孫笑笑

本期趨勢：美妝“科技戰(zhàn)”已經打響

拼流量、搶渠道、玩跨界，美妝品牌營銷在一片熱鬧中逐漸走向冷靜，如今研發(fā)技術升級、原料成分創(chuàng)新、數字化服務轉型成為各大品牌關注的焦點。

前有國際巨頭持續(xù)不斷押注“科技力”，后有新銳品牌推陳出新玩起新概念、新模式，借著全球各行業(yè)吹起的科技東風，化妝品領域也在產品形式、使用場景、細分人群上探索更多可能性。

以歐萊雅為例，2014年起開始逐步轉向數字化發(fā)展，2018年提出全球第一美妝科技公司的戰(zhàn)略目標，對于業(yè)務模式、營銷模式的重新塑造都清晰的體現(xiàn)在了智能科技產品當中。2018年，歐萊雅收購加拿大美容和數字醫(yī)療供應商Modiface的所有股份，以此推進和實現(xiàn)人工智能技術與時尚美妝產業(yè)相結合，同時Modiface與MAC、Smashbox、EsteeLauder、Sephora等多家美妝品牌及平臺都有過通力合作。

隨后幾年，歐萊雅又持續(xù)對美容技術數據平臺進行整合和建設，2022年初，歐萊雅與Alphabet旗下精準健康管理公司Verily簽署戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議，旨在破譯頭發(fā)和皮膚老化機制，推動新一代精準美妝科技戰(zhàn)略和產品開發(fā)。

時間到今年年初，歐萊雅又宣布投資縮微印刷初創(chuàng)公司「PrinkerKoreaInc.，并且雙方合作開發(fā)了電子眉部彩妝儀器，該產品還獲得了CES?2023創(chuàng)新獎。

有了大集團的帶頭，后起之秀們更是在產業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)上“卷”起來。以本土企業(yè)為例，隨著新規(guī)落地，體現(xiàn)科技力最明顯的一個變化就是原料端的開閘上新。2022年全年進入國產原料爆發(fā)期，有超40款新原料完成備案，這也從側面反應了中國化妝品企業(yè)在原料研發(fā)方面的持續(xù)投入。

而原料的創(chuàng)新升級也是國產化妝品優(yōu)質轉型的關鍵癥結所在，原料成分的配方設計直接關系到產品使用功效，更是讓品牌沉淀下來精細打磨的機會。

可以預見的是，不論是攪動前沿技術趨勢的國際巨頭，還是潛心研發(fā)成分的本土企業(yè)，產品的創(chuàng)新科技勢必會成為下一階段化妝品行業(yè)發(fā)展的新機遇。

AMIRO覓光光療面罩

近日，國產美容儀品牌覓光發(fā)布了首款穿戴美護新品，“高能”光療修護面罩。品牌介紹，新品美容面罩可以發(fā)出藍光、黃光、紅光、紅外光四重光波，提升肌膚修護力。以此來穩(wěn)定強韌肌膚，快速緩解敏感泛紅。

資料顯示，這款美容面罩有60顆高能燈芯，有2cm的照射距離可以均勻、密集的覆蓋全臉。對于痘痘閉口、換季過敏、熬夜暗沉這三大問題肌膚有明顯修復作用。品牌表示，面罩設計的核心在于實現(xiàn)隨時隨地美容自由，穿戴沒有負擔，美容護理的同時還能兼顧其他事情。

據了解，覓光品牌至今已完成5輪融資，其中2021年7月完成的C輪融資獲得了數億元人民幣，成為近年來國產美容儀品牌新貴。據覓光天貓旗艦店數據顯示，該品牌美容儀熱銷第一名和第二名分別是折后2399元的六級射頻美容儀和4799元的膠原炮美容儀。此次推出的光療面罩售價在折后2399元。

Caliray皮膚補充劑

UrbanDecay的創(chuàng)始人之一WendeZomnir在2021年創(chuàng)立品牌Caliray，據了解，Caliray此前主打彩妝線，有睫毛膏、眼線筆等產品。但該品牌近日推出了一款GetLit皮膚和情緒增強補充劑，用于日常口服飲用。

據品牌資料顯示，這款產品被設計成一個圓盤狀，可將其溶解在6～8盎司飲料/水中，品牌表示產品含有增強皮膚、頭發(fā)和指甲健康生長的成分，如煙酰胺核苷、生物素、綠茶磷脂復合物、葉黃素、甜菜堿和純素維生素D3，并且可以促進細胞更新并支撐對日常皮膚壓力的反應。

據悉，GetLit采用100%可回收盒子和無塑料袋包裝，在純凈護膚所倡導的天然無添加及環(huán)保的基礎上進一步完善美妝品類多元化。除了在Caliray官網可以購買之外，美國絲芙蘭也同步了此產品。

科勒Sprig淋浴香薰系統(tǒng)

科勒在2023年CES國際消費電子展上推出了兩款融合香薰療法的產品，據介紹Sprig是科勒的全新生活方式品牌，包括天然淋浴噴頭系統(tǒng)、多功能亞麻噴霧。

資料顯示，科勒的Sprig淋浴香薰系統(tǒng)可以改造現(xiàn)有的淋浴器，將芳香療法擴散到水中，例如其中RelaxShowerInfusionPod含有洋甘菊和綠茶香味，淋浴洗澡后可以使人體放松。系統(tǒng)中的每個膠囊都添加了透明質酸和PCA鈉，可以給使用者的皮膚和頭發(fā)提供自我護理體驗。

數據顯示，2030年全球香薰市場規(guī)模預計將超過56.2億美元，2022年至2030年復合年增長率為11.2%。此次科勒的推新也是廚衛(wèi)品牌和美容領域相結合的進一步發(fā)展。

雅詩蘭黛視障用戶美容程序

近日，雅詩蘭黛推出了語音化妝助手VMA，這是一款面向視障用戶的人工智能美容應用程序。品牌表示，這款由人工智能驅動的移動應用程序，可以幫助視障用戶更輕松、更自信地化妝。

品牌介紹，這款智能程序VMA可以使用語音指令技術協(xié)助消費者上妝，過程中消費者會收到關于口紅、眼影或粉底是否均勻涂抹的音頻反饋和提示。并且VMA還能識別消費者臉上的化妝品，并評估涂抹和覆蓋范圍的均勻性和邊界。

據悉，VMA應用程序將通過英國的AppleStore和雅詩蘭黛網站提供，并于2023年底GooglePlay商店推出。今年的首次發(fā)布是第一次迭代，雅詩蘭黛預計在未來幾個月內不斷優(yōu)化和改進激活。

歐萊雅HAPTA+BrowMagic

近年來，CES國際消費類電子產品展覽會成為新興美容技術的先發(fā)陣地，2023年1月歐萊雅推出了最新產品HAPTA。據歐萊雅介紹，這款儀器是一種手持式電子化妝涂抹器（尤其是針對唇膏妝容），這款新品適用于手和手臂活動受限的用戶，歐萊雅表示HAPTA重點在解決全球約5000萬精細運動技能有限的人的化妝問題，該新品采用Verily開發(fā)的技術來穩(wěn)定和調平工具角度，并將這種內置的智能運動與可定制的磁性附件相結合，為使用者提供360度旋轉和180度彎曲。歐萊雅旗下的蘭蔻預計首先使用帶口紅涂抹器的HAPTA暈染裝置，隨后還會在其他彩妝產品上應用。

歐萊雅此次的推新體現(xiàn)了美妝產品的廣泛包容性，“包容性是我們創(chuàng)新和美容科技戰(zhàn)略的核心，”歐萊雅負責研究、創(chuàng)新和技術的副首席執(zhí)行官BarbaraLavernos對外談道。

此外，歐萊雅還推出另一款智能眉妝涂抹器BrowMagic，該產品可為用戶提供適合其臉型的定制眉毛。據歐萊雅介紹，BrowMagic利用了ModifaceAR技術和非永久性紋身企業(yè)Prinker開發(fā)的技術，包括2400個微型噴嘴和打印分辨率高達每英寸1200滴的打印技術。

對此，歐萊雅還表示，BrowMagic會掃描用戶的臉部并推薦微刀片、微陰影或填充效果。消費者可以使用L’OréalBrowMagic應用程序中的Modiface眉毛閱讀器掃描他們的臉。用戶選擇所需的形狀、粗細和效果，然后以單一掃動的動作將L’OréalBrowMagic底霜刷過眉毛。

高絲*安縵護膚系列

1月，高絲旗下全球生活方式品牌“AmanEssentials”

護膚系列“AmanEssentialSkin”上市，據悉該系列已經于1月11日起在包括日本在內的全球20個國家發(fā)售，并在安縵東京以及位于各國的其他安縵水療中心內用于護理項目。

據了解，養(yǎng)云安縵（中國）、TheConnaught（英國）、LeMélézin（法國）和AmanTokyo（日本）先后于2021開始在面部和身體護理項目中使用高絲集團旗下品牌。雙方的合作關系持續(xù)推進，此次由高絲協(xié)助研發(fā)并承接OEM業(yè)務的“AmanEssentialSkin”系列產品也標志著雙方在水療美容方面的深度融合。

品牌介紹，“AmanEssentialSkin”系列產品含有紫糙米糠提取物、藍靛提取物，能夠給皮膚帶來緊致、柔嫩的護理體驗。對于刺激、寒冷等外部環(huán)境帶給皮膚的傷害，產品能夠有很好的修復效果。

BIOLAB聽研抗衰面霜

近日，BIOLAB聽研推出全新系列“肌膚建構師”（SkinArchitect），該系列主打科技抗衰，核心功效為立體抗衰、緊致、充盈、淡紋。

品牌介紹，此次產品設計以建筑師為靈感，給消費者提供抗衰護理需求。

品牌官方資料顯示，這款抗衰面霜是通過促進膠原蛋白合成而增強皮膚的支撐性，其中添加了專研Phyto-RarSLM?，蘊含3重精萃珍稀植物——極地花、紫苜蓿和雪絨花，自然馭齡，眼面呵護2合1，實現(xiàn)抗皺。

據悉，BIOLAB聽研是近年來國內備受關注的美容儀品牌，創(chuàng)立于2019年，定位輕醫(yī)美護膚品牌，以科技護膚和抗老功能為切入點，為新世代女性消費者提供皮膚護理和解決方案。此次推出新品，不僅是基于品牌屬性和定位，也是擴展豐富品牌矩陣的新布局。

Dr.Jart+更新Ceramidin系列

近日，Dr.Jart+蒂佳婷推出全新高保濕家族新品極地依克多因面霜，主要是針對秋冬和寒冷環(huán)境中皮膚會遇到的干燥緊繃、缺水干紋、泛紅刺痛、敏感脆弱、粗糙暗沉等問題。

據品牌介紹，新品中所含依克多因成分來自極地死海，內筑復合水盾，能夠抵御嚴酷環(huán)境中對皮膚的刺激。定向締合水分子構筑穩(wěn)定防護盾，有助于抵御高溫、干燥、高鹽傷害。

此次上新中，蒂佳婷還推出了神經酰胺黃繃帶面膜，據悉這款面膜采用了3層微壓熱導感膜布技術，上臉微微發(fā)熱，令肌膚更加輕松、舒緩，帶給消費者全新護膚體驗。而且該新品面膜添加了專研的復配天然植物油脂，高親和皮脂膜成分，皮膚更容易吸收，其中還有天竺葵、鼠尾草、橄欖精油及摩洛哥堅果油等多種天然植蘊，敏感肌適用。