胡姚雨

我很少關(guān)注穿搭，買(mǎi)衣服的時(shí)候幾乎從不考慮買(mǎi)回家能跟哪條褲子搭配，或與哪件襯衣進(jìn)行內(nèi)外組合，在實(shí)用導(dǎo)向下，自己也常常感覺(jué)穿得土土的。為此，朋友推薦我下載某款大名鼎鼎的種草類(lèi)App，只需搜一下“穿搭”這個(gè)關(guān)鍵詞，接下來(lái)App的首頁(yè)，幾乎每天都會(huì)變著法兒推送令人心動(dòng)的服飾搭配——從森系到街頭，從少年感到輕熟風(fēng)……這些貼心的穿搭博主還會(huì)不遺余力地在圖片下面詳細(xì)地羅列服裝的品牌，有時(shí)候甚至連襪子的品牌也注明了，簡(jiǎn)直讓人懷疑，要是某件衣物缺少品牌的加持，是不是就像衣服漏風(fēng)，會(huì)讓人嗖嗖發(fā)涼？

哭笑不得之余，我卻打心底里覺(jué)得，是該換種形象，也該給衣櫥更新?lián)Q代一下了！雖然還沒(méi)付諸行動(dòng)，但產(chǎn)生這個(gè)念頭的時(shí)候，我就意識(shí)到，這款軟件成功了，它的目的達(dá)到了！大概正是被這樣無(wú)處不在的服飾穿搭、品牌信息洗腦了，不在意穿著的我，也不知不覺(jué)產(chǎn)生了對(duì)美的向往，細(xì)微到連一雙可能根本不會(huì)被人注意到的襪子，都要循著品牌依樣畫(huà)葫蘆地去買(mǎi)。

穿上AJ就是潮男，可愛(ài)的豬豬女孩又怎能錯(cuò)過(guò)一切和布朗熊、小黃鴨的品牌聯(lián)名？這就是消費(fèi)主義的魔力，就像電影《盜夢(mèng)空間》里的萊昂納多，他費(fèi)盡心思、鋌而走險(xiǎn)，不過(guò)就是為了把一個(gè)念頭植入一個(gè)人的心中。

事實(shí)上，這種為了追求服飾品牌、營(yíng)造穿搭風(fēng)格和虛幻外在而不計(jì)成本“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的現(xiàn)象，就是營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域里“粉紅稅”的變種。

什么是“粉紅稅”？“粉色”作為女性的象征，是指在購(gòu)買(mǎi)同樣一件商品時(shí)，女生會(huì)比男生多付錢(qián)。如果男女生付的錢(qián)一樣多，那么女生版的商品往往質(zhì)量會(huì)差一些，這相當(dāng)于一種專(zhuān)門(mén)向女孩征收的“稅”。當(dāng)時(shí)，美國(guó)一家叫“銀率”（Bankrate）的公司就做過(guò)粗略統(tǒng)計(jì)——青春時(shí)期，女孩服飾的售價(jià)比男孩平均高10%，累計(jì)“粉紅稅”可達(dá)24318美元；踏入職場(chǎng)，女性日用品價(jià)格比男性要高48%，“粉紅稅”可達(dá)40530美元；進(jìn)入中老年后，女性使用的拐杖都要比男性的貴12%，就連90歲以后可能要用到的成人紙尿褲這類(lèi)觸及生存底線的產(chǎn)品，都存在2%的“粉紅稅”……而這些，累計(jì)可達(dá)20萬(wàn)美元。

其中一個(gè)原因就是，女孩更關(guān)注顏值，更在意商品的外部裝飾，商品稍加包裝，就可以賣(mài)得比男性的更貴。

從今天大家對(duì)服裝品牌的在意程度來(lái)看，“粉紅稅”已經(jīng)殺出女性圈層，席卷全民了。一雙潮牌運(yùn)動(dòng)鞋，即便功能與普通運(yùn)動(dòng)鞋類(lèi)似，男孩們寧可花費(fèi)重金也要將其收入鞋架，甚至因此出現(xiàn)了“炒鞋”行為……法國(guó)哲學(xué)家讓·鮑德里亞將消費(fèi)社會(huì)的癥候診斷為一種“符號(hào)消費(fèi)”。所謂符號(hào)消費(fèi)，即在消費(fèi)過(guò)程中，除了產(chǎn)品本身，消費(fèi)者還對(duì)產(chǎn)品所象征的美感、檔次等符號(hào)化的“意義”或“內(nèi)涵”進(jìn)行消費(fèi)?？客庠诙莾?nèi)在塑造自己，靠品牌而非品德認(rèn)可自己，這是青春期也是消費(fèi)主義時(shí)代最常見(jiàn)的一個(gè)觀念誤區(qū)。

從經(jīng)濟(jì)學(xué)原理來(lái)看，這種消費(fèi)主義的本質(zhì)，是商家對(duì)消費(fèi)者“剩余價(jià)值”的剝削和榨取。消費(fèi)者買(mǎi)一件衣服，心理價(jià)位是1000元，而實(shí)際只花了600元，那么這400元就是消費(fèi)者的剩余價(jià)值——可以繼續(xù)被商家榨取的部分。

商家通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)造一些并無(wú)實(shí)際意義的消費(fèi)價(jià)值觀，讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生高度依賴(lài)。這時(shí)候，只需對(duì)商品稍作修改，甚至毫不改進(jìn)，也能通過(guò)不斷提高價(jià)格，讓男孩、女孩都心甘情愿地支付那一筆可以承受的但明明可以省下來(lái)的額外費(fèi)用。

少一些虛假的需要，拒絕讓消費(fèi)成為生活的創(chuàng)造者與宰制者，我們才能擁抱更美好的生活。

《中國(guó)古代服飾研究》

《戴安娜·弗里蘭：眼睛要旅行》

本書(shū)凝結(jié)了著名學(xué)者沈從文15年的研究心血，全書(shū)共54萬(wàn)字、700余幅圖，以歷史朝代為編排順序，從商周寫(xiě)到明清，幾乎涵蓋了3000多年來(lái)中國(guó)全部的服飾發(fā)展和變遷。電視劇里的人穿錯(cuò)衣服了嗎？應(yīng)該穿什么衣服？古代的衣服是如何進(jìn)行搭配的？你都可以從書(shū)里找到答案。

黛安娜·弗里蘭奠定了Harpers Bazaar的風(fēng)格，又創(chuàng)造了Vogue的黃金時(shí)代。這部紀(jì)錄片是戴安娜·弗里蘭的人生特寫(xiě)，透過(guò)電影、攝影、動(dòng)畫(huà)、圖形、文字、聲音和音樂(lè)等豐富的媒介，呈現(xiàn)了這位傳奇時(shí)尚編輯的非凡成就，近距離捕捉了她繽紛豐富的生平。

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