā)和使用進(jìn)程，以減少不可回收的塑料材質(zhì)的應(yīng)用，如生物基原材料和可生物降解的材料，代替不能降解的化石資源的來源材料等。

品牌也開始重視包材的環(huán)保性。如一葉子面膜采用可回收環(huán)保包材，優(yōu)時顏優(yōu)能系列產(chǎn)品均采用可循環(huán)的甘蔗紙包裝，且許多產(chǎn)品都采用了可以減少環(huán)境污染的大豆油墨印制。

太和集團(tuán)的PMU無機(jī)·生物降解材料是該公司研發(fā)的一種無須堆肥及燃燒即可自然降解的新型環(huán)保材料。

海外包材“卷”環(huán)保

環(huán)保低碳，已經(jīng)成為國內(nèi)外化妝品巨頭們，在包裝迭代上的主要趨勢之一。

2022年4月，LVMHBeauty宣布與OriginMaterials（一家世界領(lǐng)先的碳負(fù)極材料上市公司）建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，為香水和化妝品行業(yè)開發(fā)低碳包裝。

2022年12月，麒麟控股與FANCL合作，利用啤酒生產(chǎn)的副產(chǎn)品開發(fā)化妝品包裝。在這個項目中，雙方將使用植物原料代替石油原料，以降低碳排放并減緩全球變暖。

科顏氏與全球領(lǐng)先的廢品處理創(chuàng)新型企業(yè)泰瑞環(huán)保打造了空瓶回收計劃，并且科顏氏的產(chǎn)品向來都是盡可能采用可降解原料和簡易且環(huán)保的包裝，甚至不少產(chǎn)品都沒有紙質(zhì)外盒，以降低對資源的浪費和環(huán)境污染。

除大牌在可持續(xù)包裝上努力外，新銳品牌更是著重在包裝上發(fā)力，以吸引消費者的注意。如韓國品牌WakeMake推出了一款環(huán)保型生物基氣墊粉餅，由生物基可降解塑料PHA和PLA制成，減少傳統(tǒng)塑料對環(huán)境的危害。

此外，在不少國家和地區(qū)已強(qiáng)制立法，要求包裝需要具備可持續(xù)特性。一些歐美國家制定了使用20%～30%環(huán)保材料可減稅的政策，以鼓勵企業(yè)踐行環(huán)保，法國、英國、加拿大、瑞典等國家已實行了“禁塑令”，所有含塑料微粒的化妝品在相關(guān)國家被下架或替換。

國外已有不少機(jī)構(gòu)、品牌方和代工廠正在研發(fā)更符合環(huán)保價值的新科技包材。

例如美國的包裝公司APCPackaging，設(shè)計出的容器和滴管采用了一項最新的清晰度技術(shù)，比傳統(tǒng)玻璃的透明度更高，同時這家公司還提升了該容器的耐化學(xué)腐蝕度，采用經(jīng)過NXUltraClear增強(qiáng)的聚丙烯（PP）設(shè)計，克服了當(dāng)今市場上常見的多材料和不可回收等環(huán)保難題。

這款獲得專利的單材料滴管和容器，也是在考慮到消費者需求的情況下誕生的，“為了確保消費者能體驗到對環(huán)境產(chǎn)生了積極影響，我們將單一材料進(jìn)一步簡化處理，使得滴管和瓶子可以作為一個整體回收。”APCPackaging工程與創(chuàng)新總監(jiān)RobertBulla解釋說。

另一個案例是歐洲歷史最悠久的細(xì)毛刷制造商RaphaelMakeupBrushes的化妝刷，也采用了創(chuàng)新和可持續(xù)的材料。該品牌最新推出的一款生態(tài)刷，手柄是由50%的貝殼和50%的生物塑料制成。

值得一提的是，這種生物塑料是從一種叫作蓖麻的植物中回收獲得的，貝殼則來自大西洋沿岸的牡蠣廢料。刷頭由65%再生纖維（由PET瓶廢料制成）和35%原纖維制成。

品牌方也積極推進(jìn)包材的低碳環(huán)保趨勢，早在2009年，聯(lián)合利華旗下的產(chǎn)品紛紛“瘦身”，從瓶裝變成袋裝，大大減少了塑料包裝原料的使用，2021年，聯(lián)合利華日本力士洗發(fā)水包裝引入環(huán)保單一材料，小袋風(fēng)格的包裝設(shè)計使用了更容易回收的單一材料PET薄膜。

2021年7月，寶潔官宣與紙瓶公司Paboco合作，為旗下Lenor品牌推出首款紙瓶包裝，已于2022年在西歐進(jìn)行試點。

可見，化妝品包材的低碳環(huán)保已成為大供應(yīng)商、大品牌共同推進(jìn)的未來目標(biāo)。隨著化妝品行業(yè)疫后復(fù)蘇，環(huán)保、低碳的包材或?qū)⒊蔀橹破放瓢l(fā)展的下一個發(fā)力點。